Какая бывает наружная реклама

Наружная реклама – относительно недорогой способ продвижения своих товаров и услуг на рынке в современных условиях жесткой конкуренции.

Для организации такой рекламы может понадобиться некоторое время, так как не сразу получится согласовать условия ее размещение с муниципальными властями.

Правила размещения наружной рекламы строго регламентируют некоторые моменты и им нужно следовать. Но вместе с этим данный вид рекламы обладает высокой эффективностью: рекламные материалы бросаются в глаза всем проходящим и проезжающим мимо потенциальным клиентам.

Одним из ценных качеств наружной рекламы является ее ненавязчивость. Людям больше всего не нравится, когда им что-то предлагают сделать насильно, оказывают на них какое-либо давление. Её обычно не сопровождают голосом (как это происходит по радио и телевидению), не распространяют слишком активно в виде раздаточных листовок и не подбрасывают в почтовые ящики

Восприятие наружной рекламы сугубо пассивно, но вместе с этим отдельно или в совокупности с другими видами грамотная наружная реклама постепенно повышает узнаваемость бренда и лояльность аудитории, улучшает отношение к предлагаемому товару и превращает потенциальных клиентов в реальных покупателей.

Какую вывеску выбрать? Все виды наружной рекламы| Рекламные вывески от компании Ситилайт

Существуют различные виды реализации наружной рекламы. Это вывески, таблички, консоли, планшеты, объемные буквы, поверхность общественного транспорта, оформленные специальным образом фасады зданий. Невозможно полностью перечислить их все, так как с развитием технического прогресса появляются все новые и новые способы воздействия на потребителя.

Выделим особенности

Как и у остальных типов имеются некоторые устоявшиеся особенности наружной рекламы, определяемые её форматом, восприятием и затратами на изготовление и установку:

• Не рекомендуется использовать данный вид рекламы в короткий промежуток времени. Макет наружной рекламы может стоить немало денег, а его установка занимать продолжительное время, поэтому экономически целесообразно, чтобы его увидело как можно больше людей и не единожды.
• Одним из качеств наружной рекламы является мимолетность. Большинство людей, читающих рекламное сообщение, проводят в движении, поэтому оно должно иметь сжатый вид, чтобы зритель прочитал и его максимум за 7 секунд.
• Имеет место повышенный спрос среди рекламодателей и ограниченность предложения от агентств. Популярность заставляет рекламодателей выстраиваться в очереди, а владельцев рекламных площадей размещать больше носителей в тех местах, где они пользуются повышенным спросом. Такое перенасыщение рекламных обращений рассеивает внимание целевой аудитории и понижает эффективность.
• Приоритетным решением в размещении наружной рекламы является расположение ее на щитах (бигбордах), располагаемых вблизи дорог, по которым движется большой поток машин. Если надписи на рекламных щитах расположить в местах не столь популярных, затраты на их размещение могут не окупиться.

Помимо места расположения рекламы, немаловажное значение занимает ее составляющие. Есть предпочтения, которые сделают наружную рекламу максимально эффективной:

• Следует предпочесть белый или светлый фон изображения.
• Желательно избегать большого числа мелких деталей. Лучше отдать выбор одному, максимум двух крупным рисункам.
• Фотографии более привлекательны, чем рисунки, а карикатуры привлекательнее фотографий.
• Изображения живых людей обращают на себя внимание на 23% больше, чем картины с изображением неживых предметов.
• Количество основного текста не должно превышать семи-девяти слов, набранных крупным шрифтом.
• Лучше избегать отрицания и негативного целеполагания.
• Воздержание от приевшихся эпитетов («самый лучший», «восхитительный») поможет заработать доверие потребителя.

Рекламные щиты и транспорт

Делая выбор какие примеры наружной рекламы лучше всего подойдут, можно отдать предпочтение тем, которые давно зарекомендовали себя с отличной стороны.

Рекламные щиты – один из самых распространенных, популярных и наиболее эффективных видов наружной рекламы. Преимущество такого рекламного рычага очевидно – это большое количество контактов с самой различной ежедневной аудиторией.

Еще одни популярный примеры рекламы на улицах – сити-формат. Такие щиты удобно устанавливать и на загруженных магистралях. Конечно, для наибольшего эффекта от рекламы лучше всего размещать их на оживленных улицах и покупать не по одному, а целую сеть. Стандартный размер у них – 1,2х1,8 м., особенность – наличие внутренней подсветки.

Существуют различные примеры таких конструкций. Они могут быть на «ножке», в виде тумбы и т.д. Кроме того, для таких щитов имеется возможность создания трехгранной рекламной поверхности, увеличивающей их эффективность. Также сити-формат может оснащаться роллерным механизмом, позволяющим демонстрировать хоть 5 различных рекламных обращений.

Помимо привычных стационарных существуют мобильные щиты, которые устанавливаются на различном транспорте. Для создания щитов для особых акций обычно используют очень яркое освещение и разные приемы, привлекающие внимание потребителя, но которые не получится использовать в стандартных щитах.

Мобильные щиты по размеру порой схожи со стандартными. Они просто крепятся на борт грузовика. Яркий пример тому – реклама Coca-Cola на автомобилях, которые развозят напитки этой компании.

Предложения рекламных агенств

Наружные рекламные установки принадлежит или управляется различными компаниями (как местными, так и национальными), многим из которых принадлежат целые группы щитов, расположенных в отдельном районе города и даже нацеленных на определенный рынок.

Для выбора оптимального размещения нужно обратиться в агентство и запросить карту расположения щитов или самому объехать город и осмотреть территорию.

Также в компании нужно узнать, на какой срок можно арендовать и есть ли скидки в зависимости от количества арендуемых щитов. Конструкции в менее оживленных районах могут стоить значительно дешевле.

Регламентирование наружной рекламы

Если же рекламный отдел компании настроен более серьёзно, то он может произвести установку собственных рекламных конструкций.

Для установки собственных рекламных щитов необходимо согласование с отделом муниципальных властей, а именно с Управлением наружной рекламы и информации, деятельностью которого является реализация единой политики в области наружной рекламы и информации на территории города. Только это Управление может выдать разрешение на размещение наружной рекламы.

Если будет обнаружено самовольно установленное рекламное средство, управление направляет владельцу письмо, предписывающее демонтаж рекламной конструкции. Если предписание о демонтаже не будет исполнено, материалы направляются в уполномоченные органы для принятия административных мер.

В заключение чтобы провести рекламную кампанию эффективно можно обсудить имеющиеся заблуждения и основные подводные камни наружной рекламы:

Также может быть интересно:

Источник: memosales.ru

Понятие наружной рекламы, ее типология

Достаточно большой популярностью среди производителей товаров и услуг пользуется наружная реклама. Так что же такое наружная реклама?

Наружная реклама — это вид рекламы, при котором информация о продукте, услуге или предприятии размещена на внешней конструкции, которая, в свою очередь, может располагаться на улице, на крышах зданий и фасадах домов.

Наружная реклама — это графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях [12, с. 34].

Наружная реклама — средство рекламы, рассчитанное преимущественно на визуальное восприятие, устанавливаемое на стационарных и передвижных конструкциях вне места продаж товара [16, с.10].

Сегодня наружная реклама стала неотъемлемой частью городского пейзажа. Ее все чаще используют производители для рекламирования своей продукции. Она действенно влияет на потребителей за счет своего размера, красочности изображения и лаконичности текста. Наружная реклама — один из наиболее удобных видов рекламы, она дает возможность донести нужную информацию потребителю о товаре и фирме. Этот вид рекламы отличается от всех остальных некоторыми свойствами:

• — в современном занятом обществе с ней встречается большая часть населения;
• — она заметна, благодаря своим размерам и оказывает сильное влияние на людей;
• — рекламные конструкции устанавливаются на длительный срок, что дает возможность хорошо запомнить торговую марку;
• — реклама воздействует на потребителя круглые сутки (ночью благодаря подсветке);
• — потенциальные клиенты получают информацию и достаточно быстро реагируют на нее;
• — эта реклама дает представление о позиции фирмы на рынке [21, с. 98].

Не смотря на то, что наружная реклама очень удобный и доступный способ продвижения товара или услуги, она подходит не для каждого рекламодателя. Идеальные кандидаты для использования наружной рекламы торговые фирмы, фирмы, предоставляющие различные услуги, а также организаторы массовых мероприятий, концертов и т.д., клиенты которых сосредоточиваются на относительно небольшом пространстве.

Достоинства наружной рекламы:

• — очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителей;
• — люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается;
• — воздействует на потребителей постоянно;
• — помогает быстрому распространению сведений о фирме среди потребителей;
• — наружная реклама часто доходит до более богатых слоев общества (например, до людей, ездящих на дорогих машинах).
• — просто и очень эффективно передает информацию фирмы [2, с.195].

Недостатки наружной рекламы

• — высокая стоимость;
• — портится под воздействием атмосферных явлений (от дождя, ветра и т.д.), иногда ее портят люди [2, с. 196].

Кроме того с ростом популярности наружной рекламы возникли проблемы с ее доступностью для рекламодателей. Спрос на рекламные места поднялся, а вместе с ним увеличилась и аренда на них. Для многих компаний это очень дорого, если еще и учесть, что затраты окупаются только через несколько месяцев.

Сегодня на улицах городов огромное количество рекламных конструкций и наружной рекламе все труднее выполнять свою главную функцию — привлечения внимания. Поэтому рекламодатели должны подходить к созданию рекламы с творческой стороны, а иногда просто «ломать рамки» застоявшихся методов и способов презентации товара. Придумывать все новые и новые идеи рекламы и размещения.

Рекламу в какой-то степени можно назвать искусством, о создателя дизайнером. При создании своего произведения дизайнер может демонстрировать свои идеи, тем самым удивляя зрителей, восхищая их своими творческими порывами.

Дизайн в рекламном сообщении играет важную роль, от него зависит и имидж фирмы, и ее дальнейшие успехи. Неудачная реклама может не только лишить прибыли, но и «вытолкнуть» предприятие из рекламной индустрии. Производитель должен обладать не только навыками дизайнера, но и навыками психолога.

И придумать своему рекламному обращению такую форму, которая поможет потребителю понять свои желания и потребности, и как эти потребности удовлетворить. С творческой стороны наружную рекламу можно назвать одной из самых интересных видов. Она сочетает в себе коммерческую деятельность с творческой [13, с. 186].

Чтобы рекламное сообщение отличалось от сообщений своих конкурентов и гармонично смотрелось на улицах, необходимо, чтобы оно гармонично вписывалось в городской пейзаж. Современные технические возможности позволяют создавать практически любые формы рекламных конструкций. Но большинство заказчиков пытаются сэкономить на рекламе, и стараются сократить расходы на хороший дизайн, соглашаясь на любые художественные решения не задумываясь — впишутся ли они в городскую среду или нет.

Основные виды наружной рекламы [6, с. 205].

Светящийся короб (LightBox) или сити-форматы (Приложение А, рис. 1).

Наиболее распространенный вид наружной рекламы с возможностью замены изображения. Световой короб представляет из себя ящик. Передняя панель полупрозрачная, как правило, из акрилового стекла, поликарбоната или банерной ткани. Задняя панель несет конструктивную функцию. На ней крепится лампы дневного света, адаптированные к применению на улице, и электропроводка.

Боковины короба могут быть выполнены из алюминиевого профиля или (дешевле) из оцинковки закатанной виниловой пленкой.

Изображение наносится на лицевую часть короба с помощью аппликации или печати. Такие световые вывески также бывают двусторонние. Внешний контур вывески может быть любой, в зависимости от дизайна. Стоимость зависит от объемов заказа.

Штендер (Приложение А, рис. 2).

Штендер — это два щита 130х70 см скрепленных друг с другом в верхней части. Обычно ставится радом со входом, легко устанавливается и убирается. Размеры могут меняться.

Табличка (Приложение А, рис. 3).

Таблички размещаются как правило при входе в здание, на двери кабинета, на столе (имя, должность). Бывают самых разнообразных форм и цветов, но самая распостраненая форма — прямоугольная. Большой популярностью пользуются таблички с лазерной гравировкой на металле. Также используются и другие способы нанесения изображения.

Указатель (Приложение А, рис. 4).

К этой категории можно отнести LightBox, табличку, штендер, щит с тем отличаем, что указатель показывает место расположения или схему проезда к рекламируемому объекту. Если указатель делается на подобии знака, то используется светорассеивающая пленка.

Витрина (Приложение А, рис. 5).

Одно из самых эффективных средств рекламы и привлечения клиентов — это красиво оформленная витрина, передающая суть ассортимента Вашего магазина и его деятельности. При оформлении витрин используются различные материалы. Такие как: самоклеящаяся пленки, краски, пластики, неон, муляжи, баннеры, фото и т.д.

Крышная конструкция (Приложение А, рис 6).

Состоят в основном из объемных букв и объектов с внутренней подсветкой. К накрышным конструкциям также относятся все рекламные объекты размещаемые на крышах зданий [2, с. 29].

Неон (Приложение А, рис. 7).

Неон, или точнее газосветная трубка, достаточно простое устройство. Состоит из стеклянной трубки, из которой откачан воздух, а на обоих концах установлены выводы-электроды. В трубки закачиваются инертные газы таки как неон, аргон, гелий, ксенон или криптон. При подключении обоих электродов к источнику высокого напряжения в трубке возникает яркое устойчивое свечение.

Рекламные щиты (Приложение А, рис. 8).

Плоскость для размещения рекламы. Стандартные размеры 3 Х 6 м (BillBoard), 1,2 Х 1,8 м (CityLight). Устанавливается на обочине дорог, на разделительной полосе, возле рынков, супермаркетов, в непосредственной близости от рекламируемого объекта.

Шелф-токер (Приложение А, рис. 9).

Табличка размещаемая не торце полки с изображением торговой марки продукция которой представлена на стеллаже.

Воблер (Приложение А, рис. 10).

Небольшое рекламное изображение, крепится на подвижном пластиковом хлястике.

Мобайлы (Приложение А, рис. 11).

Фигурные плакаты на жесткой основе (картон, пластик).

Стикер (Приложение А, рис. 12).

Не большие наклейки. Наклеивают например на входной двери в магазин («На себя»).

Нек-хенгеры (Приложение А, рис. 13).

Ценник на бутылке. Один из способов выделить товар.

Диспенсер (Приложение А, рис. 14).

Лоток для рекламных листовок. Используется в основном во врем акций.

Стопперы (Приложение А, рис. 15).

Располагаются перпендикулярно движению покупателя между стеллажами с товаром в магазинах и супермаркетах.

Стеллаж (Приложение А, рис. 16).

Стойка для товара выполнена в стиле торговой марки (фирменные цвета, логотип, необычность конструкции). Изготовляется из различных материалов — пластик, дерево и др.

Выставочное оборудование (Приложение А, рис. 17).

Стеллажи, стойки, вывески, мебель, кабины. Оформление стенда. Разработка и изготовление индивидуальных выставочных модулей.

Пневмоконструкции (Приложение А, рис. 18).

Это надувные фигуры практически любого размера и конфигурации с нанесенной на них рекламной или просто праздничной раскраской, со сменными или постоянными рекламными полотнищами.

Брандмауэры (Приложение А, рис. 19).

Брандмауэр — это плакат, расположенный на стене здания. Брандмауэры размещаются на стенах домов близ оживленных трасс, благодаря чему реклама на них ежедневно попадает в поле зрения огромного количества потенциальных (и постоянных) потребителей.

Именно по этой причине брандмауэры незаменимы для поддержки имиджа бренда во время продолжительной наружной рекламной кампании. Наиболее целесообразный срок размещения брандмауэра — от полугода и дольше. Иногда брандмауэры размещаются на одном и том же месте в течение нескольких лет.

Поэтому печатаются они только на прочной баннерной ткани специальными устойчивыми к непогоде красками. Иногда брандмауэры используются в качестве «прикрытия», т.е. прикрывают своим ярким имиджем реконструирующиеся, строящиеся или демонтирующиеся здания. Тогда они печатаются на баннерной сетке [1, с. 11].

Суперсайт (Приложение А, рис. 20).

Суперсайт — крупноформатная статичная или динамическая рекламная конструкция формата 15×5м или 12×5м. Площадь рекламной поверхности составляет 75 м2. Устанавливаются на высоких (до 15м) столбах и обладают внешней подсветкой. На фоне других рекламоносителей суперсайт выглядит более масштабно и внушительно.

Благодаря своим огромным размерам, суперсайты доминируют над многими другими рекламными форматами и привлекают дополнительное внимание прохожих пассажиров наземного транспорта. Информация, размещенная на них, буквально бросается в глаза, в связи с этим рекомендуется размещать только имиджевые макеты с малым количеством изображений.

Суперсайты являются самыми заметными конструкциями и оказывают воздействие, преобладающее над другими форматами наружной рекламы. Они всегда выделяются на фоне городского пейзажа и не могут быть скрыты такими его элементами, как деревья, здания и т.д.

Конструкции могут быть как базовыми двусторонними с наружным или внутренним подсветом, так и с панелями-тривижн.

Перетяжки (Приложение А, рис. 21).

Перетяжка представляет собой двустороннее полотно размером 10×2м, 8×1.6м, размещенное над проезжей частью при помощи тросовых конструкций, крепящихся на специальные столбы или на стены близлежащих зданий. Выгодное расположение перетяжки непосредственно над проезжей частью позволяет размещенной рекламе находиться в прямой видимости всех водителей. Реклама на перетяжках является самым дорогим, но и самым эффективным видом наружной рекламы в отличие от рекламных щитов реклама на перетяжках всегда размещается с обеих сторон, что дополнительно увеличивает ее эффективность. Обычно реклама на перетяжках используется для привлечения внимания к событиям ограниченным по времени, т.е. концертам, выставкам, promo-акциям и другим мероприятиям.

Видеопанели (Приложение А, рис. 22).

Это большие электронные экраны, отображающие не только текст, но и различные графические изображения. Такие панели вполне могут конкурировать с рекламой на телевидении, несмотря на то, что у них нет звукового сопровождения.

Панель-кронштейн (Приложение А, рис. 23).

Односторонняя или двусторонняя конструкция, которая крепится к стенам домов и мачтам уличного освещения.

Таким образом, наружная реклама занимает одно из лидирующих мест в рекламной сфере, она стара частью городского пейзажа. Наружная реклама привлекает внимание многих клиентов, в том числе и потенциальных. Из вышестоящего текста, понятно, что видовое разнообразие наружной рекламы очень велико. И в условиях быстроизменяющегося современного мира их число будет возрастать.

Источник: vuzlit.com

Рекламные вывески: что это, виды и особенности

Вывеска — это и наружная реклама, и специальная табличка с перечислением требуемой по закону информации. Однако она в любом случае оповещает прохожих и посетителей о том, что за учреждение находится в определённой точке.

Что это?

С точки зрения наружной рекламы, вывеска — рекламный носитель, который размещается в непосредственной близости от объекта: магазина, салона, организации по оказанию различных услуг. С точки зрения закона, это элемент оформления фасада, который носит информационную цель: на нём написан юридический адрес организации, часы работы, род деятельности предприятия.

И если в первом случае вывеска соответствует корпоративному стилю объекта, его дизайну, то во втором это чаще всего небольшая табличка. Она не требует согласования с властями, в отличие от наружной рекламы.

Какие бывают вывески?

Вывески классифицируются по разным признакам, от выполняемых задач до материалов изготовления. Видов у них очень много и с каждым годом появляется всё больше, с развитием информационных технологий, с изменениями в рекламном законодательстве.

Но условно их всё равно можно разделить на несколько типов.

По назначению вывески бывают:

• магазинные — торцевые, которые являются индикатором местонахождения определённого заведения для посетителя. Используются для установки на входной зоне салонов красоты, кафе и т. д., помогают быстро привлечь внимание;
• офисные — имиджевый инструмент, располагаются прямо над входом или над окнами. Тоже помогают указать, где находится определённый офис или агентство недвижимости;
• интерьерные — размещаются не на фасаде, а внутри заведения, и в первую очередь служат имиджевым инструментом для сотрудников. Выполняются в корпоративном стиле и хорошо вписываются в интерьер.

По материалам и технологии изготовления:

• стандартные, или несветовые, обычно плоские, выполненные из пластика или посаженные на растяжки, в таком случае их делают из плотной баннерной ткани. Название компании на них печатается, при этом в интерьере может использоваться пенопласт или самоклейка. Дешёвые, быстрые в изготовлении, функциональные. Не подсвечиваются сами, нужны отдельные лампы;
• световые — противоположность несветовым. Выглядят или как отдельные буквы, или как короба, подсвечиваться тоже могут по-разному: изнутри, снаружи, в ажурном формате. Они безусловно энергозатратны по сравнению со стандартными вариантами, но выглядят намного эффектнее. Их заметно издалека, и расходы быстро окупаются;
• объёмные представляют из себя короба, барельефы, отдельные буквы без подсветки. Могут выглядеть весьма оригинально и интересно, быть спроектированными по особенному проекту. Не подсвечиваются, поэтому идеально подойдут для хорошо освещённых проспектов, например, в центре города;
• неоновые — яркие и заметные, конкурирующие по востребованности с ламповыми вариантами и возвращающиеся в моду в последнее время. Чаще всего выглядят как гнутые трубки, наполненные светящимся газом любого цвета. Экономичны, недороги, создают интересный дизайн и привлекают внимание;
• светодиодные — ещё один современный аналог ламповых световых вывесок. Светодиоды гораздо дольше служат и бережнее относятся к окружающей среде, с их помощью можно создать эффект мерцания, контражур, бегущие огоньки. Они стоят дороже ламп, но меньше потребляют и реже ломаются, поэтому быстро окупаются.

По характеристикам конструкции:

• объёмные буквы, универсальная и востребованная конструкция. Их преимущества — цена и возможность замены одного элемента конструкции в случае, если буква треснет или придёт в негодность;
• консоль, которая крепится к зданию перпендикулярно, поэтому оказывается лицом к идущим по улице людям. Позволяет информировать заведение и рекламировать его, сразу обращает на себя внимание;
• световой короб, он же лайтбокс, обычно используемый в дополнение к основной вывеске. Светится, привлекает внимание, недорого стоит. Коробы могут различаться как по материалу, так и по форме;
• крышные конструкции монтируются непосредственно на кровле. Это дорогой тип вывески, что обусловлено размерами и необходимостью проводить дополнительные расчёты — по ветру, максимальной нагрузке и т. д.;
• аптечные кресты, отдельный вид вывески, который обычно устанавливается на консоли рядом с другой вывеской. Кресты должны привлекать внимание, поэтому обычно светятся и мигают.

Также вывески можно разделить по материалу изготовления — пластик, дерево, металл (нержавейка и алюминий), полипропилен, вспененный ПВХ, композит, защитная плёнка.

На выбор конкретного решения влияют многие факторы, от дизайна входной зоны и бренда до бюджета организации и расположения объекта. Проще всего заказать консультацию — и получить ответы на любые вопросы по конструкции, функционалу, стоимости и дизайну.

Как делают объёмные буквы для вывесок и рекламы

Как ещё больше повысить узнаваемость бренда? Ответ — промо-одежда!

Источник: antanta-art.ru