Контент план где удобно делать

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Незаметно для нас социальные сети вышли из разряда развлечений и прочно укрепились в качестве инструмента рекламы и, как следствие, продаж. Сегодня каждая уважающая себя компания имеет блог или группу, но для воздействия на целевую аудиторию нужна система. Контент-план для социальных сетей позволяет значительно упростить работу в этом сегменте рынка.

Что представляет контент-план для соцсетей? Как его составлять? Какую стратегию для ведения блога выбрать? К концу статьи вы получите ответы на эти и другие вопросы по теме.

Содержание скрыть

• Для чего нужен контент-план
• Контент план и стратегия продвижения блога
• Как составить контент-план для социальных сетей
• Идеи для контент-плана
• Тональность общения и количество постов
• Визуальная составляющая контент-плана

Для чего нужен контент-план

Контент-план (КП) – это план публикации того или иного вида контента на странице или в группе соцсети. Выглядеть он может по-разному, ниже два примера контент-плана для соцсетей.

Всё, что нужно знать про КОНТЕНТ-ПЛАН || Тренды продающего КОНТЕНТА

Это пример – возможно, вы выработаете собственную концепцию составления КП и подберете другой удобный для работы вариант внешнего вида.

Контент-план, как и план статьи, доклада, выступления, мероприятия, упрощает работу по созданию материалов, которые будут интересны потенциальным клиентам. Заблаговременное составление плана публикаций на месяц, две или даже одну неделю значительно облегчает работу с соцсетями.

Контент план и стратегия продвижения блога

Важное преимущество создания контента по предварительно составленному КП – это возможность не отступать от концепции и стратегии блога. Что это значит на конкретном примере?

У вас есть студия перманентного макияжа (пример на фото выше). Для нее нужно создать стратегию по продвижению бизнеса. Многие идут самым простым, но не самым удачным путем: начинают продвигаться за счет фото работ и хэштегов. Казалось бы, что может быть проще – убить всех зайцев одним выстрелом. Целевой аудитории нравится рассматривать фото до и после, это одновременно и развлекательный, и продающий контент.

На деле все получается сложнее. Фото выполненных работ не бесконечны, рано или поздно они закончатся. Что последует за ними? Первое, что придет в голову – обычно, это посты развлекательного характера, который не несет смысловой нагрузки. Либо вторая крайность – автор блога начинает делать упор только на продающие посты.

ИДЕАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ ПЛАН ЗА МИНУТУ!

Неструктурированный подход «расхолаживает» целевую аудиторию, ее интерес снижается, активность блога падает. Это негативно отражается на продажах услуги студии. Систематическая работа по заданному КП позволяет полноценно прорабатывать своих потенциальных клиентов. Так вы можете давать все виды контента в нужном количестве и добиваться поставленной цели – продвижения в соцсетях и роста продаж.

Как составить контент-план для социальных сетей

Чтобы грамотно составить КП для блога, нужно ответить на несколько вопросов:

1. Зачем мне нужен блог (аккаунт, страница, группа) в соцсетях?
2. Кто является моей целевой аудиторией (потенциальным клиентом)?
3. Какой контент может быть интересен им?
4. Какой контент я хочу донести до целевой аудитории?

Ответы на последние два вопроса сформируют шаблон контент-плана для социальной сети. Правильное распределение интересных вашей аудитории материалов и материалов, которые вы хотите донести до них, – это половина дела. Выведите собственную формулу соотношения развлекательных, информационных и продающих постов в блоге – именно она и будет вашим шаблоном. Использовать один и тот же шаблон целесообразно до тех пор, пока вы видите прогресс в поставленной цели. Оценить его можно двумя способами: по активности в блоге и продажам товара/услуги.

Пример шаблона контент-плана для социальных сетей можно увидеть на картинке ниже:

Процентное соотношение количества постов для каждого блога будет индивидуальным. Вычислить его можно после анализа ваших потенциальных клиентов и того, что именно их интересует.

Идеи для контент-плана

Цель обозначена, шаблон составлен. Что дальше? О чем именно писать в блоге? Где брать идеи по составлению контент-плана для соцсетей?

• Поиск идей для постов – это работа без выходных и перерывов. Услышали новость, связанную с вашим бизнесом – обязательно напишите об этом пост. Пришла в голову идея для поста – сделайте заметку в блокноте. Написать можно потом, а вот заметку нужно сделать, иначе через 5 минут вы о ней забудете.
• Еще один источник идей для постов – целевая аудитория. Если у вас есть свой сайт с разделом FAQ или рабочая почта, куда приходят письма с вопросами клиентов, то темы для материалов можно брать непосредственно из них. Если блог существует продолжительное время и имеет активных подписчиков, то вопросы в комментариях и личных сообщениях тоже можно использовать для создания постов.
• Что делать, если вы новичок в бизнесе и только делаете первые шаги в продвижении? Найдите блоги конкурентов в соцсетях и изучите их. Но изучать в этом случае нужно не контент, а вопросы подписчиков в комментариях. На начальном этапе ответы на эти вопросы будут хорошим подспорьем для информационных постов.
• Где еще брать идеи? У иностранных конкурентов. Изучите их материалы, сайты, блоги, форумы. В англоязычном сегменте Интернета конкуренция за трафик крайне высокая, поэтому там всегда можно найти максимум пользы и минимум воды. Да, для этого придется поработать с сервисом онлайн-переводчика, вспомнить школьный курс английского. Но в итоге ваш контент-план для соцсети будет выгодно отличаться от КП конкурентов, а посты будут более интересны подписчикам.
• Еще один источник идей – ваша личная жизнь. Личность того, кто стоит за блогом, всегда интересует подписчиков. Говоря о блоге студии перманентного макияжа, то публикации о личной жизни ее хозяйки станут неотъемлемой частью контент-плана для соцсетей. Чем лучше потенциальный клиент будет знать вас (или чем больше иметь иллюзию, что знает), тем быстрее станет реальным клиентом. Покажите целевой аудитории, что вы реальный человек, и они пойдут на контакт охотнее. Это будет заметно даже по активности в комментариях и личных сообщениях.

Тональность общения и количество постов

Сколько постов должно быть в блоге еженедельно, ежемесячно? Все зависит от конкретной соцсети и целевой аудитории, для которой составляется контент-план. Вот приблизительный анализ активности различных соцсетей, на который можно ориентироваться для начала:

Первое время можно взять за ориентир эту таблицу, пока вы не начнете анализировать активность собственной целевой аудитории по публикациям в блоге. Если вы продвигаете свой бизнес сразу в нескольких соцсетях, то лучше формировать отдельные КП по каждой из них.

Кроме количества и времени публикаций, важно продумать тональность общения со своей аудиторией. Если ваш потенциальный клиент – целеустремленный мужчина 25-35 лет с активной жизненной позицией, нацеленной на достижение успеха, то разговаривать с ним на языке эмоций («прекрасный эффект», «восхитительное чувство» и т.д.) будет нецелесообразно. Если же вашу целевую аудиторию составляют состоявшиеся женщины, достигшие успеха, в возрасте от 35 до 55, то разговаривать с ними на ты, используя современный интернет-юмор – верный путь к тому, чтобы «убить» свой блог.

Визуальная составляющая контент-плана

Не так давно на интернет-ресурсах начала все чаще встречаться новая специальность – дизайнер для соцсетей или SMM-дизайнер. Это человек, который продумывает визуальную концепцию ведения аккаунта, разрабатывает шаблоны, подбирает цветовые сочетания, которые позволят вашему блогу выглядеть интересно. Особенно это актуально для Instagram, но в других соцсетях этот аспект тоже играет важную роль.

Если у вас есть офлайн-бизнес с сайтом, логотипом и символикой, то визуальная концепция обязательно должна перекликаться со всем вышеперечисленным. Если этого нет, можно самостоятельно продумать подходящую цветовую гамму, фирменный знак и шаблоны для фото.

Уделив внимание каждой из проблем, описанных в этой статье, можно быстро подготовить контент-план для социальных сетей, грамотно подготовить контент (или задание по его созданию для автора), а также заранее планировать выкладку постов в блоге. Это значительно упростит работу по продвижению в социальных сетях и освободит большое количество времени. Вам останется только анализировать реакцию ЦА на те или другие посты, вовремя вносить корректировки в контент-план и дальше продвигать бизнес в соцсетях.

Источник: semantica.in

Инструкция по работе с контент-планом

Планирование напрямую влияет на эффективность. Рассказываем, как составить контент-план для блога компании или социальных сетей, чтобы поднять продажи.

28.06.2022 10:00 1121

После запрета популярных соцсетей и сокращения возможностей для рекламного продвижения продукции в интернете значимость контента как инструмента продаж возросла. Сотрудникам, которые занимаются контент-маркетингом, нужен план публикаций — он помогает организовать производство материалов, сэкономить время, качественнее выполнить работу, следуя стратегии компании.

Как составить контент-план

Контент-план — график публикаций на определенный период. Он нужен сайту, корпоративному блогу или социальным сетям. Для начала выберите удобный формат ведения контент-плана для социальных сетей или блога. Как правило, он составляется в Google Таблицах. В них удобно работать, если в проекте больше одного человека: у каждого будет доступ и возможность вносить корректировки в онлайн-режиме. Один из вариантов оформления контент-плана — список: Можно оформить план в виде календаря и выделить рубрики или статус цветом:

Контент-план должен упрощать вашу работу, поэтому адаптируйте любой формат под себя, добавляйте дополнительные столбцы, если это нужно.

Поставьте цель

Контент-план нужно вести регулярно, тогда будет результат. В противном случае это бесполезная трата времени. Чтобы замотивировать себя на постоянное следование плану, нужно поставить цель. Задайте вопрос: «Что я хочу и могу получить с помощью контента?». Повысить узнаваемость бренда — один формат публикаций, чтобы привести трафик на сайт, понадобится другой контент.

Ставьте реальные и измеримые цели, чтобы оценивать результат проделанной работы.

Плохо	Лучше
Повысить вовлеченность в группе ВКонтакте.	За месяц повысить ER (показатель вовлеченности) в два раза.
Увеличить трафик корпоративного блога.	Набрать 2000 уникальных пользователей блога к 1 июля.

Изучите целевую аудиторию

Чтобы контент приносил результаты, он должен точно «попадать» в интересы целевой аудитории. Одна из ошибок при ведении социальных сетей — ориентирование на посетителей сайта или вообще офлайн-клиентов. Потому что ваша аудитория в соцсетях может быть намного шире или уже.

Предположим, у вас сеть кофеен и 80% клиентов — люди возрастной категории 30+, которые каждый день заходят к вам перед работой. Вы создаете страницу во ВКонтакте, продолжая ориентироваться на предполагаемую ЦА, и получаете 50% возможностей роста сообщества. Тем временем конкурент изучил аудиторию соцсетей и понял, что можно также работать с пользователями более молодого возраста и делать контент для них. Они активнее реагируют на публикации и тем самым помогают продвигать их в ленте.

Определите соотношение типов контента

• Акции, скидки и бонусы.
• Анонсы новых товаров.
• Прямая реклама компании или продукта.

Подробно об особенностях продающего контента, о том, как его создавать со специалистами и без, мы рассказали в этой статье.

Репутационный или брендовый. С его помощью можно показывать экспертность компании и знакомить с командой, повышая лояльность пользователей к бренду. По «золотой формуле контента» его должно быть 30%.

К брендовым публикациям относят:

• Новости компании.
• «Закулисье» — что происходит на производстве, как создаются товары, то есть то, что обычно скрыто от глаз клиентов.
• Преимущества и отличия от конкурентов.
• Кейсы и отзывы.
• Отработка возражений.
• Истории сотрудников — кто и чем занимается в компании.

Экспертный или обучающий. Помогает людям научиться пользоваться продуктом. К нему относят мастер-классы, различные инструкции, чек-листы и гайды — контент, которым аудитория активно делится.

Обучение SMM-менеджеров

• Как создать качественный и востребованный контент, который привлечет потребителя?
• Как поддержать положительный имидж компании?
• На какие социальные сети следует обратить внимание?

Подробности и регистрация

Такие публикации должны решать проблемы целевой аудитории. Например, фитнес-инструктор может делиться подборками рецептов с расчетом калорий. Для потенциальных клиентов это, во-первых, полезно и нужно, во-вторых, показывает экспертность тренера и подталкивает к покупке.

Развлекательный и вовлекающий. Исследования подтверждают, что этот контент пользователи любят больше всего. Поэтому маркетологи рекомендуют использовать 40% развлекательного контента.

• Мемы.
• Смешные видеоролики.
• Игры.
• Розыгрыши.
• Подборки.
• Опросы.
• Цитаты.
• Загадки.
• Тесты.

При подготовке контента мы рекомендуем ориентироваться на интересы вашей целевой аудитории. Чтобы понять, какое соотношение постов необходимо, отслеживайте отклики пользователей на публикации. Это можно сделать с помощью сервисов статистики.

• Публикуете все форматы в равном соотношении.
• Спустя некоторое время, например, месяц, изучаете статистику.
• Делаете выводы: снижаете количество контента, который набрал наименьшее количество реакций.

Составьте рубрики

Рубрикатор помогает делать публикации разной тематики в равном соотношении. Например, рубрика «О компании» может быть как в развлекательном формате, так и в экспертном или продающем. Если вы внесете их в контент-план, то сможете отслеживать, чтобы публикации одной и той же рубрики не выходили подряд.

Подберите темы

Пользователи, также как и алгоритмы социальных сетей и поисковиков, любят «свежую» и нужную информацию. Проверить актуальность тем можно с помощью Яндекс.Вордстат или Google Trends.

Количество показов и похожие запросы по словосочетанию «Контент-план» в Яндекс.Вордстат

Количество показов отображает, сколько человек вводили запрос в поиске. Ключевые запросы помогут определиться с похожими темами для публикаций.

В Google Trends можно сравнить показатели по разным запросам:

Он не показывает «узкие» запросы, а подходит только для глобальных: футбол, события в мире голливудских звезд, популярные новости и тому подобное.

Если вы испытываете трудности с подбором тем, то предлагаем несколько вариантов решения проблемы:

• Созовите коллег на мозговой штурм.
• Записывайте вопросы ваших клиентов — это темы публикаций.
• Проанализируйте вопросы пользователей в группах ваших конкурентов.
• Разбивайте широкие темы на более узкие.
• Спросите у подписчиков, что они хотят видеть в вашем сообществе или блоге.
• Оформите старые темы по-новому: была текстовая публикация, сделайте ее в виде картинок или инфографики.

Всегда составляйте на 5—10 вариантов больше, таким образом, у вас будет «подушка безопасности», если какая-то тема потеряет актуальность.

Проставьте тайминг и статусы

Конкретная дата помогает заранее распределять нагрузку по подготовке контента и не пропускать день публикации. Фиксируйте статусы своевременно: написать или отдать автору, в разработке, размещен или замена. В дополнительном столбце можно давать ссылку на опубликованный контент, чтобы быстро к нему перейти при необходимости.

Вместо заключения

Контент-план — это не должностная инструкция, которой нужно безоговорочно следовать. Он должен делать вашу работу эффективнее. Поэтому не совершайте следующих ошибок:

Не пропускайте «горячие» события. Если ваш контент распланирован на месяц, это не значит, что публикации нельзя сдвигать. Тем самым вы можете пропустить актуальность каких-либо событий. Например, компания получила премию и вы только вернулись с награждения. Значит, нужно рассказать об этом сразу, иначе потом тема будет не так интересна: люди могут узнать новость из других источников и оставят реакции в других источниках, а не у вас.

Не «включайте» перфекционизм. Хорошо, когда таблица красиво и аккуратно оформлена. Но если у вас по 10 публикаций в день и 300 в месяц, следить за выравниванием текста в колонках просто некогда.

Подпишитесь
на полезные статьи

Источник: uprav.ru

Контент план для социальных сетей шаблон для скачивания и примеры контента для публикации (+видео и советы)

Когда имеешь обычный личный аккаунт в соцсетях, периодически «постишь» какие-то чужие умные фразы или свои интересные мысли, выставляешь фоточки, добавляешь друзей, смотришь на то, как примерно то же самое делают все остальные, кажется, что и в аккаунте бренда нет ничего из ряда вон выходящего.

Какой там контент-план для социальных сетей – шаблон, никому не нужный формализм, который придуман бюрократами для галочки. Ты думаешь так ровно до тех пор, пока не начинаешь сам вести аккаунт бренда (или прокачивать свой личный бренд).

• Так это не работает

• Есть ли у вас план?

• Рисуем образ идеального покупателя
• А может просто спросить?

• Скачать шаблон контент плана или собрать свой? (Шаблон там)

• Что включить в контент план для соц сетей?
• Время – деньги
• За количеством не гонимся

• Как пользоваться контент планом для соцсетей

• А дальше…
• Для чего нужен контент план
• Какие вообще могут быть варианты контента

• Коротко о видах контент планов
• Чего нужно избегать при составлении контент плана

Так это не работает

Действуешь по схеме: появилась новость – опубликовал, сделал фотосессию продукта или результата услуги – выложил. Нет, ребята, так это не работает.

Не всегда инфоповод возникает по мановению волшебной палочки, и не каждый день получаются десятки крутых снимков. А подписчики уже ждут от вас чего-нибудь свеженького, да не просто нового, а этакого. Ждут, ждут, не дожидаются и уходят. Потенциальные клиенты отворачиваются.

Новые посетители вашей странички, по законам человеческого восприятия, имеют всего 5 секунд для принятия решения. И если их внимание не находит, за что ему зацепиться, оно оформляет «отказ», и клиент покидает вас навсегда. Вам остается только помахать ему вслед белым платочком и понять, что пора менять направление.

Дополнительно:
Кстати, многие поисковые системы, например, Яндекс, такую грустную статистику специально отслеживают, значит, вас отправят в «минуса», то есть вы уже не выйдете в топ поисковой выдачи.

Есть ли у вас план?

• Как вести социальные сети регулярно?
• Как получать от них результат?
• Как обеспечить прирост аудитории и увеличить количество заказов?
• Все эти проблемы снимает контент-план. Он может сэкономить время и силы, а результат от него превышает ожидания.

С чего начать

Поближе узнать своего клиента. Как учил Станиславский, чтобы вжиться в роль нужно представить себе своего героя, как он живет, о чем думает, как рассуждает, что лежит у него в карманах. Вы также должны представлять себе своих потенциальных заказчиков и покупателей.

Зачастую для этого делают анализ целевой аудитории — это помогает понять за кем вы собираетесь «охотиться».

Рисуем образ идеального покупателя

Представьте, что его волнует, как протекают его рабочие будни и досуг, во сколько он встает и как засыпает, что входит в круг интересов вашего клиента.

Пользователей можно разделить на несколько категорий в зависимости от того, чем они занимаются в сети:

• развлекаются;
• учатся;
• работают;
• покупают/продают;
• обмениваются информацией;
• общаются.

Выделите из них свою целевую аудиторию и отвечайте на их потребности, не упуская своей выгоды. Ваш контент-план строится на стыке интересов пользователя и продукта, который вы им предлагаете.

Помним о том, что ваши посты в паблике должны вызывать интерес у клиентов, а не желание отписаться и забыть. Приручайте аудиторию, чтобы она с нетерпением ждала от вас новый контент. Старайтесь предугадать их мысли и настроения, чтобы клиент воскликнул: «Как же я сам до этого не додумался?!» Или: «Это как раз то, что мне надо!»

А может просто спросить?

Можно. Спросите об этом прямо – при помощи опроса или рассылки. А также изучайте их профиль, полистайте их ленту, посмотрите в каких группах они активны, о чем говорят в публикациях, какой музыкой интересуются, какие книги, фильмы обсуждают.

Можно создать отдельный файл – базу данных, где будут собраны и систематизированы сведения о клиентах. Будет это простой перечень, многоуровневый список или таблица, зависит уже от вас, ваших аналитических способностей и умения эту информацию обработать с пользой для себя.

Контент план для социальных сетей – шаблон или эксклюзив?

И вот когда вы составили для себя собирательный образ клиента, изучили его привычки и заинтересовали, можете начинать его приручать.

Только не надо быть прямолинейным и в лоб предлагать выгодную сделку или участие в чудесном проекте. Это вы так считаете, что она выгодная и чудесная. Клиент пока что так не думает.

Составляя перечень тем и идей для контент-плана думайте о людях, ради которых все это затевается. Выявите их проблему и предложите решение с помощью вашего продукта. Думайте о пользе клиента, а не о своей. Ваш продающий аккаунт должен быть «Вы-ориентированным».

Все свои идеи тоже следует оформить списком или в виде таблицы. Вот здесь уместно не изобретать велосипед, а воспользоваться готовыми наработками из всемирной паутины.

Скачать шаблон контент плана или собрать свой?

Чтобы генерировать идеи для будущего контента существуют специальные сервисы для создания интеллект-карт. Среди них вы найдете тот, где именно вам будет удобно работать. Вот несколько примеров.

• www.coggle.it -удобный и простой продукт.
• www.xmind.net – есть платная и бесплатная версия. Последняя с ограниченным функционалом, но тоже вполне работающая.
• Freemind – бесплатное приложение, поддерживающее Java.
• www.bubbl.us – бесплатная программа, с которой можно работать на смартфонах.
• www.wisemapping.com – программой можно пользоваться в онлайн режиме на сайте разработчиков или скачать себе на компьютер.

Дополнительно:
К слову, скачать шаблон контент плана можно по этой ссылке — «скачать шаблон контент плана для соц сетей» .

Там вы найдете 3 примера шаблона, которые можно легко редактировать в Excel.

Теперь о наполнении. В колонке слева указываем перечень социальных сетей: фейсбук, инстаграм, ВК и другие, посредством которых вы будете транслировать свои идеи в массы.

Сверху пойдет строка с днями недели. Распределите, сколько публикаций в день в каких соцсетях вы будете размещать. Если хочется сделать несколько постов в сутки, просто добавляйте новую строку для выбранной соцсети.

Как составить контент план для соцсетей правильно

Есть золотая формула, как создать контент план, которой пользуется большинство. Ее придумали западные специалисты.

При составлении своего контент-плана, я вам советую придерживаться золотой формулы. Давайте пробежимся по каждому сегменту:

40% вовлекающий контент

Это обсуждения, опросы, голосование, анкетирование, советы, формат «вопрос/ответ» и другое стимулирование и поощрение активности. Например, викторины, конкурсы, игры, челленджи и тесты.

30% бренд

Интервью с производителями. Реальные примеры из жизни, когда кому-то ваш продукт помог решить его проблему. Репортажи о мероприятиях с участием вашего бренда. Описание событий (выставок, акций, конкурсов и т.п.), с ним связанных.

25% обучающий контент

Новости, касающиеся вашего продукта, информационно-познавательные посты и иная информация о ваших продуктах и услугах, поданная в разных форматах. Сюда же отнесем инструкции, лайфхаки, советы экспертов и личный опыт пользователей.

5% реклама

Рекламные ролики, банеры, отзывы пользователей. Это может быть партнерский пакет, то есть взаимный пиар с другими бизнес-проектами. С рекламой ни в коем случае нельзя переусердствовать, чтобы не отпугнуть аудиторию.

Это общие рекомендации, процент может быть смещен в ту или иную сторону. Например, ваш бренд — зефирки и пастила ручной работы еще не раскручен – сокращаем позиции бренда, увеличиваем обучение в паблике. Даем больше рецептов и полезных советов.

Немного поэкспериментировав, вы выведете свою формулу контент-плана, которая будет работать для вас, а у других, возможно, окажется не так эффективна.

Что включить в контент план для соц сетей?

Создаем документ и рисуем таблицу на 8 столбцов. Слева делаем графу «темы публикации». Верхнюю горизонтальную строку разбиваем по дням недели.

Прописываем виды контента из золотого правила и заполняем таблицу по дням.

И не забываем проставить часы. Очень приблизительный контент-план готов. Внизу предусмотрите строку «Примечание», чтобы вносить свои пометки и учитывать при составлении плана на следующую неделю.

Теперь нужно посчитать сколько и какого вида публикаций мы сделаем. Выделив ячейки и перейдя на вкладку вставить, мы получим диаграмму для наглядности.

Можно менять тип контента, его периодичность, главное, что принцип вам понятен. Это всего лишь общая схема.

Можно расшифровать каждый пункт и заполнить таблицу. Полистайте интернет, посмотрите, как выглядит контент план у других людей. Нет ничего зазорного в том, чтобы учиться у других и делать еще лучше.

Как правило контент план составляется на каждую неделю.

Как пользоваться контент планом для соцсетей

Заранее заготовьте публикации на неделю вперед, согласно шаблону контент плана для социальных сетей. А дальше следуйте такому распорядку: как только опубликовали пост, сразу готовьте новые два на следующую неделю. Так у вас будет сформирован хороший задел на случай разных непредвиденных ситуаций. Материалов будет всегда хватать на месяц вперед.

Можно использовать сервис отложенного постинга. Он есть как в самих социальных сетях, так и на сторонних сервисах.

Пробуйте разный формат. Для того, чтобы заинтересовать, а затем привлечь на свою сторону клиентов, существует масса различных способов. Не бойтесь экспериментировать, пробовать, потому что подход к каждой аудитории свой. Как его найти? Да просто – брать и делать.

Но в погоне за прибылью нужно оставаться самим собой, думать о клиентах, искренне заботится об их удобстве и благе. Они обязательно почувствуют вашу искренность и отдадут свои сердца взамен на вашу клиентоориентированную стратегию.

А дальше…

Если вы наладите выпуск контента по плану, то что будете делать дальше? Очень важно параллельно заниматься аналитикой, чтобы понимать, насколько качественный контент вы выдаете, а самое главное, что цепляет публику, а что нет. Значение имеет все:

• репосты;
• комменты;
• лайки;
• динамика подписчиков;
• количество просмотров.

Все это имеет прямое отношение к тому, о чем вы пишете, работает оно вам на руку или нет, или, при самом плохом сценарии, играет против вас. Главное помните, что наличие обратной связи – это уже хорошо, это значит, что ваш бизнес-аккаунт цепляет клиентов.

Если вам достался уже готовый проект с историей, также нужно проанализировать его с позиций содержания и результата, учесть плюсы и ошибки и взять на вооружение.

Обратите внимание на объем постов, их периодичность, наличие видео и фотоиллюстраций. Посмотрите, что увеличило отклики, дало широкий охват. Если пользователи откликаются на «веселые картинки», нет смысла бомбить их объемными текстами. Думаю, это понятно.

Чтобы привлечь заинтересованных людей, которые станут потом вашими клиентами, хороши все эти средства. А методами должны быть статистика и аналитика.

Для чего нужен контент план

Коротко резюмируя сказанное выше, повторю, для чего нужно составлять контент-план проекта:

• Зафиксировать расписание публикаций на бумаге, чтобы не забыть чего-нибудь важного. Это нужно для самоконтроля и лучшей организации труда – с расписанием у вас будет меньше шансов лениться и откладывать насущные дела «на потом».

• Анализировать реакцию аудитории на ваш проект. Так Вы сможете быстрее понять сколько статей написали, сколько денег потратили и какую прибыль получили. Одним словом — аналитика это важно!

• Если вы работаете на кого-либо, всегда можно предъявить план и отчитаться о его выполнении. Тот факт, что у вас все под контролем, будет импонировать заказчику и убедит его в вашем профессионализме. Вы не просто транслируете смешные картинки в сеть, а всерьез думаете над контентом.

Сопоставив планы за несколько месяцев, вы выявите взаимосвязь между количеством написанного и объемом продаж. Так постепенно вы креативно выработаете индивидуальную и оптимальную схему работы с аудиторией.

Какие вообще могут быть варианты контента

Есть виды контент плана, которые укладываются в четкие математические формулы. Следовать им или нет – личное дело каждого. Возможно, вы выработаете иную стратегию под себя, ну а я просто покажу вам существующие варианты:

90/10 – для активных

Сделайте выборку всех своих постов за день, неделю, месяц. Из них рекламных и продающих должно быть не более 10%. Все остальное контент вовлечения, информации, бренда. Если уложились в эти рамки – хорошо. Ваша аудитория не пресытилась рекламой, не испытывает раздражения и далека от желания отписаться от вас.

4/1 – для «ленивых»

Конечно, не для ленивых, а для тех, кто делает мало постов, в силу занятости или по другим причинам, не важно. Если вы публикуете обновления не чаще раза в день или реже, то вам подойдет формула 4/1 – 4 обычных публикации, 1 коммерческая.

Кажется, что по рекламе перебор, но нет. Из-за того, что инфы мало в принципе, не будет «тошноты» от рекламы. Так тоже можно, такая схема тоже работает.

Коротко о видах контент планов:

Как Инстаграм отличается от Википедии, так посты для разных интернет площадок будут отличаться друг от друга. Основных видов контент-плана три:

Для сайтов

Контент-план будет зависеть от структуры сайта (его разделов) целевой аудитории и направленности.

Дополнительно:
Например на свой блог (artbashlykov.ru) я стараюсь публиковать 12 статей в месяц, при этом почти все из них являются информационными и рекламных зачастую либо 1-2 штуки, либо вообще нет. Так получается из-за направленности моего блога и это тоже нужно учитывать при создании контент плана.

Для соцсетей

Главная тема будет одна, но с разными формами подачи материала. Важно определиться с количеством и периодичностью. Об этом мы уже много и подробно говорили. Целесообразно добавить в план общенародные и узкоспециальные праздники и значимые события, включить календарь важных для вашего проекта памятных дат.

Соцсети – вещь мобильная и подвижная, оперативная подача материала по инфоповоду всегда уместна. Да и вообще народу нравятся поздравления: мелочь, а так приятно. Даже если событие возникло внезапно, под него можно и нужно скорректировать контент-план.

Для инстаграм.

Это особенная социальная сеть с особой аудиторией. К ее информационному наполнению тоже требуется особый подход. Здесь нельзя опубликовать большую статью, нужна красивая, цепляющая картинка и короткая, интересная подпись к ней или текст в виде комментария.

Дополнительно:
К слову, длинные статьи тоже можно публиковать, но такой формат требует большого времени на подготовку и он лучше подходит для сайтов или профильных групп в соц. сетях.

Частотность рекламных публикаций в инстаграм выше. Допустимо: на 4-5 публикаций 1 рекламная. В инстаграм хорошо заходят обзоры, советы, инструкции, разные кейсы.

Чего нужно избегать при составлении контент плана

Самая большая ошибка контент-плана – неинтересный контент. Также подведут некачественная, неправдивая и непроверенная информация. Ваши подписчики гораздо умнее, чем вы думаете. Скорее в нелепой ситуации можно оказаться самому. Но и это не страшно, если на ошибках учиться.

Вторая ошибка – неактуальность и несвоевременность. Это раньше готовили сани летом, сейчас в инфопространстве все происходит гораздо быстрее. Сани нужны зимой, а телега только летом, и никак иначе. Зачем предлагать автомобилисту летом зимнюю резину? Вот выпадет первый снежок – тогда да.

Третье – плохое знание аудитории, тогда ваш контент будет ей не интересен, не попадет в цель и не принесет желаемого результата. Причем интересы и потребности аудитории меняются постоянно и за этим нужно неустанно следить.

Ну и конечно, рассчитывайте свои финансовые возможности — не следует планировать сотню публикаций, если у вас бюджет всего на 10 постов. Тут нужно здраво относиться к себе.

Пример контент плана для салона красоты

Контент план для салона красоты разберем для примера. Вот как он может выглядеть в инстаграм.

Конкретные тематики не заданы, такой план может работать на протяжении года. Нужен он для того, чтобы не забыть выложить пост и не запутаться в направлении тематик.

И вот не совсем план, но разветвленная структура, по которой вы сможете сориентироваться и составить свой, уже конкретный план действий в сети.

Пример постов для контент-плана

Для примера я решил взять посты из группы в ВК – студии танцев и фитнеса.

Публикации в группе выходят регулярно, насколько они правильные, не будем спорить. Главное, что посты срабатывают. Разберем их по порядку и посмотрим, что именно они публикуют:

1. Это новость, причем, долгожданная для всех.

2. Видео-обращение руководителей клуба:

3. Информации пост:

5. Поздравления от организаторов и участников:

6. А это креативное поздравление на Пасху и немного юмора.

7. Приветственный пост, пожелание доброго утра

Заключение

Контента в сети сейчас очень много, гнаться за количеством – не совсем оправданная стратегия, а вот выбрав качество и составив глубокий, стратегически верный и продуманный контент план для социальных сетей по шаблону, вы не прогадаете.

На этом все. Как обычно, если эта статья оказалась для вас полезной — поделитесь ей в соц сетях, это поможет развитию моего блога. Ну, а если у вас остались вопросы или вам есть что добавить — смело пишите в комментарии.

Источник: artbashlykov.ru