Кто такой копирайтер и чем он занимается и сколько зарабатывает

Копирайтер – это человек, который занимается созданием текстов для интернет-пространства – коммерческих и информационных сайтов, социальных сетей. Это весьма востребованная профессия, ведь такой специалист нужен каждому бизнесу, который хочет развиваться в онлайне. Вопреки распространенному заблуждению, копирайтинг – это не работа для студентов и мам в декрете, для этой карьеры недостаточно умения хорошо писать школьные сочинения. В этой статье поговорим о реалиях профессии, навыках, востребованных у работодателей и зарплате специалистов.

Обязанности копирайтера

Если говорить обобщенно, копирайтером называется любой человек, который пишет авторские тексты для интернет-ресурсов. Если углубиться, то становится понятно, что задачи могут быть очень разными: это и написание коммерческих материалов, описаний страниц, разделов, товаров в интернет-магазине, рекламные статьи, посты в социальных сетях, статьи для блога или слоганы.

Причем хороший копирайтер не просто выдаст текст по нужной тематике, он поможет вашему бизнесу повысить продажи, улучшит репутацию компании, поможет выстроить отношения с целевой аудиторией. То есть для того, чтобы работать и быть ценным для бизнеса специалистом, все-таки, необходимо иметь множество профессиональных скиллов, а не просто уметь составлять слова в предложения.

В пул основных обязанностей копирайтера обычно входит:

1. Основная задача – написание текстов согласно ТЗ заказчика/клиента. Это значит, что работа должна быть уникальной, соответстWowать по тематике и объему заданным параметрам, содержать ключевые слова, решать задачи клиента.
2. УчастWowать в брифах с заказчиком и командой.
3. Предлагать идеи, тематики, форматы для статей и постов.
4. Разрабатывать tone of voice или следовать установленным параметрам текстовой коммуникации бренда.

Зарплата и востребованность

Онлайн пространство развивается с невероятной скоростью, и с каждым днем человечество потребляет все больше контента, в том числе текстового. А его должен кто-то создавать. Поэтому, с одной стороны, карьера копирайтера является весьма востребованной среди работодателей, но с другой, многие специалисты, особенно на начальном этапе карьеры, отмечают высокую конкуренцию и недовольство гонорарами. Это вызвано, в первую очередь, размытыми стандартами профессии.

Написать текст может практически каждый человек, получивший школьное образование, при этом далеко не каждый потенциальный заказчик может отличить качественный материал от некачественного. Не все работодатели понимают ценность хорошего текста и тот факт, что он может не просто занимать место на странице, но и реально повышать прибыль компании, зарабатывать деньги.

Такая ситуация приводит к тому, что новичок без портфолио даже с хорошими профессиональными навыками вынужден будет потратить некоторое время на то, чтобы пробиться через толпы мнимых специалистов, сформировать портфолио и перестать получать копейки за свою работу. Но опытные специалисты, которые не просто пишут тексты, а решают задачи бизнеса, очень востребованы на рынке, и работодатели готовы прилично оплачивать их работу, предлагать адекватные расценки.

А теперь о самом главном – сколько может заработать копирайтер? Ответ на этот вопрос способен удивить неподготовленного читателя, поскольку по данным последнего исследования Vc.ru заработки копирайтеров варьируются от 5 до 250 тыс. рублей в месяц. И такой разброс связан во многом с тем, что эта профессия очень распространена среди фрилансеров, и многие из них – подрабатывающие. Основная же масса зарабатывает до 20 тыс. рублей в месяц (29,2%) или от 20 до 40 тыс. рублей в месяц (21,2%).

Аналогичную статистику выдает сервис Russia Trud – средняя зарплата специалистов на момент написания статьи составила около 30 000 рублей.

Если вы хорошо знаете английский, и планируете работать с иностранными компаниями и заказчиками, уровень заработной платы будет более воодушевляющим. По данным сервиса GlassDoor средний зароботок копирайтера в США составляет 58,6 тыс. долларов в год, или 4,8 тыс. долларов в месяц.

Уровень заработной платы копирайтера со знанием английского

Как стать копирайтером

Профессия копирайтера существует в рамках интернет-пространства, которое развивается очень быстро, поэтому неудивительно, что и сама профессия неоднократно модернизировалась. Если лет 5 назад в карьеру действительно еще можно было войти просто с хорошим уровнем грамотности и знанием правил русского языка, то сегодня этого работодателям уже недостаточно.

Что знают и умеют копирайтеры в 2021 году:

1. SEO-оптимизация, хотя бы на базовом уровне. Профессионал должен знать, как подбираются и распределяются в тексте релевантные ключевые слова.
2. Понимание ЦА. Чтобы материал выполнял задачу бизнеса, он должен быть написан не для абстрактного, а вполне конкретного читателя, с пониманием проблем и запросов. Автору нужно научиться думать, как его читатель, общаться с ним на одном языке.
3. Основы рекламы, пиара, психологии. Автор опять же, должен понимать, какой подход и какие маркетинговые приемы ему использовать в каждом конкретном случае, чтобы они подейстWowали на целевых пользователей. Иметь теоретическую базу по рекламе, разбираться в трендах, следить за индустрией.
4. Требуется умение работать с мультимедиа – изображениями, баннерами, таблицами, инфографикой, презентациями.
5. Многие работодатели выставляют требование о базовых познаниях в верстке сайтов, умении работать в админках (WordPress).

Вот несколько вырезок из вакансий копирайтеров на сайте HH.ru:

Вакансии на сайте HH.ru
Обязанности

Теперь у вас есть понимание того, какими скиллами нужно обладать, чтобы начать карьеру копирайтера. Но где их получить? Копирайтингу как отдельной профессии не обучают в вузах, но достаточно часто в профессию идут люди с образование филолога, журналиста, рекламщика, редактора. Наличие одного из этих дипломов определенно сделает вас более подготовленным новичком, ведь вы точно будете иметь хорошую грамотность, умение четко формулировать мысли или разбираться в рекламных коммуникациях.

Наиболее оптимальный путь в карьеру сегодня – это прохождение специализированных курсов или тренингов. Хороший учебный план поможет вам в сжатые сроки освоить необходимые инструменты, набить руку в написании текстов, познакомиться с реалиями рынка, завести полезные контакты и получить первые проекты для своего портфолио.

Также возможен вариант самообучения. В открытом доступе можно найти много обучающих статей, книг, гайдов. Но нужно понимать, что такой путь, скорее всего, займет у вас больше времени. И обучаясь без наставника у вас не будет объективного понимания качества своей работы.

Выбирайте свой путь в карьеру, исходя из своих финансовых возможностей и самодисциплины. И не забывайте о самом важном – формировании портфолио.

Первые заказы и реальный опыт общения с заказчиком большинство копирайтеров получают на фриланс биржах. Хотя не стоит считать такие площадки своим потолком, они действительно помогут набить руку, получить первые проекты для портфолио, но на очень высокая конкуренция. Работодатели это знают и часто занижают оплату, понимая, что все равно кто-то возьмется за работу.

Поэтому, получив первый опыт, лучше переходить на прямое сотрудничество с заказчиками или работу в компании. Это обеспечит более стабильный доход и график работы. Позволит уделять время развитию своих профессиональных навыков, погружению в тему, а не только выхватыванию заказов. Со старта уделяйте внимание созданию имиджевого профиля, грамотно выстраивайте отношения со всеми заказчиками, уважайте их время, и тогда новые клиенты сами придут к вам с сарафанным радио.

Плюсы и минусы профессии

Преимущества :

1. Возможность работать удаленно, на фрилансе.
2. Можно выбирать заказчиков, тематики.
3. Постоянно изучаете что-то новое. Каждый новый проект – это поиск новой информации, погружение в новую тему и расширение своего кругозора. А это – отличная мотивация.
4. Можно работать по профессии без высшего образования.

1. Финансовая нестабильность, если вы работаете на фрилансе.
2. Малоподвижная работа, много времени за компьютером.
3. Отсутствие четких критериев качества работы, проблемы в общении с заказчиками, необоснованными правками. Необходимость подстраиваться под субъективные желания клиента.
4. Высокая конкуренция на биржах фриланса и низкий ценник за работу.

Выдающиеся личности в профессии

1. Дэвид Огилви

Реклама для Roll-Royce в 1958-м

Уже причислен к классикам рекламы прошлого века. Он основал агентство OgilvyMs:

«Тает во рту, а не в руках».

Рекламная кампания для M

электронных СМИ;

диджитал-агентствах;

крупных медийных компаниях;

новостных проектах;

сайты.

Кто такой копирайтер и что он делает? Как стать копирайтером с нуля.

Кто такой копирайтер, кто ему платит и… Сколько? (Даниил Шардаков)

В крупных медиа-компаниях или диджитал-агентствах копирайтеры обычно работают в команде с редакторами, корректорами, верстальщиками, другими смежными специалистами.

В случае с работой в штате, специалист обычно получает фиксированную зарплату из месяца в месяц. Удаленные сотрудники или фрилансеры могут получать оплату попроектно, за текст или за количество написанных символов – оплата за 1000 знаков с пробелами / без пробелов.

Если вы планируете работать фрилансером, необходимо со старта карьеры формировать свою клиентскую базу, работать на репутацию. По возможности старайтесь сотрудничать с заказчиками, заинтересованными не в разовом написании текста, а в долгосрочном сотрудничестве. Такой подход позволит сформировать стабильный заработок, работать с ограниченным количеством тематик, а следовательно – лучше в них разбираться. Вы не будете тратить свои силы и время на мелкие проекты, не имеющие перспектив для вашей карьеры.

Также на фрилансе или в рамках подработки важно научиться правильно выстраивать финансовые отношения з заказчиком – требовать гарантии того, что он сможет заплатить за ваш труд, оформлять договор, брать предоплату.

Важные качества специалиста

Чтобы преуспеть в профессии и стать настоящим профессионалом, желательно иметь определенные soft skills:

1. Любознательность . Специалисту предстоит изучить много новых тематик, читать много статей, вникать в подробности, так как он постоянно работает с новой информацией, погружается в разные отрасли. Чтобы делать это качественно и на выходе создавать полезный контент, человек должен заинтересован в изучении нового и развитии своей общей эрудированности. Именно это качество отличает талантливого копирайтера, от обычного, который пишет банальности и застрял на низкооплачиваемых заказах.
2. Аналитический склад ума, умение работать с большими объемами информации . Чтобы создать интересный, полезный и достоверный контент, необходимо сначала самому изучить большой информационный пласт, понять, какая информация правдива и актуальна, а какая – устарела и не представляет интереса для читателя.
3. Абсолютная грамотность . Никто не захочет платить за текст с грамматическими или орфографическими ошибками. Причем орфография – это лишь минимум, вы также не должны делать пунктуационных, лингвистических, стилистических ошибок.
4. Быстрая печать . Вам предстоит писать много и регулярно, если вы не доведете этот навык до автоматизма, вы просто не сможете выполнять необходимый заказчику план работ.
5. Эмоциональный интеллект, понимание психологии читателя, коммуникабельность . Самые плохие копирайтеры те, которые пишут для себя. Каждый текст должен быть создан для конкретного читателя, учитывая его возраст, проблемы, увлечения.
6. Внимательность, усидчивость . Специалисту предстоит много времени проводить за компьютером за достаточно монотонным занятием, и не всегда вы будете работать в паре с редактором, который исправит опечатки. Так что внимательность – очень важна.
7. Ответственность . В этой отрасли много самозанятых профессионалов, которые должны самостоятельно выстраивать свой рабочий график, следить за дисциплиной. Для формирования своего имиджа очень важна ответственность, соблюдение дедлайнов, оговоренных с заказчиком.

Лучшие онлайн-курсы для копирайтеров

GeekBrains

GeekBrains

Масштабная образовательная платформа Geekbrains занимается образовательной деятельностью с 2010-го года, за это время ее курсы прошло уже около 3 миллионов пользователей, а с 2016-го года она вошла в состав Mail.ru Group. Сегодня на портале запущено множество курсов по самым востребованным направлениям – программирование, дизайн, маркетинг. Уделяется особое внимание трудоустройству выпускников, проводятся карьерные консультации, предусмотрена помощь с поиском вакансий, многие платные учебные программы предполагают стажировку. Ставка на практику.

В центре есть несколько курсов для копирайтеров:

Факультет редактуры и копирайтинга

Бесплатный курс «Ваш первый текст»

Копирайтинг в SMM

Нетология

Один из крупнейших онлайн-университетов страны, в котором сегодня предлагаются образовательные программы по самым разнообразным направлениям – это не только разработка, маркетинг, дизайн, но также бизнес, управление, творческие профессии, аналитика. Есть совестные программы с высшими учебными заведениями.

Университет работает по государственной лицензии и предоставляет своим выпускникам поддержку на этапе трудоустройства. Обучение в формате видео лекций, вебинаров, есть практические задания. Одна из крупнейших школ Рунета.

Программы для копирайтеров, можно выбрать специализацию:

Копирайтер/ коммерческий писатель

UX-писатель

Сторителлинг как инструмент бизнеса

TeachLine

TeachLine – это образовательный проект известного интернет-агентства TexTerra, который начал дейстWowать в 2018-м году. За несколько лет здесь появилась большая подборка образовательных программ по разным направлениям интернет-маркетинга. Преподают – практикующие специалисты агентства TexTerra. Преподаватели будут проверять ДЗ и давать обратную связь.

Курсы по теме:

Коммерческий автор

Коммерческий автор + Редактура и фактчекинг

Сторителлинг

SkillBox

Разносторонняя образовательная платформа, на которой можно получить дистанционное образование по самым разным специальностям – всего более 5 сотен курсов. Здесь делается акцент на получении практических навыков работы, преподаватели – опытные специалисты, работающие в топовых компаниях отрасли.

Действует центр карьеры, который занимается трудоустройством выпускником, помогает подготовиться к собеседованиям, правильно составить резюме, предлагает вакансии от партнеров.

Курсы по теме:

Профессия Копирайтер с нуля до PRO.

Копирайтинг от А до Я.

Креативный копирайтинг для соцсетей.

Convert Monster

Convert Monster

Еще одно агентство интернет-маркетинга, которое решило вести образовательную деятельность. Обучать студентов будут практикующие специалисты, которые работают в отрасли и знают ее реалии.

Для тех, кто хочет заниматься написанием текстов в интернет-пространстве здесь разработан курс:

ПРОФЕССИЯ: КОПИРАЙТЕР

SMM-школа Republic

SMM-школа Republic

Школа проводит обучение не только по направлению SMM, но и для смежных специальностей – по копирайтингу, созданию креатиWow, таргетированной рекламе. Начинающим копирайтерам стоит обратить внимание на этот учебный план:

Профессия Копирайтер

Бюро Горбунова

Бюро Горбунова

Дизайнерское бюро Артёма Горбунова начало свою деятельность в 2007-м году, оно предлагает услуги по разработке дизайна, логотипов, интерфейсов, оформлению печатных изданий, параллельно запускает серию образовательных проектов по актуальным диджитал-профессиям.

Образовательные программы для копирайтеров:

Информационный стиль и редактура текста. Практический курс Максима Ильяхова

Дизайн текста и визуальное повестWowание. Практический курс Максима Ильяхова

Главред

Главред – очень авторитетный образовательный проект Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой – авторов копирайтерского бестселлера «Пиши, Сокращай». Он будет полезен как авторам текста, так и редакторам, обучит основам информационного стиля и написания полезных для читателя текстов.

Продвинутый курс Главреда

Школа копирайтинга Дениса Каплунова

Школа копирайтинга Дениса Каплунова

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

Подборка 50+ ресурсов об IT-сфере

Только лучшие телеграм-каналы, каналы Youtube, подкасты, форумы и многое другое для того, чтобы узнавать новое про IT

ТОП 50+ сервисов и приложений от Geekbrains

Безопасные и надежные программы для работы в наши дни

Получить подборку бесплатно
Уже скачали 18443

Например, копирайтеру дали задание: статья о профилактике и лечении позвоночных грыж. Скорее всего, он ограничится сбором информации на просторах «всемирной паутины». Журналист, работающий в издании, использует подобные материалы для подготовки, но основой статьи станет интервью с неврологом или другим профильным специалистом с медицинским образованием.

Если говорить о серьезных печатных изданиях (регионального или федерального уровня), на должность журналиста они возьмут человека с профильным образованием или с опытом работы. При поиске копирайтера заказчик, возможно, даст ему пробное задание. Но, по большому счету, его не будут интересовать образование и опыт соискателя. Если в школе русский язык не был вашей сильной стороной, а сейчас вы научились писать классные продающие тексты, карьера копирайтера ждет вас.

Это лишь основные отличия, на примере которых хорошо видна разница между тем, что и как делает копирайтер и как работает журналист.

Из всего вышесказанного можно сделать следующий вывод:

• Копирайтер зарабатывает тем, что готовит материалы для размещения на сайтах. Основой его текстов служит информация из открытых источников в Интернете.
• Копирайтинг — работа по выполнению задания, заключающегося в написании и публикации текстов на веб-сайтах.

Основные направления копирайтинга

Профессионализм копирайтера заключается не в высокой художественности написанного, а в том, как он умеет с помощью текста достигать поставленной задачи: привлечь внимание к бренду и создать его положительный образ; заинтересовать увлекательными фактами и мотивировать подписаться на рассылку; стимулировать к покупке и т.д. По специфике работы копирайтеров делят на рерайтеров, веб-рерайтеров, коммерческих, SMM- и SEO-копирайтеров.

Поговорим подробнее о каждом направлении.

• Рерайтер. Создает уникальный текст на базе уже существующего. По сути, переписывает ту же информацию другими словами. Оплата колеблется в районе 10-20 рублей за 1000 знаков.
• Копирайтер или веб-райтер. Автор материала сам выступает в роли эксперта или создает авторский текст, обращаясь за информационной поддержкой к тому или иному специалисту. Тексты «из-под пера» копирайтера предназначены для размещения на сайтах или в различных блогах. Преимущественно это информационные материалы. Кроме того, веб-райтеры составляют описания товара для карточек интернет-магазинов. Расценки зависят от уровня мастерства копирайтера. В среднем, это от 60 до 300 рублей за 1000 знаков.
• SEO-копирайтер. Пишет тексты, которые обязательно содержат ключевые слова, по которым поисковые системы при запросах находят сайты с данными текстами. Работа оплачивается примерно так же, как и работа веб-райтера.
• SMM-копирайтер. Так как SMM— это маркетинг в социальных сетях, то в данном случае специалист отвечает за все виды текстов, размещаемых в данных ресурсах. Это могут быть посты самой разной направленности (информационные, развлекательные, стимулирующие продажи и т.д.). Средний гонорар за одну публикацию — от 300 до 1500 рублей.
• Коммерческий автор специализируется на продающих текстах. Чаще всего речь идет о рассылках, коммерческих предложениях и одностраничных сайтах, цель которых — продажа товара, сбор контактов или предварительный заказ. Стоимость таких услуг на порядок выше от 1000-3000 рублей и выше. Если коммерческий текст не помог достичь требуемого уровня конверсии (соотношении общего числа просмотров к количеству заказов или других действий), копирайтер должен его изменить и улучшить.

Преимущества и недостатки профессии копирайтер

Модная профессия, будет ли она востребована через 5-10 лет? Делать на нее ставку или она уходит в прошлое? Можно не сомневаться: цифровое пространство стало главной площадкой для медиа, рекламы и общения.

Потребность в продающих, информационных и промо-текстах не снизится. Говорить о том, что копирайтера сможет заменить искусственный интеллект, вряд ли разумно. Визуальный контент действительно выходит на первое место. Но обойтись без передачи смысла через письменную речь все равно не получится.

Если у человека нет опыта работы копирайтером, ему сложно представить всю специфику данной профессии. Разберем ее основные достоинства и недостатки. Начнем с плюсов.

• Нет возрастных ограничений. Как выпускник школы, так и пенсионер могут зарабатывать копирайтингом. Вам не придется тратить время на многолетнее обучение и многочисленные экзамены. Заказчика интересует только результат. Иногда на биржах фрилансеров встречается фильтрация новых пользователей, где им предлагается несложный тест на грамотность.
• Нет потолка в заработках. Начав с расценок 70-200 рублей за 1000 знаков, вы можете повысить свой доход в разы, если будете наращивать профессиональные навыки и находить клиентов.
• Заниматься копирайтингом можно удаленно. Ничто не привязывает вас к конкретному месту. Вам нужен только компьютер и хороший Интернет, чтобы общаться с заказчиками и получать, отправлять готовые тексты.
• Умение писать качественные тексты высоко ценится. Практически любая компания и организация имеет свое представительство в Интернете. Сайт требует наполнения, то есть услуг копирайтера. Если ваши тексты соответствуют высоким требованиям заказчика, их будут размещать популярные ресурсы.
• Работа с текстами позволяет постоянно профессионально развиваться. Если вам станет скучно писать статьи на заказ, можно перепрофилироваться в копирайтера маркетолога или обучиться созданию сайтов-прототипов.

О сложностях этого вида деятельности тоже стоит упомянуть. У многих складывается впечатление, что написать пару страниц на заданную тему довольно легко. Но создавать статьи, отвечающие бизнес-целям, не так уж и просто. Тем, кто решил открыть для себя копирайтинг, нужно быть готовыми к следующему:

• Чтобы копирайтинг стал основным источником дохода, потребуется не один месяц. За это время вам предстоит пройти курсы копирайтера, набраться необходимого опыта, найти клиентов и повысить профессиональный уровень настолько, чтобы не приходилось работать сутками, выполняя простейшие низкооплачиваемые заказы.
• Если рассматривать копирайтинг как фриланс, то вам предстоит стать по совместительству маркетологом и рекламным агентом, чтобы не сидеть сутками на биржах копирайтеров в поисках работы, а получать заказы от клиентов, которые хотят работать именно с вами.
• Если у вас нет постоянных клиентов, вы не можете рассчитывать на одинаковый среднемесячный уровень дохода, например, чтобы планировать оплату коммунальных услуг и ипотеки. В большей мере это касается копирайтеров без опыта.

Александр Волчек CEO GeekBrains

Получите подробную стратегию для новичков на 2023 год, как с нуля выйти на доход 200 000 ₽ за 7 месяцев

Приглашаем вас на бесплатный онлайн-интенсив от Geek Brains.

За 3 часа эксперты подробно разберут каждый шаг новичка в IT, от составления резюме до выхода на зарплату в 200 000 ₽.

Также сразу после бесплатной регистрации на интенсив на вашу почту придут подарки от Geek Brains из закрытой базы:

Точный инструмент «Колесо компетенций»

Для детального самоанализа по выбору IT-профессии

Список грубых ошибок в IT, из-за которых сразу увольняют

Об этом мало кто рассказывает, но это должен знать каждый

Мини-тест из 11 вопросов от нашего личного психолога

Вы сразу поймете, что в данный момент тормозит ваш успех

Регистрируйтесь на бесплатный интенсив, чтобы за 3 часа начать разбираться в IT лучше 90% новичков.
Только до 30 января
Зарегистрироваться бесплатно и получить подарки pdf 4,8mb doc 688kb
Осталось 17 мест

Копирайтинг позволяет зарабатывать своим умом тем, кому это нравится и кто хочет развиваться в этой области. Не стоит думать, что писать качественные тексты дано только одаренным литераторам. Но и надеяться на быстрый успех, лишь пройдя обучение, не стоит. Продвижение в любом деле требует упорства, постоянства и трудолюбия.

7 ключевых навыков копирайтера

• Навыки тайм-менеджмента

Это касается всех фрилансеров. Когда ты сам планируешь рабочий день, сложно поймать баланс между трудом и отдыхом. Этому следует уделить пристальное внимание. Составлять график, расписывать, какой объем работы необходимо выполнить за один день, чтобы уложиться в сроки и т.д. Можно использовать специальные приложения и расширения для браузера (Simple Pomodoro, Dayboard).

А также работать по методу Pomodoro с простым таймером для кухни, например, заводя его на 20 минут, в течение которых вы работаете, не отвлекаясь. Затем 5 минут отдых и снова работа.

Часто их называют Soft Skills. Это умения, связанные не с конкретной профессией, а в общем с работой в коллективе, способностью решать творческие задачи и т.д. В них входят навык управлять своим временем, ладить с членами команды, контролировать эмоции, креативность, критическое мышление и т.д.

Мало стать копирайтером и начать работать. Важно знать, как делать свои тексты лучше, следить за тенденциями, читать статьи и рекомендации профессионалов в этой сфере. Будет полезно развиваться не только в этой специальности, но в смежных.

Чтобы текст решал поставленные бизнес-задачи, копирайтер должен четко понимать, для кого он его пишет. Например, в статье о самостоятельной замене масла в машине не стоит злоупотреблять уменьшительно-ласкательными формами и лирическими отступлениями. Иначе это оттолкнет ее основных читателей практичных мужчин, не любящих зря тратить деньги и время.

• Разработка контент-планов, работа с Yandex.Wordstat

Главным образом это касается SMM-копирайтеров. Если они занимаются ведением аккаунта, то, скорее всего, его владелец или менеджер предоставит лишь примерный план по рубрикам и количеству информационных, развлекательных и продающих публикаций.

Опираться на свою фантазию при выборе тем постов нельзя. Надо знать, о чем уже писали на данном ресурсе, какие темы популярны и т.д. Вам может пригодиться сервис ContentStudio или BuzzSumo. Определиться с ключами по той или иной теме поможет Yandex.Wordstat.

• Навыки оптимизации текста для сайта

Эти умения относятся к сфере SEO. Но без них невозможно стать профессиональным копирайтером. Сюда можно отнести выстраивание наглядной структуры текста (заголовки и подзаголовки, списки, картинки, выделения), грамотное использование ключевых слов, построение лаконичных фраз.

• Умения отстаивать свои права

Конкуренция в сфере копирайтинг действительно высокая. Но это не значит, что можно позволять заказчику вести себя как угодно. Важно с самого начала определить удобные вам условия сотрудничества и не отступать от них. Если при начальном уровне сложно найти клиентов, разумнее тратить силы на повышение квалификации, чем на переработку за копейки.

Что должен уметь хороший копирайтер

Бытует заблуждение, что хорошим копирайтером может стать только отличник по русскому языку. Но дело в том, что текст для сайта – не то же самое, что эссе или школьное сочинение. У копирайтинга есть свои цели, задачи и инструменты их достижения. Именно владение этими навыками делает из автора востребованного специалиста.

Что еще должен уметь делать копирайтер?

• Работать с источниками информации: находить нужное, перерабатывать, структурировать.
• Использовать сервисы по оптимизации текстов, которые находят повторы, лишние слова, стилистические ошибки (Тургенев, Главред и др.), проверяют уникальность (Advego, Text.ruи др).
• Быстро набирать на клавиатуре, в идеале – владеть слепым десятипальцевым методом. Или использовать программы голосового ввода.
• Выражать мысль четко, по сути. Для этого важно хорошо понимать, о чем пишешь. А также уметь чистить текст от лишних слов («паразитов», вводных и т.д.)
• Следовать теме статьи, не отвлекаясь на смежные.

Копирайтер, который может предложить не только написание текста, но также услуги SEO, подбор иллюстраций и размещение материала на сайте, будет пользоваться большим спросом. Соответственно, оплата его услуг будет выше.

Уровень профессионализма копирайтера влияет на его схему взаимодействия с заказчиком. Если вы еще не успели наработать достаточный опыт, но умеете создавать статьи на заказ, вам будут давать точное техническое задание с темой, объемом, ключевыми словами и т.д. Опытные копирайтеры-маркетологи способны сами подобрать все критерии текста, получив задачу и узнав желаемый результат от заказчика.

Заработок копирайтера

Несколько лет назад к копирайтерам относились как к низшему звену digital-профессий: работа несложная, специалистов много, ценник на услуги невысокий. Со временем стало понятно, что от экспертности копирайтера не в малой степени зависит успех всего проекта. Настоящих профессионалов ценят и уважают. Тем не менее, рынок вакансий перенасыщен. Начинающему копирайтеру придется стартовать с заказов с минимальной оплатой (от 150 рублей).

Важно понимать, что каким бы эффективным ни был текст, он будет работать на достижение бизнес-целей только вместе с остальными составляющими: удобным красивым сайтом, продуманным маркетингом, лояльной аудиторией и т.д.

Источник: gb.ru

Копирайтер – обзор профессии

Копирайтинг – одна из самых популярных онлайн-профессий. Простыми словами копирайтерами называют специалистов, которые пишут тексты для сайтов. Это не просто писатели, они должны создавать контент, отвечающий целевой аудитории, для повышения лояльности к бренду, обладать специфическими знаниями и умениями.

Кто такой копирайтер
Виды копирайтинга
Форматы работы копирайтера
Отличия от похожих профессий
Требования к специалисту

Где работает и чем занимается
Обзор рынка: зарплаты, спрос, перспективы
Карьерный путь
Плюсы и минусы профессии
На какие еще профессии обратить внимание
Обучение копирайтеров

Подведем итоги

Мы расскажем про все тонкости работы копирайтером, сколько они зарабатывают и стоит ли этим заниматься.

Кто такой копирайтер

Копирайтер – это человек, который умеет грамотно писать и составлять текст, который не только просто излагает материал, а с помощью текста решает различные бизнес-задачи, заинтересовывает читателя. Для копирайтора важны грамотность, умение удерживать внимание читателей, четко формулировать свои мысли. Копирайтеры работают не только в веб-пространстве, но и в полиграфии (написание объявлений в газетах, журналах, брошюрах), в рекламных агентствах (размещение текстов на билбордах, постерах), в СМИ и т. д.

Виды копирайтинга

Бывает копирайтинг следующих видов:

SEO-копирайтинг. Это написание текстов, оптимизированных под поисковые системы. Текст пишется на конкретную тему, в него вставляются ключевые слова. Текст должен соответстWowать установленным критериям: плотность ключевых слов, объем, уникальность, красота текста и т. д.

Продающие тексты. Тесты пишутся в основном для интернет-магазинов, сервисов в сфере продажи товаров и услуг. Тексты должны мотивировать читателя приобрести товар или заказать услугу. Это ответственный и высокооплачиваемый тип копирайтинга. Здесь важно уметь правильно формулировать предложения, иметь знания в области психологии и маркетинга, иметь большой словарный запас.

Имиджевый. Применяется при необходимости формирования мнения о бренде, компании или отдельном человеке. Здесь копирайтер должен предварительно досконально изучить объект описания, проанализировать задание. Часто приходится работать совместно с менеджерами и маркетологами.

Технический. Это написание инструкций, научных и околонаучных статей, обзоров устройств, технических характеристик. Подходит для специалистов узкой технической специализации, которые умеют излагать сложную информацию в простой форме, доступной рядовому пользователю.

Форматы работы копирайтера

Копирайтер может работать на фрилансе, в штате, выполнять разовые заказы по трудовому договору.

Фриланс

В основном копирайтеры работают на фрилансе, в «свободном полете». Регистрируются на биржах, занимаются поиском заказчиков, набирают опыт и растут в расценках.

Работа на фрилансе имеет хорошие достоинства – свобода и возможность работать в любое время, отсутствие начальства, однако есть и весомые минусы – нет стабильности, гарантии заработка. При работе на фрилансе копирайтер регистрируется в качестве самозанятого, поэтому будет необходимо платить налог.

Часто фрилансом занимаются в качестве подработки к основному заработку. 2-3 часа написания текстов в день обеспечат вам дополнительные 15–20 тыс. руб. в месяц и более, в зависимости от работы и вашего уровня.

В штате

Копирайтер может работать в СМИ, различных изданиях или обслуживать конкретный сайт в интернете. Работа в штате предполагает полный трудовой день, социальные гарантии, отпуск и т. д.

По трудовому договору

Копирайтеры по трудовому договору могут выполнять разовые задания заказчиков. На каждый объем заключается отдельный договор, в котором оговариваются условия и требования сторон.

Искать заказчиков таким образом сложнее, чем через биржи, но расценки выше.

Отличия от похожих профессий

Умение написания текстов необходимо и в других смежных профессиях, которые выступают следующей ступенькой в развитии копирайтера.

В чем отличия от других похожих профессий:

• Seo-специалист. Создает ТЗ для копирайтеров, работает с сематическим ядром, занимается внутренней и внешней оптимизацией сайтов.

• Контент-менеджер. Управляет наполнением сайта. Он должен уметь не только хорошо писать тексты, но и разбираться в текстовых жанрах и стилистике, иметь хотя бы минимальные знания в SEO-продвижении, заниматься версткой. В его обязанности может входить составление семантического ядра, определение кеев для статей, написание плана по ним.
• Специалист по контекстной рекламе. Он занимается настройкой и ведением контекстной рекламы. У этой специализации много дополнительных названий: контекстолог, директолог, ppc-специалист, трафик-менеджер, маркетолог. В отличие от копирайтера круг его обязанностей значительно шире. Он занимается настройкой рекламы, чтобы люди, которые ищут товар или услугу, видели рекламное объявление. Специалист должен уметь составлять рекламные объявления, выполнять аудит сайта, работать с графиками и таблицами.
• Журналист. Он также пишет тексты, но дополнительно создает аудио- и визуальные программы: репортажи, статьи, интервью. В его обязанности входит создание пресс-релизов, отчетов. Работают они как в штате СМИ или на телевидении, так и онлайн на сайтах компаний. В этой профессии больше творчества и фантазии.

Требования к специалисту

Копирайтеры могут заниматься PR-деятельностью, готовить рекламные тексты или писать информационные статьи презентовать новинки товарного рынка, готовить пресс-релизы изданий, поэтому требования к ним будут разными.

Что необходимо стандартно:

• грамотность, хорошее владение русским языком;
• аналитическое мышление;
• уметь писать тексты под разные бизнес-задачи;
• способность выстраивать текст;
• навыки рекламной подачи текста;
• уметь применять слова-тригеры;
• широкий кругозор.

Хорошим преимуществом для копирайтера является знание иностранных языков. Если вы пишите тексты узкой направленности, вы должны быть действительным специалистом в этой области.

Где работает и чем занимается

Начинающие копирайторы работают на фрилансе через биржу копирайтинга. Наиболее популярными являются:

• Advego. Самая старая биржа. Отличается наличием дополнительных сервисов для исполнителей. Начинать работать новичкам будет сложно, однако, приобретя опыт, можно выйти на хорошие расценки.
• Etxt. Заданий много, новичок сможет быстро адаптироваться и начать зарабатывать. Расценки не самые высокие, но комиссия не высокая.
• Text.ru. Заказов также достаточно, есть из чего выбирать. Чем выше рейтинг пользователя, тем ниже комиссия. Развиваться можно, несмотря на очень высокую конкуренцию.
• Turbotext. Сервис для опытных копирайтеров. Исполнители проходят несколько этапов отбора. Расценки высокие.

Копирайтеры занимаются написанием текстов разных форматов:

• информационные статьи;
• тексты для сайтов или лендингов;
• посты для групп в социальных сетях;
• письма для рассылок;
• SEO-тексты;
• сценарии для роликов и т. д.

Обзор рынка: зарплаты, спрос, перспективы

Копирайтер входит в число востребованных специалистов. Чтобы убедиться в этом, достаточно посмотреть вакансии на любом из тематических сайтов. Ниже приводится скриншот страницы одного из таких ресурсов. Общее число вакансий равняется 337, причем они открыты в самых разных регионах страны. Важным бонусом становится возможность удаленной работы, что существенно расширяет список доступных возможностей.

Еще один существенный нюанс – приведенные вакансии никак не связаны с поиском заказов на специализированных биржах фриланса. То есть реальных направлений для работы специалиста намного больше.

Также следует обратить внимание на уровень зарплат, которые находятся в диапазоне от 30 тыс. до 70 тыс. рублей. Не стоит сомневаться, что указанные цифры могут быстро и без проблем вырасти в полтора-два раза – сразу по истечению испытательного срока или после 1-2 лет успешной работы специалиста.

Отдельного упоминания заслуживает оплата труда на фрилансе. В этом случае стандартными для новичка на сегодня считаются расценки в районе 40-50 рублей за 1 тысячу символов. Опытные авторы пишут по цене 100-150 рублей. Стоимость работы серьезных профессионалов определяется индивидуально.

Важно отметить, что даже начинающий копирайтер с хорошими навыками печати способен без проблем и чрезмерных усилий заработать 30-40 тыс. рублей в месяц. Через 2-3 года работы вполне реально увеличить в полтора-два раза. И даже больше, если сделать написание текстов основным видом профессиональной деятельности.

При определении перспективности профессии необходимо учитывать несколько ключевых моментов. Первый и главный — сравнительно высокий уровень конкуренции между копирайтерами. Нет никаких предпосылок к тому, что он станет ниже в ближайшее время. Еще одна потенциальная опасность – появление на рынке специализированных программ машинного копирайтинга. Они могут составить серьезную конкуренцию человеку.

Указанные недостатки компенсируются несколькими прямо противоположными факторами. Например, постоянным и стабильным ростом роли интернета и социальных сетей в жизни общества, неизбежным результатом чего становится потребность в текстовом контенте. Причем самого разного свойства и характера – от научного и технического до развлекательного и чисто коммерческого.

Вторым важным аргументом в пользу перспективности рассматриваемой специальности становится ее разнообразие в сочетании с широким спектром возможностей для самосовершенстWowания и повышения уровня профессиональной подготовки. Например, за счет освоения смежных профессий – редактора, SMM-специалиста, маркетолога и многих других. У таких универсалов в течение нескольких следующих лет точно не возникнет проблем с трудоустройством на престижную и высокооплачиваемую работу.

Карьерный путь

Есть несколько путей карьерного развития:

• Расти профессионально, развивать навыки, уйти в узкую специализацию по конкретной тематике. Это приведет к росту дохода и возможности выбора заказчиков.
• Осваивать другие профессии, базой который является копирайтинг: начать писать продающие тексты, стать маркетологом-практиком и т. д.
• Заняться собственным проектом.

Плюсы и минусы профессии

1. Творческая работа и возможность самореализации.
2. Несколько форматов работы – в офисе или удаленно, в штате или на фрилансе и т.д.
3. Возможность самостоятельного обучения профессии без необходимости заканчивать вуз или колледж.
4. Отсутствие посредников между копирайтером и заказчиком.
5. Неограниченный и при этом весьма высокий доход.
6. Возможность совмещения с другой работой.
7. Отсутствие проблем с поиском заказов по интернету, в том числе – через специализированные биржи.
8. Востребованность квалифицированных специалистов на рынке труда.
9. Хорошие перспективы профессии на несколько следующих лет.

1. Отсутствие гарантированного заработка.
2. Высокий уровень конкуренции.
3. Низкие расценки в начале профессиональной карьеры.
4. Сидячая и монотонная работа с серьезной нагрузкой на нервную систему, позвоночник и зрение.
5. Зависимость от требований заказчика.
6. Высокая вероятность встретиться с недобросовестным заказчиком.
7. Отсутствие социальных гарантий при работе на условиях фриланса.

На какие еще профессии обратить внимание

Если вы умеете писать качественные тексты, обратите внимание на смежные профессии, знание копиратинга поможет вам в их освоении.

Это может быть профессия маркетолога, редактора, контент-менеджера и другие, где требуется не просто писать тексты, но и уметь руководить редакционными процессами, планировать работу команды, продвигать бизнес с помощью контента.

Обучение копирайтеров

Пройти курсы копирайторов не помешает даже тем авторам, которые уже работают и зарабатывают на написании текстов. Учиться следует постоянно, чтобы двигаться вперед, расширять собственные компетенции и увеличивать доход.

Курсы бывают платные и бесплатные.

Платные курсы

На платных курсах вы научитесь не только писать и редактировать тексты, но и форматировать контент под бизнес-задачи, работать с переводами, искать заказчиков и работать с ними, работать с конструкторами сайтов.

На какие платные курсы стоит обратить внимание:

• «Копирайтер», Нетология. Получение профессиональных навыков написания текстов разных форматов — для соцсетей, email-рассылок, лендингов и СМИ. Длительность обучения 4,5 месяца, стоимость 44700 руб. По окончании выдается Удостоверение о повышении квалификации.
• «Профессия Редактор с нуля до PRO» Skillbox. Научитесь решать все задачи бизнеса с помощью контента — от создания текстов до аналитики. Сможете работать редактором в компании, агентстве или на фрилансе. Стоимость обучения 119394 руб., предоставляется рассрочка на 22 месяца. По окончании выдают сертификат Skillbox.
• «Курсы копирайтера» Университет Синергия. Научитесь создавать качественный контент, определять и сегментировать целевую аудиторию, настраивать и анализировать контекстную рекламу, формировать уникальное торговое предложение и составлять семантическое ядро. Первые 5 дней курсов бесплатные.
• «Курсы Главреда». Предложения еженедельных рассылок, курсов разных направлений. Стоимость от 3000 руб. до 180000 руб. в сутки.

Бесплатные курсы

Бесплатные курсы помогут с определением профессии новичкам. Они узнают смогут ли писать тексты, интересно ли им это. Крупные онлайн-курсы часто предлагают бесплатные уроки введения в профессию.

Есть бесплатные интенсивы для желающих получить базовые навыки.

FAQ

За какое время можно стать профессиональным копирайтером?

Это зависит от того, сколько времени вы будете тренироваться в день, в месяц. Пройдете курсы или будете развиваться полностью самостоятельно. В среднем на обучение профессии требуется до 4–5 месяцев при нагрузке 2–3 часа в день.

Насколько перспективной является профессия копирайтера?

Интернет и социальные сети активно развиваются и постоянно расширяют аудиторию. Следствием этого становится регулярная потребность в новом контенте самой разной направленности. Что позволяет отнести копирайтера к числу востребованных профессий на сегодняшнем рынке труда.

На какой уровень доходов может рассчитывать профессиональный копирайтер?

Начинающий копирайтер вряд ли сможет получить больше 20-40 тысяч рублей. Конкретная цифра зависит от исходного уровня его подготовки и специализации создаваемого контента. Копирайтер-фрилансер с 2-3-летним опытом способен зарабатывать 70-90 тысяч рублей. Грамотный профессионал, который трудится полный рабочий день, получает 100-150 тыс. рублей.

В чем основные плюсы и минусы специальности?

В числе плюсов: независимость, свободный рабочий график, самореализация и творческая составляющая. Из минусов нужно выделить отсутствие гарантированного дохода, высокую конкуренцию и низкие расценки в начале карьеры.

Подведем итоги

• Копирайтер – это человек, пишущий тексты для наполнения сайтов, лендингов.
• В целом профессия популярная и интересная, позволяющая работать в штате или на фрилансе.
• Единственным существенным минусом является очень высокая конкуренция, новичкам будет сложно пробиться, расценки будут минимальными, но времени будет занимать много.
• Лучше найти собственную нишу, в которой вы являетесь специалистом, и развиваться в одном направлении, чем писать на разные темы, каждый раз тратя время на изучение новых материалов.
• Обучиться профессии можно самостоятельно или пройти курсы.
• В основном копирайтеры для работы используют биржи фриланса.
• Зарплаты копирайтера в среднем 20–30 тыс. руб. в месяц. Новичкам приходится начинать с 20–30 рублей за 1000 символов. Профессионалы, пишущие по расценкам 1 буква – 1 рубль, могут заработать 100 тыс. руб. и больше, только большие объемы заказов поступают реже.
• Получение навыков написания текстов может стать хорошей стартовой площадкой для дальнейшего развития и осваивания новых профессий.
• Продакт-менеджер — это специалист, который отвечает за продвижение продукта, за его ценность и продвижение на рынке.
• Он должен иметь навыки ведения бизнеса, программирования и маркетинга, обладать лидерскими качествами, составлять стратегии продвижения и контролировать выполнение поставленных задач.
• Чтобы быть успешным продактом нужно вникать в советы начинающим менеджерам от экспертов, регулярно проходить курсы и заниматься самообразованием.

Источник: www.sravni.ru