Магазины Zara в России открылись под брендом Maag. Другие торговые марки, которые весной 2022 года приостановили деятельность, тоже возобновили работу, сменив название и собственников. Одежду каких брендов теперь можно купить в России и чем она будет отличаться от старых коллекций — в материале «Ямал-Медиа».
Какие бренды вернулись в Россию
В октябре прошлого года Центр стратегических разработок посчитал, что зарубежные компании, которые ограничили деятельность в России или объявили об уходе с рынка, потеряли 200-240 миллиардов долларов. Бизнес, который окончательно покинул страну, обеднел на 70-90 миллиардов, сообщил РБК.
Наибольшие потери понесли фирмы из США, Великобритании и Германии. При этом убытки компаний, которые решили продать российские филиалы новым собственникам, оказались на 23% выше, чем у брендов, просто закрывших подразделения в РФ. Тем не менее многие магазины открылись вновь.
1. Reserved
Магазины бренда Reserved принадлежали польскому ритейлеру LPP. Компания быстро сориентировалась и продала свои бренды китайскому консорциуму. Обновленные точки открылись уже в марте прошлого года.
Названия магазинов стали более лаконичными. Reserved превратился в Re, Mohito стал M, Cropp — CR, Sinsay — «Син», House — XC.
2. Zara
Лейблы Zara, Pull Co в России. Магазины производителя джинсовой одежды возобновили работу под новым названием JNS.
Какая одежда будет в обновленных магазинах ушедших брендов
Член совета Гильдии маркетологов Николай Григорьев рассказал «Ямал-Медиа», что у новых брендов часть ассортимента отшивается на тех же фабриках по тем же лекалам, что и у компаний, ушедших с рынка. На одежду просто наклеивается другая этикетка. При этом часть линии разрабатывают новые владельцы.
Коллекции в «новой Заре» будут похожими на те, которые продаются в Европе. Люди, которые купили российский бизнес Zara, уже давно работают с теми же модельерами и фабриками.
член совета Гильдии маркетологов
По словам Григорьева, многие бренды стремятся продать магазины с правом обратного выкупа на случай, если международная обстановка наладится.
Фото: Charlesdeluvio/Unsplash
« Каждый раз договариваются по-разному. И каждый раз в зависимости от того, как бренды себя ведут, с ними и поступают по-разному. С теми, кто уходят плохо, все бросают, перестают платить зарплаты, обслуживать товары по гарантийным обязательствам, тоже обойдутся плохо «, — пояснил маркетолог.
Компаниям, которые продолжат выплачивать аренду и зарплаты сотрудникам, предоставят возможность вернуться. Третья модель — если бренд вообще не уйдет, тогда он сможет рассчитывать на льготы.
Есть три такие модели, компании выбирают, ведут переговоры. Они, безусловно, конфиденциальны, поэтому мы никогда до конца не узнаем, на каких условиях кто, что и кому передавал, кто какие компенсации получал.
член совета Гильдии маркетологов
В Wildberries задумались о ребрендинге. Компания уже ищет новые варианты для своего логотипа, рассказала основатель маркетплейса Татьяна Бакальчук. Подробнее>>
Самые важные и оперативные новости — в нашем телеграм-канале «Ямал-Медиа».
Источник: yamal-media.ru
История возникновения имен 50 крупных компаний
У каждой компании существует легенда о том, как они «нашли» свое имя. Например, ходят слухи, что BuzzFeed была названа в честь основателей Иона База и Марка Фида. Это миф!
Предоставляем вашему вниманию реальные истории, возникновения названий 50 общеизвестных компаний.
3М
Первоначально компания продавала минеральный корунд под именем Миннесотская Горная промышленно-Производственная компания (Minnesota Mining and Manufacturing Company). Компания изменила название на 3M, когда перепрофилировалась на производство инновационных продуктов.
7-11
Компания сменила название с U-Tote’m на 7-11 в 1946 году, когда вступили в силу новые часы работы магазинов (с 7:00 до 11:00).
Adidas
Изначально это прозвище основателя компании, Адольфа Эди Дасслера. Его брат, Рудольф Руди Дарсслер, открыв собственное дело по продаже обуви, назвал компанию Ruda, после название было изменено на Puma.
Adobe
Назван в честь Эдоба Крика, который покинул компанию после ухода соучредителя, Джона Варнова.
Amazon.com
Название было выбрано как символ, чтобы показать, что продажи большего объема в книжном он-лайн магазине могут представлять угрозу для классических книжных лавок. (Изначально Cadabra.com)
AMC Theaters
Название является аббревиатурой от Американского-Мульти-Кино.
Arby’s
Несмотря на всеобщее мнение название Arby’s не относилось к ростбифам. Имя было выбрано в честь основателей, братьев Рафаль.
Arm T
Аббревиатура от Американской Телефонной и Телеграфной Компании.
Audi
Взято из латыни, так как имя Августа Хоуча, основателя компании, уже использовалось для его предыдущих компаний по производству автомобилей.
Bridgestone
Названо в честь основателя компании, Шодиро Ишибаши. Его фамилия переводиться как каменный мост.
Canon
Названа в честь первой камеры, которая носила имя Kwanon.
Coca-Cola
Имя было взято из сочетания названий листьев Кока и орешков Кола.
Comcast
Первая часть слова взята от слова «коммуникация», вторая часть — от слова «радиопередача».
ConocoPhillips
Conoco — сокращение от Континентальная Компания по производству масла. Название возникло после объединения с компанией Petroleum Company.
CVS
Изначально компания называлась Consumer Value Stores, но в 1996 годы название было сокращено.
Duane Reade
Первые складские помещения компании находились меду улицами Диана и Рид в Манхэттене.
eBay
Оригинальное название компании – это часть от словосочетания Группа Технологий Эхо Бэй. Сайт назвали именно так, потому что компания базировалась в Эхо Бэй, штат Невада.
Garmin
Названа в честь основателей компании – Гари Баррелла и Доктора Мин Као.
Geico
Сокращение от Государственной Компании Корпоративного Страхования.
Hasbro
Тоже названа в честь основателей – Генри и Хэлала Хассетфелдов. Сокращение от «братья Хассетфелд».
Hhttps://adindex.ru/news/offtop/2011/08/1/69870.phtml» target=»_blank»]adindex.ru[/mask_link]
Бренды с человеческими именами
Среди популярных брендов есть немало тех, которые получили своё название по имени людей их создавших. В большинстве случаев речь идёт о достаточно старых названиях, чья история насчитывает уже несколько десятилетий.
В мире моды…
Как тут не вспомнить мир моды, в котором название практически любого бренда — это практически всегда имя человека, имевшего непосредственное отношение к основанию. Иногда это может быть его псевдоним или даже прозвище, как в случае с Von Dutch — именно так друзья называли художника Кенни Ховарда, творения которого и стали основой для рисунков на одежде.
Но писать про всех модельеров не имеет смысла.
Бренды названные в честь своих основателей
Heinz
(предприниматель Генри Джон Хайнц)
Генри Джон Хайнц
Miele
Инженер Карл Миле
Colt
Предприниматель Сэмюэль Кольт
Nestle
Фармацевт Генри Нестле
Бренды с двумя именами сразу сразу
Продолжая тему одежды, можно вспомнить такой знаменитый бренд, как MarksGamble
В честь Уильяма Проктера и Джеймса Гэмбла.
Уильям Проктер и Джеймс Гэмбл
Hewlett-Packard
По фамилиям инженеров Билла Хьюлетта и Дэйва Паккарда.
Билла Хьюлетт и Дэйв Паккард
BlackJohnson
В случае с Johnsonhttps://yapotrebitel.ru/archives/14577″ target=»_blank»]yapotrebitel.ru[/mask_link]