Как заработать на мемах

Интернет-мемы — явление, которое появилось относительно недавно. Прежде чем начать разговор об их монетизации я бы хотел вспомнить, что такое мемы. В общем понимании далеко не только смешная картинка, которая запоминается с первого взгляда.

На самом деле, все гораздо глубже, мем — это единица культурной информации. Так говорит нам, в частности, Википедия, и с этим я согласен полностью.

Единица информации начинает считаться мемом при передаче ее от человека к человеку в виде письма, речи, жеста, ритуала и тому подобных вещей. То есть, например, жест с и поднятым вверх большим пальцем — тоже мем, мелодия «Зеленые рукава» — аналогично, не говоря уже об устойчивых языковых выражениях. Немного неожиданно, правда?

В многочисленных публикациях, статьях и заметках первым человеком, предложившим концепцию мема, называют Ричарда Докинза. Это действительно так, но одним из первых мыслителей, кто начал развивать идею мема (без использования самого термина) стал В. М. Бехтерев.

В МЕСЯЦ Как заработать ШКОЛЬНИКУ на МЕМАХ с телефона?

Еще в 1898 году он предложил идею «ментальных микробов». Он описал их следующим образом: «Подобно настоящим физическим микробам, действуют везде и всюду и передаются через слова и жесты окружающих лиц, через книги, газеты и пр.». Я бы сказал, что эта фраза совершенно точно описывает особенности мемов.

Интернет-мемы ничем практически не отличаются от мемов обычных. Единственная разница — они распространяются по сети. Отличный пример сетевого мема — слово «Превед».

В сети мемами являются картинки (гипножаба, грустный кот), тексты, мелодии, видео (Harlem Shake) распространение которых носит вирусный характер. Изначально появившись, мем может превратиться в нечто иное. Того же подозрительного Фрая из «Футурамы» постят с какими угодно сопровождающими надписями, включая чисто коммерческие. Кстати говоря, интернет-мемы имеют огромное значение в коммерции.

Все сервисы и компании, связанные с релокацией, на одной карте

Как зарабатывать на мемах?

Заработать при помощи мемов можно, причем существует большое количество способов это сделать. Сразу приведу пример самого успешного в мире коммерческого мема. Это Санта-Клаус. Точнее, не он сам, а цвета его одежды. Coca-cola потратила огромное количество времени и денег на то, чтобы Санта-Клаус стал красно-белым.

Я хочу заметить, что он Wowсе не всегда был таким.

Первые изображения старика, который раздает детям подарки на Рождество демонстрируют нам широкий выбор цветовой гаммы его одежды — встречаются все цвета радуги. Но теперь Санта-Клаус (а иногда и Дед Мороз) исключительно бело-красный. Этот цвет подсознательно ассоциируется у многих обывателей с праздниками, и они охотно покупают бутылки и банки с известным шипучим напитком, следуя импульсивному желанию, подсказанному собственным подсознанием. Сложно сказать, сколько заработала компания на этом меме, точных данных у меня нет, но речь идет о миллиардах долларов.

Я не зря привел в пример Санта-Клауса, поскольку он стал и интернет-мемом. Компания продолжает зарабатывать, ее мем ну очень долгоиграющий. Но давайте рассмотрим примеры заработка на интернет-мемах.

Удачный кейс: грустный кот

Все хотя бы раз видели в сети фотографию грустного кота или же стикер с ним. Пример довольно избитый, но без него не обойтись, поскольку кот — самый финансово успешный мем за все время сущестWowания сети.

Впервые его фотографии появились несколько лет назад на интернет-ресурсе Reddit. Они настолько понравились пользователям ресурса, что за несколько дней заполонили весь интернет.

Владельцы животного быстро сориентировались и зарегистрировали целую серию товарных знаков Grumpy Cat (именно это название получил котик в англоязычном сегменте сети), а также создали компанию Grumpy Cat Limited, не говоря уже о сайте.

В итоге они стали монополистами в использовании образа животного и его интернет-прозвища. Хозяева котика наладили выпуск продукции с его изображением, плюс получают лицензионные отчисления от массы компаний, которые занимаются тем же.

В итоге на 2014 год стоимость мема оценивали в $100 млн. Популярность мема несколько упала с тех пор, но все равно, Grumpy Cat до сих пор узнаваем и продолжает приносить своим владельцам деньги.

Алгоритм заработка на меме таков:

1. Тем либо иным образом продвигаем популярность созданного или найденного мема;
2. Регистрируем все возможные права на этот мем в качестве товарного знака;
3. Зарабатываем.

Если пропустить второй шаг, то заработать не получится.

Какие есть правила: в России можно регистрировать слова, фразы, изображения, звуки, цвета, даже запахи. Срок, в течение которого товарный знак будет охраняться законом – 10 лет. Продлевать регистрацию можно сколько угодно долго. Заявка подается в Роспатент, после чего следует экспертиза с последующим вынесением решением.

Неудачный кейс: Technoviking

Я помню случай с мемом Technoviking. Был (или есть сейчас) такой любитель музыки, который ездил по разным городам и странам, раздевался до пояса и танцевал под техно.

У него было много поклонников и какое-то время «викинг» (на самом деле он немец) был популярным мемом.

В итоге мем стали тиражировать как обычные пользователи сети, так и коммерческие компании. В продаже появились кружки, футболки, брелки и прочие аксессуары с его изображением. Думаете, он много заработал? Нет.

Он Wowремя не зарегистрировал свой товарный знак (тот же Technoviking или Techno Viking) и не смог запретить тиражировать свое изображение. Единственное, чего он добился – заработал на размещении роликов в YouTube и получил около 15 тыс. евро в качестве компенсации за использование видеороликов с его участием третьей стороной. Вот и все.

Крипторынок и ICO – причем тут мемасики?

Технологии позволяют обойтись и без всех этих сложностей с товарными знаками, юристами и прочими сложными для обычного человека вещами. Я как-то наткнулся на не слишком популярную ветку на Reddit, автор которой первым, как мне кажется, предложил идею монетизации мемов при помощи распределенной инфраструктуры блокчейна и криптовалют.

При помощи системы умных контрактов автор идеи предлагает определять популярность мема и токенизировать его. Чем больше просмотров и упоминаний, тем больше денег получает автор этого мема. Те же умные контракты позволяют отслеживать использование мема на различных ресурсах.

По мнению разработчика системы, она полностью децентрализована, а также не требует основывать компанию для получения прибыли. Все расчеты ведутся в криптовалютах, которые при желании обмениваются на фиат.

Есть похожая идея и у нас. Это не только и не столько монетизация мемов (хотя и это тоже), сколько токенизация контента. Идея простая – создатель вирусного мема сможет получить достойные средства за свою идею без использования традиционных методов раскрутки, на реализацию которых требуется время и деньги. Современные технологии позволяют упрощать жизнь создателям хорошего контента, мотивируя их реализовывать больше своих идей.

Материалы по теме:

Источник: rb.ru

Как заработать на мемах

Наверняка, просматривая новостные ленты в социальных сетях, Вы не раз встречали веселые картинки, так называемые «мемы». А знаете ли Вы, какой доход получают создатели таких изображений? В этой статье мы расскажем Вам, как заработать на мемах.

Как зарабатывать на мемах: истории из жизни

Заработок на мемах уже давно приобрел свою популярность не только в Америке, но и в нашей стране. Существует множество наглядных примеров того, как люди заработали приличное состояние за счет нарисованной и запатентованной картинки.

Например, всем известная Grumpy Cat («Угрюмая кошка») принесла своей владелице, Табате Бендесен, заработок в сумму более 100 000 000 долларов. Выложив видео питомца по имени Тарда в Интернет, хозяева обнаружили, что их животное пользуется популярностью. После чего они решили зарегистрировать своего питомца в качестве товарного знака. Уже через неделю Табата смогла оставить свою основную работу, так как ей стали поступать предложения от маркетинговых компаний использовать запатентованный мем. Сейчас угрюмая кошка стала «лицом» большого количества сувенирной продукции, а ее хозяйка смогла заработать на картинках приличное состояние.

Еще один пример – «упоротый» лис, сидящий на стуле. Британка Адель Морзе выставила чучело животного на продажу в Интернет, тем самым привлекла массовый интерес жителей многих стран к картинке. В последствие Морзе была приглашена в Россию. «Брат» лиса был продан в нашей стране за 1250 долларов. На данный момент магазин игрушек в Санкт-Петербурге успешно продает мягкие игрушки в виде «упоротого» лиса по цене от 1 000 рублей за штуку.

Как создать мем

Как же создать собственный мем, чтобы начать зарабатывать деньги? Для этой процедуры необходимо использовать различные онлайн сервисы для создания веселых картинок. К их числу относятся такие программы, как:

• leprosorium.ru;
• 2ch.hk;
• dirty.ru;
• 1001mem.ru.

Если у Вас есть творческие способности в сфере рисования, то Вы без труда сможете создать мем онлайн со своей картинкой. Но не стоит расстраиваться и тем, у кого такого таланта нет, а идей для создания юмористических картинок – хоть отбавляй. Каждая программа для создания мемов предлагает использовать уже готовые шаблоны, а также дополнительные аксессуары для картинок. Кроме того, с помощью карандаша можно самостоятельно дорисовывать картинки. После того, как mem готов, изображение необходимо сохранить.

Еще один способ – использование графических редакторов, например, Paint. Обычно картинки в этой программе создаются на прозрачном фоне в формате PNG. Все, что Вам потребуется – это умение рисовать и собственная фантазия. После того, как изображение будет создано, его нужно разместить в вышеуказанных программах или в социальных сетях.

Заработок на картинках в интернете: как продвинуть собственный мем

Итак, Вы создали собственный mem, и теперь Вас мучает вопрос, как же его продвинуть, сделать популярным? Для этого можно воспользоваться несколькими уловками. Начнем с бесплатных:

• Спам в пабликах социальных сетей. Например, Вы создаете актуальную картинку, соответствующую какой-либо новости. После чего Вам необходимо во всех пабликах и группах Интернета выкладывать свое смешное изображение в комментариях к этой новости.
• Картинки в комментариях. К примеру, Ваш мем является выражением каких-либо эмоций. Вы также можете использовать его в комментариях, но уже в качестве выражения собственных эмоций или мнения.
• Госпожа «Удача». Наиболее легкий, но менее эффективный вариант – ждать, когда изображение обретет популярность в сети Интернет само по себе. На это может уйти несколько лет. При чем за это время картинка потеряет свою актуальность.

И, наконец, самый эффективный способ продвижения мемов – использование известных пабликов и сайтов. Такой вид пиара платный, однако, вероятность того, что картинка будет замечена, и в последствие Вы сможете получать с нее доход, гораздо выше. Однако стоит помнить, что прежде чем продвигать изображение, его необходимо запатентовать. Об этом будет рассказано чуть позже.

Как заработать в Интернете на создании мемов

Создание мемов может стать не только интересным хобби, но и хорошим способом заработка в Интернете. Мы хотим предложить Вашему вниманию несколько идей, приносящих заработок с веселых картинок.

Итак, Вы обнаружили, что Ваш mem начал пользоваться популярностью среди пользователей рунета. Пора задуматься о том, как заработать. Самый легкий способ, который не требует крупных инвестиций – выпуск сувенирной продукции. Это могут быть:

• брелоки;
• календари;
• подушки;
• мягкие игрушки;
• записные книжки и другое.

Заказать такую продукцию можно в типографии Вашего города или в любом фотосалоне. Далее начинаем продавать продукцию. Это можно делать, как по средством интернет-магазина, так и открыв небольшой магазин в любом торговом центре.

Еще один вариант заработка – продажа мемов социальным сетям. Например, Вконтакте, одна из самых популярных сетей в Интернете среди российской молодежи, предлагает пользователям приобрести набор стикеров, которые можно использовать в сообщениях или комментариях. Таким образом, Вы можете предложить администрации сайта включить Ваши мемы в список стикеров и получать с веселых картинок стабильный доход.

И, наконец, Вы можете передать права на использование мемов маркетинговым компаниям, а также создателям видеоигр, фильмов или рекламных роликов. Например, угрюмой кошке Тарде, после приобретения славы, предложили стать лицом рекламного ролика «Friskies». Владелец мема «апельсин с глазами и ртом человека» выложил в Интернет забавное видео. После чего получил предложение от детского телеканала Cartoon Network. Сейчас шоу Дэйна Бодихаймера пользуется большой популярностью и приносит владельцу стабильный заработок.

Как запатентовать мем

В заключение хотим сказать Вам, что создавать изображения может абсолютно каждый. Однако Вы не сможете заработать деньги на мемах, если не оформить на них права.

Так произошло с Дарьей Барсук, нарисовавшей известный всему русскому интернету мем НИЧОСЕ. Девушка не запатентовала изображение, и теперь с этого мема получают стабильный доход те, кто не имеет к его созданию никакого отношения. Сейчас стикеры «НИЧОСЕ» продаются в социальной сети Вконтакте, а известная компания Mail.ru использует изображение, как часть своего фирменного стиля.

Для того чтобы оформить mem в качестве товарного знака, Вам потребуется:

• убедиться, что Ваше изображение не противоречит статье 1483 ГК РФ;
• подать в Патентное Бюро заявку о регистрации товарного знака;
• пройти патентную экспертизу.

Процедура по прохождению патентной экспертизы может занять от 10 до 12 месяцев. Если Ваш мем отвечает всем требованиям, не противоречит принципам гуманности и морали, то Патентное Бюро выносит положительное решение, и Вы получаете свидетельство о регистрации Вашей веселой картинки в качестве товарного знака. После чего можно переходить к поискам вариантов продвижения.

• #бизнес-идеи 2017
• #бизнес-идеи 2018

Источник: bbport.ru

Кто и сколько зарабатывает на мемах

Самый известный паблик России получает за публикацию мемов 2,7 млн р. каждый месяц. Разбираемся, остались ли на этом поле деньги для вас.

Мемы — часть современного фольклора, емкая шутка с социальным и актуальным подтекстом, которую воспринимать в разы проще, чем статью или пост в соцсетях.

Есть мемы, понятные большинству:

Есть мемы тематические, для представителей той или иной профессии:

Мемы отвечают на нашу «боль» в моменте.

Олег Долгицкий, медицинский психолог, судебный эксперт-психолог:

Мем — это паттерн (образец, шаблон), который срабатывает у человека на бессознательном уровне. Соответственно, сообщества, использующие мемы, значительно повышают шанс того, что контент будет понятен пользователям. «Завернуть» в сам паттерн (мем) можно любую идею.

Поэтому бренды все активнее используют мемы в своей коммуникации. Главный русскоязычный пример — Aviasales. Они публикуют понятные многим картинки с оригинальными подписями к ним, реагируя на происходящее в мире:

54 % пользователей в возрасте от 16 до 34 лет регулярно смотрят мемы в интернете. Это значит, что компанию найдут свою аудиторию в «мемных» пабликах, а паблики смогут заработать на публикации рекламных постов.

Можно монетизировать один мем, а можно развить сообщество, где будут появляться разные мемы, оригинальные или заимстWowанные из других источников.

Один мем и большие деньги

В 2011 году на YouTube был загружен ролик с Nyan Cat — кошкой с телом из печенья, которая летит по космосу и оставляет за собой след из радуги под музыку со словом «Nyanyanyanya»:

Про картинку быстро забыли, но в 2014 году она стала вируситься, и теперь «Ничоси» повсюду: в платных стикерах «ВКонтакте», на майках и кружках. Есть даже леденцы «Ничоси».

Если бы Дарья зарегистрировала товарный знак «Ничоси», то, по данным Forbes, смогла заработать от 1 до 5 млн долл.

Регистрируйтесь быстрее: за вами очередь!

Заработок на отдельных мемах примерно там и остался — в 2012–2014 годах. Сейчас монетизировать их стало куда сложнее. Дело в том, что, как только мем становится виральным, начинается гонка за регистрацию товарного знака и его последующую монетизацию.

Если вы создали что-то потенциально виральное, задумайтесь о регистрации торгового знака. Это нужно для того, чтобы ваше творение не запатентовал кто-то другой. Для этого нужно заплатить пошлину, собрать пакет документов и подать их в Роспатент.

Процедура долгая и непростая, а заработок дает не постоянно, поэтому на передний план выходят сообщества с мемами, более стабильные в плане дохода.

Поймите, какой мем не рассмешит, а обидит аудиторию

«Король» пабликов с мемами — MDK. В сообществе MDK во «ВКонтакте» более 11 млн подписчиков, в Telegram — почти 600 тыс.

Шутки здесь чаще всего на грани и могут кого-то оскорбить, из-за этого MDK практически с момента создания регулярно подвергается блокировкам. В 2013 году сообщество было заблокировано «ВКонтакте», однако затем блокировку сняли. В 2015 году сообщество опять было заблокировано — уже навсегда и по решению суда. Вскоре его перезапустили на новом адресе. В новом паблике MDK все равно регулярно выходит реклама.

Роберто Панчвидзе, сооснователь MDK:

Монетизация в нашей компании строится по нескольким направлениям. Например, рекламная: наши площадки предоставляют услугу витрины. У заказчика есть возможность выкупить разовый пост на одной из известных платформ с рекламным сообщением.

Креатив остается на совести клиента, но если он не соответствует правилам рекламной площадки, то мы можем отказать.

Также во «ВКонтакте» наши паблики подключены к рекламной бирже, где заказчик может уже через саму платформу купить промопост. Мы предоставляем и услуги креатива, когда заказчику нужно разработать релевантный для того или иного сообщества месседж.

Пост во флагманских сообществах стоит от 30 до 60 тыс. р. Стоимость зависит от релевантности. Каждый день в каждом паблике выходит от 1 до 4 рекламных постов.

Получается, бренд делает в среднем 2,7 млн р. в месяц только на размещении рекламы в MDK.

Странные мемы на актуальные темы

Не все мемы держатся на веселой картинке. Есть и такие, в основе которых лежат документальные кадры, чьи-то неудачные фотографии, записи звездных интервью.

Одна из известных авторов подобных мемов — будущий режиссер Анастасия Паутова. Ее аккаунт был создан в 2020 году и за год набрал 139 тыс. подписчиков.

Сейчас монетизация сообщества ведется по трем направлениям: донаты ( по номеру карты можно отправить Анастасии, автору мемов, денежную благодарность), прямая реклама и продажа мерча.

Анастасия не рассказала нам о своем заработке, но мы можем предположить, каких размеров он достигает. Спустя год после запуска аккаунта за рекламой в нем приходят достаточно крупные бренды:

Очевидно, дела идут хорошо и с мерчем Анастасии. Он продается не только онлайн, но и в трех магазинах в Москве и Санкт-Петербурге.

Воздух тоже продается, если оболочка хороша

У создательницы ШКЯ Евы Морозовой «Текстерра» брала интервью в прошлом году: Ева поделилась, что заработка с сообщества хватает, чтобы работать на себя, содержать магазин и иметь пятерых сотрудников.

Здесь по-прежнему не размещается реклама, зато продаются одежда, аксессуары, посуда. В последнее время появился еще один необычный товар — воздушные шары. Клиенты находятся.

Картинки для этих товаров создают теперь не только сотрудники, но и обычные пользователи. Скорее всего, ШКЯ будет расти дальше и зарабатывать больше. В 2021 году у сообщества появился аккаунт в TikTok, который уже собрал более 64 тыс. подписчиков.

Популярность авторского паблика Анастасии Паутовой и «ШКЯ» говорит о том, что современное общество любит не только понятные с первого раза шуточные картинки, но и что-то более сложное и даже странное.

Ева Морозова, создательница «ШКЯ»:

Прошлый год у нас был пандемийный, поэтому продажи с тех пор, конечно, выросли. Теперь в нашей команде 10 сотрудников.

Заказов по-прежнему больше всего из «ВКонтакте» (прим. ред. — в группе «ШКЯ» 329,8 тыс. подписчиков), но Instagram (прим. ред — 116 тыс. подписчиков) становится все активнее.

В TikTok у каких-то видео много просмотров (2 млн, например), у каких-то мало. Заказов оттуда нет.

Поймите, для кого эти мемы

Вот единственный в нашей подборке Twitter-профиль. Его ведет Анатолий Капустин, главный по мемам в российском интернете, как написано в аннотации к его же книге, уже 11 лет.

Здесь выходят мемы, которые просто нравятся автору:

За 11 лет здесь собралось более 67 тыс. подписчиков, а Анатолий успешно запустил много проектов. Например, на неделю стал лицом «Мегафона«, запустил доставку шаурмы и тюльпанов на 8 марта, которая принесла за 3 дня около 130 тыс. рублей, и написал книгу «Новая маскулинность» (в продаже с августа 2021 года).

Пришел, придумал и продал. Как «сорвать банк» на образе

Пример такой авантюры — шуточный канал «Бывшая» с сообщениями от абстрактной бывшей девушки:

Здесь заработок получился не такой, как в историях остальных пабликов. Владелец канала Артур Чапарян создал сообщество в 2017 году и уже через два месяца продал его за 1,2 млн р.

В 2021 году комик вернул канал себе, но тут же продал его снова бренду косметики Vivienne Sabo. А бренд закрыл канал навсегда. Получился инфоповод, о котором написали многие СМИ, в том числе и мы. Читайте в статье «Нативная акция стендапера Чапаряна и Vivienne Sabó: пострадал один ТГ-канал»

Сложно сказать, был ли бы заработок Артура Чапаряна постоянным и стабильным, если бы он не продал «Бывшую». Возможно, в этом случае разовые «гонорары» — самый подходящий вариант.

Бонус: советы мемологам, настоящим и будущим

1. Привлекайте команду, если хотите создать крутое сообщество людей, любящих ваши мемы. Довольно сложно заниматься и дизайном мемов (если вы решили делать оригинальный контент), и постингом, и продвижением, и общением с рекламодателями, и комьюнити-менеджментом.

Роберто Панчвидзе, сооснователь MDK:

Нужно иметь большую команду, и, следовательно, бюджет, чтобы работать несколько лет на самоокупаемость. Никому не советую этим заниматься в одиночку.

1. Определитесь с соцсетью. Текстовые мемы и картинки лучше размещать во «ВКонтакте» и / или Instagram. TikTok и Instagram (особенно Reels, где даже самый маленький аккаунт может получить огромное количество просмотров) лучше адаптированы под мемы в видеоформате.
2. Следите за трендами. На самом деле, это универсальный совет для всех создателей контента. Чтобы знать о появлении новых мемов, подпишитесь на виральные сообщества (в том числе из нашего списка) и заглядывайте на сайт Know Your Meme — это база всех мемов интернета.
3. Делайте упор на отклик пользователей и призывайте их реагировать. Ведите сообщество в соответствии с ожиданиями аудитории, а не собственными представлениями о прекрасном.

Подпишитесь на наш Telegram-канал: эксклюзивные кейсы по заработку и свежая информация из мира бизнеса/маркетинга!

Источник: delaumoney.medium.com

Мемология тоже наука: как заработать миллионы на смешных картинках

Иногда мем — это просто мем. А иногда с помощью мемов можно заработать миллионы долларов. Сегодня есть масса инструментов для монетизации мемов, еще их можно использовать для продвижения бренда, они даже могут стать инструментом в политической борьбе. Screenlifer попытался разобраться в прикладной мемологии, и теперь делится с вами своими находками.

Можно ли заработать на мемах

Мем может зарабатывать для вас деньги. Мир увидел это на примере кейса с Grumpy Cat. Знаменитый на весь интернет кот умер в мае 2019 года, о чем написали почти все мировые издания. Но это был не просто кот — это был настоящий бренд (кстати, зарегистрированный по всем правилам), который по примерным оценкам принес своим хозяевам не меньше 100 миллионов долларов. При этом, в отличие от большинства мемов, этот прожил долгую жизнь и почти не утратил своей актуальности.

Но грустный кот стал мемом случайно. А возможно ли создать такой бренд своими руками? Мы решили спросить у трекера и основателя Right Track Александра Бакеева:

«Масса персонажей и медийных образов созданы именно с этой целью. Примеров множество, из прежних времен к нам дошли, например, коньяк «Шустов» и зефирный человечек Мишлен. Сейчас внимание зрителей приковано к персонам, которые сделали свой образ, манеру и отдельные фразы мемами, и зарабатывают именно на этом. Техноблогеры, интервьюеры, вайнеры — каждый из них работает над своим стилем подачи, образом и так далее»

В Рунете одним из самых ярких примеров монетизации мемологии стала попытка MDK заработать не на одном конкретном меме, а заставить весь свой контент приносить деньги. Площадка провела ICO, с помощью которого планировала собрать от 1 до 10 миллионов долларов на развитие бренда. Несмотря на то, что удалось собрать только 140 тысяч долларов, создатели платформы уверены, что это неплохой результат.

Мемологи в политтехнологиях

Разумеется, на такую вирусную технологию не могли не обратить внимание политтехнологи и пиарщики различных ведомств. Поэтому и здесь талантливый мемолог сможет окупить свои навыки. В мировой практике одним из самых ярких кейсов политизации мема считается лягушонок Пепе, который усилиями (преднамеренными или нет) политтехнологов Трампа в ходе его избирательной кампании в 2016 году превратился в символ белого национализма. Трамп просто запостил его в своем твиттере, и этого было достаточно.

Писали даже, что сделать из мема политический знак было явной целью некоторых альтернативных правых. Американское общество по борьбе с антисемитизмом «Антидиффамационная лига» даже внесло его в список так называемых символов ненависти. А вишенкой на торте этого мем-скандала стал пост посольства России в Лондоне с этим мемом.

Но русские политтехнологи все же умеют более искусно использовать мемы. Александр Бакеев приводит показательный пример:

«Несколько лет назад Министерство здравоохранения запустило антиалкогольную кампанию, главным героем которой стал персонаж вирусных видео «Адская Белочка». Ролик полюбился народу, и была выпущена вторая часть, а сама «Белочка» стала ярким нишевым мемом. Этим и воспользовались производители водки, через некоторое время выпустив водку «Белочка» с симпатичным зверьком на этикетке. Ирония. Мем начал играть против базовой идеи создателей».

Мемолог-бизнесмен

Чаще всего продвигают свои продукты в интернете с помощью мемов бренды игровой индустрии. Потому что именно здесь им проще всего найти свои целевые аудитории и построить на их базе настоящее комьюнити. «Мемы тут рождаются как часть сленга, появляется собственный язык, через понимание которого происходит, в том числе, социальная идентификация, — объясняет Александр Бакеев. — Посмотрите на сообщества фанатов Warhammer — они коллекционируют фигурки ключевых юнитов и в особенно будоражащие моменты жизни восклицают «За Императора!». Есть масса тематических видео и горы шуток».

Из недавних игровых мемов пользователям особенно запал в душу Киану Ривз из Cyberpunk 2077. Актер сыграл одну из ролей в видеоигре. Неизвестно, разошелся мем сам или был посеян создателям, но эффект вы можете оценить сами.

Источник: screenlifer.com