Было бы уместно начать эту статью с определения слова «контент», но, увы, в толковом словаре Ожегова нет значения этого слова. Поэтому я сам попытаюсь дать по этой теме разъяснения.
Итак, контент сайта — это вся информация, которая размещена на сайте. Это абсолютно всё, что там есть, начиная с текста и заканчивая видеороликами и картинками, а также правильным оформлением тегов. Кроме того, в понятие контент входят и заголовок сайта, прописывающийся в теге, и заголовки metaтегов (description, keywords), служащих для написания ключевых слов и простого описания сайта.
Чтобы сделать ваш сайт более посещаемым, нужно правильно наполнить его контентом. Для этого существует три правила. Но иногда стоит, главным образом, руководствоваться не всеми в одинаковой степени, а, в основном, только двумя последними. В конце материала я объясню почему, а сейчас приступим к самим правилам.
Первое. Когда вы начинаете создавать свой сайт, то акцентируйте внимание на его заглавии. Не поленитесь посидеть пару часиков и придумать сайту подходящее название. Оно должно быть максимально развёрнутым и информативным. Но на этом думать не заканчивайте.
Контент — что это?
Чтобы дать сайту большую популярность, нужно его описать, а для этого вам следует посидеть и придумать около десяти слов, которые вы позже внесёте в metaтеги.
Второе — это графический контент. Как вы знаете, ни один сайт сейчас не обходится без рисунков. Я имею в виду нормальные рисунки. Так вот, когда заполняете ими свой сайт, то главное — подписывайте изображения не цифрами или одной буквой, а понятным названием, ключевым словом, например, «sobaka.jpg». Так у поисковых машин будет больше вероятность наткнуться именно на ваш сайт.
Здесь, правда, тоже нельзя переусердствовать, потому что все надписи высвечиваются при наведении на них мышки, и иногда это раздражает.
Но вот люди, которые Ваш сайт просматривают с отключенными картинками, будут вместо иллюстраций видеть надписи, а также удобно будет пользоваться сайтом тем, у кого проблемы со зрением — они пользуются озвучкой всего текста, в том числе всплывающих подписей к картинкам. Из этих же соображений: если поставили красивую надпись-заголовок или кнопку-ссылку не текстом, а картинкой — продублируйте всплывающей подписью, а то может «потеряться».
Третье — это ссылки и собственно информация. Делайте ссылки на другие страницы понятными. Например, на одном сайте в Интернете главная страница называется «HOME», а на другом — «Домовушка». В принципе, понятно, и, я думаю, молодежь может быстро сообразить, где и что. Но, как известно, Интернет уже смог привлечь к себе людей всех возрастов, поэтому ориентируйте ваш сервис на широкую публику.
Что касается самой информации, то желательно лишнюю не размещать, хотя большинство сайтов именно этим и грешат. Они напихивают в свои сайты различные ненужные и совершенно нетематические материалы, и, таким образом, привлекают к себе посетителей из поисковиков.
Завершить хочу тем, чем и обещал. Шапка, заглавие, скорее всего, в создании сайта — не главное. А вот сам контент, точнее, его информативная часть, должна быть построена обязательно правильно и технически грамотно. Так что, по моему мнению, лучше интересная, соответствующая теме сайта информация, чем громадный объем информации бесполезной.
Значение слова контент. Что такое контент.
Источник: www.shkolazhizni.ru
Есть ли корректный русский эквивалент термина «контент»
Чтобы прочитать эту статью до конца,
авторизуйтесь или зарегистрируйтесь
Комментарии 9
Андрей Подкин 22 ноября 2006
IMHO (или правильнее сказать «ПМСМ»? ;-), лучше оставить «контент».
По поводу » это вызывает непонимание у впервые встретившегося с этим термином человека и недоумение у научных редакторов «: ну что ж поделать, когда то и слово «компьютер», примененное вместо «ЭВМ», вызывало вопросы. «Французский» подход нам, наверное, не подойдет.
Максим Галимов 23 ноября 2006
- документы (в узком смысле);
- неструктурированные документы (чуть пошире);
- неструктурированная информация, неструктурированные данные (еще пошире);
- неструктурированная и слабоструктурированная информация, данные (почти совсем хорошо).
Павел Овчинников 23 ноября 2006
Думаю, можно спокойно пользоваться словом «контент».
Хотя, если искать эквивалент в одно слово, то «данные» подходят больше всего. ПМСМ. 🙂
Наталья Егорова 14 августа 2007
«Неструктурированная и слабоструктурированная информация, данные (почти совсем хорошо)» — не уверена, что подобные определения упростят понимание для «впервые встретившегося с этим термином человека «. Мне кажется, что более простым и достаточно емким для новичков является определение контента, как «информационное наполнение».
Сергей Белов 9 декабря 2008
Контент — информационные ресурсы любого типа, хранящиеся в электронном виде.
Максим Галимов 10 декабря 2008
Как вариант, можно обратиться к авторитетам:
ECM tools and strategies allow the management of an organization’s unstructured information, wherever that information exists.
Сергей Бушмелев 10 декабря 2008
Думаю, если мы заимствовали из чужого языка слово, то нужно также заимствовать и его смысл 🙂
Вот какое определение дает слову content Cambridge Advanced Learner’s Dictionary:
the amount of a particular substance contained in something. Что в несколько вольном переводе будет звучать как «определенное количество субстанции, содержащееся в чем-либо», т.е. «содержимое». Как мы видим, ничего не говорится о природе материи, из чего это «что-то» состоит.
Если мы употребляем это слово с прилагательным «корпоративный» (enterprise), то речь идет об объеме информации (бумажных и электронных документах, официальной документации (records), содержанию корпоративного web-сайта, данных информационных систем), которым располагает организация. Без привязки к форме.
Если мы говорим об информации, представленной в электронном виде, то, наверно, правильнее будет говорить «электронный контент» (digital content or electronic content).
Максим Галимов 10 декабря 2008
В принципе, да: unstructured information, wherever that information exists
В т.ч. и в бумажном виде )
Татьяна Татаринцева 10 декабря 2008
Во-первых, хотелось бы отметить, что слово «контент» активно используется отечественными гуманитарными дисциплинами (социологией, психологией, лингвистикой etc.) начиная с 90-х годов XX века. Таким образом, слово это не является каким-то проблемным или непонятным для достаточно широкого круга специалистов и в переводе не нуждается. Хотя, безусловно, по многозначности слово «контент» не уступает пресловутому термину «дискурс». (Радует лишь то, что произношение «контента» «дискурсионных» трудностей не вызывает.)
Во-вторых, «хранение в электронном виде» не является частью основного смыслового значения слова «контент» и может быть только коннотацией – дополнительным смысловым оттенком, накладываемым контекстом. Чтобы сделать коннотацию основным значением, потребуется «свободная воля» определенной доли носителей языка, в том числе лингвистов, ответственных за составление словарей, — а в их лояльности в данном вопросе я сильно сомневаюсь. По крайней мере, не в ближайшее десятилетие. Они, знаете ли, консервативны. А чтобы клиенты и потребители вас понимали, лучше все-таки оперировать словами в том их значении, которое зафиксировано в словаре.
Источник: ecm-journal.ru
Виды контента: как их использовать для соцсетей и в рассылках
Классификация контента помогает маркетологам планировать продвижение и составлять контент-планы. Есть много видов информационных материалов, мы разделили их на четыре типа.
Информационный контент
Обычно, перед покупкой люди собирают информацию. Например, чтобы выбрать мультиварку, нужно знать, какая марка более надежная, какой нужен объем чаши для семьи, что можно готовить в мультиварке.
Такие запросы пользователей в интернете называются информационными. Чтобы помочь найти на них ответы, компании публикуют:
- how-to статьи;
- обзоры;
- рецензии;
- ответы на частые вопросы;
- мастер-классы;
- чек-листы;
- эксперименты;
- подборки полезных ресурсов и так далее.
Продающий контент
На этапе, когда клиент уже знает о компании и готов к покупке, он ищет конкретный продукт или услугу. Сейчас самое время предложить ему продающий контент. Это может быть:
- кейс;
- акционная рассылка;
- продающая страница или лендинг;
- отзывы;
- коммерческое предложение;
- продающий пост в соцсетях.
Особенность продающего текста в том, что он содержит конкретное предложение и призыв к действию — купить, заказать:
Развлекательный контент
Чтобы аудитория не заскучала и продолжала читать блог, рассылку, ленту в соцсетях, нужно время от времени предлагать ей отдохнуть и повеселиться. Эту задачу решает развлекательный контент.
К развлекательному контенту относятся:
- «вредные советы» — когда на антипримерах показывают, как не нужно делать;
- комиксы;
- цитаты;
- загадки и головоломки;
- анекдоты;
- фотомемы;
- интересные факты;
- провокационные статьи.
Вовлекающий контент
Этот тип контента стимулирует клиентов общаться — оставлять комментарии, делиться своими фотографиями. Он чаще всего используется в соцсетях, чтобы расшевелить подписчиков и сделать страничку компании живой. Что стимулирует комментарии и обсуждения и какие есть виды вовлекающего контента:
- статьи на острые темы;
- статьи-мнения;
- интерактивный контент — тесты, викторины, опросы, онлайн-калькуляторы, анимированные инфографики;
- вопросы-ответы;
- публикации об актуальных событиях.
Например, такой тест на знание правила запуска email рассылки мы готовили для наших читателей:
Вирусный контент
Вирусные публикации помогают решить несколько задач: они привлекают внимание целевой аудитории, трафик на сайт и внимание экспертов. Трафик потом конвертируют в лиды с помощью email рассылок, таргетированной рекламы в соцсетях.
Автоматизация email рассылок
Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.
Контент, который чаще становится вирусным:
- мемы;
- видео;
- тесты;
- статьи-подборки;
- электронные книги.
Вот пример вирусной статьи, которой поделились более 700 человек:
Если просто написать статью или снять видео, они не станут вирусными. Нужно знать, какие темы цепляют людей, что заставляет их делиться контентом со своими друзьями. Подробнее о создании вирусного контента читайте в нашей прошлой статье.
Какой контент подойдет для соцсетей
Подготовка контента для соцсетей имеет свои особенности. Учитывая эти особенности, можно выделить такие характеристики:
- Краткий. Лента в соцсетях все время обновляется, контент здесь недолговечен. Конечно, есть рубрики и тэги, но большая часть контента читается в течение суток или не читается никогда. Поэтому контент для соцсетей готовится более короткий, по сравнению с блогом, но публикуется чаще.
- Развлекающий. Люди приходят в социальные сети, чтобы пообщаться, развлечься, отдохнуть. Здесь вряд ли будут изучать характеристики товара или кейс. Зато с удовольствием обсудят горячую новость или прокомментируют провокационный пост. Поэтому в соцсетях информационные и продающие посты обязательно разбавляют развлекательным контентом.
- Цепляющий. Когда человек читает ленту в соцсетях, за его внимание борются десятки публикаций. Выиграет та, которая лучше всего цепляет — текстом и картинкой. Поэтому для статей из блога и видео делают цепляющие подводки, заголовки, иллюстрации.
- Вовлекающий. Алгоритмы соцсетей устроены так, чтобы в первую очередь показывать посты с наибольшим количеством реакций: лайков, расшариваний, комментариев. Ответную реакцию читателей вызывают эмоциональные посты, которые нажимают на болевые точки, опровергают устоявшиеся мнения и вызывают дискуссию.
- Хайповый. Кроме общения, люди приходят в соцсети за новостями. Чтобы привлекать внимание читателей, нужно использовать тренды, инфоповоды, связывая их с деятельностью компании.
А теперь поговорим о создании контента для популярных соцсетей.
Контент для Instagram
В Instagram на первом месте визуальный контент — фотографии, картинки, видео. Они привлекают внимание читателя в ленте.
Как подготовить визуальный контент для постов:
- организовать фотосессию;
- заказать иллюстрации дизайнеру;
- делать самому в специальных программах — Crello, Canva;
- отслеживать и публиковать пользовательский контент — фотографии продукта или с продуктом, со ссылкой на автора.
Когда вы привлекли внимание читателя иллюстрацией, в дело вступает текст. Выше мы уже говорили про разные типы контента. Вот идеи постов для каждого вида:
Продающий пост — акция, описание продукта, анонс продукта, отзыв, анонсы вебинаров. Пример продающего поста в профиле «Кухни Чу»:
Информационный пост — полезные советы, интересный факт о продукте, опровержение заблуждений, обсуждение ошибок в использовании продукта, удачные практики, внутренняя кухня компании. Пример таких постов в аккаунте «Сода пищевая» с хэштегом #используйсоду:
Развлекательный контент для Instagram — вредные советы, подборки цитат, фильмов, книг, песен и так далее. Пример развлекательного поста с подборкой книг от детского психолога:
Бывает, идеи заканчиваются и нужно опять думать, где брать развлекательный контент.
В этом всегда выручает календарь праздников. Праздник можно найти почти на любую дату и обыграть для своего товара. Например, в профиле магазина «Кухни Чу» написали пост про День супа и дали простой рецепт, как его приготовить:
Вовлекающий пост — тесты, визуальные загадки. Примеры вовлекающих постов в аккаунте стилиста Дианы Госc — рубрика #дианагосс_разминка:
Длина поста в Instagram ограничена 2 тысячами знаков, поэтому писать нужно лаконично. Если текста больше, его оформляют картинкой и добавляют в карусель.
Пример контент-плана для Instagram
Если проанализировать бизнес-аккаунты, можно вывести примерно такое соотношение видов контента: 40% — информационные, 20% — развлекательные, 40% — продающие. Но это не аксиома. На самом деле нужно экспериментировать и следить за реакцией пользователей. Если люди читают и ставят лайки продающим постам, значит, пусть будет больше продающих постов. Активность упала — разбавлять информационными и развлекательными.