Кто такой специалист по контекстной рекламе

Первая задача внутреннего маркетолога — составить стратегию продвижения. То есть объяснить, каким образом проект пройдёт из точки А в точку Б, сколько на это потребуется ресурсов: времени, людей и денег. Ну а потом он должен руководить реализацией и нести ответственность за результат.

Очень часто ради экономии работодатели хотят, чтобы внутренний маркетолог был специалистом «про всё»: знал и SEO, и контекстную рекламу, и SMM. Будьте к этому готовы. В любом случае внутренний маркетолог — это работа не для новичка.

Стратег

Если в вакансии написано «требуется интернет-маркетолог» и работодатель — агентство, то имеется в виду, скорее всего, стратег со знанием SEO.

• составляет маркетинговые стратегии;
• знает все каналы продвижения;
• умеет рассчитывать бюджет и анализировать эффективность;
• проводит маркетинговый анализ: выясняет потребности аудитории, следит за активностями конкурентов, анализирует рынок.

Навыки работы стратега потребуются маркетологу любой специализации: и SEO-шнику, и SMM-щику, и email-маркетологу, и редактору. Просто стратег делает план продвижения по всему проекту, а они — только по своим каналам.

Если стратег работает в связке с внутренним маркетологом, они просто сводят воедино потребности клиента и возможности агентства.

SEO-специалист

SEO-специалист приводит сайт в соответствие с требованиями поисковиков. В рамках задач по поисковому продвижению, например, он собирает семантическое ядро — список запросов, по которым пользователи ищут товары, услуги или информацию. SEO-специалисты решают, какие страницы должны быть на сайте и какие ключевые слова использовать в текстах, чтобы они получали больше поискового трафика.

SEO-шники — одни из самых востребованных специалистов в интернет-маркетинге. Дело в том, что в долгосрочной перспективе SEO — очень дешёвый и эффективный маркетинговый канал. Ни один другой источник трафика пока не сравнится по количеству аудитории с поисковыми системами.

PPC-специалист — кто это такой и что он делает

Специалист по контекстной рекламе — это человек, который занимается настройкой и ведением кампаний в Google Adwords, Яндекс.Директ и других рекламных системах. Его работа не имеет ничего общего с тем, чем занимаются менеджеры по наружной и печатной рекламе. Именно поэтому поручать контекст таким специалистам по меньшей мере неразумно.

Иногда работодатели в вакансии используют термин «PPC-специалист». Он образовался благодаря одному из видов рекламной модели — pay per click, или «оплата за клик». Разницы в обязанностях таких специалистов нет.

Хороший PPC-специалист знает, как привлечь потенциальных клиентов на сайт из поисковых систем. Для этого он выполняет огромный массив задач, которые со стороны легко не заметить:

• подбирает ключевые фразы, по которым люди могут искать товары и услуги;
• определяет минус-фразы, отсеивающие «мусорный» трафик;
• выбирает оптимальную стратегию для рекламной кампании;
• создает несколько вариантов креативов — картинки, заголовки, тексты объявлений;
• анализирует эффективность кампаний, групп объявлений и объявлений, постоянно работая над повышением конверсии.

Помимо этого, большинство специалистов по контекстной рекламе могут выполнять часть обязанностей маркетологов. Например, составлять портреты целевой аудитории, сегментировать ее, чтобы привлечь максимум клиентов в рамках заданного рекламного бюджета.

Работа специалиста по контекстной рекламе — это постоянный анализ и поиски лучшего решения задачи для увеличения количества продаж.

Специалисты по контексту могут работать в штате, сидя в офисе, на аутсорсе или фрилансе. В первых двух случаях у них один заказчик и, чаще, один проект. Они продвигают в интернете услуги и товары только одной компании. У них фиксированная заработная плата и премиальные.

Контекстологи-фрилансеры могут вести сразу несколько кампаний, сидя дома или в коворкинге. Зачастую они берут фиксированные суммы за оказанные услуги — например, за настройку кампании, ее ведение или аудит. Цены зависят от опыта и амбиций специалиста.

Специалист по контекстной рекламе

Наверняка вы видели объявления с пометкой «Реклама» в поисковых системах. Это и есть контекст.

Примеры рекламных объявлений в Google

Специалисты по Яндекс.Директу (Google Ads) востребованы наравне с SEO-шниками, потому что платный поисковый трафик очень эффективен. Контекстная реклама помогает клиенту получать заявки буквально в день запуска рекламной кампании. С его помощью можно быстро протестировать нишу, узнать спрос на новый товар или услугу.

Директолог тоже собирает семантическое ядро, пишет сами объявления, следит за бюджетом рекламной кампании, анализирует её эффективность.

Профессия специалист по рекламе: особенности обучения на рекламщика

Время чтения: 6 минут(ы) Появление профессии рекламщика связано с развитием экономики и возникновением огромного количества предприятий разного профиля. Уже к концу XIX века реклама стала двигателем торговли, в связи с чем на рынке появились специалисты, продвигающие тот или иной товар.

Кто такой рекламщик: что нужно знать о профессии?

Профессии, связанные с рекламой, считаются одними из наиболее молодых на рынке трудоустройства.

Рекламщик – это специалист, который проводит исследования, анализирует рынок, продумывает концепции рекламного продукта. Также он занимается информированием потребителей о новой продукции, созданием имиджа товара или услуги. Конечной его целью выступает стимулирование сбыта товара.

Задачи и обязанности

Конкретные обязанности менеджера или дизайнера по рекламе напрямую зависят от его направления деятельности. Работая в СМИ, такой специалист должен привлекать новых клиентов, продавать больше рекламного времени или площадей, проводить пиар в социальных сетях (на Фейсбук, в Инстаграме – что является интернет-рекламой).

Нередко рекламист самостоятельно создает рекламу, придумывая ее концепцию. После этого он должен сдать готовый проект и отчитаться о его результатах.

Работа рекламщика предполагает также разработку мероприятий, проведение анализа эффективности, подготовку печатной продукции, подбор лучших мест для размещения баннеров или плакатов, мониторинг деятельности конкурентов.

Работа и зарплата

Рекламщики и PR-специалисты трудятся в PR-агентствах или в частных организациях. Только немногие профессионалы имеют возможность работать на себя через интернет, поскольку для этого требуется наработать клиентскую базу и иметь безупречное резюме. Тем не менее, менеджер по рекламе – это интернет-профессия, которая нередко подразумевает возможность фриланса.

Хорошим стартом для начинающего рекламщика будет должность младшего сотрудника в PR-агентстве, где он сможет определиться со сферой интересов и освоить основные навыки менеджера по связям с общественностью.

Зарплата такого специалиста напрямую зависит от его опыта, в среднем варьируется от 25 до 100 000 рублей.

Плюсы и минусы профессии

В сфере деятельности рекламщика существуют свои плюсы:

• возможность развития многогранного творческого мышления;
• возможность общения с огромным количеством людей, участия во множестве увлекательных мероприятий;
• динамичный темп работы;
• возможность быстрого карьерного роста.

Описание данной специальности профессионалами позволяет выделить и ее недостатки:

• высокая конкуренция;
• большие объемы бумажной работы или работы с документами на компьютере;
• частые стрессовые ситуации.

Как стать специалистом по рекламе?

Для того чтобы стать рекламщиком, требуется получить высшее или среднее специальное образование. Выпускников ВУЗов охотнее принимают в PR-агентства, это следует учитывать, поскольку конкуренция в данной профессии достаточно велика.

Какие навыки нужны?

Профессия менеджера по рекламе предполагает общение с большим количеством людей, поэтому для специалиста важны коммуникативные способности, умение свободно общаться и находить общий язык с людьми разного положения. Понадобится уверенность в себе, грамотная речь, аккуратный внешний вид.

Успешный рекламист всегда креативен, пунктуален, ответственен и настойчив.

Кроме того, профессия требует широкого кругозора, хорошей памяти и наличия лидерских качеств.

Какое образование необходимо, и куда можно поступать?

Рекламщик – это дипломированный специалист. ВУЗы готовят специалистов, способных наладить контакт с любым человеком или организацией, поэтому при обучении основной упор обычно делается на развитие навыков коммуникации. Будущие рекламщики изучают психологию массовых коммуникаций, риторику, конфликтологию.

Что нужно сдавать на ЕГЭ?

Для поступления в ВУЗ или ССУЗ потребуется сдать единые государственные экзамены в виде тестирования. Необходимо будет продемонстрировать свои знания по общеобразовательным предметам – русскому языку, обществознанию и истории.

Сколько учиться после 9 и 11 класса?

Учеба в высшем учебном заведении по программе подготовки «Реклама и связи с общественностью» займет 4 года. Некоторые высшие учебные заведения также имеют программы магистратуры, которые рассчитаны еще на 2 года обучения.

В ССУЗах студентам предстоит осваивать программу подготовки 2 года 10 месяцев или 3 года 10 месяцев в зависимости от конкретного учебного заведения.

Возможно ли дистанционное обучение?

Дистанционное обучение по данной специальности возможно, чаще всего онлайн-курсы предполагают переподготовку на базе уже существующего высшего или среднего специального образования. Однако человеку, не имеющему образования, будет сложно освоить программу для успешной карьеры рекламщика, поскольку специальность подразумевает наличие множества специфических знаний, навыков и компетенций.

Где учиться на менеджера по рекламе?

Обучиться на рекламщика можно в нескольких профильных ВУЗах Москвы или Санкт-Петербурга. Для абитуриентов после окончания 9 класса доступны программы подготовки средних специальных учебных заведений.

ВУЗы и академии

В Москве существует немало ВУЗов, предлагающих освоить данную специальность.

1. Российский университет дружбы народов. Предлагает пройти подготовку для освоения профессии рекламщика в рамках филологического факультета РУДН. Предоставляются бюджетные места, контракт стоит от 135000 рублей.
2. Московский государственный лингвистический университет. Готовит специалистов по профилю «Реклама и связи с общественностью в коммерческом секторе». Присутствует 9 бюджетных мест, контракт стоит 270 000 рублей.
3. Финансовый университет при правительстве Российской Федерации. Здесь существует бакалавриат с профилем обучения «Реклама и связи с общественностью». Есть 16 бюджетных мест, стоимость контракта – 253 000 рублей.
4. Российский государственный социальный университет. Реализует программу подготовки бакалавров на факультете коммуникативного менеджмента. Присутствует 6 бюджетных мест, контрактное обучение стоит в 198 000 рублей.
5. Московский технический университет связи и информатики. На факультете экономики и управления присутствует бакалавриат по программе «Реклама и связи с общественностью». Бюджетных мест нет, платное обучение обойдется 219 000 рублей.
6. Российский экономический университет имени Плеханова. Приглашает выпускников 11 класса для обучения по программе в рамках факультета маркетинга. Есть 10 бюджетных мест, контракт стоит 340 000 рублей.

В Санкт-Петербурге также существуют высшие учебные заведения, которые готовят рекламщиков.

1. Санкт-Петербургский университет технологий управления и экономики. Негосударственный ВУЗ, поэтому бюджетных мест нет. Выпускает специалистов по нескольким направлениям, цена контракта от 230 000 рублей.
2. Санкт-Петербургский государственный экономический университет. Осуществляет выпуск бакалавров, обучение занимает 4 года. Стоимость контракта – от 198 000 рублей.
3. Санкт-Петербургский государственный университет. В этом ВУЗе есть 20 бюджетных мест, платная форма обучения обойдется 292 000 рублей.
4. Ленинградский государственный университет имени Пушкина. Учебное заведение также реализует стандартную программу, которая называется «Реклама и связи с общественностью». Присутствует 5 бюджетных мест, учеба на контракте стоит 133 000 рублей.
5. Санкт-Петербургский государственный технологический институт. Готовит специалистов по профилю «Менеджмент и маркетинг в рекламе». Бюджетные места отсутствуют, контракт стоит от 79 000 рублей.

Колледжи и техникумы

В Москве присутствует несколько колледжей и техникумов, которые предоставляют подобный профиль подготовки для абитуриентов после 9 класса.

1. Международный колледж искусств и коммуникаций. Дает возможность закончить среднее специальное образование широкого профиля. Стоимость обучения – от 85000 рублей.
2. Колледж Московского гуманитарного университета. Готовит рекламщиков на базе 9 и 11 класса, имеются бюджетные и контрактные места. После учебы здесь выпускники имею возможность поступить на сокращенную программу обучения в ВУЗ.
3. Московский издательско-полиграфический колледж имени Федорова. Одно из престижнейших учебных заведений Москвы ведет подготовку профессионалов полиграфического производства, в том числе и рекламщиков. Цена обучения от 125 000 рублей.
4. Первый московский образовательный комплекс. Предлагает получить образование на факультете рекламы, обучение ведется от 34 месяцев. Стоимость контракта 122 000 рублей.
5. Технологический колледж № 3. Выпускает квалифицированных специалистов по направлению «Реклама». Длительность занятий – 46 месяцев, контрактная форма обойдется в 110 000 рублей.

Санкт-Петербургские ССУЗы также готовят рекламщиков на базе среднего специального образования.

1. Петровский колледж. Дает обучающимся обширную базу знаний, которую ценят работодатели, также предоставляет возможность поступить на льготных условиях в ряд высших учебных заведений. Присутствуют бюджетные места, стоимость контрактного обучения 40 000 рублей.
2. Колледж технологии моделирования и управления. Готовит профессионалов на базе 9 и 11 класса, длительность занятий от 34 месяцев. Имеются бюджетные и контрактные места.
3. Колледж Санкт-Петербургского государственного университета аэрокосмического приборостроения. Государственное учебное заведение предлагает закончить среднее профессиональное образование на базе 9 или 11 класса. Цена контрактной формы – от 74 000 рублей.
4. Оптико-механический колледж. Здесь присутствует направление «Реклама». Длительность обучения – 3 года и 6 месяцев, есть 25 бюджетных мест, обучение на контракте не предусмотрено.
5. Санкт-Петербургский колледж информационных технологий. Предлагает несколько программ подготовки, рассчитанных на 34 месяца. Присутствуют бюджетные места, есть возможность обучения на контракте.

Курсы и тренинги

Московские коммерческие учебные заведения нередко предлагают пройти переподготовку или курсы маркетинга и рекламы.

1. Учебный . Предлагает курсы PR и рекламы в Москве в рамках дополнительного профессионального образования. Курсы по направлению «Реклама» длятся 96 академических часов, стоимость будет зависеть от конкретной программы подготовки. Есть бесплатные интенсивы.
2. Институт профессионального образования. Предлагает переподготовку по направлению «PR» длительностью 6 месяцев. Цена обучения 31 900.
3. Философский факультет МГУ имени Ломоносова. Дает возможность пройти переподготовку на базе высшего образования. Длительность обучения 8 месяцев, стоимость 115 000 рублей. После обучения выдается сертификат государственного образца о прохождении переподготовки.
4. Институт повышения квалификации и переподготовки кадров. Предлагает пройти базовый курс «Менеджер по связям с общественностью и рекламе», который стоит от 45 000 рублей. Срок занятий – от 7 месяцев.
5. при МГТУ имени Баумана. Здесь можно прослушать несколько семинаров, тренингов и интенсивов в рамках дополнительного профессионального образования. Длительность курсов – от 2 недель, стоимость – 123 000 рублей.

В Санкт-Петербурге существует немало частных учебных центров, которые предоставляют курсы на базе уже полученного образования.

1. Образовательный . Здесь можно прослушать курс «Менеджмент маркетинга, рекламы и PR», рассчитанный на 2 месяца. Цена курса 12 000 рублей.
2. Учебный . Предлагает пройти интенсив длительностью 1,5 месяца «Менеджмент по рекламе». Стоимость курса – 22 500.
3. Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций. Предлагает несколько направлений подготовки для специалистов на базе высшего образования – «Реклама и связи с общественностью» или «Связи с общественностью в органах государственной власти». Стоимость курса – 57 000 рублей и 35 000 рублей соответственно, длительность подготовки – 2 семестра.
4. Русская школа управления. Дает возможность овладеть новой специальностью, прослушав курс «PR-менеджер: практический курс». Продолжительность интенсива – 4 дня, стоимость – 38 799 рублей.
5. Центр дополнительного образования Санкт-петербургского академического университета. Предлагает получить новую специальность на базе существующего высшего образования по программе переподготовки с выдачей диплома государственного образца. Занятия ведутся 4 или 5 месяцев, стоимость – 40 300 рублей.

Таким образом, реклама и маркетинг является довольно молодой профессией, однако большинство ВУЗов уже выпускает специалистов, которые могут претендовать на должности в крупных PR-агентствах. Чтобы стать рекламистом, необходимо иметь высшее образование, определенные навыки и личностные качества – стрессоустойчивость, коммуникабельность, умение общаться с людьми.

Вам помогла эта статья? Будем благодарны за оценку:

Контент-маркетолог

SEO примиряет контент и поисковые системы, а контент-маркетинг делает тот же контент интересным для людей.

В традиционных СМИ похожие функции выполнял главный редактор: он решал, о чём писать, для какой аудитории, какого стиля придерживаться, чем эту аудиторию заинтересовать. В интернете эта должность тоже где-то называется главным редактором, а где-то — контент-маркетологом.

Задача контент-маркетолога — придумать не столько тему для каждой статьи, сколько общую концепцию издания, его изюминку, авторский стиль.

В узком смысле контент-маркетологи занимаются только сайтами: блогами и страницами, с которых люди совершают покупки. А в широком смысле они придумывают вообще весь контент: тексты, видео, посты, подкасты, рассылки и т. д.

Ещё одно важное направление работы контент-маркетолога — это продвижение контента. Недостаточно просто написать хороший текст, нужно ещё сделать так, чтобы его читали. Так что идеальный контент-маркетолог и разбирается в таргетинге, и умеет договариваться с другими СМИ о публикациях.

Ну и, конечно, контент-маркетолог работает с авторами. В его задачи входит и обычное человеческое общение, и улаживание конфликтов, и расчёт гонораров.

МИИТ – Московский государственный университет путей сообщения Императора Николая II (СВАО)

Адрес: м. Достоевская, ул Образцова, д.9, стр.9 Сайт: https://miit.ru Телефон: Стоимость: 103450р. за семестр Бюджетные места: нет

Российский университет транспорта (МИИТ) — один из старейших технических вузов России, основан в 1896 году, готовит специалистов для железнодорожного транспорта и других отраслей народного хозяйства по 60 специальностям.

Направление подготовки «Реклама и связи с общественностью» ориентировано на удовлетворение потребности современного общества в уникальных специалистах – специалистах в области коммуникации, общения и обмена информацией. Деятельность в области рекламы и связей с общественностью направлена на создание благоприятных для организации (личности, идеи) условий функционирования посредством налаживания и поддержания эффективных, взаимовыгодных контактов с внешней и внутренней социальной средой.

Область профессиональной деятельности выпускника:

• коммуникационные процессы в межличностной, социальной, политической, экономической, культурной, образовательной и научной сферах;
• техники и технологии массовых, деловых и персональных коммуникаций;
• технологии пропаганды конкурентных свойств товаров, услуг, коммерческих компаний, некоммерческих и общественных организаций, государственных учреждений и органов, их позиционирование в рыночной среде;
• общественное мнение.

Редактор

В первую очередь редактор отвечает за выпуск конкретных материалов. Следит за тем, чтобы текст отвечал заявленной теме, был стройным, логичным и без ошибок; чтобы статья вышла в срок и т. п.

Самое важное умение — находить в плохом материале зачаток хорошего текста и помогать автору развить его.

Также редактор может заниматься дистрибуцией статей, поиском и отбором новых авторов, анализом эффективности контента, сбором семантики, поисковой оптимизацией блога.

Менеджер по рекламе

Чем конкретно будет заниматься этот человек, каждая компания определяет сама. Работа менеджера в данном случае будет вмещать в себя именно то, что потребуется в отдельно взятом случае. Будет ли это только генерация идей, понадобится ли отработка технических тонкостей, или обязанностью менеджера станет лишь поиск рекламодателя и контроль копирайтеров? В большинстве случаев, менеджер по рекламе проводит весь комплекс рекламных мероприятий, начиная от создания продающего текста, и заканчивая анализом конкурентов и ведения переговоров. Здесь необходимым станет знание маркетинга, высшее образование, опыт прямых продаж и навыки делового общения.

Копирайтер

Вообще, слово «копирайтер» означает автора рекламных текстов. Но в интернете так называют авторов любых текстов: и рекламы, и информационных статей, и постов для соцсетей.

Еще несколько лет назад профессия копирайтер ценилась низко. Не требовалось никакого особого слога и навыков работы с информацией, а только школьное знание русского языка и умение вставлять ключевые слова. С тех пор ситуация сильно изменилась: современные копирайтеры должны понимать аудиторию, делать для неё полезный и интересный продукт.

Кстати, сейчас копирайтеры часто называют себя коммерческими писателями или коммерческими авторами.

На самом деле между редактором, контент-маркетологом и копирайтером нет чёткой и точно обозначенной разницы. Часто их функции пересекаются, а представители этих специальностей заменяют друг друга.

Креатор, копирайтер или менеджер по рекламе?

Многие компании пишут в трудовой книге совершенно отличающиеся от сути должности, присоединяют обязанности тех или иных специалистов к другим штатным единицам, да и просто не придают особого значения названию вакансии. Гораздо важнее для работодателя тот навык и те таланты, которые ему предлагает сотрудник.

Человек, который придумывает рекламу, кто является тем самым источником идей в конкретной компании, может называться и копирайтером, и менеджером по рекламе, и креатором. Все зависит от того, что требуется данной компании или агентству.

UX-специалист

(от user experience, пользовательский опыт) — это направление на стыке маркетинга и дизайна.

UX-специалист должен сделать так, чтобы пользователю на сайте было хорошо. Чтобы:

• структура страниц была логичной и понятной;
• элементы располагались там, где их ожидают увидеть;
• пользователю было удобно оставлять заявку.

Впечатления пользователя зависят от текстов, дизайна, интерфейса и множества других вещей. Юиксер изучает его поведение, делает прототип сайта, проводит тестирование.

SMM-специалист

SMM-специалист занимается продвижением проекта в социальных сетях. Среди прочего пишет посты, подбирает картинки, выбирает время публикации, общается с подписчиками.

SMM-щик должен обладать знаниями стратега и аналитика. Он изучает аудиторию и решает, какой контент ей будет интересен. Обязательно смотрит на результаты: если посты не зашли, придумывает что-то новенькое, а если аудитории нравится — пишет ещё в том же духе. Тестирует новые гипотезы.

А ещё хороший специалист по соцсетям владеет графическими редакторами: может обработать фотографию, адаптировать картинку под конкретную платформу, добавить теги в сторис, нарисовать мем и всё такое.

Часто SMM-специалисты берут на себя и запуск рекламы, но вообще для этого есть отдельные профессионалы. Они называются таргетологами.

Источник: top24rabota.ru

Специалист по контекстной рекламе: особенности и преимущества профессии

Контекстная реклама позволяет рекламодателям показывать свои объявления на страницах поисковых систем, на сайтах партнеров и в социальных сетях. Для того, чтобы эффективно использовать данный инструмент, необходимо наличие специальных знаний и навыков. И сегодня мы расскажем вам о профессии специалиста по контекстной рекламе, ее особенностях и преимуществах.

Обратите внимание! Перейдя по ссылке, вы найдете лучшие курсы по контекстной рекламе, среди которых сможете подобрать тот вариант, который станет для вас оптимальным решением. Но прежде чем перейти по ссылке, предлагаем вам узнать – насколько востребованы специалисты в данном направлении и какие особенности есть у этой профессии.

Особенности профессии

Работа специалиста по контекстной рекламе связана с настройкой и оптимизацией рекламных кампаний. Он отвечает за:

1. Выбор ключевых слов и фраз.
2. Настройку таргетинга.
3. Определение бюджета и многое другое.

Специалист по контекстной рекламе должен отслеживать результаты рекламных кампаний, анализировать данные и проводить тестирование.

Преимущества профессии специалиста по контекстной рекламе

Одним из главных преимуществ профессии специалиста по контекстной рекламе является высокий спрос. Контекстная реклама – это эффективный инструмент продвижения, который используют как крупные компании, так и малые бизнесы. Это говорит о том, что высококвалифицированные специалисты, которые умеют эффективно работать с данным инструментом всегда остаются востребованы на рынке труда.

Кроме того, работа данного специалиста является очень перспективной. С развитием цифровых технологий и увеличением числа пользователей интернета, контекстная реклама становится все более популярной. Вместе с тем, профессиональные навыки, которые приобретает специалист по контекстной рекламе, могут быть полезными и в других областях цифрового маркетинга.

Еще одним преимуществом профессии является возможность постоянного профессионального роста. Контекстная реклама – это динамичная область, которая постоянно развивается и меняется. Специалист по контекстной рекламе постоянно изучает новые технологии и методы работы, чтобы быть в курсе последних тенденций в индустрии. Это позволяет развиваться как профессионалу и получать больше возможностей для карьерного роста.

Специалист по контекстной рекламе – это востребованная профессия, которая позволит вам хорошо заработать и постоянно развиваться, как профессионалу. Помните об этом и не упустите свой шанс.

Источник: xn--37-6kchb7a0bib.xn--p1ai

Перечень обязанностей специалист по контекстной рекламе

Довольно часто, на этапе переговоров с клиентами всплывает очень много нюансов, которые многим могут показаться очевидными. Но только тем, кто уже работал с контекстом. Тем же, кто делает первые шаги в сфере он-лайн продвижения (и зачастую не может отличить органику от cpc), многие вещи кажутся странными. Поэтому я и решил обозначить свою позицию по поводу того, кто за что отвечает и кто что делает.
Итак, сразу оговорюсь, что я всегда делю работу на две части: первоначальные настройки (даже если акаунт не новый а приходит от другого специалиста/агентства), и поддержка (со второго месяца).

Первоначальные настройки (первый месяц работы)

В первый месяц входит такой объем работ:

• создание/оптимизация акаунта в целом: связь кабинетов Рекламы и Аналитики, импорт целей, создание нужных аудиторий ремаркетинга, включение или выключение автопометки, проработка шаблонов для utm-меток для сторонних сервисов аналитики и CRM;
• помощь при настройке целей в аналитике. Если есть доступ к GMT (Google Tag Manager), практически все цели можем настроить сами, за редким исключением, когда без вмешательства в код сайта нельзя настроить;
• загрузка нужных рекламных материалов (не создание. Т.е. картинки и баннеры дает заказчик, а мы их загружаем в нужных форматах);
• написание текстовых объявлений (на основе текстов от заказчика);
• при необходимости подготовка ТЗ для внедрения расширенной электронной коммерции;
• проработка структуры кампаний, чтоб было охвачено все нужное, но не дублировалось (внутренняя конкуренция). Обычно в итоге это выглядит в виде Mindmap:
• первоначальный сбор семантического ядра;
• запуск всех нужных типов кампаний;
• настройка нужных аудиторий в кампаниях (ремаркетинг, интересы, похожие аудитории);
• подготовка ТЗ для разработчика для создания фидов (динамический ремаркетинг, страницы, гугл шоппинг);
• регулярная вычитка поисковых запросов, минусовка ненужных, добавление нужных;
• подготовка дашборда в Google Data Studio со всеми важными параметрами (отчеты в режиме он-лайн);
• при необходимости договариваемся о еженедельном/ежемесячном отчете, форме и показателях.

Первоначальная настройка включает в себя месяц ведения кампаний.

Ведение акаунта (со второго месяца)

Начиная со второго месяца проводятся такие работы:

• регулярная вычитка поисковых запросов (в среднем раз в неделю, в зависимости от количества запросов);
• оптимизация кампаний под цели;
• расширение/деление аудиторий на более целевые;
• пересмотр текстов объявлений;
• пересмотр стратегий при необходимости.

Что нужно от Клиента (до начала работ):

• клиент самостоятельно на себя регистрирует акаунты в Google/Яндекс;
• первоначальные вводные данные по настройкам и аудиториям (регионы, охват, бюджеты);
• проверка и согласование первоначального семантического ядра (мы готовим, клиент проверяете и утверждаете/убираете лишнее/добавляете новое);
• первоначальные тексты для рекламных объявлений (мы готовим шаблоны, нужно их заполнить). Или, как вариант, просто дается описание 2-3 предложения на каждое направление, мы сами делаем тексты, но вы их согласовываете и корректируете; Это касается и расширений. Например, для Яндекс.Директа это выглядит так:
• доступы к рекламным кабинетам/аналитике/GTM по договоренности;
• первое время помощь вычитке поисковых запросов,, чтоб убирать ненужное в спорных вопросах.

Что нужно от клиента (в процессе работы):

• обратная связь по эффективности (звонки, заказы);
• своевременное уведомление об изменениях на сайте;
• уведомление о готовящихся акциях, чтоб была возможность все подготовить;
• новые тексты для рекламы;
• слова для расширения уведомлений;
• помощь для вычитки запросов, работа с аудиториями;

О деньгах

Сразу разъясняем, что есть рекламный бюджет (который идет в Google/Яндекс и к нему мы не имеем никакого отношения), а есть оплата работы. И эти вещи не всегда связаны между собой. Сокращение бюджета на контекст не ведет к снижению стоимости ведения рекламы, как и не всегда увеличение бюджета поднимает наш прайс. Все обсуждается в зависимости от объема работ.
Мы работаем по предоплате. Минимум 50% до начала работ. Даже со знакомыми и мега-рекомендованными людьми. Как показывает практика, именно знакомые считают, что могут задерживать оплату;
— клиент сам пополняет свой баланс в системе. Мы можем только уведомлять его заранее, что денег осталось на 1-2 дня (Как договоримся). Зависит еще от способа пополнения, если безнал — сообщаем заранее;
— в редких случаях в виде исключения пополнять баланс можем сами, а клиенту выставляем общий счет (рекламный + услуги). Но это только самым близким клиентам, плюс иногда берем наценку на бюджет.

Про цели и конверсии

Самое главное оставил на конец.
Основная задача рекламы — приводить покупателей. Но есть разные типы кампаний, которые служат разным целям. Например, эффективность рекламы в YouTube нельзя оценивать напрямую по конверсиям. Точно так же, как по кампании Ремаркетинга считать новых клиентов.
Поэтому, нужно сразу оговорить, на какие KPI мы ориентируемся. Здесь много нюансов, если это торговля, настраиваем e-commerce и считаем транзакции/доход. Но тоже не все так гладко. Обычно, я настраиваю несколько целей и ориентируюсь на все, а не только продажи:
— положили товар в корзину;
— заход в корзину;
— оформление заказа.
Дело в том, что если по рекламе приходят люди и добавляют товар в корзину, но не оплачивают его, скорее всего, дело не в рекламе. Кроме того, нужно делать кросс-анализ, сравнение различных показателей контекста с органикой и другими.
Главное — цели должны быть конкретными и измеримыми. Если клиент хочет звонков, но при этом у него не настроен кол-трекинг, я ориентируюсь на такие показатели, как клики по телефону и процент полученных показов, потому что опираться на интуицию клиента, что “что-то звонить стали меньше на этой неделе” без цифр нельзя.
Крайне важно, чтоб у нас и у клиента была единая шкала измерений эффективности, а не так, что мы считаем вау, как круто работает реклама, а клиент ругается и всем говорит насколько все ужасно.
Если есть вопросы, уточнения или пожелания — пишите на почту или в комментарии.

8 ноября 2019

Похожие статьи:

• ТЗ создания сайта Техническое задание для создания сайта: что в нем должно быть Не делая большого вступления я расскажу, что должно быть в…
• Работа с клиентами Клиенты. Особенности работы с клиентами, хитрости и приемы. Клиенты… Кто они такие? Чего от нас хотят, и что мы должны…
• Контекстная реклама Контекстная реклама: основные понятия и принципы работы Если совсем кратко, то контекстная реклама – это показ коротких текстовых объявлений…
• Обязанности интернет-маркетолога Обязанности интернет-маркетолога Тема интернет-маркетинга в последнее время стала настолько популярной, а специальность настолько востребованной, что этим названием прикрываются практически все,…

Источник: marketnotes.ru