Вот уже 120 лет этот газированный напиток считается одним из символов Америки. А его название – «Кока-кола» – остается самым дорогим брендом мира.
Сенсация рванула с мощностью атомной бомбы. 19 апреля 1985 года председатель совета директоров Coca-Cola Company Роберто Гойсуета и ее президент Дональд Кихо известили СМИ о предстоящей пресс-конференции. Ее цель была сформулирована интригующе: самое значительное нововведение на рынке безалкогольных напитков за все время существования фирмы.
Бомба из Атланты
Через четыре дня в нью-йоркском Линкольн-центре собрались две сотни репортеров, фотографов и телеоператоров, к которым по спутниковой связи присоединились коллеги из Лос-Анджелеса, Чикаго, Атланты, Хьюстона и Торонто. Не обошлось без утечек информации: накануне и газеты, и радио, и телевидение поведали, что скоро в продаже появится кока-кола, приготовленная по модифицированному рецепту.
Невероятный УСПЕХ и КРАХ Пепси Кола в СССР | История и Экономика
А в день пресс-конференции, когда и началась история Coca-Cola, 22 апреля, президент PepsiCo Роджер Энрико в специальном письме сообщил подчиненным о всемирно-исторической победе над извечным конкурентом. Наши соперники, писал Энрико, решили убрать с рынка свой фирменный продукт и заменить его новым напитком, по вкусу напоминающим пепси. По этому случаю Энрико объявил пятницу нерабочим днем. Он также сделал из этого блестящий рекламный ход, опубликовав свой циркуляр в газетах.
Слухи не соврали. Топ-менеджеры компании Coca-Cola заявили, что прославленный напиток подлежит замене, пообещав, впрочем, что «диетическая» версия с заменителями сахара останется прежней. Гойсуета выразил уверенность, что триумф модифицированной версии гарантирован: «Мы всегда были лучшими и стали еще лучше».
Для столь оптимистического прогноза имелись все основания. В последние годы маркетологи Coca-Cola били тревогу по поводу усиления позиций PepsiCo, которая в середине 1980-х быстро нагоняла соперницу на распивочном фронте. Многочисленные опросы показывали, что вкус пепси импонирует пусть скромному, но все возрастающему количеству потребителей. По инициативе Гойсуеты техотдел компании изменил рецептуру кока-колы и провел немало испытаний, участникам которых предлагали «вслепую» попробовать обе коки и пепси и оценить их вкус. Большинство дегустаторов высказалось за новую версию кока-колы.
Народный гнев
А дальше ход событий принял неожиданный оборот. На штаб-квартиру бренда, согласно истории Coca-Cola, обрушился шквал протестов — жители США в категорической форме требовали не лишать их любимого напитка. Число одних лишь частных писем превысило 40 тысяч, и деликатностью они не отличались (один разгневанный гражданин даже заявил, что лучше бы представители фирмы сожгли у его дверей звездно-полосатое знамя). Coca-Cola получила также 557 коллективных петиций с 28 138 подписями и более 400 000 телефонных звонков.
Нельзя сказать, что покупатели невзлюбили новый продукт, он продавался неплохо, и немногие были способны различить на вкус обе версии. Даже житель Сиэтла Гай Маллинз, организовавший шумную кампанию за возвращение старой доброй коки, на поверку оказался никудышным дегустатором. Американцев возмутило само покушение на национальный символ, каковым для них давно стала кока-кола. И руководители фирмы вовремя это поняли. 11 июля Гойсуета и Кихо прилюдно извинились перед соотечественниками (чего до тех пор не делала ни одна крупная американская корпорация!) и заверили, что на рынке опять появится прежний напиток — под названием Coke Classic.
История бренда «КОКА-КОЛА». Как лекарство от депрессии покорило мир? [Империя Coca-Cola]
Как же случилось, что обычный прохладительный напиток оказался предметом массового преклонения?
Рождение шедевра
Джон Стит Пембертон был коренным южанином, жителем Джорджии. Два года он обучался в Южном ботанико-медицинском колледже, где прошел не самые скверные по тем временам (для Америки, а не для Европы) курсы фармакологии, ботаники и химии. Позднее он торговал в Коламбусе лекарствами, красками и парфюмерией, в офицерском чине воевал с северянами, а в 1870 году поселился в Атланте. Пембертон увлекался изобретением лекарственных снадобий, даже придумал нашедшее сбыт средство от крупа, которое принесло ему несколько тысяч долларов прибыли. После этого Пембертон занялся более серьезным бизнесом.
В середине XIX века европейские офтальмологи и ларингологи начали использовать для местной анестезии во время операций спиртовую настойку листьев Erythroxylon coca, вечнозеленого южноамериканского растения из центральных Анд. В скором времени немецкие химики Фридрих Гадке и Альберт Ниман выделили из коки активный алкалоид, который Ниман назвал кокаином.
В 1863 году французский фармацевт Анджело Мариани смешал экстракт коки с красным бордосским вином и пустил это снадобье в продажу для врачевания «усталости духа и тела». Благодаря умело поставленной рекламе оно принесло своему создателю мировую славу и гигантские доходы (его считают первым человеком, сделавшим на кокаине миллионное состояние). «Вином Мариани» восхищались Генрик Ибсен, Эмиль Золя, Жюль Верн, Роберт Стивенсон, Артур Конан Дойль, ему посвящали музыку Жюль Массне и Шарль Гуно, его пили английская королева Виктория, испанский монарх Альфонс VIII и папа римский Пий X, им подкреплялись и при российском императорском дворе. В соответствии с рекомендацией Мариани ежедневно нужно было выпивать три бокала, в которых содержалось около ста миллиграммов чистого кокаина, доза отнюдь не маленькая. Коварный напиток повсеместно запретили к продаже лишь в годы Первой мировой войны.
Рецепт Мариани, опубликованный во французском фармакологическом справочнике, заинтересовал Пембертона. В 1884 году он открыл небольшую фабрику по выпуску «Пембертоновского французского кокаинового вина», которое пользовалось немалым успехом, хоть и стоило отнюдь не дешево — по доллару за бутылку. Это было все то же «Вино Мариани», но с небольшой добавкой экстракта орехов кола (точнее, семян западноафриканской колы заостренной, Cola acuminata). Этот экстракт был весьма популярным возбуждающим средством (в нем содержится много кофеина). Дела шли хорошо, через год Пембертон обзавелся тремя компаньонами, и в январе 1886 года они зарегистрировали свое товарищество как Пембертоновскую химическую компанию (Pemberton Chemical Company).
Великая идея
Одним из совладельцев стал Фрэнк Робинсон, хозяин станка, на котором компания печатала свою рекламу. Он-то и натолкнул главу фирмы на великую идею. В Америке, в особенности в южных штатах, сильно увлекались газировкой с сиропом. Сначала ею торговали в разлив в киосках (soda fountains, «содовые фонтаны»), а с 1885 года начали выпускать и в бутылках.
В Атланте можно было угоститься сладкой содовой в пяти торговых точках, но лишь только в летние месяцы. Робинсон сообразил, что на хорошем сиропе для содовых киосков можно заработать много больше, чем на «кокаиновом вине».
Пембертон тоже не сомневался, что на жарком Юге отлично будет продаваться что-то вроде холодного газированного кофе, и начал экспериментировать все с тем же экстрактом колы. Однако эта жидкость имела мерзкий горько-вяжущий вкус. Пембертоновское вино страдало тем же недостатком, но продавалось как лечебное средство, а тут нужен был прохладительный напиток.
Пембертон сообразил, что из всех компонентов колы ему нужен исключительно кофеин. В Америке этот алкалоид тогда изготовляли из чая и кофе, но Пембертон предпочел более дорогой и более чистый кофеин, а точнее, его лимоннокислую соль (цитрат) производства немецкой фармацевтической корпорации «Мерк», которая в качестве сырья использовала все ту же колу. Кофеин тоже горчит, но Пембертон не сомневался, что сахар и другие добавки облагородят вкус сиропа. При этом он не желал отказываться от кокаина, который принес ему успех в «винной» эпопее. В конце концов упорный 54-летний аптекарь добился своего, призвав на помощь ваниль, жженый сахар, сок лайма и кое-какие эфирные масла и сварив из этих снадобий в сорокагаллонном (150 л) медном котле густой темно-коричневый сироп.
Пембертон экспериментировал с сиропом в апреле-мае 1886 года. Он отправлял образцы Уиллису Венеблу, хозяину процветающего заведения, торгующего газировкой в самом центре Атланты. После нескольких проб Венебл признал напиток удовлетворительным и согласился продавать его посетителям (считается, что это произошло 8 мая).
Теперь требовалось придумать название, которое могло бы привлечь почтеннейшую публику. Пембертон и его партнеры решили эту задачу с помощью мозгового штурма.
История умалчивает, пили ли они в это время свой кофеиново-кокаиновый коктейль или же что-нибудь более крепкое, однако известно, что магическую формулировку Coca-Cola, которая немало способствовала популярности напитка, предложил Робинсон. Позднее он писал, что эта словесная конструкция привлекла его и своей благозвучностью, и тем, что эффектно объединяла оба главных ингредиента. Он предпочел латинское cola английскому kola, чтобы обе половинки названия начинались с одной и той же буквы (тогда подобные аллитерации были в большой моде). 29 мая в газете Atlanta Journal появилось объявление, возвещавшее о «новой популярной содовой воде, объединившей свойства изумительного растения кока и знаменитых орехов кола». Это была первая печатная реклама кока-колы.
В начале лета 1887 года Робинсон изобразил название Coca-Cola косым «спенсеровским» шрифтом, который в те времена в Америке считался нормой чистописания. Так и родился на свет знаменитый логотип, доживший до наших дней.
Бизнес есть бизнес
Первый успех чуть не оказался последним. У Пембертона обострилась застарелая болезнь желудка, и он практически отошел от дел, передоверив их Робинсону. Кока-колу можно было выпить у Венебла и еще в нескольких городских аптеках, однако за целое лето было закуплено лишь 25 галлонов сиропа на сумму меньше чем полсотни долларов. Робинсон не отчаивался.
Весной, когда в городе опять открылись киоски с содовой, он организовал мощную рекламную кампанию, нанял разъездного коммивояжера и к лету набрал заказов почти на тысячу галлонов. И тогда же он убедил больного Пембертона, которому оставалось жить немногим больше года, подать в Бюро патентов заявку на регистрацию торгового знака «сиропа и экстракта кока-колы».
Но по-настоящему напиток был спасен, когда права на его изготовление за $2300 приобрел крупный атлантский аптекарь Аза Кэндлер. Вместе с Робинсоном они «подредактировали» рецепт — почти убрали экстракт колы и уменьшили количество коки. В 1891 году Кэндлер открыл фабрику по производству сиропа, а годом позже учредил акционерное общество Coca-Cola Company of Georgia. Кэндлер оставил за собой пятьсот 100-долларовых акций, десяток отдал Робинсону, а остальные 490 пустил на биржу. Реализовать удалось 75 акций, выручив всего $7500.
Но Кэндлер показал себя гением бизнеса. Он понял, что поставка сиропа аптекарям не сулит больших барышей, и сумел заинтересовать им оптовых торговцев. А в 1899 году он уступил адвокатам из Чаттануги Бенджамену Томасу и Джозефу Уайтхеду права на продажу кока-колы в бутылках почти по всей Америке. Он потребовал с них всего лишь $1 — и не прогадал.
Томас с Уайтхедом не только запустили в своем городе первую фабрику по выпуску бутилированной кока-колы, но и продали соответствующие лицензии другим бизнесменам, и к концу 1910 года по всей стране число таких фабрик достигло четырех сотен. Фирма Кэндлера гарантировала каждому участнику франчайзинга поставку концентрата, а он получал монополию на выпуск бутилированного напитка в своем районе. Спрос на концентрат быстро рос, и в начале XX века годовой объем его производства превышал полмиллиона галлонов. Кэндлер построил фабрики в Чикаго, Далласе, Балтиморе и Лос-Анджелесе. Когда в 1919 году он удалился от дел и продал свои акции, их цена составила $25 млн.
Завоевание Америки
Акции Кэндлера приобрел крупный банкир Эрнест Вудрафф, который через четыре года поставил во главе корпорации своего сына Роберта. Тот дожил до 1985 года и до самой смерти (в возрасте 95 лет!) либо непосредственно руководил компанией, либо оказывал закулисное, но решающее влияние на ее дела. Вудрафф был также одним из крупнейших в мире филантропов: он пожертвовал на искусство, образование, медицину и благоустройство Атланты около $350 млн.
Уже в первые годы «правления» Босса (так звали подчиненные Роберта Вудраффа) кока-кола окончательно превратилась в самый популярный прохладительный напиток Америки. Кэндлер буквально заполонил страну миллионами часов, термометров, зажигалок, вееров, карандашей, школьных тетрадей и бог знает чего еще с эмблемами кока-колы.
Вудрафф продолжил политику суперинтенсивной пропаганды своего товара, которую он доверил рекламному агентству Билла Д’Арси. Американцев приучали к непрерывному потреблению кока-колы всеми возможными средствами — рекламными щитами, афишами, брошюрами, буклетами, радио-, кино- и (позднее) телерекламой, остроумными лозунгами и рекомендациями всяческих звезд. Фирма Д’Арси наняла превосходных художников-иллюстраторов, которые превратили кока-кольные символы в привычный элемент американского ландшафта. Даже чуть ли не сакральные изображения корпулентного Санта-Клауса в красно-белом полушубке впервые появились в 1931 году в рождественской рекламе напитка, подготовленной одним из этих чародеев кисти, Хэддоном Санбломом. Перед камерами с бутылками кока-колы позировали и президенты США, и Битлы, и многие другие знаменитости.
Мировая экспансия
Когда Вудрафф возглавил фирму, кока-кола продавалась в США, Канаде, Пуэрто-Рико и на Кубе. Он немедленно начал продвигать напиток в Старый Свет и быстро преуспел. Но всемирная экспансия кока-колы пришлась на годы Второй мировой: в 1941 году Вудрафф провозгласил, что каждый американский солдат, где бы он ни воевал, в любой момент сможет напиться кока-колы.
Компания построила (на государственные средства) поблизости от различных театров военных действий 64 фабрики, которые выпустили 5 миллиардов пятицентовых бутылочек. После войны кока-кола получила распространение практически везде, где были доступны американские товары. Конечно, ее проникновение на новые рынки подчас приводило к конфликтам, причем не только из-за конкуренции с местными напитками (кое-где кока-колу воспринимали как символ духовной агрессии американского империализма — например в СССР, где Хрущев подписал договор на поставку концентрата PepsiCo). А после краха советской власти кока-кола появилась и в России. Согласно недавнему опросу, ее предпочитают около 25% россиян (пепси — всего 17%).
Широко распространено мнение, что в разных странах кока-кола имеет разный вкус. «Coca-Cola не выпускает напиток. Мы выпускаем лишь концентрат, и затем поставляем его партнерам во всем мире, которые разбавляют его водой и разливают готовый напиток в бутылки или банки, — объяснил «Популярной механике» Андрас Каллос, старший менеджер компании по связям с прессой. — Концентрат везде одинаковый, а вот вода, хотя и проходит очистку, в различных регионах может отличаться по минеральному составу.
Возможно, именно это создает ту самую разницу во вкусе. Многие отмечают, что вкус зависит от упаковки — пластиковая бутылка, стеклянная или алюминиевая банка, — но это скорее самовнушение, заметить разницу почти невозможно. Гораздо сильнее ощущения зависят, скажем, от температуры напитка. В любом случае, где бы вы ни находились, вы можете быть уверены, что пьете настоящую «Coca-Cola».
Источник: ekabu.ru
Праздник от нас уходит. Вспоминаем историю Coca-Cola, свернувшую бизнес в России
16 июня дистрибьютор Coca-Cola в России — Coca-Cola HBC — после трех месяцев заморозки бизнеса объявил об уходе с российского рынка. Компания распродает складские остатки и больше не будет производить и продавать товары под своими брендами на территории страны. Inc. решил вспомнить, как начиналась история Coca-Cola в России и почему американская газировка стала символом свободы и прогресса.
Тайна обезьяны в наушниках
Уход Coca-Cola с российского рынка на фоне «спецоперации» в Украине как таковой не вызвал удивления: с конца февраля так поступили сотни иностранных брендов, сама Coca-Cola еще 9 марта объявила о приостановке бизнеса в России, а спустя три с лишним месяца окончательно решила его свернуть. Но дальше началось странное.
В тот же день, когда было опубликовано заявление компании об уходе из России, но несколькими часами раньше зампред правительства Подмосковья Георгий Филимонов рассказал «Российской газете», что компания из Видного Megapack начала выпуск газировки под брендом Funky Monkey на замену Coca-Cola. По его словам, отечественная вода будет «со всем знакомым вкусом Fanta и Coca-Cola», а ее цена — на 10-15% ниже продукции зарубежной компании. В магазинах региона, по словам чиновника, она появится на следующей неделе.
По данным издания «Фонтанка», напитки под брендами Funky Monkey и Orange вообще презентовала сама Coca-Cola на закрытой встрече — об этом изданию, по его данным, рассказали участники презентации. «Фонтанка» даже опубликовала слайд из якобы этой презентации, где в качестве бренда Funky Monkey была показана обезьяна в кепке и наушниках. RT тоже писал о Coca-Cola как о поставщике Funky Monkey, но окончательно запутал читателей, сославшись на Филимонова, который такого не говорил.
Бренды Funky Monkey и Laimon Fresh действительно существуют, но никакого отношения к Coca-Cola не имеют, объяснял The Bell — это один из многочисленных аналогов “колы” и “фанты”, принадлежащий российской компании «Юнайтед боттлинг груп» (ЮБГ).
ЮБГ прежде всего известна как крупнейший в России производитель баночных слабоалкогольных коктейлей, в том числе — знаменитого алкоэнергетика «Ягуар» (продажа этого класса напитков была запрещена в Москве в 2015 году, а во всей России в 2018-м).
Лимонад под брендом Laimon Fresh продается на рынке с 2010 года и производится на заводе ЮБГ в Твери. Бренда Funky Monkey на рынке до сих пор не было, но он тоже принадлежит акционерам ЮБГ: по данным Роспатента, товарный знак «Фанки Манки» был зарегистрирован в 2020 году швейцарской компанией «ГРИНМИ СА», которую Forbes в 2014 году называл владельцем ЮБГ, обнаружил The Bell.
Завод в Видном, о котором говорил подмосковный вице-губернатор, принадлежит компании «Мегапак» — некогда второму игроку на российском рынке слабоалкогольных коктейлей. На сайте «Мегапака» указано, что он производит коктейли не только под собственными брендами (например, Hooch), но и разливает другие бренды по контракту.
Как бы ни сложилась судьба российских аналогов Coca-Cola, полноценной заменой легендарной газировки они вряд ли станут. Ведь Coca-Cola — это не только смешанные по рецепту ингредиенты, но десятки лет истории, детские воспоминания миллионов людей, невероятная сила бренда и символ открытости миру.
Олимпиада и «Кола» за валюту
В жизнь россиян Coca‑Cola пришла еще в советское время, когда другим западным брендам путь в страну был закрыт. Лазейкой стала Олимпиада 1980 года: Coca‑Cola и Fanta стали официальными напитками Игр. В 1979 году на Московском пивобезалкогольном комбинате (сейчас «Очаково») началось производство Fanta в стеклянных бутылках объемом 0,33 литра. Coca‑Cola в СССР не производили, но привозили из Европы в алюминиевых банках, на которых логотип напитка был изображен кириллицей — кстати, эта версия была сделана не для СССР, а для Болгарии, где Coca‑Cola продавалась с середины 1960-х. Американскую газировку продавали еще и на розлив в фирменных палатках, которые перед Олимпиадой привезли из Германии и установили вблизи стадионов, вспоминает официальный сайт Coca‑Cola.
Вместе с финалом Игр из СССР ушла и Coca‑Cola. А вот Fanta продолжили выпускать под контролем головной компании: представительство в СССР решили не открывать. Но уже через пять лет в The New York Times появилась сенсационная новость: «Советы разрешили продажу Coca‑Cola». Решение принималось на высшем уровне — глава компании Дональд Кью долго вел переговоры с руководством СССР, стороны достигли договоренности на особых условиях: газировка продавалась за валюту и поэтому была доступна только иностранным туристам, дипломатам и в магазинах Внешпосылторга, где советские граждане могли потратить деньги, полученные в зарубежных командировках.
Космос, McDonald’s и неон на Пушкинской
В 1988 году рухнула и эта стена: в холле гостиницы «Международная» в Москве появился первый в Советском Союзе автомат по продаже Coca‑Cola. В том же году на Москворецком пивоваренном заводе начали разливать Coca‑Cola из концентрата, который ввозили из США и Европы. Объемы производства были небольшими, желающих попробовать газировку — много, поэтому Coca‑Cola была серьезным дефицитом: ее делили с друзьями, а баночки сохраняли. Тем не менее, Coca‑Cola ушла в народ и с тех пор бесперебойно продавалась на территории СССР.
Через год произошло еще одно историческое событие. На Пушкинской площади в Москве появилась первая наружная реклама иностранного бренда в СССР: неоновый логотип Coca‑Cola. В 1990-м, здесь же, на Пушкинской площади, открылся первый в СССР McDonald’s (теперь «Вкусно и точка»), в котором Coca‑Cola продавалась без ограничений.
Переломный 1991 год Coca‑Cola начала в космосе — в прямом смысле слова. Советский космонавт Сергей Крикалев в рамках эксперимента по использованию привычных на Земле вещей в условиях невесомости впервые попробовал на орбите классическую Coca‑Cola. Тот полет вообще оказался историческим: Крикалев улетел из СССР, на орбите встретил события августа 1991 года и вернулся уже в другое государство — Российскую Федерацию.
После распада Союза в Москве почти сразу же открылось официальное представительство Coca‑Cola и начались переговоры о выделении земли под строительство заводов.
Билл Клинтон и «Праздник к нам приходит»
Уже через год, в 1992-м, в Ставрополе и Волгограде открылись первые заводы по производству Coca‑Cola. Обычно компания за пределами США не производила напитки сама, привлекая для этого компании-ботлеры. Но для России сделали исключение: Coca‑Cola выкупила и реконструировала советские заводы для изготовления напитков, установив там современное оборудование, на котором газировка производилась в США.
Первый завод в Москве торжественно открылся в 1994 году. На его запуске присутствовали тогдашний мэр города Юрий Лужков и глава центрального европейского отдела Coca‑Cola Невилл Исделл. Через год после открытия московский завод в рамках своего первого европейского турне в качестве президента США посетил Билл Клинтон — кстати, именно в тот приезд он по просьбе Бориса Ельцина играл на саксофоне композиции Summertime и My Funny Valentine в Огареве.
Во второй половине 1990-х заводы Coca‑Cola открылись уже по всей стране: в Санкт-Петербурге, Орле, Нижнем Новгороде, Красноярске, Самаре, Екатеринбурге, Новосибирске и Владивостоке. Все они впоследствии были проданы одному из крупнейших ботлеров компании — Coca‑Cola Hellenic, который занимался производством безалкогольных напитков в Европе.
Пожалуй, самая известная рождественская реклама с синглом «Holidays are coming» (в русскоязычной версии «Праздник к нам приходит») вышла на экраны в 1995 году. Ее разработало американское агентство W.B. Doner, использовав несколько грузовиков и 30 тыс. праздничных лампочек. Россия стала одной из немногих неанглоговорящих стран, для которой песню перепели на локальном языке. Композиция стала культовой, ее перепевали и на русском, и на английском много раз.
Соки, кофе, «спецоперация»
Постепенно ассортимент Coca-Cola в России диверсифицировался. В 2005 году компания совместно с Coca‑Cola Hellenic приобрела одного из крупнейших производителей соков в России, компанию «Мултон», за $501 млн. Так в Coca‑Cola стала владельцем брендов «Добрый» и Rich. Через пять лет в инфраструктуру Coca‑Cola вошел завод «Нидан» — производитель соков под брендом «Моя Семья», а в 2019-м году еще и точки по продаже зернового и молотого кофе Costa Coffee. В 2022 году, на момент ухода компании из России, в «семью» Coca‑Cola входят Sprite, Bon Aqua, Burn, Fuzetea, Rich, Schweppes, Powerade и другие популярные у россиян бренды.
В последние годы Coca‑Cola активно занималась темой правильной утилизации отходов: устанавливала контейнеры для раздельного сбора мусора в российских городах, проводила бесплатные курсы по сортировке и переработке полезных отходов, инициировала программу по очистке от мусора береговых линий Волги, Байкала и Черного моря. За все время присутствия в стране Coca‑Cola вложила 5,5 млрд рублей в социальные проекты, говорится на сайте компании.
Coca‑Cola стала для России крупным работодателем: на заводах компании работало около 7 тыс. человек. Что будет с этими людьми после ухода компании из России, пока непонятно: собирается ли Coca‑Cola продавать заводы с сохранением техники и персонала, как это сделал McDonald’s, неизвестно. Один из сотрудников завода в Самаре на условиях анонимности рассказал порталу 63.ru, что предприятие «пока работет, а в дальнейшем, вероятно, его ждет ребрендинг — впрочем, как и везде».
Источник: incrussia.ru
«Кока-Колу» опять начали выпускать в России? Разбираемся со странной бутылкой и сравниваем разные колы на вкус
Журналисты НГС купили в Новосибирске бутылку «Кока-Колы», на которой было написано, что она произведена в России в 2023 году. То есть через семь месяцев после того, как выпуск напитков под глобальными брендами в нашей стране был прекращен этой компанией по своей инициативе. НГС попытался разобраться с тем, что это за напиток, а заодно сравнил его с теми, чье происхождение вызывало меньше вопросов.
Странная бутылка
Один из читателей обратился в редакцию с вопросом о странной «Кока-Коле», которую он купил в ларьке. По его словам, напиток был как будто разбавленным и странно пах. Узнав, где была совершена покупка, обозреватель НГС отправился по указанному адресу в Ленинском районе.
На месте оказался фруктовый ларек. Бутылка «Кока-Колы» там стоила 120 рублей. На вопрос, откуда ее привезли, продавец не особенно приветливо бросил: «Поставщик возит, нам не говорит» и отправился дальше разгружать машину с товаром.
На бутылке была стандартная этикетка полностью на русском языке, из которой следовало, что напиток произвела компания ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия». А из маркировки на пластике следовало, что выпущена она 3 февраля 2023 года на заводе, расположенном в Ростовской области на хуторе Александровка. Ниже указаны телефоны, на которые можно звонить в случае претензий к качеству, и российский сайт компании Coca-Cola.
Проблема в том, что ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» еще в прошлом году в конце июля было переименовано ООО «Мултон Партнерс». Именно оно сейчас выпускает в России местные бренды, принадлежащие корпорации Coca-Cola: «Добрый», Rich, «Моя семья» и т. д. На сайте же coca-cola.ru, указанном на бутылке, посетителя встречает большое объявление в черно-белых цветах о том, что компания приостанавливает свою деятельность в России.
Нужно заметить, что прекращение выпуска товаров под глобальными брендами не сильно поколебало позиции компании. По данным «Контур.Фокус», выручка «Мултон Партнерс» составила 74 миллиарда рублей, а чистая прибыль — 4,6 миллиарда рублей. Редакция отправила запросы и в «Мултон Партнерс», и по адресам, указанным на бутылке, но к моменту публикации ответов не получила.
Признаки подделок
Сразу после того, как в прошлом году компания Coca-Cola прекратила выпуск в России продукции под своими глобальными брендами, начались разговоры о подделках. Журналисты, блогеры и простые пользователи соцсетей делились народными приметами, позволяющими распознать контрафакт.
Среди «верных» признаков того, что с бутылкой что-то не так, указывали, например, дефекты крепления этикетки. В самом худшем случае на ней был заметен выступающий то там, то здесь клей (то есть его наносили буквально вручную), но чаще предлагали считать поддельной кока-колу, у которой края этикетки неточно совпадают в месте склейки. Среди прочих признаков называли неправильную форму рифления на пластиковых пробках, качество пластика, качество печати даты на бутылке и т. д. То есть всё то, что можно проверить, просто взяв товар в руки.
Казалось бы, после того как в России случился настоящий бум производства колы под новыми брендами (не говоря уже о хлынувших на отечественный рынок марок из соседних стран), тема контрафакта должна утратить актуальность. Зачем покупать (и производить) «палёнку», если в магазинах можно купить буквально десятки видов колы, включая самую настоящую, привезенную из самых разных стран — от Японии и Польши до Казахстана и Ирана.
Зачем подделывать
Источник НГС в розничной компании говорит, что до ухода с рынка входная цена стандартной бутылки «Кока-Колы» объемом 0,9 литра составляла порядка 35–40 рублей — сейчас заменившая ее «Добрый кола» стоит примерно столько же. В эту сумму уже входит и себестоимость, и маркетинг, и прибыль производителя. Остальное — наценка торговой сети. Эти цифры подтверждают предложения, найденные, например, на площадке B2B Trade, где для мелкооптовых партий (от 240 бутылок) предлагают цену в 44,5 рубля за бутылку — по такой цене их могут покупать одиночные магазины, кафе и т. д.
То есть стоимость изготовления газировки, даже если оно организовано на не особенно производительном оборудовании, вряд ли составит сейчас 30 рублей за бутылку. И то при условии использования качественного сырья. При розничной стоимости в 100 рублей это очень привлекательный бизнес.
Главная проблема — это сбыт. До недавнего времени львиная доля рынка газировки контролировалась ведущими мировыми производителями. Какую-то часть смогли отстоять сильные российские компании, но в целом выйти на него со своим продуктом было непросто. За подделками же пристально следили сами владельцы брендов.
Сегодня же сложилась уникальная ситуация, когда, с одной стороны, у потребителей сохранилась еще лояльность к известным маркам, с другой — следить за тем, что именно под этими марками продается, по сути, некому. Ведь организованно «Кока-Колу» и «Пепси» не поставляют. А предприниматели, которые завозят эти напитки по параллельному импорту, просто не обладают нужными ресурсами.
Источник: ngs.ru