На днях Фонд Общественного Мнения опубликовал список приложений, пользующихся наибольшей популярностью среди жителей нашей необъятной страны.
Так, по данным источника, лидирующую позицию в рейтинге приложений для общения занял мессенджер WhatsApp: именно ему отдали предпочтение 50% российских юзеров (привет открыткам от родственников и надоедливым групповым чатам).
На второй строчке расположился Телеграм с результатом 22%, а на третьей — Viber (10%).
Что касается соцсетей, то в этой «номинации» неизменным лидером остался «ВКонтакте» — по результатам опроса, им пользуются 38% россиян. Затем идут «Одноклассники» (29%), Инстаграм (запрещенная в России экстремистская организация) (28%), TikTok (15%), Facebook (запрещенная в России экстремистская организация) (14%) и Твиттер (6%).
Выяснилось также, что мессенджерами и соцсетями больше пользуются женщины, чем мужчины — самый большой отрыв у «Одноклассников» (там соотношение составляет 35 процентов против 23-х). А вот Телеграм, наоборот, оказался больше «мужским» — из всех юзеров мессенджера 24% составляют именно мужчины.
Источник: thegirl.ru
Аудитория социальных сетей в России 2019
Сидит ли еще молодежь во ВКонтакте, правда ли, что Instagram популярнее Одноклассников? В Facebook только бизнесмены или есть та самая молодежь, сбежавшая из ВКонтакте?
Предлагаем решать все вечные вопросы о аудитории социальных сетей не спорами и личным опытом (что, кстати, всегда плохая идея), а цифрами. Мы собрали последние данные из исследований и платформ соцсетей, которые помогут вам в прогнозах и планировании рекламных кампаний.
Что есть что
Чтобы приведенные данные не вызывали сомнений, рассказываем, откуда мы их брали:
Mediascope — крупный исследовательский центр. Минус данных Mediascope — в отчетах учтены данные только пользователей 12-64 лет, проживающих в городах с населением не менее 100 тысяч человек. Зато Mediascope позволяет сравнить разные площадки по одинаковой методологии.
BrandAnalytics — платформа анализирует активность пользователей в социальных сетях, причем сообщением в исследованиях называется любой открытый пост или комментарий. Вовлеченность — сумма комментариев, лайков и репостов. Автор — пользователь, оставивший хотя бы одно сообщение за месяц.
Данные рекламных кабинетов — при запуске рекламы в социальных сетях можно ввести таргетинги нужной аудитории в рекламном кабинете и получить данные об охвате выбранной аудитории. Мы задали нужные параметры и оценили объем аудитории.
Аудитория интернета в России
Всего 93,6 млн человек в России пользуются интернетом ежемесячно — говорит исследование Mediascope. 90,7 млн человек заходят в сеть еженедельно, а 82,8 млн — ежедневно.
*Октябрь 2018 — март 2019 | Устройства: Все устройства
Соц-дем.: Население 12+ лет
При этом 80,5 млн человек заходят с мобильных устройств, 63,9 млн человек — десктоп. 29,5 млн человек используют для выхода в интернет только мобильные устройства.
Средний пользователь проводит в интернете 183 минуты в день. Чем моложе аудитория соцсети — тем больше времени она проводит онлайн. Активнее всего группа 12-64 года: 194 минуты в день.
Похожие результаты показывает исследование GfK Russia: по итогам 2018 года 90 млн россиян в возрасте старше 16 лет используют интернет, а 73 млн россиян пользуются мобильным интернетом.
О том, как ведут себя пользователи в сети, можно также почитать в блоге eSputnik.
Самые популярные соцсети и ресурсы
Лидируют по популярности поисковые системы*, за ними идут соцсети: YouTube занимает третью позицию: сюда ежемесячно заходят 41,2 млн россиян.
*Mediascope, webindex, 12-64, Россия 100+, Март 2019
За ним следует ВКонтакте с 38,2 млн активных пользователей в месяц.
Также в топ-10 социальных сетей и ресурсов вошли Instagram c 30,7 млн пользователей в месяц и Одноклассники с 23,4 млн.
Данные исследования Deloitte также подтверждают популярность социальных сетей: по итогам 2018 года по использованию лидируют в рейтинге соцсети ВКонтакте, YouTube и Одноклассники. На пятой строчке — Instagram, на шестой — Facebook.
Причем ВКонтакте и Instagram наиболее популярны у аудитории 16-24 лет, а Facebook — у аудитории старше 45 лет.
Среди старшей возрастной группы (55 лет и старше) популярны YouTube, Одноклассники и ВКонтакте.
Активнее всего пользователи размещают контент во ВКонтакте: за октябрь 2018 года здесь было опубликовано более 1 млн сообщений в месяц, по данным исследования BrandAnalytics. На втором месте — и все же с большим отрывом идут Одноклассники (364 тысячи сообщений), на третьем — Instagram (304 тысячи).
Вы можете воспользоваться сервисом Popsters.ru для быстрого анализа предпочтений подписчиков в контенте, а также расширенной статистики и аналитики социальных сетей.
Самые популярные соцсети в России
По данным на апрель 2018, больше всего активной аудитории в месяц (MAU) во ВКонтакте, на втором месте Одноклассники, затем Facebook и Instagram, Twitter на последнем месте с большим отрывом.
Пересечение аудитории соцсетей
20,4 млн пользователей пользуются и Facebook, и ВКонтакте.
Только ВКонтакте используют 18,4 млн пользователей, а только Facebook — 2,7 млн.
Аудитория ВКонтакте
Вконтакте — одна из самых популярных соцсетей в России. 38,2 млн пользователей из РФ заходят во Вконтакте ежемесячно, а 23 млн — ежедневно, согласно данным Mediascope.
Более половины аудитории (54,4%) ВКонтакте — женщины.
Вопреки идеи, что во ВКонтакте сидят только школьники, лидирует возрастной сегмент 35-64 года.
Рекламный кабинет ВКонтакте отображает 58,8 млн пользователей из России (июнь 2019). Среди этих пользователей 27,4 млн мужчин и 31 млн женщин.
Аудитория Одноклассники
Ежемесячная аудитория Одноклассников в России — 23,4 млн пользователей. 9 млн пользователей посещают соцсеть ежедневно.
В среднем пользователь проводит в Одноклассниках 20 минут в день.
В соцсети преобладают женщины: 61% пользователей женского пола. Активнее взрослая аудитория, особенно сегмент 35-64. Меньше всего на площадке пользователей возрастной группы 12-24 года.
Рекламный кабинет в системе myTarget отображает охват для Одноклассников в 16,2 млн человек:
Аудитория Instagram в России
Эта социальная сеть продолжает набирать популярность и в России. Instagram ежемесячно используют 30,7 млн пользователей. 14,3 млн заходят в соцсеть каждый день.
В среднем пользователи проводят в Instagram 25 минут в день.
При этом количество активных пользователей в месяц растет в последние месяцы: в декабре Instagram использовали 28,3 млн пользователей.
Рекламный кабинет Facebook при выборе плейсмента Instagram и настройках на жителей России, возраст 13+ (на младшую аудиторию старгетироваться нельзя) показывает охват в 40 млн человек (июнь 2019).
Аудитория Facebook
В Facebook хотя бы раз в месяц заходят 10.3 млн россиян. А 1.7 млн пользователей открывает соцсеть ежедневно.
Рекламный кабинет Facebook показывает охват жителей России в возрасте от 13 лет: 8,6 млн человек (июнь 2019):
Полезные статьи на похожую тему:
- 15 важнейших фактов об Instagram, которые необходимо знать;
- Полезные цифры и факты о Вконтакте, которые должен знать маркетолог;
- Как составить портрет целевой аудитории: эффективный подход;
- Эффективные способы как увеличить охват в соцсетях.
Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters чтобы получить статистику активности до 10 любых страниц в следующие 7 дней
Поделиться статьей:
Популярные статьи
Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters чтобы получить статистику активности до 10 любых страниц в следующие 7 дней
Источник: popsters.ru
Социальные сети в России: цифры и тренды, весна 2023
Внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории.
Эксперты Brand Analytics представили данные традиционного ежегодного исследования активной аудитории (авторов) социальных сетей в России за март 2023 года.
В исследование включены суммарные данные по активной аудитории в социальных медиа России, которые включают социальные сети, блоги, форумы, геосервисы, отзовики, маркетплейсы, публичные каналы мессенджеров, комментарии к новостным статьям.
Отдельно выделены данные по соцсетям: ВКонтакте, Одноклассники, Instagram**, Facebook**, Youtube, Twitter, TikTok. Данные включают объем аудитории, возраст и пол авторов.
Данные по Telegram, Дзен и Rutube приведены не по России, а для русскоязычных социальных медиа, так как у сообщений на данных платформах нет информации о географии.
Сравнить с результатами исследования за 2022 год, когда в соцмедиа России произошли серьёзные изменения из-за блокировок зарубежных соцсетей можно здесь. А скачать свежее исследование 2023 года в формате презентации года можно по ссылке.
Объём активной аудитории и публикуемого контента в соцмедиа России
В марте 2023 года число активных авторов в социальных медиа в России составило 63 млн. Авторы написали 1,44 млрд публичных сообщений — постов, репостов и комментариев.
По сравнению с осенью (октябрем) 2022 года мы наблюдаем незначительные изменения в суммарных показателях активной аудитории социальных медиа России.
Число авторов (63 млн) подросло на 1,3% — продолжилось восстановление количества авторов, которое за 2022 год снизилось на 6%. При этом промежуточные замеры летом 2022 года показывали более сильное снижение числа авторов — на 12%. Можно говорить по постепенном восстановлении авторской базы при небольшом снижении после блокировок зарубежных соцсетей.
Число сообщений (или объём создаваемого контента, 1,44 млрд единиц), незначительно снизилось (-4%) — наблюдается коррекция после бурного роста объёма контента на 36% в 2022 году.
Ретроспективно можно зафиксировать следующие тренды нескольких последних лет. Пандемийный 2020 год стал годом бурного роста авторов (+30%) — пользователи сели на удаленку и пошли в онлайн. 2021 год стал паузой — продолжением пандемии, а 2022 — годом резкого роста контента (+36%) в качестве реакции соцмедиа на общественно-политические события. Суммарные аудиторные данные за март 2023 не показывают существенной динамики в сравнении с октябрем 2022, однако поведение пользователей разных социальных платформ заметно отличается друг от друга.
Ключевые развивающиеся платформы — Telegram и ВКонтакте. Instagram, после значительного снижения аудиторных показателей в 2022 году, зафиксировался и дальше не снижается. YouTube снижается системно, но не драматически. Facebook частично отыграл падение, а Twitter и TikTok продолжают деградировать.
Общее число авторов (63 млн) и общее число сообщений (1,44 млрд) не являются суммой показателей, представленных на инфографике с данными по соцсетям. Это данные по всем социальным медиа, включающим соцсети, мессенджеры, форумы, блоги, геосервисы, отзовики, UGC-площадки и т. д. При этом общее количество авторов учитывает присутствие одних и тех же пользователей на различных площадках. А общее количество сообщений учитывает объём публикаций на источниках соцмедиа, данные по которым не выделены отдельно в данном исследовании.
Тренды в развитии социальных медиа в России
В 2023 году сохраняется выросшая за 2022 год активность авторов. В 2020 году (пандемия) наблюдался резкий рост числа авторов (+30%). В 2021 году было затишье — продолжение пандемии. В 2022 году — резкий рост публикуемого контента (+36%) как ответная реакция на общественно-политическую повестку.
В 2023 году число активных авторов в соцмедиа продолжает восстанавливаться (+1,3% в марте 2023 по отношению к октябрю 2022). Активность в создании контента незначительно снизилась (-4%) — наблюдается отскок после резкого роста.
Лидирующие платформы — ВКонтакте и Telegram. ВКонтакте — соцсеть № 1 в России и по числу авторов, и по объёму публикуемого контента. Telegram демонстрирует постоянный прирост аудиторных показателей в русскоязычном поле социальных медиа без привязки к российской географии.
Специализация платформ сохраняется. Сохраняется «специализация» социальных платформ. ВКонтакте — всё ещё воспринимается как лучшая универсальная соцсеть. Telegram продолжает расти на новостях, Дзен удобен для текстовых блогов и, потенциально, для видео. YouTube остается главной площадкой для потребления видеконтента, Instagram’меры притихли, но перестали покидать платформу, Facebook вернул часть пользователей и сохраняет за собой политизированную и деловую аудиторию.
Развитие в направлении авторских платформ. ВКонтакте, Telegram, Одноклассники, Дзен, Rutube, а также такие молодые платформы, как Yappi сделали ставку на авторский контент и рекомендации. Большинство платформ запустили специальные программы по привлечению авторов и, в первую очередь, развивают новый функционал именно под них. Потенциал для роста демонстрируют также ЯRUS и TenChat, имеющие каждый свое уникальное позиционирование. Ожидаем, когда стратегии развития площадок проявятся в данных измерений.
Полное исследование читайте в блоге Brand Analytics.
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
Волжский Диджитал-Тур 2023 – уже совсем скоро!
RUWARD и ДАЛЕЕ отправляются в очередной Диджитал-Тур и проведут 5 классных митапов для диджитал-агентств/продакшенов Поволжья: Нижний Новгород (18 сентября), Казань (20 сентября), Ульяновск (22 сентября), Самара (25 сентября) и Волгоград (28 сентября). Участие бесплатное, но нужно зарегистрироваться.
Источник: www.cossa.ru