Существует много различных способов классификаций рекламы — в том числе по целевой аудитории, по функции и целям, по охватываемой территории, по видам носителей и т.д. Приведем некоторые из них.
1. Виды рекламы по месту и способу размещения.
Виды рекламы различают как по каналу её распространения, так и по её непосредственным источникам.
По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламы:
реклама в средствах массовой информации (телевизионная реклама, реклама на радио, газеты информационные и рекламные, реклама в журналах, каталоги, аудиовизуальные издания);
наружная реклама (щиты с информацией; столбы; «бегущая волна», реклама на световых экранах);
реклама на транспорте (печатные объявления; реклама на мониторах в транспорте);
реклама на местах продаж (витрины магазинов; манекены и бутафория и т.д.);
печатная реклама (раздаточная полиграфия);
прямая реклама (реклама по почте; реклама по телефону);
реклама в интернете.
Самые популярные виды рекламы и как они работают
Элементы рекламы присутствуют и на других маркетинговых мероприятиях:
- · реклама для проведения выставок;
- · проведение конференций, пресс-конференции;
- · проведение встреч с покупателями;
- · выдача премий, подарков, сувениров покупателям;
- · проведение дегустаций.
В зависимости от цели выделяются следующие виды рекламы:
- · информационная;
- · увещевательная;
- · сравнительная;
- · напоминающая.
Информационный вид рекламы — применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Преследуемая цель — выведение товара на рынок и поиск потенциальных потребителей.
Увещевательный вид рекламы — формирование избирательного спроса. Применяется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества перед другими товарами.
Сравнительный вид рекламы — проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов.
Напоминающий вид рекламы — рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе. [3, с. 206]
Виды рекламы по масштабности и объекту воздействия:
ATL (Above the Line, то, что над чертой) — прямая реклама.
К ATL относят следующие виды рекламы:
- 1) печатные СМИ;
- 2) телевидение;
- 3) радио;
- 4) рекламу в кинотеатрах;
- 5) outdoor (наружную рекламу);
- 6) indoor (рекламу в местах продаж).
Также некоторые специалисты включают в ATL и рекламу на автотранспорте и в Интернете.
BTL (Below the Line — то, что под чертой) — непрямая реклама.
К виду рекламы BTL относят:
- 1) promotion (стимулирование сбыта среди потребителей) — промо-акции, бесплатные образцы товаров, лотереи;
- 2) trade promotion (стимулирование сбыта среди торговых посредников);
- 3) direct marketing (прямой маркетинг) — рассылка рекламы по почте;
- 4) point of sale materials (рекламные материалы для использования в местах продажи);
- 5)special events (организация мероприятий, направленных на продвижение продукции).
Помимо традиционных, существуют некоторые современные виды рекламы:
- · спонсорство;
- · совместная реклама нескольких брендов;
- · социальная (затрагивающая благотворительность, и другие виды некоммерческой деятельности коммерческой компании);
- · политическая (затрагивающая интересы политиков в укреплении положения компании в обществе);
- · частные объявления (не связанные с предпринимательской деятельностью — как вид социальной рекламы) [7, с. 309]
Источник: studwood.net
Реклама: определение понятия, виды + полезные советы о том, где распространять рекламу, чтобы она была выгодной и продуктивной
Слово «реклама» мы слышим часто, причем как в положительном, так и в отрицательном смысле. А сколько за этим стоит. прежде всего это люди, деньги, время и огромная проделанная работа.
К счастью или к сожалению, но в настоящем мире без рекламы не обойтись. Кто-то считает, что это из-за конкуренции на рынке, возрастающей с непрерывной скоростью, а кто-то придерживается мнения, что без рекламы продать свой товар невозможно, каким бы хорошим он не был, как бы там кто не думал, реклама действительно умеет влиять на психику людей и продвигать товары, а исключить её из нашей жизни уж точно нельзя.
Речь в данной статье пойдет о рекламе со всех ее сторон. Поэтапно вам станет понятно, почему одна компания пользуется популярностью, а другая считает убытки. Чтобы сделать качественную рекламу, нужно понимать, что это, и как это работает.
Что же такое реклама, и как она появилась
Слово «реклама» имеет латинские корни. В переводе означает «кричать». Согласитесь, что слово сразу же определяет сущность рекламы. Кричит человек обычно тогда, когда хочет он, и не важно нравится это его слушателю или нет. Здесь и кроются некоторые отрицательные моменты, ведь не вся реклама нам по душе.
Определений рекламе дают очень много. Вот самые конкретные и понятные:
- это коммуникация маркетинга, распространение информации в массы (которая заранее проплачивается заказчиком) с целью привлечения внимания людей к рекламируемому продукту (информационному, коммерческому, потенциальному);
- это информация, которую распространяют, дабы привлечь внимание к продукту, воплощается различными способами и помогает продвижению на рынке;
- это средство информации, которое убеждает потребителя купить тот или иной продукт или воспользоваться теми или иными услугами.
Определений может быть много, но каждое из них несет в себе одно и тоже, просто где-то более конкретно, а где-то менее. В рекламе присутствуют следующие составляющие:
- Товар;
- Производитель;
- Продавец;
- Мероприятие;
- Предприятие (коммерческое);
- Итоги интеллектуального труда.
Если с понятием и составляющими всё понятно, то об истории возникновения рекламы стоит ещё упомянуть. Деньги — это тоже товар, так вот до того, как о них заговорили, то есть очень давно, реклама уже была. Тогда этого понятия никто не знал, но суть того, что люди делали заключалась в том же, что сейчас называется рекламой.
Торговля появилась много лет назад. Из истории понятно, что торговля проходила между Восточными славянами и Варягами, а это первое тысячелетие до нашей эры. В то время даже и не подразумевали, что рекламируют свой товар устным видом рекламы. Он заключается в передаче информации о товаре устно, то есть при разговоре с покупателем. Примером в современном мире будет промоутер.
Именно он ходит по улицам и кричит всем о новых акциях в магазине на соседней улице.
Другая реклама — письменная, раньше она была не особо развита. На папирусных свитках, камнях или дощечках из глины нацарапывали описание к товару, и это действовало. Люди, которые занимались рекламой, сейчас бы мы назвали их маркетологи, появились в античном мире. У них было несколько задач:
- писать объявления;
- размещать их.
Размещали в основном на камнях и делали это в людных местах, например, в самом центре города. Иногда письменную и устную рекламу объединяли. Древний «маркетолог» становился на камень, чтобы его видели люди, ждал пока площадь заполниться и начинал кричать текст, заготовленный заранее. Такой и была реклама во времена её зарождения.
Может быть и сейчас мы бы продолжали выкрикивать рекламные тексты с камня, если бы не Гуттенберг, который изобрел печатный станок. После этого изобретения реклама перешла на новый уровень. Началась активная печатная деятельность. Реклама текстового вида вышла в тираж.
Первое, всем известное, объявление о лошадях, которых разыскивали за вознаграждение, было напечатано в лондонской газете. Тут то и начинается стремительно развитие технологий маркетинга и новая эра рекламы. Появлялось множество баннеров, плакатов, текстов в газетах. Одной из самых эффективных реклам того времени, можно назвать плакат «ТЫ НУЖЕН АМЕРИКАНСКОЙ АРМИИ». В 1917 году Джеймс Флегг провел социальную рекламу, на которую откликнулось огромное количество людей, а это значит, что реклама была эффективной и продуманной.
Каковы задачи и функции рекламы
Реклама включает в себя много всего, и всё это работает на результат. Так к чему же стремиться реклама? Какие функции она выполняет? Какие задачи ставит рекламодатель, прежде чем создать красивую и продающую рекламу? Давайте начнем с задач.
- Повысить спрос на товар;
- Обозначить позицию товара;
- Показать товар с его выгодных сторон и заставить потребителя его приобрести, используя психологические приемы;
- Сформировать имидж марке, а после укрепить его в массах;
- Создать новые каналы, по которым может происходить сбыт того или иного товара.
- Осведомить покупателя о товаре;
- Ускорить оборот товаров.
Это самые основные задачи, которые выполняет реклама, на самом деле, их еще больше, и каждая из этих задач масштабная и трудоемкая, потому что не у каждого получиться надавить на те рычаги, которые отвечают в наших головах за заинтересованность в чем-либо.
Что касается целей, то главенствует одна — сделать себе имя, хорошую репутацию, то есть обращаясь к рекламодателю, заказчик прежде всего хочет, чтобы работа была максимально качественная, а результат можно было ощутить, как можно скорее, ну это и понятно. Заказчику важно, чтобы его продукцией интересовались люди, и чтобы их было много.
Если вы собираетесь заказать рекламу своей продукции/услуг, то выбирайте рекламную компанию, у которой хорошая репутация и достаточно опыта, ведь от плохой рекламы избавиться сложно, а черный пиар подпортит репутацию и «отберет» ваших прежних постоянных клиентов.
Реклама действует прямо на подсознание человека, отсюда вытекают и её функции:
- Увещевательная: это функция подразумевает воздействие на человека, то есть его расположение к продукции/услугам и создание красивого имиджа компании, которая предоставляет эту продукцию/услуги;
- Информационная: это распространение информации обо всем, что имеет отношение к товару, например, его цена, места продаж и так далее, реклама должна быть достоверной, преувеличений не допускается, потому что это все-таки работа с людьми, и переоценка товара может привести к тому, что реклама даст противоположный эффект, от которого компания пострадает на 100%;
- Экономическая: направлена на товарооборот;
- Просветительская: главная цель — осведомить общество и показать людям зачем им нужен товар, к чему приведет его использование, какие в нем выгоды, другими словами — это пропаганда;
- Социальная: формирует понимание у людей об определенном продукте, делает сильнее связи коммуникации;
- Эстетическая: формирует у людей вкус, иногда реклама — это шедевр, созданный художником, дизайнером или режиссером.
Какие виды рекламы существуют
Рекламу можно разделить на некоторые виды. Каждый вид имеет свою особенность. К сожалению, в обществе есть мнение, что реклама — это просто, и что ничем она не отличается, на самом деле, отличия есть и они существенны. Давайте рассмотрим все виды рекламы по отдельности, что конкретно понимать разницу.
Если вы не знаете, какая реклама будет действенной в вашем случае, то после прочтения описания к каждой, проанализируйте свою ситуацию — особенности каждого вида, если сделать это сложно обратитесь к специалисту, потому что качественная реклама зависит от понимания ситуации. Вам следует разобраться, в чем плюсы продукции, почему она нужна людям, а самое главное, каким способом будет эффективно сообщить потребителю о своих товарах. Например, новую песню артист рекламирует на радио, потому что музыку лучше услышать, нежели прочитать, какая она из журнала, а вот о новых огурцах на рынке, конечно, расскажет газета «Дачница», а не радио. В газете можно и фотографии напечатать, тем более она тематическая, а значит человек, купивший её точно интересуется темой сельского хозяйства.»
Наружная реклама
Наружная реклама — «outdoor», что означает на открытом воздухе, вне дома, здания — это английское слово. Такой вид рекламы безусловно самый популярный. Отнести сюда можно всё, что мы видим, когда гуляем по городу: плакаты, билборды, афиши, в общем это реклама на зданиях, которая привлекает внимание всегда и является очень эффективной. Конечно, каждый замечает конструкции, которые периодически меняют картинку. Часто это яркие изображения с заманчивой фразой. Помимо того, что такая реклама охватывает множество людей, она имеет и другие преимущества:
- это недорого;
- воздействует глубоко и надолго;
- большой выбор для размещения.
Где есть плюсы, там всегда есть минусы:
- мало информации о товаре, по сути это картинка и пару слов, узнать больше потребитель сможет только лишь, опробовав товар;
- влияние климата, всё что на открытом воздухе зависит в большей степени не от человека, а от погоды;
- если установка будет слишком большой и сложной, то затраты могут быть слишком большие, а вот уверенности, что это окупиться вам никто не даст.
Если выбрали такой вид рекламы, то не стоит размещать огромное количество слов на билборды, достаточно яркой картинки, которая запомниться и привлечет на себя внимание, а также фразы о товаре, желательно как можно короче. Если человек успеет прочитать ее за секунду, то вы молодцы. Поверьте, люди слишком заняты, чтобы останавливаться и читать огромные рекламные объявления на билбордах, да и машины проезжают очень быстро.
СМИ и реклама
Средства массовой информации включают в себя:
- газеты/журналы;
- радио;
- телевидение.
Реклама в СМИ популярна безусловно. Давайте разберем и радио, и газеты, и ТВ. Телевидение пользуется популярностью у людей. Конечно, это не дешево, но зато преимуществ очень много:
- визуальное воздействие;
- звуковое воздействие;
- масштабный охват аудитории;
- много возможностей, чтобы показать рекламу качественно;
- серьезное воздействие на человека.
Реклама на радио имеет свой эффект. Во-первых, оно общедоступно. Во-вторых, это отличная идея прорекламировать местные услуги, цена на радио не большая, по сравнению с ТВ. Конечно, есть и недостатки:
- нет визуализации;
- во время рекламы слушатели переходят на другую радиостанцию, часто убавляют звук;
- не факт, что реклама принесет результаты, которые вы ожидаете, ведь люди слушают радио одновременно, делая другие дела.
Если говорить о газетах и журналах, то это классика. Бумажные носители удобны и привычны, поэтому пренебрегать ими не стоит. Хорошая реклама или нет — зависит от того, как товар описан, поэтому подходить к такой рекламе следует грамотно, по цене она не дороже, чем на ТВ.
Реклама и интернет
Интернет — это масштаб, именно здесь есть где развернуться. Огромное количество форумов, сайтов для того, чтобы предлагать свои услуги. Интернет еще молод, но это не мешает ему поглощать в себя всё человечество. Маркетинг серьезно ориентируется на интернет, и пока это считается очень продуктивным методом. У каждого есть смартфон, компьютер, на которых подключен интернет, а значит, что для рекламы это очень выгодно.
Тут формула простая, цена низкая, а результат превосходный. В интернете огромная аудитория, и кого-нибудь точно заинтересует ваша реклама. Узнать о товаре больше можно всего лишь кликнув на картинку, согласитесь, что это удобно. Важно и то, что в интернете много источников, которые могут прорекламировать ваш продукт: это поисковики, и интернет-магазины, и социальные сети.
Реклама в печати
Печатный вид рекламы мы уже упоминали. Сюда относят газеты, журналы, брошюры, буклеты, плакаты. Многие типографии оказывают услуги рекламы. Объявление в газете или журнале может быть очень красочным и интересным, если написать заманчивый текст и сделать красивую картинку. Кстати, визитки, которые мы часто встречаем в обычной жизни, это тоже печатный вид рекламы, который до сих пор привлекает клиентов.
Прямая реклама
Подтекста в словосочетании «прямая реклама» нет. Это тот вид рекламы, который передается напрямую, то есть это может быть разговор о товаре, причем не обязательно находится с собеседником рядом, разговоры по телефону или скайпу относятся сюда же.
Кстати, некоторые сообщения в социальных сетях или на электронной почте, который приходят нам в личные сообщения — это тоже прямая реклама. Человек предлагает нам свои услуги лично посредством общения. Это очень удобно, но для привлечения большого числа аудитории стоит, конечно, постараться. Если делать это самостоятельно со своей страницы, то можно даже не тратить деньги. Но учтите, что это долго, сложно, да и Вконтакте, например, ставит ограничение, которого вы достигнете очень быстро.
Брендирование
Такая реклама основана на предоставлении потребителю сувенира, олицетворяющего компанию, на которую направлена реклама, то есть на сувенире может быть ее логотип, рисунок с продукцией, девиз, координаты. О такой рекламе знают те, кто бывал на пиар-акциях. В основном, на таких мероприятиях вручают памятный подарочек, на котором и есть вся информация о товаре, это может быть календарь, ручка, кепка и другие недорогие вещи.
Реклама на транспорте
Реклама на транспорте — это тоже вид рекламы, и он достаточно продуктивный. На транспорте или внутри него размещают рекламу. По факту — это наружная реклама, но есть некоторое отличие, которое очень значимо, иначе рекламы на транспорте просто бы не было как отдельного вида. Это качество — мобильность.
Транспорт постоянно движется, а значит посмотреть рекламу сможет огромное количество людей, которые увидят проезжающий транспорт мимо или те, которые собственно и будут на этом транспорте передвигаться. Наверняка вы замечали, что все автобусы обклеены афишами и плакатами с разной информацией, это, конечно, эффективно, но такая реклама потребует много времени на ее осуществление.
За счет каких средств можно распространить рекламу
Воплотить задумку можно многими средствами. Важно придумать, что вы хотите видеть, как это должно быть, а затем искать то средство, которое передаст нужную атмосферу правильно, с достижением максимального результата.
Телевидение и радио
Реклама на ТВ или радио остается популярной и востребованной, это доступно, охватывает большую аудиторию, создает ощущение взаимодействия и воздействует на подсознание человека, формируя определенное мнение. Рекламировать можно по-разному: на ТВ — это короткие видеоролики, а на радио — короткие аудио. Интернет, конечно, развивается и приобретает большую популярность, но сфера СМИ остается и продолжает взаимодействовать со своими зрителями и слушателями на все 100%.
Вы можете доверять рекламе на ТВ, ведь с каждым днем нам предоставляют все новые и новые ролики, которые рекламируют самую разную продукцию. Денег, конечно, на создание этих роликов потратить нужно немало, но всё окупается, а реклама продолжается. Телевидение обязательно принесет свои результаты.
Интернет
Интернет — это перспектива, это будущее. Здесь уж точно есть, где разместить рекламу. Маркетологи активно занимаются сферой интернета и анализируют статистики, чтобы понимать, как реклама в интернете влияет на человека, какая аудитория переходит по каким ссылкам, о чем стоит писать, чтобы заинтересовать и многое другое.
Реклама в интернете интерактивна, отсюда вытекает и другое понятие — конверсия (определенное соотношения людей, которые кликнули на рекламу и тех, кто посещал Интернет-ресурс, но не перешел по ссылке, указывающей на рекламу). Всё это высчитывают люди, которые профессионально занимаются рекламой. Кстати, на рекламе в интернете заработать можно и простому человеку, который не имеет отношения к маркетингу.
Реклама в интернете направлена на подростков, на молодую аудиторию — это их мир, в котором они разбираются. Поэтому многие вещи просто не находят своего место на ТВ и идут в интернет, и там они пользуются спросом, что немало важно. Как уже говорилось, в интернете есть где разместить рекламу, да еще и приложений много, которые сделают очень красиво. На каждый товар есть свое средство, конечно, адаптировать можно и под ТВ, и под интернет, но лучше выбрать тот метод, при котором вы направите свою рекламу на потенциальную аудиторию, готовую купить ваш товар.
Печатные СМИ
Журналы и газеты — способ неновый, но действенный.
Если вы выбираете печатное СМИ, то пусть оно будет современное, со своей аудиторией, с качественной подачей материала. Запросите статистику, чтобы проверить насколько масштабен охват аудитории, ведь вы платите только за качественные результаты.
Кстати, возвращаясь к интернету, многие печатные издания имеют и версию в интернете, поэтому, заказывая рекламу у такого журнала, можно выгодно продвинуть свой товар.
Наружная реклама: конструкции на улицах
Здесь очень много вариантов:
- видеоэкраны;
- билборды;
- указатели;
- электронное табло;
- живая реклама;
- стенды;
- тумбы;
- специально построенные объемные конструкции.
Рассылка в социальных сетях
Здесь одно средство — социальные сети. В основном, используют почту. Чаще рассылки приходят только после того, как человек оформит подписку на них в приложении или на сайте, который заинтересовал его. В письмах не будет огромных текстов, обычно это просто ссылка и пару слов о товаре/услуге: о новинках в приложение, о том, что на портале новый фильм и так далее.
Пиар-акции и презентации
Пиар-акции — это в первую очередь встречи, на которых происходит живое общение. Все создается для того, чтобы потребитель захотел купить товар. Люди общаются, меняются мнениями, дают друг другу советы. Конечно, все разговоры направленны на товар, по поводу которого и была собрана встреча.
Недаром факультет называется «реклама и связи с общественностью», это именно то, что подразумевает под собой любая пиар-акция. Обычно общение проходит на конференциях, юбилеях, часто встречается и вовлечение в спонсорскую деятельность. На любом мероприятии могут уделить время на то, чтобы упомянуть о новом товаре, рассказать о его преимуществах и похвалить производителя. Таким способом поднять имидж любой компании можно до нереального уровня.
*****Реклама может принести вам огромные деньги, а также погубить вашу деятельность, поэтому будьте аккуратны, подходите с осторожностью к выбору рекламной компании и средства, за счет которого реклама будет организована. Обязательно проверяйте все перед тем, как это попадет в эфир или на страницы журнала. Главное — это достоверность, ложные факты вскоре всплывут и обернуться вам. Будьте бдительны и организовывайте свою рекламу качественно, ну а если все получилось, то клиентов и посчитать сложно будет, так уж хорошо можно повлиять на человеческое сознание.
В интернете есть видео на данную тему, которые раскрывают очень интересные аспекты и помогают лучше понять сферу маркетинга. Видео, которое представлено ниже будет очень полезно, оно расширит ваши знания о рекламе. В данном видео Дмитрий Сидорин рассказывает об интернет-рекламе, дает мастер-классы и интересную информацию из собственного опыта.
Источник: www.finanbi.ru
Виды рекламных инструментов.
Реклама всегда занимала важное место человека разумного где бы он не находился.
И за свое существование претерпела немало изменений, от брошюр на папирусе в древности и до таргетированного поста в интернете сегодня.
Сейчас никого уже не удивить ярким баннером или всплывающими объявлениями на сайтах.
Со временем стало понятно, что чем больше появляется способов привлечения внимания, тем сложнее достучаться до сознания потребителя. Поэтому самым действенным способом привлечения потенциальных клиентов – это безусловно качественный контент. Но при вопросе его создания крайне важно различать виды и особенности рекламы.
Различия между оффлайн и онлайн:
До появления интернета никто не называл традиционные методы формирования спроса, рекламой — офлайн, а просто разделяли способы оповещения потенциальных клиентов о продукте.
Например, объявления на радио, телевидении, прессе, связанные с общественным транспортом или в лифтах жилых домов и офисов.
Онлайн же, подразумевает под собой как раз продвижение товара или услуги в сети, с помощью графических и текстовых материалов.
Использование соцсетей, наполнение контентом веб-ресурсов, e-mail рассылка, размещение баннерной рекламы, написание статей в блог и другие способы которые мы разберем ниже.
Оба вида рекламы рассчитаны на то, чтобы зацепить людей и вызвать эмоции, но при этом методы онлайн – также должны соответствовать алгоритмам поисковых систем, для чего в текст внедряются ключевые слова.
В отличие от традиционной рекламы, в интернет-продвижении работает таргетинг, с помощью которого можно сегментировать свою аудиторию и показывать объявления только потенциальным клиентам. Анализ таких клиентов называется ЦА — целевая аудитория. Офлайн-рекламу же видят даже те люди, которые не входят в вашу целевую аудиторию, поэтому она не так действенна из-за отсутствия сегментации ЦА.
Классификация ответвлений оффлайн и онлайн:
Теперь когда мы можем отличить один вид рекламы от другого, следующей нашей задачей будет понимание способов подходящих именно для той аудитории, внимание которой мы собираемся привлечь.
Для этого мы погружаемся глубже и будем разбираться из чего именно состоят офлайн и онлайн реклама.
Традиционные виды рекламы:
Ролики на телеканалах которые помогают формировать репутацию бренда и информировать людей о его существовании, но для привлечения горячих клиентов (которые готовы покупать здесь и сейчас) зачастую не подходят, хотя для многих брендов, особенно в категории лекарств и бытовой химии, телевизионная реклама остается в приоритете.
Кстати, самый дорогостоящий рекламным ролик, был создан режисером Ридли Скоттом для компании «Эппл Компьютерс».
Стоил 600 000$ за производство и 1 млн. за показ по телевидению.
Красочные объявления на страницах журналов, газет, а также плакаты, календари, афиши и прочее.
Конечно уже не так актуальны как в эпоху своего расцвета, но все равно в наше время можно встретить подобные формы рекламы.
Сообщения на билбордах, ситилайтах и других объектах. Можно отнести и рекламу на транспорте, рекламных щитах, вывесках и табло.
Объявления на радио
Такая реклама способна охватить широкую аудиторию, в зависимости от выбора радиостанции и прайм-тайма, поэтому написание ролика часто заказывают у копирайтеров.
Виды онлайн рекламы:
Объявления показываются на интернет площадках только тем пользователям, которых интересует конкретный товар.
Вид интернет-рекламы, где объявления привязаны к анкетным данным пользователей в социальных сетях, она четко нацелена на определенную целевую аудиторию, которая отвечает заданным параметрам: полу, возрасту, месту проживания, уровню образования, должности, интересам и т.д.
Поисковая оптимизация / SEO
Комплекс мер по оптимизации сайта, которые нацелены на поднятие его позиций в результатах выдачи поисковых систем по конкретным запросам пользователей. От контекстной рекламы отличается тем, что рекламодатель не выбирает место размещения рекламного объявления и платит деньги не за клики, а оплачивает труд оптимизаторов, контент-менеджеров и других специалистов, которые продвигают сайт.
Social Media Marketing (маркетинг в социальных сетях)
Мероприятия по использованию социальных платформ, которые нацелены на привлечение внимания или интереса посетителей к бренду или продукту, создании и ведении групп / страниц от имени бренда или компании.
Объявления размещаются на графических носителях, которые находятся на различных ресурсах.
В последнее время контекстная и баннерная реклама, работают в одной связке.
Реклама построенная на интриге, загадке или недосказанности.
Смысл такой рекламы в распространения только части информации о продукте без демонстрации самого товара, это не инструмент, а вид рекламы, который требует привлечения других средств маркетинга, например, баннеров, видео, PR и т.д.
Интригующие видеоролики, посты или другой контент, которые чаще всего распространяются посредством соцсетей.
Этот метод основан на принципе сарафанного радио.
Управление репутацией в сети (ORM, online reputation management)
Создание и контроль информационного пространства, с целью формирования положительного образа о компании.
Инструмент, который по сути может состоять из вышеописанных ответвлений на выбор или из всех вместе, которые будут распространятся среди целевой аудитории и способствовать формированию определенного образа у продукта или предприятия в целом.
Инструменты и сами каналы рекламы отличаются друг от друга не только техническими параметрами, стоимостью и охватом, но и эффективностью на стадиях принятия решения о покупке потребителем и способностью решать разные задачи.
Поэтому, если товар только выходит на рынок и потребители о нем ничего не знают, то следует начать с PR публикаций, тизерной рекламы, SMM, печатной продукции.
О товаре уже знают , но лишь малая часть пробовали его, значит есть смысл работать над отзывами, потому что при поиске информации о товаре, потребитель в любом случае столкнется с ними.
Если на данную категорию товаров есть спрос, но высока конкуренция , то можно сразу начать с контекстной и таргетированной рекламы. Данные инструменты решают задачу увеличения продаж.
И самое главное помните о том, что каждый инструмент рекламы в той или иной степени решает любую из задач маркетинговых коммуникаций, а наши размышления и комментарии относятся к их первоначальному значению.
Источник: depdes.ru