Какие тренды влияют на компанию Яндекс

В 2018 году контекстные системы предложили рынку немало новаций — от форматов объявлений и стратегий до усовершенствованных интерфейсов. В 2019-м году крупнейшие игроки контекстной рекламы останавливаться на достигнутом не собираются. Специалисты агентства eLama в своём корпоративном блоге попробовали заглянуть в будущее и рассказали о трендах, к которым стоит подготовиться заранее.

Персонализация рекламных сообщений

Первый тренд, который продолжит усиливаться в 2019 году, — это персонализация рекламных сообщений. В 2018 году Google уже запустил третий заголовок и второе описание в поиске и адаптивные медийные объявления в своей контекстно-медийной сети. На подходе глобальное изменение подхода к поисковой рекламе: адаптивные поисковые объявления. Система позволит добавлять в креатив до 15 заголовков и четырёх описаний.

5 трендов маркетинга 2023 года || Новые направления маркетинга, о которых важно знать

Далее под каждый конкретный аукцион (с учётом истории пользователя, устройства, времени суток, региона и т.д.) умные алгоритмы Google будут формировать объявление с максимальной вероятностью клика или конверсии. Потенциально это позволит кратно сократить время создания рекламных кампаний и повысить эффективность, поскольку на практике лишь малый процент рекламодателей создаёт несколько вариантов объявлений в группах или заводит эксперименты.

Думаем, что подобного формата объявлений стоит ждать и от «Яндекса». Рекламодателям нужно ещё глубже изучать свою целевую аудиторию, перестать определять потенциальных клиентов, как условных «женщин от 18 до 45 со средним доходом».

Управление от статистики

Второй тренд — управление от статистики. Стоит принять, что время биддинга за позиции осталось в прошлом. Биддинг на удержание объявления в верхнем блоке любой ценой подходит для решения лишь некоторых задач типа продвижения бренда.

Рекламодатели должны научиться работать со статистикой и управлять рекламой, основываясь на данных. Для этого Google Ads перевёл всех пользователей на новый удобный интерфейс, в котором позволяет строить дашборды и формировать детализированные отчёты. Команда «Яндекса» выкатила бета-версию нового директа, данные в котором также представлены в табличном формате.

В 2019-ом становится непозволительно не учитывать звонки или офлайн-конверсии. Рекламодателям нужно учиться использовать дополнительные внешние инструменты, позволяющие сводить статистику из разных источников в едином окне, и управлять ставками, перераспределять бюджеты от статистики.

Например, eLama предоставила своим клиентам возможность работать со статистикой, анализировать рекламу по целям из аналитики и автоматизировать управление ставками вплоть до каждой ключевой фразы, исходя из её эффективности.

Системное использование всех источников трафика

Третий тренд — использование всех источников трафика в рамках единой стратегии работы с пользователями. Мы бы назвали это омниканальностью, если бы речь шла не только только о сфере интернет-маркетинга. Рынок требует от специалиста по контекстной рекламе становиться специалистом по трафику, который сможет эффективно распределять бюджеты между контекстом и таргетом, запускать, анализировать и оптимизировать кампании в «Директе», Google Ads, «ВКонтакте», Facebook, Instagram и других системах.

Отчёты по многоканальным последовательностям и ассоциированным конверсиям показывают всё более сложные пути пользователей до целей. Выстраивание пользовательского опыта взаимодействия с компанией в разных каналах будет весомым преимуществом специалиста будущего.

Автоматизация от рекламных систем

Ещё один важный тренд — автоматизация от самих рекламных систем. «Яндекс» продолжает продвигать идею автотаргетинга, который призван снять с рекламодателей задачу по сбору и первичной обработке семантики. Какими бы ни были результаты ваших первых тестов автотаргетинга, в будущем году этот инструмент станет точнее и эффективнее. «Яндекс.Директ» в конце года позволил клиентам указывать ключевые цели в кампаниях своей рекламной сети. В 2019 году стоит ожидать подобный функционал для поиска.

Google, в свою очередь, постепенно переходит от таргетинга по ключевым словам к аудиторному таргетингу. Недавно мы получили рассылку от системы о том, что скоро в контекстно-медийной сети вместо ключевиков будет доступен лишь таргетинг на особые аудитории по намерениям.

Кроме того, с развитием алгоритмов машинного обучения и прогнозирования, точнее начинают работать авто-стратегии, сегменты Look-alike, динамические кампании и смарт-баннеры для разных тематик. Рекламодателям стоит тестировать возможности автоматизации в разных проектах, но не пускать рекламу на самотёк.

Развитие видеорекламы

Последним в нашем списке будет тренд на развитие видеорекламы. Уровень потребления видеоконтента постоянно растёт. Пользователи ежедневно проводят часы свободного времени, просматривая ролики в YouTube. Но почему-то этот тип рекламы использует лишь небольшая часть рекламодателей.

В следующем году Google продолжит развивать рекламные возможности и инструментарий видеокампаний. «Яндекс.Директ» также будет расширять охват и возможности видеорекламы. Сейчас видеообъявления являются частью текстово-графических кампаний на сети, в будущем возможно появление обособленного типа видеокампаний.

Рекламодателям пора перестать воспринимать видео только как медийную рекламу, направленную на развитие бренда. Рекламные ролики, показанные заинтересованному пользователю в правильное время, могут служить источником конверсий и влиять на эффективность всей маркетинговой стратегии в целом.

P.S.

В конце, увы, придётся немного расстроить всех рекламодателей, которые ждут от 2019 года появления кнопки «бабло» в рекламных системах. Нажатием одной кнопки не получится запустить эффективные кампании ещё очень долго, поэтому продолжайте развивать компетенции и следите за обновлениями в мире контекста. Успешных вам рекламных кампаний!

Источник: biz360.ru

«Яндекс.Дзен» как рекламный канал. Изучаем продвижение на платформе

«Яндекс.Дзен» — контентная платформа с рекомендательной системой. Ее используют для продвижения товаров, услуг и личного бренда. В этом материале разберемся, кому подходит «Дзен», как он работает, и как получать оттуда много лидов.

Как работает «Яндекс.Дзен»: форматы контента и трафик

«Дзен» — контентная платформа с рекомендательной системой. Она формирует ленты пользователей так, что туда попадает потенциально интересный им контент. Для авторов контента это работает так:

• сначала материал видят все подписчики канала;
• потом — люди, которым он может быть интересен.

Интересы «Дзен» определяет по поведению пользователя. Если человек внимательно читает материалы об автомобилях, ему покажут статью про новый Audi Sportback.

Алгоритмы в «Дзене» постоянно меняются. В марте 2022 года ввели подписочную модель показа контента — материалы видели только подписчики каналов. Летом вернули рекомендательную модель — теперь материалы видят и подписчики, и потенциальная целевая аудитория.

Форматы контента в «Яндекс.Дзене» тоже меняются. Сейчас там три главных формата:

1. Статья — большой текст, в который можно добавить изображения, GIF-анимации, гиперссылки. Доступно выделение заголовков и форматирование текста.
2. Пост — короткий текст, в который можно добавить до 10 картинок. Посты открываются прямо в ленте, человек не переходит на канал, чтобы прочитать их.
3. Видео — горизонтальные ролики длиной от 10 секунд до 3 часов. Их тоже можно смотреть прямо в ленте «Дзена».

Также в «Яндекс.Дзене» есть короткие вертикальные ролики и трансляции. В большинстве случаев для продвижения используют текстовый формат — объемные статьи.

О том, что делать при изменениях алгоритмов и форматов, блогу ПланФакта рассказал Ярослав Тихонов, дзен-маркетолог проекта Crazy marketing team:

«Примерно в апреле 2021 года резко упали охваты на статьях. Это заметил лично я и многие коллеги по цеху. Произошло слияние «Дзена» с «Эфиром», и сервис сделал упор на видеоформат. А позже и вовсе сократил трафик новостным СМИ. Позднее у представителей «Яндекса» было интервью с газетой «Коммерсант», в котором я увидел подтверждение моих догадок.

Статьи не попадали в рекомендации, охваты сильно упали. Техподдержка заверяла, что канал не находится в бане, а на вопрос, почему так произошло, разводила руками.

Но выход есть всегда. Мы стали публиковать видеоролики. Тут я не могу похвастаться хорошей статистикой, но тем не менее ролики набирают примерно столько же просмотров, сколько и наш канал на YouTube с 15 000 подписчиков»

Бесплатные инструменты для предпринимателя

Скачайте бесплатно шаблоны финансовых отчетов, калькуляторы скидок, пошаговые инструкции и методички от экспертов ПланФакта и зарабатывайте больше.

Получить Скачано
>15 000 раз

Кому подойдет продвижение в «Дзене»

В «Дзене» широкая аудитория. Согласно данным из медиакита, ежемесячная аудитория площадки 59 млн человек. Каждый день «Дзен» открывает 20 млн человек. Каждый пользователь проводит на платформе в среднем 45 минут.

Женщин и мужчин в «Дзене» примерно поровну. Подавляющая часть пользователей — платежеспособная аудитория старше 25 лет. Пользователей младше 18 лет всего 6%.

Благодаря широкой аудитории «Дзен» подходит многим компаниям. Для продвижения его используют застройщики, сервисы доставки еды, производители продуктов питания, банки, бренды товаров для ухода за детьми. Лучше всего результат у тех, чья аудитория не ограничена географией. Например, у банков, которые доставляют карту в любой населенный пункт.

Компании с узкой целевой аудиторией, благодаря рекомендательной системе и настройкам таргетинга, тоже могут привлекать лиды. Например, «Дзен» используют маркетинговые агентства, фонды для инвестиций, застройщики, которые возводят коттеджные поселки.

В «Дзене» хорошо работают длинные статьи. Поэтому, в отличие от других digital-каналов, он способен работать на любом этапе воронки продаж. Например, его используют, чтобы:

• сформировать знание о проблеме и способах ее решения;
• побудить интерес к решению проблемы;
• презентовать продукт как решение проблемы;
• собрать заявки на лид-магнит;
• продать продукт.

Можно провести пользователей по нескольким этапам в одном материале. Например, рассказать о проблеме — ранних морщинах. Предложить способы ее решения, рассказать о продукте и собрать заявки.

Продвигать продукт в «Дзене» можно двумя способами: получать органический трафик и запускать платную рекламу. Расскажем о каждом подробнее.

Как работает органическое продвижение в «Яндекс.Дзене»

Это обычный контент-маркетинг, просто на внешней площадке. Он работает так:

• публикуете материалы, которые будут полезны целевой аудитории;
• привлекаете трафик за счет рекомендательных алгоритмов «Дзена»;
• коммуницируете с аудиторией: повышаете лояльность и узнаваемость, рассказываете о новых продуктах и их преимуществах;
• получаете заявки и продолжаете работу с клиентами в email- и push-рассылках, личном кабинете или другим способом.

«Дзен» подойдет и для прямых продаж, и для достижения других целей: увеличения базы подписчиков, охвата новых сегментов целевой аудитории. Тратить деньги придется только на контент.

9 SEO-трендов 2022 года: привлекаем лояльную аудиторию без лишних затрат

Самый главный тренд в SEO-продвижении в 2022 году – забота о пользователях. На первые строчки Яндекс и Google теперь выводят самые полезные веб-страницы, точные и лаконичные ответы на конкретные фразы. Исходя из этого, меняются и методы привлечения трафика через поисковые системы.

Классические факторы оптимизации – точное использование ключевых фраз и внешние ссылки – должны пересматриваться с учетом интересов посетителей. При этом в приоритете – способы привлечения органического трафика, то есть максимально лояльной аудитории. Перечислим их.

Тренды в разработке контента

Адаптируйте метатеги для вашей ЦА

Люди часто открывают не топовые сайты, а те пункты из результатов выдачи, под которыми видят подробный, четкий и полезный для себя анонс. Исходя из этого, на рейтинг кликов (CTR) сильно влияют теги заголовка (Title) и описания (Description).

Пример эффективного анонса для тех, кто интересуется маркетинговыми новациями

• основные ключевые фразы, по которым ищут вашу компанию или продукт;
• сильные триггеры;
• четкие и главные конкурентные преимущества компании (скорость доставки товара, опцию подбора и пр.);
• основную идею (когда речь идет про анонс статьи).

Делайте тексты подробными и максимально понятными

Обратите внимание на контент топовых сайтов. Может выясниться, что ваши конкуренты из первых строчек Яндекса публикуют более подробные статьи с ответами на информационные запросы. Сейчас поисковики поднимают выше остальных содержательные и объемные материалы без воды.

Как Яндекс и Google определяют качество публикаций и ранжируют контент?

Во-первых, алгоритмы ПС считают текст удобочитаемым и полезным, если в нем есть маркированные списки, калькулятор, карта, выделенные подзаголовки.

В-третьих, определенные слова служат сигналами, что текст содержательный. Об этом – в следующем пункте.

Из этого следует вывод: чтобы любая новая статья в блоге хорошо индексировалась, полезно провести конкурентный анализ и хорошо продумать ее структуру.

Покажем пошагово, как это сделать:

Перейдем постепенно к следующему моменту – подбору ключевых слов для текстов и статей.

Освойте LSI-оптимизацию

В дополнение к предыдущему пункту скажем подробнее про подбор слов, составление заголовков, подзаголовков. В 2021 году слова-ключи по-прежнему играют роль в продвижении сайтов. Но вместе с тем алгоритмы поисковых систем давно ведут борьбу с переспамом (частым употреблением однотипных поисковых фраз в одном тексте и на сайте в целом).

Система Google еще в 2011 году ввела алгоритм Panda, который отфильтровывает тексты, перенасыщенные ключами. Теперь при подборе семантического ядра и написании текстов стоит опираться на LSI-технологию (дословно: latent semantic indexing или скрытое семантическое индексирование). Она появилась вслед за нововведениями поисковиков.

Что значит хороший контент с позиции LSI:

• в текстах кроме основного блока ключевых фраз используются синонимы, сопутствующие и уточняющие запросы, ассоциации к ключам;
• текст содержит столько символов, сколько необходимо для раскрытия темы (во многих случаях – больше 5 тыс.);
• материал обязательно разделен на смысловые блоки четкими подзаголовками (Н2, Н3);
• плюс имеют значение и низкочастотные фразы, интересные только одному сегменту аудитории (смысловые блоки для узкого круга читателей пишутся с учетом этих ключей).

Для примера, по запросу «добавить магазин в Яндекс.Маркет» в ТОПе Яндекса – страница блога TexTerra с подробной статьей. Уже в оглавлении видно, что статья содержит много НЧ-фраз, интересных аудитории владельцев интернет-магазинов.

Экспертная статья, которая дает полный ответ на запрос пользователя и охватывает ассоциативные вопросы, обычно соответствует требованиям LSI. Но все же при контент-планировании полезно собрать все возможные слова-подсказки и НЧ-фразы.

Сделать это можно разными способами :

• Используя подсказки «Яндекс.Вордстат»

В левой колонке кроме основной фразы вы увидите ряд дополнительных. Внизу списка – низкочастотные фразы, которые позволяют выявить дополнительную узкую ЦА.

В правой колонке – синонимичные и похожие запросы. Из них тоже можно отобрать полезные слова для полноценной статьи.

• Еще больше возможностей для сбора семантического ядра предлагает программа SERPSTAT. Нажимая на кнопку «Похожие фразы», вы получите список синонимов и специальных терминов из нужной сферы.

Генерируйте контент, который может попасть в Featured Snippets

Для того чтобы оперативно дать пользователям ответ на популярный вопрос, Google внедрил опцию Featured Snippets («расширенный сниппет» или ознакомительный фрагмент).

Сайт с таким фрагментом оказывается на нулевой позиции поиска и обычно вызывает доверие. Средняя статистика CTR таких сайтов – больше 100% в сравнении с сайтом на первой позиции (!).

Яндекс внедрил подобный сервис «Андромеда», который предполагает несколько быстрых ответов на разные группы запросов.

Любой сайт может «запрыгнуть» на самую топовую строчку поисковика. Особенно по запросам, которые начинаются со слов «Как», «Какой», «Сколько», «Кто», «Когда».

Контент, который особенно ценится алгоритмом FS:

• списки;
• таблицы;
• лаконичные ответы с цифрами;
• инфографика, фото и видео с ключевыми словами в подписях;
• компании, добавленные в Google Карты («Гугл» показывает такие организации с четкой локализацией на карте, если в запросе содержится название района, города).

Пошаговые рецепты, иллюстрированные инструкции, справочные таблицы, цифры, отрывки из раздела FAQ нравятся системе FS. Увеличивает шансы поднять контент на нулевую позицию и специальная микроразметка Schema.org. Товары также могут попасть в верхний блок выдачи Google под названием Shopping Results. Но это уже платное преимущество.

Предоставьте максимально подробную информацию о себе и условиях работы на вашем сайте

Поисковым системам нравятся компании, которые вызывают доверие – с реальными адресами, контактами. Плюс любые полезные сведения – часы работы, карта проезда, фото офиса – тоже хорошо влияют на ранжирование.

Эти же данные полезно указывать и при добавлении сайта в Google Карты.

Нужны ли вам внешние ссылки?

Несколько лет назад был смысл платить за размещение сайта в мелких каталогах и за любое наращивание ссылочной массы. Бум объявлений наподобие «прогон по 1000 каталогам за 2 WMZ» закономерно прошел, когда поисковики поставили на первое место интересы пользователей. В 2019 году Яндекс и Google положительно реагируют только на ссылки, размещенные в авторитетных источниках и полезные для людей.

Скажем про новые тренды, связанные с требованиями ПС.

Добавляйтесь в справочник Яндекса и подобные крупные списки

При регистрации в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес компания автоматически начинает отображаться на интерактивных картах в региональном поиске.

4 первые строчки Яндекса обычно занимают предложения, добавленные в Яндекс.Маркет. Другие «белые» каталоги и ТОПы, которые пользуются доверием поисковых систем:

• Rambler TOP 100;
• Promotion;
• Webplus.info.

Крупные ТОПы, тематика которых близка вашему бизнесу, тоже стоит взять во внимание.

Размещайте полезные публикации на площадках, интересных для ЦА

Внешние ссылки с информационных ресурсов улучшают поисковые позиции сайтов. Но с одной оговоркой – это должны быть естественные ссылки, привлекающие релевантный трафик!

Метод спама в комментариях – один из популярных в старом SEO – уже несколько лет неэффективен, а в 2021 году может даже навредить репутации

Потому вместо слепого наращивания ссылочной массы постарайтесь создать упоминания о вас, которые укрепят имидж и будут интересны ЦА.

Лучшие способы сделать это:

• договориться о публикациях в тематических блогах и солидных СМИ;
• подготовить материалы, которые будут полезны для вашей аудитории и в которые можно гармонично добавить ссылку;
• можно также оставлять содержательные посты в публикациях, которые уже попали в в ТОПы Яндекса и Google по вашим профильным запросам.

Стоит знать! Если конкурент использует ваши уникальные фото и картинки с инфографикой, вы вправе потребовать размещения на его площадке внешней ссылки на свой сайт.

И немного о трендах внутренней ссылочной оптимизации

Найдите и проработайте неэффективные страницы

Внутренние ссылки на ключевых фразах хорошо влияют на позиции сайта. В идеале все коммерческие страницы сайта полезно перелинковать. При этом важна удобная UX-структура, которая позволяет целевому клиенту плавно проходить по важным разделам сайта к этапу оформления заказа или другому целевому действию.

Вместе с тем, неэффективные и слабые страницы сайта могут прервать эту естественную цепочку продажи. Выявить, на каких страницах вы теряете покупателей, позволит Google Analytics и Яндекс.Метрика.

В программе SERPSTAT есть специальная функция «Дерево сайта». Она позволяет проследить, как меняются позиции каждой страницы, отслеживать популярность запросов.

А для того чтобы исправить эту проблему, можно предпринять следующие шаги:

• пересмотрите, насколько контент страницы соответствует современным требованиям:
• увеличьте трафик на страницу с помощью дополнительных внутренних ссылок, специальных кнопок;
• или уберите неактуальные страницы и перестройте продающую цепочку сайта.

Делайте ссылки на коммерческие страницы из блога

С помощью отчетов Google Analytics проследите, как на ваш сайт приходят посетители. Может оказаться, что релевантные посетители находят вас через информационные запросы и первоначально попадают в блог.

По мере того, как потребители теряют интерес к прямой рекламе, растет популярность контент-маркетинга – рекомендаций, обзоров, имиджевых статей.

Для этого сегмента аудитории можно сделать ссылки на коммерческие страницы в статьях. Такая органичная реклама легко воспринимается и не вызывает отторжения.

При подборе интересных тем для блога можно воспользоваться опцией упомянутой программы SERPSTAT – «Поисковые вопросы».

Делаем вывод

Для того чтобы выйти в ТОП поисковых систем в 2022 году, важно выполнить следующее:

• Сделать весь контент сайта (в том числе и метатеги) максимально содержательным, цепляющим и полезным для ЦА.
• Стремиться не к наращиванию ссылочной массы, а к созданию упоминаний в СМИ и на сторонних блогах. Это поможет укрепить имидж среди релевантной аудитории.
• Пересмотреть перелинковку внутренних страниц и создать для посетителей сайта самый удобный путь к выполнению целевого действия. Привести клиентов на страницу с карточкой товара можно со статьи в блоге.

Эффективные источники трафика

2. Тематические каталоги и рейтинги

3. Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес+интерактивные карты ПС

2. Мелкие и малоизвестные каталоги

Источник: softolet.ru