Какой стр считается хорошим

Если Вы относитесь к категории внимательных потребителей, то каждый день встречаетесь с графическими знаками процедуры подтверждения соответствия продукции определенным законным требованиям. На кухне практически нет сейчас продуктов, где бы ни был проставлен какой-либо знак маркировки, подтверждающий сертификацию этих товаров.

Но это утверждение распространяется не только на продукты питания, но и на многие вещи и товары, с которыми нам приходится сталкиваться ежедневно, а также в каких либо исключительных случаях. Знаки маркировки изделий присутствуют также и на продукции производственного назначения.

Регулируется применение знаков соответствия на базе ФЗ № 184 «О техническом регулировании». Правила применения знаков маркировки в обязательной системе сертификации продукции в РФ утверждены Постановлением Госстандарта России № 14 от 25 июля1996 г.

Знак маркировки РСТ

Означает, что продукция прошла процедуру подтверждения соответствия в системе ГОСТ Р. Знак РСТ так и называется «знак соответствия». Закон разрешает маркировать знаком соответствия (знаком РСТ) любую продукцию, которая подтвердила соответствие требованиям российских стандартов. Вне зависимости от формы подтверждения. Является ли это обязательный сертификат соответствия ГОСТ Р, обязательная декларация о соответствии продукции или добровольный сертификат, оформленный на добровольной основе в соответствующей системе ГОСТ Р.

Какой CTR хорошой? Какой показатель кликабельности объявлений можно считать хорошим

Но для добровольной сертификации существует отличие в знаке маркировки продукции. Если при обязательном подтверждении соответствия в форме сертификата соответствия ГОСТ Р ниже знака РСТ присутствует уникальный код органа сертификации, где был получен документ подтверждения соответствия. То при сертификации в добровольной системе оценки соответствия код органа сертификации не указывается, а вместо него вокруг знака РСТ выполнена надпись «добровольная сертификация». Если на знаке РСТ нет номера органа сертификации и надписи, соответствующей признаку добровольности, то это означает, что данная продукция прошла процедуру декларирования в системе ГОСТ Р и получила данную форму документа соответствия ГОСТ Р.

Какой CTR является хорошим?

После того как мы разобрались с основными понятиями стоит разобраться и с тем какой CTR вообще является хорошим. Это даст вам возможность понимать, как обстоят дела в вашей рекламной компании.

– Для контекстной рекламы

Вообще все, что касается контекстной рекламы и СТР на ней, как правило, зависит от ключевых фраз, под которые составляется объявление. Все ключевые фразы разделяются на три типа: коммерческие, информационные и навигационные.

• Информационные – к ним относятся большинство запросов с поиска. Для этого типа фраз считается хорошим, если показатель кликабельности находится в диапазоне от 3 до 8%.
• Коммерческие – к ним относятся такие фразы, которые содержать «купить», «заказать», «отзывы» и тому подобные. Для них считается хорошим если показатель кликабельности находится в диапазоне от 1 до 5%, бывают случаи когда он достигает 10-20%.
• Навигационные

– Для баннеров

На самом деле все, что касается показа баннеров, зачастую получает более низкий показатель кликабельности, чем та же контекстная реклама. Происходит это в первую очередь из-за того, что аудитория, по которой мы показываем объявление, не имеет четкого выраженного намерения купить.

Заблуждение про CTR у обложки в YouTube. Какой должна быть кликабельность?

К примеру, компания считается успешной, если ее средний CTR, равен:

• для РСЯ (Яндекс) = 0.4%
• для КМС (Google Adwords) = 0.08%

Кроме этих двух есть так же биржа баннерной рекламы Rotaban, но каких-то более менее адекватных данных по ней я не нашел.

– Для таргетированной рекламы

Все что касается таргетированной рекламы зачастую, так же имеет не высокие показатели СТР. Причина здесь по сути та же что и у баннерной рекламы, а именно объявление зачастую идет по аудитории, у которой нет четкого намерения купить.

К примеру, таргетированная реклама считается успешной, если её средний CTR, равен:

• для Вконтакте = 0,1%
• для Facebook = 0,9%

Знак маркировки СТР

Означает, что продукция прошла процедуру подтверждения соответствия в подсистеме сертификации системы ГОСТ Р (или другой обязательной системе) и исполняет требования безопасности, установленные в Техническом регламенте, который регулирует данный вид продукции на территории РФ. Знак маркировки СТР называется знаком обращения на рынке.

Знак маркировки СТР, в отличие от знака маркировки РСТ, не включает код органа сертификации, где проводилось подтверждение соответствия. Кроме того, не бывает знака маркировки СТР с надписью «добровольная сертификация», т.к. соответствие требованиям российских Технических регламентов является обязательным, если продукция включена в список товаров, регулируемых данным регламентом. Закон не предусматривает добровольного подтверждения соответствия обязательным Техническим регламентам. Следовательно, и не существует добровольного Знака маркировки СТР.

Что такое CTR?

CTR (в переводе с англ. «Сlick-Through Rate» – «показатель кликабельности») – это метрика, которая показывает количество посещений вашего ресурса после просмотра рекламы. Данный показатель позволяет понять, насколько ваша реклама заинтересовала пользователя.

В простонародье само название СТР, очень часто произносится как «си-ти-ар» или, реже, «це-те-эр». Эта метрика является одной из самых важных в любой рекламной компании.

Знаки маркировки других систем сертификации РФ

Любая система сертификации имеет право вводить собственный знак маркировки, убеждающий потребителя о том, что в конкретной системе сертификации была пройдена процедура подтверждения соответствия требованиям, установленным в данной системе сертификации. Для легитимности введенного в обращение знака маркировки, она должна пройти процедуру утверждения в соответствии с законодательством Российской Федерации.

Знаки маркировки Ех-оборудования говорят о том, что данный вид электротехнических изделий прошел испытания на взрывозащищенность. И они могут быть использованы на опасных производственных участках, риски на которые перечислены в эксплуатационных документах.

Последнее время появляется много знаков маркировки, подтверждающих соответствие продукции определенным экологических требованиям тех систем, в которых продукция прошла процедуру подтверждения соответствия и получила право маркировки знаком системы сертификации. Это, как правило, знаки маркировки с символами Эко или Eko либо зелеными листами, птичками, зверушками, пейзажами природы.

Широко известны знаки маркировки других обязательных систем сертификации продукции в России. Например, мчащийся навстречу зрителю локомотив с символами РЖД означает, что продукция прошла процедуру подтверждения соответствия в транспортной системе сертификации и может быть использована для нужд российского железнодорожного транспорта.

комбинация *#06#

С осторожностью используйте всякие не проверенные (незнакомые) комбинации, прежде чем экспериментировать — вводить те или иные команды!
…по меньшей мере, ненароком можно подписаться на такую байду, что замучаешься расплачиваться… и нервами в том числе.

Комбинация *#06# общеизвестная и безопасная!

Как и говорилось выше, при помощи этой комбинации запросто узнать IMEI (International Mobile Equipment Identity).

В буквальном переводе IMEI означает — международный идентификатор мобильного оборудования.

После того, как перевести информацию аббревиатуры, думаю, становится ясно, что это уникальный идентификатор конкретного оборудования. В данном случае нашего аппарата: телефона.

Информация идентификационных данных гаджета также указывается на упаковке, непосредственно на самом аппарате (на более старых телефонах эти данные были примерно под аккумулятором) и, конечно же в документации гаджета и, что важно по сегодняшней теме, электронная запись о данных IMEI внесена в заводскую прошивку.

Однако, чтобы справиться об этих в определённых случаях полезных IMEI данных телефона, вряд ли станет хорошей идеей — всегда носить с собой документы, либо вскрывать (если возможно) сам прибор: гораздо проще воспользоваться специальной командой *#06#, то есть вызвать данные из электронной начинки телефона.

вернуться к оглавлению

Знак маркировки ЕАС

Законодательство Таможенного Союза ввело в обращение знак ЕАС, который графически сообщает, что продукция прошла процедуру подтверждения соответствия требованиям Технического регламента Таможенного Союза. С 15 февраля 2012 года на территории РФ и других стран Союза можно будет уже встретить продукцию, маркированную знаком ЕАС. Т.к. с этой даты вступает в действие первый единый Технический регламент Таможенного Союза и регулирует он пиротехническую продукцию как производства стран ТС, так и зарубежные товары, включенные в перечень самого регламента.

Как увеличить CTR?

Для увеличения показателя кликабельности, я могу посоветовать вам следующее:

• разделяйте ключевые слова на группы
• разделяйте поиск, РСЯ, КМС и ремаркетинг
• сужайте типы соответствия
• используйте минус слова
• таргетируйтесь на определенную аудиторию
• пробуйте настраивать таргет по конкретным площадкам
• если у вас не получается увеличить СТР попробуйте так же дополнительно изучить курсы по интернет маркетингу.

Знаки маркировки зарубежных систем сертификации

На многих видах товаров можно встретить и другие символы маркировки. Так, например, на изделиях, которые были произведены на территории стран ЕС, часто можно увидеть знак маркировки СЕ. Без такого знака продукция не может быть пущена в оборот на территории Европы, если она включена в соответствующие перечни, которые обязывают производителей подтверждать соответствие выпускаемой продукции требованиям европейских Директив безопасности.

Теги: сертификация продукции

Формула расчета CTR

CTR = кол-во кликов / (кол-во показов * 100)

• CTR – это показатель кликабельности
• Кол-во кликов – это количество кликов по вашему объявлению
• Кол-во показов – это количество показов вашего объявления

Пример: допустим, ваша контекстная реклама в Яндекс Директ была показана 1000 раз, и по ней было произведено 10 кликов. В итоге у вас получается СТР равный 1%.

Пример структуры сайта:

Главная — Информация — Статьи — Услуги — Грузоперевозки — Аренда машин — Контакты

Как видно из представленного примера, у веб-документов может быть несколько уровней вложенности. Первый — главная страница, второй — документы “Информация”, “Статьи”, “Услуги”, “Контакты”, третий — “Грузоперевозки”, “Аренда машин”. Уровней может быть больше трех.

При работе над продвижением веб-проекта следует придерживаться правила 3-х кликов: переход на самый дальний документ не должен занимать более 3 кликов с главной. В представленном нами примере документы третьего уровня находятся в 2-х кликах (“Услуги” — первый клик от Главной, “Грузоперевозки” — второй клик. Теоретически из раздела “Грузоперевозки” можно сделать еще 1 клик на внутренний документ, доступный для продвижения.

Веб-сервер

Веб-сервер – это носитель (компьютер), предназначенный для хранения, обработки, доставки ресурсов по запросам пользователей сети. Один сервер может обслуживать одну или несколько интернет-площадок. Один информационный ресурс может находиться на разных серверах. Размещение материала на сервере называется «хостингом».

Сервер принимает, обрабатывает входящие запросы пользователей сети на получение конкретного ресурса по протоколу передачи данных HTTP или HTTPS, сделанные через браузеры. Затем сервер отвечает, отправляя информацию в браузер или сообщением об ошибке, если не может выполнить запрос.

Структура страницы

• Шапка (хедер) — главная часть вверху, сообщающая посетителю, о чем сайт.
• Контентная часть — содержимое: тексты, картинки, видео, формы отправки, калькуляторы и многое другое.
• Подвал (футер) — нижняя “закрывающая” часть.

Подробнее про структуру страницы можете почитать тут.

Что еще может быть на каждой веб-странице

• Меню — список доступных разделов.
• Навигационная строка — чтобы посетитель знал, где находится, и всегда мог вернуться в предыдущий раздел.

Происхождение слова

Слово «веб-сайт» является транслитерацией английского слова website, что переводится как «место в сети, паутине». В 1989 году английский физик Тим Берненс-Ли изобрел Всемирную паутину (на англ. WWW – World Wide Web).

Источник: ve-kon.ru

Как оценить открываемость и кликабельность email-рассылки: Open Rate vs CTR vs CTOR

В статье расскажем, что влияет на открываемость и кликабельность письма, в чем разница между Open rate, CTR, CTOR и как их посчитать.

Статья на основе материала Emailout .

В идеале email-рассылка работает так: подписчик получает письмо, открывает, читает и переходит по ссылке на сайт, чтобы купить товар. Но на каждом этапе могут возникнуть проблемы.

Open Rate, CTR и CTOR помогают найти проблемный участок воронки

и увеличить эффективность email-рассылки

Что такое Open Rate, CTR, CTOR и как их посчитать

Открываемость (Open Rate,%)

Открываемость (Open Rate, %) показывает, сколько подписчиков открыли письмо. Существует две формулы расчета:
Формула 1. OR = количество открытий/количество отправленных писем * 100%
Эта формула помогает оценить качество базы для рассылки.
Формула 2. OR = количество открытий/количество доставленных писем * 100%

Вторая формула помогает оценить, правильно ли выбраны время отправки, частота рассылки, тема письма и сегмент аудитории.

Кликабельность (CTR, %)

Кликабельность (CTR, %) показывает, сколько подписчиков совершили целевое действие — нажали по ссылке, кнопке или изображению в письме.

CTR = количество кликов/количество доставленных писем *100%

• сколько людей перешли по ссылке — индивидуальный CTR;
• общее количество кликов — общий CTR.

В таком случае, индивидуальный CTR равен 10%, потому что 10% людей перешли по ссылке. А общий CTR по количеству кликов — 20%.

Click-to-Open Rate (CTOR,%)

Click-to-Open Rate (CTOR, %) показывает процент переходов от числа открытых писем. Помогает оценить, интересен ли подписчикам контент в email-рассылке.
CTOR = количество кликов/количество открытых писем*100%

В чем разница между CTR и CTOR

Допустим, подписчикам доставлено 100 писем, их открыли 20 человек, вы получили 5 кликов по ссылке в конце письма.
Получаем CTR = 5/100*100% = 5%.
CTOR учитывает только тех, кто открыл письмо.
CTOR = 5/20*100% = 25%
В примере по нашей рассылке мы получили низкий CTR — 5% и высокий CTOR — 25%. Это значит, что контент в письмах нравится подписчикам, но вы неправильно выбираете время отправки, частоту рассылки или сегмент аудитории.

Низкий CTOR означает, что контент письма слабый, подписчики открывают рассылку, но не совершают целевых действий.

Какие значения OR, CTR и CTOR можно считать хорошими

Чтобы это выяснить, сравните свои показатели со средними по отрасли. Например, согласно данным Smartinsights , в 2020 для массовой рассылки в e-commerce показатели составляют в среднем: OR — 15,68%, CTR — 2,1%, а СTOR (среднее по всем отраслям) — 7,17%.

Что делать, если Open rate низкий

• Проверить качество базы

• Протестировать время отправки

• Протестировать частоту отправки

• Протестировать тему письма

• Протестировать сегменты аудитории

Например, интернет-магазину одежды для активного отдыха удалось увеличить открываемость массовой рассылки в два раза с помощью сегментации аудитории на обычных покупателей верхней одежды и любителей активного отдыха.

Что делать, если CTR низкий

• Низкий CTOR означает, что подписчикам не нравится контент письма. Возможно, дело в верстке или картинках.

• Высокий СTOR означает, что контент в письмах нравится подписчикам, но вы неправильно выбираете время отправки, частоту рассылки или сегмент аудитории. Например, отправляете всем одинаковые письма с новинками и акциями.

Вывод

Открываемость и кликабельность зависят от времени отправки, частоты рассылки, сегмента аудитории, темы, контента и внешнего вида письма. Open Rate, CTR и CTOR помогают найти проблемный участок в email-рассылках. Метрики можно рассчитывать вручную или использовать сервис с возможностями аналитики по email-рассылке.

Источник: convead.io

Чем уровень конверсии (CR) отличается от кликабельности (CTR)?

Сегодня вряд ли кто-то будет спорить с тем, что коэффициент конверсии (CR, conversion rate) — это решающая метрика роста бизнеса. Неважно, работаете ли вы в еCommerce или SaaS-сфере, конверсия сильно влияет на доходы и производительность любой компании. При этом считается, что чем выше кликабельность (CTR, click-through rate), тем выше конверсия. И данные исследований только подтверждают это убеждение:

Чем выше CTR, тем выше конверсия

Если вы можете достаточно заинтересовать пользователей, чтобы они кликнули по вашему офферу, то эта заинтересованность обычно приводит к конверсии.

Но так ли они взаимосвязаны, как кажется на первый взгляд?

Какое значение имеет кликабельность

Кликабельность — это метрика, отражающая процент пользователей, которые кликнули по вашей рекламе и перешли на сайт или посадочную страницу.

Для платной рекламы на Facebook, Google AdWords и других платформах CTR напрямую влияет на Quality Score или Relevance Score вашего объявления:

Но высокий CTR — это не всегда хороший знак. Если вы таргетируете неподходящие ключевые слова или ваша посадочная страница, текст или оффер оказываются неинтересны посетителю, то вы тратите много денег на рекламу, которая не приносит вам прибыли.

Если вы столкнулись с этой проблемой, уделите время поиску подходящих ключевых слов, чтобы каждое платное объявление подходило вашему идеальному покупателю и целевой аудитории.

Как рассчитать кликабельность

Чтобы вычислить кликабельность объявления, разделите общее количество кликов по нему на общее количество людей, которые видели рекламу.

Хотя обычно маркетологи говорят о кликабельности в связи с платной рекламой, можно рассчитать этот показатель и для других каналов. Например, вы хотите узнать, сколько человек посещает ваш сайт, прочитав один из постов в блоге. Тогда формулу нужно измерить вот так:

Люди, переходящие на сайт из поста / Общее количество людей, прочитавших пост Х 100 = CTR

Какое значение имеет уровень конверсии

Уровень конверсии — это метрика, показывающая процент посетителей сайта, которые совершили определенное действие, от общего числа посетителей.

Для многих маркетологов и предпринимателей уровень конверсии — это самая важная метрика, за которой они следят постоянно, потому что она напрямую влияет на продажи и доход компании.

Крис Келлер (Chris Keller) из Bizible поддерживает эту идею и перечисляет 3 причины, по которым уровень конверсии важнее, чем трафик.

• Во-первых, больше трафика не значит больше продаж: может быть, вы привлекаете не тех посетителей, используя неподходящие ключевые слова, или ваш лендинг не связан с товаром или услугой, которую вы продаете, или ваши лидогенерационные формы работают некорректно — причин может быть множество.
• Во-вторых, Келлер считает, что повысить конверсию можно гораздо проще и быстрее, чем привлечь больше трафика.
• В-третьих, если вы постараетесь в первую очередь повысить конверсию, а потом уже привлекать больше трафика, а не наоборот, то повысите ROI и прибыль своей компании.

Как рассчитать уровень конверсии

Чтобы рассчитать уровень конверсии, разделите общее число посетителей сайта или лендинга на количество достигнутых целей.

Эта формула может немного меняться в зависимости от интересующего вас типа конверсии. Например, если вы рассчитываете уровень конверсии в лид, формула выглядит так:

Общее число лидов / Трафик сайта Х 100 = Уровень конверсии

Чтобы подсчитать, сколько посетителей конвертировалось в покупателей, используйте такую формулу:

Количество продаж / Трафик сайта Х 100 = Уровень конверсии

Наконец, чтобы подсчитать, сколько человек подписалось на рассылку после клика по рекламе, измените формулу так:

Количество людей, подписавшихся на рассылку / Количество людей, кликнувших по рекламе Х 100 = Уровень конверсии

Как отследить CR и CTR: инструменты аналитики

Есть несколько инструментов аналитики, предоставляющих данные об уровне конверсии и CTR, но Google Analytics господствует в этой сфере. Это необыкновенно гибкий инструмент, позволяющий понять, кто ваши посетители, как они ведут себя на сайте, откуда узнают о вашей компании (то есть источники трафика) и как взаимодействуют с контентом.

Google Analytics позволяет задать цели и отслеживать, когда определенное действие, например подписка или покупка, совершается на сайте (уровень конверсии), сколько человек видело рекламу и каков ее CTR для кампаний в Google AdWords.

Помимо Google Analytics можно пользоваться и другими инструментами для отслеживания уровня конверсии и/или CTR. Так, платформа LPgenerator позволяет отследить весь цикл сделки, получить показатель ROI вашей рекламной кампании, посмотреть карту целей, а также получить детальную статистику лендинга по уникальным посещениям и конверсии в виде наглядных графиков (за 24 часа и 30 дней) по часам:

Уровень конверсии или кликабельность: что важнее?

Измеряя успех своих усилий, маркетологи сегодня опираются и на уровень конверсии, и на CTR. Однако уровень конверсии и CTR — это две разные стадии воронки продаж.

В начале воронки кликабельность позволяет понять, сколько человек совершило действие (кликнули по рекламе), прежде чем попасть на ваш лендинг. В середине и конце воронки уровень конверсии отражает действия, предпринимаемые посетителями, которые уже находятся на сайте (например, заполнить лид-форму, подписаться на рассылку, скачать электронную книгу, совершить покупку и т.д.).

Предположим, вы хотите знать процент посетителей, которые пришли на ваш лендинг, увидев рекламу в Facebook. В таком случае вас интересует CTR. Если рекламу увидело 100 000 человек и 3 500 после этого кликнули по ссылке, то CTR составляет 3,5%. Неплохо!

В другом случае вы хотите знать процент посетителей, которые подписались на новостную рассылку, от общего числа всех, кто кликнул по рекламе в Facebook. В таком случае вас интересует уровень конверсии. Если из 3 500 человек, кликнувших по объявлению, 40 подписались на рассылку, и уровень конверсии составляет 1,14%.

100 000 просмотров
3 500 кликов
40 подписчиков

Итак, за чем следить — за уровнем конверсии или за СTR? Ответ на этот вопрос зависит от того, какую стадию воронки продаж вы хотите оптимизировать. Если цель — повысить рейтинг вашего лендинга в поисковике или привлечь больше трафика в блог, вам, скорее всего, понадобится измерять и повышать CTR. А если вы хотите, чтобы люди подписались на вашу новостную рассылку, скачали бесплатный триал или совершили покупку на сайте, вам нужно измерять и повышать уровень конверсии.

Тактики для повышения CTR

Вот что можно сделать для повышения кликабельности:

1. Прежде всего, исследуйте свою целевую аудиторию. Выясните, на какие сообщения она отвечает лучше всего.
2. Используйте планировщик ключевых слов от Google или другой инструмент, чтобы выяснить, по каким ключевым словам ищет вас целевая аудитория. Включите в свое исследование брендовые и негативные ключевые слова.
3. Текст рекламы должен вызывать интерес и выделять ваш бренд. Используйте сильные слова, чтобы ваша компания выглядела авторитетной, популярной и высокотехнологичной, а товар — необходимым и дефицитным.
4. Используйте высококачественные, привлекающие взгляд фотографии в своей рекламе и не закрывайте их текстом больше чем на 20%.
5. Текст, контент и дизайн посадочной страницы должны сочетаться с вашей рекламой.
6. Сформулируйте призыв к действию ясно и лаконично. Пользователь должен понять, что произойдет, когда он кликнет по вашей рекламе.

Тактики для повышения уровня конверсии

Оптимизировать конверсию значит найти, понять, протестировать и улучшить разные точки контакта в середине и конце воронке продаж. Вот несколько рекомендаций для повышения конверсии:

1. Персонализируйте оффер и пользовательский опыт, руководствуясь поведением посетителей, их предпочтениями и интересами.
2. Не ставьте крест на тех, кто не конвертируются сразу же. Попробуйте вовлечь их ретаргетинговыми объявлениями с услугами, товарами или предложениями, которыми интересовались эти посетители.
3. Поддерживайте покупателей на всех этапах воронки. Для этого хороши живой чат, руководства по использованию товара, страница FAQ и прочее.
4. Чтобы конвертировать посетителей в лидов, предложите бесплатные материалы, например электронную книгу, руководство, полезную инфографику или эксклюзивное видео, в обмен на контактную информацию.
5. Дайте посетителям несколько возможностей конвертироваться. Не каждый, приходя на сайт впервые, сразу же покупает что-нибудь, но даже сомневающиеся посетители могут совершить микроконверсию: подписаться на вашу рассылку в боковой панели, заинтересоваться специальным предложением в exit pop-up или согласиться принимать push-уведомления о новостях.
6. Используйте социальное доказательство. Протестируйте страницу с отзывами покупателей, логотипами известных брендов, с которыми вы работали, или обзорами и рейтингами, касающимися вашего товара.
7. Тестируйте основные элементы своей посадочной страницы: главное изображение, призыв к действию, заголовок, описание, расположение кнопок, формы и прочее. Провести сплит-тест лендинга можно на платформе LPgenerator.

Источник: lpgenerator.ru