Какую роль играет реклама в экономике

Занявшись бизнесом, человек должен себе четко представлять: насколько ему необходима реклама сейчас и будет ли необходима вообще? Сможет ли он обойтись без нее, либо без высоких затрат?

Для правильного ответа на эти вопросы, в первую очередь, нужно узнать какую роль играет реклама в бизнесе и каковы ее перспективы развития в экономике. Чем больше самостоятельности у предприятий (рыночных структур) и чем больше последовательного рыночного подхода, тем больше потребность в активной рекламной информации, которая влияет на поведение и решения хозяйственных субъектов на рынке.

Важнейшим условием эффективной предпринимательской деятельности является создание и производство новых конкурентоспособных товаров. Под новым товаром следует понимать результат творческого поиска, который по-новому, более эффективно решает отдельную проблему потребителя или существенно улучшает решение этой проблемы.

Новый товар должен отвечать потребностям, которые сформируются у потребителей к моменту выхода изделия на рынок. Этот процесс требует целенаправленных рекламных усилий, как в сфере производства, так и в сфере торговли. Реклама вводит на рынок новые товары и услуги, формирует новые потребности. Однако однозначная ориентация производства на запросы потребителей ведет к недоучету таких факторов, как состояние конкуренции на конкретных рынках и обеспеченность фирмы необходимыми ресурсами. Поэтому необходимо принимать такие решения для отрыва от конкурентов по цене, качеству, уровню обслуживания, которые позволяют стремительно наращивать объем сбыта продукции.

Говоря о влиянии рекламы на экономику и торговлю, важно понять, что, информируя людей о товарах, услугах и идеях, реклама стимулирует рост продаж, а, следовательно, рост торговли. В качестве путеводителя покупателя она обеспечивает потребителя сведениями о новых товарах или ценах, а промышленных потребителей — важной информацией о новом оборудовании и технологиях. За счет одновременного информирования большого числа людей о предлагаемых товарах и услугах реклама в значительной степени снижает издержки сбыта и облегчает задачу индивидуальной реализации. Как результат — снижаются расходы и растут прибыли, которые могут быть инвестированы в дополнительное капитальное оборудование и рабочие места.

Но не только о новых товарах сообщает потребителю реклама, она служит своеобразным напоминанием и привлечением внимания к уже давно существующим на рынке товарам и услугам. Так, например, в нашем селе есть кафе «Rich».При проведении социологического опроса, беседуя с владельцем кафе Бушминой С. Б., я установила, что после появления в местной газете рекламы этого заведения, количество посетителей растет, при чем большая часть из них уже бывали здесь и раньше, но с появлением других, новых, подобных заведений, они стали проявлять больший интерес к ним, а о старом кафе вспомнили только благодаря рекламе.

На возможность достижения успеха рекламы обычно указывают следующие факторы:

1. Наличие тенденции к высокому первичному спросу на товар. 2. Возможность выделения товара среди прочей товарной массы. 3. Большое относительное значение для потребителя скрытых качеств товара, нежели явных. 4. Возможность использования высокой эмоциональной привлекательности. 5. Наличие средств для обеспечения рекламы.

Именно последний пункт многих предпринимателей заставляет отказаться от использования рекламы. Но как показывает практика, сокращение средств, которые тратятся на рекламу, отражается на спросе на товар данных фирм. В условиях кризиса многие предприятия стали реже обращаться к рекламе.

Но о них стали забывать потребители, обращая свое внимание на те фирмы, о которых они чаще слышат. Как говорил Брюс Бартон, основатель «BBDO»: «В хорошие времена люди хотят рекламировать; в тяжелые времена они вынуждены это делать».[14] Компания «Buy. com» снизила расходы на рекламу, думая, что это спасет компанию. Продажи немедленно снизились с 70 до 50 миллионов долларов.

Компания «Wisconsin Tobacco Quit Line», помогающая курильщикам избавиться от своей пагубной привычки, в июле 2001 года сократила расходы на рекламу. С мая по июль они приняли 6200 звонков от курильщиков. С июля по октябрь количество звонков сократилось почти вдвое.) Весной 1891 года, во время путешествия поездом по Калифорнии приятель спросил у мистера Ригли — одного из самых крупных производителей жевательной резинки, почему, захватив львиную долю рынка, он продолжает рекламировать свою жевательную резинку. «Как вы считаете, как быстро едет наш поезд?» — спросил Ригли. «Думаю, около девяноста миль в час», — ответил собеседник. «И вы полагаете, что мы можем заглушить его двигатель?» — спросил Ригли [14].

Этими словами мистер Ригли еще раз подтверждает, что с появлением продукта на прилавках магазина, его нужно постоянно рекламировать, что бы потребители не забывали о нем.

Это находит свое выражение в ориентации производства на рынок. Как указывал известный американский экономист Дж. К. Гэлбрейт, «существует широкая эмпирическая зависимость между расходами на производство потребительских товаров и расходами на искусственное создание потребности в этих товарах.

Путь для расширения производства должен быть проложен соответствующим увеличением рекламного бюджета». Реклама способствует постоянному совершенствованию выпускаемой продукции. Ее следует использовать как инструмент конкуренции.

Между производителями должна поддерживаться конкуренция, которая, во-первых, позволяет сравнивать эффективность различных производителей, выявлять и стимулировать наиболее дееспособных из них; во-вторых, «вымывает» тех изготовителей, которые не могут обеспечить определенные параметры качества продукции и относительно низкий уровень цен; в-третьих, дает возможность ликвидировать диктат производителя над потребителем, подчинить производство общественным потребностям. Без рекламы отсутствует возможность активно воздействовать на рынок, закреплять свою позицию на нем.

Чем больше самостоятельности у предприятий (рыночных структур) и чем больше последовательного рыночного подхода, тем больше потребность в активной рекламной информации, которая влияет на поведение и решения хозяйственных субъектов на рынке. Важнейшим условием эффективной предпринимательской деятельности является создание и производство новых конкурентоспособных товаров. Под новым товаром следует понимать результат творческого поиска, который по-новому, более эффективно решает отдельную проблему потребителя или существенно улучшает решение этой проблемы.

Новый товар должен отвечать потребностям, которые сформируются у потребителей к моменту выхода изделия на рынок. Этот процесс требует целенаправленных рекламных усилий как в сфере производства, так и в сфере торговли. Реклама вводит на рынок новые товары и услуги, формирует новые потребности. Однако однозначная ориентация производства на запросы потребителей ведет к недоучету таких факторов, как состояние конкуренции на конкретных рынках и обеспеченность фирмы необходимыми ресурсами.

Поэтому необходимо принимать такие решения для отрыва от конкурентов по цене, качеству, уровню обслуживания, которые позволяют стремительно наращивать объем сбыта продукции. Если качество выпускаемых товаров будет невысоким или товар устареет, конкуренты незамедлительно воспользуются этим через рекламу. Продуманная реклама влияет на различные стороны предпринимательской деятельности, поощряя инициативу производства новых изделий, использование достижений научно-технического прогресса, фактора моды, разделения труда, кооперирования и специализации производства.

Ценность рекламы заключается еще и в том, что она привлекает к себе многих талантливых людей — художников, писателей, режиссеров, актеров, певцов и т. д. Именно они превращают рекламу в искусство. Реклама же, в свою очередь, обеспечивает им постоянный тренинг, а также безбедное существование.

Таким образом, производство и торговля, а следовательно экономика вообще, не могут существовать без рекламы, в полную силу. В нынешней обстановке в мировом бизнесе реклама занимает одно из главных факторов в бизнес-процессе. Под рекламой понимается целевая платная вывеска о какой-либо продукции или услугах и об их производителях, публикуемая авторитетным изданием. Реклама способствует росту спроса на товар, а так же формирует новое предложение.

Похожие статьи

• Влияние рекламы на экономику и торговлю — Реклама и ее роль в экономике Говоря о влиянии рекламы на экономику и торговлю, важно понять, что, информируя людей о товарах, услугах и идеях, реклама стимулирует рост продаж, а.
• Виды рекламы и способы ее передачи — Роль рекламы в современном обществе Одна из классификаций видов рекламы выделяет следующие ее виды: информативная, сравнительная, увещевательная и напоминающая реклама, а также социальная и.
• Теоретические аспекты современных технологий распространения рекламы в сфере информационного сервиса, Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе — Современные технологии распространения рекламы в сфере информационного сервиса на примере ПАО «Ростелеком» Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе Сам термин «реклама» происходит от лат. слова «reklamare» — громко кричать, извещать. Дать точное.
• Роль и значение рекламы в современном обществе — Реклама и ее роль в экономике Прежде всего, реклама несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до.
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ: РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА КАК ЗЕРКАЛО МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ — Реклама в современном обществе В конце ХХ в. в промышленно развитых странах происходили процессы, создавшие у ведущих социологов, экономистов, культурологов убеждение в том, что.
• Общее представление о рекламе. Понятие рекламы — Исследование социальных представлений молодежи о роли рекламы в современном мире В настоящее время не существует единого определения термина «реклама». Каждый автор дает свое определение этого понятия. Титкова Л. М. определяет рекламу.
• Роль и место рекламы в системе современных PR-коммуникаций, Реклама как важнейший институт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций — Особенности использования рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций Реклама как важнейший институт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций В наше время в определение слова»реклама»входит множество понятий.
• Влияние рекламы на общество — Роль рекламы в современном обществе Некоторых людей раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся посреди любимой телепередачи или повторяемые 100 раз за час по радио. Однако стоит.
• РОЛЬ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В СОВРЕМЕННОЙ ТОРГОВЛЕ — Роль мерчандайзинга в системе розничной торговли Мерчендайзинг торговля покупатель психология Первоначально технологии мерчандайзинга применили производители, которым было необходимо выгодно представить.
• Общественная критика рекламы — Реклама и ее роль в экономике При составлении рекламы необходимо придерживаться кодекса рекламной практики. В основу его содержания заложены нормы рекламы: благопристойность.
• История возникновения и развития рекламы — Реклама и ее роль в экономике Современная реклама прошла очень длинный путь своего развития. Простейшие формы рекламы существовали еще до нашей эры. Одним из первых дошедших до нашего.
• Теоретические основы развития нетрадиционных рекламных носителей в современных условиях., Предпосылки возникновения нетрадиционных носителей рекламы — Современные носители рекламы в России Предпосылки возникновения нетрадиционных носителей рекламы В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет наш.
• СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА КАК ФОРМА СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ, Сущность рекламы, ее основные функции и виды — Социологические исследования рекламы в организации Сущность рекламы, ее основные функции и виды В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции.
• Теоретические основы развития нетрадиционных рекламных носителей в современных условиях — Нетрадиционные носители современной рекламы Предпосылки возникновения нетрадиционных носителей рекламы. В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет наш.
• Реклама финансовых услуг как форма массовой коммуникации, Понятие, роль и типы рекламы финансовых услуг — Реклама финансовой грамотности: анализ отношения потребителей сегмента «студенты» Понятие, роль и типы рекламы финансовых услуг Сущность рекламы, рекламы финансовых услуг и массовой коммуникации, находит свое отражение в трудах таких.
• МАРКЕТИНГ, Маркетинговые коммуникации — Реклама в современном обществе Маркетинг — система организации хозяйственной деятельности, основанная на изучении рыночного спроса, возможностей сбыта продукции, реализации услуг.
• Эффективность рекламной деятельности — Реклама и ее роль в экономике Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека. Причем.
• Лицо современной рекламы — Реклама в современном обществе Ну что вы скажете про этот сумасшедший дом?» — с ухмылкой вопрошал Рен после того, как сменивший непосредственного заказчика «проекта PentaMark» на.
• Заключение, Список литературы — Реклама и ее роль в экономике В результате теоретического и исследовательского анализа данной темы, я пришла к выводу о том, что реклама как двигатель торговли играет заметную роль в.
• Правовое регулирование рекламной деятельности — Реклама и ее роль в экономике Особо следует остановиться на правовом регулировании рекламной деятельности. Настоящий период развития рекламного дела в России характеризуется резким.
• Оптовая и розничная торговля, их роль в рыночной экономике. Типы и виды оптовых и розничных предприятий — Основы маркетинга Проводимые в нашей стране рыночные преобразования создали определенные условия для розничной и оптовой торговли товарами народного потребления. Основные.
• Введение — Исследование социальных представлений молодежи о роли рекламы в современном мире В условиях перехода нашей страны к рыночной экономике реклама стремительно врывается в нашу жизнь, заполняя телеэкраны и радиоэфир, постоянно встречаясь.
• Реклама как фактор формирование ценностных ориентаций, Реклама и ее роль в обществе — Реклама как фактор формирования ценностных ориентаций у молодежи Реклама и ее роль в обществе Слово реклама (от латинского — reclame — «выкрикивать»), с точки зрения американских ученых, возникло приблизительно в 1655.
• Практическое исследование развития нетрадиционных носителей современной рекламы — Нетрадиционные носители современной рекламы Программа исследования. Для того, чтобы определить вытеснят ли нетрадиционные носители рекламы традиционные, необходимо узнать мнение потребителей.
• Конкурентная ситуация на рынке производства строительных материалов. Роль и тенденции развития в экономике Краснодарского края отрасли производства строительных материалов Конкурентная ситуация на рынке производства строительных материалов. Роль и тенденции развития в экономике краснодарского Края отрасли производства.
• Введение — Роль рекламы в современном обществе Можете ли вы представить сегодня свою жизнь без рекламы? Наверное, нет. Она сопровождает нас повсюду: во время просмотра интересного фильма или любимой.
• Практическое исследование отношения молодежи к рекламе — Исследование социальных представлений молодежи о роли рекламы в современном мире Методики, цель и задачи исследования. Цель: изучение отношение молодежи к рекламе. Задачи: 1. Проведение экспериментального исследования для определения.
• Формы, методы и технологии рекламы в системе современных PR-коммуникаций — Особенности использования рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций PR-коммуникация инициирована базисным субъектом и его целевой общественностью. Задачи PR-коммуникации — привлечь внимание целевой общественности;.
• Классификационные характеристики института рекламы в системе современныхPR-коммуникаций — Особенности использования рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций Исследовав теоретико-методологические и организационные основы института рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций, мы пришли к выводу.
• Совершенствование управления в сфере торговли в условиях российской экономики Совершенствование управления в сфере торговли в условиях российской экономики Исторически торговые отношения начали складываться с развитием транспортных.
• Цели и функции рекламы — Влияние рекламы на современное поколение Цель рекламы. Федеральный закон «О рекламе» определяет в качестве цели рекламы следующее: «во-первых, формирование или поддержание интереса рекламной.
• Особенности технологий распространения рекламы в сфере информационного сервиса — Современные технологии распространения рекламы в сфере информационного сервиса на примере ПАО «Ростелеком» К основным рекламным технологиям относят: Телевизионная реклама, радиореклама, реклама в прессе, печатная реклама, наружная реклама, транзитная реклама.
• Введение — Современные носители рекламы в России Актуальность проблемы. В настоящее время тема «Нетрадиционные носители рекламы» является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу.
• ВЗАИМООТНОШЕНИЯ РЕКЛАМЫ И ОБЩЕСТВА — Психология рекламы Реклама является одним из наиболее ярких и противоречивых феноменов современного общества. Восторженные оценки рекламы как вида искусства соседствуют с.
• Коммуникативная политика торгового маркетинга, Торговый маркетинг, Реклама, продвижение и паблисити — Услуги розничной торговли Торговый маркетинг Торговый маркетинг — программа мероприятий маркетинга, направленных на торговые организации (дистрибьюторов, оптовых и розничных.
• Введение — Нетрадиционные носители современной рекламы Актуальность проблемы. В настоящее время тема «Нетрадиционные носители рекламы» является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу.
• ТЕОРЕМА 2.3.6 СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА СВЯЗАНА С SEX’ОМ НЕРУШИМЫМИ УЗАМИ — 100 золотых теорем рекламного бизнеса Стремясь стимулировать спрос на свой товар, производители используют в рекламных роликах самые основные и наиболее значимые для человека области.
• Современные тенденции развития финансовой грамотности населения, Определение понятия «финансовая грамотность» — Реклама финансовой грамотности: анализ отношения потребителей сегмента «студенты» Определение понятия «финансовая грамотность» Вопросы финансовой грамотности изучают многие зарубежные и отечественные деятели, среди которых можно.
• Особенности современных подходов к изучению конкурентоспособности предприятия, Понятие конкурентоспособности и ее значение в рыночной экономике — Анализ конкурентоспособности торгового предприятия ИП Семенов С. А. («СладковЪ») Понятие конкурентоспособности и ее значение в рыночной экономике Конкурентоспособность торговый рынок Понятие конкуренции является сложным и.
• Роль рекламы и классификация рекламы — Организация рекламной деятельности При всем разнообразии возможных вариантов, существует ряд важных общих конструктивных черт, которые присущи рекламе как функции маркетинга: Информация.

Роль рекламы в экономике и торговле — Роль рекламы в современном обществе

Источник: subject-book.com

Роль и значение рекламы в экономике» — презентация

• 

Первый слайд презентации: Роль и значение рекламы в экономике»

Проект Ученицы 8-б класса Русановой Олеси ПССШ №6

Изображение слайда

Слайд 2: Содержание :

Реклама: понятие ; Функции рекламы ; Анализ мирового рекламного рынка;

Изображение слайда

Слайд 3: Реклама: понятие

Реклама (от лат. reclamare, от франц. reclame — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. В промышленно развитых странах термин “реклама” ( advertising ) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, — “ сейлз промоушн ” ( sales promotion ), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, — “ паблик рилейшнз ” ( public relations ), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем — “ директ-маркетинг ”

Изображение слайда

Слайд 4: Функции рекламы

В теории маркетинга принято выделять четыре фундаментальные функции рекламы: Э кономическая ; М аркетинговая ; К оммуникативная ; С оциальная ; Экономическая функция Экономическая функция рекламы является базовой и заключается в стимулировании спроса на товары и услуги. Реклама информирует, привлекает внимание и интерес, формирует потребность в товаре или услуге и побуждает потребителя к совершению покупки. Это соответственно влияет на увеличение прибыли компании-производителя, которая вкладывает полученные с реализации средства в разработку и изготовление высококачественной продукции. Благодаря эффективной рекламе, которая приносит прибыль, компания-производитель сохраняет и создает новые рабочие места, снижая уровень безработицы, а также способствует стабильной деятельности рекламных агентств. Это говорит о главном предназначении рекламы как экономического явления – это способствование социально-экономическому развитию общества.

Изображение слайда

Слайд 5: Функции рекламы

Маркетинговая функция Данная функция схожа с экономической, но отличается тем, что компания не просто продвигает товар с целью его сбыта и получения прибыли, а вызывает интерес к товару, доказывая его необходимость и полезность потребителю. Но не стоит, и забывать про снижение расходов на распределение продукции от производителя к потребителю.

Реклама является составляющей системы маркетинга, а точнее маркетинговых коммуникаций наряду с паблик рилейшнз, стимулирование сбыта и личными продажами. Поэтому она подчинена целям и задачам, которые преследует маркетинговая деятельность компании, а именно удовлетворение потребностей потребителей. Маркетинговая функция рекламы позволяет понять потенциальному покупателю, какими преимуществами обладает товар или услуга, убеждает в необходимости обратиться в определенную организацию для его приобретения. Она создает потребность у покупателя в отдельно взятом товаре или бренде, а для предприятия повышает уровень его репутации или имиджа.

Изображение слайда

Слайд 6: Функции рекламы

Социальная функция Эта функция рекламы заключается в формировании у человека общественного и индивидуального сознания, определенных стандартов поведения в обществе, поддержании и закреплении привычек потребителей. Она реализуется через следующие подфункции: знакомство и привитие национальных ценностей пропаганда положительного образа жизни и повышение уровня благосостояния населения воспитание культуры поведения создание новой модели потребления в результате внедрения инновационных продуктов.

Кроме вышеперечисленных четырех универсальных функций рекламы, существуют и другие: образовательная информационная воспитательная идеологическая политическая эстетическая Первая функция заключается в том, что реклама является средством обучения потребителей. Она демонстрирует аудитории достижения научно-технического прогресса, которые применяются при создании товаров, какие преимущества, возможности и удобства получат потребители, приобретая тот или иной товар.

Информационная функция проявляются в главном назначении рекламы – это информирование потребителей о товарах и компаниях, которые их производят и реализуют на рынке. Третья функция относится, в какой-то мере, к социальной функции рекламы. Обычно такая реклама направлена освящение вопросов этики и норм поведения людей в обществе.

Идеологическая функция перекликается с воспитательной и способствует развитию ценностей и норм у людей (ценность семьи, дружбы, милосердия и др.). Политическая функция имеет место в период выборов, когда реклама используется для поднятия рейтинга кандидатов и привлечения избирателей. Последняя, эстетическая функция, важна в целях создания привлекательного рекламного сообщения, правильного оформления элементов наружной рекламы, соблюдая при этом простые правила и законы эстетики.

Изображение слайда

Последний слайд презентации: Роль и значение рекламы в экономике»: Анализ мирового рекламного рынка

Источник: showslide.ru