Ключевые слова для сайта как выбрать

Совокупность тегов title, description и keywords однозначно оказывает огромное влияние на нахождение той или иной страницы в результатах выдачи. Однако при детальном рассмотрении каждого из них становится понятно, что индивидуальный вклад в общий успех у каждого тега различен.

Мета тег keywords используется поисковыми алгоритмами для характеристики конкретной страницы с позиции ее релевантности тому или иному запросу. Длина содержимого тега keywords должна составлять 1-8 слов (иногда до 20!).

Синтаксис meta keywords приведен ниже:

html> head> meta name=»keywords» content=»Список ключевых слов»> head> html>

Вокруг использования или неиспользования meta ключевых слов на страницах сайта ходит немало споров и различных домыслов. Мы попытаемся ответить на все вопросы и дать максимум информации относительно данного тега.

SEO #1 — Подбор ключевых слов для сайта, Семантическое ядро

Тег key-words и его актуальность в различных поисковых системах

Яндекс. Согласно рекомендациям для вебмастеров Яндекс:

«Не забывайте о ключевиках, по возможности уникальных для каждой страницы

По моему, более прямо сказать нельзя. Яндекс та система, которая и в настоящее время учитывает тег keywords при ранжировании сайтов.

Google. Исследования направленные на установление влияния использования ключевых слов на поисковую выдачу однозначно говорят, что Google не учитывает их. Основное влияние на поискового робота оказывают МЕТА-теги title и description, а также их соответствие содержимому конкретной страницы. Если статья сама по себе написана под конкретный запрос (-сы), то поисковая система способна автономно без дополнительной помощи его (их) выявить.

Rambler. Страницы в поисковой системе Рамблер ранжируются без учета любого из meta-тегов за исключением тега . Данный факт не является секретом и подробно описан в рекомендациях для вебмастеров. Это объясняется желанием разработчиков Рамблер предоставить выдачу пользователям на основе тех данных, которые пользователи смогут реально увидеть на найденной странице. Не секрет, что многие оптимизаторы рассматривают meta-теги как значимые элементы влияния на поисковую выдачу.

Как правильно подбирать ключевые слова

Еще на этапе создания сайта необходимо сформировано семантическое ядро, которое должно быть положено в основу будущего контент плана. Это в идеале.

Индивидуальный подбор ключевых слов под конкретную статью следует вести при помощи вспомогательных инструментов. Для этого отлично подходят планировщик ключевых слов Google Adwords, wordstat.yandex.ru и т.п. Вы сможете отследить наиболее интересные для вашей стратегии продвижения запросы и учесть их в техническом задании для копирайтера непосредственно перед написанием статьи.

Очень важно не перегружать статью ключевыми словами. Пиши текст под конкретный запрос и отразите его в мета-теге keywords. При этом добавьте помимо основного ключа несколько низкочастотных запросов смежных с ним.

Избегайте переоптимизации ключевых слов. Не стоит употреблять одно и то же слово несколько раз, в разных падежах.

В вопросе общего количества слов в содержимом keywords придерживайтесь правила, чем меньше объем текста, тем меньше ключевых слов.

Взаимосвязь meta keywords и заголовков title, h1-h6

Старайтесь в максимальной степени согласовать заголовки страницы с ключевыми словами. Данное обстоятельство послужит дополнительным маркером говорящем о качестве контента и соответствии страницы конкретному поисковому запросу.

Основные выводы:

Несмотря на то, что в последнее время некоторые поисковые системы отказались от meta-keywords, как от фактора оказывающего влияние на ранжирование страниц в поисковой выдаче его использование все равно оправдано. Поисковая система Яндекс по прежнему его активно использует, а стало быть, если вам не будет лишним трафик из этого поисковика, следует придерживаться его требований.

Источник: vaden-pro.ru

Где на сайте лучше всего размещать ключевые слова?

Стратегический подход к выбору места для использования ключевых слов на страницах сайта — это основа SEO оптимизации сайта для поисковых систем.

Ниже мы рассмотрим основные места на страницах сайта, в которых необходимо использовать выбранные вами ключевые слова:

1) Тэги заголовков: заголовок страницы сайта

Размещаясь в такой части кода HTML документа, как , заголовок старицы выглядит следующим образом:

Название страницы сайта

Роботы поисковых систем используют такие теги в качестве основного источника для определения тематики страницы сайта. Гугл и Яндекс изучают такие заголовки и размещенные в них слова, а затем используют их в определении темы.

Текст из тега заголовка появляется на страницах с результатами поиска, как ссылка, которую пользователи должны нажать, чтобы посетить вашу страницу на сайте.

Когда поисковые роботы впервые сталкиваются с вашей новой страницей на сайте, они сканируют тег заголовка, изучают текст на странице и сопоставлют его с другими страницами вашего сайта, чтобы определить, соответствует ли текст страницы его заголовку и всей тематике сайта. Вот именно по вашим ключевым словам и определяется релевантность текста поисковому запросу пользователя.

Основные принципы при создании заголовка страницы сайта:

• Использование ключевых слов или фразы в начале заголовка (насколько это возможно) значительно повышает их эффективность.
• Ограничьте количество слов в заголовке до 8-10 или около 65 символов (включая пробелы между словами)
• Сосредоточьтесь на 1-2 ключевой фразе в одном заголовке.
• Создавайте уникальные заголовки для каждой страницы сайта.
• Постарайтесь создать описательные названия, которые бы наилучшем образом смогли бы описать конкретную страницу сайта.
• Используйте наиболее важные и релевантные ключевые слова, которые вы выбрали для конкретной страницы.

Лучшие заголовки страницы сайта:

1. включают целевые ключевые слова,
2. способствуют развитию вашего бренда,
3. релевантны тексту страницы,
4. привлекают внимание.

Зачастую именно заголовок одной из ваших страниц создает первое (а иногда и последнее) впечатление о вашем сайте. Таким образом он влияет на то, что выберет человек, перейдет ли на ваш сайт или выберет другой результат поиска.

2) Мета-тег описания: описание страницы сайта.

Мета-тег описания содержит краткое описание содержания страницы сайта. Оно выглядит как короткий текст объявления, которое должно привлечь внимание посетителей к вашей страничке. Используйте целевые ключевые слова, но имейте в виду, что слова, используемые здесь, не обязательно смогут повлиять на позиции сайта в поисковых системах, но в то же время они дадут понять пользователям поисковой системы о содержании вашей страницы сайта.

Мета-тег описания в разделе и выглядит следующим образом:

Название страницы сайта

Что касается мета-тега описания, то он по-разному функционирует в разных поисковых системах. Например, Гугл придает мета описанию мало значения. Поисковый робот Гугла изучает текст страницы и отображает в результате поиска фрагмент текста, который окружает ключевое слово или поисковый запрос пользователя.

Однако, учитывая важность мета описания для других систем, таких как Yandex и Yahoo!, которые используют его в результатах поиска и непосредственно над ним размещают ссылку, ведущую на сайт, то необходимо помнить о заполнении такого метатега для каждой страницы сайта.

Основные принципы при создании описания страницы сайта:

• Различные поисковые системы позволяют различную длину описательного текста. Придерживайтесь правила, когда ваши описания содержат 25-30 слов или 150 символов. Обычно достаточно написать одно-два предложение, которые бы в результатах поиска увидел потенциальный посетитель сайта.
• Каждая страница сайта должна иметь свой уникальный мета-тег описания.
• Мета-тег описания должен содержать релевантный странице текст и соответствующие ключевые слова.
• Текст в мета-теге описания должен отличаться от текста в теге заголовка. Он должен отличаться от текста в первом абзаце текста на странице. Разместите здесь текст, описывающий вашу страницу сайта и побуждающий человека зайти к вам на сайт и увидеть ее содержимое.

3) Headings: название и заголовки на странице сайта

Теги заголовков вида h1, h2, h3 и т.д. являются иерархией заголовков на стороннице вашего сайта.

Такие теги также очень важны, при исследовании содержания сайта поисковыми роботами. Ключевые слова должны появляться в HTML коде с тегом заголовка вида H1 заголовка, которые используются для создания названия страницы. Тэг H1 может выглядеть следующим образом:

Название страницы сайта

Эксперты считают, что с надлежащие заголовки и подзаголовки имеют большее значение, чем простой текст, так как они, как правило, более крупные и более заметные, потому они должны быть более привлекательными и становятся отличным место для размещения ключевых слов на сайте.

Заголовки и подзаголовки страницы (Headings) предпочтительно должны быть похожи на ее название (Title), соответствовать ее тематике, но в любом случае не должны содержать одинаковый текст. Поисковые системы терпеть не могут идентичный или скопированный текст, и в том числе заголовки и подзаголовки, которые выглядят одинаково.

Слишком много заголовков и подзаголовков не может не вызвать подозрения у поискового робота. Уделите время для написания заголовков и текста для посетителей вашего сайта, а не для поисковых систем.

Содержание является одним из наиболее важных элементов любого сайта. Мы все слышали бесчисленное количество раз, что контент — это основа Интернета. Особенно важны ключевые слова в тексте страницы, а затем, где ключевые слова размещены и как часто они повторяются. Ключевые слова играют решающую роль, когда поисковик индексирует сайт, а затем отображает его в результатах поиска. Текст должен содержать достаточное количество ключевых слов для привлечения внимания роботов поисковых систем, но в то же время их должно быть не так много, когда возникает ощущение, что страница перезаполнена такими ключевыми словами.

Ключевые слова должны соответствовать словам и фразе, которые потенциальные посетители станут использовать при поиске вашего сайта (или его теме, размещенном на сайте продукте).

5) Атрибуты Alt

Альтернативный текст для изображений имеет важное значение для SEO. Такой текст обычно не отображается на странице сайта вместе с графическим изображениям, однако в некоторых случаях, например, при неправильной загрузке изображения или открытии страницы в мобильном телефоне с медленным интернетом, вместо изображения появится текст его описания.

Большинство людей никогда не увидит альтернативный текст изображения, однако роботы поисковых систем их видят и альт-теги являются еще одним местом, где вы можете использовать ключевые слова, которые важны для определения тематики сайта, и способны повысить признание сайта на соответствие вашим используемым ключевым словам.

Чтобы максимально использовать преимущества альт-тегов, а точнее, атрибутов, вы должны кратко описать изображение. Некоторые специалисты полагают, что при описании изображения стоит использовать от 5 до 10 слов или до 125 символов (т.е. может быть более 10 слов, если они не слишком длинные). Обычно Alt теги описания изображения содержат от 50 до 125 символов и содержат только те ключевые слова, которые являются необходимыми для описания изображения. Тщательно подбирайте такие слова.

Избегайте слишком длинных описаний в тегах. Соблюдайте правило альт тега описания изображения, при котором оно не должно быть больше, чем одна строка. Будет даже лучше, если вы сможете создать эффективные короткие описания картинки.

Alt тег обычно размещается в конце тега изображения (image tag).

height=»100″ (высота в пикселях)

src=»suncokreti.jpg» (Название файла изображения)

alt=» Подсолнухи «> (альтернативный текст)

Чтобы стать по-настоящему эффективными, альт-теги описания изображения следует использовать для каждого изображения на сайте.

6) Анкорный текст или текст со ссылкой

Анкорный или связанный текст является текстом со ссылкой. Анкорный тег может выглядеть следующим образом:

Связанный текст имеет важное значение для SEO. Когда программа-робот читает текст для гиперссылки на сайт, она видит описание текста, на который идет ссылка. Такие гиперссылки передают поисковику информацию, которая рассказывает о странице сайта, ее тематике. Если в тексте гиперссылки используются правильные ключевые слова, то такие действия способны улучшить позиции страницы сайта в поисковых системах.

Есть два типа анкорного текста: к вам и от вас. Важно использовать анкорный текст в ссылках, которые вы создаете, а также обращать внимание на анкорный текст, который используют владельцы других сайтов, когда они ссылаются на ваш.

Как отмечалось выше, анкорный текст связывает текст, размещенный на вашем веб-сайте. Такая ссылка может направлять человека к другим страницам вашего сайта или на другие сайты, имеющие отношение к вашему контенту. Эффективный анкорный текст должен содержать релевантные страничке ключевые слова.

Когда поисковая система сканирует сайт, она исследует ряд различных моментов:

1. Тема сайта
2. Ссылки, ведущие на сайт
3. Ссылки, которые исходят из сайта.

Хороший совет:

7) Адрес URL

URL или адрес сайта, является идеальным местом для использования ключевых слов. Кроме того, в первую очередь для Гугла, самое важное место для использования ключевых слов при СЕО оптимизации сайта — это его доменное имя. Например, если ваша целевая ключевая фраза «курсы английского языка», лучше выбрать доменное имя kursiangliyskogo.com или kursiangliyskogoyazika.ru.

Хороший совет:

Для разделения слов в URL используете дефис (-), а не подчеркивание (_).

8) Имена файлов и документов

Поисковые системы не умеют считывать информацию об изображении напрямую. Поисковые роботы изучают названия и образцы файлов, чтобы увидеть, есть ли в них какая информация о содержании изображения или документа. Так что не называйте файл с изображением просто foto1.jpg, потому что такое название ничего не скажет поисковику об изображении, не упустите возможность в таком названии использовать текст с ключевыми словами. Если у вас есть изображение с красными туфлями от Dior, так и назовите файл: krasnie_tufly_dior.jpg

Источник: text-txt.com

Ключевые слова на Вайлдберриз

Почему сейчас как никогда важно работать над ключевыми словами в карточке товара на Wildberries? Маркетплейс запретил самовыкупы, заставляя продавцов сосредоточится на иных способах продвижения — рекламе и SEO. Поэтому ключевики становятся основным способом поднять карточку в поисковой выдачи.

Что такое ключевые слова

Ключевые слова — это те запросы (слова и словосочетания), которые пользователь вбивает в строку поиска, когда хочет найти тот или иной товар. Так как каждый покупатель ищет интересующие его продукты по-разному, список этих фраз может быть весьма обширным. Например, пользователь планирует купить чехол для телефона, как он может его искать: чехол для телефона, силиконовый чехол для смартфона, черный пластиковый чехол на Huawei — вариантов множество. При этом все они могут соответствовать вашему предложению.

Запросы принято делить на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные в зависимости от того, как часто они фигурируют в поиске на WB.

частотность (показы в месяц)	особенности	примеры
Высокочастотные (ВЧЗ)	свыше 10 000	базовые фразы, состоят из 1-2, реже 3 компонентов называют предмет, но не описывают	шорты брюки карго чехол на iphone 13 кожаная куртка женская
Среднечастотные (СЧЗ)	от 1000 до 10 000	2-4 компонента, содержат некие уточнения — цвет, бренд, модель, размер	чайник электрический маленький шапка однослойная для мальчика adidas кроссовки мужские летние
Низкочастотные (НЧЗ)	менее 1000	могут содержать 3-5 компонентов, больше подробностей	гель для душа в мягкой упаковке кухонные полотенца махровые набор сумка болоньевая женская

Такое деление весьма условное: сегодня товар не пользуется спросом и его не ищут, а через месяц поменялась мода, начался новый сезон, произошли какие-то события в стране — запрос становится высокочастотным. Кроме того, на Вайлдберриз есть товарные ниши, где запросы с тысячей показов относятся к высокочастотным. Речь идет о каких-то специфических товарах с узкой потребительской аудиторией.

Чтобы алгоритмы Wildberries нашли ваш товар из миллионов других и предложили его покупателю, в теле карточки должны присутствовать поисковые запросы разной частотности.

Где прописывать ключевые слова на Wildberries

Текстовая часть карточки товара: наименование, характеристики, описание, отзывы, вопросы. Во всех этих блоках могут присутствовать ключевые слова в той или иной форме. Однако наиболее значимыми для ранжирования являются 3 поля.

Наименование

По правилам Вайлдберриз название не должно содержать повторы, но это не значит, что вы должны использовать здесь всего одно слово, которое называет предмет. Лимит «по длине» для названия составляет 60 символов (на момент написания статьи), поэтому здесь можно прописать даже несколько разных запросов. Например, для нашего товара подходит несколько поисковых фраз разной частотности:

• футболка мужская
• футболка хлопковая
• футболка однотонная мужская
• футболка базовая хлопковая

Составляем из них наименование Футболка мужская хлопковая однотонная базовая — повторов нет, при этом мы использовали слова из ВЧЗ, СЧЗ и НЧЗ.

Характеристики

На Вайлдберриз для каждой группы товаров разработан свой шаблон с атрибутами: для футболки это будет тип ростовки, покрой, рисунок, а для фена — виды насадок, количество скоростей и дополнительные опции. При заполнении этих полей мы опять-таки используем слова и словосочетания из запросов. Например, для нашего товара мы подобрали следующие запросы:

• футболка прямого кроя без декоративных элементов
• футболка мужская повседневная
• футболка в офис без рисунка
• футболка с округлой горловиной

Теперь прописываем ключевые слова в разные поля. Добавлять ключи в характеристики нужно в соответствии со значением атрибута, по смыслу и стараться избегать повторений. То есть, в поле Покрой не нужно писать однотонная, а поле Назначение — черная без рисунка.

Описание

Ключевые фразы можно и нужно использовать в описании товара, но текст должен оставаться читаемым и не лишенным смысла: писать ключи через запятую здесь нельзя. У Вайлдберриз в этом поле доступно 5000 символов, поэтому можно составить добротный текст, оптимизированный под поисковые запросы, при этом полезный для покупателя. Алгоритмы распознают не только ключи с прямым вхождением, но и различные словоформы. Поэтому слова можно склонять, а словосочетания разбивать определениями, предлогами, союзами. Однако в начале описания лучше поставить 1 ВЧС как есть, слово в слово.

Управляйте вашим бизнесом на Wildberries с помощью сервиса аналитики.

Как подобрать ключевые слова для Вайлдберриз

Бесплатно составить список запросов (семантическое ядро) можно несколькими способами.

На сайте WB

Подсказки в поисковой строке

Блок «Возможно, вам понравится»

Блок «Вместе с этим товаром ищут»

В разделе Аналитика на WB Партнеры — отчет «Популярные запросы»

Яндекс Вордстат

Изначально сервис использовался для подбора ключевых слов для контекстной рекламы. Он показывает статистику по частоте запроса в поисковике Yandex, а так же выводит списки похожих запросов.

Основной минус — здесь будут присутствовать нерелевантные запросов. Например, вы собираете семантику для товара «Лежанка для собаки». Из того списка, что выдал Яндекс Вордстат, подходящими для карточки на Вайлдберриз будут: лежанка для собаки с бортиками, лежанка для крупных собак, лежанка для собаки большая, лежанка для собак размеры, подстилка для собак, лежак для собак. А запросы как сшить, выкройки, своими руками не подойдут для маркетплейса, так как пользователь пришел сюда за покупкой, а не советами, как сделать лежанку самостоятельно.

Поиск на Вайлдберриз, отличается от поиска на Яндексе, здесь не пишут «купить» или «цена» при поиске товаров. Поэтому полагаться только на Wordstat не стоит.

Специализированные сервисы для сбора семантики

Существуют профессиональные парсеры для SEO-специалистов, но для селлера или менеджера, отвечающего за наполнение карточек на WB, больше подойдут сервисы аналитики и боты, заточенные именно под маркетплейсы. На LikeStats для поиска и подбора ключевых слов разработано несколько инструментов.

Расширение ключевых слов

Сервис подбирает ключевики 3 способами:

На основе запросов: нужно вписать 2-3 поисковых фразы, которые описывают ваш товар, например, шампунь для волос, бессульфатный шампунь — на их основе сервис составит список.

По словам: можно просто написать название предмета (одно слово), например, сумка. LikeStats подберет все запросы, содержащие это слово. Вы можете посмотреть частотность на Wildberries, количество позиций (товаров), соответствующих ключу, отсортировать по частотности, например, оставить только высокочастотные или низкочастотные. Здесь же можно перейти в «Полный анализ ключевого слова» и посмотреть статистику конкретно по нему. Список можно сохранить в Excel и продолжить работу в таблице.

По товарным позициям: если у вас уже есть карточка на WB, загрузите в сервис ссылку на товар или артикул. Здесь будет 2 списка:

• Семантика, по которой уже ранжируется ваша карточка.
• Похожие товары — если переключиться на эту вкладку, сервис покажет семантику других карточек, аналогичных вашему предложению.

Пересечение ключевых слов

Еще один способ найти новые ключи для оптимизации карточки — это «подтянуть» запросы из других товаров. Добавьте свой артикул и артикулы конкурентов. Сервис определит запросы, которые есть у них, но нет у вас.

Проверка карточки товара

Как узнать самые популярные запросы на Вайлдберриз

Отчет «Популярные запросы», о котором мы уже упоминали выше, позволяет посмотреть, что и как часто искали покупатели на площадке за предыдущие 3 месяца, месяц или неделю. Здесь есть своя строка поиска, если вбить основной запрос, подтянутся аналогичные, справа будет указана частотность. Отчет полезен не только для SEO, но и для поиска перспективных товаров, отслеживания трендов и анализа покупательского спроса.

Ключевые слова на Вайлдберриз важны не только для поискового продвижения, но и для рекламы. Чем больше и разнообразнее будет семантическое ядро карточки, тем чаще товар будет попадать в поле зрения покупателей, а значит, чаще покупаться. Составить список запросов можно вручную, но, чтобы не тратить на это много времени, лучше автоматизировать процесс с помощью специального сервиса.

Источник: likestats.io