Каким должно быть заглавие текста

III Международный конкурс научно-исследовательских и творческих работ учащихся
Старт в науке

• Главная
• Список секций
• Русский язык и литература
• ЛЕКСИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ЗАГОЛОВКОВ ГАЗЕТ

ЛЕКСИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ЗАГОЛОВКОВ ГАЗЕТ

Омелина О.С. 1
Зверева С.В. 1

Автор работы награжден дипломом победителя II степени

Текст работы размещён без изображений и формул.
Полная версия работы доступна во вкладке «Файлы работы» в формате PDF

Визитной карточкой газет являются заголовки статей, призванные привлечь внимание читателя и заинтересовать его. Журналист преследует коммуникативную цель – привлечь внимание к своей публикации, сжато представить ее тему, помочь сориентироваться в огромном потоке информации и выбрать ту из него, которая будет полезна и интересна. Реализовать эту цель ему позволяет заголовок.

Русский язык 2 класс (Урок№7 — Тема и главная мысль текста. Заглавие.)

Современная газетная речь многое взяла от экспрессии разговора и от выразительности художественной литературы. Газета сегодня – в поиске выразительных средств, в поиске нового. Новизна привлекает внимание, вызывает интерес, создает определенное настроение. Журналисты стремятся к тому, чтобы читатель всегда ощущал оригинальность мысли.

Объектом исследования являются заголовки газет «Вечерний Котлас», «Юг Севера», «Новый Котлас», «Двинская правда».

Предмет исследования: содержательные и структурные особенности заголовков.

Цель работы – привлечение внимания к возможностям, которые открывает работа с газетной статьей и газетным заголовком.

Задачи:

— изучение лексических средств, используемых в качестве газетных заголовков;

— анализ особенностей лингвистической природы заголовков;

— анализ выразительных средств при создании заголовков.

Гипотеза: чем ярче, образнее заголовок, тем больше вероятности, что статья будет прочитана.

При подготовке работы были использованы теоретические и эмпирические методы: знакомство с литературой по теме; обобщение и систематизация полученных сведений; сопоставление результатов опроса с данными исследований по теме, опрос читателей.

ГЛАВА 1 СВЯЗЬ ЗАГОЛОВКА С ТЕКСТОМ

Исследователи говорят о двойственной природе заголовка. С одной стороны, это языковая структура, предваряющая текст. Поэтому заголовок воспринимается как речевой элемент, находящийся вне текста и имеющий определенную самостоятельность. С другой стороны, заголовок — полноправный компонент текста, который составляет единую систему с ним.

Роль заголовка в восприятии текста очень важна: он помогает предположить, что будет в тексте, спрогнозировать возможное развитие событий, понять идейный смысл. Семантические связи заголовка и текста обнаруживаются только после прочтения текста. Исходя из вышесказанного, можно выделить несколько функций заголовка:

Тема и главная мысль текста.Заглавие.

• привлечение непроизвольного внимания аудитории;
• формирование интереса к тексту статьи;
• формирование эмоционального отношения к новости или стоящей за ней проблеме;
• формирование убеждения или установки аудитории;
• запоминание новости аудиторией.

Доминирующие функции заголовка – это информативная и номинативая.

ГЛАВА 2 КЛАССИФИКАЦИЯ ЗАГОЛОВКОВ

1. Исследователи заголовков выделяют виды заголовков на основе отражения элементов текста.

Традиционно выразительны заголовки- цитаты из известных выражений, относящиеся к описываемому событию: «Театр начинается с кассы» («Новый Котлас», 10//2016); «Красиво жить не запретишь» («Вечерний Котлас», 35//2016). Цитирование – прекрасное средство выразительности, потому что такие названия бывают лиричны, трогательны, привлекательны для читателей, особенно среднего и пожилого возраста.

Есть заголовки, которые актуализируют идею материала. Могут содержать элементы, которые логически вытекают из сказанного: «Закрыть нельзя отремонтировать». («Вечерний Котлас», 14.04.16). Подобный заголовок становится понятен после прочтения материала.

Комплексные заголовки принято соотносить с несколькими элементами структурной схемы текста одновременно. Они передают усложненную информацию. Степень их информативности выше, что является одним из средств повышения выразительности текста. В комплексных заголовках находят свое выражение тема и основная мысль одновременно.

2. Классификация заголовков на основе полноты отражения элемента текста.

Выделяют заглавия полноинформативные и неполноинформативные. Полноинформативные могут отражать тему всего текста, основную мысль или тезис, развивающий основную мысль. С точки зрения синтаксиса, полноинформативные заглавия представляют собой повествовательные или вопросительные предложения: «А у вас есть пароль?», «Благотворительная ярмарка: зачем в ней участвовать?» (Новый Котлас 12//2016). Приблизительно одна четвертая часть полноинформативных заглавий представляет собой вопросительные предложения.

Заглавие в виде восклицательных предложений имеет признаки сенсационности и отражает субъективную оценку автора.

Неполноинформативный заголовок выражает не весь тезис, а лишь его логическую тему. Информативность такого типа заголовка ниже, но он дает больше возможности для привлечения читательского внимания. Структурная особенность таких заголовков в том, что они представляют собой только часть предложений. Такие заголовки становятся понятными после прочтения всего текста.

Две четвёртые части полноинформативных заголовков представляют собой повествовательные предложения. Такие заголовки сразу называют тему статьи и являются кратким изложением ее содержания, они не дают эмоционально-экспрессивной оценки. Полноинформативных заглавий в форме восклицательного предложения – одна четвертая часть, как и заглавий в форме вопросительного предложения.

ГЛАВА 3 ЛИНГВИСТИЧЕСКАЯ ПРИРОДА ГАЗЕТНЫХ ЗАГОЛОВКОВ

Для этой же цели могут использоваться пословицы, поговорки, фразеологизмы, названия известных песен, кинофильмов, произведений, фразы из них, разговорные элементы.

1. В русском языке, помимо отдельных слов, имеется большое количество устойчивых сочетаний (фразеологизмов), которые не создаются в процессе речи, а воспроизводятся, извлекаются из памяти. Они соотносятся с определенным понятием, обозначают нечто единое по смыслу. Фразеологические обороты широко употребительны в публицистической литературе.

Использование их в речи помогает избежать шаблонности, сухости изложения. Особенную яркость и броскость придают фразеологизмы заголовкам. Эту роль могут играть как традиционные фразеологизмы, так и трансформированные, т. е. созданные автором изречения, которые по своей форме очень похожи на фразеологизм: Смотрел на одном дыхании (Двинская правда, 39/08.04.2016); Яблоко раздора – Дом культуры (Двинская правда,42//15.04.2016).

2. Заголовки, образованные путем трансформации пословиц и поговорок.

Нет, наверное, ни одного издания, обращенного широкой читательской аудитории, на страницах которого не мелькали бы пословицы и поговорки. И не случайно: выступая в роли общеизвестных истин, заключенных в отточенную веками образную форму, они подпитывают нашу мысль, дисциплинируют логику суждений, помогают более глубоко высветить новое в старом опыте народа. Они могут быть категоричными, утешительными или горькими. Но чаще всего, иронизируя и усмехаясь, они бьют не в бровь, а прямо в глаз, что и делает сегодня пословицы и поговорки особенно ценным выразительным средством журналистики при условии, что этим средством пользуются умело и в достойных целях.

Журналисты, как правило, употребляя пословицы и поговорки, переиначивают их. Авторские изменения, вносимые в значение и форму пословиц, разнообразны. Все приёмы вращаются вокруг того образа, который лежит в основе устойчивого выражения. Непреложным условием использования пословицы или другого устойчивого оборота является заповедь: перефразируй, но не разрушай образ.

И, следуя этой заповеди, авторы добиваются своей цели – точно и емко определить и оценить явление. Именно это делает сегодня пословицы и поговорки особенно ценным выразительным средством. Как и другие клише, пословицы и поговорки обычно употребляются не в своей оригинальной форме. Исследователи выделяют и другой прием – продолжение пословицы и наращивание ее смысла с помощью попутного замечания: Не всё золото блестит («Вечерний Котлас» 27.07.16); Долг платежом красен (Двинская правда, №69 24.06.2016)

Использование цитирования в газетном заголовке также является одним из способов привлечения внимания читателей. Примеры таких заголовков: «А у нас в квартире газ, а у вас?» ( Юг Севера 52//2016); «Я бы строить дом пошёл, пусть меня научат» (Вечерний Котлас 46//2016)

5. Заголовки, образованные путем трансформации названий кинофильмов и фраз из кинофильмов.

Использование фраз из кинофильмов тоже встречалось в качестве заголовков газет. Примеры: «Свой среди чужих» («Вечерний Котлас 46//2016); «Семеро смелых» (Новый Котлас 11-12//2016).

ГЛАВА 4 ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В ЗАГОЛОВКАХ

Чтобы газетный заголовок привлек внимание читателя, он должен быть ярким, выразительным, экспрессивным. С целью создания экспрессивной окраски в заголовке могут быть использованы лексико-стилистические приемы актуализации газетных заголовков. Одним из наиболее продуктивных способов создания экспрессивности заголовка, на наш взгляд, являются тропы и стилистически окрашенные слова. Средства словесной образности активно используются журналистами в целях привлечения внимания читателя к заголовку.

Если говорить о количественном соотношении заголовков с тем или иным тропом, то больше всего нам встретилось заголовков, экспрессивность которых создается метафорой, эпитетами и устойчивыми сочетаниями. Что касается олицетворения, то такие заголовки в газете «Двинская правда» за исследуемый период (апрель-май 2016г) не встретились. (Приложение 3)

Заголовки, содержащие метафорическую конструкцию, привлекают внимание своей неожиданностью, неоднозначностью с первого прочтения, что и заставляет читателя обратиться к статье.

Не менее значимым средством создания экспрессивности являются эпитеты. Эпитеты – это подчеркнуто характеризующее предмет речи слово или словосочетание в синтаксической функции определения или обстоятельства. Такие заголовки, безусловно, привлекают внимание. К сожалению, журналисты местных газет нечасто прибегают к таким выразительным средствам.

Стилистически окрашенные слова тоже являются довольно распространенным средством создания экспрессивности газетных заголовков.

Проанализируем заголовки с точки зрения стилистически окрашенных слов. Кто «сливает» информацию?;По квартирам с проверками ходят липовые газовщики («Вечерний Котлас», 2016). В данных заголовках нас интересует стилистически окрашенные слова: «сливает», «липовые». С точки зрения функционально-стилистической окраски, это слова нелитературные: из жаргона, а с точки зрения экспрессивно-стилистической окраски — просторечные, сниженные

В последнее время в газетах всё чаще стали появляться разговорные, просторечные слова. «Грешат» этим и газеты г.Котласа: Угнал «буханку», В последний путь на «развалюхе». (Вечерний Котлас, Котлас-инфо)

10 приемов создания эффектных цепляющих заголовков (с примерами)

Заголовки определяют успех любого текста и являются ключевым фактором, от которого зависит, обратит читатель внимание на текст или нет. Именно заголовки приводят в действие первую ступень маркетинговой модели AIDA, и поэтому требуют к себе особого подхода со стороны копирайтера. История изобилует массой гениальных примеров, которые имели поистине баснословный успех. Сегодня мы с Вами рассмотрим, какие приемы используются для создания самых действенных, самых эффектных и самых цепляющих заголовков, а также постараемся объяснить, почему они производят такой эффект на читателя.

Легендарные примеры заголовков

Если Вы хотите познакомиться с реальными примерами заголовков, которые надежно вписали себя в историю мирового маркетинга, то Вам будет полезна трилогия «100 легендарных заголовков, которые принесли своим создателям миллионы». Ее можно найти по приведенным ниже ссылкам:

Эффектные заголовки: принцип действия

Прежде чем мы начнем, небольшое лирическое отступление. По-настоящему эффектные заголовки воздействуют на психосоматическую систему человека посредством, так называемых, психокрючков. Иными словами, такие заголовки вызывают в человеке психологическую реакцию, которая выражается в повышении активности головного мозга и вызове нужных автору эмоций. Если заголовок человека не цепляет (не содержит в себе психокрючков), то изменений в состоянии читателя не происходит и, как результат, воздействие сводится к нулю.

Приемы создания заголовков

Итак, переходим к сути. Сейчас мы рассмотрим несколько приемов создания заголовков, подробно разбирая, какие психокрючки в них используются, и какое воздействие они оказывают на человека.

1. Вопрос

Вопрос в заголовке заставляет человека на него отвечать. Подсознательно. Изюминка состоит в том, что для того, чтобы на вопрос ответить, его нужно осмыслить, пропустить через себя. Это означает, что вне зависимости от того, хочет он того или нет, но читатель обращает внимание на Ваш текст.

Вопросы могут быть риторическими, могут быть конкретными, могут быть абстрактными. Однако объединяет их всегда одно: прямо или косвенно они указывают на то, что ответ кроется в тексте, но для этого текст нужно прочесть.

Примеры заголовков:

• Почему у вас кружится голова?
• Почему вы не можете себе позволить отдых на Мальдивах?
• Сколько времени в день вы тратите на убийство себя?
• Где ваша совесть?
• Каким вы видите себя через 5 лет?
• Сколько стоит час вашей работы?

Разные вопросы вызывают различную реакцию и акцентируют внимание читателя на разных аспектах.

2. Решение проблемы (ответ на вопрос)

Люди, по природе, – жутко ленивые существа. Разумеется, я обобщаю и утрирую, но, по сути, так оно и есть. Если есть возможность получить готовое решение актуальной проблемы вместо того, чтобы искать ответ самому, то большинство людей этим воспользуются. Ответ на вопрос – это Клондайк для любого копирайтера в плане воздействия на аудиторию. Хитрость проста: выбираете проблему, даете в тексте ее решение, а в заголовке даете читателю понять, что в тексте находится решение.

Примеры заголовков:

• Как перестать беспокоиться и начать жить
• Где взять много денег и сразу
• Как избавиться от боли в спине
• Сколько стоит свобода

Самой большой популярностью пользуются заголовки, начинающиеся со слова «Как». Общий стереотип предполагает, что за словом «как», по умолчанию, стоит практическое руководство, которое весьма и весьма полезно, вот почему к этому слову читатели испытывают особое доверие.

Обратите внимание, как люди вводят поисковые запросы, когда ищут уроки чего либо: «Как сделать маску», «Как послать начальника», «Как соблазнять девушек» и т.д.

3. Личный опыт

У людей всегда возникает больше доверия к тем, кто уже что-то сделал, а не к тем, кто просто рассуждает о том, как что-то делать. Демагогия и результат – это совершенно разные вещи. Сравните два заголовка:

1. Как заработать за неделю $1000
2. Как я заработал за неделю $1000

К какому из них у Вас возникает больший интерес и доверие?

Примеры заголовков:

• Как я похудел на 20 кило за 2 недели
• Как я разобрал унитаз в Госдуме
• Как мне помогла пачка Marlboro в драке с 5 хулиганами

Кроме того, в заголовке может фигурировать не только личный опыт автора, но и третьего лица. Чем авторитетнее и известнее это лицо, тем больше доверия Вы можете вызывать у читателя.

Примеры заголовков:

• Как Билл Гейтс заработал свой первый миллион
• Что делает Шумахер, когда у него пробивает колесо
• Как банкиры зарабатывают на динамике курса

4. Тайна, секрет, интрига

Люди просто обожают секреты и тайны, особенно если эти тайны позволят им получить те или иные преимущества. Еще люди любят чужие секреты, даже просто так, без преимуществ. Играя на человеческом любопытстве, Вы имеете очень высокие шансы привлечь внимание читателей к Вашему тексту.

Примеры заголовков:

• Деньги, по которым вы ходите, не замечая
• Тайный секрет Нерона, сделавший его великим
• Секрет получения двойной прибыли предпринимателем в Украине

5. Цифры

Цифры в заголовках выступают в роли условного количественного показателя насыщенности или простоты усвоения материала. Иными словами, цифры – это мера, позволяющая человеку априори оценить, какое количество пользы он вынесет из прочтения того или иного текста, и насколько легко для него будет восприниматься предлагаемая информация. Чем цифра больше – тем насыщеннее материал, и это завлекает объемом, а меньше – значит проще и практичнее, и завлекает легкостью и прозрачностью. Внося такую определенность, копирайтер может манипулировать аудиторией, например, смешивая полезную информацию с коммерческой прослойкой.

Примеры заголовков:

• 100 и 1 способ стать душой компании
• Книга, которая за 20 минут сделает из вас супергероя
• 5 верных способов найти вдохновение
• 24 порока начинающих программистов

6. Акценты

Акценты наделяют заголовки качественно новыми свойствами, усиливая их в несколько раз. Сами по себе акценты могут представлять собой обычные, неприметные слова, однако в связке с заголовком они приумножают его эффективность. Отличительной особенностью акцента является то, что он всегда на что-то указывает.

Примеры заголовков:

• ЭТИ грабли заставят ваших соседей вам завидовать
• СЕЙЧАС…! Вы начнете предсказывать будущее!
• Кто ЕЩЕ хочет зарабатывать $1000 в месяц, не прилагая усилий?
• Купите нашу сигнализацию, и угонщики вашего авто ВСЕГДА будут за решеткой
• Вы теряете сотни долларов в год из-за незнания ЭТОГО нюанса

7. Внушение страха

Страх – это очень сильный мотивирующий фактор. Если Вы наполняете страхом свои заголовки, они подвигают аудиторию читать основной текст. Все просто. Человек инстинктивно пытается защититься от всех негативных факторов. Если есть хоть какой-то шанс, что в статье он найдет спасение и обезопасит себя, то человек ее прочитает.

Примеры заголовков:

• Вы теряете $3000 каждый год без этого навыка
• Смешивание этих продуктов выжигает желудок за сутки
• Всего одно слово может спасти ваш брак от разрушения

8. Гарантии

Гарантии, по сути, — это производная страха, только поданная под другим соусом. Когда человек чувствует свою защищенность, он становится более лояльным по отношению к тексту, который читает.

Примеры заголовков:

• 24 часа, и Ваша кожа сияет! Иначе мы вернем вам деньги!
• Вы забудете о проблемах навсегда!
• Вы никогда не будете ни в чем нуждаться!

9.Нестандартный подход

В большинстве случаев у людей на многие заголовки стоит фильтр, потому что люди, в принципе, знают, чего ожидать. Нестандартные или противоречивые решения привлекают к себе внимание и в состоянии пробить этот фильтр.

Примеры заголовков:

• Я ввожу вас в транс, пока вы читаете этот текст!
• Да заберите же свои деньги!
• Не смейте читать то, что здесь написано!
• Аншлаг в условиях сурового фиаско

10. «Соль на рану»

Наконец, самые сильные заголовки – это заголовки, которые точечно и сильно бьют по самому больному месту человека: гордости, самолюбию, опасениям, проблемам и т.д., которые для этого человека актуальны. В таком случае успех заголовка резко перешагивает за отметку 90%.

Примеры заголовоков:

• Забудьте наконец о выпадающих волосах!
• И долго ты еще будешь работать «на дядю»?
• Надоело бороться с сорняками?

Выводы

Людей интересуют, в первую очередь, их проблемы и их потребности. Если Ваш заголовок имеет к этим потребностям прямое или косвенное отношение, то очень велика вероятность, что человек начнет читать основной текст. Разумеется, в каждом конкретном случае заголовок будет иметь свою, уникальную специфику, однако общие принципы воздействия на аудиторию, приведенные в этой статье, могут помочь Вам повысить степень воздействия Ваших заголовков в несколько раз за счет всего одного или пары слов.

• Метки заголовок, избранное, копирайтинг, мышление, примеры, продажи, психология, советы

Инженер, интернет-маркетолог, копирайтер, писатель, преподаватель. Практик. Автор книги «Копирайтинг с нуля».

================
ВАЖНО! Теперь все бесплатные курсы, задачи и другие материалы есть в Telegram: https://t.me/shardcopy. Подпишитесь, чтобы они были у Вас всегда под рукой в телефоне!
================

51 ответ к “10 приемов создания эффектных цепляющих заголовков (с примерами)”

Ольга пишет:

Полезнейший пост для меня. Кладезь необходимой информации здесь и других постах. Спасибо огромное. Все так понятно, как «по полочкам».

Shardakov пишет:

Ольга, на здоровье, рад быть полезным =)

Ответить От автора записи
atheroth пишет:

Очень интересно и главное все в одной статье, структурировано, понятно. Осталось лишь начать применять все на практике. Shardakov вы молодец, пишите больше интересных и полезных статей. Я лично в рунете не видел аналоговых сайтов, чтобы все было просто и понятно, при этом затрагивались самые актуальные и интересные темы.

Shardakov пишет:

atheroth, спасибо Вам большое =)

Ответить От автора записи
Яна Кондор пишет:

) Вы крутой! Правда! Сколько сталкиваюсь с проблемами в копирайтинге, читаю Ваши советы, и всё получается) СПАСИБО ОГРОМНОЕ.

Sergey пишет:

•Купите нашу сигнализацию, и угонщики вашего авто ВСЕГДА будут за решеткой — и эти люди запрещают нам в носу ковыряться… (без обид)

Как написать пресс-релиз | Shard-Copywriting.Ru пишет:

[…] О том, как написать классный заголовок, Вы может прочитать в статье «10 приемов создания эффектных цепляющих заголовков». […]

Продающий текст, стильный текст — в чем отличия | Shard-Copywriting.Ru пишет:

[…] Подробнее о том, как составлять эффективные заголовки, Вы можете узнать из статьи «10 приемов создания эффективных цепляющих заголовков» […]

Как составить коммерческое предложение: примеры, советы, рекомендации | Shard-Copywriting.Ru пишет:

[…] 10 приемов создания эффектных цепляющих заголовков (с п… […]

Как правильно составить коммерческое предложение: примеры пишет:

[…] 10 приемов создания эффектных цепляющих заголовков (с п… […]

ИНСТРУКЦИЯ: Как создать и запустить свой контент-проект | Shard-Copywriting.Ru пишет:

[…] навыки копирайтинга. Например, составлять цепляющие заголовки и тайтлы. Также не забывайте про принцип перевернутой […]

Как начать статью: 11 ударных техник | Shard-Copywriting.Ru пишет:

[…] шаг. Первым делом Вам нужно вызвать интерес с помощью заголовка. […]

Источник: shard-copywriting.ru