Маркетинг что за профессия

Сегодня мы стоим на пороге эры маркетинга, в которой уже нет места гонке продуктов и технического прогресса. И самое важное быть к ней готовым и не остаться «за бортом». Поэтому сейчас мы хотели бы рассказать об актуальных профессиях, которые касаются сферы маркетинга. Мы не просто перечислим названия должностей, но и укажем перспективы каждой, и попробуем обрисовать план развития для них.

Маркетинг зародился в начале XX века, в то же время появилась профессия «маркетолог». Со временем, в сфере маркетинга образовалось множество должностей и профессий: одни занимались аналитикой, другие рекламой, третьи разрабатывали системы менеджмента клиентов.

Итак

Интернет-маркетолог

В разных компаниях по-разному понимают данную должность. Всё зависит от размеров и сферы деятельности. Но всех объединяет несколько критериев: интернет-маркетолог должен разбираться во всех online-инструментах рекламы, знать основы классического маркетинга, уметь выстраивать стратегию на ближайший квартал и иметь опыт коммуникаций с клиентами или СМИ.

10 минут, чтобы узнать о профессии маркетолог

Заработная плата данного специалиста на рынке варьируется от 30 до 150 тысяч рублей. Почему такой разброс? Ответ очень простой – список обязанностей. Кстати, у нас есть курс, который поможет вам стать профессионалом: NIMA-A.

Трафик-менеджер

Данная позиция очень легко объясняется своим названием. Трафик-менеджер – человек, который управляет online-трафиком в организации. Не важно, какими средствами он будет его увеличивать или держать на требуемом уровне. Его KPI зависит от количества лидов или посетителей сайта.

Такие специалисты получают небольшую фиксированную часть зарплаты, но имеют высокие KPI, которые могут доходить до 200 тысяч рублей. Выше остальных ценятся профессионалы, которые имеют опыт работы в B2B и со сложными продуктами. Мы как раз готовим таких на своей программе EMB2B.

SMM-менеджер

SMM расшифровывается как Social Media Marketing, в переводе «маркетинг в социальных сетях». Многие компании ошибочно предполагают, что данный специалист является человеком, который просто наполняет социальные сети контентом. На самом деле smm-менеджер – это маркетолог, который работает в социальных сетях. Он не только анализирует активности пользователей, подбирает релевантные темы контента, но и зачастую ведёт бренд-менеджмент компании.

Контент-маркетолог

Этими специалистами пренебрегают практически все компании. В их обязанности должна входить генерация контента для пользователей сайта, социальных сетей, email-рассылок и прочего. Контент-маркетолог является важнейшим специалистом в компании, которая хочет развиваться в online. Он должен разбираться в SEO, уметь анализировать трафик и активности, и очень хорошо разбираться в сфере, в которой работает компания. Спрос на такую позицию невелик, но хорошего контент-маркетолога «оторвут с руками» за 70 тысяч рублей.

Таргетолог

Это специалист по таргетированной рекламе, а именно рекламе в социальных сетях. Зачастую данные специалисты имеют опыт ведения контекстной рекламы или какие-то знания по SEO.

Не идите в маркетологи, пока не посмотрите это видео. Интернет-маркетолог: плюсы и минусы

На рынке есть два типа таргетологов: таргетологи полного цикла, которые умеют анализировать трафик, писать тексты, создавать рекламные изображения и настраивать рекламу, и таргетологи-аналитики, которые умеют настраивать существующую рекламу так, чтобы добиться максимальных результатов. Первые зачастую работают в стартапах и B2B-компаниях, вторые же популярны в среде агентств и интернет-магазинов. Хорошего таргетолога найти очень сложно и вам придётся сначала опробовать каждого из них в деле. Но мы поможем упростить процесс подбора любого сотрудника в маркетинговый отдел на курсе NIMA-B Digital, в котором мы рассказываем, как стать настоящим Digital-директором и учим всем категориям интернет-маркетинга.

Возможно мы не дали вам чёткого ответа на вопрос, кем стать в маркетинге. Но мы постарались описать для вас самые популярные профессии. Теперь решать вам, а мы желаем вам успехов при выборе любой сферы!

Освоить главную маркетинговую профессию – директора по digital-маркетингу – вы сможете на курсе NIMA-B-DIGITAL.

Источник: maed.ru

Маркетолог: особенности профессии, обязанности, обучение

Современный покупатель – требовательный скептик, который ежедневно сталкивается с миллионами предложений. Совершая выбор, он ориентируется на несколько показателей сразу: цена, качество, статусность. Завладеть вниманием покупателя с каждым годом все сложнее. Особенно, если производитель – молодой бренд, еще не завоевавший свою нишу на рынке. Наладить диалог производителя и покупателя помогает маркетолог – специалист по рекламе и продвижению.

История появления профессии

Потребность в маркетологах появилась в конце 20 века, когда рынок стал перенасыщенным, а продвигать новые продукты стало значительно сложнее. Покупатели эпохи позднего капитализма хотят не просто купить товар, они приобретают вещь, подчеркивающую их статус, принадлежность к определенной социальной группе. Производителям понадобились специалисты, способные не просто описать преимущества товара, а создать историю бренда, найти подход к разным целевым аудиториям, сформировать и удержать клиентскую базу.

Особенности работы маркетолога

Задача маркетолога – всесторонне оценить товар, предложить пути реализации, продумать и организовать рекламную кампанию. Маркетолог – специалист широкого профиля. Он работает в условиях жесткой конкуренции, стараясь вывести на рынок новый товар, заинтересовать целевую аудиторию и создать спрос. От профессионализма маркетолога зависит, будет ли реализация товара успешной. В случае неудачи бренд теряет позиции на рынке, при успешной рекламной стратегии – закрепляется и многократно окупает затраты на рекламу.

Профессиональные обязанности

Маркетолог должен работать в 3 направлениях одновременно:

1. Привлекать клиентов;
2. Обслуживать их;
3. Удерживать и возвращать.

Чтобы получить стабильный приток клиентской базы, маркетологу нужно:

• составлять прогноз возможных колебаний спроса и предложения;
• разрабатывать план продвижения продукции;
• организовывать и проводить рекламные акции;
• определять ценообразование;
• координировать работу всех специалистов отдела маркетинга.

С развитием интернет-технологий постепенно отделилась в отдельную категорию профессия интернет-маркетолога. Его обязанности такие же, как у профессионалов, работающих с рекламной кампанией, запускаемой через другие средства массовой информации. Разница только в целевой аудитории: интернет-маркетолог работает с клиентами-посетителями веб-ресурсов, реализуя товар через сайт бренда и соц. сети.

Области работы маркетолога

В крупных компаниях один человек не может справиться со всеми задачами по организации и управлению рекламной кампанией. Этим занимается целый отдел, в который входят маркетологи, руководящие отдельными направлениями:

1. Аналитик – собирает данные, анализирует рынок, сравнивает рекламные стратегии конкурентов.
2. Экономист – оценивает целесообразность расходования бюджета. Проверяет соответствие затраченных денег уровню окупаемости.
3. Продакт-менеджер – должен досконально разбираться в особенностях рекламируемого продукта, чтобы провести глубокий анализ рынка и оценить конкурентоспособность рекламной кампании.
4. Ивент-менеджер – разрабатывает концепцию рекламных мероприятий: выставок, пресс-конференций, встреч со спонсорами.
5. BTL-менеджер – занимается организацией рекламных акций: демонстраций функций товара в шоу-руме, дегустаций.
6. Бренд-менеджер – руководит отделом маркетинга. Занимается координацией сотрудников, контролирует все этапы работы, отслеживает влияние рекламной компании, уровень продаж, перспективу развития бренда.

Для реализации рекламной стратегии нужны также мерчандайзеры и промоутеры. Они не работают в отделе, но их вклад важен. Мерчандайзер занимается выкладкой товара и рекламных материалов в торговых точках. Его задача – оценить восприятие товара с точки зрения покупателя. Промоутер работает как на самой торговой точке, так и в стратегически выгодных для рекламных акций местах.

Он занимается раздачей рекламных материалов и проводит дегустации.

Плюсы и минусы профессии

К основным плюсам работы маркетологом относятся:

• широкие возможности карьерного роста;
• большое количество рабочих мест, возможность сразу устроиться в крупную компанию;
• возможность развиваться творчески, проявить креативность и фантазию;
• высокая заработная плата, возможность получать дополнительный доход при удачном проведении рекламной кампании.

• в начале карьеры придется заниматься рутинными заданиями;
• успех во многом зависит от удачного стечения обстоятельств, а не профессиональных навыков;
• высокий уровень стресса, связанный с финансовыми рисками.

Несмотря на высокие требования и профессиональные риски, маркетолог – перспективная специальность. Активные, предприимчивые люди могут добиться в ней больших карьерных высот.

Требования к кандидатам

Для работы маркетологом соискатель должен:

• понимать принцип работы рекламной кампании, знать ее цели, виды, особенности;
• уметь анализировать рынок, разбираться в новаторских технологиях рекламы, быстро осваивать и применять их;
• уметь работать с пакетом программ MS Office, Photoshop, и основными специализированными программами;
• работать в режиме мультизадачности, быть готовым к ненормированному рабочему графику;
• знать английский на высоком уровне;
• уметь работать в команде, координировать свои действия с коллегами.

Высшее образование желательно, но не обязательно. Большинство руководителей предприятий не требуют формального подтверждения профессиональных навыков, главное – знания и умение их применять.

Личностные качества

Работа марктетологом подходит активным людям: решительным, азартным, склонным к нестандартным решениям. Они должны иметь:

• аналитический склад ума;
• высокий уровень интеллекта;
• хорошую «фотографическую» память;
• навык работы с большими объемами информации;
• способность выдерживать высокий уровень конкуренции.

Маркетолог, стремящийся руководить отделом, должен обладать ярко выраженными лидерскими качествами. Ему необходимо руководить рабочим процессом внутри отдела и контролировать деятельность подчиненных, продвигающих продукт непосредственно в условиях рынка.

Где получать образование

Освоить профессию маркетолога можно на курсах и тренингах. Их можно пройти дистанционно. Например, Российский институт профессионального образования предлагает курсы длительностью 6 и 12 месяцев, обучение экстерном. Обучение проводят опытные тренеры-практики. Ежегодно курсы оканчивает более 8000 студентов.

Международная Академия Экспертизы и Оценки предлагает краткосрочные курсы продолжительностью 3 месяца. Их стоимость – всего 15 000 руб. За эту сумму специалист всю необходимую базу знаний для успешной работы маркетологом.

Маркетологам, претендующим на должность руководителя отдела, необходимо высшее образование в сфере экономики или управления. Лучшие ВУЗы России, готовящие специалистов в этих направлениях:

• Российский экономический университет им. Плеханова;
• НИУ «Высшая школа экономики»;
• МГИМО;
• МГУ им. Баумана;
• Российский государственный университет нефти и газа им. Губкина.

Маркетолог – профессия с большим потенциалом, она постоянно развивается. Чтобы успевать за новыми технологиями, специалисту необходимо постоянно проходить курсы повышения квалификации, семинары и тренинги, читать профессиональную литературу.

Основные направления подготовки

Будущие маркетологи изучают основы рыночной экономики и непосредственно маркетинговые технологии:

• планирование промоакций;
• медиапланирование;
• анализ эффективности дистрибуции;
• построение оптимальной системы дистрибуции;
• трейд-маркетинг;
• стратегическое планирование;
• финансовое планирование и анализ;
• маркетинговый анализ и планирование.

Большим преимуществом для студентов, проходящих обучение на курсах повышения квалификации, будет экономическое высшее образование. Понимание принципов работы рынка помогает правильно оценивать рентабельность рекламных кампаний.

Куда пойти работать

Маркетолог необходим на любом предприятии и в любой корпорации. Грамотная рекламная стратегия – основа развития бизнеса. Поэтому даже на небольшом предприятии, рассчитанном на 20-25 сотрудников, грамотный руководитель вводит должность маркетолога.

Маркетолог, который не хочет ограничивать себя работой на одном предприятии, может устроиться в маркетинговое агентство. Оно выступает посредником между исполнителями и владельцами бизнеса. Это позволяет маркетологам не зависеть от конкретного бренда, пробовать разные стратегии. Но такая форма работы по сути фриланс, и заработок будет зависеть от числа клиентов.

Средняя заработная плата

Заработок маркетолога зависит от региона. В провинции минимальная ставка стартует от 25 000 руб., средняя зарплата – 40 000 руб. Для Санк-Петербурга и Москвы начальная ставка в 1,5 раза выше – от 45 000. В крупных холдингах управляющие маркетинговым отделом зарабатывают от 100 000 руб. В этой профессии нет финансового потолка, все зависит от рабочих навыков и самопрезентации маркетолога.

Карьерные перспективы

Начать карьеру можно с любой стартовой позиции работника отдела рекламы: аналитик, финансист, пиарщик. Прийти в маркетинг можно из другого отдела, если работа в нем позволила получить полезный опыт, применимый для создания рекламных кампаний.

Работник, способный выполнять несколько функций, имеет больше шансов на трудоустройство. Универсальный маркетолог должен уметь исследовать рынок, разрабатывать стратегию, заниматься анализом продаж, продумывать рекламные акции и заниматься брендированием. Начиная с позиции штатного маркетолога, со временем такой работник может претендовать на создание собственного отдела и должность руководителя.

Источник: o-professii.ru

Маркетолог — что это за профессия, требования к должности

Маркетолог — интересная и разноплановая профессия, так как включает в себя множество различных направлений и задач. С одной стороны, эта профессия требует логики и аналитического подхода, с другой — в ней необходима творческая и креативная составляющая.

Оглавление:

• Маркетолог — что это за профессия
• Виды маркетологов
• Маркетолог — требования и обязанности
• Кому подходит профессия маркетолога
• Должностные обязанности

Маркетолог — что это за профессия

Это довольно молодое направление профессии, которое появилось в середине прошлого века. С возникновением конкуренции между предприятиями, им начало становиться тесно в рамках определённой ниши, которую они занимали. Чтобы выйти на новый уровень требовалось прилагать немалые усилия, так же как и для того, чтобы обойти конкурентов. Поэтому потребовалась профессия маркетолога, обязанность собирать и анализировать информацию и оценить возможности и шансы компании в той или иной нише. Теперь это крайне нужный специалист практически в любой компании.

Анализ рынка, изучение целевой аудитории и способности покупателей приобретать услуги компании — это части той работы, которая входит в обязанности маркетолога.

Так, чем занимается маркетолог — его работа проходит в нескольких направлениях:

1. Поиск рыночных ниш, свободных и интересных для компании.
2. Вывод товара на рынок.
3. Управление жизненным циклом товара.

Эти и многие другие функции входят в обязанности того, кто занимается маркетингом.

Виды маркетологов

Существует много видов специалистов по маркетингу. В случае если компания крупная, то одного специалиста просто недостаточно и тогда нанимается несколько людей на должность маркетолога, каждый из которых работает в своей узкоспециализированной нише.

1. Аналитик.
2. Директор по маркетингу.
3. Бренд-менеджер.
4. Арт-менеджер.
5. Специалист по маркетинговым исследованиям.
6. Event-менеджер.
7. Digital-маркетолог.

Эти и многие другие профессии являются частью того, чем занимается маркетолог. В небольшой компании все эти функции на себя зачастую берёт один сотрудник, а в большой это может быть целый штат специалистов. Также существуют и специальные компании, которые выполняют маркетинговые услуги для сторонних клиентов.

Маркетолог — требования и обязанности

Так как эта профессия совсем молодая и ещё недавно профессионального обучения на маркетолога не было, а требования к профессии были довольно расплывчаты, то большинство специалистов в этой области учились на собственном опыте. Так как тем, что должен знать маркетолог очень много, то крайне важно для профессии маркетолога постоянно заниматься саморазвитием и самообразованием. Сейчас для этого существует множество возможностей:

1. Различные курсы и семинары.
2. Форумы и конференции.
3. Специализированная литература.
4. Статьи.
5. Онлайн-уроки.
6. И, конечно, опыт и практика, навыки в которой нужно постоянно оттачивать.

Чем больше у маркетолога опыта и знаний в различных направлениях деятельности связанной с его профессией, тем больше у него шансов рассчитывать на достойную зарплату.

Посетители магазинов — неважно, онлайн или оффлайн, зачастую теряются перед обилием выбора. В настоящее время существует огромное количество марок продукции, которые неочевидно отличаются друг от друга. Чаще всего покупатель выбирает знакомый бренд, то, что ему порекомендовали знакомые, то что ему запомнилось и чем-то приглянулось. Именно маркетолог должен выводить бренд фирмы на рынок и делать так, чтобы покупатели выбирали именно его, а не какой-то другой товар.

Эта профессия занимается созданием бренда, его позиционированием на рынке, вопросами ассортимента компании. Даже ценообразованием, несмотря на то что маркетолог не является экономистом, занимается именно он. Потому что покупатели почти всегда ориентируются в своём выборе на привлекательную цену товара. И профессионал должен найти такую цену, которая окажется выгодной для компании и привлекательной для клиента.

Кому подходит профессия маркетолога

Человеку, который решил работать в сфере маркетинга, понадобится аналитический ум и умение логически работать с информацией. Несмотря на большую часть творческих процессов в этой профессии, маркетологам приходится немало работать с цифрами, потоками информации и необходимостью её анализировать.

Но также эта работа сильно связана с людьми и общением. Чтобы работать с целевой аудиторией компании, её необходимо понимать. Знать, чего она хочет и какие подходы к ней подойдут. Маркетинг — это множество общения с незнакомыми людьми и изучения их привычек. Поэтому человеку, который хочет работать в маркетинге, необходимы хорошие коммуникативные навыки.

Также специалист должен хотеть и мочь развиваться, не стоять на месте, а постоянно совершенствоваться в своей работе. Это человек, должный знать, что сейчас бизнес не стоит на месте, все меняется крайне стремительно и чтобы быть все время на волне, нужно не отставать от современных тенденций. А это постоянное обучение и самообразование.

Понадобится и большая внимательность, дисциплинированность и стрессоустойчивость, чтобы эта профессия доставляла больше удовольствия и приносила ожидаемые результаты.

Сейчас в компаниях зачастую стали предъявлять жёсткие требования к маркетологам, включая специализированное образование, определённый опыт работы, знание множества инструментов, необходимых в работе маркетинга. Однако, человек с опытом и хорошо чувствующий свою работу, может начать работать и без специального высшего образования. Благо, сейчас существует множество курсов повышений квалификации, многие из которых проходят в онлайн-режиме.

Должностные обязанности

Основная задача маркетолога — это удовлетворять потребности потребителя с наибольшей возможной выгодой для компании. А для этого требуется постоянное изучение потенциальной целевой аудитории, выявление их нужд и потребностей, после чего уже идёт этап создания товара, подходящего под эти цели.

После этого в обязанности профессии входит разработка спектра действий по продвижению товара на рынке, анализ ситуации, спроса на товар и дальнейшего расширения услуг компании. Это лишь небольшая часть, описывающая в целом чем занимается маркетолог. В каждой компании есть свои нюансы, к которым придётся привыкать и подстраиваться.

Маркетолог может работать как в компании, так и на условиях фриланса — оказывая услуги различным заказчикам. Для человека этой профессии необязательно постоянно находиться в офисе. Большинство задач можно легко выполнять в любом месте, если оно оборудовано компьютером и интернетом. Благодаря этому, работа становится достаточно интересной и редко затягивает рутиной. В связи с этим она больше подходят людям, которые любят перемены, смену обстановки и хорошо организовывают свою работу сами в любых условиях.

Эта перспективная профессия, в которой пробуется всё больше людей, но для того, чтобы стать по-настоящему хорошим специалистом придётся приложить немало усилий. Зато в дальнейшем эти усилия могут окупиться в полной мере.

Источник: obrazovanie.guru