Летом 2021 года пользователям Instagram в России стал доступен формат Reels. Это, по сути, ответ Tik-Tok’у и другим платформам с видеоконтентом. Пока этот формат недооценен рекламодателями и специалистами по продвижению. В статье расскажем, как использовать Instagram Reels для рекламы вашего бизнеса.
Reels в Инстаграме: что это
Instagram Reels (рилс) — это короткие видеоролики, или клипы, длительностью не более 60 секунд в инстаграмме. Показываются они не только вашим подписчикам, но и людям, взаимодействующим с похожим контентом.
Например, если человек уже смотрел Reels про фитнес и лайкал их, ему будут показываться в ленте сходные ролики. В результате вы можете получить много новых подписчиков буквально с одного reels’а.
Рекламные ролики обычно просматриваются полностью. Понять, что перед тобой реклама, можно не сразу. Поэтому, если клип сделан добротно, его точно посмотрят. Вот основные критерии хорошего ролика, чтобы вы понимали, как снимать Reels:
- Вызывает активность пользователей . Даже рекламный ролик должен собирать реакции пользователя. Считаются лайки, просмотры, оставленные комментарии.
- Заметен в ленте . Он должен привлекать внимание пользователя, отличаясь от остальной ленты. Это может быть необычный фон, какие-то действия героя видео и так далее. Конкретный способ следует выбирать исходя из особенностей аудитории и вашего продукта.
- Есть УТП . Обязательно доносим основное преимущество вашей продукции. На скриншоте ниже вы можете увидеть пример ролика. Визуал сам по себе заметен, и текст вызывает дополнительный интерес.
Вся правда о заработке на Рилс и Тик Ток | Бизнес в интернете | Лайфхаки и секрет экологичного хайпа
Сейчас формат Reels только набирает обороты, но уже понятно — будущее у него есть. Руководство Instagram планирует развивать его и дальше.
Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!
- Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
- Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.
Популярные Instagram Reels: примеры рекламных креатиWow брендов
Формат новый, поэтому пока кейсов немного. Я нашел только один с подтвержденными цифрами — агрегатор «Chibbis». Ребята, которые его продвигали, смогли получить один клик по средней цене 11 рублей. При этом CTR в Reels по сравнению с Stories был в 1,5 раза выше. Это значит, кликабельность в этом формате была выше.
Давайте посмотрим на примеры рекламных креатиWow, которые встречаются в Reels. Начнем с рекламы Vanish. Ролик позволяет показать товар наиболее выгодно, он выдержан в цветах торгового знака, что усиливает запоминаемость.
Следующей будет реклама бегового марафона. Благодаря фону ролик отлично выделяется в ленте и обращает на себя внимание. Посмотрите на пометку «Реклама»: она не слишком заметна, а значит, большая часть пользователей просмотрит этот ролик не пропуская.
Другой вариант рекламы — живое видео. На примере ниже специалист рассказывает о проблемах, которые она может решать, а точнее отвечает на вопросы. Они вместе с ответами дублируются текстом. Приятный для клиента формат.
Этот ролик заканчивается прямым призывом, что по идее должно увеличивать конверсию в целевое действие.
Как увеличить конверсию сайта: 30 рабочих способов
Еще один вариант с явно выраженным УТП, которое бьет по основным болям целевой аудитории. Подпись отлично продумана. Видео сделано качественно, сразу заметны все акценты.
Другой вариант — показать товар. На скриншоте ниже показан вариант решения такой задачи. На видео можно увидеть пальто, узнать основные характеристики товара. При правильной настройке аудитории подобный ролик даст хороший результат.
Если вы посмотрите внимательно ленту Reels, сможете найти и другие креативы. Экспериментируйте, проверяйте гипотезы и находите оптимальный для вашего бизнеса способ донесения информации.
Кому подойдет реклама в Instagram Reels
Для начала разберемся, какие преимущества имеет реклама в Reels:
- Максимальный охват аудитории.
- Большая Wowлеченность.
Вот от этих плюсов и стоит отталкиваться, определяя, подойдет ли вашему бизнесу реклама в формате Reels. Стоит отметить, что таргетированная реклама в Reels подходит практически для любых товаров и решает следующие задачи:
- Прирост аудитории . Чем больше лояльных клиентов и подписчиков, тем дешевле вам будет обходиться запуск новых продуктов.
- Рассказ о продукте . Это может быть демонстрация или текстовая информация. Подойдет для нового товара или услуги, когда необходимо показать, как работает и зачем нужен продукт.
- Развитие бренда . Если стоит задача развития товарного знака, Reels — идеальное решение. Пользователи практически не замечают пометки «реклама»: я это понял, когда отбирал примеры креатиWow для этой статьи. Даже когда специально искал рекламные ролики, не всегда понимал, что это видео, созданное для продвижения.
Словом, если вы планируете продвигать бизнес в Instagram, без Reels вряд ли обойтись.
Что такое SMM и как составить эффективную стратегию
Как запустить таргетированную рекламу в Instagram Reels
Теперь перейдем к практике. Я расскажу только о настройке таргетированной рекламы, подборе аудиторий и прочие «тонкие» настройки — тема для отдельного разговора.
Шаг 1. Открываем Ads Manager
Заходим в рекламный кабинет Facebook и нажимаем внизу слева на ссылку, по которой можно попасть в Ads Manager:
Шаг 2. Создаем кампанию
Можно использовать имеющуюся, но возможны сложности с аналитикой: вы будете постоянно путать разные источники трафика. Лучше делать отдельную кампанию. Для этого нажимаем кнопку «Создать»:
Шаг 3. Выбираем цель кампании
У меня целью поставлен «Охват», но вы можете использовать любую другую. По логике, цели из блока «Конверсия» в этом случае будут работать хуже, а вот блоки «Узнаваемость» и «Рассмотрение» хорошо подходят для формата Reels. Нажимаем «Продолжить»:
Шаг 4. Выбираем место показа
Теперь нужно сделать, чтобы реклама показывалась только в Reels. По умолчанию места размещения выбираются автоматически. Нам нужно включить возможность выбора мест самостоятельно:
Открывается возможность выбрать, где показывать рекламу. Удаляем галочки со всех пунктов, кроме «Видео Reels в Instagram»:
Пора переходить к следующему этапу. Изменения сохраняются автоматически при нажатии кнопки «Далее»:
Шаг 5. Создаем объявление
Слева находим вложенную вкладку «Новое объявление». Кликаем:
Попадаем в меню настройки объявлений. Выбираем привязанную страницу Facebook (1) и аккаунт Instagram (2):
На этом базовая настройка рекламы заканчивается, остается только загрузить креативы. Про это я расскажу далее.
Как сделать Reels: подготовка креатиWow
В рекламном кабинете есть возможность загрузки готового ролика или создание видео из фото. Выбор зависит от ваших технических возможностей и особенностей продукта. В каких-то случаях имеет смысл снять видео, например с рассказом о продукте. В других ситуациях достаточно ролика из нескольких изображений.
Если у вас сложный продукт, его плохо знают, лучше сделать ролик с подробным рассказом. Когда продаем условный «хлеб», то есть товар, который все знают, можно ограничиться фото и текстовым описанием.
Мы рассмотрим оба варианта.
Заливаем видео
Если вы решили использовать готовый ролик, необходимо учитывать требования к видеоматериалам. Вот основные выдержки из справки Facebook.
- Формат файла Допускаются: MP4, MOV.
- Настройки видео стандарт сжатия H.264, стереозвук в формате сжатия AAC с битрейтом не менее 128 Кбит/с, квадратные пиксели.
- Соотношение сторон 9:16 Это рекомендованный параметр, могут применяться и другие варианты.
- Разрешение Не меньше 500 x 888 px.
Надписи и звук не обязательны, но рекомендуются.
Рассмотрим создание видеокреатива на примере сервиса Canva. На главной странице выбираем вкладку «Видео», находим заготовку для Tik-Tok. Она подойдет лучше всего.
Нам открывается редактор. Слева нужно выбрать раздел «Загрузка». Вверху будет кнопка «Загрузить медиа»: на нее нажимаем, если нужно использовать свои изображения. Ниже расположена галерея с уже загруженными картинками.
Имеются и готовые шаблоны, но их лучше не использовать: в рекламе чужой креатив практически не работает.
Перетаскиваем нужное фото в рабочее поле редактора. При необходимости изображение можно растянуть, перевернуть и так далее. Добавляем еще один кадр, нажав на «плюс» на таймлайне — он находится внизу редактора. Со следующим изображением работаем аналогично.
Теперь нужно добавить текст с помощью вкладки «Текст». Тут вы можете использовать один из шаблонов надписей, как это сделано у меня, или самостоятельно создать запись, выбрав шрифт и прочие параметры. На вкладке есть образцы надписей, а также доступны настройки текста: шрифт, размер, цвет и т. д.
Выбираем подходящий к ситуации цвет подписи. Нажав на кнопку «Эффекты», можно сделать текст необычным. Есть еще и анимация, но ее показать на скриншоте сложно. Просто зайдите в сервис и посмотрите варианты анимирования текста.
Остается только выставить продолжительность ролика и скачать его. Сервис по умолчанию предлагает скачивание в формате MP4, что нам и требуется.
Возвращаемся в Ads Manager. Нам нужна вкладка с объявлением. Находим раздел «Медиафайлы», выбираем «Загрузить видео». Кликаем на кнопку.
Попадаем на вкладку выбора медиафайлов. Можно загрузить новое видео или использовать загруженные ранее креативы.
Ads: Вкладка выбора креатиWow
Загружаем видео или, как показано на скриншоте, выбираем имеющееся в кабинете. Жмем на кнопку «Далее».
Далее нам нужно отредактировать видео. Если у вас нестандартный формат, нажимаем на «Обрезать». Когда нужно оставить изображение без изменений, жмем сразу «Готово».
Редактируем файл, выбирая нужный размер. Не забываем нажать на кнопку «Подтвердить». После чего повторяем предыдущий шаг, нажимая «Готово».
Почти готово. Осталось только сделать описание. Если вы рекламируете сторонний сайт, добавьте URL. Жмем «Опубликовать».
16 действенных способов увеличить трафик сайта
Аналогично вы можете использовать любой ролик, к примеру, снятый на телефон или профессиональную камеру. Все этапы будут аналогичными за исключением работы в сервисе Canva, для готового видео он не требуется.
Делаем креатив из фото
В Ads Manager есть возможность сделать ролик из фотографий. Все начальные этапы настройки аналогичны предыдущим до момента добавления медиафайла. Тут нужно выбрать вариант «Создать видео».
Открывается встроенный в кабинет видеоредактор. Для начала выбираем подходящий шаблон. Их довольно много, выглядят они примерно как на скрине. Для каждого есть возможность использования разного соотношения сторон. Проще всего выбрать «Гибкие шаблоны», тогда креатив будет одинаково хорошо смотреться на любых устройствах.
Мобильные версии сайтов 2022: интересные тенденции и неожиданные выводы
Слева находятся файлы, которые мы загрузили ранее. Там же расположена кнопка загрузки. Есть возможность использования изображений из своего аккаунта. Выбираем фото, желательно использовать квадратные. Минимум нужно 2 изображения, максимально — 15.
В принципе можно больше ничего не делать, но лучше выполнить дополнительные настройки. Для этого прямо на шаблоне нажимаем «Изменить».
Начинаем с выбора способа перехода между сценами. Также выставляем время на одну сцену. Тут можно переключаться между сценами и установить временной отрезок для каждой. К примеру, если одно изображение нужно показать дольше других, это можно сделать.
Сразу идем в «Наклейки», они выполняют роль стикеров. Можно выбрать подходящий вариант, это могут быть скидки, эмодзи и так далее.
Есть еще одна настройка — размер и положение наклейки. На скриншоте выделено окно, где это настраивается. Оптимального места нет, лучше выбирать исходя из применяемых кадров.
Дальше жмем на кнопку «Создать видео». Придется подождать от 30 секунд до 2 минут, пока видео будет создаваться. Остается только завершить настройку, делается она аналогично, как и для загруженного видео.
Возможность использовать фото для видео креатива и монтировать его прямо в Ads Manager — отличное решение, ускоряющее процесс запуска рекламы в Reels.
Таргетированная реклама в социальных сетях
- Ваша реклама показывается аудитории с точно заданными параметрами: пол, возраст, работа, гео, интересы, темы.
- Это гибкий и тонко настраиваемый на конкретный сегмент аудитории инструмент продвижения.
Сейчас таргетированная реклама в Reels — новый и малоизученный формат. Это хорошо. Конкуренция невысокая, а значит и стоимость достижения целей будет небольшой. Для бизнеса это всегда важно.
Особенность формата — постоянно меняющиеся видео, которые пользователи просматривают без пропуска. К тому же пометка «Реклама» практически незаметна. Все это позволяет практически гарантированно показывать ролики пользователям полностью.
В целом это хороший формат для продвижения бизнеса, особенно если у вас есть что показать на видео.
Источник: kokoc.com
Просмотры Reels: способы увеличить их число и методы узнать статистику
Говоря про просмотры Reels, люди могут иметь в виду совершенно разные вещи. Совсем новичков интересует, где и каким образом в принципе можно увидеть ролики, а затем снять нечто подобное самостоятельно. Более опытные ищут возможность ознакомиться со статистикой по конкретной теме. Самые продвинутые озабочены тем, как увеличить количество просмотров своего контента.
Ответы на вопросы в любом из этих случаев будут разными, но, что их объединяет, совсем несложными. По каждому из направлений давно уже составлены подробнейшие инструкции. Правда, они разбросаны по Сети. Мы же в этом материале попытались сделать так, чтобы большинство пользователей получили актуальную информацию, что называется, «не отходя от кассы».
Формат Reels в «Инстаграме»
Недавно в «Инстаграме» стал доступен новый формат публикаций – Reels. Это небольшие видео пользователей длительностью 15, 30 или 60 секунд (максимальный размер доступен не всем). В роликах используют музыку, текст, различные эффекты. Видео снимают в вертикальном формате 9:16 с разрешением 600 x 1067 и 1080 x 1920 пикселей.
Тенденция к увеличению популярности коротких видео настигла и «Инстаграм», поэтому разработчики добавили в приложение возможность записи коротких видео Reels по аналогии с другой популярной социальной сетью.
Новшество появилось в июле 2021 года, когда владелец «Инстаграма» Адам Моссери объявил, что соцсеть меняет свое направление и с этого момента основным форматом публикаций будут не фото, текст или сторис, а короткие динамичные видео. Даже главную кнопку интерфейса отдали под Reels. С тех пор просмотры Reels стали популярными у пользователей соцсети.
Лента с видео формируется в соответствии с интересами пользователя. На данный момент доступно много возможностей для монтажа роликов, но не столько, сколько используется в TikTok. Просмотр Reels осуществляется при помощи скользящих движений пальцев вверх по экрану.
Ролики имеют подписи с названиями музыкальных композиций, а также хештеги пользователей.
Способы просмотра Reels
Есть несколько вариантов, как можно посмотреть видео. Внизу на главном экране «Инстаграма» расположено несколько кнопок. Если нажать на центральную с изображением треугольника, начнется воспроизведение видео.
Также обнаружить динамичные ролики можно, если открыть вкладку «Поиск и интересное». На главном экране приложения внизу слева необходимо выбрать кнопку поиска – иконку в виде лупы. Вы попадаете в раздел рекомендаций, в котором в верхнем углу увидите строку «Reels».
Собственные видео доступны в личном профиле. Чтобы попасть в раздел Reels, необходимо на главной странице соцсети нажать на кружок с вашим фото внизу экрана. В профиле все видео доступны, если нажать на кнопку в виде треугольника под вечными сторис.
Ролики, которые были сняты пользователем, но не опубликованы, находятся в черновиках. Их может быть сколько угодно.
Съемка и редактирование собственного ролика
Чтобы загрузить новый Reels, нужно снять видео на камеру самого приложения либо использовать готовый контент с телефона.
Разместить новую публикацию можно, нажав на кнопку в виде плюса в верхней части интерфейса. Выберите «Видео Reels», проведя по экрану влево. Еще проще нажать на главную кнопку в приложении внизу экрана, затем выбрать значок камеры в верхней части.
Забронировать место на бесплатный онлайн-курс по соцсетям
Зарегистрируйся прямо сейчас и получи в подарок 50 полезных сервисов для работы в соцсетях
Если вы только собираетесь снять свой ролик, нажмите на центральную кнопку главного экрана и запишите все, что необходимо. Во время съемки и перед загрузкой можно добавлять разные эффекты в само видео. Для этого существуют различные инструменты.
Ролики Reels можно опубликовать в разных разделах. Это может быть пост, история, специальный раздел для видео. Ролик будет размещен к просмотру только после того, как вы нажмете кнопку «Далее». До этого момента можно вносить правки, надписи и эффекты в видео. Экспериментируйте, не переживая, что ваши ошибки будут сразу всем видны.
Для музыкального сопровождения «Инстаграм» предлагает множество вариантов композиций, которые можно выбрать из списка. Просто нажмите на значок аудиодорожки, выберите песню и отметьте фрагмент, который желаете прикрепить к видео. Доступна запись собственных уникальных звуковых дорожек. Если аккаунт открыт для всех, этой музыкой могут пользоваться другие люди.
От чего зависит количество просмотров Reels? Один из главных моментов – публикация интересного контента.
Кто может смотреть ролики Reels в «Инстаграме»
Видят ли ваши ролики другие пользователи, зависит от индивидуальных настроек конфиденциальности.
Если ваш аккаунт открыт для всех, то и видео с вашей страницы могут просматривать все пользователи «Инстаграма». Ролики отображаются во вкладке Reels, в разделах эффектов, хештегов и аудио. Звуковая дорожка, которая использовалась в вашем видео, доступна для применения любому другому аккаунту соцсети.
При изменении в настройках открытого типа страницы на закрытую все видео и ролики с данного аккаунта будут транслироваться узкому кругу одобренных лиц. Ролики станут недоступны людям, не являющимся подписчиками данного профиля, а, соответственно, при репосте видео посторонние не смогут его посмотреть.
Алгоритм показа Reels пользователям
Reels – это легкие развлекательные видео, поэтому большая часть транслируемых роликов в поиске уже являются популярными у других пользователей. Как правило, их создали незнакомые каналы, но алгоритм «Инстаграма» посчитал, что они соответствуют интересам пользователя, которому они транслируются. Тематика предлагаемых Reels в «Инстаграме» меняется от просмотров тех или иных видео конкретным человеком.
Алгоритм «Инстаграма» показывает только ролики, которые с большой вероятностью будут интересны пользователю, а значит, он посмотрит видео до конца, поставит лайк и напишет комментарий. Если человек переходит в музыкальный раздел, это говорит о его готовности снять собственный ролик.
Алгоритм соцсети проводит анализ и распределение видео с помощью сигналов. Самые важные в порядке значимости представлены ниже:
- Предпочтения пользователей. Аналитическая система замечает, какие Reels смотрел человек, как часто, какие оставлял комментарии. В будущем приложение будет предлагать к просмотру ролики похожей тематики.
- Общение пользователей с авторами Reels. Алгоритм «Инстаграма» отмечает, контактировал ли человек, посмотревший ролик, с его автором. Если ответ утвердительный, новые видео этого автора обязательно покажут пользователю.
- Данные о видео. Вся информация о техническом содержании ролика: использованная музыкальная композиция, разрешение записи в пикселях, количество кадров и просмотров в «Инстаграме».
- Данные об авторе Reels. Меньше всего алгоритмы соцсети обращают внимание на популярность авторов контента – их количество подписчиков, лайков, комментариев, охват аудитории. Видео самых простых людей показываются наравне с роликами раскрученных блогеров.
4 способа определить посмотревших Reels людей
Посмотреть список всех людей, которые увидели ваше видео в соцсети, невозможно. Такая функция в «Инстаграме» отсутствует. Некоторых пользователей можно отследить по их взаимодействию с роликом, например по лайкам и комментариям, репостам или историям. Все категории рассмотрены ниже.
- Комментарии. Если человек написал под видео комментарий, наверняка он просмотрел ролик до конца, и видео вызвало в его душе отклик. Аналогичным образом работают лайки.
- Личные сообщения в «Директ». Наиболее точные данные о просмотрах Reels можно получить, если учесть всех людей, написавших личное сообщение автору или сделавших репост. Такие пользователи не только видели, но и отреагировали на размещенный контент, дали обратную связь.
- Лайки. Нажав на кнопку «Нравится», можно увидеть всех пользователей, которые посмотрели видео и поставили соответствующую отметку о том, что им понравился контент.
- Истории. Если вы публикуете Reels в своих сторис, то совершенно точно сможете отследить, кто посмотрел ваше видео, потому что просмотр в историях не является анонимным и отображается в статистике.
Вполне вероятно, что количество просмотров Reels намного больше, только узнать точное число нельзя из-за отсутствия соответствующих функций в данной соцсети.
Изучение статистики Reels в «Инстаграме»
Просмотр статистики аккаунта возможен только для бизнес-профиля или аккаунта автора. Для этого есть соответствующие вкладки в мобильном приложении «Инстаграм». Обычным людям невозможно узнать статистику по своей странице. Причем данная функция становится активной не сразу после переключения на бизнес-профиль, а по прошествии некоторого времени.
Для отображения количества просмотров Reels их необходимо опубликовать после 14 мая 2021 года. После смены типа аккаунта на личный статистика обнуляется.
Чтобы увидеть историю просмотров Reels в «Инстаграме», необходимо открыть информацию из пункта в меню самого видео или в общей вкладке статистики профиля. Если вы хотите просмотреть данные по ролику, выберите три точки в правом углу видео.
Просмотр сведений о всех роликах доступен во вкладке «Контент, который вы опубликовали». Здесь можно анализировать все видео за выбранный период времени, проводить сортировку на старые и новые ролики, ставить другие фильтры и разные по величине периоды.
Статистические данные по Reels публикуются наряду с видео IGTV или историями. Формат предоставления информации не отличается от аналогичных вкладок. Стоит внимательнее рассмотреть про метрики Reels, чтобы узнать их главные отличия.
- Охват. Показывает общее количество аккаунтов, которые просмотрели опубликованное видео бизнес-профиля.
- Просмотры. Все просмотры видео за период его размещения на канале.
- Взаимодействия. Включает все отметки «Нравится». Для некоторых пользователей доступна новая функция: количество лайков и просмотров видео можно скрыть от других пользователей. Она действует только в ленте, вкладка Reels не подразумевает таких настроек, все без исключения смогут увидеть, сколько человек посмотрело ваш ролик и отметило его лайком.
- Репосты. Этот показатель не характерен для историй, IGTV или постов. Статистику по репостам ввели в «Инстаграм» конкретно для раздела Reels по аналогии с соцсетью «Тик Ток», чтобы определять виральность контента.
- Количество сохранений. Показывает, сколько раз видео было сохранено в избранное.
- Комментарии. Общее количество комментариев к вашему видео.
В «Инстаграме» есть специальная статистика, отражающая общее количество лайков, комментариев и сохранений всех видео. Посмотреть ее можно в разделе «Взаимодействия с видео Reels». Для конкретного ролика персональной метрики не существует.
Основные способы увеличить число просмотров Reels
«Инстаграм» следит за тем, чтобы пользователи не публиковали запрещенный контент, в частности видео со сценами насилия, аварий. Не допускаются к просмотрам материалы, которые могут оскорбить какую-либо группу лиц, содержащие пропаганду наркотиков и табакокурения. Такие видео соцсеть будет блокировать, и ролики не увидит большая аудитория.
Мошеннические схемы продвижения в «Инстаграме» тоже не приветствуются. Использование обмана с целью получить побольше лайков приводит к снижению охватов у профиля. Искусственная накрутка просмотров Reels также влечет санкции против аккаунта со стороны «Инстаграма». Все требования приложения представлены в Справочном центре.
Популярностью в соцсети не пользуются видео низкого качества, имеющие водяные знаки других мессенджеров или редакторов. Прежде чем публиковать такой ролик, его нужно перевести в используемый Reels формат.
«Инстаграм» обходит политические темы, поэтому видео таких тематик не показывают в ленте и в рекомендуемом. Политические партии и деятели, публикующие свои материалы, не могут рассчитывать на большой охват аудитории.
Несколько полезных рекомендаций, как набрать просмотры в Reels:
- Снимайте динамичные видео с интересным сюжетом, тогда ролик будет привлекать пользователей соцсети.
- Reels, цепляющее внимание, всегда будут досматривать до конца.
- Размещайте свои видео в сторис и ленте для просмотра подписчиками, это самая лояльная аудитория.
- Делайте анонсы новых роликов у себя в ленте и сторис, чтобы их могло посмотреть большое количество подписчиков и гостей аккаунта, перейдя по ссылке.
- Размещайте привлекательные обложки на видео. Обложки Reels всегда заметны – в соответствующем разделе, в ленте и в рекомендованном. Для привлечения внимания пользователей используйте интересные вырезки из видео или картинки из галереи.
- Следите за трендами и используйте их при записи новых видео. Продвигает ли такие Reels «Инстаграм» активнее, неизвестно, но многие пользователи реагируют на популярные тренды, а также известные музыкальные дорожки.
- Если у вас мало просмотров в Reels, используйте трендовые эффекты при создании видео. Это помогает продвигать видео в «Тик Ток», а также и в «Инстаграме». Здесь не так много эффектов, но, если появляется новый инструмент для роликов, сразу применяйте его в своих съемках. Такие видео приложение будет продвигать активнее всего.
- Просматривайте статистику и отмечайте, какие ролики рекомендуются чаще, чем другие, и создавайте аналогичный контент.
5 рекомендаций по использованию Reels в бизнесе
На заре запуска раздела историй в соцсети в 2016 году ее сравнивали с snapchat. С той поры сторис значительно развили свое влияние не только в общении между разными пользователями, но и стали эффективным способом привлечения аудитории и даже реализации товаров бизнес-аккаунтом. Не стоит отставать от прогресса, поэтому нужно взять на вооружение новый формат Reels и использовать его в бизнесе.
В маркетинговом продвижении есть несколько способов, как повысить просмотры Reels:
- Предлагайте бесплатный учебный материал.
С помощью Reels можно размещать обучающие записи. Например, уход за кожей, быстрый способ приготовления популярных блюд, лайфхаки в быту, как заплести косу и множество других полезных умений, которые пользователи освоят после просмотра видео.
- Делайте презентации товаров и услуг.
Благодаря публикациям коротких роликов в ленте рекомендуемого, а также во всеобщем поиске, люди могут узнать о вас и вашем товаре. Чтобы контент был показан тем пользователям, которых заинтересует ваш профиль, необходимо использовать хештеги, подписи и интеграцию текстов. Для маркетингового продвижения налаживайте сотрудничество с блогерами, у которых есть в подписчиках ваша целевая аудитория.
Приоткрывая завесу личной жизни, вы знакомите подписчиков с собой, даете понять, почему вы занимаетесь своим делом. Это увеличивает лояльность, люди видят, что вы такой же человек, как они, и начинают больше доверять. Можно показать, как вы создаете свой товар, какие трудности преодолеваете, как живет ваша команда и другое.
- Сделайте анонс распродажи или специальной акции.
Reels – это один из самых подходящих способов лично объявить о распродаже или эксклюзивном предложении для клиентов. Многие пользователи увидят ролик и откликнутся на ваше сообщение.
- Размещайте рекламу в Instagram Reels.
Приложение позволяет проводить рекламную кампанию с использованием Reels в качестве площадки для размещения. Это новшество появилось в июне 2021 года и поддерживает известность бренда, охват, трафик, конверсии.
Напоследок еще один важный совет. Алгоритмы продвижения публикаций в «Инстаграме» работают в автоматическом режиме, но иногда разработчики опрашивают пользователей о том, интересно ли было смотреть те или иные ролики. Поэтому со временем приложение будет все активнее предлагать просмотр развлекательных видео. Если хотите больше просмотров Reels, снимайте качественные ролики с полезным, веселым и оптимистичным контентом.
Источник: reklamaplanet.ru
Reels в Инстаграм*: как снять, сделать и продвинуть в топ
Array
Время чтения: 20 минут(ы)
Заметили, как за короткий промежуток времени ваша лента Инстаграм*. вместо обычных постов наполнилась короткими видео? Сейчас уже редко можно найти блогера или компанию, которые их не используют.
Если вы еще не в их числе, или не понимаете, какая же польза от этих коротких видео, в которых даже не успеешь полноценно раскрыть тему – эта статья для вас.
Давайте разбираться, что такое рилс, где их найти, как снимать популярные рилс, как попасть в рекомендации и что снимать для коротких видео.
Рилс в Инстаграм*. – что это такое?
Рилс – это формат коротких видео, его еще называют ТикТок в Инстаграм*. Для бизнеса это дополнительный канал для получения охвата, привлечения аудитории.
Формат Reels – вертикальное видео 9:16
Длительность – от 0,1 до 60 секунд
Разрешение – 600 x 1067 и 1080 x 1920 пикселей
Так выглядят рилс
Где найти рилс в Инстаграм*.
Чтобы посмотреть рилс, откройте приложение Инстаграм*. и найдите в нижнем меню из 5 значков тот, что по центру, с треугольником:
Где найти рилс в Инстаграм*. из меню
Также рилс можно увидеть в разделе «Интересное». Для этого в приложении Instagram* выберите в нижнем меню раздел со значком лупы, он будет вторым слева. Откроется раздел с рекомендациями для вас. Рилс находятся в верхнем правом углу:
Где найти рилс в Инстаграм*. в «Интересном»
Где посмотреть свои рилс
Опубликованные рилс размещаются и на личной странице. Чтобы их посмотреть, зайдите в профиль в приложении Инстаграм*. и найдите под закрепленными сторис значок с треугольником. Это и есть ваши опубликованные рилс:
Снятые, но неопубликованные рилс хранятся в черновиках. Они расположены на первом месте во вкладке Reels в профиле:
Где найти черновики рилс
Удалить рилс можно, как обычный пост, нажав на три точки «. » и выбрав «Удалить».
Как сделать Reels?
Рилс можно записывать внутри приложения Инстаграм*а или загружать уже готовое видео.
Чтобы записать ролик, перейдите во вкладку рилс и нажмите на значок фотоаппарата в правом верхнем углу. Перед вами откроется редактор рилс. Чтобы начать запись, нажмите на круг внизу по центру:
Как сделать рилс
Если вы хотите добавить рилс в Инстаграм*. из галереи, то кликните в левом нижнем углу на квадрат.
Как добавить рилс из галереи
Обзор инструментов в редакторе Reels
Внутренний редактор рилс представляет нам широкий функционал для съемки видео. Когда мы только открываем съемку рилс, внизу есть Маски, с которыми вы можете разнообразить видео или украсить внешний вид:
В верхней части экрана есть раздел с рекомендуемыми аудиодорожками. Иногда звук может подтолкнуть на создание идеи:
Рекомендуемые аудиодорожки рилс
Слева можно выбрать музыку, установить длительность видео – 15, 30 или 60 секунд, задать скорость воспроизведения видео, настроить таймер до начала записи видео и установить макет – так можно разделить экран на несколько частей и каждую снять отдельно.
Редактор рилс
Открывая музыку, вы увидите подборку для вас.
Важный момент! Если у вас бизнес-аккаунт, часть музыки рилс может быть недоступна.
Музыка в рилс
Предпросмотр рилс
После записи рилс вам откроется окно предпросмотра. Здесь можно добавить на видео стикеры. Обратите внимание: стикеры из сторис, которые предполагают взаимодействие с ними, здесь недоступны. Например, голосование, опрос, таймер обратного отсчета.
Стикеры в рилс
Вы можете украсить видео эффектом, например, добавить блеск:
Эффекты в рилс
Здесь же можно рисовать на вашем ролике:
Как добавить рисунок в рилс
Поработайте со звуком: измените громкость звука с камеры, добавьте эффекты или музыку из подборки:
Работа со звуком в рилс
Как снимать популярные Reels
Есть несколько способов, которые помогут в продвижении рилс:
- Репост в сторис и ленту.
Так вы увеличите охват ролика и задействуете теплую аудиторию подписчиков. - Переснимать трендовые рилс и использовать популярные звуки.
Как говорится, хорошие художники копируют, а великие воруют. Рилс – тот формат, где можно украсть идею. Только обязательно скорректируйте ее под свой бизнес и видео готово. Если видео будет не по вашей теме, к вам будет приходить нецелевая аудитория. - Кликбейтная обложка.
Обложку увидят у вас ленте или на вкладке рилс, поэтому она должна быть привлекательная, чтобы так и хотелось нажать и узнать что там внутри. - Динамичное удерживающее видео.
Из-за переизбытка контента у пользователей становится сложно удерживать их внимание. Для того, чтобы ролик досмотрели, есть два пути: - Честный – делать интересное, динамичное, с меняющимися локациями видео и от души посыпать трендовой музыкой.
- Не совсем честный – создать интригу почти на всю длину видео, а в самом конце на секунду показать ответ. Бонус – пользователям придется пересмотреть ролик, чтобы успеть прочитать ответ. Анти-бонус – многих это может раздражать.
Как продвигать бренд с помощью Reels
И тут есть парочка лайфхаков:
Названия звуков
Вы можете продвигаться бесплатно при помощи оригинальных звуков в роликах. Когда ваше видео завирусится, пользователи захотят узнать, какие еще видео есть с этим звуком и в самом вверху увидят вас с пометкой «Оригинал». Так вы получите дополнительный охват, реакции на видео и подписчиков.
Хэштеги
Не забывайте под текстом проставлять хештеги по теме вашего видео. Так вы сможете получить бесплатный органический трафик. Оптимально использовать 3-5 хештегов.
Статистика рилс в Инстаграм*.
Чтобы понимать, «зашел» ли ваш рилс аудитории или нет, отслеживайте статистику видео:
- Откройте ваш ролик в профиле и нажмите справа на три точки.
- В конце появившегося списка нажмите «Статистика»:
- Показатели, которые следует отслеживать:
- количество просмотров видео,
- лайки,
- комментарии,
- репосты,
- сохранения,
- охват.
Не путайте просмотры и охват. Охват показывает, сколько уникальных пользователей увидели видео, а в просмотрах один пользователь учитывается несколько раз, если он пересмотрел рилс.
Важнейший показатель для рилс – это просмотры: по их количеству можно понять, попал ролик в рекомендации или нет. Если просмотры видео превышают в несколько раз все остальные – поздравляем, ваш ролик в рекомендациях.
Как попасть в рекомендации в Reels
Так как же сделать так, чтобы ролик «залетел в реки»?
Идеи для рилс в Инстаграм*.
И, конечно, мы не позволим уйти без готовых идей, которые мы собрали специально для вас.
Тренд
На примере трендовая музыка и, трендовая обработка отлично вписались в демонстрацию процесса съемки:
Туториал
Обучающее видео, например, по оформлению сторис:
Ошибки
Их можно найти везде, разберите самые частые ошибки в вашей сфере:
Обзоры товаров
На таких видео вы можете во всей красе показать свои товары, показать их в действии:
Животные
Вы развиваете свой профиль, у вас есть супер крутой кот или собачка или даже ягуар, который мелькает в большинстве сторис и уже ассоциируется с вами? Ни слова больше, снимайте видео и в рилс:
А также в рилс можно настраивать таргетированную рекламу. Выглядит она так:
Реклама в рилс
Резюмируем
Итак, теперь вы знаете, как сделать популярные рилс и как попасть в рекомендации. Используйте возможность получить бесплатных подписчиков по максимуму, не бойтесь творить и создавать новые тренды, и одним утром вы обязательно проснетесь в лучах славы.
А если вопросы все-таки остались, или нужна помощь с идеями, вы всегда можете обратиться к нам!
Подписывайтесь на наши Инстаграм*, вконтакте и рассылку, чтобы быть в тренде.
-
Если вам нужна помощь в продвижении бизнеса в интернете от профессионалов, оставляйте заявку.
Источник: web-c.ru
Советы для экспертов и бизнеса по созданию и продвижению в Reels Instagram
Инстаграм позаимстWowал формат Рилс у ТикТока в июне 2021 года. Он помогает соцсети конкурировать за внимание пользователей и привлекать бизнес. Для экспертов, блогеров и бизнесменов Рилс — это бесплатный способ продвижения, раскрутки личного бренда и продаж. В статье даем рекомендации как попасть в ТОП рекомендаций Рилс и увеличить прибыль.
12.01.2022 · 15 минут
Что такое Reels
Reels — это новый способ коммуникации с подписчиками в Instagram. Через короткие динамичные видео пользователи продают, развлекают, делятся полезной информацией и показывают свою жизнь. Как и в TikTok, видео можно снимать и редактировать внутри приложения: делать коллажи, монтировать несколько роликов в один, накладывать фильтры, короткий текст и стикеры, создавать интерактивные фоны, добавлять музыку.
Видеоконтент находится в отдельной вкладке:
• В собственном профиле бесконечная лента открывается при нажатии на значок «видео» внизу экрана.
• В аккаунте отдельного человека клипы транслируют в специальном разделе рядом с лентой.
• В умной ленте Инстаграма зрителям показывают короткие видео вместе с обычными постами и сторис.
• В стандартном разделе рекомендаций Инстаграма клипы показывают людям при нажатии на лупу.
Для повышения просмотров и привлечения новой аудитории в аккаунт, перейдите в бесконечную ленту и рекомендации Инстаграм. Умная лента и раздел Reels в аккаунте увеличивают просмотры и взаимодействия от существующих подписчиков, но никак не влияют на охваты.
Reels — это отличный способ привлечения трафика на сайт или в интернет-магазин внутри соцсети. С их помощью можно перенаправлять зрителей на лендинг, собирать заявки и продвигать товары.
Например, вы делаете промопост в Рилс и размещаете ссылку на сайт в шапке профиля. Люди переходят на лендинг, созданный в Mottor, бронируют товар онлайн или заполняют форму обратной связи. Через сайт можно собирать контактные данные пользователей для последующей продажи и рассылок. Если человек уходит с сайта, не совершив целевое действие, — он возвращается к профилю вашего интернет-магазина в соцсети и может подписаться на аккаунт, чтобы сохранить контакт. Создавайте сайт и закрепляйте ссылку на него в шапке профиля, чтобы подписчик смог купить товар или услугу, когда будет готов.
Зачем попадать в рекомендации
Reels — это также бесплатный способ привлечения новой аудитории. Он помогает быстро набрать подписчиков без массовых активностей, запрещенных методов и больших бюджетов. С его помощью блогеры и бизнес повышают посещаемость, а зрители взаимодействуют с контентом, увеличивая вес аккаунта. Инстаграм всегда поощряет авторов, которые пробуют новые функции, и дополнительно рекомендуют их аккаунты другим пользователям.
Instagram показывает короткие видео всем заинтересованным зрителям. Они видят контент не только своих друзей, но и случайных людей. Алгоритм ищет клипы, которые могут понравиться человеку, формирует из них бесконечную ленту и анализирует его вероятностные действия. Видео показывают тем, кто с высокой вероятностью досмотрит его до конца, лайкнет, оставит комментарий или сохранит.
Как попасть в рекомендации
Инстаграм развивает формат Рилс по сценарию Тик Тока: сначала привлекает пользователей высокими охватами, а затем анализирует отклик зрителей. Основное, что оценивает алгоритм при показе коротких видео:
• Активность зрителя — его интересы и взаимодействия.
• Историю коммуникаций с контентом аккаунта — лайки и комментарии под другим контентом автора.
• Технические характеристики видео — популярность трека, число кадров, длительность, качество изображения, Wowлеченность аудитории.
• Популярность автора — число активных зрителей, CTR, репутацию.
Что нужно делать
Для попадания в рекомендации учитывайте эти критерии и внедряйте все доступные методы продвижения.
• Откройте аккаунт. Видео закрытых аккаунтов не попадает в рекомендуемое, их видят только ваши друзья.
• Ставьте хештеги в описании:
— Трендовые — помогают продвижению в Рекомендуемом. Чтобы найти популярные теги, просматривайте видео из рекомендаций и используйте подходящие. Ставьте только релевантные хештеги, отражающие смысл коротких видео.
— Навигационные — нужны для комфорта зрителей и разделения клипов по категориям.
— Брендированные — повышают узнаваемость компании.
• Публикуйте анонсы в блоге и сторис. Чем больше будет взаимодействий, тем выше шанс попасть в Рекомендуемое.
• Придумывайте яркие, стильные обложки. Система покажет их в выдаче, сторис и вкладке с форматом Рилс.
• Снимайте вирусный контент, он интересен людям и набирает больше просмотров. Алгоритм при продвижении отмечает любую активность зрителей: лайки, репосты, сохранения, комментарии. Если контент разойдется по соцсети, алгоритм посчитает его интересным и начнет бесплатно продвигать.
• Записывайте специально для Инстаграма. Алгоритм режет просмотры роликов, на которых есть водяные знаки — это один из способов конкурентной борьбы с Тик Ток. Если хотите попасть в рекомендации и получать бесплатные охваты, снимайте видео в формате Рилс отдельно или убирайте водяные знаки.
• Анализируйте собственный контент. Оценивайте количество просмотров, репостов, комментариев, лайков и сохранений каждого короткого видео. Если есть клипы, которые попадали в рекомендации, подумайте что привлекло внимание. Внедряйте эти приемы при создании и продвижении нового контента.
• Добавляйте трендовую музыку. Зрители охотнее делятся контентом, записанными под трендовые мелодии.
• Пользуйтесь фильтрами, масками и другими специальными эффектами для продвижения. ТикТок активно продвигает контент с трендовыми эффектами. Вероятно в Инстаграме действуют аналогичные правила. Старайтесь пробовать любую новинку, которую выпускают разработчики.
• Создавайте контент для целевой аудитории. Чтобы соцсеть продвигала ролик, снимайте клипы, которые будут интересны вашим подписчикам. Нельзя ориентироваться на нецелевых пользователей, они скрывают контент. Это негативно влияет на восприятие алгоритма.
• Публикуйте короткие видео в прайм-тайм время. Инстаграм не рассказывает какие именно факторы влияют на продвижение видео в формате Рилс. Если публиковать видео в часы активности подписчиков, вы получите больше взаимодействий и привлечете внимание алгоритмов.
• Мотивируйте зрителей. Соцсеть продвигает ролики с высокой Wowлеченностью подписчиков. Задавайте вопросы, просите поделиться мнением в комментариях, предлагайте интерактивы, делайте все, чтобы повысить активность зрителей.
• Создавайте видео длиной до 2,5 минут. Любой соцсети выгодно, чтобы подписчики дольше ей пользовались, поэтому алгоритм приветствует создание длинных историй.
• Следите за трендами. Ищите идеи в Рекомендуемом и Тик Токе, тестируйте популярные фишки и наработки.
Источник: lpmotor.ru