Копирайтер маркетолог кто это и чем занимается

Контент-маркетолог – кто это, что он умеет и чем занимается? Где готовят профессионалов, сколько они зарабатывают, и почему такие специалисты всё более востребованы на рынке труда – обо всём этом читайте здесь.

• 1. Специальность 21-го века
• 2. Что должен уметь контент-маркетолог?
• 3. Что входит в обязанности маркетолога?
• 4. Востребованность контент-маркетологов
• 5. Где готовят маркетологов
• 6. Кто может стать контент-маркетологом
• 7. Примеры успешной деятельности маркетологов

Специальность 21-го века

Сегодня любому бизнесмену трудно обойтись без помощи контент-маркетолога. Это специалист-стратег, который подаёт информацию в интернете так, чтобы продвигать товары или услуги своего заказчика, причём делает это ненавязчиво.

Согласитесь, что откровенное навязывание чего угодно, начиная от косметического средства, и заканчивая новым автомобилем, скорее отталкивает, что привлекает.

Вспомните моменты, когда по телевизору бесконечно крутят одни и те же рекламные ролики. Что мы делаем в этом случае? Нередко просто «вырубаем» звук и занимаемся своими делами.

Чем занимается контент-маркетолог? Чем он отличается от SMM и копирайтера?

Напротив, если щёлкнув пультом, мы вдруг попадаем на сюжет, где преподносится интересующая нас информация — мы надолго задерживаемся перед экраном. И порой даже не замечаем, что просмотренная передача побудила позже сделать ту или иную покупку.

Чтобы завоевать внимание аудитории, маркетолог должен многое знать и уметь.

Это действительно профессия не только сегодняшнего, но и завтрашнего дня. Почему? Сегодня больше половины людей, проживающих на Земле, связываются друг с другом с помощью гаджетов, их число всё время растёт.

Интернет становится для общества основным источником получения информации. Это понимают и руководители крупных компаний, и представители малого бизнеса.

Разработка и использование маркетинговой стратегии стали неотъемлемой частью их работы. А значит, квалифицированные специалисты в данной области всё более востребованы.

Но как не прогадать и выбрать профессионала, мастера на все руки? Прежде работодатели не знали точно – к кому обратиться. Они приглашали редакторов, менеджеров по пиару, копирайтеров для написания рекламных текстов.

Опытный контент-маркетолог способен решить все эти задачи, заменив собою нескольких специалистов. Он изучит рынок и определит ту целевую аудиторию, которая нуждается в товарах или услугах его заказчика.

А затем разработает стратегию продвижения бренда. Это с большой вероятностью позволит заказчику развивать свой бизнес и не оказаться банкротом.

При этом контент, предлагаемый маркетологом, для потенциальных покупателей выглядит гораздо привлекательнее, чем обычные рекламные тексты.

Потому что им предлагается информация, в первую очередь — полезная и интересная, заслуживающая доверия, и уже во вторую очередь — она играет роль рекламы. Таким образом, продвижение бренда идёт, хотя и скрыто, но при этом эффективно.

🖌 КОПИРАЙТЕР МАРКЕТОЛОГ КТО ЭТО И ЧЕМ ЗАНИМАЕТСЯ 📚

Что должен уметь контент-маркетолог?

Очень и очень многое. Только тогда с ним будут работать серьёзные заказчики, и его карьера сложится успешно.

Он должен объединять, как говорится, «в одном флаконе»: специалиста по пиару и копирайтера, редактора и дизайнера, SEO-шника и, конечно, аналитика. Ему нужно:

• Уметь анализировать и понимать — какой контент требуется аудитории? Что представленная информация даст читателю? Сможет ли она заинтересовать его и побудить приобрести тот или иной товар или услугу?
• Писать грамотные профессиональные тексты, готовить дополняющие их материалы – инфографику, презентации, аудио и видеозаписи. В идеале – хорошо говорить, уметь убедить аудиторию: как заказчиков, так и потенциальных покупателей.
• Уметь ставить себя на место клиента, предугадывать вопросы, которые могут возникнуть.
• Понимать, как работают поисковые системы, что такое SEO, каковы принципы SMM.
• Чётко ставить задачи перед копирайтерами, уметь оценить качество текста и при необходимости исправить его недостатки. А также понимать, как работают CSS и HTML, что позволит добиться более эффективных результатов при подаче материала.
• Иметь хотя бы базовые навыки работы с графическими редакторами, обучиться принципам вёрстки.
• Уметь работать с такими аналитическими инструментами, как Яндекс.Метрика. Желательно знать и специализированные сервисы, например, Медиатор.
• Работать с любыми социальными сетями, понимать особенности аудитории каждой из них.

Как вы видите, знаний и навыков потребуется много, но всеми ими можно овладеть – было бы желание.

Что входит в обязанности маркетолога?

Нужно помнить, что конечная задача, стоящая перед контент-маркетологом очень важна. Он должен помочь своему работодателю одержать победу в конкурентной борьбе, и успешно развивать свой бизнес.

Что для этого нужно:

• сделать анализ рынка, определить целевую аудиторию (ЦА);
• разработать тактику и стратегию продвижения товара или услуги;
• выяснить, какой контент нужен, и распланировать его выдачу;
• работать с порталом или сайтом — выстроить системы SMM и SEO;
• выявлять недостатки и слабые стороны в подаче контента и устранять их ;
• постоянно анализировать изменения, происходящие на рынке, уметь пользоваться полученной информацией;
• грамотно выстраивать маркетинговую компанию, уметь распределять, как материалы, так и силы команды.

Словом, впереди интереснейшая работа, которая позволит маркетологу самому постоянно получать новые знания и развиваться.

Это пригодится не только на работе, но и в повседневной жизни. Вы без труда распознаете чужой маркетинговый ход и не совершите ненужной покупки.

При этом рынок труда ещё достаточно лоялен. Контент-маркетологов пока не так много – ответственные и грамотные специалисты без труда найдут работу – удалённую, или в офисе — которая будет хорошо оплачиваться.

К тому же, по-настоящему творческая работа приносит чувство удовлетворения. Вам предстоит решать важные задачи, работать с людьми, разрабатывать планы, создавать ролики, презентации и многое другое. О рутине тут не может быть и речи.

Востребованность контент-маркетологов

Сегодня такой специалист нужен любому бизнесмену. Причём всё большее число работодателей начинает это понимать.

Не пользоваться услугами маркетолога — всё равно, что работать с закрытыми глазами.

В свою очередь, соглашаясь взять проект, специалист должен проанализировать ситуацию и избежать скрытых ловушек.

Если маркетолога приглашают, чтобы продвинуть некачественный товар – он может или не добиться успеха, или, найдя всё-таки покупателей для заказчика, испортить себе репутацию.

Кроме того, такая работа, как правило, оказывается краткосрочной – пока товар не будет реализован.

Бывает, что заказчик рассчитывает продать товар или услугу, главную ставку делая на низкую цену. В этом случае, именно на этом преимуществе и стоит выстраивать маркетинговую стратегию, не убеждая покупателей в высоком качестве продукции.

Наконец, маркетолог может начать работу с неопытным бизнесменом, у которого есть задумки, но он ещё не представляет, кому может предложить свой товар.

В этом случае контент-маркетолог начинает работу с того, что определяет целевую аудиторию, и разрабатывает стратегию – чем клиентов привлечь и удержать. И только после этого этапа может начаться уже рекламная компания.

Любая интернет-площадка, начиная от крупного портала и заканчивая страницей в социальных сетях, должна быть, оформлена привлекательно для потенциальных клиентов.

Чтобы гость, зайдя сюда, почувствовал себя комфортно, информация оказалась для него полезной, товары и услуги были разбиты по ценовой востребованности – бесплатные, дешёвые, дорогие. Это очень облегчает продвижение продукции.

Хороший маркетолог сегодня – один из самых востребованных специалистов. Бизнесмены убедились, что его услуги многократно окупаются.

Трудно ли найти работу и сколько получает контент-маркетолог

Вакансии контент-маркетологов можно встретить сегодня на любой крупной бирже труда. Также, если вы получили эту специальность, оставьте на биржах своё резюме, поместите объявления о поиске работы на таких сайтах как Авито.

Что касается зарплаты. Контент-маркетолог, который трудится в офисе, получает в среднем 80 000 рублей. Но для этого нужно быть квалифицированным специалистом.

Тот, кто только начинает, зарабатывает от 30 000 рублей и выше. Часто новичкам предлагают период стажировки.

Если вы работаете удалённо без опыта, берёте разовые проекты – заработок будет складываться из их стоимости.

При этом нужно не забывать о формировании своего портфолио, которое вы сможете показать следующим заказчикам.

Повышайте квалификацию, самостоятельно знакомясь с видеозаписями, читая блоги – таких материалов в интернете сегодня много. Ещё лучше – не прерывайте процесс обучения, подбирайте новые курсы, которые помогут расширить знания и навыки.

Где готовят маркетологов

Как стать контент-маркетологом? Сегодня многие из тех, кто работает по этой специальности, являются самоучками.

Зачастую они начинали трудиться в другой области – были специалистами по рекламе или копирайтерами. А затем обучались сами – слушали в интернете бесплатные лекции, читали тематические материалы.

Однако стать успешным специалистом таким путём трудно. Ведь авторы материалов, выложенных в сети, как правило, дают общую информацию о профессии, не вдаваясь в детали, актуальные для конкретного новичка.

Молодые люди после окончания школы могут получить данную специальность в ВУЗе. Маркетологов готовят институты, которые находятся в Москве, Санкт-Петерурге, Казани, Волгограде, Томске и других крупных городах России.

Но такой вариант подходит тоже не всем. Нередко получить новую специальность хочет человек, который не готов сесть за студенческую скамью.

Какой выход оптимален? Пойти на специальные курсы по контент-маркетингу. Есть варианты очного и удалённого обучения.

Именно на курсах можно получить нужную информацию в полном объёме, причём она будет структурирована. Обучение включает не только теорию, но и практику.

Кроме того, всегда можно задать преподавателям волнующие вас вопросы и получить ответ. Живое общение с теми, кто уже успешно работает по данной специальности, интересно и полезно.

Выбор курсов зависит от совокупности факторов. Рекомендуется заранее познакомиться с программой обучения, составом преподавателей, отзывами. Кроме того, играет роль продолжительность курсов (от нескольких недель до нескольких месяцев) и их стоимость.

Кто может стать контент-маркетологом

Хотя профессия эта достаточно сложна, при желании ею может овладеть любой, кто готов потратить силы и время.

Особенно привлекательна она для тех, кто хочет работать удалённо. Ведь заниматься проектами можно и находясь вне офиса.

Причём это самый популярный вариант. Вы сможете подбирать себе заказчиков, вести одновременно несколько проектов, исходя из своих интересов и возможностей.

Получить дополнительную – и очень востребованную специальность — могут студенты, безработные любого возраста, в том числе, предпенсионного. Полезны будут знания в этой области и тем, кто уже занимается бизнесом. Особенно, если вы продаёте интеллектуальные услуги, новые товары или высокотехнологичное оборудование.

Примеры успешной деятельности маркетологов

Сегодня уже никого не удивляет, что успешное развитие бизнеса невозможно без маркетинга.

Так, согласно итогам исследования, свыше 80% женщин ищут необходимую информацию и отзывы о товаре в интернете, прежде чем сделать окончательный выбор.

А вот примеры того, что успешная маркетинговая политика дала компаниям.

Источник: proudalenku.ru

Копирайтер: кто это и чем занимается

Итак, вы заинтересовались профессией «копирайтер» для заработка и решили найти описание профессии. Возможно, именно с этого начнется ваш путь к восхождению в ней.

Если так, приготовьтесь узнать суровую правду: практически все ВРУТ о том, кто такой копирайтер и чем занимается.

Удивлены? Сейчас мы аргументируем свою позицию.

Копирайтер истинный… и не очень

В Википедии отсутствует статья про копирайтера, но есть страница о копирайтинге. В основном определении четко сказано:

(К слову, я, Сергей Трубадур, приложил в свое время руку к этой статье, и некоторые мои фразы до сих пор там используются.)

Итак, копирайтер — автор исключительно рекламных текстов. Которые, в свою очередь, делятся на продающие (прямая реклама) и имиджевые (отсроченная).

Это то, как правильно считать терминологически.

Тем не менее приходится признать: в Рунете копирайтингом называют что ни попадя. Среди прочего можно встретить такие задачи якобы для копирайтера:

• собрать информацию
• написать комментарий
• составить отзыв
• отредактировать готовую статью
• подготовить техническое задание (ТЗ)
• сделать технический материал по жесткому ТЗ
• составить инструкцию
• написать информационную статью
• набросать идей
• написать пост
• составить резюме
• расшифровать видеозапись
• закинуть тексты на сайт и так далее

А самое главное, копирайтерами называют всех без исключения авторов бирж контента, хотя лишь малая их часть занимается непосредственно продающими текстами.

В свое время мы активно боролись с искажением термина. Сейчас — смирились с положением вещей. Это как присохший к сковородке блин, который уже нельзя оторвать :).

Неважно, как вас называет клиент (автор, копирайтер, веб-райтер, редактор) — это его право. И вы тоже вправе называть себя так, как считаете нужным.

Но в нашей Школе терминология четкая — и вы должны, как минимум, знать истинное значение слова:

• копирайтер пишет продающие тексты
• веб-райтер — статьи и другие информационные материалы для интернета

Так в чём состоят обязанности копирайтера?

Рассмотрим это в таблице.

Ниже скриншотами вы видите примеры конкретных проектов для веб-райтера:

И для истинного копирайтера:

А для коллег, которые занимаются всем подряд, мы придумали термин «универсальный автор» — он может владеть всем этим инструментарием.

Понятное дело, что мы описали идеальную картинку. Вам как полному новичку половина слов может показаться незнакомой — всё это еще предстоит вам открыть.

Впрочем, на профессиональном уровне в статьях и продающих текстах работает не так много авторов. Тысячи и десятки тысяч биржевых «копирайтеров» с этими задачами незнакомы и работают на куда более приземленном уровне.

Что делают авторы с бирж контента: «черная» работа, которая плохо оплачивается

Когда вы впервые приходите на биржу, то видите, что здесь есть море вроде бы несложных заказов. Эта мнимая простота и манит на рынок десятки тысяч людей самых разных профессий — для подработки.

Вот примеры таких задач:

На первый взгляд вам кажется, что для старта в копирайтинге ничего не нужно: садись и пиши, как получается. Не заканчивая курсов, не изучая книг.

Но есть правило или даже закон:

Чем ниже нужна квалификация исполнителя, чем меньше нужно готовится к работе, тем хуже будут платить.

Дворнику не нужно обучаться, чтобы мести территорию — но он и не мечтает о достойном заработке (если, конечно, это не дворник Газпрома).

А простые авторы с Адвего и прочих бирж — это как дворники на нашем рынке. Разнорабочие, чернорабочие, называйте как хотите.

Они берутся за все темы подряд. Сегодня пишут об электровениках, завтра о хомяках, а послезавтра о воспитании молодого поколения.

Их оплата может начинаться с 20-30, а то и с 5 (!) рублей за тысячу знаков. Пожалуй, интернет будет стоить дороже, чем те слезы, которые они заработают.

Например, в своем отзыве об одном известном ресурсе работы топовый автор рассказала, что годами работала за копейки, а сейчас не может поднять сильно цену — боится потерять позиции. Поэтому постоянно вынуждена много работать, пахать, чтобы не потерять свой рейтинг.

Кроме того, оказывается, что вроде бы простые задания не так уж и здорово выполнять. Например, взгляните на это задание:

Само перечисление технически требований к работе занимает в этом проекте несколько листов. Вам нужно не просто писать за копейки, а держать в голове жесткие технические требования, много дорабатывать текст до сдачи заказчику (а часто и после нее).

Это же касается и работы в рерайтинге.

Рерайтер и копирайтер: в чём отличия

На биржах «копирайтингом» часто называют, среди прочего, авторский текст, написанный:

• с головы
• с проработкой нескольких источников
• с привлечением экспертов

То есть, этот многострадальный термин обозначает еще и глубину текста по степени смысловой уникальности.

Это противопоставляется рерайтингу — переписыванию одного чужого текста своими словами.

Рерайтер берет существующую статью и на уровне слов, фраз, предложений, абзацев меняет формулировки, добиваясь технической уникальности для поисковых систем, но сохраняя исходный смысл текста.

На первый взгляд это кажется более легким занятием, чем писать свои статьи. Но только на первый.

На самом деле переписывать чужие тексты бывает не легче, а сложнее, чем писать свои. Это рутинная, изматывающая, техническая работа. Выдержать такую долго бывает сложно, мозг быстро устает.

При этом платят рерайтеру меньше. Ведь идея рерайтинга как раз в том, чтобы сэкономить на услугах авторов — вы же ничего не создаете, просто переписываете.

Веб-райтер (биржевый копирайтер)Рерайтер

1. Сам находит источники информации (как правило)	1. Получает ссылку на источник от заказчика
2. Составляет план статьи (если его не дает заказчик)	2. Может писать статью по тому же плану, что исходная (либо меняет в глубоком рерайтинге)
3. Пишет текст	3. Добивается изменения звучания на всех уровнях вплоть до отдельных слов
4. Выстраивает логику текста и подбор фактов на свое усмотрение	4. При этом должен не исказить смысл
5. Легче добивается технической уникальности текста (ведь пишет сам)	5. Потом дольше мучается над уникальностью

Задача сохранения смысла при изменении звучания — не такая и простая, нужно быть настоящим мастером словесной эквилибристики. Это иллюстрирует такая картинка:

А наиболее ушлые заказчики могут заказывать то, что уже ближе к авторской статье — так называемый «множественный рерайтинг с поиском источников». Мол, голубчик, найди-ка сам 3-5 статей, возьми с них абзацы, перепиши другими словами и, если мне понравится, а заплачу за это те же деньги, что и за рерайт.

(К слову, это такой же развод со стороны заказчиков, как сам рерайтинг — попытка обмануть поисковые системы.)

Итог плачевный — рерайтер получает копейки, зарабатывая стойкое отвращение к своей профессии.

Поэтому своим студентам мы рекомендуем не заниматься рерайтингом совсем.

А стоит ли работать за небольшие деньги в авторских статьях?

Ведь и веб-райтерам на биржах часто платят немного?

В принципе, в самом начале карьеры вы можете попробовать — чтобы набрать опыт — даже не сколько в технике написания статей, сколько во взаимодействии с клиентами.

Правда, учтите, что ТЗ на биржах часто не имеют отношения к тем статьям, за которые хорошо платят (а настоящие продающие тексты там и не заказывают). Вот почему:

Биржевой райтингСерьезная работа в статьяхРабота в продающих текстах

1. Минимум источников информации	1. Много источников информации	1. Много источников информации
2. Пишем о чём попало	2. Часто специализируемся по темам	2. Может быть специализация по нишам
3. Нет живой работы с экспертами	3. Подключаем экспертов либо сами выступаем экспертами или исследователями	3. Обязательное глубокое маркетинговое исследование
4. Статьи пишутся быстро, на скорую руку (берем количеством)	4. Глубокое погружение в тему, долгая работа над статьей	4. Долгая подготовка, быстрое написание текста
5. Чаще много технических требований. Нет больших требований по качеству статьи и речи, фактчекингу	5. Есть требования по стилю, проверке фактов, но технических немного	5. Нет технических и чаще нет стилевых требований
6. Работа без редактора	6. Часто есть редактор (либо вы можете дорасти до него)	6. Вы сами себе редактор (как правило)
7. Основные заказчики — оптимизаторы, информационные сайты	7. Заказчики — серьезные издания, бизнес	7. Заказчики — микробизнес, онлайн-школы, более крупный бизнес
8. Нужны обычно небольшие материалы	8. Предпочтение развернутым полезным материалам(таким, как эта статья J )	8. Формат текста определяется задачей
9. Средняя оплата — от 100 до 500 рублей за статью	9. Оплата от 1000 до 20000 за статью	9. Оплата от 2000 до 30000 за продающий текст-прототип

Вот почему, работая на биржах, важно не закоснеть в технически муторных, но простых с точки зрения качества статьи требованиях, а оставить себе задел для профессионального роста.

Хотя заработать можно и здесь — как правило, за счет больших объемов выполняемых задач (ведь заказов действительно много). Но это путь не для всех, а только для тех, кто готов по 10 часов строчить тексты на клавиатуре.

Не для этого вы сюда пришли, согласитесь?

Где же искать нормальную работу копирайтеру

Нормальная работа как в статьях, так и в продающих текстах — возможна. Причем не только подработка, как это часто бывает, а и полноценная работа под тот формат занятости

Но помните про «узкое горлышко» в поиске хорошо оплачиваемых заказов. Конечно же, нормальных клиентов меньше, чем тех, кому нужны копеечные тексты. И искать их, как правило, сложнее.

Не говоря уже о том, что сначала вы должны наработать тот уровень квалификации, который подойдет для решения их задач. Это все те требования, умения и навыки копирайтера, о которых мы говорили раньше.

Где можно искать работу:

• На любых биржах контента есть «топовая» зона с интересными заказами (скрытая часть айсберга). Но для этого нужно наработать рейтинг.
• На закрытых ресурсах со строгим отбором (типа бюро TextBroker) платят обычно лучше, чем на открытых ресурсах (типа Etxt и Advego), и легче найти заказы.
• На биржах фриланса (не копирайтинга) есть разделы для копирайтеров. И, например, раньше на бирже FL.ru хватало заказов на прототипы для лендингов по цене 3-8 тысяч рублей, да и сейчас встречаются.
• В соцсетях есть специальные группы с вакансиями для фрилансеров (в том числе и разделы заказов в группах копирайтеров). У нас в Школе вакансии добавляются в чат выпускников.
• Есть сообщества бизнесменов типа Вебсарафана, где копирайтер может показать себя в качестве эксперта, пропиариться и найти заказ.
• Сложный путь с низкой отдачей, но огромным потенциалом — прямой выход на потенциальных клиентов.
• Продвинутые варианты поиска клиентов для выросших авторов: свой сайт, контекстная или таргетированная реклама, выступления на конференциях.

И помните, что опытный и раскрученный автор часто не нуждается в поиске заказов — клиенты выходят на него сами: через пиар, повторно и по рекомендациям (сарафанное радио). Но для этого нужно хорошо поработать.

Кто такой копирайтер: подведем итоги

1. Настоящий копирайтер занимается созданием рекламных (продающих и имиджевых текстов)

2. Но в Рунете так могут называть автора любых текстов

3. Продвинутый веб-райтер делает не менее сложные задачи, чем настоящий копирайтер — работает с экспертами, проводит исследования, пишет длинные полезные материалы (лонгриды)

4. На биржах контента такие авторы, как правило, не нужны, и платят здесь обычно мало

5. Рерайтер — низшая «каста» тружеников клавиатуры, и мы не рекомендуем вам заниматься рерайтингом

6. Чтобы вырасти до хорошей оплаты, нужно расти профессионально и учиться искать хороших клиентов совсем в других местах.

А начать освоение в профессии с полного нуля вы можете с бесплатного тренинга, приглашение на который видите ниже, под статьей.

Правильного вам старта и быстрого роста!

• Об авторе статьи
• Последние материалы

Источник: web-copywriting.ru

Контент-маркетолог: кто это и чем занимается

Наверняка, каждому из Вас приходилось посещать интернет-магазины и совершать разные покупки. Но давайте подумаем, что на это повлияло. Грамотно оформленный сайт, красивый дизайн, интересный контент или привлекательная реклама? Всем этим занимается один человек, который является контент-маркетологом. Его работа очень разнообразна, но достаточно сложна.

Поэтому сегодня мы расскажем Вам о такой профессии, как контент-маркетолог, кто это такой и чем занимается.

Контент-маркетолог: кто это