Кто такой таргетолог и как им стать

Таргетолог – одна из востребованных и перспективных новых онлайн-профессий. Это специалист, который занимается настройкой и запуском рекламы в социальных сетях. Сама профессия появилась совсем недавно, сейчас она стремительно развивается и меняется, поэтому для того, чтобы сохранять конкурентоспособность на рынке – необходимо постоянно совершенствовать свои знания.

Кто такой таргетолог: основные обязанности специалиста

В статье мы подробнее рассмотрим, чем занимается таргетолог, каков его заработок, чем он отличается от SMM-специалиста, какие задачи входят в его обязанности и где можно освоить эту профессию. «Target» в переводе с английского – «цель», и это слово раскрывает главную особенность профессии. Таргетолог должен не просто уметь пользоваться инструментами рекламы в соц. сетях, он должен знать, кто является ЦА конкретного продукта, и как ее можно найти. В основные обязанности такого специалиста входят:

• Умение делать анализ контента заказчика и конкурентов, определять его главные преимущества.
• Умения работать с аудиториями – поиск (использование парсеров), сбор, привлечение, сегментирование для получения наилучшего трафика.
• Умение настроить таргетированную контекстную рекламу в специальных сервисах (ADS Manager, MyTarget, Adwords, Google Ads и т.д.) для разных социальных платформ: Instagram, Facebook, Одноклассники, Вконтакте, TikTok.
• Планирование бюджета и внесение своевременных корректировок в процессе РК.
• Мониторинг, аналитика и умение оптимизировать рекламную кампанию, ретаргетинг и ремаркетинг, проведение а/б тестирования, масштабирование кампании, создание ТЗ для копирайтера и фотографа.
• Создание отчетности о проделанной работе, результатах и метриках рекламной кампании.
• Создание рекламных объявлений и цепляющих креативов.

Освоить профессию и добиться в ней успеха помогут такие личные качества, как дисциплинированность и привычка к самообучению, креативность, аналитический склад ума и системный подход к задаче.

Таргетинг | С чего начать обучение?

SMM-специалист и таргетолог – в чем различия?

Эти две профессии действительно очень тесно пересекаются, ведь по своей сути у них общая цель – продвигать товар или услугу в социальных сетях. И в вакансиях небольших компаний должность сммщика действительно очень часто включает и требования по настройке таргетированной рекламы.

На деле важно научиться разделять эти две профессии:

1. SMM-менеджер занимается продвижением в социальных сетях и отвечает за создание положительного имиджа бренда и его коммуникацию с пользователями, формирование сообщества подписчиков. То есть его основные обязанности – это создание контента и управление аккаунтом.
2. Таргетолог специализируется на настройке рекламной кампании и отвечает за конверсии. В идеале, он не должен заниматься написанием постов, созданием цифрового контента и ответами на комментарии пользователей.

Как показывает практика, такое четкое разделение присутствует или в крупных компаниях, где достаточно большой объем работы и один специалист просто не справится с ведением самого аккаунта и рекламной кампании, или же в специализированных агентствах по продвижению в интернете. Малый бизнес зачастую хочет получить 2 в 1 – сммщика, который сможет работать и с контентом, и с рекламой. Поэтому достаточно часто таргетологи имеют опыт работы в SMM-менеджера и становятся дальнейшей специализацией СММщика, если человек понимает, что аналитика и реклама ему более интересны и хочет сконцентрироваться именно на этом.

Сколько зарабатывают таргетологи?

Уровень зарплаты таргетолога будет во многом зависеть от его уровня навыков и знаний. По данным площадки Russia.Trud зп такого специалиста стартуют от 20+ тыс. рублей, достигая 50+ тысяч.

На начало 2021-го года на сайте Russia.Trud насчитывается около 1800 вакансий по России и более 1020 в Москве. При этом более 300 вакансий из общего числа – на удаленке.

Если более подробно проанализировать рынок вакансий, можно выделить три примерных рубежа зарплат, в зависимости от опыта соискателя:

1. Молодой специалист, который имеет базу необходимых знаний и владеет инструментами, а также имеет в портфолио несколько кейсов сможет претендовать на зарплату от 30 до 50 тыс. рублей. Вакансии с зарплатой около 20 тыс. часто имеют пометку «без опыта», а такое предложение может быть очень кстати в начале карьеры. Обычно такой специалист ведет до 3-х проектов параллельно.
2. От таргетолога на средних позициях требуют больше – в том числе обязанности по медиапланированию, привлечению клиентов, ведению переговоров с заказчиками, поиску новых методов продвижения. На этом этапе карьеры таргетолог уже может делегировать рутинные задачи джуниорам, а также копирайтерам и дизайнерам. Обычно такой специалист или ведет большее число проектов или занимается проектами с большим бюджетом. Зарплата может варьироваться от 60 до 100 тыс. рублей в месяц.
3. Специалист с большим опытом и успешными громкими кейсами в портфолио. Такой человек уже обязательно должен иметь управленческие навыки и уметь руководить командой. Обычно работает с крупнобюджетными проектами, а также участвует в создании имиджа компании – может вести обучающие курсы, участвовать в специализированных конференциях, вести блог.

Еще одна важная особенность профессии таргетолога – это большие возможности для работы удаленно и в качестве фрилансера. Благодаря этому вы сможете даже на начальном этапе карьеры брать дополнительные проекты, если позволяет время, а значит – сможете увеличить свою зарплату и быстрее наполнить портфолио.

Для специалиста с хорошим знанием английского языка это открывает доступ к иностранным рынкам. Для примера, по данным сервиса Glassdoor специалист по диджитал маркетингу в США имеет среднюю годовую зарплату на уровне 52 тыс. долларов. А в целом такие вакансии предлагают от 35 до 89 тыс. долларов в год.

Интересные люди в профессии

MobileMonkey оказалась ведущей платформой в Facebook Messenger, а WordStream – ведущим поставщиком исследований ключевых слов. Он занял 8-е место среди самых популярных авторов на Medium и является автором журналов CNBC и Inc, признан одним из ведущих экспертов в Google Рекламе, Facebook Рекламе и стартапах.

Феликс Зинатуллин (Прокачал ЦереброТаргет)

Инстаграм Феликса, в котором он делится полезной информацией по специальности.

Короткая биография. По ссылке можно посмотреть видео его выступлений на СММ-конференциях, которые помогут разобраться в таргете и работе сервиса Церебро.

Владимир Калаев (Руководитель Digital Greenpeace России)

Интервью с Владимиром, а также можно следить за его Инстаграм .

Развитие карьеры: где найти работу и куда развиваться

С каждым годом бюджеты онлайн-рекламы в социальных сетях возрастают, а значит, профессия таргетолога будет становиться только более востребованной. Специалист может работать в самых разноплановых компаниях – от специализированных диджитал-агентств, которые выполняют услуги продвижения в качестве подрядчика, так и в компаниях разных сфер бизнеса, которые хотят иметь собственного интернет-маркетолога или целый отдел по продвижению.

Но где искать вакансии? Помимо общих онлайн-сервисов вакансий, мы рекомендуем обратить внимание на профессиональные площадки:

Если вы хотите развиваться как фрилансер, стоит обратить внимание на сервис FL.ru — здесь вы сможете найти заказчиков и работать над проектом самостоятельно.

Если говорить о перспективах развития карьеры таргетолога, здесь также есть несколько опций. Если вы планируете работать в крупной компании, скорее всего вы будете двигаться по стандартной вертикальной карьерной лестнице. Со временем вы сможете возглавить команду таргетологов, дизайнеров, копирайтеров, и сконцентрироваться не на рутинных задачах, а на планировании стратегии, управлении командой и аналитике.

В случае развития карьеры фрилансера открывается доступ к более интересным и высокооплачиваемым проектам. Вы сможете работать с известными компаниями, при желании сформировать свою команду ассистентов и наладить автоматизацию рутинных процессов, чтобы работать с большим количеством заказов одновременно.

Также со временем можно стать более универсальным специалистом по интернет-маркетингу, например, если дополнительно освоить SEO.

Подборка онлайн курсов для изучения таргетинга

Таргетированная реклама как одно из наиболее востребованных направлений диджитал сферы, представлено во многих образовательных онлайн-центрах. Мы составили для вас список лучших школ и обучающих программ для тех, кто хочет освоить эту профессию.

Skillbox

Один из ведущих онлайн-университетов страны, обучение в котором прошло уже более 60 тыс. студентов.

В школе делается акцент на практических навыках, есть поддержка студентов на этапе поиска работы и подготовки к собеседованию. Раскрученное имя и возможности онлайн-обучения позволяют университету приглашать хороших лекторов – опытных специалистов, которые работают в крупных компаниях и могут поделиться актуальными знаниями в своей профессии.

При прохождении большинства курсов студенты делают дипломную работу, которую можно добавить в свое портфолио и показывать на собеседовании.

В этом учебном центре есть несколько программ для освоения профессии таргетолога:

• Профессия Таргетолог с нуля до PRO — масштабный учебный курс, который позволит пройти путь от новичка до профессионала.
• Таргетолог с нуля — длительностью 3,5 месяца, который дает базовые знания о том, как настроить рекламу в самых популярных социальных сетях и создавать лидов.
• Профессия SMM-специалист — общий курс для СММ-специалистов, в котором отдельный блок посвящен таргетингу.
• Таргетолог с нуля до PRO — еще одина программа по изучению основных инструментов таргетированной рекламы.

9.5 Экспертная оценка
Лучшая школа

Выбор редакции GeekHacker ⭐

Нетология

Еще одна топовая российская школа, которая начала свою работу еще в 2009-м году.

Для лучших студентов эта компания может организовать стажировки в компаниях партнерах, среди которых Билайн, СкайЕнг, Mail.ru, Лаборатория Касперского, Рабмлер. Масштабы работы центра позволяют ему сотрудничать с ведущими преподавателями в своей сфере, и давать студентам актуальные профессиональные навыки. Акцент в обучении делается на практической работе.

В Нетологии также представлено несколько учебных программ по нашей теме:

• Таргетолог — длительный курс для начинающих таргетологов.
• Таргетированная реклама PRO — для тех, кто имеет базовые навыки и хочет получить более глубокие знания.
• SMM-менеджер – общий курс для сммщиков, в котором есть модуль по таргету.

9 Экспертная оценка
Второе место в рейтинге

Выбор редакции GeekHacker

GeekBrains

Крупный онлайн-университет с большим выбором образовательных программ – всего более 150 курсов по 30 направлениям.

Здесь также большое внимание уделяется поддержке студентов на этапе трудоустройства, можно попасть на стажировку в партнерскую компанию, или как минимум получить помощь в составлении резюме и прохождении собеседования.

Каждый студент может учиться в удобное время при помощи личного кабинета и имеет собственного куратора – всегда можно получить обратную связь по домашним заданиям и разъяснить сложные моменты.

В этой школе есть три интересных программы для таргетологов:

• Факультет таргетированной рекламы – Объемный годовой курс, который дает полноценный инструментарий для дальнейшей работы.
• Факультет SMM-менеджмента – Длинный годовой курс.
• SMM-менеджер — 4-месячный программа по СММ.

8.5 Экспертная оценка
Третье место в рейтинге

Выбор редакции GeekHacker

Convertmonster

Учебный центр, который специализируется на обучении интернет маркетингу.

Имеет сертификацию Яндекса и Google. Учебный центр действует при одноименном маркетинговом агентстве.

• СПЕЦИАЛИСТ ПО РЕКЛАМЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ, ТАРГЕТОЛОГ — курс по основным инструментам таргетированной рекламы.

TexTerra и TeachLine

TexTerra – одно из ведущих агентств интернет-маркетинга, которое хорошо известно в России и за ее пределами.

Здесь работают опытные и интересные специалисты, поэтому неудивительно, что в 2018-м году компания решила открыть свой учебный центр – TeachLine, в котором сегодня представлен уже впечатляющий перечень программ.

• Таргетированная реклама — общий курс по таргетированной рекламе, который состоит из 11 лекций.

SMM-школа «Republic»

Это смм-агентство, которое начало свою работу еще в 2016-м году.

За это время команда реализовала много успешных кейсов и решила основать образовательное направление, которое сейчас представлено уже 5-ю учебными программами, по базовым навыкам продвижения в Интернете.

• СИСТЕМНЫЙ ТАРГЕТИНГ — рассчитан на тех, кто уже пытался освоить профессию самостоятельно, но не получил желаемый результат.
• ПРОФЕССИЯ SMM-ЩИК — общий курс по СММ.

Interra

Онлайн-центр, который специализируется на интернет-профессиях.

Основан Дмитрием Чавычаловым и сегодня предлагает много направлений по востребованным специальностям.

• Профессия: трафик-менеджер — курс о том как получить максимальный отклик за минимальный бюджет..

WebPromoExperts

Украинский организатор масштабных конференций в сфере интернет-маркетинга, а также продвинутая школа, которая обучает основным диджитал-специальностям.

В школе преподают опытные преподаватели и украинские эксперты.

• ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА — длительность 4 недели, предполагается, что у студента есть базовые знания по специальности.

Высшая школа таргета

В Высшей школе таргета запущен эксклюзивный курс, разработанный Дмитрием Румянцевым.

Это автор двух книг-бестселлеров о продвижении бизнеса в ВК. Автор книги «Event-маркетинг. Все об организации и продвижении событий»

• «ТРАФИК-МЕНЕДЖЕР» — общий курс по таргету для новичков.

Бруноям

Учебный центр начал работать в 2012-м году.

За время своего существования смогли существенно расширить направления обучения, запустить много новых программ от дизайна до программирования.

• Онлайн-курс таргетированной рекламы — вы научитесь настраивать таргетированную рекламу на своих потенциальных клиентов, тестировать и искать самую прибыльную социальную сеть для вашего бизнеса, длительность 3 месяца.

Hedu

Это нельзя назвать образовательным центром в традиционном понимании, поскольку площадка скорее работает как агрегатор курсов.

• Онлайн-курс по таргетированной рекламе — Небольшая программа по таргетированной рекламе, состоит из 9 уроков.

Udemy

Еще один агрегатор, которые объединяет тысячи учебных программ в самых разнообразных направлениях.

Каждый автор может разместить на площадке свои учебные материалы, а об их качестве можно судить по отзывам покупателей.

• Facebook и Instagram реклама с нуля до профи — 6 блоков — Курс подходит как новичкам так и профи.
• Мегакурс: Яндекс Директ, Google Реклама, Facebook, ВКонтакте — Пошаговый видеокурс 5 в 1: Яндекс Директ, Google Реклама, ВКонтакте, Facebook + Instagram и MyTarget (Одноклассники)

Shcherbakov SMM Agency

Авторский курс Сергея Щербакова – основателя одноименного агентства.

Курс бесплатный и сможет дать базовое представление о том, как работает реклама в популярных социальных сетях – Вконтакте, Facebook, Instagram.

• КУРСЫ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ FACEBOOK И INSTAGRAM – Хотите самостоятельно научиться настраивать рекламу в Facebook и Instagram? Тогда этот бесплатный курс для вас!

Productstar

Образовательный центр, который предлагает разноплановый набор учебных курсов по программированию, аналитике, маркетингу и другим востребованным направлениям.

Преподаватели – опытные специалисты, которые работают в известных компаниях.

• Таргетированная реклама в Instagram https://geekhacker.ru/profession-targetologist/» target=»_blank»]geekhacker.ru[/mask_link]

  Таргетолог

  

  Таргетированная реклама – один из основных способов продвижения в социальных сетях. В статье простыми словами расскажем, чем занимаются таргетологи, сколько зарабатывают и как обучиться профессии.

  Кто такой таргетолог

  Таргетолог – это специалист по настройке и сопровождению рекламы в соцсетях. Его основные инструменты для работы – это рекламные кабинеты Вконтакте и Facebook.

  При этом реклама является таргетированной (отсюда и название профессии) – т.е. она нацелена на определенную группу людей (по полу, возрасту, интересам и прочим критериям). Поэтому таргетолог должен понимать, кто составляет целевую аудиторию продукта, уметь сегментировать ее, определять боли и потребности, подбирать подходящие площадки и продумывать стратегии продвижения.

  В отличие от сммщика, таргетолог более узконаправленный специалист, он не работает над пиар-кампаниями для бренда, не занимается постингом сторис и постов, не ведет коммуникацию с подписчиками. Главная его задача – выявление ЦА и настройка рекламы на нее.

  Что должен знать и уметь делать

  Таргетолог должен обладать определенными профессиональными навыками и знаниями, а также личными качествами.

  1) Базовые знания в области маркетинга (особенно – в сегменте рекламы), в частности:

  • Основные понятия и термины (воронка продаж, СРА, СРС и др.);
  • Анализ целевой аудитории;
  • Планирование и аналитика маркетинговых кампаний.

  2) Знание принципов работы соцсетей, особенностей продвижения

  3) Навыки работы с рекламными кабинетами разных площадок

  4) Навыки составления текстов рекламных объявлений

  5) Умение работать с графическими редакторами (например, Photoshop), парсерами и другими инструментами

  1) Аналитическое мышление

  2) Умение понимать людей (их поведение, потребности, боли и пр.)

  3) Способность быстро учиться

  Таргетологи могут работать в агентствах интернет-маркетинга, в разных компаниях на позиции штатного специалиста по таргетированной рекламе, а также на фрилансе.

  В перспективе таргетолог может вырасти до специалиста по покупной рекламе широкого профиля, (контекстной, медийной и прочих видов платной рекламы), интернет-маркетолога и даже руководителя проектов.

  Где обучиться на таргетолога

  Как правило, таргетологов готовят на онлайн-курсах – например, в Нетологии, Skillbox, Яндекс.Практикум и других школах. Посмотреть список курсов.

  Время обучения зависит от объема программы, количества изучаемых площадок, смежных направлений (например, SMM или контекстная реклама) и пр. В среднем, требуется около 3-4 месяцев. Краткие ознакомительные программы и интенсивы рассчитаны на 1-2 недели обучения. А долгосрочные курсы, на которых можно освоить веб-аналитику, графические редакторы и т.д., длятся от года и больше.

  Кроме того, этой профессии можно обучиться и самому с помощью бесплатных материалов в интернете, например, на Youtube, где представлен большой объем инструкций.

  Выбирая материал, помните: главное – актуальность. Даже самые лучшие книги или курсы по таргетингу принесут мало пользы, если они были опубликованы 2-3 года назад. За это время изменились рекламные кабинеты, форматы и т.д.

  В чем заключается работа таргетолога

  Как мы уже сказали, работа таргетолога состоит в запуске рекламных кампаний через кабинеты соцсетей. Ниже подробно рассмотрим его обязанности.

  

  Пример настройки ЦА в рекламном кабинете Вконтакте:

  

  

  Пример объявления для музыкальной группы из рекламного кабинета Вконтакте:

  Обязанности таргетолога

  1. Анализ исходной информации – изучение страниц в соцсетях, предыдущих кампаний, обсуждение проекта и пр.;
  2. Анализ и сегментация целевой аудитории – изучение портрета клиента, определение болей и потребностей;
  3. Поиск и сбор целевой аудитории (парсинг);
  4. Создание рекламных объявлений (креативов) – написание текстов, подготовка изображений;
  5. Распределение бюджета, настройка объявлений, оптимизация ставок;
  6. Запуск и сопровождение кампании;
  7. Анализ эффективности и оптимизация кампаний;
  8. Подготовка отчетности.

  Основные задачи специалиста по мнению работодателей

  Если проанализировать популярные вакансии с HH.ru, то можно увидеть, что работодатели ставят перед специалистами примерно одни и те же задачи, например:

  • Создание креативов;
  • Запуск рекламы;
  • Анализ эффективности рекламных кампаний;
  • Оптимизация кампаний;
  • Подготовка отчетов и т.д.

  

  

  Но нередко работодатели требуют еще:

  • Опыт работы с таргетированной рекламой (например, не менее 3-х лет);
  • Наличие сертификатов с курсов;
  • Опыт работы в определенной сфере деятельности (например, продвижение мебели, стройматериалов и т.д.);
  • Портфолио, кейсы.

  Можно ли работать удаленно и на фрилансе

  Таргетолог – это классическая digital-профессия, поэтому специалист может работать как в офисе, так и удаленно. Сотрудники агентств и штатные работники компаний делают это по усмотрению работодателя. Нередко этим пользуются столичные компании, нанимая удаленных сотрудников из регионов для экономии.

  

  Работа фрилансером подразумевает дистанционный формат. Можно брать заказы на биржах фриланса (например, FL.ru), самостоятельно искать заказчиков в соцсетях и т.д.

  

  Как оценивать компетенции и работу

  Оценивают работу таргетолога по KPI (коэффициент эффективности):

  • Количество кликов (в том числе – целевых кликов). Показывает эффективность креативов;
  • Стоимость клика (СРС). Показывает цену привлечения потенциального клиента;
  • Конверсия (отношение количества целевых действий к общему числу кликов). Показывает эффективность объявлений, настройки таргетинга – т.е. насколько объявление было релевантно для пользователя;
  • Охват (если вы хотите увеличить узнаваемость бренда).

  Доход таргетолога зависит от:

  Также заработок может зависеть от конкретных обязанностей, сложности проектов и самого работодателя.

  Вот средняя зарплата таргетолога в России:

  • Начинающий (Junior) – 15-20 тыс. рублей в месяц;
  • Средний специалист (Middle) – 20-50 тыс. рублей в месяц;
  • Опытный (Senior) – 50-100 тыс. рублей в месяц.

  Некоторые специалисты зарабатывают и более 100 тыс. рублей в месяц.

  Самые высокие зарплаты, разумеется, в Москве. Здесь средняя зарплата от 65 тыс. рублей в месяц, а иногда – более 100-150 тыс. рублей. Для сравнения – таргетологи из Санкт-Петербурга могут рассчитывать в среднем лишь на 35-80 тыс. рублей в месяц.

  

  В регионах заработок таргетологов еще ниже. Например, специалист с опытом 1-3 года в Волгограде может рассчитывать лишь на 25-30 тыс. рублей в месяц.

  

  Речь идет о заработке при работе в маркетинговых агентствах или в штате обычных компаний. Доход фрилансера зависит от количества проектов, а гонорар за проект чаще всего зависит от опыта таргетолога, сложности проекта, рекламного бюджета и т.д. Например, сопровождение одного проекта может принести 5-15 тыс. рублей.

  Таргетологу лучше не начинать свой путь с фриланса, а пойти в агентство. Там будет быстрое и качественное развитие навыков, а также зарплаты на уровне рынка. И уже после получения нужного опыта ведения клиентов разных сфер бизнеса можно переходить на фриланс.

  

  Дмитрий Бехтер

  Тимлид линейки курсов SMM, продюсер курса «Таргетированная реклама» в «Нетологии»

  Источник: otzyvmarketing.ru