Карточки на Вайлдберриз как создавать и зарабатывать

Как создавать карточки товаров на «Вайлдберриз»

Карточка на «Вайлдберриз» — это страница с фото и описанием товара. Она должна показывать продукт с лучшей стороны и давать ответы на все вопросы покупателей. В этой статье мы рассмотрим основные этапы создания отдельных карточек и их массового заполнения. Качественная карточка — важнейшее условие выхода товара в топ. Как создавать и редактировать карточки массово

Как работать с карточкой «Вайлдберриз» после создания

Три этапа создания карточки

Указание категории

Чтобы создать карточку, выберите в Личном Кабинете «Товары» > «Карточки товаров» > «Добавить товар».

Первое поле, которое нужно заполнить, — «Категория». Это основной раздел сайта, в котором будет отображаться товар, дополнительные категории «Вайлдберриз» добавит автоматически на основе заполненных характеристик.

Категории предлагаются маркетплейсом: начните вводить название изделия (например, «Автокружки») и выберите нужное из выпадающего списка.

КАК ЗАРАБАТЫВАТЬ НА КАРТОЧКАХ WILDBERRIES | Урок 1

Указание основной информации о товаре

После указания категории откроются основные поля для заполнения. Это данные, позволяющие идентифицировать товар, и основные характеристики.

Содержание полей зависит от типа товара. Например, для аксессуаров потребуется указать пол, для одежды — размер, для некоторых товаров — материал.

Брендзаполнятся в соответствие с маркировкой производителя.

По обновленным в конце 2021 года Правилам заполнения карточки для большинства товаров указать наименование(заголовок) невозможно: оно автоматически генерируется из содержания дополнительных полей, о которых пойдет речь ниже. «Вайлдберриз» ввел такую меру, чтобы продавцы не манипулировали выдачей, создавая заспамленные заголовки.

Лайфхак
В мобильном приложении «WB Партнеры» эта опция все еще доступна для всех товаров. Однако карточки с некорректным наименованием, спамом могут быть заблокированы.

Артикулпоставщика указывать не обязательно, и он может быть любым: главное, чтобы это была уникальная комбинация, позволяющая продавцу отличить этот товар от других аналогичных в его ассортименте.

В комплектацииуказывается, что входит в набор — например, сумка, кошелек, запасной ремешок и количество этих предметов.

Если вы поставляется единственный предмет без аксессуаров, можно написать, например, «косметичка — 1 шт.».

Не используйте спам: не пытайтесь указать множество вариантов названия одного и того же предмета (например, «плед шерстяной, плед с принтом, плед в клетку»). Поле «Комплектация» не индексируется (не считывается роботами и не влияет на позицию в выдаче), а спам может привести к блокировке карточки.

ТН ВЭД— это товарная номенклатура внешнеэкономической деятельности. Обычно в этой строчке уже есть список вариантов, которые могут соответствовать вашей продукции. Если остались сомнения, воспользуйтесь специальным сервисом: он выдаст все коды, которые присваиваются, например, футболкам: достаточно ввести название товара в поисковую строку.

Загрузите фотов разрешении не менее 450х450. Для публикации достаточно одной картинки, но будет полезно сделать товар привлекательнее: добавить дополнительные изображения, видео, обзор 360°.

Далее укажите штрихкод, если он есть, или кликните по кнопке «Сгенерировать штрихкод». Комбинации могут совпадать только у полностью идентичных товаров, для одного и того же платья разных размеров необходимо создать соответствующее число кодов.
Штрихкод, сгенерированный на «Вайлдберриз», действителен только на этой площадке.
Назначение, способы генерации и печати штрихкодов для «Вайлдберриз» описаны в статье о маркировке товаров.

Если один и тот же товар доступен в нескольких цветах, кликните «Добавить цвет», и заполните данные: укажите сам цвет, его артикул, сгенерируйте новый штрихкод, загрузите соответствующее фото.

Подробные рекомендации по фотоконтенту даны в материале «Вайлдберриз» и нашей статье.

На следующей вкладке установите ценутовара.

Заполнение дополнительных полей и описания

Данные из дополнительных полей используются при автоматической генерации наименования, позволяют разместить товар в дополнительной категории (например, «Носки» и «Носки для малыша»). Карточку будет проще найти пользователям, подробно заполняющим фильтры —сезонность, особенности фасона и другие детали).

Напишите интересное описание, используя ключевые фразы, которые пользователи вводят в строку поиска. Но не злоупотребляйте ими: текст должен легко читаться.

Подробнее о подборе ключевых слов и работе с характеристиками и описанием мы рассказываем в статье о SEO-оптимизации карточки.

Внеся всю информацию, кликните по кнопке «Создать карточку».

Как создавать и редактировать карточки массово

Массовое создание позволит быстро загрузить данные о множестве товаров, работать с ними можно в удобной таблице Excel.

Выберите в разделе «Карточки товаров» «Добавить товары таблицей». У «Вайлдберриз» есть готовые шаблоны: это не конкретные категории, а более общие группы — например «Автотовары», «Одежда», «Обувь».

На следующем этапе «Вайлдберриз» предложит таблицу по выбранному шаблону.

По умолчанию изначально в таблице одна строка, чтобы получить дополнительные, укажите количество внизу страницы и кликните «Создать».

Здесь можно сгенерировать необходимое количество штрихкодов: кликните по соответствующей кнопке, и уникальная комбинация цифр появится в каждой строке.

Укажите «Показать дополнительные поля» и заполните все характеристики.

Если вам удобнее работать с файлом Excel, кликните «Выгрузить…» и заполните таблицу. Обязательные поля будут выделены красным. Внеся данные, выберите «Загрузить из Excel” и кликните по заполненному документу.

Чтобы объединить несколько товаров в одну карточку (например, идентичные модели разных цветов), отметьте их галочками и кликните по кнопке «В одну карточку».

Для массовой работы с карточками можно использовать модуль интеграции «Вайлдберриз» с 1С. Также программа позволяет управлять остатками товаров, массово менять цены, выгружать данные с маркетплейса.

Как работать с карточкой на «Вайлдберриз» после создания

Когда вы кликнете «Создать карточку», она перейдет в раздел «На создании» и будет ожидать модерации. На обработку уходит от нескольких секунд до суток.

Карточки с ошибками попадут в соответствующий раздел, там же будет написано, что необходимо исправить.

Корректные карточки отображаются в разделе «Созданные».

Если прошло более двух суток, а карточка остается в статусе «На создании», обратитесь в официальный телеграм-чат поддержки «Карточки товара Wildberries».

При FBO покупатели смогут смотреть карточки и оформлять заказы после поставки товаров на склад, при FBS — после загрузки остатков.

Загрузив остатки, можно начинать продажи. А вести аналитику собственных продаж и успехов конкурентов поможет платформа WeCheck!

Источник: wecheck.ru

Заработок на маркетплейсах: как делать дизайн карточек товара?

Всем привет! Я — графический дизайнер Дмитрия Сугак. Сегодня я хочу рассказать вам о том, как начать зарабатывать удаленно на создании карточек товаров для маркетплейсов. Практически каждый человек хоть раз в жизни пользовался услугами онлайн-магазинов. А это значит, что спрос порождает предложение, и все предприниматели пытаются перетянуть внимание на свой продукт.

С этим им может помочь привлекательная карточка товара. Что такое дизайн карточек? Как создать карточку товара? Как начать работать в этой нише с нуля? На эти и другие вопросы я отвечу в статье.

Будет интересно!

Кто такой дизайнер карточек товаров для маркетплейсов?

Маркетплейсы — это онлайн-магазины, такие как: Ozon, Aliexpress, Wildberries, Яндекс.Маркет. Соответственно, дизайнер карточек для маркетплейсов — это специалист, который разрабатывает продающие изображения для различных товаров.Обычно дизайнеры карточек работают на дому и создают дизайн для нескольких заказчиков сразу.

Дизайнер карточек должен продемонстрировать все преимущества товара, используя при этом минимальное количество текста. Его главная задача — создавать привлекательные картинки, которыми заинтересуется потенциальный покупатель. Что ещё должен уметь дизайнер?

• анализировать идеи на страничках конкурентов и делать свои карточки товаров более цепляющими;
• правильно отражать преимущества товара через его карточку;
• знать базу графического дизайна и основные его положения (графический дизайн — это способ передачи информации через графику, изображения, шрифты);
• грамотно оформлять печатный текст;
• в совершенстве владеть дизайнерскими инструментами.

Из чего состоит карточка товара на маркетплейсе?

Давайте разберемся, что вообще из себя представляет карточка товара на Озон, Вайлдберриз и других маркетплейсах? Карточка товара — это его страница.Страница товара состоит из изображения самого товара, его описания и характеристики. Таким образом карточка должна дать покупателю всю информацию о товаре. Начиная от цены и заканчивая отзывами.

Для того, чтобы клиент купил товар, карточка должна быть полной, но не перегруженной, удобной и понятной.

Главная проблема онлайн-магазинов в том, что клиент не может потрогать и осмотреть товар наяву, так как прямой контакт с продавцом невозможен. То есть потенциальный покупатель самостоятельно узнает о товаре, исходя из его карточки. Дизайн карточек нужен всем товарам без исключения.Если просто сфотографировать продукт на фоне стены, он никак не будет выделяться среди конкурентов и пользователи его пролистают, даже не прочитав описание. Поэтому к оформлению дизайна карточки нужно подойти со всей серьезностью.

1. Привлекать внимание покупателя, чтобы он захотел рассмотреть товар, прочитать о нём подробнее.
2. Передать всю необходимую информацию о продукте, чтобы закрыть все возможные возражения у клиента.
3. Вызвать желание приобрести товар у конкретного продавца.

Топ-5 советов, как сделать продающий дизайн карточек

Как сделать карточку товара, чтобы она привлекала больше покупателей? Этим вопросом задаются все люди, которые хоть раз пытались продавать что-то на маркетплейсах. Итак, как создать карточку товара на Вайлдберриз?

1. Главное фото товара должно быть в центре кадра.Выбирайте изображения, где нет лишних предметов, которые бы перетягивали внимание на себя. То, что вы продаёте, должно считываться взглядом за секунды. Конечно, используйте только качественные фотографии.

Не забывайте, что вы продаёте не только товар, но и впечатления о нём. Пусть ваша карточка будет привлекательной, но реалистичной, иначе вам не избежать гневных отзывов.
2. Покажите продукт в действии.Например, если вы делаете карточку товара для рюкзака — покажите его на плечах человека. Так покупателю будет проще понять, каких размеров ваш товар. Кстати, дизайнерский лайфхак: фото на чисто-белом фоне затруднит восприятие пользователей.
3. Избавляйтесь от лишних элементов.Каждый раз, когда вы продумываете обложку товара, вам хочется написать о нём всё, что знаете? Вес, размер, цвет, особенности в мельчайших дателях? Такого делать нельзя.

Иначе рискуете получить кашу и запутать клиентов. Акцентируйте внимание на 3-5 главных достоинствах (советую выбрать отличия от конкурентов).
4. Описание без дизайна не сработает.Большинство людей просто не читает описание товара, поэтому вы должны сделать краткий обзор продукта на картинке. При этом важно не копировать характеристики товара у конкурентов и избегать нечитабельных шрифтов.
5. Оптимизируйте карточку товара.Если вы настроите SEO-оптимизацию вашей карточки для поисковиков, то ваш товар будет чаще попадаться именно вашей целевой аудитории.

Думаю, на этом этапе у вас уже появилось представление о том, какие карточки товаров лучше для пользователей и вообще — что такое карточка товара на Вайлдберриз или Озон. Работа дизайнером карточек хороша тем, что на ней можно зарабатывать из дома, параллельно занимаясь своими делами. А обучиться дизайну для маркетплейсов легко и быстро — на дистанционных мини-курсах.

Сколько зарабатывает дизайнер карточек? Насколько это выгодно?

Размер вашей зарплаты как дизайнера напрямую зависит от ваших навыков и умений. Чем профессиональнее ваши работы, тем выше доход. Средняя зарплата на рынке составляет 25 тысяч рублей в месяц за неполный рабочий день (с одним заказчиком). Ещё один немаловажный фактор, который будет влиять на ваш заработок, — это портфолио и опыт работы в данной сфере. Чем дольше вы занимаетесь дизайном, тем больше будет стоить одна ваша карточка.

Вакансий на платформах очень много, поэтому вы быстро наработаете необходимый опыт. А опытные дизайнеры берут от 700 рублей за одну карточку! Знающий специалист не станет браться за невыгодный проект, потратив время и силы за 100 рублей. Учитывайте это и никогда себя не обесценивайте, даже если пока что вы новичок в дизайне.

• востребованность на рынке;
• заработок от 60 тысяч рублей в месяц (на примере моих учеников);
• относительная простота и отсутствие ограничений для обучения;
• удаленная работа, которая экономит время и деньги;
• возможность совмещать эту деятельность с основной работой.

• необходимость портфолио;
• нестабильный доход для новичков на фрилансе.

Источник: ddesign.moscow

Инфографика для карточек товаров: требования Wildberries и Ozon

Гайд с примерами, размерами изображений и бесплатными программами.

Дата публикации: 28 июня 2022
Время чтения: 13 минут

Лилия Снытко Редакция «Текстерры»

Для эффективного продвижения на маркетплейсе недостаточно выставить фотографию товара на белом фоне и ждать всплеска продаж. Чтобы выделиться на фоне сотни таких же магазинов с аналогичным товаром, продавцу нужно использовать понятную для покупателя инфографику. Хороший дизайн карточки товара увеличивает продажи. Хорошая инфографика увеличивает еще больше.

Если вы не дизайнер – это неважно. Можно сделать инфографику и с помощью простых онлайн-сервисов.

Инфографика карточки товаров

Инфографика — это визуальное представление информации об объекте, который вы продаете. Она выкладывается в карточке товара. Карточка товара — это страница с характеристиками, описанием, фото, видео, отзывами и другой важной для покупателя информацией о продукте. Суть карточки — рассказать максимально быстро и наглядно о продукте, донести его преимущества до покупателя.

Допустим, вы ищите детскую сумочку. Открываете карточку товара и видите нужные характеристики на одном из фото: размер, диаметр и материал. При этом вам не нужно листать страницу и искать эту информацию в тексте. Удобно? Конечно!

Стоит выдерживать инфографику на разных карточках в едином стиле — это поможет людям лучше запомнить ваш бренд. Карточка товара – это, своего рода, контент. Поэтому важно учесть качество изображения, фон, шрифт и читабельность текста. Обратите внимание: требования к иллюстрациям на торговых площадках могут отличаться. Но об этом мы расскажем ниже.

Так выглядит карточка товара детской сумочки с характеристиками

Я торгую на «Вайлдберриз». На главном фото должно быть как можно меньше «воздуха», то есть товар занимает на нем как можно больше пространства. Если это тюбик, как в моем случае, расположите его по диагонали. Не забудьте про яркий фон для привлечения внимания в выдаче. На втором фото — размеры, особенности использования, объяснение, для чего нужен товар.

На третьем-пятом фото — основные «боли» клиентов.

Открываете карточки товаров коллег-конкурентов, делаете ранжирование отзывов (вначале плохие) и читаете все подряд, выписывая повторяющиеся беспокойства или недовольства покупателей. Это и есть главные «боли» покупателей, которые своей инфографикой вы должны закрыть.

Например, в случае с моим товаром клиенты часто недовольны, что краска жидкая. Поэтому я пишу «плотный состав». А в ответ на недовольство, что краска трескается, пишу «не трескается после высыхания». Шестое фото: надо показать упаковку товара, именно в том виде, в котором покупатель ее получит. Например, для товаров в категории 18+ важно, чтобы товар был конфиденциален.

И покупатель должен об этом знать до покупки. Далее можно добавить макросъемку – фото элементов товара крупным планом. Если речь про одежду, то это может быть фото кармана или рукава. Если одежда разных размеров, то желательно показать, как она смотрится на моделях разного телосложения.

Татьяна Мамзина

владелица бренда Panda Street – белая краска для обуви

Продвинем ваш бизнес

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Инфографика фотографий на маркетплейсе

Обратите внимание на общие требования к фото на маркетплейсе:

• не старайтесь все тезисы поместить на одном фото. Один тезис — одно фото. Раскрывайте свойства продукта последовательно в каждом изображении, вовлекая покупателя. Тем самым удовлетворяйте потребности клиента каждым последующим фото;
• не стоит писать текст мелким шрифтом на светлом фоне. Никто не будет вчитываться — закроет и уйдет;
• учитывайте интерфейс маркетплейса. Если вы возьмете фото, сделанное для «Вайлдберриз», и поместите его на «Озон», то результат будет плачевным: «Озон» автоматически обрезает картинку, добавляя белый фон;
• не обрезайте части тела модели: голову, кисти рук, ноги. Такой снимок выглядит нелепо и непрофессионально;
• не используйте манекены для демонстрации одежды. Они допускаются только для показа нижнего белья, головных уборов, носков. Желательно показать модель «в движении»: формат — ряд фото;
• если в качестве модели будет выступать ребенок, то он не должен закрывать руками товар, плакать или спать.

Иллюстрации для карточки должны соответствовать ключевым характеристикам продукции. Скажем, у нас Омега-3 (рыбий жир) для укрепления иммунитета. Однако изображение (ниже) несет другую смысловую нагрузку. Можно подумать, что Омега-3 способствует снижению веса. Обязательно надо учитывать сегмент целевой аудитории, когда подбираете фото.

Так выглядит неудачный пример карточки товара Омега-3 для иммунитета

Первый контакт покупателя с товаром происходит именно с помощью карточки. К оформлению карточек необходимо подходить с максимальной серьезностью. Это не просто красивая картинка. От нее зависит, купят товар или нет. Чтобы дизайн «продавал», карточка должна выполнять основные задачи: привлекать внимание пользователя на фоне аналогичных товаров.

Самый сильный способ — эффектный визуал (яркая обводка или яркие элементы, привлекающие взгляд потенциального клиента). Карточка доносит преимущества товара и снимает возражения покупателя. В ней должны быть описаны функции, детали, характеристики, состав товара и т.д. Также она проводит покупателя по этапам воронки продаж: снимает возможные возражения клиента от самого важного до мелочей. Описанные преимущества должны обосновать, почему за этот товар можно заплатить определенную цену.

Дарина Костина

руководитель дизайн-студии и школы karma.web

Пример карточки товара для Wildberries

Об этом рассказывает Татьяна Езерская — аналитик сервиса по аналитике товаров на маркетплейсах «Анабар».

Оптимальное количество картинок в карточке — от 4 до 6, у каждой есть своя задача. Первая фотографияпривлекает внимание. Если она понравится, покупатель откроет карточку. На этой картинке показываем упаковку крупным планом и подсвечиваем основные преимущества товара. Не больше 3–4 пунктов, чтобы текст легко читался в поисковой выдаче.

Фон лучше выбрать однотонный, белый или очень светлый. Характеристики в инфографике зависят от ниши. Пусть у нашего товара будут такие: 200 граммов, натуральный состав, без соли и сахара, подходит для мяса и овощей, мерная ложка в подарок.

Макет первой картинки в карточке

Анализ популярных карточек в выдаче показал, что в категории «специи» покупателям важны вес, экологичность продукта, срок годности, название на русском языке. Это и указываем. Если продавец выставляет сразу несколько однотипных товаров, можно сделать один шаблон для всех — это сэкономит время и сделает бренд узнаваемым.

На второй картинке— товар крупным планом, подробное описание его свойств и преимуществ.

Макет второй картинки в карточке

Третий слайдпоказывает, что покупатель получит после использования товара. Живые кадры, товар в действии, интерьерная съемка. Фотографии вызывают приятные ассоциации и эмоции. Для ниши специй это красиво сервированные блюда с приправой или процесс приготовления. Также в карточки можно добавлять не только фото, но и видео.

Видео-контент станет преимуществом, особенно если цена на товар выше рыночной.

Третий слайд — фото продукта в действии

На четвертой картинке— уникальное торговое предложение. Что-то, что выделяет продукт среди конкурентов. Это может быть экологичная многоразовая упаковка, удобная и красивая коробка для хранения, мерная ложка или вкладыш с авторскими рецептами. Продавцы «Вайлдберриз» редко добавляют подарки к товарам, хотя это очень повышает лояльность клиентов.

Четвертый слайд — ложка в подарок к товару

На пятом фото— отзывы. Если покупатель рассматривает несколько похожих товаров, скорее всего он выберет продукт с хорошими отзывами. Если отзывов на сайте «Вайлдберриз» пока нет, можно взять их с других площадок.

Пятый слайд — пример оформления отзыва в инфографике

Примеры карточек товаров из разных категорий

Так выглядят карточки товаров, которые удовлетворяют потребности покупателей и снимают возражения. Материалом с нами поделилась Дарина Костина, руководитель дизайн-студии и школы karma.web.

Пример товара, который решает проблему покупателя. Сравнение «До» и «После» применения жидкости для мытья стекол и зеркал.

Так выглядит инфографика шкатулки для хранения украшений

Пример наглядной демонстрации размеров шкатулки, которая легко помещается в дамскую сумочку.

Пример использования в инфографике триггера «в подарок»

Так выглядит в собранном виде палатка для девочки. С помощью инфографики показывается главное преимущество — компактность.

Размеры изображений для Wildberries

В карточку товара можно добавлять до 10 фотографий. Если вы заметили обрезанные края на снимке, значит дизайнер не учел отступы от края, размеры фото, подходящие под данную площадку.

• Соотношение сторон фото – 3:4, но не более 8 000 пикселей по любой из сторон. В идеале 900×1200 пикселей.
• Рекомендуемый формат – JPG или PNG.

Четких рекомендаций по цвету фона нет, но он должен быть нейтральным, спокойным и ровным. Допускается интерьерный, с презентабельным видом второго плана. Если товар представлен с моделью, позы модели должны быть понятными и не вызывающими.

Примеры карточек товара для Ozon

Рассказывает Екатерина Козлова – креативный директор UPMARKET, платформы по управлению всеми этапами продаж на маркетплейсах Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и других.

Делайте фото в интерьерной съемке, если это уместно для вашего товара, или показывайте то, как он используется. Изображения, на которых есть люди, дети, животные и растения, увлекают покупателей и позволяют им больше времени провести на вашей карточке, изучив предложение подробнее. Только используйте своих моделей не в качестве мемов. Важно передать с их помощью позитивные эмоции от обладания вашим продуктом или подсказать решение какой-то насущной проблемы клиента.

Например, мы делали для одного из наших клиентов съемку мягких складных ковриков для малышей. Перед нами стояла задача не только продать товар, но и показать удобство, многофункциональность, безопасность для ребенка и его семьи. Перед тем как начать работу, мы проанализировали запросы мам, изучили сотни клиентских отзывов и вопросы по аналогичным товарам, после чего проработали несколько вариантов айдентики и выбрали лучшие, оформив весь визуальный ряд в едином стиле — фотографии, инфографика, витрина и rich-content. Сейчас этот товар – бестселлер на Ozon.

Смотреть галерею

Так выглядит визуальный ряд товара детского коврика в едином стиле с главными преимуществами

Размеры изображений для Ozon

«Озон» позволяет добавлять до 15 снимков в карточку товара — одно главное и 14 дополнительных изображений. Вот требования к ним:

• Размер изображения: минимально — 200х200 пикселей; максимально — 4320х7680 пикселей;
• «Вес» изображения не должен превышать 10 Мб;
• Расстояние от границы изображения до предмета в кадре не больше 2 пикселей;
• Формат – JPG или PNG.

На фото должен быть объект на белом или светлом фоне и больше ничего. Обратите внимание: фото не будут опубликованы, если на них есть чужие бренды.

Программы для создания инфографики

Сделать инфографику самостоятельно можно с помощью онлайн-сервисов, которые значительно упрощают работу. Вот самые популярные из них:

• Supa. Сервис позволяет работать не только с изображениями, но и с видео. Интуитивно понятный отечественный аналог «Канвы». Предлагает бесплатно скачать без ограничений шаблоны для изображений. Приложение платное – от 590 рублей в месяц при оплате за год.
• Flyvi.io. Интерфейс редактора схож, опять же, с «Канвой». Есть большой выбор шаблонов для баннеров и карточек товаров на маркетплейсах. Однако после обработки в бесплатной версии программы будет виден водяной знак онлайн-сервиса. Платная версия – от 399 рублей в месяц. Также можно протестировать программу бесплатно, на что отводится пять дней.
• WBCard. Онлайн-редактор для карточек товара, в котором можно создавать как простую, так и сложную инфографику для маркетплейсов. Доступны бесплатные инструменты. Цена на расширенную версию – от 450 рублей в месяц.
• Wondercard. Сервис в бесплатной версии вполне годится для создания карточек и инфографики. Но шаблоны доступны только в платной версии, которая стоит 1490 рублей в месяц. При оплате за год дается скидка 50%.
• Venngage. С помощью этой программы можно создать инфографику в три клика. В коллекции есть много шаблонов, которые можно настраивать. Например, менять цветовую гамму. Сервис бесплатный и на русском языке.
• Pixlr. Этот графический онлайн-редактор называют «бесплатной облегченной версией Photoshop». В нем можно работать через браузер. Функций бесплатной версии хватит, чтобы сделать базовую обработку фотографий.

На мой взгляд, самая удобная и простая в использовании программа – Figma. У нее хороший функционал и доступна она каждому – платить не нужно. Если в инфографику нужно добавить уникальности и того, чего точно нет у конкурентов, лучше выбрать профессиональный продукт – Photoshop. Что касается карточки товара, инфографика должна быть высокого качества и содержать всю важную информацию.

На фото не должно быть посторонних предметов и сложных фонов, которые будут отвлекать внимание покупателя от вашего товара. Например, если мы продаем детские игрушки, стоит указать их размеры, возможные расцветки и материал. Поскольку целевая аудитория этих товаров – родители, стоит закрыть их основные запросы. Это может быть безопасность использования, экологичность материалов и так далее.

Владимир Фридман

эксперт по электронной коммерции в России

Где можно научиться делать инфографику для маркетплейсов

В интернете можно найти бесплатные видеоматериалы по созданию карточек товара. Для начала этих знаний хватит. Однако, если вы планируете развиваться на маркетплейсах, мы рекомендуем обратиться к профессионалам. Кроме того, можно посмотреть наш вебинар — «Как создать идеальную инфографику, если вы не дизайнер»:

Источник: texterra.ru

Как заполнять карточки товаров на Wildberries, чтобы получать продажи: подробная инструкция с примерами

Со стороны кажется, что продавать на маркетплейсах легко: добавил товар, площадка сделает все остальное. Звучит заманчиво, а на деле не так просто.

Тысячи предпринимателей торгуют одинаковыми продуктами на Wildberries, и все они хотят продаж. Просто добавить товар не получится, нужно еще конкурировать за внимание покупателя. Делать это можно с помощью скидок и рекламы, но есть еще один важный инструмент — карточка товара. Она прямо влияет на решение о покупке.

В этой статье: как правильно заполнить карточку товара на Wildberries — сделать ее конкурентоспособной на маркетплейсе и привлекательной для покупателей.

МойСклад помогает автоматизировать торговлю на маркетплейсах. Готовые интеграции с Wildberries, Ozon, Яндекс Маркетом и другими. Управляйте всеми каналами продаж из одного окна:

• массовое обновление цен и каталогов на всех площадках сразу;
• сборка заказов до 90% быстрее, чем вручную — массовая печать этикеток со штрихкодами;
• контроль остатков с уведомлениями, что товар заканчивается;
• автоматические заказы поставщикам на основании статистики продаж;
• реальная прибыль по каждому товару с учетом возвратов, комиссий и прочих затрат.

Для начала: как устроен поиск на Wildberries и как люди ищут товары

Покупатели ищут товары через поиск или каталог

Поиском пользуются чаще всего — просто вводят запрос в строке и смотрят предложения. Чтобы попасть на первые страницы выдачи, важно правильно заполнять карточку товара.

Через каталог ищут товары реже, но такой вариант возможен, поэтому вы всегда должны указывать категорию. Без нее товар «не имеет своего места»: его не найдут.

Кроме карточки на поиск влияет рейтинг, отзывы и оценки

На позиции карточек влияют два условия: как хорошо ваш товар заказывают и выкупают. Много заказов и мало отказов — вы в топе.

Еще влияют отзывы и оценки: чем больше отзывов и выше оценки, тем выше товар в поисковой выдаче.

Шаг 1. Добавить товар

Товары добавляют в личном кабинете продавца: Товары → Карточки товаров.

По одному или массово – таблицей

Добавлять по одному будет полезно, когда вы только начинаете продавать на Wildberries. Так вы изучите интерфейс карточки и во всем разберетесь.

Добавлять Excel-файл можно, когда одна и та же категория товаров. Массово выгрузить товары можно, например, из МоегоСклада.

Импортировать карточку с Wildberries или Ozon

Для импорта с Wildberries своей или чужой размещенной карточки введите артикул товара и нажмите Выбрать. Откроется единичное редактирование карточки, все данные из копируемой автоматически подтянутся. При необходимости скорректируйте поля и сохраните карточку.

Для импорта карточек с Ozon вставьте в блок одну или несколько ссылок на товар и нажмите Отправить. Откроется единичное редактирование (или массовое, если ссылок несколько) со всей информацией из карточки, которую удалось получить. При необходимости исправьте карточку или дополните.

Выбрать подходящую категорию

Это общее слово, которым можно охарактеризовать ваш товар. Например, «Пылесосы», «Зонты», «Ведра», «Аксессуары для уборки». Категорию можно выбрать одну и только из списка, если нужна другая — по запросу.

Если вы продаете по модели FBO и ваш товар подходит под несколько категорий — выберите ту, где комиссия за хранение товара меньше. При этом ориентируйтесь на покупателя: он легко должен найти товар в каталоге. Если нет — категория не подходит.

Wildberries берет комиссию за хранение товара на складе. Она отличается у разных категорий: например, выше для крупногабаритных вещей. Подробнее смотрите в личном кабинете в разделе «Комиссия, логистика и хранение по категориям товаров».

Шаг 2. Заполнить дополнительные поля

Как только вы выберете категорию, откроются поля с характеристиками товара. Они могут отличаться в зависимости от категории.

Дополнительные поля помогают поиску. Система видит их как ключевые слова при поиске, а покупатель узнает больше о вашем товаре.

Бренд

Бренд — это фабричная марка, торговый знак. Пишите его в соответствии с маркировкой товара.

Если вы перепродаете товар, договоритесь с производителем о названии бренда. Некоторые требуют его указывать, а кто-то продает «безымянный» товар и разрешает перепродавать под своим брендом.

Wildberries не требует регистрировать название бренда, но лучше это сделать.

Две важные причины указать бренд

Вы обезопасите себя от ситуации, когда вложились в продвижение бренда, а другой продавец придет с вашим названием на все готовое.

Вы не будете использовать чужое название и не попадете сами в ситуацию, описанную выше.

Памятка по наименованию бренда

указывать название ИП; ставить символы в начале — их удалят; ставить (/) и (!); повторять слова; называть как категорию; оставлять поле пустым; использовать рекламные слова вроде «топ», «хит»; писать название товара.

все, что не запрещено писать «нет бренда», если его нет

Страна

Найдете в документах от производителя товара. Если производите сами в России, указывайте ее.

Не пренебрегайте этим полем при заполнении карточки — для покупателя это один из фильтров поиска товара. Например, он ищет постельное белье и хочет турецкие и российские комплекты, а Китай не рассматривает. Не заполнено поле — ваш товар выпал из поиска.

Комплектация

В этом поле перечислите вещи, которые попадут к покупателю в составе товара. Всего можно указать 10 позиций. Написать вручную или выбрать варианты из выпадающего списка.

❌ добавлять описание товара и его характеристики,
❌ повторять одно и то же в разных формулировках,
❌ врать.

Продавец узнал, что комплектация влияет на поисковую выдачу, и прописывает: «насадка для швабры — 1 шт.» и «сменная насадка для швабры — 1 шт.». В итоге покупателю будет непонятно, сколько именно насадок входит в комплект, а у Wildberries появится лишний повод платно исправить вашу карточку товара.

Три причины писать комплектацию

Помогает искать ваш товар. Допустим, вы продаете шапки и шарфы комплектом и пишете в комплектации «снуд — 1 шт.». Покупатель ищет «шапка со снудом», и ему в поиске выпадет ваш товар, потому что у вас снуд входит в комплект. То есть поиск идет по частям комплектации в том числе.

Помогает покупателю выбрать. Например, у ирригаторов бывают сменные насадки, но не всегда они есть в комплекте, иногда надо докупать. Если этого не указать, покупатель будет разочарован: он ждал много насадок, а их нет. Он оставит плохой отзыв и поставит низкую оценку, а вы упадете в рейтинге.

При возврате товара и приемке ничего не потеряется. Допустим, покупателю не подошла блузка с брошью. Он может вернуть блузку, а про брошь забыть, и его дополнительно никто не проверит. Следующий покупатель получит блузку без броши и напишет в отзывах, что его обманули. Если комплектацию прописать — вы обезопасите себя.

Состав

В этом поле перечислите все элементы, из которых состоит готовый продукт. По возможности в процентах. Элементы состава пишите целиком, без аббревиатур.

❌ писать состав одним словом — хлопок,
❌ использовать названия брендов — ваниш 100%,
❌ вписывать готовый продукт «100% папайя», «100% гель для тела», «шампунь», «смартфон», «масло», «платье»,
❌ указывать характеристики.

ТН ВЭД

Это классификатор товаров для таможенных операций, от него зависят ставки импортной и экспортной пошлины на товар. Представляет собой таможенное наименование товара и 10-значный код. Найти ТН ВЭД можно в сертификате соответствия, декларации соответствия или отказном письме.

ТН ВЭД нужно обязательно указывать только для некоторых категорий товаров, например одежды. Если что, Wildberries подскажет ТН ВЭД в зависимости от категории.

Наименование

Это короткое название предмета. Система формирует его автоматически, учитывая название и характеристики.

Есть несколько категорий товаров, где наименование прописывают вручную. Требования:

• размер — не более 100 символов: если наименование длиннее, система его сократит;
• не должно быть синонимов, дублирования слов и словосочетаний, которые не соответствуют названию товара;
• нельзя писать характеристики — для этого есть описание.

Глубина упаковки

Поле обязательное для заполнения. Wildberries ежедневно проводит замеры фактических размеров Упаковки товара: если найдут расхождения — пересчитают логистику в 10-кратном размере. Снимут не менее 300 ₽ за товар.

Артикул

Заполнять поле нужно обязательно. Это для отчетности — потом будет сразу видно, что продано, есть или закончилось на складе.

Обозначение используйте любое удобное вам: например, «пылесос01», «пылесос02». Главное, чтобы они были уникальны внутри ваших товаров.

Артикул товара и баркод, заполненные при создании карточки, потом изменить нельзя.

Цвет

Удобно тем, что на каждый одинаковый товар другого цвета не нужно заводить отдельную карточку. Сделайте все в основной, нажав Добавить цвет. Данные полей и ТН ВЭД скопируются автоматически. Цветов в одной номенклатуре может быть не больше 5.

Выбирая другие цвета, указывайте в поле Основной цвет те, с помощью которых можно найти товар по цветовому фильтру: желтый, красный, зеленый. Если хотите конкретизировать оттенок, впишите его отдельно в поле Доп. цвета: например, изумрудный. Тогда ваш товар найдут и по фильтру слева, и в поиске со словом «изумрудный».

Артикул цвета

Заполнять обязательно, но так, как удобно вам, чтобы не запутаться в отчетах. Например, писать «черный» или «black».

Штрихкод (баркод)

Поле обязательное и важное — по штрихкоду товар принимают и ищут на складе.

Если от поставщика товар пришел со штрихкодом — просто перепечатайте цифры в поле. Если нет — Wildberries сгенерирует сам. Для этого зайдите в раздел Загрузкии выберите Генерация баркодов. Но вам сгенерируют только числовой код, а не «зебру». Чтобы потом печатать и клеить штрихкод с «зеброй», воспользуйтесь онлайн-генератором: он превратит цифры в «полоски».

Проверяйте работу генератора, если решите им воспользоваться, потому что могут возникать ошибки при конвертации. В таком случае товар уйдет на ручную идентификацию, и с вас удержат 100 ₽ за каждую единицу.

В МоемСкладе есть шаблон этикетки для Wildberries — его можно скачать и без регистрации в сервисе.

Если вам нужен не просто шаблон, а распечатать этикетки, процесс такой:

• Сгенерируйте баркоды в личном кабинете Wildberries.
• Введите их в МойСклад как артикулы товаров.
• Подключите шаблон.

МойСклад переведет штрихкоды в европейский стандарт EAN-13, а вам останется выбрать размер этикетки и распечатать. Можете настроить массовую печать или при каждой поставке. Попробуйте, это бесплатно.

Шаг 3. Добавить фото, видео и инфографику

При заполнении карточки товара не обязательно сразу добавлять фотографию. Если ее не будет, карточка сохранится в черновиках в личном кабинете: на сайт товар не попадет, пользователи его не увидят. Потом зайдете в черновики и добавите готовые фото.

В одну карточку можно добавить максимум 30 фотографий.

Технические характеристики для фотографий

В инструкции для селлеров на октябрь 2022 требования для фото такие:

• любой формат;
• разрешение не менее 450 × 450.

Условно, это минимум — можно на простенький смартфон сфотографировать и загрузить. Но если вы хотите сделать привлекательную и конкурентоспособную карточку, рекомендуем придерживаться таких требований к фото:

• пропорции 3:4;
• разрешение не менее 900 × 1200;
• для товаров на белом фоне разрешение может быть меньше, но не менее 900 по короткой стороне;
• плотность от 72 пикселей на дюйм.

Предпочтительнее использовать небольшие мягкие тени у товара и светлый фон — на нем рассмотреть товар удобнее всего.

Какие фото хорошо работают на Wildberries и почему

Покупатель в первую очередь выбирает по фотографиям — это заменяет «потрогать» товар вживую. Задача продавца — составить по фото достоверное представление о товаре: показывать честно и не завышать ожиданий.

Главное фото должно быть информативным, привлекательным, но не перегруженным. Оно будет отображаться в каталоге — это «лицо» товара. Остальные фотографии покупатель увидит уже внутри карточки.

На главном фото можно показать ключевые преимущества или важные особенности товара, добавив надпись и краткие факты. Если товар сложный — показать комплектацию. Если вы знаете критерий поиска — сделайте главное фото таким, чтобы оно позволяло выбрать по этому критерию без перехода в карточку.

Второстепенные фото могут показать дополнительные преимущества, сценарии использования, детали крупным планом.

Фотографии высокого качества. Сейчас большинство смартфонов и мониторов поддерживают FullHD: рассмотреть товар из-за размытых пикселей не получится, да и это просто неприятно. Кроме того, могут возникнуть вопросы к продавцу: раз он загружает такие фото, так ли хорош его товар? Стоит ли вообще доверять магазину?

Фон предпочтительнее светлый и однотонный. Выигрышнее всего размещать товары на белом или светло-сером фоне: он не забирает внимание и не мешает рассматривать. Если у покупателя стоит темная тема в браузере, товары на светлом фоне не потеряются.

Показаны важные детали, которые влияют на покупку. Сфотографируйте крупнее разъемы или отверстия под крепления, фактуру ткани, швы, изнанку, плетение, вязку. Покажите состав или многослойность, если это влияет на характеристики товара. Добавьте пояснение, почему это важно или как это пригодится. Приложите размерную сетку или правила возврата и обмена, инструкцию по уходу за изделием.

Опционально: есть надписи с преиимуществами или дополнениями. Такое уместно, если ниша занята, продавцов с таким же товаром много, и нужно выделяться. Тогда инфографика поможет вам преподнести товар в наиболее выгодном свете. Подробнее об этом ниже.

Бывают товары, где такое может отпугнуть. Например, ювелирные украшения. Обычно на главном фото показывают украшение крупным планом, без всего.

Не надо писать «хит продаж», «топ», «№ 1» — они не рассказывают новое и бездоказательны.

Совет. Если не знаете, как преподнести товар в карточке, зайдите на сайт IKEA. Там каждый товар показан так, что сразу понятно, как им пользоваться и подойдет ли он вам.

Инфографика на карточках

Карточка товара заменяет физическое взаимодействие с ним. Считайте, что вы с помощью карточки рассказываете историю о товаре. Самое главное в истории — это подача. Сделать ее интересной помогают качественные фотографии, фон, цвета, шрифты и читабельный текст.

Некоторые продавцы думают, что если сделают каждый элемент ярким и крупным, то будет хорошо. На самом деле, впечатление от таких карточек находится рядом с тем, что мы испытываем при виде квартир с «бабушкиным ремонтом».

При подготовке карточек придерживайтесь минимализма — такие товары всегда выглядят дорого и опрятно.

Несколько рекомендаций по инфографике, как сделать хорошие карточки

Не пишите сразу все на одном фото. Одно фото — один тезис. Раскрывайте тезисы полно и последовательно в каждом изображении, тем самым вовлекая в «историю о товаре».

Не пишите много текста и мелким шрифтом. Здесь принцип: меньше — лучше. Мелкий текст не получится прочитать в предпросмотре, а много мелкого текста читать не захотят вовсе: клиент уйдет.

Добавляйте иконки, списки, цифры, схемы, стрелочки. Эти приемы визуальной подачи помогают структурировать информацию и быстрее ее доносить. Вспомните инструкции к игрушкам в киндер-сюрпризе — там только картинки, стрелочки и нумерация по сборке.

Не пишите светлым на светлом фоне , такое сложно прочитать. Лучше используйте контрастные цвета, но в пределах разумного: зеленым на красном писать тоже не стоит.

Выберите ведущий цвет оформления карточки и используйте его оттенки. Так карточка не будет выглядеть аляпистой, а опрятный дизайн произведет приятное впечатление. Наберите в поиске «красивые цветовые комбинации в дизайне», чтобы точно не прогадать.

Не используйте ядовитые и грязные цвета: неоновые или блеклые унылые надписи не вызывают желания прочитать.

Дизайнер поможет подготовить красивые карточки: подберет цвета и аккуратно расположит элементы. Если дизайнера нет, сделайте это сами в редакторе Canva. Там есть шаблоны для карточки товара и цветовые стили. Это быстро, и карточки получатся однородными и стильными. Canva работает с VPN.

Фото 360°

В новом функционале кабинета этой опции больше нет.

Видео

Видео добавлять не обязательно, но если оно есть — это дополнительное преимущество. Благодаря нему представление о товаре будет более полным.

• максимальный размер видеофайла — 50 Мб;
• форматы: MP4, MOV.

Загружать видео можно с устройства, а с облачных хранилищ вроде Яндекс Диска и с YouTube и других сервисов — нельзя.

Не подходите к съемке видео механически: включил камеру, повертел товар и выключил. Покупателю такой ролик не поможет — хватит и фотографий.

Полезнее при съемке ответить на вопрос: «Что еще я могу показать и рассказать о товаре с помощью видео?»

Хорошее видео поможет покупателю узнать себя и свою жизнь: где-то более красивую, желаемую, но реалистичную. Покажите, как товар решит проблему или как клиент будет пользоваться им, как ему станет удобно, просто, чисто или красиво. Демонстрируйте те свойства товара, которые можно понять только по видео.

Примеры, что показать в видео:

• про вертикальный пылесос: как поднимается ковер при всасывании, как менять насадки, мыть, разбирать и хранить;
• про глиняный чайник: как ополоснуть чайник кипятком, при какой температуре заваривать, сколько настаивать чай;
• про постельное белье: оно застелено в красивой комнате с большими подушками, в одеяло закутывается красивая брюнетка в белой пижаме;
• про электротерку: какой формы и как быстро нарезает картошку, огурцы, морковь.

Памятка: как сделать хорошую карточку

снимки плохого качества;
темные фотографии;
много предметов на фото;
квадратное фото;
аляпистый или темный фон;
разные цвета;
курсивные шрифты;
много текста;
с одного ракурса;
слова «топ», «хит».

изображен ваш товар;
товар выглядит хорошо;
товар показан отдельно;
фото с хорошим светом;
фон светлый, однотонный;
есть мягкие небольшие тени;
прямоугольное фото;
разные ракурсы;
текст только по делу;
есть сценарии использования;
товар показан честно.

Шаг 4. Указать цену на товар

Минимальная цена товара на Wildberries — 50 ₽, максимальная — 499 999 ₽. Цену в уже созданной карточке можно отредактировать в разделе Цены и скидки.

Пишите цену с учетом будущих скидок. Wildberries регулярно проводит сезонные и тематические распродажи. Еще маркетплейс может попросить сделать скидку, чтобы ваш товар попал в подборку.

Не ставьте цену, близкую к минимальной. Из-за скидок и распродаж может оказаться, что не будет окупаемости и вы работаете в минус.

Не ставьте слишком большую цену и скидку к ней. Если товар стоит 10 000 ₽, а скидка на него 95% — это скорее подозрительно. Покупатель может подумать, что товар бракованный или что продавец мошенник.

Ставьте цену для разных цветов. Если у товара несколько цветов, цену можно установить сразу на все.

Закладывайте в цену товара скидку от 30%. Она выглядит естественно, и с ней можно попадать в подборки товаров. Оптимально — проверить опытным путем, какая лучше работает для вас. Может оказаться и 50%.

Шаг 5. Заполнить описание

Описание помогает покупателю решиться на покупку. Длина текста — до 5000 символов, в свободной форме. Форматирование в этом поле не работает. Если в карточке вы оформите списком и курсивом — покупатель все равно увидит сплошной текст.

Чтобы сделать хорошее описание, подумайте, как оно поможет покупателю. Вы можете сначала найти ключевые запросы — слова, по которым ищут товар, но потом составьте из них связный текст. Не надо писать эти ключи в описании через запятую — это больше навредит.

Например, вы продаете перчатки. Нормальное описание будет выглядеть так: «Перчатки женские шерстяные с украшением в виде бантика. Не колются. Внутри флисовая подкладка. Подойдут на осень или раннюю зиму.

Дизайн классический, хорошо сочетаются с пальто или удлиненной курткой».

Представьте себя в роли покупателя — что вам было бы важно при покупке товара? Как бы отреагировали, увидев такое описание? Помогает оно или нет? Если не доверяете в этом себе, задайтесь целью найти такой же товар и выбирайте: «недочеты» конкурентов сразу бросятся в глаза.

Нельзя писать в описании:

❌ теги или SEO-ключи через запятые или слеши: если хотите их вписать, составьте из них связный полезный текст;
❌ домены: .net, .io, .ru, .comи другие;
❌ функции и характеристики, которых у товара нет;
❌ неправду по материалам;
❌ запрещенные символы.

За нарушения Wildberries наказывает штрафами и блокировками. За системные нарушения аккаунт могут удалить.

Что делать, если с карточками все хорошо, но проблемы остались

Проверьте цены. Сравните, как у конкурентов, и откалибруйте свою.

Проверьте скорость поставки. Она влияет на выдачу товаров в поиске. Если продаете по модели FBO, то товары в зоне доставки покупателя всегда в приоритете, так как максимально быстро придут.

Контролируйте остатки. Когда вы обеспечиваете постоянное наличие товара, то он в топе выдачи. Если наличие нестабильное, позиции падают.

Проверить наличие можно в личном кабинете в разделе Аналитика, там найдете Отчет по остаткамна складах. В МоемСкладе есть более широкий отчет Управление закупками, который позволяет анализировать продажи и вовремя заказывать товары у поставщиков.

Учет товаров на Wildberries

Личного кабинета Wildberries недостаточно для полноценной аналитики. Объем продаж, прибыль с учетом всех затрат, остатки удобнее контролировать в сервисе учета. Например, в МоемСкладе.

Вот ключевые отчеты.

Остатки по товарам

Показывает, сколько всего товаров, включая их модификации, находится на всех складах.

Отчет комиссионера

Смотрите выручку с учетом вознаграждения Wildberries.

Отчет о прибыльности

В нем отображаются себестоимость и цена продажи товара вместе с прибылью. Отчет поможет оценить доходы от продажи товаров и рентабельность.

• Блокировки на маркетплейсах: причины и решение
• Отгрузка товаров на маркетплейсы: что нужно знать
• Как вести учет продаж на маркетплейсах

Источник: www.moysklad.ru

Как создать карточку товара на Wildberries за 5 минут? Гайд со скриншотами

А вы знали, что можно украсть настройки оптимизации карточки конкурента и сэкономить время на создании карточек товара на Wildberries? В этой статье я разберу изменения на Wildberries, которые коснулись создания и заполнения товарных карточек.

30 423 просмотров

Вы заходите на площадку, находите классную карточку с большим количеством продаж, относительно новую. Это верные признаки того, что такая карточка будет пользоваться спросом, а значит ее можно скопировать.

Давайте посмотрим на примере, как можно это сделать и куда нажать, чтобы Wildberries все сделал за нас.

Где смотреть новую версию?

Идем в личный кабинет. Выбираем в разделе меню «Товары», спускаемся в подраздел «Карточка товара NEW».

В этом подразделе нас ждет достаточно большое количество изменений. Ключевое изменение заключается в возможности импорта уже существующей товарной карточки.

Если раньше мы создавали карточку путем ее заполнения c нуля, теперь у нас есть возможность импортировать уже существующую карточку товара нашего конкурента с Wildberries.

Как импортировать карточку?

Вы можете импортировать исключительно товар с Wildberries. Если вы не сильны в SEO-оптимизации и заполнении товарных карточек, вы можете посмотреть топовые карточки ваших конкурентов, проанализировать их, выбрать подходящую и импортировать ее.

Для этого нужно добавить в окно ввода артикул существующего на сайте товара.

Давайте рассмотрим заполнение на примере «Кухонных щипцов». Набираем в поисковой строке запрос, у нас открывается 6000 товаров в данной категории.

Допустим, мы хотим продавать этот товар на маркетплейсе. Смотрим на первую страницу с топовыми карточками товара, выбираем ту, у которой хороший рейтинг, много отзывов и продаж, открываем ее и копируем артикул товара.

Подставляем артикул в окно «Импорта товара» в своем ЛК. У нас подгружается карточка, иногда она может подгружаться не сразу, надо дождаться пока на экране появится наименование товара и фотография.

Далее нажимаем на оранжевую стрелку, и все данные этой карточки выгружаются автоматически.
Как редактировать карточку?

Прежде всего, хочу предупредить вас о том, что сейчас Wildberries работает нестабильно, вас может выбрасывать на любом этапе создания карточки без сохранения данных и нужно будет заполнять все по новой.

Я рекомендую использовать браузер Google Chrome, в нем сервис работает более стабильно, но он также не гарантирует, что вас не выбросит из программы на каком-либо из этапов. Это важный момент, знайте о нем и не пугайтесь подобных сбоев при создании карточки.

Перейдем к редактированию карточки.

Наша категория – «Щипцы кухонные», мы можем посмотреть дополнительные категории, в которых мы могли бы разместится. Вбиваем «щипцы» и смотрим какие еще категории могут быть для нас интересны.

Если такие категории есть, добавляем их в карточку. Остальное у нас уже в принципе заполнено.

Указываем актуальное название бренда для своего товара.

Меняем габариты упаковки, страну производителя, вес товара – согласно спецификации нашего товара.

Обязательно прописываем комплектацию, так как она тоже ранжируется, показывается в поиске. В нее можно вписать дополнительный ключ, который не поместился в описание и характеристики.

Дополняем характеристики материалов, из которых сделан товар в случае, если они отличаются.

Не забываем указать назначение подарка. Как правило топовые карточки не зря заполняют этот пункт. Однако если мы сомневаемся в назначении, то мы заходим на Wildberries и проверяем выдается ли в поисковике карточка данного товара по назначению подарка. Если в выдаче по запросу товара нет, убираем из карточки это назначение.

Обязательно жмем кнопку «Показать еще»:

Здесь скрывается большое количество «ключей», которые нам необходимы, и все остальные поля, которые мы должны отредактировать для SEO-оптимизации нашей карточки. Если мы видим по сервису аналитики дополнительные ключи – мы добавляем их, и, напротив, удаляем те, которые нам не подходят.

Советую избегать «переспама» в карточке. Wildberries может заблокировать вашу карточку, внести ее в черный список и вы ее просто потеряете.

При заполнении не пишите «Щипцы кухонные» на каждом шагу. Алгоритм площадки уже понял, что мы хотим выдаваться по этому ключевому запросу.

Как работать с описанием?

Описание расширилось до 5000 символов вместо 1000. Это значит, что нам нужно максимально заполнить его и добавить туда необходимые нам ключи.

Вид карточки товара обновился — теперь в описание видны первые 4 строки, вместо привычных 2. Продающий текст нужно будет писать на 4 строчки соответственно.

При заполнении артикула товара, в нашу карточку автоматически подтягивается цвет. Мы выбираем в выпадающем списке вариант цвета, он прикрепляется к товару. Если у нас щипцы разных цветов, добавляем еще один цвет.

Прописываем артикул с отличием от предыдущего и выбираем еще один цвет из выпадающего списка.

Баркод можно сгенерировать в момент создания карточки.

Здесь отмечу очень важный момент – артикул товара и баркод впоследствии поменять будет нельзя.Если вы пишите артикул, пишите его правильно. Если вы сделали баркод, используйте его потом для поставки данного товара на какой-либо склад.

Если вы работаете с фулфилментом, и они не могут самостоятельно за вас это сделать в ЛК, когда вы их добавляете, вы создаете карточку, прорабатываете только ключевые моменты, даете им баркод, карточка у вас уже создана. Во все остальное можно вносить изменения.

После генерации баркода добавьте розничную цену.

Если раньше можно было сразу прописывать скидки и так далее, сейчас можно указать только розничную цену.

Допустим мы хотим продавать товар за 300 рублей, мы прописываем розничную цену, создаем карточку. Теперь есть возможность поменять стоимость позже, подгрузив xls таблицу. В случае со скидкой нужно будет загрузить xls и поменять данные после выгрузки.

Фото и видео для цвета. Подгружаем подготовленный визуальный контент, предварительно удалив фото конкурента. Если наши фотографии и видео хранятся на удаленных дисках, мы можем просто добавить ссылку на фото или видео, например с нашего Яндекс диска. Жмем на загрузку и контент подтягивается автоматически.

Еще одна новая опция– возможность создавать отдельную характеристику для цвета. Wildberries наконец-то пошли на встречу селлерам, понимая что SEO-оптимизация тоже важна.

В выпадающем меню везде ставим «+» и прописываем все, что нам нужно.

Иногда здесь может появится то, что пропустил при заполнении дополнительных характеристик конкурент.

Нам важно прописать все детально включая размеры, потому что иногда пользователи ищут предмет конкретного размера.

Если, например у вас щипцы для мангала прописывайте длину вашего товара, чтобы не запутать покупателя. Если у вас в карточке не будет этой информации, покупатель скорее всего купит товар, в карточке которого обозначены точные размеры.

Есть категории предметов, в которых вес и размер играют большое значение для покупателя, поэтому заполняйте информацию о товаре максимально подробно.

Создаем карточку

Она появится не сразу, время ожидания может занять до 15 минут. Карточка появится либо в разделе созданных карточек, либо система покажет ошибки при заполнении.

Если на каком-то из финальных этапов заполнения у вас сбросилась карточка, не переживайте, как я говорил ранее, Wildberries сейчас работает нестабильно из-за многочисленных изменений и постоянных обновлений.

Благодаря такому обновлению новичкам станет гораздо проще создать карточку товара и сделать SEO, так как оно позволяет скопировать карточку топовых игроков или известных брендов.

Конечно, я не рекомендую и, ни в коем случае, не призываю вас копировать карточку 1 в 1. Во-первых, это некрасиво, во-вторых – даже в крутой карточке могут быть ошибки. Включайте голову, вникайте в то, как делать SEO, контент и создавать конкурентоспособные карточки товара.

Подводя итог скажу, что это обновление достаточно крутое, рекомендую им воспользоваться. Оно как минимум сэкономит ваше время на создание карточки и, как максимум, если у вас недостаточный уровень знаний, вы получите с его помощью всю информацию, которая необходима для создания карточки.

Вместо эпилога

Все эти фишки мы применяем в том числе в агентстве услуг для продавцов маркетплейсов — MPE Agency. Обращайтесь — для читателей статьи скидка 10% на услуги по промокоду VCMPE10

А еще подпишитесь на мой телеграм-канал про e-com — там я делюсь новостями и своими кейсами по ведению бизнеса на маркетплейсах.

Источник: vc.ru