Как заработать общественной организации

Грант — это безвозмездная субсидия предприятиям, организациям и физическим лицам в денежной или натуральной форме на проведение научных или других исследований, опытно-конструкторских работ, на обучение, лечение и другие цели с последующим отчетом об их использовании. Предполагает обучение или стажировку в учебном заведении в стране или за рубежом. Гранты — это целевые дотации и являются одним из основных способов финансирования научных исследований. Любое научное исследование требует денег на аппаратуру, на поездки к коллегам, на оплату публикации статей, на оплату студентов, докторантов, постдокторантов, временных сотрудников и так далее.

Эти деньги, гранты, можно получить из множества правительственных и специальных научных фондов. Условие получения — положительная рецензия на заявку.

Некоммерческий фонд Институт социально-экономических и политических исследований объявляет открытый конкурс по выделению престижных грантов некоммерческим и неправительственным организациям (ННО) согласно распоряжению президента России №79-рп от 1 апреля 2015 года.

Как заработать на #BugBounty компаниям и исследователям | Подкаст ОБИБЭ, выпуск №1 (Полная версия)

Что это такое и кому полагается

Синоним слова «грант» — «стипендия». Она была утверждена еще при правлении Б. Н. Ельцина. Главой государства в то время был издан Указ №433, связанный с неотложными мерами государственной поддержки, предназначенной для студентов, аспирантов, получающих высшее профессиональное образование. Документ был подписан и вступил в силу с 12 апреля 1993 г.

В соответствии с Указом для российских студентов было предусмотрено 700 выплат. Наряду с этим 300 выплат сущестWowало и для аспирантов, а также для граждан РФ, получающих высшее образование за пределами страны (60 стипендий). Устанавливалась такая государственная поддержка на срок до трех лет.

В чем основные особенности грантов? Имеются ли у них какие-либо отличия от премиальных выплат? Да, есть. Такие варианты финансирования предназначены исключительно для студентов. Чтобы претендовать на их получение, необходимо обучаться в высшем учебном заведении на бюджетной основе.

Еще одно серьезное требование, предъявляемое к кандидату – принятие участия и победа в соревновании (их перечень указан в определенных нормативных актах).

Количество грантов, выдаваемых в годовой период, строго лимитировано. На сегодняшний день установлена возможность предоставления не более 1200 штук. Поскольку кандидатов на их получение обычно больше, правительство разработало систему рейтинга, которая зависит от итогов соревнований и конкретных достижений. Размещение сведений о кандидатах происходит на сайте фонда грантов до 15 сентября ежегодно.

Стоит принять во внимание одно важное правило: нарушение со стороны студента правил пользования грантом вынудит его возвращать в 3 раза больше. В настоящее время в Российской Федерации действует специальный резерв, посвященный этим выплатам — Фонд президентских грантов. Он выступает в качестве единого оператора и нацелен на развитие гражданского общества, стимулирование интереса к науке

Государственная поддержка некоммерческих структур имеет место быть с 2006 года

Он выступает в качестве единого оператора и нацелен на развитие гражданского общества, стимулирование интереса к науке. Государственная поддержка некоммерческих структур имеет место быть с 2006 года

В настоящее время в Российской Федерации действует специальный резерв, посвященный этим выплатам — Фонд президентских грантов. Он выступает в качестве единого оператора и нацелен на развитие гражданского общества, стимулирование интереса к науке. Государственная поддержка некоммерческих структур имеет место быть с 2006 года.

В соответствии с существующей практикой и нормами действующего законодательства, рассчитывать на получение могут лица, которые:

• обучаются на очной форме на бюджетных условиях;
• в течение двух сессий подряд сдали свыше 50% экзаменов с отличием;
• обладают определенными достижениями в специализированных науках и дисциплинах;
• являются победителями всевозможных конкурсных программ, олимпиад, творческо-научных смотров;
• являются авторами печатных публикаций;
• имеют высокий уровень компетенции в профессиональных вопросах;
• стремятся к развитию науки.

Первые два пункта – обязательны, особенно в процессе определения достойных кандидатов. Остальные моменты являются лишь желательными. Но чем большее соответствие имеет претендент, тем больше шансов на получение путинского гранта.

Легко ли составить заявку

Подробные инструкции о том, как составить заявку на грант, приведены на сайте президентскиегранты.рф. Здесь же даны ссылки на видеоуроки. Самое сложное при заполнении заявки — обосновать социальную значимость проекта.

Нужно рассказать о своем проекте так, чтобы экспертам фонда стало понятно, что без него жизнь остановится, что реализацию проекта ждут страждущие и социально незащищенные граждане. Кроме того, нужно грамотно расписать цели, задачи проекта, дать подробный план его выполнения и в заключение сказать о том, как проект будет жить дальше, после того, как источник президентских средств иссякнет. В общем, на заполнение заявки нужно потратить одну-две недели.

Какова вероятность успеха? На второй конкурс 2018 года было подано 9843 заявки, победили 2022, то есть успеха добились 20%. Всего же в 2018-м поддержку получили 3573 проекта из всех регионов страны на общую сумму 7,8 млрд рублей. В среднем по 2 млн на один проект.

Среди проектов есть, конечно, и такие глобальные грантополучатели, как театральный фестиваль «Золотая маска» — 50 млн рублей. Или Российский Красный крест —15 млн рублей. В прежние годы это были «Ночные волки» — 60 млн. Но большей частью среди грантополучателей — скромные заявки от полумиллиона до нескольких миллионов.

Учет доходов в НКО. Как ведется учет коммерческой деятельности в НКО?

Самый важный момент. Нельзя смешивать коммерческую и некоммерческую деятельность в бухгалтерском учете НКО. Если возникает деятельность приносящая доход ведется раздельный бухгалтерский учет направлений.

На основании оказанных услуг формируется «Акт выполненных услуг»На основании проданных товаров «Товарная накладная»Выделяет коммерческое поступление прежде всего основание платежа. Если оно непонятно какое, налоговая относит его к выручке и оно попадает в налогооблагаемую базу.Как правильно оформить некоммерческое поступление было подробно описано в статье «Некоммерческие поступления».Размер налога зависит от режима налогообложения.

НКО ведущие активную коммерческую деятельность выбирают между ОСНО (Основная система налогообложения) и УСН 15% (Доходы за вычетом расходов). Какой из них выбрать сложный вопрос. Ответ на него должен знать Ваш бухгалтер. Если его нет, можете позвонить нам, у нас есть и бухгалтера и услуги бухгалтерского сопровождения. Руководителям сложно ответить на этот вопрос самостоятельно, слишком много нюансов.

• Учет выручки формируется на 90 счете — продажи
• Учет доходов от вложений лучше выделять на 91.1 счет — прочие доходы
• Учет некоммерческих поступлений формируется отдельно на счете 86 — целевое финансирование

С определение поступлений все относительно просто. Сложности возникают с отнесением расходов. Хорошо, если получается при возникновении расходов есть возможность отнести к одному из направлений. Но это происходит далеко не всегда. Аренда, сотрудники с окладами, постоянные расходы используются двумя направлениями. Задача бухгалтера грамотно разнести расходы, чтобы с одной стороны у гос.органов не возникало лишних вопросов и с другой не начислять лишних налогов

Раздельный бухгалтерский учет в НКО требует от бухгалтера высокой квалификации и хорошую практику.Важно! Учет НКО проверяет ИФНС (налоговая) и МИНЮСТ. Принципы и цели проверки у них разные

• Налоговая. Руководствуется жестким налоговым кодексом. Налоговая фискальный орган, который должен обеспечивать сбор налогов. За нарушение она ссылается на конкретную статью и доначисляет налог, штраф и пени. Следит за тем, чтобы в НКО все коммерческие поступления попали в налогооблагаемую базу.
• МИНЮСТ. Регуляторный орган. Он следит за соблюдением НКО её уставных целей. Опирается на целый ряд законов касающихся НКО. Решение о соблюдении уставных целей принимается на основании экспертизы деятельности и заключения. Признание за НКО не соблюдение уставных целей (неуставная деятельность) приводят к решению ликвидировать НКО. РешенияМИНЮСТа более субъективны и непонятны, но на практике под его проверки попадают иностранные агенты и НКО грубо нарушающие закон, с целью обогащения, мошенничества, терроризма, секты, «обналички» и им подобные.

Выручка НКО. Какой предпринимательской деятельностью может заниматься НКО?

Главная ошибка, определить разрешенные виды деятельности по ОКВЭД в ЕГРЮЛ. Это правило касается коммерческих организаций. Некоммерческим организациям тоже присваивается ОКВЭД в ЕГРЮЛ и листе статистики, как основной вид деятельности, но для НКО именно устав регламентирует виды деятельности, которыми она может заниматься.

В разделе устава «Цели и предмет деятельности» описаны направления некоммерческой и коммерческой деятельности. Сложность заключается в том, что это не ОКВЭДы. При регистрации, юрист описывает направления деятельности в рамках законодательства, после чего они проходят праWowую экспертизу в МИНЮСТЕ. Все подряд туда не запишешь

Если попроще, важно понять главный принцип, звучит он примерно так:»Некоммерческая организация вправе заниматься деятельностью приносящей доход, в рамках своей уставной деятельности, с целью пополнения имущества организации и проведения некоммерческих мероприятий»Приведу простые примеры:

• АНО ведет деятельность в области спорта и проводит спортивные мероприятия. Также она проводит платные занятия в области спорта. С прибыли от которых проводит бесплатные занятия.
• Общественная организация защищает законные права граждан. Также она оказывает платные консультации в области права. С прибыли от которых проводит бесплатные семинары и форумы по защите прав граждан.
• Ассоциация работает в области медицины. Также она оказывает платные исследовательские услуги. Прибыль от которых позволяет купить дорогостоящее оборудование для проведения собственных исследований.

Как видно, даже коммерческая деятельность в НКО, несет в себе социально-ориентированное направление.Важно! Часто возникает желание притянуть «за уши» к НКО чисто коммерческое направление как: строительство, транспортные услуги, агентские услуги, производство, финансовые услуги и.т.д. С целью оптимизации налогов

Во-первых, такой устав не пройдет праWowую экспертизу МИНЮСТа. Во-вторых, даже если создать какой-то обтекаемый устав подразумевающий такое направление, МИНЮСТ в рамках деятельности проанализирует состав расчетного счета, заблокирует расчетные счета с деньгами и потом ликвидирует НКО. И чем больше будет выражено нарушение, тем больше вероятность негативных последствий. В общем, не надо так делать.Но если очень хочется, можно поступить по другому. НКО не запрещено делать вложения. Из чего следует:

• Некоммерческая организация имеет право размещать свободные средства, например открыть депозит в банке. Полученные проценты будут доходом НКО.
• Передать имущество НКО управляющей компании. Она в свою очередь, как коммерческая организация, использует его в коммерческом поле. Предоставляя НКО доход от использования имущества, за вычетом своих услуг.
• НКО может стать учредителем коммерческой организации, произвести вклад в уставной капитал и получать дивиденды.

Соответственно сама НКО не ведет недоступную коммерческую деятельность, она производит вложение в коммерческую структуру, получая только доход от своих вложений

Важно понимать, что вложения не могут быть единственной деятельностью НКО, они являются всего лишь инструментом для пополнения средств, которые необходимы для достижения некоммерческих целей организации.Обязательно надо сказать, что АНО (Автономная некоммерческая организация) больше других предрасположена к деятельности приносящей доход. Более того, именно в АНО возникает частный случай, когда коммерческая деятельность может быть главной и почти единственной.Важно! НКО не имеет цели получение финансового результата, рекомендуемые показатели доходности, рентабельности, прибыли, вычета и.т.д

к НКО не применимы, даже если она ведет коммерческую деятельность.Частный случай возникает, когда некоммерческая организация выполняет все свои уставные цели в рамках социально-ориентированной деятельности приносящей доход. Приведу пример:АНО оказывает услуги в рамках высшего образования. Цель АНО — развитие образования.

Организация не извлекает из деятельности приносящей доход прибыль. Смета построена таким образом, чтобы доходы были равны расходам. Тем самым, стоимость обучения уменьшается и делает образование более доступным, что и является некоммерческой целью. Услуги оказываются по себестоимости в рамках коммерческой деятельности, одновременно достигая некоммерческие цели.Также могут работать спортивные секции, музеи, выставки, театры, сады, школы, больницы. Все они в основном создаются в форме АНО.

Социальные гранты

Практика социальных грантов в России действует как на федеральном, так и на муниципальном уровне. Своей задачей они имеют целевое финансирование общественно полезных проектов НКО, а также частных инициатив социальной направленности. Средства грантовых фондов идут на поддержку решения проблем социального характера на конкурсной прозрачной основе с целью выявления самых важных и первоочередных с помощью независимых экспертов.

Такие программы финансирования являются давней и хорошо изученной практикой в нашей стране. И в частности, ежегодно проводят отбор проектов для финансирования следующие конкурсы соцнаправленности:

• «Импульс добра» (всероссийский, организатор Фонд «Наше будущее») – продвижение социального предпринимательства. Номинации «личный вклад», «лидерство», «лучший молодежный проект». Фонд 1,6 млн. руб.
• «Социальный предприниматель» (всероссийский, организатор тот же) – средства для развития стартапа в социальной сфере, инновационного, способного выйти на регионы, устойчивого. Займ 10 млн. руб., беспроцентный.
• «Неравнодушные соседи» (региональный, организаторы Фонд «КАФ», сеть магазинов «ДИКСИ») – помощь на местах социально незащищенным категориям лиц, гражданские инициативы.
• «Я гражданин» (премия, организатор Общественная палата РФ) – за лидерство в гражданской активности среди социально ориентированных НКО. Фонд 200 тыс. руб.
• SAP UP (организатор SAP СНГ) – конкурс среди социальных предприятий, работающих в мультикультуре, экологии, культуре, обеспечении равных возможностей, над развитием территорий, в медицине и здравоохранении, новых технология, спорте и ЗОЖ, образовании. 1, 2, 3 места – поездка в берлинский Social Impact Lab, гран-при – 450 тыс.руб.
• Субсидии для НКО в г. Москва (организатор Комитет общественных связей Москвы) – субсидирование волонтерства, деятельности в сохранении историко-культурного наследия, повышения качества жизни москвичей, экологических проектов, помощи нуждающимся, работа с детьми. Суммарный фонд > 200 млн. руб.
• Конкурс Social Impact Award (организатор Impact Hub Moscow) – социально-значимые проекты в стадии ранней разработки или создания идеи молодежью. Победители первичного отбора проходят инкуб 90 Days Challenge, 3 финалиста которого претендуют на денежную премию и путевку в Вену для встречи с победителями этого конкурса в других странах.

Наиболее известные гранты за рубежом

Американский «Fulbright», конечно, представлять отдельно не нужно. Эта программа правительственного фонда США, выдающая гранты на краткосрочные исследования, стажировку и образование достойным молодым ученым и студентам по всему миру. Чтобы на нее претендовать надо всего-навсего пройти по критериям определенного конкурса и иметь валидные результаты языкового теста.

Также обязательно стоит упомянуть постоянные и разовые программы от Правительственного фонда Канады, традиционно ищущего таланты по всему миру с целью предоставить каждый год более 50 тыс. долларов полутора сотням соискателей на трехлетние исследовательские проекты. УчастWowать могут молодые ученые и студенты. Очень интересным может оказаться и сотрудничество с Финским госфондом, который финансирует всех приезжих на территорию Финляндии с целью научно-исследовательской деятельности в размере 1500 евро в месяц на протяжении реализации всего принятого к рассмотрению проекта.

Наконец, стоит обратить внимание на Немецкую службу академического обмена DAAD, аналогично собирающуюся финансировать в 2020 году научно-исследовательские проекты и работу аспирантов по написанию кандидатских диссертаций

Какие еще налоги платит НКО?

Налог на имущество. В законодательстве произошли изменения, с 1 января 2019 года налогом облагается только недвижимое имущество, за исключением объектов культурного наследия и земельных участков. Если у НКО, находящейся на УСН, отсутствуют объекты жилой или коммерческой недвижимости, по этому налогу ей даже не придётся отчитываться.

Страховые взносы на обязательное пенсионное страхование. Они уплачиваются за сотрудников, работающих по трудовым или гражданско-праWowым договорам. Базовая величина составляет 22% от размера материального вознаграждения работнику.

Страховые взносы на ОМС. Их размер равен 5,1%.

Страховые взносы на обязательное социальное страхование. Это – 2,9% (временная нетрудоспособность, материнство) и 0,2% (профзаболевания и несчастные случаи на производстве).

НКО, занятые в социальной сфере и находящиеся на УСН, вправе рассчитывать на льготы, касающиеся уплаты взносов на обязательное пенсионное и социальное страхование. Для них все расчёты производятся по сниженному тарифу (20 и 0,2% соответственно). Если же некоммерческая организация, всё же, занимается коммерцией в той или иной форме, то она теряет право на получение льгот в случае, если размер ежегодного дохода превышает 79 млн

рублей (без учёта целевых поступлений).

Обратите внимание. В случае наличия автотранспорта на балансе НКО, возникает транспортный налог и обязанность сдавать декларацию

И также происходит, если на балансе НКО есть земельные участки, возникает земельный налог или налог на землю, с требованием предоставить декларацию по земельному налогу.

Как получить грант некоммерческой организации?

Прием заявок на гранты Института социально-экономических и политических исследований уже стартовал. Что нужно сделать, чтобы получить такой грант? Что такое грант и на какие цели его можно использовать организациям?

Прием заявок на гранты Института социально-экономических и политических исследований уже стартовал. Что нужно сделать, чтобы получить такой грант? Что такое грант и на какие цели его можно использовать организациям?

Что такое грант?

Грант – это безвозмездная субсидия предприятиям, организациям и физическим лицам в денежной или натуральной форме на проведение научных или других исследований, опытно-конструкторских работ, на обучение, лечение и другие цели с последующим отчетом об их использовании.

Предполагает обучение или стажировку в учебном заведении в стране или за рубежом. Гранты – это целевые дотации и являются одним из основных способов финансирования научных исследований.

Любое научное исследование требует денег на аппаратуру, на поездки к коллегам, на оплату публикации статей, на оплату студентов, докторантов, постдокторантов, временных сотрудников и так далее.

Некоммерческий фонд Институт социально-экономических и политических исследований объявляет открытый конкурс по выделению престижных грантов некоммерческим и неправительственным организациям (ННО) согласно распоряжению президента России №79-рп от 1 апреля 2015 года.

Для каких целей предоставляются гранты?

• Мониторинг гражданского общества и проведение исследований.
• Развитие и последующее укрепление институтов местного самоуправления.
• Развитие прямого диалога между обществом и властью.
• Развитие образовательных и информационных ресурсов.
• Повышение общественной активности граждан.
• Реализация проектов гражданского образования.
• Развитие механизмов контроля общества.

Требования к участникам

Принять участие в конкурсе могут неправительственные и некоммерческие организации (ННО), которые отвечают определенным требованиям.

В частности, срок регистрации ННО как юрлица должен быть минимум один год к последнему дню приема заявок. Некоммерческая и неправительственная организация не должны находиться в процессе реорганизации или ликвидации.

И последний момент – ННО необходимо осуществлять социальную деятельность по направлению конкурса.

Как подать заявку на участие?

Чтобы принять участие в конкурсе, организации потребуется предоставить заявку (форму для заполнения можно найти здесь http://grants.oprf.ru/ ), приложить к ней нужные документы (перечень будет озвучен ниже) и заверить их подписью директора и печатью организации.

Необходимые документы:

• Копия выписки из Единого реестра юридических лиц, которая была получена за два месяца до окончательной даты приема заявок.
• Копии учредительных документов и всех актуальных дополнений к ним.
• Письмо-уведомление, которое подтверждает, что в день подачи заявки на участие в конкурсе предприятие не находится в процессе реорганизации или ликвидации.
• Опись вложенных документов, представляющая собой перечень прилагаемых ценных бумаг.
• Копии документов, которые смогли бы подтвердить полномочия должностных лиц, подписывающих заявку. Например, если это руководитель ННО, потребуется предоставить копию решения о назначении или избрании физического лица на занимаемую им должность.

Критерии, по которым определится победитель:

• Соответствие заявленного проекта условиям конкурса.
• Актуальность проекта его социальная значимость.
• Уровень проработки проекта, включая соответствие его мероприятий поставленным задачам и целям.
• Значимость и достижимость результатов проекта.
• Обоснованность бюджета, который понадобится для реализации проекта.
• Наличие у компании-претендента хотя бы минимального опыта реализации подобных проектов.
• Территориальный охват, дополнительные источники финансирования проекта.

Итоги конкурса станут известны уже 7 декабря. Ознакомиться с полным перечнем правил проведения Конкурса по предоставлению грантов вы сможете на едином портале Общественной палаты РФ http://grants.oprf.ru/

Гранты розданы

«Деньги, которые государство предоставляет общественным организациям, должны сработать, и должен быть достигнут максимальный социальный эффект. Ведь эти деньги предназначены не для нас, а для людей, с которыми мы работаем, кому оказываем помощь и о ком заботимся», – убеждена руководитель организации, проект которой стал одним из победителей конкурса, председатель Правления Краснодарского краевого отделения Международного общественного фонда «Российский фонд мира» Людмила Горобец.

На конкурс было подано 70 программ от 66 организаций, осуществляющих свою деятельность на территории региона. В конкурсе смогли принять участие не только общественные объединения, но и автономные некоммерческие организации, фонды, организации, осуществляющие свою деятельность на муниципальном уровне. В течение месяца в адрес конкурсной комиссии поступали заявки из всех уголков края: Анапы и Армавира, Геленджика и Новороссийска, из Апшеронского, Белореченского, Брюховецкого, Каневского, Кавказского, Крымского, Ленинградского, Новокубанского, Павловского, Староминского, Тбилисского районов.

Источник: znatokfinansov.ru

Особенности и задачи бухучета в НКО

Бухучет в НКО производится по тем же правилам, что и бухучет в обычных коммерческих организациях. Но на практике из-за специфичности деятельности НКО бухгалтеры часто сталкиваются с трудностями по отражению в бухучете тех или иных операций. Подробнее об этом в нашей статье.

• Схема работы некоммерческих организаций
• Бухучет в некоммерческих организациях, не занимающихся предпринимательством
• Бухучет в НКО, осуществляющих предпринимательскую деятельность
• Бухгалтерская отчетность НКО
• Итоги

Схема работы некоммерческих организаций

Чтобы понять порядок ведения бухучета в НКО, нужно для начала разобраться с сущностью их работы. Согласно ст. 2 закона «О некоммерческих организациях» от 12.01.1996 № 7-ФЗ, НКО формируются для осуществления деятельности в общественных сферах:

• социальной;
• благотворительной;
• культурно-образовательной;
• научной;
• спортивной;
• духовной (нематериальной);
• для оказания юридической и праWowой помощи населению и организациям;
• разрешения спорных и конфликтных ситуаций и пр.

НКО дополнительно могут заниматься предпринимательской деятельностью, но не имеют права распределять полученную от нее прибыль между своими участниками (п. 1 ст. 2 закона 7-ФЗ). Это означает, что вся прибыль должна направляться на целевые выплаты или организационные расходы НКО.

С учетом вышеизложенного деятельность НКО можно представить в виде обобщенной схемы:

Бухучет НКО во многом зависит от того, занимается она предпринимательской деятельностью или нет. Ниже мы рассмотрим каждый из вариантов.

Какие НКО могут применять упрощенные способы ведения бухучета и что это за способы, вы можете узнать в КонсультантПлюс. Пробный полный доступ к системе можно получить бесплатно.

Бухучет в некоммерческих организациях, не занимающихся предпринимательством

Если НКО проводит только общественно-основную деятельность, то это значительно упрощает работу бухгалтера, так как все поступления будут зачисляться в кредит сч. 86, а расходы — в дебет сч. 86.

Сч. 90 рассматриваемые нами НКО не применяют. А сч. 91 используется только при проведении операций по продаже актиWow (абзац 2 п. 1 ПБУ 9/99, абзац 2 п. 1 ПБУ 10/99).

Ниже представлены проводки по основным операциям, осуществляемым НКО, которые не занимаются предпринимательской деятельностью.

Действие

Дт

Кт

Примечание

Получены и учтены в доходах целевые средства

07, 08, 10, 50, 51, 52

НДС с целевых поступлений не начисляется (подп. 1 п. 2 ст. 146 НК РФ). Если у НКО несколько уставных видов деятельности, то к сч. 86 нужно открыть субсчета по каждому виду.

Целевые средства, предназначенные для покрытия административно-организационных затрат, с целью их контролирования также нужно вывести на отдельный субсчет сч. 86

Отражена положительная (отрицательная) курсовая разница от переоценки валютных средств

С правилами расчета курсовых разниц ознакомьтесь в статьях:

Проценты от размещенных на депозитах целевых средств

Данный доход не относится к налогооблагаемому (подп. 43 п. 1 ст. 251 НК РФ), поэтому и в бухучете НКО его можно сразу относить на увеличение целевых средств

Приобретены ОС, НМА за счет целевых средств

Уплаченный при покупке ОС НДС включается в стоимость ОС и к вычету не принимается (абз.2 п. 4 ст. 170 НК РФ)

Отражено использование целевых средств в виде инвестиций в ОС

Начисление амортизации ОС

Начисление амортизации НМА

По НМА НКО износ не рассчитывается (п. 24 ПБУ 14/2007)

Списана балансовая стоимость ОС, НМА

Оплата покупателя ОС

При бухучете продажи актиWow НКО должны ориентироваться на ПБУ 9/99 и ПБУ 10/99

НДС уплачивается только с разницы между продажной стоимостью ОС и балансовой (ставка 20%).

Списание учтенной стоимости проданного ОС

Оприходованы материалы, оставшиеся от списанного (проданного) ОС

Финансовый результат от продажи ОС

Выявлена прибыль (убыток)

Прибыль (убыток) учтена как нераспределенная

Нераспределенная прибыль (убыток) отнесена на увеличение (уменьшение) целевых средств

Списана учтенная амортизация ОС

Отражены организационные затраты НКО

Пошлины и иные регистрационные сборы, связанные с организацией деятельности НКО

Покупка ТМЦ и отнесение их стоимости на осуществление организационной деятельности НКО (входной НДС включается в стоимость материалов)

Зарплатные и подотчетные расходы по работникам, организующим деятельность НКО

Аренда помещений, консультационные услуги и др. организационные расходы (входной НДС выделять не надо)

Налог на имущество, земельный налог, транспортный

Отражено использование целевых средств на осуществление организационной деятельности

Целевые средства направлены на цели, для которых создана НКО

Средства могут быть переданы как физлицам, так и организациям

Порядок учета ОС в бухгалтерском учете регламентирован:

• с 2022 года — ФСБУ 6/2020 «Основные средства», утв. приказом Минфина России от 17.09.2020 N 204н;
• до конца 2021 года — ПБУ 6/01 и разъяснен в Методических указаниях по бухгалтерскому учету ОС, утвержденных приказом Минфина России от 13.10.2003 № 91н.

С 2022 года утратил силу ПБУ 6/01 «Учет основных средств», его заменили два новых ФСБУ 6/2020 «Основные средства» и ФСБУ 26/2020 «Капитальные вложения». Что изменли в учете ОС новые стандарты по сравнению с ПБУ 6/01, подробно разъяснили эксперты КонсультантПлюс. Получите пробный доступ к системе бесплатно и переходите в Готовое решение.

До конца 2021 года согласно п. 17 ПБУ 6/01 по ОС НКО амортизация не начислялась. Все сведения об износе ОС учитывалсь на забалансовом счете проводками:

Начислена амортизация ОС

Списана учтенная амортизация ОС

В ФСБУ 6/2020 «Основные средства», который действует с 2022 года, такой оговорки нет. Это значит, что НКО так же как и другие организации обязано начислять амортизацию. Проводки в этом случае стандартные:

Дт 26 (20, 25. ) Кт 02 — начислена амортизация.

Все применяемые в организации счета нужно перечислить в учетной политике НКО.

Как некоммерческой организации сформировать учетную политику для целей бухгалтерского учета? Ответ на этот вопрос есть в КонсультантПлюс. Если у вас нет доступа к системе К+, получите пробный онлайн-доступ бесплатно.

Бухучет в НКО, осуществляющих предпринимательскую деятельность

Вести бухучет в НКО, занимающейся предпринимательством, сложнее. Здесь бухгалтеру изначально надо настраивать жесткий контроль над распределением поступлений и расходований средств между общественно-основной деятельностью и предпринимательской.

В первую очередь нужно следить за формулировками назначения получаемых и направляемых средств в договорах и первичных документах. К примеру, поступление денег в НКО с назначением «Оплата за проведение спортивного мероприятия» налоговиками будет расценено как налогооблагаемый доход. Правильнее указать: «Целевой взнос на организацию и проведение спортивного мероприятия. НДС не облагается». Причем указанная отметка про НДС — обязательна.

Также и с расходованием средств. Бухгалтер должен избегать обобщенных формулировок. Например, вместо назначения «Покупка бумаги» лучше указать «Покупка бумаги для проведения благотворительного конкурса по рисованию» или «Покупка бумаги для нужд административного отдела». При ведении бухучета такие конкретизированные описания производимых затрат (оплат) помогут быстро распределить их между правильными бухгалтерскими счетами.

Далее нужно тщательно проверять достаточность документального обоснования производимых затрат. Такими обоснованиями, помимо первичных документов, являются:

• приказы на распределение средств;
• письма и распоряжения участников НКО;
• обращения граждан (организаций) на получение средств (помощи) от НКО;
• прочее.

Для раздельного учета затрат по общественно-основной деятельности и предпринимательской к затратным счетам нужно открыть соответствующие субсчета:

• 20-1 и 26-1 — для общественно-основной;
• 20-2 и 26-2 — для предпринимательской.

Финансовые результаты рассматриваемых НКО отражаются следующим образом:

• от общественно-основной деятельности — на сч. 86;
• от предпринимательства — на сч. 90, прибыль (убыток) ежегодно списывается на сч. 86;
• от продажи актиWow (прочих операций) — на сч. 91 с закрытием в конце года на сч. 86.

В предыдущем разделе мы уже показывали проводки, составляемые НКО по общественно-основной деятельности и по продаже актиWow. Теперь рассмотрим формирование в НКО проводок по операциям, связанным с ее предпринимательством:

Действие

Дт

Кт

Примечание

Приобретение ОС, НМА для предпринимательства за счет целевых средств

НДС исключается из стоимости ОС, НМА и ставится к вычету при условии, что ОС, НМА будут использоваться в предпринимательской деятельности, облагаемой НДС

Источник: nalog-nalog.ru

Чем живут и на что выживают некоммерческие организации

Россия вошла в десятку стран по объему частных пожертWowаний в благотворительные организации, опередив Германию, Францию, Швейцарию и ряд других европейских стран. Об этом говорится в исследовании британского благотворительного фонда Charities Aid Foundation (CAF). При этом сами российские некоммерческие организации отмечают, что в сфере филантропии сохраняется достаточно проблем: от нехватки помещений до засилья мошенников, прикрывающихся благой целью.

Состояние экономики государства пока практически не влияет на готовность граждан перечислять деньги в фонды. К такому выводу пришли в CAF, проанализировав объемы благотворительных пожертWowаний по соотношению к внутреннему валовому продукту в 24 странах. Оказалось, что россияне перечисляют в разнообразные фонды или просто на счета просящих о помощи людей 0,34% от ВВП.

Россия оказалась на восьмом месте рейтинга.

Более щедрыми оказались граждане США (1,44%), Новой Зеландии (0,79%), Канады, Великобритании, Южной Кореи, Сингапура и Индии. А вот такие, в стереотипном понимании, благополучные страны, как Германия, Швеция, Япония или Швейцария, оказались более скупыми, чем Россия.

Авторы исследования говорят, что уровень налогообложения и благополучия экономики государства, как и безработицы, практически не влияет на объемы частной благотворительности. Зато, как выяснилось, на сумму взносов прямо пропорционально влияют процент волонтеров в обществе и развитость некоммерческих организаций в целом.

Несмотря на внушающие надежду результаты исследования CAF, на местах ситуация с благотворительностью выглядит не так радужно. Согласно исследованию, проведенному НИУ ВШЭ, российские некоммерческие организации, включая благотворительные, отличаются невысокой активностью.

Самая главная проблема современных НКО — они крайне неохотно объединяются, чтобы бороться за общие интересы,

говорит «Газете.Ru» заведующая научно-учебной лабораторией политических исследований НИУ ВШЭ Валерия Касамара. Половина НКО даже не знают о сущестWowании своих коллег с подобной проблемой.

«Организации боятся конкуренции за ресурсы и искренне убеждены в своей эксклюзивности, предполагая, что никто, кроме них, этой проблемой заниматься не может. У них энное количество проблем, и каждый готов поделиться этой проблемой, не понимая того, что, только став полноценным сообществом, они могут донести свой интерес, чтобы он дальше был реализован», — пояснила Касамара.

Делиться хлебом за зрелища

Еще одна важнейшая проблема в сфере некоммерческих организаций — нехватка волонтеров. Почти половина опрошенных НКО сообщили, что в их работе участвует меньше 10 человек. Отчасти это объясняется тем, что многие до сих пор воспринимают сотрудников некоммерческих организаций как неудачников, которые просто не смогли найти работу получше.

Не дарите гаджеты сиротам

Не дарите подарки сиротам из детских домов, призывает президент благотворительного фонда «Волонтеры в помощь.

13 декабря 11:38

«В некоммерческой сфере часто случается несовпадение потребностей и желаний. НКО говорят «нам никто не помогает», а люди — «мы хотим помочь, но не знаем кому». В такой ситуации НКО должны четко формулировать потребности и заявлять о них. Например, для нуждающихся в помощи детей-сирот будет лучше, если волонтер не подарок принесет на встречу с ребятами, а станет Wowлеченным в качественную программу помощи, предложит вместе приготовить еду, научит ребенка играть на гитаре, расскажет, как лучше распорядиться карманными деньгами, — в общем, сумеет передать те навыки, которые пригодятся сироте в самостоятельной жизни», — объяснил «Газете.Ru» зампредседателя Комитета общественных связей Москвы Игорь Соболев.

Чтобы люди охотнее вызывались добровольцами, нужна хорошая мотивация. Это могут быть как материальные бонусы, так и нематериальные блага. К первым относятся, например, мероприятия, в которых волонтер принимает участие. Так, на Олимпийских играх в Сочи волонтерам выдавали бесплатные билеты на соревнования.

С другой стороны, волонтерская деятельность дает выгоду, которую нельзя потрогать руками. Например, она способна существенно улучшить важные навыки, а порой и украсить резюме. «Участвуя в проекте, волонтер получает опыт, способствующий его профессиональному росту, — развивает свои способности общения, учится управлять проектом, формирует умения и качества, развивающие его и как личность, и как специалиста», — добавил Соболев.

Мода на милосердие

«То густо, то пусто» — примерно так можно назвать еще одну из выделенных в исследовании НИУ ВШЭ проблем. Современные некоммерческие организации, как и неравнодушные к благотворительности граждане, очень подвержены моде. Так, желающих помочь бывшим заключенным в разы меньше, чем нуждающимся в лечении детям, жалуются в фонде «В защиту прав заключенных».

«Главная проблема в отсутствии финансирования. Организации нужны психологи, которые будут помогать реабилитации бывших заключенных и смогут уберечь их от рецидива, — рассказал «Газете.Ru» соучредитель фонда Лев Пономарев. — Вторая сложность — нехватка волонтеров.

Фонду помогают либо бывшие заключенные, либо их родственники, гражданам такой формат помощи малоинтересен.

Источник финансирования только один — «Гражданское достоинство», москвичи никакого участия не принимают».

Общество, как флюгер, реагирует на государственный заказ. По словам зампредседателя Комиссии по развитию гражданского общества Общественной палаты Москвы Вадима Ковалева, люди в основном стремятся помочь детям. «Самые обделенные вниманием благотворителей — люди среднего возраста. Это вопрос психологии.

С одной стороны, мы не можем диктовать, кому помогать, а кому нет, это выбор самого человека. С другой, мы способны немного влиять на эту деятельность, устанавливая приоритеты при распределении субсидий и грантов. Можно привлекать к непопулярной теме селебрити», — пояснил он «Газете.Ru».

Сеанс для бомжей

В российской столице заработал первый кинотеатр для бездомных. Создатели — благотворительное движение.

25 июля 13:19

Одним из ярких примеров того, как можно сделать модной непопулярную тему, Ковалев назвал фонд «Старость в радость». Летом прошлого года в розарии ВДНХ они организовали выставку «Звезды ветеранам» с участием 70 известных людей, в их числе: Евгений Миронов, Эвелина Бледанс, коллектив «Хор Турецкого», группа «Чай вдвоем». Проект должен был привлечь внимание к проблемам стариков в России и собрать средства на ремонт дома престарелых в Вязьме.

После такой акции количество публикаций о фонде увеличилось в несколько раз, а сама тема помощи пожилым людям сейчас звучит наравне с детскими домами.

Второе дно «третьего сектора»

Даже острее, чем проблема финансирования, для многих НКО стоит проблема помещений. Они «каждый день рискуют быть выкинутыми на улицу, а помещения занимают полулегально, иногда бесплатно, зачастую без элементарных удобств», говорится в исследовании НИУ ВШЭ. «Например, досуговая организация с уклоном в спортивную сферу ютится на разрушенном стадионе, который каждый месяц порываются купить частные инвесторы, в сколоченных вручную домиках», — отмечают социологи.

Иногда крупные организации, имеющие отношение к деятельности НКО, например медицинские учреждения и пациентские организации, фактически нелегально пускают организации на свою территорию, а при возможной проверке просят снять с двери табличку с названием и «не высовываться». «У некоторых организаций помещений вообще нет, вся работа ведется на дому, включая работу «горячих линий». Так, интервью приходилось брать в кафе, в машинах и в других экстремальных условиях.

Ничего не избавляет от страха оказаться вместе со всей нажитой материально-технической базой на улице,

даже статус муниципального депутата», — добавляется в исследовании.

Впрочем, представители властей уверяют, что никаких препятствий с помещениями для «третьего сектора» они не создают. «Давно существуют ресурсные центры, по сути, социальные коворкинги, которые бесплатно предоставляют помещения. Такой центр действует на базе Московского дома общественных организаций, где фонд может зарегистрироваться и регулярно использовать площадки для своей деятельности. С другой стороны, надо понимать, что если организация состоит из нескольких человек и не может обеспечить определенный оборот волонтеров, ресурсов, то помещение, предоставленное городом, будет просто пустовать», — отметил Вадим Ковалев.

По словам пресс-секретаря фонда помощи хосписам «Вера» Елены Мартьяновой, их организации правительство Москвы выделило на безвозмездной основе здание, где смогут разместиться все сотрудники и волонтеры. Фонд беспокоит другое. «Для нас очень важно продолжать оказывать содействие в повышении квалификации персонала хосписов, потому что качество паллиативной помощи зависит в первую очередь от рук медсестер, сиделок, врачей. На это тоже нужны средства — чтобы организовывать семинары, стажировки для сотрудников как московских, так и региональных хосписов, привозить зарубежных специалистов», — говорит Мартьянова.

До недавних пор одним из главных источников дохода для НКО было спонсорство зарубежных компаний. Увы, сейчас этот источник заметно обмелел.

Ведь теперь по закону организации, финансируемые из-за рубежа и занимающиеся политикой, получают статус «иностранных агентов». Так, в 2014 году в их число попало общероссийское движение «За права человека». Спустя год организацию из списка исключили. «Мы отказались от зарубежного финансирования, заплатили штраф в 300 тыс. руб. и сейчас продолжаем работу», — рассказал «Газете.Ru» исполнительный директор движения Лев Пономарев.

«Справедливости должно быть больше»
Волонтеры фонда «Старость в радость» — около 350 человек — отправились 9 мая из Москвы в несколько.
12 мая 12:53

Многие фонды сталкиваются с тем, что спонсоры выделяют средства лишь под проекты. А легально получить деньги на зарплату сотрудникам или простейшие расходные материалы вроде бумаги не получается. В такой ситуации город может помочь не столько деньгами, сколько «натурой». В частности, уже издано поручение мэра Москвы о том, чтобы городские департаменты разработали программу обучения координаторов волонтерских групп.

«Периодически возникает потребность в определенной инфраструктуре или нужно место для сбора помощи, если какая-то инициативная группа, например, собралась поехать в дом престарелых. Тут как раз должен подключаться город и предоставлять необходимую помощь», — говорит Вадим Ковалев.

Охота на субсидию

Кроме того, государство может поддержать некоммерческие организации либо грантами, либо предоставлением госзаказа. По словам Соболева, с ухудшением экономической обстановки уменьшаются и суммы пожертWowаний частными лицами и коммерческими компаниями на благотворительность. В 2015 году объем средств НКО сократился несильно, но по 2016 году «ожидания напряженные». Государственные гранты, напротив, в прошлом году были увеличены с 200 млн до 273 млн руб. К тому же часть государственных грантов рассчитана на два или три года, так что некая финансовая подушка в некоммерческом секторе все же есть.

Половина респондентов отметили отсутствие взаимопонимания с государственным сектором, хотя именно от него больше всего ждут реальной помощи.

С другой стороны, многие НКО не подают заявки на получение грантов, потому что считают процедуру их распределения нечестной. Более того, по мнению некоторых респондентов НИУ ВШЭ, государство обязано не просто оказывать финансовую поддержку, но и «само искать НКО и давать им деньги».

По словам Игоря Соболева, в 2016 году город планирует начать самостоятельно искать фонды и целенаправленно приглашать их участWowать в конкурсе на получение субсидий. Таким образом, деньги будут распределяться более равномерно: и на популярные темы вроде помощи сиротам, и на менее популярные, среди которых экология, транспорт, ЖКХ, контроль за капитальным ремонтом домов.

Кроме того, мэр Москвы Сергей Собянин на прошедшем в декабре прошлого года VII Московском гражданском форуме одобрил предложение изменить порядок выдачи грантов и субсидий. Их планируется выдавать не только юридическим лицам, как сейчас (а это останавливает многих потенциальных заявителей), но и отдельным авторам — физическим лицам.

Благотворительность с особым цинизмом

Для того чтобы фонды не мучились поиском заказчика, общественники предложили создать ресурсные центры НКО. Эти центры будут объединять все финансирование и отбирать нужные для города контракты. «Нужно также создать коммуникационный портал, где НКО предлагали бы услуги, рекламировали себя и тем самым повышали уровень доверия со стороны москвичей. Там же было бы видно, какой багаж у организации, какой капитал, а город опять же мог отбирать полезные для себя инициативы и включать их в работу», — пояснил председатель экспертного совета Общественной палаты Москвы Александр Шарлай.

Москва сворачивает палатки помощи Донбассу

В Москве префектуры отказываются согласовывать сбор пожертWowаний для Донбасса в палатках. Это мотивируется.

12 марта 19:34

Заодно это поможет решить еще одну проблему, которая останавливает многих потенциальных благотворителей. Речь о мошенниках, прикрывающихся именами фондов. В Москве они обычно ходят возле крупных торговых центров и в местах притяжения горожан, к примеру, у главного входа на ВДНХ. Как правило, они действуют напористо и не гнушаются манипулировать прохожими, обвиняя тех в равнодушии и черствости.

Существуют признаки, которые должны насторожить человека, если к нему подошел сборщик пожертWowаний.

Например, представители ненастоящего фонда указывают высокий минимальный размер пожертWowаний, деньги просят перевести на личный счет, а не на счет организации, а чтобы посмотреть объявление, нужно отправить SMS.

«У настоящей НКО должен быть сайт, отчеты о деятельности и расходовании средств. Лучше помогать более осознанно. Если ты положил купюру в какую-то коробку — это здорово, но, согласитесь, это разовая помощь. Гораздо полезней и эффективней стать другом и волонтером какой-то общественной организации или инициативной группы и регулярно участWowать в изменении нашего мира к лучшему», — добавил Вадим Ковалев.

Кроме того, хорошим средством против мошенников становится система фандрайзинга, когда человек может следить за тем, как реализуется проект, онлайн. Обычно такие системы более открыты и прозрачны, чем многие сайты некоммерческих организаций.

Источник: www.gazeta.ru

Продвижение НКО: методы, инструменты, технологии

Приходилось ли вам когда-нибудь делать что-то в своей жизни на общественных началах, т.е. бесплатно? Допустим, заниматься общественной работой в школе и вузе? УчастWowать в волонтерском движении или работе благотворительных организаций?

В школе и вузе о каких-то сверхсерьезных вещах задумываешься редко. А вот дальше вы точно столкнетесь с тем, что любая, даже самая бесплатная волонтерская общественная деятельность требует материального обеспечения.

Если деятельность не финансирует государство или работодатель, значит, встает вопрос поиска других источников дохода: грантов, пожертWowаний, благотворительных взносов, инвестиций. Примерно так работают практически все НКО – некоммерческие организации.

Для того чтобы решить проблему поиска финансирования в таких условиях, нужно обладать развитыми коммуникативными навыками и уметь доходчиво и привлекательно рассказать о работе своей организации. Так, чтобы получить финансовую поддержку деятельности организации.

Вы отлично прокачаете коммуникативные навыки на нашей программе «Лучшие техники коммуникаций». И научитесь увлекательно рассказывать истории на программе «Сторителлинг». А сегодня мы поговорим про инструменты и технологии продвижения НКО в цифровом и традиционном офлайновом сегменте. И для начала пара слов о том, что такое НКО.

Что такое НКО?

Как мы уже начали говорить, НКО расшифровывается как «некоммерческие организации» или nonprofit organization, если на английском. Основная суть и главное отличие от коммерческой структуры в том, что деятельность НКО преследует некоммерческие цели, т.е. не ставит задачей получение прибыли, как в бизнесе.

Такое определение не равносильно запрету заниматься коммерцией. НКО может вести предпринимательскую деятельность, если эта деятельность необходима для достижения основных целей и задач конкретной НКО, однако не имеет право заниматься предпринимательством в сфере, не имеющей отношения к заявленным целям организации.

Как правило, некоммерческие организации работают в культурной и образовательной сфере, в области развития физкультуры и спорта, защиты экологии и прав человека, оказания психологической и социально-праWowой поддержки определенным категориям граждан. Сбор средств на лечение детей, страдающих тяжелыми недугами, тоже, как правило, происходит под эгидой НКО.

Более подробно о регулировании деятельности НКО в Российской Федерации можно узнать из статьи 2 Федерального закона от 12 января 1996 года № 7-ФЗ «О некоммерческих организациях». Также следует сказать, что существуют разные виды некоммерческих организаций. Подробнее ныне существующие разновидности таких организаций описывает параграф 6 главы 4 Гражданского кодекса РФ.

Практические советы и информацию, как подготовить учредительные документы, как зарегистрировать НКО, как вести отчетность для Минюста и налоговой, в каких случаях потенциально возможно получить поддержку из государственного бюджета и в каких случаях государственное финансирование могут потребовать вернуть, вы можете почерпнуть из статьи «Что такое некоммерческие организации и зачем они нужны» [А. Бушин, 2020].

Мы не будем задерживать наше внимание на таких нюансах, потому что в контексте сегодняшнего материала нам важно усвоить следующее: статус НКО изначально не предусматривает некоего четко обозначенного источника финансирования. Средства на аренду офиса, пусть даже по льготным расценкам, коммунальные услуги, канцелярские товары, компьютерную технику и собственно деятельность нужно «добывать» самостоятельно.

Разумеется, встречаются отдельные случаи, когда у НКО изначально есть спонсор или организация сформирована под возможность получения какого-либо гранта. Как говорится, «есть грант – есть организация, нет гранта – нет организации». Однако в большинстве случаев, когда за дело берутся энтузиасты, часть усилий приходится направлять не только собственно на главную цель своей деятельности, но и на поиск финансирования, позволяющего эту деятельность осуществлять.

И тогда на повестку дня выходит продвижение некоммерческой организации с тем, чтобы про ее сущестWowание узнали люди, заинтересовались ее деятельностью и захотели поддержать ее работу финансово. Как продвигать НКО? Давайте поговорим об этом.

Методы продвижения НКО

Достаточно долгое время, когда речь заходила о продвижении НКО и в принципе чего-либо, наблюдалось разделение на digital-методы продвижения и традиционную офлайн-рекламу и прочую маркетинговую активность. Сегодня онлайн и офлайн переплелись настолько тесно, что прямое разделение потеряло смысл.

Любое традиционное мероприятие, будь то концерт, собрание, акция, нуждается в презентации в цифровом формате для того, чтобы о нем узнало как можно больше людей. Социальная реклама, интервью, выступления, участие в шоу на радио и телевидении автоматически «оцифровываются», потому что практически все телеканалы и радиостанции имеют свой сайт в Интернете и свое онлайн-вещание на специальных цифровых площадках.

Поэтому мы сосредоточимся на самых важных для успешного продвижения НКО аспектах, а в конце поговорим о нюансах презентации НКО в социальных сетях. Итак, что же важно для успешного продвижения НКО?

«Лицо организации»

«Лицо организации», в данном случае НКО, это тот, кто представляет НКО в публичной плоскости. Это может быть номинальный руководитель или учредитель организации, это может быть амбассадор – человек, специально нанятый представлять организацию в позитивном свете.

Чем более известная личность представляет организацию, тем больше доверия организация вызывает у людей и тем больше шансов, что они рискнут пожертWowать деньги, не боясь быть обманутыми. Не говоря уже о том, что публичная личность, приближенная к власти, может воспользоваться так называемым «административным ресурсом» и директивно перенаправить часть средств, выделенных на поддержку общественных движений, в пользу своей организации.

Так, в заметке «Кто тратит деньги президента» можно найти интересные данные, что в течение 2008-2013 в России на поддержку некоммерческих организаций было выделено порядка 8 миллиардов рублей, и больше половины из них ушло некоммерческим структурам, возглавляемым бывшими или действующими членами Общественной палаты [Р. Сагдиев, И. Мокроусова, Е. Виноградова, 2013].

Разумеется, сами «грантоеды» категорически отрицают, что членство в Общественной палате как-то помогает им получать финансирование. Впрочем, почему бы не акцентировать внимание на другой стороне вопроса: около половины всего выделенного на поддержку НКО финансирования было распределено на конкурсной основе в честной конкурентной борьбе.

Шансы на успех имеют не только политики. Так, в России в качестве примера успешной деятельности НКО можно привести фонд «Обнаженные сердца», который помогает детям с различными ментальными расстройствами. Организовала этот фонд всемирно известная модель Наталья Водянова, представлявшая многие торговые марки.

Обычным россиянам она известна как соведущая конкурса «Евровидение-2009», проходившего в Москве, соведущая шоу «Голос. Дети» сезона 2013 года и многих других масштабных мероприятий. Работа на мировых подиумах, двукратное замужество сначала за британским аристократом, затем за французским бизнесменом позволило ей решить проблему финансирования фонда. Помимо этого, Наталья Водянова является мамой пятерых детей и инвестором IT-проекта Flo Period Tracker.

Реклама на радио и телевидении

«Реклама на радио и телевидении – это дорого», – скажет кто-то. И будет прав! Реклама на Первом российском телеканале доступна преимущественно организациям, имеющим богатых спонсоров либо руководителей из числа членов Общественной палаты. Тогда для них и видеоролик сделают, и сюжет в новостях покажут, и дадут слово в каком-нибудь рейтинговом шоу, идущем в прайм-тайме.

Однако многие НКО ограничиваются деятельностью в региональном масштабе, и всероссийская известность для реализации их конкретных местных задач не особо нужна. Им стоит обратиться на местные телеканалы и радиостанции с целью выяснить, существуют ли какие-нибудь квоты для социальной рекламы, когда время в эфире дают бесплатно либо за чисто символическую плату.

К тому же на местных телеканалах и радиостанциях очередь из рекламодателей, мягко говоря, не стоит, поэтому вполне может остаться нераспроданное рекламное время. Уточним, что в России, как и во многих других странах мира, существует лимит времени, в течение которого можно показывать рекламу. Так, если телеканал вещает круглосуточно, суммарное рекламное время в течение суток не должно превышать 216 минут. С прочими нюансами и ограничениями, действующими в рекламной сфере, можно ознакомиться в законе «О рекламе» [Электронный фонд праWowых и нормативно-технических документов, 2006].

НКО и редакция канала вполне могут быть полезны друг другу. Например, канал может уступить бесплатно или за символическую стоимость незанятое коммерческой рекламой время. В свою очередь, НКО может выручить редакцию новостей в случае, если в городе не так много событий, и рассказывать в новостях особо не о чем.

Если НКО готово принять съемочную группу в любой день с готовностью дать интервью и рассказать о своей работе, судьбах подопечных, реализованных социальных проектах, такая возможность может стать отличной «палочкой-выручалочкой» для редакции в условиях не слишком насыщенного событиями информационного поля.

Контент

Когда мы говорим о рекламе и продвижении, тут есть еще один немаловажный аспект, учет которого пригодится и в традиционных СМИ, и в digital-продвижении НКО. Следует заранее побеспокоиться о качественном контенте, который максимально полно отражает деятельность некоммерческой организации.

Это могут быть пресс-релизы и фото в хорошем разрешении с каждого мероприятия, истории подопечных, оформленные как в формате видео, так и в текстовом. Обязательно должен быть в наличии внятный план грядущих мероприятий, который можно кратко анонсировать при каждом удобном случае и пригласить туда людей.

Для того чтобы избежать скучного официоза, следует продумать контент с высоким «вирусным потенциалом». Под словом «вирусный» подразумевается самораспространяющийся быстрыми темпами контент, а таковым он может быть лишь тогда, когда он либо интересен, либо полезен, либо и то, и другое сразу.

Типы вирусного контента:

• Инструкции, мануалы, видеообзоры на тему «как сделать» или «сделай сам». В зависимости от специфики деятельности НКО можно подготовить инструкцию, как оборудовать спортивный уголок дома, как организовать раздельный сбор мусора и т.д.
• Подборки книг, статей, советов по теме деятельности НКО. Например, куда обращаться за помощью, если женщина столкнулась с домашним насилием, как оформить пенсию по инвалидности и многое другое.
• Интервью и мнения экспертов: врачей, юристов, экологов, спортивных тренеров, педагогов, внедривших прогрессивные методики преподавания. Практически в любой сфере деятельности можно найти людей, способных выступить экспертами и записать интервью с ними в текстовом или видео формате.
• Истории и случаи из жизни, вызывающие эмоции – смех, радость, слезы, сочувствие. Таковые найдутся практически в каждой сфере, будь то приют для животных или же Центр детского творчества.
• Рецензии и обзоры, полезные вашей целевой аудитории. Например, достоинства и недостатки инвалидной коляски определенной модели, обзор силовых тренажеров той или иной фирмы.

Больше практических советов и рекомендаций вы найдете в статье «Что отличает вирусный контент и как его создать» [Я. Соколов, 2021]. А также в статье «Пошаговая инструкция по созданию вирусного контента» [Е. Паланская, 2019].

Интернет, соцсети, мессенджеры

Весь заранее подготовленный рабочий, развлекательный и вирусный контент можно использовать для продвижения в соцсетях, мессенджерах и на прочих онлайн-площадках. Для этого нужно достаточно хорошо изучить все категории своей целевой аудитории: пол, возраст, социальный статус, форматы досуга, предпочитаемые социальные сети.

Скорее всего, быстро выяснится, что у вашей НКО есть несколько основных категорий целевой аудитории. Например, подростки с высоким творческим потенциалом и их родители, заинтересованные в развитии потенциала своих детей. Обычно у разных возрастных категорий предпочтения в сфере коммуникаций различаются, поэтому стоит выяснить, какими из разрешенных на территории Российской Федерации цифровых площадок они пользуются.

Следует создать группы и страницы там, где чаще всего бывают онлайн люди, которым потенциально интересна деятельность вашего НКО: Telegram, «Одноклассники», «ВКонтакте» и прочие. Оформление должно быть максимально понятным и лаконичным, так, чтобы в первые секунды захода на страничку посетителю было ясно, чем занимается некоммерческая организация, где она находится и как с ней связаться.

И, коль скоро речь идет о продвижении НКО с целью получения пожертWowаний, следует внятно оформлять призыв к действию. Например, помочь в сборе средств на лечение с указанием номера карточки для перечислений. Часто действуют и простые понятные призывы подержать некоммерческую организацию материально. Особенно, если в обмен вы предлагаете что-то интересное. Например, электронную книгу по теме вашей деятельности, которой нет в открытом доступе в Интернете.

Правда, ввиду того, что таких просьб сегодня в Сети очень много, лучше пойти по более длинному, но более эффективному пути: предложить сначала познакомиться, рассказать о своей деятельности, а уже потом дать человеку выбор, поддерживать или не поддерживать вашу организацию. Желательно проходить эти этапы продвижения НКО мягко и ненавязчиво, потому что мало кому понравится чувстWowать, что весь интерес к общению и желание познакомиться сводится лишь к намерению получить с человека в ближней перспективе деньги.

Много других полезных рекомендаций по онлайн-коммуникациям и пояснений, как именно они работают, можно найти в статье «Реклама НКО в соцсетях: как не потерять деньги и найти сторонников» [М. Некрасова, 2022]. Мы приведем буквально несколько основных советов от действующего руководителя фандрайзингового агентства Евгения Зубова.

Для справки: фандрайзинг (от английского fundraising) – это привлечение внешних сторонних ресурсов, необходимых для реализации какой-либо задачи, стоящей перед организацией.

Пост в соцсетях, который привлечет наибольшее внимание:

• Отличается от привычного.
• Заточен под интересы целевой аудитории.
• Соответствует ожиданиям целевой аудитории.
• Содержит конкретную информацию.
• Содержит внятный призыв к действию.
• Предлагает совершить не более одного действия за один подход.

В статье содержатся интересные лайфхаки, как успешно пройти модерацию в соцсетях, если планируется публиковать пост от имени НКО. Оказывается, шансов будет больше, если собирать деньги на официальный счет организации, а не личную карточку нуждающегося в помощи человека. А еще оказывается, что материал на модерацию лучше отправлять ночью, тогда шансы на успех возрастают еще больше [М. Некрасова, 2022].

Если вы всерьез решили заняться продвижением НКО в соцсетях с целью привлечения средств, вам стоит найти время и посмотреть двухчасовое видео «Реклама в социальных сетях для фандрайзинга», где раскрыты многие нюансы данного процесса:

И, наконец, стоит сказать еще об одном варианте продвижения НКО, позволяющем получить благотворительные пожертWowания. Это использование краудфандинговых платформ.

Для справки: краудфандинг (от английского crowd (толпа) и funding (финансировани») – это коллективный сбор денег на какой-либо проект.

Тут есть тонкая грань, когда стоит использовать краудфандинг для НКО, а когда нет. Если речь идет об оказании помощи конкретным людям или категориям граждан – беженцам, инвалидам, детям на операцию – лучше собирать средства традиционными способами. А вот если речь идет, к примеру, о записи студийного альбома музыкального коллектива детей-сирот, краудфандинг может помочь и со сбором денег, и с привлечением внимания к музыкальному коллективу, потому что таких музыкальных групп крайне мало.

Разобраться в нюансах краудфандинга и работе краудфандинговых платформ поможет статья «Что такое краудфандинг: обзор платформ и советы начинающим» [М. Решетникова, 2021]. Немало интересного можно найти и в подборке «Краудфандинг: что это такое и ТОП-20 площадок» [dirmagazina, 2020].

Это все, что можно вкратце рассказать о продвижении НКО, в том числе в digital-пространстве. Желающим знать больше можем посоветовать статью «Продвижение некоммерческих организаций (НКО): в чем особенности и как достичь высоких результатов?» с конкретными кейсами [Apollo-8, 2019].

Мы преднамеренно не касались таких сомнительных методов продвижения НКО, как «накрутка» подписчиков, лайков, просмотров и прочих атрибутов востребованности проекта. Во-первых, обманывать нехорошо. Во-вторых, такие вот «мертвые интернет-души» денег вам не принесут, а лишь отнимут, потому что все эти «накрутки» делаются за плату.

Тем, кто видит острую необходимость в дополнительном воздействии на массовое сознание, можем рекомендовать наш бесплатный курс «Массовые коммуникации». Еще более настойчиво мы вам рекомендуем наши программы «Лучшие техники коммуникаций» и «Сторителлинг», потому что без развитых коммуникативных навыков выстроить успешное общение с потенциальными инвесторами попросту невозможно.

И теперь давайте подытожим, что же вам дает продвижение НКО:

• Создание позитивного имиджа.
• Повышение доверия к организации.
• Повышение общественного интереса к деятельности организации.
• Расширение сферы влияния НКО.
• Привлечение новых меценатов и партнеров.
• Привлечение новых сторонников и последователей.
• Формирование чувства сопричастности к благому делу.
• Привлечение денежных средств.
• Расширение возможностей для реализации проектов НКО.

Мы желаем, чтобы у вас всегда были единомышленники и находились возможности для реализации ваших задумок, планов, проектов. И просим ответить на вопрос по теме сегодняшней статьи:

Советуем также прочитать:

• Сторителлинг
• Социальная ответственность: свободный выбор или «лекарство от беспредела»?
• Международное сотрудничество: в этом мире все взаимосвязано!
• Социальные технологии
• Краудфандинг: что это и как его использовать
• PMBoK
• Налог для самозанятых: стоит ли экспериментировать?
• Основы информационной безопасности: береги, берегись, пользуйся!
• Стресс на рабочем месте и стресс-менеджмент
• Наставничество: пережиток прошлого или перспектива на будущее?
• 5 способов пробить финансовый потолок и начать зарабатывать

Источник: 4brain.ru