Основные понятия: Микроэкономика и ее методы. Спрос, кривая спроса, функция спроса, закон спроса, эффект дохода, эффект замещения, неценовые детерминанты спроса. Эффекты Гиффена, Веблена, информационной асимметрии и ценовых ожиданий. Предложение, кривая предложения, функция предложения, закон предложения, неценовые детерминанты предложения.
Рыночное равновесие, равновесная цена, дефицит, избыток, выигрыш потребителя и выигрыш производителя, чистый общественный выигрыш. Типы равновесия. Воздействие государства на равновесную цену. Эластичность спроса и предложения: виды и факторы.
2.1. Микроэкономика и методы микроэкономического анализа. Ценообразование на отдельном рынке. Законы спроса и предложения. Эффекты, воздействующие на законы спроса и предложения.
Микроэкономика изучает процесс принятия решений и взаимодействия на рынке фирм и домохозяйств.
Анализ в микроэкономике основан на методологии атомизма, индивидуализма и субъективизма.
Проблема ценообразования одна из важнейших проблем экономической теории, связанная с оценкой и распределением ресурсов и благ.
3.8 Что еще стоит за законом спроса
Кривая спроса показывает, какое количество экономического блага готовы купить покупатели по разным ценам в данный момент времени (рис. 2.1).
В качестве факторов, воздействующих на спрос, выделяют ценовые факторы (зависимость спроса от цены) и неценовые.
Ценовой фактор изменяет только величину спроса, не меняя самой данной функциональной зависимости (идет движение внутри кривой спроса: большей цене соответствует меньшая величина спроса и наоборот).
Неценовые факторы (доходы потребителей, цены на товары-заменители, вкусы и предпочтения, инфляционные ожидания, конкуренция среди покупателей и т.п.) изменяют саму кривую спроса, сдвигая ее вверх (увеличение спроса) или вниз (уменьшение спроса).
Закон спроса сохраняет свое действие при действии всех факторов и гласит, что, чем меньше цена, тем больше товара будет куплено.
Но очень часто рост цен на рынке не сопровождается уменьшением покупаемого товара, обратная зависимость между ценой и спросом не срабатывает. И мы наблюдаем при росте цен увеличение спроса на товар (рис.2.2).
Подобные ситуации объясняются воздействием на закон спроса различных эффектов, которые не нарушают саму суть закона, но определяют условия и причины его нереализации на рынке данного товара в данное время. Можно выделить пять таких эффектов:
1. Эффект (парадокс) Гиффена. Действие этого эффекта основано на относительных изменениях цен при абсолютном их росте. Назван этот эффект по имени экономиста, описавшего его. В Англии 19 века наблюдалась парадоксальная ситуация: рост цен на картофель сопровождался ростом спроса на него. Объяснение подобного поведения потребителей было простым: цены на другие товары были еще выше, поэтому сработал эффект замещения: потребители ушли с рынков более дорогих товаров на рынок более дешевых.
2. Эффект Веблена основан на мотивации престижного, статусного потребления, когда высокая цена на товар свидетельствует о его редкости, недоступности для широких масс и автоматически делает обладателя данного товара избранным потребителем. Рост цены воспринимается на рынках статусных товаров как сигнал к росту потребления.
Совокупный спрос
3. Эффект информационной асимметрии основан на недостатке информации о качестве товара у потребителя, и он вынужден ориентироваться только на цены: высокая цена обозначает для него и высокое качество.
4. Эффект ценовых ожиданий основан на относительном изменении цен во времени. Покупатель, ожидая, что в будущем цены будут расти, увеличивает свое потребление даже при текущем росте цен, так как для него сегодняшние цены все равно меньше, чем будущие. В результате, рост цен на товар сопровождается ростом спроса на него.
5. Эффект роста богатства характерен для товаров, способных служить активами, т.е. сберегать и приумножать вложенные в них деньги. В этом случае рост цен на них воспринимается как сигнал увеличивать их покупку.
Кривая предложения показывает, какое количество экономического блага готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени.
Аналогично выделяют ценовые и неценовые факторы предложения, изменяющие величину предложения и само предложение.
К неценовым факторам предложения относят цены на экономические ресурсы, воздействие налогов и субсидий, изменения технологии, конкуренцию среди продавцов.
Закон предложения устанавливает прямую зависимость между ростом цен и ростом предложенного на рынок товара.
В зависимости от временного периода и действия технологических законов характер кривой предложения может меняться.
1. Мгновенный период, который представляет собой некий текущий слепок рынка, при этом все факторы производства рассматриваются как фиксированные. В результате неизменности факторов производства, предложение также становится фиксированным, несмотря на изменения цен (Рис.2.3). Если же товар способен храниться с минимальными издержками, то предложение может вырасти с ростом цен за счет продажи товара со складов.
2. Короткий период, который характеризуется неизменностью постоянных ресурсов (оборудования, производственных зданий) и изменением переменных ресурсов (сырья, материалов, рабочей силы). В результате, до некоторого объема производства (Qmax на Рис. 2.4) предложение может расти, но затем постоянный ресурс исчерпывается (все станки полностью задействованы) и рост производства становится невозможным — предложение товара становится неизменным несмотря на рост цен.
3. Длительный период, в котором все факторы производства могут изменяться (появляются новые станки, строятся новые производственные здания, нанимается рабочая сила, закупается сырье и материалы). При этом характер предложения может иметь несколько разновидностей:
а) стабильное предложение (Рис.2.5), обусловленное действием закона пропорциональной отдачи, т.е. с ростом объемов производства издержки на единицу выпускаемой продукции не изменяются, и продавец может увеличивать выпуск при одной и той же цене. Подобная ситуация достаточно редка, поскольку в долгосрочном периоде стабильность условий производства обеспечить сложно. Как возможный пример может выступать ситуация с удержанием цен фирмами-олигополистами, которые стабилизируют рынок, контролируя свои издержки.
б) предложение при возрастающих затратах (Рис.2.6) возникает благодаря действию закона возрастающих затрат, который гласит, что, начиная с некоторого объема производства, на производство одной дополнительной единицы продукции требуется все большее количество ресурса (из-за исчерпания подходящих для производства данной продукции ресурсов). Таким образом, затратность производимой продукции растет и требует для увеличения объемов производства соответствующего роста цен.
в) предложение при убывающих затратах (Рис.2.7) возможно как результат применения ресурсосберегающих технологий или роста масштабов производства, позволяющее уменьшать издержки на дополнительно выпускаемую единицу продукции.
Источник: studopedia.su
Особенности действия законов спроса и предложения
Функционирование рынков: производство товаров и услуг, их обмен, потребление подчинено определенным закономерностям. Однако процесс оказания фармацевтической помощи обладает многими специфическими особенностями, которые ограничивают действие основных экономических законов рынка в этой социально значимой сфере.
В системе лекарственного обращения используется особый механизм хозяйствования, основанный на необходимости сочетания экономической эффективности и социальной справедливости, обеспечении доступности и гарантированности лекарственной помощи.
Это связано с невозможностью отсрочить прием лекарственного средства больным независимо от уровня его дохода.
Для того, чтобы составить прогноз основных экономических показателей аптеки, необходимо знать объективные закономерности, определяющие поведение покупателей и продавцов на фармацевтическом рынке.
Состояние потребительского рынка в целом, отдельных его видов и сегментов характеризуют такие элементы, как спрос, предложение, цена, между которыми существует устойчивая причинно-следственная связь.
Последовательно разберем все эти экономические категории.
Спрос — фундаментальное понятие рыночной экономики, означающее подкрепленное денежной возможностью желание, намерение покупателей, потребителей приобрести данный товар.
Спрос характеризуется его величиной, означающей количество товара, которое покупатель желает и способен приобрести по данной цене в данный период времени. Разумеется, если нет денег, то нет и реальной возможности купить товар.
Однако реальна и другая ситуация: можно иметь деньги, но не купить тот или иной товар, не увидев в нем нужной для себя полезности. В связи с этим в понятии спроса
необходимо выделить 2 аспекта:
1) желание потребителя приобрести данный товар в связи с тем, что он имеет субъективную полезность для данного покупателя (при приобретении лекарственных препаратов очень часто спрос определяется необходимостью по жизненно важным показаниям – патологией);
2) реальную возможность купить данный товар, то есть наличие денег («платежеспособный спрос»).
По формам образования различают несколько видов спроса:
— сложившийся спрос, соответствующий уверенному, признанному положению товара на рынке (на ЛС, которые длительное время находятся на рынке);
— формирующийся спрос, складывающийся на начальной стадии выхода товара на рынок (на новые ЛС);
— сезонный спрос, изменяющийся в течение года в соответствии с сезонным характером производства или потребления;
— негативный – активное неприятие товара потребителями в случае сомнения относительной его полезности (для ЛС – недостаточная эффективность, наличие побочных эффектов).
Спрос – явление динамичное. Он изменяется во времени под воздействием комплекса факторов.
Ег о тенденции выражают:
— растущий или интенсивный спрос, скорость развития которого выражена темпом роста больше единицы (Т > 1);
— стабилизировавшийся спрос — Т = 1;
— угасающий или сокращающийся спрос (спад спроса) — Т < 1.
По степени удовлетворения потребителей в тех или иных товарах различают:
— спрос удовлетворенный (реализованный) – условно приравнивается к объему продаж, подкреплен наличием денег и товаров;
— спрос неудовлетворенный — проявляется в невозможности приобрести необходимые товары по каким-либо причинам – отсутствия денег, товарный дефицит.
Факторы, влияющие на величину спроса на лекарственные средства:
Спрос на ЛС зависит от целого комплекса факторов, которые можно подразделить на две группы: ценовые и неценовые.
К ценовым факторам относятся:
— цена лекарственного препарата;
— цены на лекарства, относящиеся к данной фармакотерапевтической группе (заменители).
Между рыночной ценой товара и тем количеством, на которое предъявляется спрос, существует обратная зависимость, характер которой выражает з акон спроса
Суть закона спроса состоит в том, что повышение рыночной цены при прочих равных условиях уменьшает объем спроса, и напротив, понижение рыночной цены приводит к увеличению спроса.
Таким образом, понижение цены привлекает новых покупателей, побуждает потребителей данного товара совершить дополнительные покупки. Существует два эффекта, подтверждающих закон спроса.
Эффект дохода. При понижении цены на товар у покупателей появляется возможность приобрести дополнительные единицы этого товара, не отказывая себе в приобретении альтернативных товаров.
Фактически покупательная способность потребителя увеличивается и, наоборот, повышение цен на ЛС приводит к тому, что покупатели на эквивалентную сумму денег могут купить меньше товаров, снижается реальный доход.
Эффект замещения. При понижении цены на конкретный товар покупатели будут стремиться приобретать больше этого товара вместо аналогичных, но более дорогих. В условиях роста цен на ЛС и снижения жизненного уровня людей последнее является одним из главных мотивов в определении потребительского выбора ЛС на рынке.
Степень зависимости величины спроса от цены характеризует коэффициент ценовой эластичности (К цэ), который рассчитывается по формуле:
где Q – количество приобретаемых товаров, Ц – цена товара Коэффициент ценовой эластичности показывает, на сколько процентов изменится величина спроса 0.при измене нии цены на 1 %. К цэ всегда
[–1] – спрос эластичный, то есть незначительное изменениеЕсли К цэ стоимости приводит к изменению спроса.
[–1] – спрос неэластичный – изменение стоимости товараЕсли К цэ вызывает незначительное изменение спроса (спрос на специфические лекарственные препараты).
Эластичность спроса по цене характеризует степень зависимости объема реализации товара от колебаний рыночных цен. При эластичном спросе общая выручка за реализованный товар (Ц × Q) возрастает быстрее по сравнению с темпами снижения цены. При неэластичном спросе – ситуация обратная.
Рассчитав К цэ, или построив график спроса, можно определить эластичен спрос на конкретный товар или нет.
Пример: Цена на ЛП снизилась с 25 до 23 рублей. Это привело к увеличению спроса с 2000 упаковок до 2800 упаковок. Рассчитаем коэффициент ценовой эластичности спроса:
значит спрос на данный препарат эластичный, при снижении цены на 1 % спрос возрос на 5,0 %
При изучении закона спроса необходимо знать факторы, которые влияют на ценовую эластичность спроса.
Наиболее значимыми из них являются:
Чем больше хороших заменителей имеет лекарственный препарат, тем более эластичен спрос на него. Так, при повышении цены на один препарат потребитель имеет возможность купить взаимозаменяемый товар по более низкой цене.
Например, спрос на витамины эластичен, т.к. есть много заменителей (другие витамины, соки, фрукты). Спрос на инсулин неэластичен, так как у него почти нет заменителей, и при увеличении цены больные будут приобретать препараты инсулина в нужном количестве
Явление, когда изменение цены на один товар приводит к изменению спроса на другой товар, его заменяющий, получило название перекрестной эластичности.
Для измерения зависимости спроса от цены на взаимозаменяемые товары используется коэффициент перекрестной эластичности, который рассчитывается по формуле:
где Q1, Q0 – величина спроса на товар Х; Ц1, Ц0 – цена на товар У. Коэффициент перекрестной эластичности показывает, как изменится величина спроса на лекарственный препарат Х при изменении цены на препарат У на 1 %. Он может быть положительным, отрицательным и нулевым.
Если Кцэ ХУ > 1, то лекарственные средства являются взаимозаменяемыми, повышение цены на одно лекарство влечет за собой повышение спроса на другое, его заменяющее.
Чем больше значение коэффициента перекрестной эластичности, тем сильнее взаимосвязь товаров.
Если Кцэ ХУ = 1, то товары являются независимыми друг от друга, и изменение цены на один товар не оказывает влияния на спрос другого товара.
2. Удельный вес в бюджете потребителя.
Чем больше в бюджете потребителя занимает продукт, тем выше эластичность спроса на него.
Например, одежда занимает значительную часть бюджета и увеличение стоимости на нее приводит к снижению спроса. Лекарства занимают сравнительно небольшой удельный вес в бюджете, и спрос на них менее эластичный
3. Предмет роскоши или необходимости.
Спрос на предметы необходимости (хлеб, молоко, лекарственные средства по жизненно
важным показаниям) обычно неэластичен, то есть их будут покупать и при увеличении цены. А некоторые дорогостоящие предметы ухода за больными, санитарии, гигиены, которые сейчас появились в аптеке, можно отнести к средствам роскоши. Если цены на них поднимутся, потребление снизится.
4. Фактор времени.
Спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем больше времени имеется для принятия решения какой препарат необходимо приобрести. Одна из причин – привычка. Необходимо время для поиска достойного заменителя.
5. Характер потребителей.
Граждан, получающих лекарственные средства бесплатно за счет бюджетных средств, в меньшей степени волнует изменение цен. Потребители, оплачивающие стоимость лекарств из личного бюджета, чувствительны к изменению цен.
Безусловно, цена является важным фактором, определяющим количество покупаемого товара, в том числе и лекарственных средств.
Но есть и другие: неценовые факторы влияющие на величину спроса.
К ним относятся:
демографические (численность населения, его половозрастная и социальная структура, культурный уровень);
социально-экономические (денежные доходы населения, уровень инфляции, уровень занятости населения и т.п.);
психологические (предпочтения потребителей, потребительские ожидания относительно цен, доходов, наличия товаров);
географические и климатические.
Так как совокупность факторов постоянно меняется, то, и спрос непрерывно изменяется.
К важнейшим неценовым факторам, влияющим на спрос, относится доход потребителей. Если доход потребителя увеличится, а цена товара остается неизменной, то у потребителя возникает возможность купить большее количество товара, т.е. спрос возрастает
Источник: poisk-ru.ru
Что такое рыночная экономика
Рыночная экономика, как модель взаимоотношений между покупателями и продавцами (производителями), позволяет на условиях конкуренции устанавливать справедливые цены на товары, работы, услуги. В идеале такой тип предусматривает полное невмешательство государства во все процессы, что на практике невозможно. Поэтому даже в развитых странах экономика имеет признаки рыночной, но по сути остается смешанной.
Определение
Под экономикой понимают свод законов, по которым ведут деятельность отдельные хозяйствующие субъекты и складываются взаимоотношения между всеми участниками. Когда модель определяют, как рыночную, подразумевают, что эти правила диктует именно рынок, а не любые третьи лица.
Как это работает, проще всего понять на простом примере. Пять фермеров вырастили помидоры и лично вышли продавать товар. Цены они выставили приблизительно одинаковые. К сожалению, покупателей было мало, а овощи портились. Один из продавцов быстро сориентировался и снизил ценник на 50%. Около его прилавка сразу выстроилась очередь.
Поэтому примеру последовали еще двое конкурентов. Они быстро продали товар, но фактически ничего не заработали – выручки хватит, только чтобы рассчитаться с работниками.
На следующий день помидоры продавали всего два продавца, но спрос на товар был выше. Соответственно, они подняли цену. У четвертого фермера овощи были отборные, красивые, вкусные, поэтому их раскупили. Пятого ждал неприятный сюрприз – так как его помидоры были плохого качества, по высокой цене их никто не брал. В итоге половина товара сгнила, остальную пришлось отдавать за бесценок, чтобы выручить хоть что-то, а часть вовсе обменять на масло, сахар и спички.
Каждый из фермеров владел своим товаром на праве собственности, знал сколько потратил, чтобы его вырастить, привезти, продать. Они сами принимали решение о снижении и повышении цены, то есть осознавали и брали риск на себя. Аналогично покупатели соглашались или отказывались от предложения, платили больше, когда товара стало меньше. То есть в нашем примере полностью отсутствуют третьи лица, которые заставляли фермеров выращивать больше или меньше овощей, распределяли товар, устанавливали цену или брали часть денег за деятельность, место продажи, с прибыли.
Именно такие отношения называют рыночными. Можно ли их перенести на экономику суверенного государства?
Да, но в качестве участников будут выступать производители, любые компании, частные лица и даже государство. Товаром может быть не только изделия, но и услуги, работы, земля, ресурсы, любые блага. Эквивалентом стоимости для обмена – любые денежные и даже нефинансовые активы.
При этом особенности складывающихся экономических отношений зависят не только от общепринятых рыночных правил, но и типа самого рынка, который может соответствовать одновременно нескольким признакам и быть:
- По территориальному отношению: местным, региональным, национальным, мировым.
- По субъектам обмена: потребителей, производителей, продавцов-посредников, госучреждений.
- По объектам обмена: финансовым, товаров, услуг, средств производства, интеллектуальной собственности, ценных бумаг, труда и пр.
- По характеру продаж: оптовым, розничным.
По отношению к закону выделяют легальный и теневой рынок. То есть все же «правила игры» неизбежно зависят от законов, норм, требований государства. Но при рыночной экономике его вмешательство во взаимоотношения участников минимально.
Признаки
Свободные отношения между участниками возможны только при соблюдении определенных условий, которые и характеризуют экономику как рыночную:
- Частная собственность. Наблюдается многообразие форм собственности с гарантией невмешательства государства или третьих лиц.
- Свободная предпринимательская деятельность. Бизнесом для получения прибыли могут заниматься как физические лица, так и компании, объединения, пр.
Источник: freepik
Отличие от плановой экономики
Основным «двигателем» рынка при плановой модели экономического развития выступает государство. То есть спрос влияет на него опосредованно. Именно госструктуры решают, сколько и что будут выпускать предприятия, по каким ценам и в каком количестве продавать товар.
Источник: moneymakerfactory.ru