Крупнейший производитель предметов роскоши на мировой арене LVMH появился в 1987 году в результате слияния Louis Vuitton и Moët Hennessy. Возглавляет конгломерат французский бизнесмен Бернар Арно. Ему и его семье принадлежат 47,4% акций, 44,2% владеют институциональные инвесторы, а 5,1% — физические лица. Оборот компании за 2021 год составил 64,2 миллиарда евро. Как же начиналось формирование непревзойденной модной империи?
Louis Vuitton
В 1835 году 14-летний подросток отправился в Париж, преодолев ради своей цели 400 км пешком. Оказавшись в столице, Луи устроился к столяру, изготавливающему сундуки, и сразу показал себя способным учеником. Он стремился создавать изделия максимально высокого качества, а также работал над усовершенствованием конструкции. Именно Луи Виттон смоделировал первый чемодан с застежкой сбоку, вместо громоздких, открывающихся сверху сундуков, что произвело настоящий фурор.
Бренд за 15 минут. Louis Vuitton
В пользу нового багажа, удобного и привлекательного, сыграло активное развитие железнодорожного транспорта. А то, что позволить чемоданы из высококлассного сырья могли себе только состоятельные особы, вывело продукцию Луи на премиальный уровень. Дорожные сумки пришлись по вкусу самой Екатерине, супруге Наполеона III. Ее примеру последовали и другие представители из высшего общества, делая изделия Виттона все более известными и востребованными.
Скоро рост популярности чемоданов от Луи привел к массовым подделкам. Решая эту проблему, в 1858 году Виттон придумал раскрасить свою продукцию в узнаваемую красно-бежевую полоску. В 1885 году Луи открыл свой первый бутик в Лондоне и зарегистрировал торговую марку «marque L. Vuitton depose».
После смерти Луи компания перешла его сыну – Жоржу Виттону, который придумал знаменитую монограмму бренда с цветками, ромбами и самим логотипом, используемую и по сей день. А в 1936 году компанию возглавил сын Жоржа – Гастон Луи Виттон, расширяя географию, ассортимент модельного ряда и узнаваемость бренда.
Hennessy
Ричард Хеннесси родился в Ирландии, но служить отправился во Францию, став наемником у Людовика XV. В 1765 году он, накопив денег, оставил воинскую службу в должности капитана и создал собственную компанию Hennessy. Ричард обосновался в провинции Коньяк (Cognac). Над поместьем Ричарда гордо красовалось изображение с его фамильного герба – поднятая рука с алебардой. Этот знак мы видим и сегодня на фирменных бутылках элитного алкоголя.
Своим успехом Hennessy обязан Жану Филу. Его обязанностью было смешивать и дегустировать исходный продукт. И он сумел добиться непревзойденного качества и тонкого вкуса, пришедшегося по душе придворным Людовика XVI, а чуть позже и аристократии Франции и Англии. Ни один светский раут больше не проходил без Hennessy, напиток употребляли во всех королевских дворах Европы.
«Нищий» работяга по имени Луи придумал бренд Louis Vuitton | История бренда Луи Виттон
Рост популярности алкогольной марки позволил Hennessy запустить поставки в Америку и другие страны. Потомки Фила, как и потомки Хеннесси, будут сотрудничать на протяжении многих лет, стараясь соответствовать стандарту качества.
В 1813 году состоялась официальная регистрация компании Jas Hennessy H, а Анри Ракамье (муж правнучки основателя LV) занял должность вице-президента. Взамен 60% доли в Louis Vuitton представители династии Виттон получили 17% акций LVMH.
По условиям соглашения фирмам, входящим в состав группы LVMH, предоставлялась автономия в принятии решений. Однако в правлении начались серьезные разногласия, закончившиеся судебной тяжбой. Конфликт сторон позволил Бернару Арно, уже скупающему в то время акции LVMH, договориться о выкупе 43% доли и занять пост главы конгломерата. После чего Ракамье был полностью отстранен от руководства, а семейства Moët и Hennessy все же сохранили места в правлении.
Миллиардер сумел оправдать доверие и создал устойчивую модель развития всех брендов LVMH. Сегодня в группе 75 знаменитых Домов из разных сфер деятельности.
Моду и изделия из кожи представляют 14 легендарных торговых марок: Loewe, Moynat, Louis Vuitton, Berluti, Rimowa, Patou, Loro Piana, Fendi, Celine, Emilio Pucci, Christian Dior, Givenchy, Kenzo и Marc Jacobs.
Среди участников рынка вина и крепкого алкоголя – Moët Co., Chaumet и Fred.
В портфеле компании есть производители часов и парфюмерии, дистрибьюторские сети и представители узких ниш. Например, Royal Van Lent – судостроительная верфь, выпускающая роскошные яхты по индивидуальным проектам или Cheval Blanc – сеть отелей класса люкс.
Источник: www.annarusska.ru
Тяжелый люкс, судя по всему, снова доступен россиянам
Это показал небольшой опрос, проведенный Business FM. На то, чтобы задать этот вопрос состоятельным согражданам, сотрудников редакции натолкнул пост в одном из телеграм-каналов. В нем говорилось, что Louis Vuitton стал предлагать россиянам особые условия обслуживания в своих европейских бутиках
—>
В одном из телеграм-каналов утверждается: россияне, желающие купить товары Louis Vuitton, могут заранее сообщить консультанту из России о своем намерении посетить магазины бренда во Франции, Италии, Германии и ряде других стран — и тогда им предоставят русскоговорящего сотрудника, подготовят желаемые позиции и необходимые размеры, проведут в бутик без очереди. А еще по старой традиции угостят шампанским или кофе.
Оперативно проверить достоверность этих данных не удалось: в Louis Vuitton на соответствующий запрос Business FM на момент публикации материала не ответили. Тем не менее сотрудники радиостанции решили узнать, как обстоят дела с покупками товаров Louis Vuitton и других люксовых брендов, у тех, кто ими регулярно пользуется.
Комментирует писатель Лена Ленина:
Лена Ленина писатель «Как раз вчера была на шопинге в Италии. Во все самые известные, самые крутые бренды заходила. В некоторых даже что-то покупала. И когда они по правилу спрашивали: «Вы из какой страны?», я с гордостью говорила, что из России. Может, кто и кривился, но никто не мешал покупать.
Никто мне не запретил покупать».
В апреле обеспеченные россияне жаловались на то, что в ОАЭ им отказывались продавать сумки Chanel, пока они не подпишут документ о том, что не будут вывозить вещь в Россию и носить ее на родине. Впоследствии менеджер одноименного бутика в центре Парижа опровергла эти данные корреспонденту РИА Новости.
В Дубае с продажами люкса россиянам сейчас все в порядке, уверяет телеведущая, владелец агентства PR Trend Екатерина Одинцова:
— Вы знаете, я была в Дубае только что. Там нет никаких проблем с продажами. У русских ничего не спрашивают, никаких документов — ничего. Но я для себя решила, что покупать люкс в такой сложной экономической ситуации — это абсолютно никому не нужные траты.
— В принципе, если есть большое желание, то, по идее, можно приобретать товары? И не надо ни договариваться, ни предъявлять паспорт?
— Я покупала какие-то подарки в Hermes. У меня ничего не спросили. В Chanel тоже покупала, сказали, что нет никаких проблем — покупайте.
Главное, что все в этой истории — и люди, и бренды — проявили принципиальность.
Источник: www.bfm.ru
Louis Vuitton — история успеха бренда Луи Витон
Бренд Louis Vuitton ассоциируется с роскошью, респектабельностью и подтвержденным временем неизменно высоким качеством продукции. С самого начала своей истории (1854 год) компания позиционировала себя как производителя товаров класса люкс.
Здесь подтверждается Рокфеллеровский принцип следования цели. Одна идея, одна цель и полное сосредоточение.
При изготовлении сундуков, чемоданов и сумок марки использовались только самые качественные материалы, включая кожу великолепной выделки.
Сыграла свою роль близость Луи Виттона к французскому двору, в частности личное знакомство с супругой императора Наполеона III.
Первый собственный магазин был открыт в 1854 году в Париже. А через четыре года Луи Виттон выпускает первый в истории плоский чемодан современного типа. На фоне громоздких сундуков это была настоящая революция в области путешествий, совпавшая по времени с бурным развитием железнодорожного транспорта. Потом был удобный для автомобильных поездок саквояж.
Следующая инновация – принципиально новый замок, позволивший чемоданам марки сравниться по надежности с банковскими сейфами. В 1896 сын основателя компании Жорж создает знаменитый монограммный рисунок, ставший сегодня неизменным атрибутом жизни в стиле Luxury.
К началу 20-го века марка Louis Vuitton уверенно занимает лидерство в производстве дамских сумочек. Компания организует под своим брендом международную парусную регату и автомобильные гонки.
Название Луи Виттон прочно ассоциируется уже не просто с товарами премиум-класса, но и с соответствующим образом жизни. На продукцию марки распространяется пожизненная гарантия, что становится дополнительным подтверждением непревзойденного качества изделий бренда.
В 30-е годы выпускается линия женских сумок совместно с Коко Шанель. Впоследствии сотрудничество с непререкаемыми иконами стиля станет одним из основных принципов компании. Мадонна, Дженнифер Лопес, Анджелина Джоли и многие другие звезды становились лицами бренда. В 50-е годы Louis Vuitton выпускает сумочку-бабочку Papillon для сверхпопулярной в те годы модели Твигги.
Постепенно в орбиту концерна входят другие компании, выпускающие товары класса люкс. В 1987 году происходит объединение с ведущим производителем элитного алкоголя Moэt Hennessy. Создается холдинг LVMH, который становится крупнейшим в мире производителем предметов роскоши. Непосредственно под маркой Louis Vuitton сегодня выпускаются аксессуары, одежда, обувь, парфюмерия, часы, ювелирные изделия. Бренд занимает одно из ведущих мест в мире моды.
Согласно философии марки, все товары должны соответствовать многолетним традициям компании не только по качеству и стилю, но и по цене. Вы не увидите изделий Louis Vuitton на распродажах или в магазинах duty-free. Никаких скидок, никаких акций.
Только фирменные бутики, только ручная работа, только неизменная роскошь и респектабельность. Каждый магазин компании имеет индивидуальный дизайн, который разрабатывается с учетом фирменного стиля бренда.
Еще один принцип, способствующий успеху компании – быстрое реагирование на вызовы изменяющегося мира. От первого в истории дорожного чемодана до крупнейшего холдинга в мире luxury – весь этот путь был пройден на одном дыхании.
Своеобразную промежуточную черту под долгой историей бренда подвела нашумевшая рекламная кампания с Катрин Денев и Михаилом Горбачевым. Последний президент СССР смотрит на остатки канувшей в лету Берлинской стены, а рядом с ним в качестве символа вечных ценностей лежит сумка Louis Vuitton.
Что делает сумку Louis Vuitton такой дорогой?
Однозначно, что сумки Louis Vuitton долговечны. Холст настолько прост в уходе, что сумку LV можно носить десятилетиями. Это также относительно хорошая цена для дизайнерской сумки, поскольку это не так дорого, как Chanel или Dior. Да, и не забывайте, что сумки Louis Vuitton прекрасно сохраняют свою стоимость, поэтому цена перепродажи довольно высока, чем не инвестиция?
Брезентовые сумки Louis V разрабатывались, как дорожное снаряжение, кидайте, не бойтесь царапин, этот тип холста не поддается разрушению.
У LV есть сервис Monogram, который делает некоторую персонификацию сумок. Меняют цвет, печатают инициалы. Простейший маркетинговый трюк, но в данном конткст е- работает превосходно.
Не забывайте про историю. Дом Louis Vuitton существует с 1854 года, а это очень давно. Вы покупаете не только сумку, но и маленький кусочек истории.
Louis Vuitton — это вне моды, это сумка на всю жизнь. Ок, в меняете сумочку раз в год, поэтому даже дорогая LV окупится лет за 5.
Louis Vuitton не делают распродаж, они сжигают непроданные товары
У Louis Vuitton нет публичных распродаж. Это сделано для того, чтобы все платили одну и ту же цену за товар. Ок, справедливость. То, что не продали — уничтожается.
Но перед этим они организуют частные распродажи для своих сотрудников, где вещи продаются по очень низкой цене и даже по себестоимости.
И в соответствии со строгими правилами: работники могут покупать подарки для кого-то, но в компании отслеживают каждый предмет, и если ваш подарок вдруг всплывёт на Ebay, они знают, к кому предъявить претензии.
Хотя это может показаться сумасшедшим шагом, на самом деле это продуманное деловое решение. Предметы роскоши считаются роскошью из-за их дефицита. Уничтожая оставшиеся товары, они контролируют спрос.
Источник: adne.info