Продукция The Coca-Cola Company продолжает продаваться в российских торговых сетях, несмотря на уход компании из страны и полную остановку производства в 2022 году. Поставки продукции обеспечиваются через третьи страны по программа параллельного импорта.
Как сообщает РБК со ссылкой на данные сервиса «Продажи.рф» и IT-компании «Эвотор»», на долю The Coca-Cola Company в 2023 году приходится 14,1% продаж напитков со вкусом колы. Для сравнения, в прошлом году этот показатель составлял 47,8%.
В лидеры в этом сегменте вышел напиток «Добрый Cola» — его производят на заводах Multon Partners, которые ранее принадлежали «Coca-Cola HBC Россия». Доля напитка на рынке — 33,8%. Тройку лидером замыкает «Черноголовка» (13,9%), а на реализацию продукции PepsiCo приходится лишь 3,7%. Годом ранее этот показатель составлял 44,4%.
Таким образом, в 2022 году Coca-Cola и Pepsi занимали суммарно более 92% рынка напитков со вкусом колы. Третьей в рейтинге была марка Fresh Bar швейцарской Global Functional Drinks. За год ее доля выросла с 4% до 7%.
По данным оператора фискальных данных «Эвотор», отслеживающего продажи в несетевой розницы, в январе 2023 года импортная Coca-Cola заняла первое место по продажам среди всех сладких газированных напитков. Ее доля сократилась за год с 60% до 32%. Долю напитка «Добрый Cola» на рынке компания оценила в 26%, «Черноголовки» — в 12%, а напитков PepsiCo — в 9%.
Источник: Моллы.Ru. Фото: unsplash.
Источник: www.malls.ru
Топ 10 самых успешных и дорогих брендов мира. Кто богаче: Кока-кола или Макдональдс?
Говорят, чтобы стать успешным, всего-то надо правильно расставить свои приоритеты и цели. И, пожалуй, самые успешные и знаменитые компании ещё давно взяли это на заметку и вот уже не первый год занимают лидирующие позиции и, что скрывать, не собираются их покидать.
Их бренды, такие дорогие и знаменитые, всегда у нас на слуху и являются неотъемлемой частью нашей с вами жизни.
1. Apple
Ох уж это надкушенное яблоко! Так и манит! Кстати, компания уже в пятый раз возглавляет рейтинг самых дорогих брендов мира. Не это ли успех? А стоимость бренда теперь составляет – 145,3 млрд долларов.
А ведь в начале пути создатели и представить себе не могли такой охват и мировую известность!
2. Microsoft
На второй строчке – компьютерный гигант, который был основан 40 лет назад друзьями Биллом Гейтсом и Полом Алленом – Microsoft! Как видите, дружба – мощнейшая вещь даже в бизнесе! Стоимость этого бренда возросла до 69,3 млрд долларов.
3. Google
65,6 млрд долларов! Да, именно столько стоит бренд этой интернет-корпорации. Пожалуй, этот поисковик первым в мире узнает все наши вопросы и проблемы. И кто бы мог подумать, что обычная строка в интернете будет приносить такие деньги! Ну почему не мы это придумали…
4. Coca-Cola
Компания Coca-Cola – ровно 56 млрд долларов. А вы знали, что эта всемирно известная «шипучка» изначально была запатентована как сироп от нервных расстройств и продавалась исключительно в аптеке? Это потом она перекочевала в магазины и стала популярной газировкой и заодно одним из самых дорогих брендов.
5. IBM
«Пятерку» дорогих брендов замыкает американская компания IBM c ценой в 49 млрд долларов. Поговаривают, что компании приходится сейчас ой как нелегко – с каждым разом продажи только снижаются. Увидим ли мы этот бренд ещё раз в начале рейтинга, покажет только время и, конечно же, продажи.
6. McDonald’s
А вот на шестой строчке рейтинга всё самое калорийное, вредное, но такое вкусное! McDonald’s в 39,5 млрд долларов! Ежедневно Макдоналдс кормит почти 70 млн человек в 100 странах мира своими гамбургерами и картошкой фри.
7. Samsung
Ну, наконец-то! Вот он, первый неамериканский бренд стоимостью 37,9 млрд долларов. А это значит, что у фанатов андроидов до сих пор в воздухе повис один вопрос, когда же Samsung займет первое место рейтинга и обойдет своего конкурента Apple? И вообще, возможно ли это?
8. Toyota
В рейтинге самых дорогих брендов Toyota на восьмом месте. Цена – 37,8 млрд долларов. А вот в немецком рейтинге самых надежных и безопасных автомобилей этот бренд занимает почетное 1 место. Вот он какой – безопасный, но дорогой! Ничего не скажешь, похвально.
9. General Electric
Девятое место снова за американцами. Стоимость бренда General Electric составляет 37,5 млрд долларов. Теперь весь мир в курсе, что и лампочки приносят деньги и, главное, не маленькие!
10. Facebook
Ну и 10 место! «Десятку» замыкает социальная сеть Facebook. Догадывался ли Марк Цукерберг, что Фейсбук будет приносить такой доход? Думаем, нет. А, между прочим, цена бренда только растёт и составляет 36,5 млрд долларов. Активность пользователей тоже не стоит на месте – 936 млн ежедневно!
Представили, сколько это? Молодец, Марк!
Вот так выглядит топ 10 самых успешных и дорогих брендов мира. Эти компании лучшие из лучших и они ещё долгие годы будут бороться за своё имя на мировом рынке и совершенствоваться для нас.
А вот с остальным списком дорогих брендов мира мы ещё продолжим вас знакомить.
Older Posts
Источник: zhenskoe-mnenie.ru
Кока-Кола возвращается в Россию 2023: последние новости
Кока-Кола возвращается в Россию 2023: последние новости о решении американского производителя возобновить производство напитков и поставок в РФ. Возрождение продаж Coca-Cola и Fanta в российских магазинах, дата начала поставок и аналитика ситуации.
Несмотря на ухудшение геополитической обстановки и усиление санкций, американский бренд Кока-Кола может возобновить производство в РФ уже в ближайшие месяцы.
Для вывода заводов на полную мощность понадобятся считанные дни, еще несколько недель пройдет до стабилизации поставок в российские магазины.
Восстановление продаж Кока-Кола, Фанта, Спрайт, Швепс и других продуктов компании оживит потребительские рынки крупных городов (Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Нижний Новгород), где покупатель чувствителен к уходу мировых трендов.
Пять причин возвращения
Фирменный кофеиновый сладкий напиток вызывает приятный прилив эндорфинов, и скорейшее возвращение Coca-Cola сделает пару миллионов людей счастливыми.
- Управление трендами потребления. Экономические доходы от работы в России для Кока-Колы не такие уж большие, около 1% в общей прибыли. Но наличие американского напитка в российских магазинах, своего рода напоминающая реклама США, способность влияние на менталитет через управление потреблением – от этого The Coca-Cola Company отказываться не собираются.
- Прибыль. Свыше 70 миллиардов рублей прибыли Кока-Колы в России – далеко не предел. При воплощении стратегии экономического отступления (об этом ниже) показатель можно удвоить, а закрытые из-за снижения спроса заводы – открыть.
- Логистика. Россия для Coca-Cola – огромный транспортный путь, через который удобно перебрасывать сиропы, оборудование, тару и другие франшизные материалы в страны Азии, СНГ, Ближний Восток и так далее. Россия обладает портами, аэродромами, крупными транспортными узлами и терминалами – для развития в мире это важный аспект.
- Востребованность. Напитки Кока-Кола популярны со времен СССР, в них есть потребность. Кто-то может не покупать колу из патриотических чувств, но для многих это проверенный выбор с детства.
- Доступность сырья . В России у Coca-Cola большое преимущество не только в плане дешевизны энергоресурсов и воды, но и нет проблем с экологическими стандартами, ужесточение которых идет намного медленнее, чем в Европе.
Все факторы говорят о скором возвращении Кока-Кола Компани на российский рынок. Поэтому полного сворачивания представительств и офисов не происходит. Однако закрылся официальный сайт компании в РФ. Теперь всю информацию можно посмотреть на coca-colacompany.com
Стратегическое отступление
Смысл ухода Кока-Колы из России с последующим возвращением – может поставить под угрозу впоследствии нарастивший мощность внутренний рынок. Российские заводы, инвестировавшие в розлив миллиарды рублей, потеряют деньги, если американский бренд вернется.
США – прирожденные капиталисты, стратегии по завоеванию чужих рынков у них отработаны до мелочей.
Наши граждане злорадно потирали злорадно руки, мол, американцы потеряют доход в России. А владельцы “Кола”, тем временем, радостно плясали от открывшихся перспектив.
Важный факт: в отличие от Renault, который начал тут же продавать свои акции в АВТОВАЗе, Кока-Кола лишь приостановила производство.
Заводы Кока-Кола в РФ никто пока не продал, не передал, не снес. Они будут стоять до победного конца. Сейчас на них производят соки и напитки под отечественными брендами. Например, один из самых крупных Владивостокский завод Кока-Кола, многих интересует что с ним стало. Там производят соки пока и ждут когда разрешат снова делать знаменитую газировку. О закрытии нет и речи.
Самарский завод сейчас выпускает Funky Monkey Cola и Orange и тоже работает в обычном режиме. О том, что он не закроется подтвердили даже в Министерстве труда.
Потребитель в крупных городах, вместо “Бело-Колы” все равно предпочтет оригинал.
Возвращение Колы в Россию разорит российских предпринимателей, которые еще и кредиты понабирают под бешеный процент.
Государство работает: заводы Coca-Cola начали понемногу обкладывать правоохранители. Первым был оштрафован на крупную сумму завод в Нижнем Новгороде.
Когда вернется?
Три основных сценария возврата Кока-Колы в Россию:
Оптимистичный. Через 12-18 месяцев поставки возобновятся.
Средний. 2 года. Кока-кола даст запустить на полную российский газированный бизнес, после чего начнет его “давить”.
Жесткий. При сохранении изоляции и отчуждении заводов.
Шансов, что Кока-Кола не вернется никогда, не существует вообще. Даже при обмене ядерными ударами. Это такой же товар, как процессоры, микросхемы, лямбда–зонды для автомобилей, как черный хлеб или сахар.
Но несмотря на то, что оригинальный напиток пока не производят у нас, ответ на вопрос «есть ли кока кола в России?» — положительный. Граждане из разных городов время от времени находят на полках магазинов настоящую Кока-Колу. Ее привозят из Азербайджана, Армении, Казахстана и др.
Обновлено: обстановка в масс-медиа и анализ маркетинговых приемом показывают четкое желание производителя закрепиться в отечественных сетях.
Последние новости
Август 2023. Появились слухи, что Кока Кола и Пепси вернулись в Россию, так как в Новосибирске была обнаружена якобы оригинальная Кола, произведенная в РФ в этом году. Но как выяснилось позже это подделка.
Июль 2023. Несмотря на огромное количество отечественных аналогов, поклонники Кока-колы хотят пить оригинал, поэтому в сети очень много вопросов о том, есть ли в Москве или Спб Кока Кола из США? Кто-то удивится, но она есть даже в Яндекс Маркете и Озоне. Написано, что оригинальный напиток привезенный из Америки.
Июнь 2023. С уходом оригинальной Колы, В России появилось 20 аналогов, многие из которых по вкусу и цвету единтичны американской.
Май 2023. В Тюмени появились ларьки, в которых якобы продают оригинальную Кока-колу, привезенную из соседнего Казахстана.
Апрель 2023. Пользователи соцсетей пишут, что обнаружили в гипермаркете «Лента» в Архангельске оригинальную колу. Оказалось, что она импортирована из Азербайджана.
Март 2023. Несмотря на санкции, Coca-Cola занимает второе место по продажам в РФ. Напитков стало меньше из-за сложностей с импортом и закрытым производством, но спрос на бренд лидирует. Первое место занял российский напиток «Добрый кола», которого больше в ассортименте.
Январь 2023. Главное представительство концерна прекратило работу. Речь идет об американской части.
Ноябрь 2022. Российское подразделение Coca-Cola пережило ребрендинг. Теперь компания называется ООО «Мултон Партнерс». На некоторых заводах начали производиться напитки под марками «Добрый» и Rich, но судьба основных линий остается туманной. В Новосибирской области напиток ввозят из Казахстана.
Сентябрь 2022. Напиток замещают не только российскими аналогами, но и зарубежными. Нидерландская Heineken подала декларацию о производстве в России безалкогольных сильногазированных напитков, среди которых есть и «кола». Что касается аналогов, то и они проникают в отечественные магазины: Coca-Cola везут из Украины и Молдавии. Насколько легален такой импорт — сказать сложно, но пока продавцам позволяют торговать.
Август 2022. Появилась информация о запуске на российских заводах Coca-Cola производства напитков под маркой «Добрый». Пока это будут лимонады — аналоги «Фанты» и «Спрайта», но позже добавятся варианты со вкусом манго, груши, ароматных трав.
Июль 2022. Надежд на возвращение все меньше. В высших эшелонах раскритиковали напиток за большое количество «химии» и порекомендовали перейти на иван-чай. Министерство сельского хозяйства начало рассматривать вопрос о промышленном выращивании иван-чая. Примечание редакции: на российском рынке доминирует и спортивная обувь из «химии» — кроссовки.
Лапти куда более экологичный и народный вид обувки.
Июнь 2022. Хорошие новости о возвращении — в магазины России поступили новые напитки Coca-Cola Lemon . Расширение ассортимента говорит о продолжении работы.
25 мая. Компания подает иски в ФАС на российские фирмы, пытающиеся выпускать схожую продукцию. Это говорит о желании Колы остаться в РФ.
3 мая. The Coca-Cola Co прогнозирует возвращение потребительской активности по всему миру. В России могут наблюдаться аналогичные тенденции.
29 апреля. Кока-Кола оспаривает в суде регистрацию российских товарных знаков. Более шести эмблем ООО «Напитки из Черноголовки-Аквалайф» вызвали недовольство юристов компании.
27 апреля. Телеграм-канал Baza сообщает о продолжении продаж Кока-Колы. Возможности завода производить небольшие партии напитка сохраняются.
Источник: fozo.info