Атрибуция — это правило показывающее с какого рекламного канала пришла конверсия. Помогает эффективно распределять бюджет между рекламными кампаниями.
В Яндекс Директе можно выбрать 4 модели атрибуции
Первый переход
Определяет первый источник перехода на сайт за последние 180 дней. Например, Олег зашёл на сайт с SEO, потом через соцсеть, потом через ремаркетинг и совершил конверсию. При атрибуции «первый переход» конверсия засчитается в пользу SEO.
Последний переход
Определяет последний источник перехода на сайт. Например, Олег зашёл на сайт с SEO, потом через соцсеть, добавил сайт в избранное, потом зашёл с закладок и совершил конверсию. Последний переход засчитает конверсию в пользу прямого перехода с закладки.
Модели атрибуции: обзор всех моделей Метрики и Аналитики с примерами
Последний значимый
Значимыми переходами считаются: SEO, рекламные системы, переходы с других сайтов. Цепочка переходов считается за последние 90 дней. Например, Олег зашёл на сайт с SEO, потом через соцсеть, потом через рекламное объявление, потом зашёл с закладок и совершил конверсию. Последний значимый переход засчитает конверсию в пользу рекламного объявления и проигнорирует закладки.
Последний значимый из Директа
Считает Директ как главный источник. Цепочка переходов считается за последние 90 дней. Например, Олег зашёл на сайт с SEO, потом через соцсеть, потом через объявление в РСЯ, потом через объявление на поиске в Google Ads и совершил конверсию. Последний значимый переход из Директа засчитает конверсию в пользу РСЯ. Переход с рекламы в Google Ads проигнорирует.
Какую модель атрибуции выбрать
Выбирайте первый переход:
— Если цикл сделки долгий и продаёте в несколько касаний. Например, греете через РСЯ, потом через поиск и догоняете ремаркетингом.
— Для кампаний с холодной аудиторией, например, с информационными ключами.
Выбирайте последний значимый переход из Директа:
— Если продаёте товары или услуги в одно касание.
— Для кампаний с горячими ключевыми фразами.
Источник: tenchat.ru
Яндекс запустил новую модель атрибуции в Директе и Метрике
Яндекс запустил новую модель атрибуции в Директе и Метрике — автоматическую. Это новый инструмент, который поможет точнее определять источники, повлиявшие на конверсию, и лучше обучать стратегии.
В основе автоматической атрибуции лежат как уже привычные алгоритмы, например определение кросс-девайс конверсий, так и новые технологии и принципы, например учет домохозяйств на основе обезличенных данных. Благодаря этому алгоритмы могут учитывать вклад в конверсию каждого устройства, которое относится к конкретному домохозяйству.
Модели атрибуции Яндекс Директ. Что это?
Со временем модель автоматическая модель атрибуции начнет анализировать еще больше различных данных и сигналов и применять новые алгоритмы машинного обучения.
Статистика по конверсиям, которые собраны в рамках автоматической атрибуции, уже доступна в Метрике. Чтобы посмотреть ее, нужно выбрать атрибуции на странице с отчетами. При этом режим «Кросс-девайс» будет всегда включен.
С сегодняшнего дня в новых кампаниях в Директе автоматическая атрибуция будет выбрана по умолчанию. В режиме эксперта ее можно заменить в любой момент. В текущих кампаниях выбранные ранее модели атрибуции останутся прежними.
Увидеть статистику можно и в Директе — в Мастере отчетов и на странице «Обзор». Для этого в блоке «Атрибуция» нужно выбрать «Автоматическая».
Чтобы решить, нужно ли переходить на новую модель атрибуции в уже существующих кампаниях, важно оценить разницу и качество конверсий в Метрике по уже сформированным отчетам. Статистика по новой атрибуции доступна с 8 апреля.
Больше деталей об автоматической атрибуции можно найти в Справке Директа и Метрики.
Напомним, с начала июня нейросеть Яндекса начала иллюстрировать рекламу пользователей Яндекс Бизнеса. Если у рекламодателя нет подходящей картинки для объявления, она автоматически выбирается из пула иллюстраций, сгенерированных нейросетью.
Если вам нужно создать сайт , продвинуть сайт в ТОП 10 , или вести рекламные кампании , обращайтесь к нашим специалистам.
Graphic Designer
Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse moleste conseuat ven nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent upta. gue duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor cum soluta.
Romana Nasrin Reply
Graphic Designer
Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse moleste conseuat ven nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent upta. gue duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor cum soluta.
Leave a comment
Интернет-агентство полного цикла. Создаём проекты и берём их на продвижение, сопровождение и поддержку.
Информация и цены, представленные на сайте, не являются договором публичной оферты.
ИП Рожковский Михаил Васильевич
Услуги
- Создание сайта
- Продвижение сайта
- Поддержка сайта
- Оптимизация сайта
- Наполнение сайта товарами
- Переезд на https
- Аудит сайта
- SEO-сопровождение сайта
Цены
- Контекстная реклама
- Крауд-маркетинг
- Мобильная адаптация
- SMM / SMO
- Защита данных
- Версия для слабовидящих
Источник: ombm.ru
Модели атрибуции в Яндекс Директ
Модели атрибуции — это правила, какой переход считать источником визита. В отчётах Яндекс Директа есть 3 модели атрибуции: первый переход, последний переход, последний значимый переход. Рассмотрим что они означают и определим какую атрибуцию выбрать.
- Первый переход. В этом случае источником трафика будет считаться тот клик из Директа, который был самым первым в цепочке посещений того пользователя, который впоследствии совершил конверсию. Эта модель позволяет отследить источник рекламы, который впервые привел клиента.
- Последний переход. Здесь источником трафика считается тот клик из Директа, который непосредственно предшествовал совершению конверсии.
- Последний значимый переход. Это более точная модель атрибуции. Источником трафика будет считаться тот клик из Директа, который был последним в цепочке посещений сайта, но без учёта прямых заходов на сайт.
Какую атрибуцию выбирать?
- Если привлекаем «холодную» аудиторию от которой прямого отклика сразу же не ожидаем, то выбираем первый переход.
- Если мы ожидаем от рекламной кампании прямого отклика, то следует выбрать последний значимый переход.
- Последний переход в принципе не используем. Эта модель атрибуции нужна для решения технических задач, таких как технический анализ сайта.
Например, мы анализируем в отчёте «Поисковые запросы» коммерческие запросы. Чаще всего именно на такие запросы нацеливаются в рекламных кампаниях, т.е. стоит задача – удовлетворить уже существующий спрос. Мы пытаемся найти те запросы, с которых понятно, что пользователь хочет совершить покупку. Соответственно, мы ожидаем прямого отклика, т.е. ожидаем, что люди, которые желают совершить покупку перейдут к нам на сайт и эту покупку совершат. Поэтому тут мы используем модель атрибуции «последний значимый переход».
Если по каким-то причинам вы рекламируетесь в поиске по информационным запросам, то в этом случае логичнее использовать модель атрибуции «первый переход» потому что люди, которые интересуются информацией, вряд ли сразу совершат конверсию.
В-целом, при анализе поисковых рекламных кампаний следует использовать модель «последний значимый переход», потому что, скорее всего, рекламируемся по коммерческим поисковым запросам и ожидаем от этих кампаний прямого отклика.
Если мы хотим проанализировать эффективность ключевых фраз в РСЯ, то логичнее использовать в Мастере отчётов атрибуцию по первому переходу, потому что в-целом мы будем привлекать более «холодную» аудиторию, чем с поисковых рекламных кампаний. Эти пользователи, возможно, недавно интересовались тем, что мы предлагаем, но степень этого интереса менее ярко выражена, чем в случае с поисковыми рекламными кампаниями. Тоже самое при анализе площадок РСЯ. Их тоже, скорее всего, имеет смысл анализировать по атрибуции «первый переход» потому что показы чаще всего происходят по ключевым фразам в РСЯ.
Однако, при анализе ретаргетинга логичнее уже использовать атрибуцию по последнему значимому переходу, т.к. мы рекламируемся по той аудитории, которая уже была на нашем сайте и с нами знакома, поэтому мы ожидаем, что они сразу совершат конверсию, т.к. это не «холодная» аудитория.
Источник: itactivity.ru