Какому бизнесу не подойдет размещение в директе

• Главная
• Аудит рекламы в Яндекс.Директ
• Настройка рекламы в Яндекс.Директ
• Ведение рекламы в Яндекс.Директ
• Создание лендингов на Тильде (Tilda)
• Блог по Яндекс.Директ
• Контакты

55 ошибок в Яндекс.Директ: что важно знать, чтобы не слить бюджет

12 ошибок рекламодателей до запуска рекламы в Яндекс.Директ
Запуск рекламы на последние деньги

Вкладывать последние деньги в рекламу и надеяться на чудо — это риск. Может повезти, а может и нет. Сначала нужно получить (купить) статистику, понять, что работает, а что нет. Далее уже вкладывать деньги в то, что дает результат. Только так.

Яндекс.Директ – это не казино, а статистика, поиск закономерностей, анализ и оптимизация.

Если денег нет, то можно начать с бесплатных источников трафика, например, с досок объявлений. Рекламироваться в Директе лучше с бюджетом от 20 000 рублей и суммами, которые не отрываете от сердца.

Как НЕ Нужно Настраивать Рекламу в Яндекс.Директе / Товарный Бизнес

Неправильный выбор мест размещения

Есть товары/услуги, которые человеку нужны здесь и сейчас, а есть те, над покупкой которых можно подумать, сравнить варианты и предложения.

Услуги эвакуатора, вскрытие замков, лечение больного зуба – примеры услуг, с которыми стоит выходить в поиск Яндекса. Однако от показов объявлений по таким тематикам в рекламной сети (РСЯ) будет лучше отказаться. Нет смысла догонять пользователя рекламой несколько дней, когда вопрос уже закрыт на поиске за несколько минут.

Простое правило: «Есть срочность в бизнесе и решение принимается быстро – реклама на поиске, нет срочности и решение принимается долго – реклама в РСЯ».

Нет понятной структуры аккаунта

Часто на аудит приходят люди с аккаунтами, где кампании называются просто «Поиск» и «РСЯ». Вот и вся структура. Управлять таким аккаунтом и анализировать статистику неудобно. Все должно быть разложено по видам товаров/услуг, направлениям, теплоте запросов, ГЕО. Реклама должна быть логичной и четкой.

Сравните 2 варианта

Не подключен коллтрекинг

Если в вашем бизнесе преобладают звонки, то ставить коллтрекинг обязательно. Если посетители охотно оставляют заявки на сайте и звонят редко, то можно отказаться от него.

Разумеется, подключение сервиса коллтрекинга – это дополнительные расходы. В среднем 5 000 – 10 000 рублей в месяц.

С его помощью можно понять, с каких именно фраз, объявлений, площадок поступают звонки. Если заказчик экономит и отказывается устанавливать коллтрекинг, то возможно выполнение только самого примитивного анализа статистики – оценка по глубине просмотра, времени на сайте, отказам. Отключения и корректировки только по этим данным не всегда эффективны.

Не подключен Вебвизор

Поисковые запросы и места размещения | Продвинутые кампании в Директе

Подключите Вебвизор в настройках счетчика Яндекс.Метрики, чтобы в дальнейшем просматривать и анализировать визиты посетителей сайта. Посмотрите, как ведут себя люди, которые совершают целевые действия — какие блоки читают, что нажимают, как быстро принимают решение. Данная информация поможет улучшить сайт.

Не подключен счетчик Яндекс.Метрики

Если нет счетчика Метрики, то выбрасываете деньги на ветер. Получается, что покупаете клики на сайт, которые потом никак не проанализировать. Без анализа нет эффективной рекламы. После подключения и установки на сайт счетчик должен быть прописан в базовых настройках.

Чтобы завести счетчик, перейдите на https://metrika.yandex.ru. Обязательно настройте цели.

Не подключен чат Яндекс.Диалоги

Использование чата от Яндекса позволяет расширить объявление на поиске, помогает пользователю максимально быстро сделать первое касание с компанией. После прохождения модерации и добавления на сайт чат показывается и в поисковой выдаче. Появился он не так давно, есть не у всех, поэтому стоит пользоваться и получать преимущество.

Чтобы создать диалог, перейдите на https://dialogs.yandex.ru/. Все подробно описано, разобраться можно самостоятельно за 20-30 минут.

Гонка за высоким CTR объявлений

Для чего создаётся реклама? Чтобы по ней кликали все, кому не лень или приходили только заинтересованные люди? Разумеется, второе. Лучше пожертвовать CTR и сделать объявления для потенциальных клиентов, отсеять нецелевой трафик до клика.

Высокий CTR сам по себе ни о чем не говорит. В созданных мной кампаниях тоже есть отличные показатели по этому параметру, но не считаю это своим конкурентным преимуществом.

Не учитывается конкурентная среда

Если ваше предложение проигрывает конкурентам по качеству, характеристикам, цене и ничего с этим делать не планируете, то вам не нужно заходить в Директ. Еще до запуска лучше просмотреть первые страницы поисковой выдачи в Яндексе по целевым запросам, обратить внимание на объявления конкурентов в спецразмещении и гарантии, зайти на их сайты. Сравнить с тем, что имеете сейчас и сделать адекватные выводы.

Имеете конкурентное преимущество, нормальный сайт? Есть смысл рекламироваться. Все как у всех и ничего особенного? Не тратьте зря деньги. Меняйся или умри!

Некорректное отображение сайта в разных браузерах

Уверены, что сайт корректно отображается в любом браузере? Выберите в Метрике «Стандартные отчеты» — «Технологии» — «Браузеры». Если показатель отказов по какому-либо браузеру более 25-30%, то стоит проверить кроссбраузерность (отображение сайта в разных браузерах).

Если сайт криво отображается в браузерах, то пора дать соответствующее задание разработчику, чтобы не терять рекламный бюджет из-за технической части.

Нет мобильной версии сайта

Просто зайдите на свой сайт с мобильного устройства и посмотрите, как он выглядит. Удобно ли пользоваться? Видны ли все кнопки? Текст не мелкий? Можно ли связаться в 1 клик?

Нужно ли перематывать страницу вправо и влево?

Выберите в Метрике «Стандартные отчеты» — «Технологии» — «Устройства». Если показатель отказов по мобильным устройствам более 25-30%, то стоит задуматься о создании или улучшении уже имеющейся мобильной версии сайта. Сразу же посмотрите, сколько времени проводят на сайте пользователи ПК и планшетов. Велика ли разница с мобильными?

Не принято решение по автоматизации управления ставками

Автоматизация применяется для удержания объявлений на определенных позициях в поиске. Не нужно самостоятельно менять ставки и следить, как меняются ставки в течение дня. Система сама выставляет ставки по заданной стратегии, чтобы показываться на интересующих позициях в пределах установленной цены клика и бюджета. Обычно обновление ставок происходит каждые 15-20 минут. Рекомендую сразу ставить автоматизацию, чтобы не тратить время на рутину.

Источник: serious-direct.ru

Рекламные площадки, которые стоит отключить в Яндекс.Директе (+кейс)

Качество рекламного трафика напрямую зависит от того, где и при каких обстоятельствах посетитель увидел рекламное объявление. Именно поэтому, многие площадки-партнеры Яндекс могут привести на сайт заведомо нецелевой трафик (случайно кликнул, понравилась картинка и т.д.). Как повысить показатель отказов и снизить CTR, тем самым повлиять на стоимость кликов и на статистику рекламной кампании, в нашей статье! Предлагаем Вашему вниманию списки основных площадок, рекомендованных к отключению уже на этапе создания рекламной кампании (как РСЯ, так и на поиске). Да, да, многие отключат площадки в РСЯ, но не делают этого в поисковых рекламных площадках! Но это работает! После отключения указанных ниже площадок у 10 проектов, наблюдается положительная динамика по показателям качества РК и трафика:

• показатели CTR выросли у 10 из 10
• показатель отказов снизился у 6 из 10

Проект (тематика)CTR до (поиск), % CTR после (поиск), % Отказы до, % Отказы после, %

“промышленность”	10,72	11,84	15,8	17,1
“мебель”	10,6	12,21	21,4	15,9
“детский отдых”	13,34	15,1	8,79	7,56
“логистика”	2,96	5,29	18,8	17,1
“авто 1”	26,01	34,35	13,7	12,9
“авто 2	18,1	23,56	13,8	12
“авто 3”	17,02	25,34	11,7	19,6
“упаковка”	8,78	18,37	24,1	25,1
“охрана”	5,17	6,36	17,7	24,9
“цветы”	2,88	21,43	24,2	20,9

Список площадок для поиска, которые следует отключить:

• images.yandex.ru
• images.yandex.by
• market.yandex.ru
• images.rambler.ru
• irr.ru
• m.images.yandex.ru
• m.rambler.ru
• maps.yandex.ru
• www.bing.com
• otvet.mail.ru
• m.avito.ru
• rambler.ru
• ru.yandex.traffic
• ru.yandex.yandexmaps
• boomle.ru
• collections.yandex.ru
• images.yandex.kz
• search.skydns.ru
• search.tut.by
• beboss.ru
• images.yandex.ua
• search.qip.ru
• spr.ru
• sunbow.ru
• cataloxy.ru
• 8a.ru
• ru.buy.net

Список площадок для РСЯ, которые следует отключить:

• images.yandex.ru
• images.yandex.by
• market.yandex.ru
• images.rambler.ru
• irr.ru
• m.images.yandex.ru
• m.rambler.ru
• maps.yandex.ru
• bing.com
• otvet.mail.ru
• m.avito.ru
• mamba.ru
• loveplanet.ru
• avito.ru
• otvet.mail.ru
• rabota.yandex.ru
• rabota.ru
• odnoklassniki.ru
• irr.ru
• my.mail.ru
• allbest.ru
• twirpx.com
• dic.academic.ru
• allpravo.ru
• anekdot.ru
• mylove.ru

Но конечно, для вашего проекта список будет дополняться какими-то узкотематическими сайтами, показатели которого будут вас не удовлетворять. Мы рекомендуем проводить аудит площадок, и отключать плохие не реже 1 раза в месяц.

Что ещё может повысить качество вашей рекламы?

• Добавит информационные минус-слова – наш универсальный список
• Добавить наименования городов в минус-слова (не забудьте убрать те, где у вас есть реклама)

Не забудьте про нашу полезную статью и не допускайте типичных ошибок в Рекламных кампаниях!

Мы что-то забыли?

Поделитесь вашим списков площадок для отключения, мы обязательно дополним статью полезной и актуальной информацией!

Источник: web-optimizator.com

Виды рекламы в Яндекс Директ

Яндекс Директ

Раньше в поисках работы, товара или услуги, обращались к объявлениям в газетах, прислушивались к советам знакомых, искали информацию на клочках бумаги, наклеенных на дверях и остановках.

Контекстная реклама Яндекс Директ

Благодаря технологическому прогрессу, у предпринимателей появилась возможность продвинуть товар так, чтобы максимально заинтересовать потенциального покупателя, нарастить спрос, увеличить продажу товара, или разрекламировать свой бизнес.

В Яндексе Директе существует несколько видов рекламы, для удовлетворения всевозможных потребностей рекламодателя.

Наиболее распространенный вид рекламы в интернете – контекстная. Делится на несколько подвидов.

Реклама на поиске

Контекстная реклама – самый популярный вид среди пользователей. Расположена под поисковой строкой Яндекса или его партнеров, занимает первые позиции в списке сайтов. Независимо от запроса, заданного поисковой системе, будь то продажи или покупки, поиск подходящего отеля или курорта, перед внутренней выдачей результата поиска пользователь видит информацию рекламодателя, отвечающей тематике запроса.

При условии, что правильно настроена рекламная кампания в Яндекс Директ, составлены ключевые слова и так далее. Такой вид рекламы наиболее точно соответствует требованиям целевой аудитории, поэтому подходит для тех, кто точно знает, зачем пришел и готов это купить. При этом спрос на предложение должен быть четко оформлен, а ключевые слова полностью ему соответствовать, чтобы сузить круг поиска.

Чтобы быстро запуститься в поиске интернет магазину, то можно настроить динамические объявления в Яндекс Директ.

РСЯ

Реклама, размещенная на тематических площадках Яндекса или в рекламной сети Яндекса Директ (РСЯ), играет роль “напоминалки”. На какой бы сайт не отправился пользователь после введения запроса, реклама напоминает ему о прошлых поисковых запросах на основании истории поиска.

Реклама мобильных приложений

Данный вид рекламы в Яндекс Директ разработан для раскрутки мобильных приложений. Предназначен для рекламодателей, имеющих собственное разработанное мобильное приложение. С его помощью рекламируется товар или услуга, привлекаются новые посетители и увеличивается количество загрузок программы.

Отображаются на мобильных устройствах (смартфонах , планшетах), перенаправляет пользователя на страницу установленного магазина. Могут быть снабжены кнопкой скачивания и установки приложения на устройство, а также ценой, рейтингом или иконкой с изображением магазина. Показывается согласно определенным ключевым словам, тематике, принципе ретаргетинга в поисковой строке Яндекса, РСЯ и других дополнениях.

Смарт-баннеры

Информационный вид объявления Яндекс Директ. Представляет собой файл, содержащий информацию в структурированном виде о товаре или услуге с сайта. Создается системой вместе с загруженными креативами, где названия соответствуют изображениям в фиде. Так получаются универсальные баннеры с фото и наименованием товара, его ценой и описанием.

Интересная статья: Динамические объявления в Яндекс Директ

Подбирается автоматически системой поиска и зависит от того, каким сайтом или продуктом уже интересовались на сайте. Также применяется в случае, если покупатель посетил сайт, положил товар в корзину, но не оплатил. Тогда баннер будет “преследовать” его на других сайтах, предлагая вернуться и завершить покупку. Количество покупок, благодаря такой рекламе, значительно увеличивается.

Ключевые слова здесь не применяются, размещается баннер в рекламной сети Яндекса, оплата выполняется за каждый клик. Эффективен для владельцев крупных интернет – магазинов, при условии продвижения товаров, а не услуг. В этом случае возможна наиболее выгодная конверсия.

Медийно-контекстные баннеры

Включает в себя характеристики медийной рекламы с контекстными свойствами. Выглядит, как картинка с изображением товара, его стоимостью, размером скидки, рекламным текстом.

Отвечают поисковому запросу, введенному пользователем, отображаются на страницах выдачи поиска Яндекса, а также сайтов – компаньонов справа от выдачи. Значительный охват аудитории происходит за счет внушительного размера баннера. Подойдет для тех, кто решил показать рынку новый продукт, повысить его узнаваемость, заинтересовать потенциального покупателя скидками и акциями.

Медийная реклама в Яндекс Директ

«Медийка» в Яндекс Директ направлена на зрительное восприятие клиента. Разработана с применением специальных приемов (аудио и видеоконтент, интерактивные компоненты), с целью привлечения внимания к рекламному материалу. Помогает организовать у покупателя спрос на товар, способствует формированию имиджа относительно продукции рекламодателя.

Баннерная реклама

Обычно реклама расположена на главной странице Яндекса, где отображается поисковый запрос. Ежемесячный охват аудитории составляет 40 351 200 пользователей, что позволяет сформировать узнаваемость бренда и повысить имидж. Представляет собой графические блоки разных форматов, состоящих из движущихся и статичных изображений.

Отличаются невысокой информативностью и минимальным количеством деталей, рассчитан на привлечение внимания за счет яркого дизайна, правильного размещения на странице. Главная цель – интрига. Пользователь должен заметить баннер и захотеть кликнуть по нему.

Видеореклама

Яндекс Директ рекомендует размещать видеорекламу на одной из 200 площадок (YouTube, Rutube, VideoClick, Imho, Кинопоиск, и других видеоресурсов), ежемесячный охват аудитории которых составляет 36 миллионов человек. Для этого предусмотрены несколько пакетов услуг на выбор с различной ценой за 1000 показов и форматами видео: мультиролл, Interstitial, in-page видео. Видеореклама в Яндекс Директ дополняется ссылкой, ведущей на сайт рекламодателя.

Интересная статья: Операторы Яндекс Директ

Вид рекламы разработан для товаров массового потребления, а также подойдет для продукции, которая недавно вышла на рынок и пока не пользуется большим спросом.

Аудиореклама

Предназначена для размещения на аудиоресурсах, к примеру Яндекс.Музыке и Яндекс.Радио, между музыкальными треками, с возможностью таргетирования рекламы на целевую аудиторию. Сопровождается звуковыми эффектами для привлечения внимания, дополняется ссылкой на сайт с целью увеличения посещаемости.

Длиться не более 15 секунд. Может быть в виде джинглов, содержащих короткие, единичные фразы, а также рекламы с использованием музыкальных роликов с упоминанием цены и характеристики товара. Чтобы ролик врезался в память и узнавался, в его создании принимают участие мелодии известных песен.

Кроме того, аудиореклама может звучать, как фраза ди – джея о том.или ином товаре или производителе.

Ретаргетинг в Яндекс Директ

Ретаргетинг (от английского – перенацеливание) – это рекламный механизм, результатом работы которого является перенаправление рекламируемого товара с сайта рекламодателя тем посетителям, которые его уже просмотрели. Это делается для того, чтобы вернуть на сайт пользователей, посетивших страницу, но не совершивших покупку, а таких, согласно исследованиям, от 95% до 97%.

Цели

Первоначальная и основная цель ретаргетинга – продажа товара.

Посетитель, покинувший сайт, видит рекламу товара, которого он не купил, после перехода на другую страницу. Считается, что целесообразнее вернуть клиента, на которого потратили часть бюджета для его привлечения, и убедить его совершить покупку, чем тратиться на привлечение нового клиента.

Ретаргетинг в Директе выполняется путем демонстрации объявлений в системах обмена рекламными блоками, графическими баннерами, на веб – площадках, где рекламные компании выкупили показы по требованию своих клиентов.

Также ретаргетинг используется для следующих целей:

• допродажи (сопутствующие товары или аксессуары к основному товару);
• создание имиджа бренда;
• уведомление об акциях и скидках;
• продажа недорогих расходных материалов.

Сегмент

Рекомендуется применять в двух основных видах интернет – торговли – электронная (интернет – магазины), и образование (курсы, вебинары, конференции). Они поглощают внушительное количество трафика, разнообразную аудиторию с различными интересами.

Что касается продаж, где количество наименований товара у гигантов коммерции исчисляется десятками тысяч, это является необходимостью, и означает миллионы дополнительной прибыли.

Считается, что при объеме трафика менее 300 уникальных посетителей в день, настройка таргетинга бессмысленна. Учитывая, что оформить заказ решится лишь третья часть посетителей, а средний показатель конверсии с ретаргетинга составляет всего 1 -1,5%, покупкой завершится каждое двухсотое посещение.

Чтобы понять, окупится ли такая реклама, необходимо посчитать, в какую сумму обходится одна продажа с ретаргетинга, учитывая показатели трафика и конверсии.

Интересная статья: UTM-метки в Яндекс Директ

Аудитории

Цели и сегменты Яндекс Метрики – это два основных инструмента в настройке ретаргетинга в Яндекс Директе. Поэтому рекламная кампания связывается с системой аналитики, чтобы данные передавались в Метрику.

Синхронизация профилей в Метрике и Директе производится следующим образом:

• проверить правильность установки целей,счетчика Метрики на страницах сайта, и корректность их отображения;
• проследить, чтобы аккаунты были зарегистрированы под одним логином. Если это не так, необходимо открыть доступ одного аккаунта другому.

Затем выбирают цель в качестве условия ретаргетинга и переходят к настройке сегмента. Это важно, в первую очередь, для интернет – магазинов с большим количеством товаров и объемом трафика из разнообразных источников, чтобы выяснить, какая доля клиентов конвертируется лучше.

Здесь же можно определить среднее время посещаемости клиента для целевого действия. А также создать сегмент по типу источника, устройства, истории визита и поведения посетителя, местоположения и другое.

Геореклама

Вид рекламы в Яндекс Директ, предназначенной для пользователей, находящихся на определенном расстоянии от рекламодателя. Позволяет проинформировать их об услугах, товарах во время проектирования маршрута и перемещения по местно, в результате чего клиент посещает офис или место продажи рекламодателя.

Гиперлокальный таргетинг

Демонстрация рекламы может проводится Яндексом не только в определенном городе или стране, но и в зоне радиусом от 500 метров, задавая или исключая конкретные места. Например, если Яндекс знает местонахождение клиента, он может предложить ему разнообразные услуги или товары, основываясь на его предпочтениях. Или пользователь самостоятельно может воспользоваться поисковиком и найти нужную ему торговую точку или услугу, находящуюся как можно ближе к его местонахождению.

Чтобы настроить такую рекламу в Директе, в Яндекс.Аудиториях создается сегмент на базе данных геолокации.

Яндекс.Справочник

Это информационно – справочная система, содержащая самую развернутую информацию о всевозможных учреждениях. Преимущество для этих компаний в том, что их название появляется в поисковой строке после введения пользователем подходящего запроса. Для этого читателю необходимо активировать услугу “Приоритетное размещение в Яндекс.Справочнике”. Данные доступны для всех, кто ищет компании через Яндекс. Карты, в строке поиска, сервисах в мобильных приложениях.

Заключение

Никто не сможет ответить точно, какой вид рекламы работает наиболее эффективно, для этого нужно провести различные виды тестов в Яндекс Директ. Чтобы создать максимально работающую рекламу, контекстную можно дополнить любым другим видом, соответствующей общей тематике. Главное условие – правильная настройка и подключение, подбор ключевых фраз и минус-фраз.

Источник: webmaster-seo.ru