Казалось бы, все просто — пишешь материал и выкладываешь его в блоге на сайте или в медиа. Однако на этапе оценки работы контент-менеджера, редактора или автора у руководителей часто возникают проблемы. Сервис журналистских запросов Pressfeed разобрался, как измерить эффективность контент-маркетинга и отдельных статей.
Часто руководитель понимает, что контент нужен, но не знает, как правильно посчитать «выхлоп» от статей.
Отчеты — это камень преткновения во всех разговорах о контенте. Обычно владелец или руководитель компании (если они не связаны с контентом и пиаром) мыслят цифрами: «Реклама в ВК стоила нам 20 тыс рублей, мы получили с нее 40 заявок на 100 тыс рублей». Это рациональный подход к оценке работы сотрудников и каналов продвижения, но измерить так публикации невозможно.
Почему так сложно оценить эффективность контент-маркетинга
Публикации — как в собственном блоге, так и на внешних площадках — комплексно влияют на всю воронку продаж. Например, статья в охватном СМИ может обеспечить вам первый контакт с пользователем, а материал в отраслевом медиа или корпоративном блоге близкой по сфере компании прогреет потенциального клиента. И то, и другое действие сложно просчитать — для них просто нет прямых метрик, как, например, для таргетинга.
Как сделать контент план при продвижении сайтов | Анатомия Продвижения #30 | Гуща Тарас / SEO.UA
Что еще нужно учитывать, перед как начинать измерять контент.
- Любой контент — это история не про прямые лиды.
Редкий покупатель переходит со статьи напрямую на сайт. Обычно пользователь читает материал где-нибудь в медиа, ищет информацию о вас, а потом может зайти на сайт напрямую из поиска, через соцсети или рекламу. - Контент — это игра вдолгую.
Одной статьи недостаточно для формирования репутации или прогрева ЦА, требуется время, чтобы увидеть какой-то положительный эффект. - Публикации продолжают работать, даже спустя несколько лет после выпуска.
Поэтому оценивать надо не только статьи, которые разместили недавно, но и старые материалы. - Публикации комплексно влияют на всю воронку продаж и имеют накопительный эффект.
Поэтому, помимо метрик отдельных статей, важно оценивать весь контент и общие бизнес-показатели компании.
Рассмотрим метрики, которые помогут вам примерно понять эффективность контент-маркетинга, и покажем, как правильно интерпретировать показатели.
Количество публикаций и упоминаний (заметность бренда)
Условно все статьи с интеграцией бренда можно разделить на группы:
- те, которые сделали вы сами;
- «самотёк» — UGC (пользовательский контент), материалы о компании, появившиеся без вашего участия.
Отслеживать и оценивать надо все статьи с упоминанием бренда: и ваши, и чужие. При этом материалы, к которым отдел маркетинга не приложил руку, не менее ценные, чем статьи ваших пиарщиков и авторов.
Количество публикаций в медиа показывает, насколько вирусным и узнаваемым становится ваш продукт — а это как раз и есть результат правильного контент-маркетинга и хорошего пиара.
Создаем контентный сайт с нуля: как сделать это быстро
Чем чаще вы мелькаете в инфополе, тем больше появляется пользовательских материалов с упоминанием бренда. Увеличить количество публикаций и найти контакты с крупными бренд-медиа, деловыми, отраслевыми и новостными СМИ можно вручную или через запросы журналистов.
Чаще всего быстрее и проще, и дешевле разместить статью или комментарий в охватном медиа, работая напрямую с журналистами, а не с отделом рекламы.
Авторы размещают запросы на полноценные статьи или комментарии экспертов на сервисах журналистских запросов, например, на Pressfeed. Специалисты, предприниматели и пиарщики отправляют свои материалы журналистам и, если они подойдут для медиа, получают бесплатную публикацию в СМИ.
Опубликовать статью или комментарий в СМИ можно практически на любую тему: от бизнеса и недвижимости до здоровья и дизайна.
Как отслеживать упоминания в СМИ
Для того чтобы найти упоминания о компании или спикере в медиа, корпоративных блогах и профильных площадках, можно воспользоваться следующими способами.
- Сервисы мониторинга упоминаний в СМИ, например, бесплатный Google Alerts, сервис Babkee — бесплатный, но в последнее время работает с перебоями, платные IQBuzz и «Медиалогия». Будьте внимательны, Google Alerts может пропускать многие упоминания даже в крупных СМИ (во всяком случае, мы с этим столкнулись).
- Ручной поиск в «Яндексе» поможет найти новые публикации с вашим брендом, если вы не хотите пользоваться платными сервисами. Чтобы не обрабатывать сотни старых страниц, возьмите за правило мониторить поиск хотя бы раз в месяц.
Вбиваем в строку поиска название бренда или имя эксперта, выставляем в настройках период — один месяц. Эту процедуру придется повторить несколько раз и проверить разные варианты написания названия компании.
PR Points
PR Points — это система оценки публикаций, придуманная компанией Skyeng. Метрика показывает потенциальную эффективность, вес публикации. В результате вы получаете количественную оценку контентной работы и можете предугадать успех новой публикации.
За каждое упоминание, комментарий или статью вы получаете определенное количество баллов. Чтобы посчитать PR Points статьи, вам надо перемножить подходящие коэффициенты.
Например, вы написали статью для «Деловой среды» и рассказали о вашем бизнесе и продукте. Подсчитаем PR Points для этой статьи:
0,5 (посещаемость медиа 262 тыс пользователей в месяц) х 1,5 (подробный кейс) х 1 (ваша инициатива) х 1 (есть целевой месседж) х 1,3 (раньше не размещались в этом СМИ) х 1 (полное упоминание бренда) = 0,975.
Хорошим PR Point для статьи в бренд-медиа или на отраслевых ресурсах мы считаем показатели 0,9-2, а для публикации в СМИ — 2-3.
PR Points — это только приблизительный показатель успеха публикации, на который не стоит делать серьезную ставку. Эффективность статьи зависит в большей степени не от посещаемости ресурса, а от качеств самой статьи. В тексте нужно обосновать, зачем пользователю переходить на ваш сайт и пробовать ваш продукт, тогда будет больше лидов.
Например, наша статья в блоге 1PS (PR Points = 0,975, посещаемость ресурса — 160 тыс) оказалась удачнее, чем другая публикация в блоге SMMplanner (PR Points= 3,9, посещаемость ресурса — 500 тыс пользователей).
Тем не менее советуем отслеживать PR Points отдельных публикаций и общий показатель за месяц.
Количество просмотров и вовлеченность пользователей
Кроме общего количества просмотров статьи, можно отслеживать их динамику, а затем искать причины спадов интереса. Бывает так, что с появлением инфоповода статья резко набирает новые просмотры, даже спустя время.
Сколько просмотров должна набирать статья, зависит от площадки и темы. Бесполезно сравнивать комментарий в Forbes с материалом в отраслевом журнале. Ориентируйтесь на среднее количество просмотров публикаций по вашей теме на конкретном ресурсе.
Если в среднем статья про рыбалку набирает в журнале «Рыболов» 5 тыс просмотров, а ваша — всего 1 тыс, скорее всего, что-то не так с материалом, темой, временем публикации или дистрибуцией.
Обратите внимание на то, что охватный ресурс не гарантирует качество аудитории и лиды, поэтому не зацикливайтесь на просмотрах.
В метрику «вовлеченность» входят репосты, комментарии, отзывы, личные сообщения и другие действия пользователей, говорящие об их интересе. Контент должен быть действительно цепляющим, чтобы человек решил поделиться им со знакомыми или высказать свое мнение, поэтому этот параметр очень показательный.
Не все медиа открывают техническую возможность поставить лайк или написать комментарий, а читатели редко комментируют что-то не в соцсетях или на форумах. Оценивать вовлеченность стоит только на площадках, где пользователи активно общаются и реагируют на материал, например, на VC.ru или Habr.
Трафик с публикаций
Конечно, пользователи редко переходят напрямую по ссылкам в статьях, но трафик с публикаций все равно стоит мониторить. Это поможет найти ресурсы с наиболее лояльными читателями и забустить материалы именно там.
Для более легкого и точного отслеживания переходов и лидов стоит обзавестись единой системой UTM-меток и размечать ими все статьи, которые пишете вы сами. Это во многом поможет вам узнать, с какой конкретно публикации к вам переходят клиенты, а затем сравнить статьи и понять, какие темы, месседжи и истории привлекают аудиторию. Кроме этого, UTM-метки нужны, чтобы отследить лиды через «Яндекс.Метрику» или собственную CRM. Отлично, если вы сделаете работу над ошибками, чтобы писать более успешный контент.
Уникальный контент для сайта, что это такое, и секрет, где взять
Привет, друзья! Сегодня немного хочу поговорить о том, что такое уникальный контент для сайта и где его можно взять платными и бесплатными способами. На мой взгляд это ещё очень актуальная тема среди начинающих вебмастеров.
Многие из вас заводят сайт и начинают просто копировать чужой контент с других схожих сайтов вашей тематики, тем самым даже не подозревая тот факт, что воруют чужой труд и в будущем будут наказаны поисковыми системами.
Уникальный контент для сайта, что это и где взять
Почему вебмастера воруют контент для сайта
Для начала давайте разберёмся зачем люди, вообще, воруют информацию с чужих сайтов и в каком случае их может помиловать поисковая система и не наложить на их блогах каких-либо своих «суперфильтров», что отправят сайт в бан.
Красиво звучит ваш сайт забанен в поисковой системе, неправда ли? Ну вы уж простите за мой чёрный юмор. Если не хотите видеть таких писем о своём сайте, то прислушайтесь к моим советам в этой статье. Я уже имел дело выводить свои сайты из-под фильтра АГС, подробнее здесь.
Чуть не забыл. Вы же многие всё равно начнёте эксперимент и добавлять чужой материал, выдавая его за свой уникальный контент на ваших сайтах. Так вот так делать можно, но только в исключительных случаях. Когда?
Представьте себе у вас сайт о законе вашей страны. Что догадались? Да на таком сайте нельзя просто менять контент, так как он может трактовать закон иначе, что не есть хорошо. И именно поэтому поисковый робот, может относиться к этой информации, как к уникальному контенту для вашего сайта.
Другое дело если ваш сайт представляет интернет-магазин, там лучше конкурировать по уникальности контента и описании товара, понятно, что это тоже не совсем иногда, возможно, тем не менее.
Что такое уникальный контент
Прежде, чем рассказать вам, о том, где брать уникальный контент для сайта, хочу предложить вам прочесть официальную формулировку, что такое уникальный контент.
Уникальный контент — важный критерий сайта, пренебрегать которым не стоит. Основной ошибкой начинающих вебмастеров является заимствование контента с других сторонних сайтов. И эта ошибка часто приводит к тому, что сайты банятся поисковиками.
В принципе, теперь вы должны четко понимать, что вы можете создавать уникальный контент для сайта самостоятельно, просто общаясь с друзьями в социальных сетях, фотографируя пейзажи и выкладывая их в интернет и так далее. Вы конечно также, можете написать своё мнение, либо делигировать работу другому человеку, но об этом ниже.
==> Как сделать сайт узнаваемым, основные принципы популярности блога
Уникальный контент для сайта, где взять?
Многие веб-мастера создают сайт и думают, что теперь они будут зарабатывать миллионы, а то и миллиарды денег в час. Но увы, вынужден вас огорчить и сказать правду об интернет-заработке на своём сайте. Чтоб заработать в интернете вам нужно будет выбрать один из путей, который я подробно изложил в этой статье.
Основные способы получения уникального контента для сайта
Первый — заплатить другим людям, чтоб они искали и писали вам уникальный контент для вашего сайта.
Этот способ рекомендуются применять вебмастерам, у которых есть уже доход с сайта и они понимают, что хотят получить их посетители с их контента. Для молодых сайтов, это в ряде случаев неподъемные суммы денег, за оплату работы копирайтеров и фриланцеров.
Я когда начинал вести этот блог, писал все статьи сам не зная правил поисковой оптимизации, после чего мне пришлось переписывать около 100 статей по определенным ключевым словам, которые я подобрал при составлении семантического ядра. А представьте, чтоб я все эти статьи заказывал на бирже, что тогда? Плакали мои денюшки!
Второй — это писать самому о своих мыслях и знаниях, тут важно иметь хорошее мышление и не бояться писать, пусть они иногда даже не совпадают с мнением других — это и хорошо, ведь они пришли к вам за советом, а не вы к ним. Здесь вы можете прочесть статью, о том, как правильно писать статьи для сайта.
Главное, красиво и чётко ответить на поставленный ими вопрос, то есть если я пишу статью «где брать уникальный контент для сайтов», то я обязательно должен раскрыть тему полностью в своей статье и по возможности раскрыть свои секреты, которыми пользуюсь, но об этом чуть ниже в данной статье.
Уникальный контент сайтов — это материал, написанный лично вами и которого нет в интернете и некогда не было. К уникальному контенту можно также отнести материал, который вы нашли в старых книгах или журналах и он мало кому был известен и никогда не публиковался в интернете до вас.
Итак, давайте поговорим всё же, как правильно искать информацию для своего сайта.
Как искать уникальный контент для сайта
Представьте себе у вас сайт об автомобилях советского образца и вы о них толком ничего не знаете. Тут можно пойти двумя способами, первый поискать информацию в интернете с нескольких источников, а по окончании написать своё изложение. Я думаю все знают, что такое изложение, это ещё из школы известно. Что сразу вспомнили правила русского языка? А помните раньше говорили.
А ведь пригодился.
Вторым вариантом я предлагаю поручить задание исполнителю в системе advego.ru, ну или подобной биржи статей. Вот как заказать работу в advego.ru я приведу ниже на скриншотах:
Рекомендация: прежде, чем заказывать контент на бирже, попробуйте сами поработать в роли исполнителя, чтоб понимать принципы взаиморасчетов и формирования правильности написания статьи. Я также, начинал свой путь блогера с заработка в адвего, об этом я писал тут.
Но сначала не забудьте зарегистрироваться в бирже advego.ru, перейдя по ссылке здесь .
==> Бесплатный аудит сайта Ольги, её критические ошибки и мои замечания
После авторизации на сайте перейдите в раздел «заказчику».
После того как вы составите своё задание жмите кнопку «сохранить и запустить». Вот и всё, скоро для вас копирайтеры напишут уникальный контент для сайта по вашим требованиям. Но и, конечно же, как всегда, я готов выложить свой видео урок из курса «как начать зарабатывать в интернете на сайте пассивно».
Урок №15 Наполняем сайт уникальным контентом.
Зачем нужен уникальный контент
Именно благодаря вашей уникальности написанных статей вы сможете в будущем хорошо продвигать свой сайт по определённым критериям отбора, конечно же, если вы напишите о том, как приручить дракона и о том, как покрасить ворота у вас будет разный спрос.
В первом случае у вас может быть много трафика за счёт того, что есть такой мультик «как приручить дракона», но, а, может, человеку нужно всё-таки реально приручить дракона и он интересуется, как это сделать.
Сегодня поисковые машины обладают самообучающимся интеллектом, который постоянно мониторит поисковую выдачу, и выдает в 98% случаев релевантный ответ на запрос пользователя.
В принципе все поняли, что контент нужно писать максимально уникально по отношению к существующим мануалам и текстам. Стоит также сказать для любителей воровать чужой контент (копипаст) с других сайтов, что сегодня это уже неактуально и ваш сайт быстро попадёт в статус АГС при таком подходе. Сегодня также существует фильтр от переспама под баден-баден, так что не пытайтесь писать статью с миллионом ключевых слов, — это больше не работает.
Как проверить уникальность контента на своём сайте?
Для проверки своего материала вам необходимо проверить его на уникальность в поисковых системах. Я знаю много способов, как проверить уникальность контента, а вы? Шутка, сейчас буду открывать свои методики проверки контента на уникальность.
Одним из самых лёгких способов, существующих сегодня, — это, конечно же, использование антиплагиата, кстати, можно скачать программу с официального сайта .
Программа очень проста в установке и использовании также можно воспользоваться онлайн-сервисом проверки контента на уникальность. В принципе, есть ещё много подобных серверов и программ, но мне нравится именно ETXT антиплагиат. Ниже приведу примеры в виде скриншотов по работе с программой антиплагиата.
В принципе нечего сложного, как видите, установили программу, запустили и добавили свой контент на проверку. После чего нужно нажать кнопку проверить уникальность и получили результат уникальности вашей статьи. Кстати, программой, можно, также проверять картинки на уникальность, но об этом уже другая статья. До встречи!
———————————————— Будьте первым, кто поделится сенсацией! Если вы нашли эту статью полезной, возьмите на себя инициативу и нажмите кнопку социальных сетей. Давайте распространять знания и менять мир вместе.
Бала ли вам статья полезной?
Источник: seovpmr.ru
10 советов по созданию контента, который будут расшаривать
Вы не раз уже слышали от маркетологов, что контент способен собрать вокруг вас лояльную аудиторию за счет своей виральной составляющей. Вирусный контент распространяется по интернету за счет одной только биологической потребности людей — люди хотят взаимодействовать с себе подобными и делятся полезными ссылками. Также людей заставляет поделиться интересным контентом потребность самовыражения, когда они встречают пост, отражающий их мировоззрение.
Мечтаете научиться создавать контент, который люди будут расшаривать? Тогда наши советы будут вам как нельзя кстати!
Как сделать качественный контент. Советы по созданию контента
Когда мы делимся советами, мы обязательно упоминаем о том ,что в первую очередь вам следует определиться с целевой аудиторией. Аудитория у дантиста будет не той же, что у психолога детского сада. Аудитория у фотографа будет иной, чем у девушки, ведущей «Блог идеальной жены».
Поэтому отталкивайтесь от того, для кого вы пишете. Если вы ведете развлекательный блог, то вам вовсе не нужен самопиар и выход на сцену под блики софитов, поэтому не стоит выкладывать каждый день свои селфи в Instagram!
У вас бизнес-тематика? Скорее всего вашим подписчикам нужно больше информационного контента, нежели развлекательного.
Итак, определившись с ЦА, ее болью, потребностями и желаниями, начинайте работать над созданием контента, который будут расшаривать.
1. Решайте проблемы людей. Контент, который решает проблемы людей, всегда будет в цене и всегда будет иметь огромное количество репостов в социальных сетях.
Почему так происходит? Давайте рассмотрим пример. Вот начинающий фотограф находит клиента на фотосессию. И он понимает, что хорошо знает технические характеристики своего фотоаппарата и его возможности, но вот как работать с моделью — это вопрос.
Он серфит по интернету и находит в группе Вконтакте пост с 50-ю позами для фотосессии love story.
Конечно, подобные посты отлично расшариваются, потому что люди, применяя советы, получат практическую пользу. Они делают репосты, чтобы не потерять информацию и чтобы в любое время можно было легко найти этот контент, не пролистывая ленту в самой группе.
Качественный контент — это полезный контент. Если рекомендованный совет можно взять, тут же применить на практике и получить результат, то значит, — это полезный совет. Именно таким должен быть контент.
2. Яркий заголовок. Независимо от того, насколько полезный контент вы делаете, если ваши заголовки серые и их никто не читает, то не стоит надеяться, что ваш контент станет популярным! Как создавать привлекательный заголовок?
— Используйте цифры. Пример: «10 советов по улучшению работы отдела продаж».
— Обещайте, что люди узнают что-то новое. Пример: «Instagram-реклама в разделе Stories: в чем фишка нового формата?»
— Используйте вопрос, вызывающий любопытство. Пример: «Как продвигать аккаунт в Инстаграм самостоятельно?»
— Расскажите как что-то сделать. Пример: «Как писать полезные посты. 20 простых советов».
3. Черпайте идеи из поп-культуры. Вы можете брать идеи контента из массовой культуры. Самый популярный контент быстро распространяется по интернету как вирус, который захватывает все подряд.
Следите за жизнью звезд, за новостями, смотрите, какие хиты занимают ТОП радиочартов, какие новинки кино выходят в ближайшее время. Адаптируйте эту информацию под свой продукт, под свой контент, чтобы зацепить внимание вашей аудитории.
Возьмите на заметку тактику Ницана Циммермана (гения создания вирусного контента), который за свой рабочий день просматривает более 1000 сайтов, выбирая самый лучший контент, который будет интересен аудитории. Результаты его работы просто потрясающие, ведь он привлекает на сайт тонны трафика!
Популярная культура создает популярный контент. А какой контент становится популярным? Это такой контент, который производят лидеры мнений, это всевозможные происшествия, события общественной жизни.
На массовую коммуникацию влияет появление социальных сетей, в которых каждый может выразить свое мнение относительно какого-то события.
Если следить за такими вещами, то на основе этого можно легко создавать контент, которым будут делиться!
4. Эмоции — основа вирусного контента. Контент, который вдохновляет и вызывает эмоции, может стать вирусным. Допустим, человек имеет определенную точку зрения на какое-то событие или просто он категоричен в каком-либо вопросе.
И вот он встречает пост, который подтверждает эту его точку зрения. Человек поделится этим постом, потому как у него есть такая биологическая потребность самовыражения. Возможно, сам бы он не стал создавать подобного рода посты, но вот поделиться готовым постом, подтверждающим его правоту в этом вопросе, можно легко и быстро.
Поэтому, если вы задумываетесь, как создать свой контент, то вот вам идея — создавайте истории, которые затрагивают базовые потребности людей! Вызывайте эмоции, мотивируйте людей!
5. Контент — это не только тексты. Контент многогранен, и отвечая на вопрос «Как сделать качественный контент?», делайте его многообразным: комиксы, инфографика, видео, подкасты, фото! Определите, какой тип контента пользуется наибольшей популярностью у вашей аудитории и подстраивайтесь под ее нужды.
6. Отвечайте на вопрос: как? Мы уже говорили, как создавать интересный контент — решать потребности своей аудитории. Так вот, создавайте больше контента, который отвечает на вопрос КАК.
Как выбрать турпутевку?
Как научиться фотографировать, не переплачивая за дорогие курсы?
Как быстро прийти в норму после родов?
Как воспитать успешного ребенка?
Как сэкономить на путешествии?
Все эти вопросы люди задают сами себе и ищут ответы на эти вопросы в интернете. Предоставьте им готовые решения, и это будет тот контент, который станет вирусным. Ведь люди будут делиться им, закрепляя в своих лентах, чтобы не потерять.
7. Смотрите глазами клиента. Не знаете, как создать уникальный контент? Тогда посмотрите на свой продукт, на свой оффер и вообще на жизнь глазами клиентов.
Не умеете это делать? Тогда поговорите с отделом продаж, присутствуйте на консультациях, послушайте записи телефонных звонков, соберите возражения клиентов и их вопросы! Вам откроется удивительный мир глазами клиента! И у вас появится тысяча идей по созданию крутого контента.
Создавая новый пост или статью, просто отвечайте на возражения клиентов или их вопросы. Именно это будет хорошим контентом, которым захочется делиться!
8. Оригинальность контента. Чтобы делать качественный контент, нужно постараться. Чтобы быть оригинальным в своем контенте, нужно постараться еще больше.
Для этого читайте малопосещаемые блоги, посещайте непопулярные сайты, группы и паблики, ведь это — кладезь оригинального контента, который вы просто адаптируете для своей аудитории.