Веб-контент относительно новая форма творчества и бизнеса. Художники осваивают ее с целью самовыражения, а продюсеры для получения прибыли. Интернет-портал ПрофиСинема обратился к экспертам отрасли, чтобы разобраться в особенностях формата, понять секрет успеха и какие есть возможности на нем заработать.
В последние годы потребление контента смещается в сторону короткого формата, и веб-сериалы начинают набирать популярность у современной аудитории, а следовательно, становятся привлекательными для онлайн-кинотеатров, которые в «эпоху контентного голода» обратили внимание на востребованный у зрителя формат – короткий, динамичный и емкий.
Ключевое отличие веб-сериала от традиционного телевизионного формата – меньший хронометраж — до 25 минут, при более плотном сюжете.
Еще одно важное отличие — актуальность. Освещая проблемы общества, зачастую они предлагают и варианты их решения. Авторы оперативно реагируют на окружающие события, более свободны (пока еще) в выборе тем, в отличие от создателей телевизионных проектов.
Как зарабатывать с кино, сериалов, игр и Netflix?
Можно отметить такое преимущество, как высокий уровень Wowлеченности аудитории: главный герой часто ломает «четвертую стену», в отдельных проектах зрители могут влиять на развитие сюжета, управлять им. Однако подобные интерактивные сериалы, которые «выросли» из видеоигр, составляют лишь малую часть от общего количества, так как их производство слишком трудоемко и затратно, а веб-сериалы сейчас, по мнению экспертов, «стремятся к нулю как с точки зрения исторического разрыва, так и бюджетов, и времени производства».
Как заработать на веб-сериалах, или Кто заплатит за контент
В рамках проекта «Русские веб-сериалы: от бумеров до зумеров», который реализован в конце прошлого года Moviestart при поддержке Института развития интернета, был проведен опрос для зрителей веб-сериалов, по итогам которого сделаны следующие ключевые выводы: зритель готов платить за просмотры веб-контента, пусть пока небольшие суммы (в пределах 300-500 рублей), но стабильно, аудитория уже хорошо знакома с российскими веб-сериалами и понимает, что они могут стать важным инструментом в освещении и решении социальных проблем.
Помимо онлайн-платформ, которые стали выпускать оригинальные веб-сериалы, интерес к веб-проектам проявляют и крупные бренды, и рекламодатели. Более того – веб-сериал может вырасти в полный метр, что случается во многом благодаря собранной за время выпуска в Интернете фан-базе. Подобный удачный кейс был реализован в 2020 году комедией «Непосредственно Каха». Фильм стартовал в прокате с результатом 226,4 млн рублей, что стало лучшим стартом среди всех релизов, вышедших после локдауна. Картина, выросшая из веб-сериала, запущенного в 2012 году и набравшего почти 7 млн подписчиков на YouTube, заработала в прокате около 570 млн рублей.
«У веб-сериалов нет четкой привязанности к платформе, на которой они выходят, поэтому возникает вопрос их монетизации – кто заплатит за создание контента? Это ключевой вопрос для любого контент-мейкера. Для веб-сериалов есть несколько источников финансирования. Средней длительности сериалы – 15-20 минут – могут быть уникальным контентом для ОТТ-платформ.
Александр Молчанов: как зарабатывать на сериалах, фильмах и книгах
Но есть и другие возможности финансирования. Примером может служить создание контента для определенного бренда: покупатель при заказе продукта получает бонус – эпизод нового сериала на 10-15 минут, который может посмотреть в ожидании курьера. От универсальности самого веб-продукта и от целевой аудитории зависит форма монетизации. Пока полноценного рынка веб-сериалов не сформировалось, это вопрос будущего, и возможности для веб-формата безграничны», – отмечает генеральный директор компании Экспоконтент Александра Модестова.
Чем меньше, тем лучше: аудитория переходит на короткий формат
Несмотря на то, что производство веб-сериалов началось еще в 2000-х – одним из первых российских веб-проектов стала анимационная сатирическая серия фильмов Олега Куваева «Масяня» (запуск в 2001 году) – серьезный рост объемов веб-контента пришелся лишь на последние годы.
«За все эти годы выстроилась система, методика производства веб-сериалов, четче раскрылись все технологические нюансы, связанные с картинкой, звуком, сценарным подходом – здесь более динамичные сюжетные линии, они развиваются по другим принципам, нежели классические сериалы. Короткий формат сериала ставит своей главной целью удерживать внимание зрителя – здесь важную роль играет и определенный операторский подход: поскольку веб-контент смотрят в основном на мобильных устройствах, форма повестWowания должна быть более смелая и яркая», – отмечает основатель веб-кинотеатра Chill, Национальной премии веб-индустрии, Ассоциации производителей веб-сериалов, продюсер Антон Калинкин.
С начала пандемии, в 2020, темпы развития веба в России увеличились. Если раньше производством занимались преимущественно независимые авторы, то сейчас подключаются медиахолдинги.
В интервью порталу ПрофиСинема генеральный директор МТС Медиа / KION Игорь Мишин говорил о развитии и трансформации этого популярного на сегодняшний день направления: «Веб-сериалы – это индустриальный термин, а не зрительский. Большинство людей вне индустрии пока с ним не знакомы. Это сериалы с коротким хронометражем – от 3 до 15 минут – с небольшим бюджетом и простой технологией производства. МТС Медиа предложит рынку модификацию этого формата». Таким форматом оказался «Кино Stories» – сочетание полнометражной картины и веб-сериала: полнометражный фильм длиной полтора-два часа делят на 8-10 серий продолжительностью 10-15 мин.
Анализ успешных веб-проектов за последнее десятилетие дает понять, что наиболее популярными оказываются хронометражи 10-12 минут и самый короткий формат, где каждый эпизод не превышает 3 минут, а по жанрам в лидерах остаются комедии, драмеди, триллеры.
«На смену телевизионным длинным сериалам у нас стали приходить сериалы хронометражом от нескольких минут, которые можно легко посмотреть со смартфонов. Интересно, что на фестивале сериалов Canneseries, помимо основного, появился конкурс короткого формата – Short Form Competition – туда включены сериалы хронометражем от 30 секунд (!).
В анимации минутные сериалы существуют давно, теперь данная форма популярна и в игровых, и в документальных проектах. Стоит заметить, что и онлайн-платформы стали приветстWowать самые разные форматы, например, вертикальные сериалы, которые удобно смотреть на мобильных устройствах. Однако они больше популярны у молодой аудитории, которые не любят фокусироваться на деталях, свойственных традиционным сериалам. Для веб-проектов действуют совершенно другие правила, об этом нужно помнить при производстве», – говорит Александра Модестова.
В 2020 году крупные российские киностудии также переключили внимание на данный тип контента, запустив производство веб-сериалов на полную мощность: такие проекты как «Беезумие» Александра Молочникова, «СидЯдома» Ольги Френкель, «Зона комфорта» Михаила Шулаева и многие другие, стали выходить один за другим.
От «Естественного отбора» до библейских сюжетов: что выбирает зритель
Веб-сериалы, пользующиеся наибольшей популярностью у зрителей, посвящены злободневным темам или мейнстримовым увлечениям. Можно выделить «Естественный отбор» Кирилла Алехина – веб-сериал о девушке, которая безуспешно ищет свою вторую половинку, но даже после неудачных свиданий она начинает лучше понимать себя. А также комедию «Бар «На грудь»» Ирины Вилковой, рассказывающую про насущные проблемы завсегдатаев одного из баров Петербурга, и проект «Изи катка» Егора Чичканова, посвященный популярному сейчас киберспорту.
За последние годы вышел ряд успешных проектов социальной направленности. Веб-сериал «Найден_жив» рассказывает о работе поисково-спасательных отрядов, а «Ничего страшного» посвящен противодействию кибербуллингу. Есть проекты, освещающие проблемы экологии, утилизации отходов и многие другие.
Появляются и абсолютно новаторские работы, например, новый проект Тимура Бекмамбетова – веб-сериал iBible, созданный при поддержке ИРИ (проект стал одним из победителей Конкурса на создание национального контента в цифровой среде в 2021 году). В нем сюжеты Ветхого завета перенесены на экран смартфона и пересказаны на современный лад в формате скринлайф, успешно продвинутом компанией Bazelevs еще в 2010-х. Хронометраж каждого эпизода варьируется в диапазоне от 2 до 4 минут, смотреть их можно только в вертикальном формате, как ролики в TikTok.
В последние пару лет и на региональных питчингах, ежегодно проходящих по всей России, появилось много интересных, перспективных веб-проектов, об этом рассказал ПрофиСинема генеральный продюсер ПЦ Moviestart, руководитель проекта «Всероссийский молодежный кинофорум» Дмитрий Якунин. Он также отметил, что при всем обилии качественных интернет-проектов, документальных веб-сериалов производится сравнительно мало, поэтому продюсерский центр Moviestart решил «занять эту нишу»: «Мы выпустили два сезона документального веб-сериала «Вы из будущего», посвященного новым технологиям, искусственному интеллекту, всевозможным отечественным разработкам и практикам и в целом тому, что нас ждет в ближайшие годы. В третьем сезоне, который пока в разработке, традиционно будет пять новелл на актуальные темы. Помимо «Вы из будущего», Moviestart выпустил в прошлом году альманах «Займемся наукой» – веб-сериал про молодых научных деятелей, который сразу приглянулся зрителю».
Послесловие
Российская индустрия веб-сериалов активно развивается, и веб-контент уже прочно закрепился на рынке. У веб-сериалов появились и свои фестивали, и премии, в рамках которых поощряют не только и не столько популярные проекты с миллионами просмотров, но и более нишевой продукт с высоким потенциалом.
Главное, растет количество желающих работать с таким форматом: число заявок на питчинги веб-сериалов за последние четыре года увеличилось в десятки раз, и, по оценкам экспертов, в стране сейчас порядка 3000 креативных групп, которые хотят и готовы производить веб-сериалы. И, как мы выяснили, делать их есть для кого.
Источник: www.proficinema.com
10 вопросов сценаристу: как им стать, с чего начать карьеру, кому продавать сценарии
Сценарист — это специалист, который пишет сценарии, создаёт сюжет, характеры героев, их диалоги, описание места действия. Он нужен при производстве кино, сериалов, телепередач, шоу, видеоигр, концертов, рекламных роликов и ещё во множестве ниш.
Профессия сценариста на сегодня очень востребована, ведь эти специалисты упаковывают для конечных потребителей идею и необходимую информацию в понятную интересную форму.
Мы собрали 10 вопросов о профессии и задали их Алексею Зотову — режиссёру, сценаристу, продюсеру и преподавателю Нетологии.
Алексей Зотов
Сценарист, режиссёр, продюсер. Ответил на наши вопросы
Мария Горожанинова
Автор-фрилансер. Задавала вопросы и оформила статью
Что отличает сценариста сериалов от других сценаристов?
Основное различие — в подходе к истории: сценаристы полных или коротких метров пишут конечные истории, а задача сценариста сериалов состоит в том, чтобы придумывать истории, которые могут длиться бесконечно долго.
Ещё сценарист сериалов ограничен форматом — рамками, в которых он работает. Форматы бывают разными — среди них:
- хронометраж — одна серия должна длиться определённое количество времени;
- жанр — комедия, драма, детектив и другие;
- канал трансляции — ТВ, соцсети, интернет-кинотеатры и так далее.
С полными или короткими метрами всё проще: вы можете сделать фильм хронометражем 93 минуты, и это ни у кого не вызовет вопросов. А в ТВ-сериалах, например, такое невозможно — вы просто не влезете в эфирную сетку.
Какие навыки нужны сценаристу сериалов?
Самый главный — знать драматургию. А ещё:
- Уметь держать в голове большой объём информации (очень большой) — помнить обо всех сюжетных линиях, характерах героев.
- Уметь работать в команде. Часто сценарии сериалов пишутся в сценарных комнатах. Умение находить общий язык и слышать других — один из важнейших скиллов.
- Уметь работать на съёмочной площадке. Зачастую сценарист находится на съёмочной площадке, особенно при съёмках комедий: актёр может несмешно пошутить, и ему нужно помочь произнести реплику с нужной интонацией.
- Иметь запас терпения. Написание сценария — работа на несколько месяцев, а то и лет.
- Уметь работать с разными площадками или выбрать себе специализацию: ТВ-сериалы сильно отличаются от проектов, выходящих на онлайн-платформах.
Как пишут сценарии для ТВ-сериалов?
Главный принцип телевидения — охватить как можно большую аудиторию людей. Поэтому и сериалы должны создаваться, учитывая это правило. То есть сериал должен подходить всем.
Чем больше охваты, тем больше рекламы. Самый простой пример — сериал «Счастливы вместе». Этот сериал могут смотреть все: подростки (здесь Света и Рома прекрасно отыгрывают проблемы подрастающего поколения), взрослые и даже дети (в каком-то сезоне появился персонаж — маленький ребёнок).
Контент на телеканалах распределён по жанрам, и каждая кнопка на пульте ассоциируется у зрителей с определённым форматом. Поэтому за лёгким или смешным контентом идут на ТНТ или Пятницу, за драмой и историческими сериалами — на Первый канал и Россию-1, а, например, за детективами и триллерами — на НТВ и ТВ-3. Помимо жанра контент может отличаться посылом. ТНТ — юмор про жизнь, а СТС — слегка огламуренные истории.
Сценаристу на ТВ важно знать, для какого телеканала он пишет, как тот себя позиционирует. Чтобы понять формат, достаточно включить канал и посмотреть, за счёт чего он держит внимание зрителя.
Где ещё могут выходить сериалы?
Сейчас активно развиваются платформы. И качество сериалов на них становится всё лучше и лучше.
У онлайн-кинотеатров позиционирование ещё до конца не сформировано, они прощупывают почву. Поэтому сериалы разных жанров и сложности восприятия могут выходить, например, как на More.tv, так и на Okko. Главное отличие интернет-платформ от ТВ — они не стремятся работать на максимально широкую аудиторию, а сегментируются по целевым аудиториям.
Какие жанры самые популярные?
На этапе идеи гарантировать, что она выстрелит, нельзя. Имея на руках сценарий, отталкиваясь от проблематики и героев, спрогнозировать успех сериала можно. В этом поможет выбор жанра. Самые популярные на сегодня: комедия, детективы и мелодрамы (больше на ТВ),драмы (больше на онлайн-платформах), экранизация книг или событий, бюджетные сериалы (популярны на онлайн-платформах и не в прайм-тайм на ТВ).
А вот к менее востребованным жанрам сериалов можно отнести фэнтези, включая хоррор, и фантастику. Графика и декорации стоят дорого, поэтому даже с хорошим сценарием найти финансирование будет сложно.
КУРС
Как написать сценарий сериала
Узнать больше
- Научитесь превращать идеи в истории, придумывать интригующие сюжеты и управлять вниманием зрителя
- Разберётесь, как проходить питчинги сценариев
- Узнаете, как писать сценарий сериала — одного из самых популярных и востребованных в мире форматов
Правдивы ли мифы о профессии сценариста?
Большая часть мифов, которые ходят о профессии, — правда, но с оговорками. Сложилось мнение, что сценаристы — интроверты. Зачастую это так, но в некоторых жанрах невозможно работать без постоянного контакта с коллегами. Например, в жанре комедии: здесь почти все шутки придумываются в команде. Если сценарист работает в одиночку, в большинстве случаев он не может понять, будет ли его шутка смешной для зрителей.
Говорят, что сценаристы могут сами выбирать график и не имеют никаких ограничений по времени работы, если успевают со сдачей до дедлайна. Это плюс-минус правда: если вы только начинаете работать сценаристом, то даже полгода на написание сценария может не хватить. Придётся работать ежедневно: первые сценарии идут тяжело. Это и сложности с продумыванием истории, и нехватка практических навыков, и ошибки, которые приходится исправлять. Со временем и опытом, однако, приходит и свобода: ошибок становится меньше, а свободного времени — больше.
Правда, что сценаристы сериалов зарабатывают очень много?
Зарплата сценариста может существенно разниться в зависимости от функций, успеха уже реализованных проектов, жанра, в котором работает сценарист, и платформы. Средние цифры на рынке для сценариста с опытом такие:
- серия 24 минуты — 100–300 тысяч рублей;
- серия 40+ минут — 250–700 тысяч рублей;
- сценарная комната — 100–150 тысяч рублей за месяц;
- хэд-райтер — 150–300 тысяч рублей;
- редактура — от 100 тысяч рублей;
- скрипт-докторинг — от 100 тысяч рублей;
- агент за привод клиента — комиссия 20–30%.
Я решил написать свой первый сценарий, с чего начать?
Лучше всего будет начать с наработки теоретической базы. Профессия сценариста может показаться лёгкой, но это не так. В кинематографе нет простых профессий: сказать, что писать сценарии может любой, — всё равно что утверждать, что любой может быть режиссёром, если умеет работать с актёрами. Нужны навыки, которые можно развивать бесконечно.
Сценаристу недостаточно хорошо рассказывать истории друзьям: нужны базовые знания в профессии, понимание глубины истории и того, о чём вообще писать. Сценарии, написанные без обучения, чаще всего непрофессиональные. Непрофессиональность здесь не равно некачественности: рассказанная история может быть очень хорошей, но если она выстроена криво, то редакторам придётся многое изменять и вносить большое количество правок. Знание профессии и особенностей работы в кинематографе позволяет избегать таких проблем.
Сценарий готов. Правда, что по нему могут снять фильм?
Это абсолютная правда. Но важно понимать, что киноиндустрия — это сфера, в которой работает энергия. Если она у вас есть, вы готовы зажигать людей своими идеями, то всё получится и вы сможете захватить аудиторию и продюсеров своей историей. Все идут к тому, что горит, на то, что ярко. И напротив: без энергии людей будет сложно в чём-то убедить.
Как войти в профессию?
Начните с обучения. Без обучения в киношколе или на специализированных курсах может быть сложно сделать первый шаг: редактор, скорее всего, просто отправит ваш сценарий на доработки или не примет его. Можно попробовать научиться писать сценарии, читая книги по драматургии, но этот путь не всегда продуктивен: вы получите теорию, а в нашем деле очень важна практика. И ещё:
- Если у вас есть личные контакты и уверенность в своём материале, попробуйте направить сценарий напрямую в кинокомпанию, на ТВ-канал или платформу.
- Материал можно разослать на общие почты. Если вам не ответили — дублировать не стоит: скорее всего, ваш сценарий их не заинтересовал.
- Мониторьте паблики про кино в социальных сетях, гуглите питчинги сериалов. Ищите запросы и отправляйте свои работы.
- Отправляйте как синопсис, так и сценарий.
Сегодня в кинокомпаниях читают все входящие письма: количество производимого контента увеличилось многократно. Состоявшиеся сценаристы не всегда готовы быстро переключиться на что-то кардинально новое, поэтому кинокомпании постоянно ищут молодую кровь.
Если на начальном этапе вам предлагают купить сценарий серии не за 100 тысяч, а за 50 тысяч — продавайте, это пригодится для портфолио.
Пробуйте, мониторьте рынок и постоянно развивайтесь сами — изучайте дополнительные материалы, практикуйтесь, общайтесь в профессиональном сообществе.
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.
Алексей Зотов
Сценарист, режиссёр, продюсер. Ответил на вопросы
Мария Горожанинова
Автор-фрилансер. Задавала вопросы
Источник: netology.ru
Сериальный бум. Как меняется индустрия сериалов и к чему это приведёт?
За последние несколько лет индустрия сериалов полностью изменилась. Запускаются крупные стриминговые сервисы, дорожает производство, выходят новые форматы. В сериалах всё чаще играют знаменитые актёры, а компьютерная графика и посыл ничуть не уступают масштабным блокбастерам. Но у этого бума есть обратная сторона — грядущий кризис производства, из-за которого, с одной стороны, на съёмочной площадке не найдёшь нужного специалиста, а с другой — зритель просто не может платить сразу за все стриминговые сервисы! В нашей гостевой статье разбираемся в проблемах Netflix и Amazon и пытаемся понять, когда ждать сериального коллапса.
Эту статью написали авторы телеграм-канала о сериалах «Диванные картошки». С разрешения авторов публикуем её на сайте с незначительными изменениями.
Многие говорят, что сейчас настал золотой век телевидения. Сериалы стали доминировать в поп-культуре, именитые актёры с радостью переходят из кино на ТВ, а стриминговые сервисы теперь не только показывают чужое, но и бешеными темпами производят своё. Чтобы вы поняли масштаб: всего 5 лет назад выходило в общей сложности 288 сериалов в год (это на эфирном и кабельном телевидении, а также на стриминговых сервисах), в 2017 — уже 487. Практически в 2 раза! Не в последнюю очередь благодаря Netflix, Hulu и Amazon — количество их оригинальных сериалов за тот же период выросло практически в 7 раз.
Подробная статистика аж за 15 лет
За такое короткое время индустрия невероятно расширилась и, конечно же, изменилась. Кто-то от таких скачков рынка выиграл, а кому-то приходится несладко.
Например, закадровые работники теперь как никогда востребованы — операторы, постановщики и прочие. Да даже кейтеринговые компании (кормёжка на площадке) тонут в заказах. Вдумайтесь — сериалов производят больше, но рабочая сила просто не может прирастать такими же темпами. Да теперь ещё и каждый канал норовит снять шедевр с картинкой как в кино — а для этого нужны опытные и талантливые специалисты. Так что каналы порой прибегают к грязным приёмам — переманивают и перекупают друг у друга целые съёмочные группы.
Netflix выпускает не только сериалы собственного производства, но и фильмы
Некоторым профессиям просто невозможно выучиться быстро — например, линейные продюсеры (которые занимаются на площадке всем: от найма подрядчиков и персонала до поиска локаций и оборудования) теперь на вес золота. Если хорошим сценаристом может стать хоть вчерашний студент, то продюсер должен быть закалён в многочисленных съёмках и иметь за собой верную команду. А иначе съёмочная площадка превратится в бардак.
Сценаристам тоже повезло — теперь попасть в индустрию проще, чем когда-либо. Необязательно быть в голливудской тусовке — например, звезды Crazy Ex Girlfriend и Insecure пришли из ютуба. Производство шоу идет круглый год, и сценаристов нанимают когда угодно и с любым бэкграундом. Зря некоторые вопят о засилье толерантности — это невидимая рука рынка, студии набирают свежие молодые голоса, чтобы дотянуться до новой аудитории. Все 400 сериалов в год не сделаешь про очередного белого страдающего детектива с тяжёлой судьбой.
Автор мультсериала Final Space Олан Роджерс долгое время выкладывал на ютуб комичные ролики и публиковал концепт-арты
Иса Рэй начинала с сериала на ютубе, а теперь у нее несколько проектов для НВО. «Белая ворона» — самый популярный из них
Раньше было не так — команды для сериалов набирались только в сезон пилотных эпизодов, и если тебя не взяли, то будешь сидеть без работы целый год (если кого-нибудь не уволят и не освободится место). В этом были и свои плюсы — если тебя взяли в бесконечный процедурал с сезонами по 24 эпизода, ты в шоколаде на ближайшее будущее.
Но сейчас каналы стремятся делать сезоны покороче, а это значит, что у рядового сценариста не весь год забит работой и им приходится искать другие проекты. Зато кабельные каналы и стриминговые сервисы не боятся давать творческую свободу. Так что встает выбор — стабильность на весь год в виде эфирного «мыла», либо творчество, но с риском поработать над одним сериалом в год и оставшееся время сидеть без дела и «бичевать». Похожая ситуация и у актёров — короткие сезоны не гарантируют постоянную занятость, зато возможностей раскрыть свой талант больше.
У актёров на первый взгляд вообще всё хорошо. Думаете, кинозвёзды идут в сериалы только из-за творческих порыWow? Кабельные каналы и стриминговые сервисы предлагают актерам такие гонорары, что отказаться невозможно. По слухам, Netflix, Amazon, HBO, Hulu и FX готовы выложить любую сумму, чтобы заполучить желанную кандидатуру.
Поворотными моментами стали «Настоящий детектив», «Карточный домик» и «Во все тяжкие». Актёры поняли, что сериалы — это карьера не хуже кино
Средняя зарплата ведущих актёров из-за этого заметно выросла. Да и не только зарплата, но и чувство собственной важности. Некоторые актёры вообще отказываются от проб на роли и соглашаются только на готовый оффер, мол, либо вы меня хотите, либо нет, никаких смотров забесплатно. Ведь, опять же, потребности рынка огромные, а новые таланты на деревьях не растут.
К тому же, даже второплановая роль в шоу на кабельном ТВ или стриминговом сервисе считается престижнее, чем главная в каком-нибудь очередном «мыле» для ABС. Многие эфирные актеры готовы проглотить гордость и сыграть небольшую роль на НВО, зато потом выйти вместе со всеми получать «Эмми» или «Золотой глобус». Говорят, Ник Офферман из сериала «Парки и зоны отдыха» теперь на это и нацелен — рассматривает только роли для кино, стриминговых сервисов или НВО.
Вот только мало кто задумывается, что миграция киношных актеров на ТВ заметно снизила шансы сериальных актеров на прорыв. Ведь если раньше они конкурировали за роль со своими коллегами одного калибра, то теперь продюсеры выбирают между ними и какой-нибудь Мэрил Стрип или Энтони Хопкинсом. Согласитесь, ситуация неравная.
За съёмки в «Мире Дикого Запада» Энтони Хопкинс получил 175 тысяч долларов за каждый эпизод. Столько же заплатили и Эду Харрису, который сыграл Человека в чёрном
В том числе поэтому бюджеты сериалов выросли астрономически. Именитые актёры, хорошая съёмочная команда, спецэффекты не хуже киношных — и вот уже средний ценник одного эпизода драмы доходит до 4 миллионов долларов. Для сравнения — раньше было около 2-3 млн. А на чём экономят? На рядовых актёрах и статистах.
Их удел — минимальная профсоюзная зарплата и бутербродик из кейтеринга сверху. По сравнению с 1990-ми, зарплата актёров второго плана упала чуть ли не в 10 раз.
Ещё одни важные игроки в индустрии — шоураннеры. Они оказались в неоднозначной ситуации. Чтобы понять её, нужно знать, как зарабатывают деньги на шоу.
Первая модель — с отсроченной прибылью, как у эфирных гигантов типа ABC, CBS, NBC, Fox. Ты делаешь сериал для студии, получаешь определенную сумму за сезон и владеешь частью прав на своё детище. И потом эта студия продаёт шоу каналам для трансляции, за каждым каналом обычно стоит «своя» студия.
И в этом кроется главная ценность — в будущем тебе пойдет процент от синдикации (продажи сериала на повторные показы, стриминг-сайты и трансляция в других странах). Сделал крепкий середнячок с так себе рейтингами — его могут удачно продать за границу, а тебе от этого процент. Если сделал хит типа «Друзей» или «Теории большого взрыва» — считай, обеспечил безбедную жизнь себе и всем своим внукам на три колена вперёд. Но, как правило, на эфирных каналах мало творческой свободы и продюсеры постоянно стоят над душой.
Syfy решил закрыть «Пространство» как раз из-за проблем с распространением сериала. Благо, Amazon выкупил шоу
Но сейчас самое модное и желанное место — стриминговые сервисы и кабельные каналы. Шоураннеры идут туда за воплощением своих самых диких задумок. И за деньгами, куда ж без них — такие платформы платят в среднем на 20-30% выше. Вот только никаких золотых гор в будущем в виде синдикации нет. Ведь такие сервисы никуда не продают сериалы, а показывают только у себя.
И если ты сделал сверхуспешный проект для Netflix, то никаких дополнительных денег, кроме своего гонорара, ты за него не получишь. Ещё один минус работы на Netflix и подобных — как для сценаристов, так и для актеров — они никогда не раскрывают точные цифры просмотров. Ты можешь примерно представлять успех сериала, но на следующих переговорах или питчах не сможешь козырнуть фразой «Да каждый наш эпизод смотрит базиллион людей!»
Золотая середина — каналы типа FX, AMC, TNT, Starz и Cinemax. Они и на творческий риск готовы пойти в погоне за премиями и статусом, но и процент с продажи сериала за границу отстегнуть могут.
Так что шоураннеры оказываются на распутье — либо попытаться сделать популярный сериал для эфирного ТВ и получать миллионы в долгосрочной перспективе, либо уйти творить на новомодные платформы и получить деньги сразу, хоть и отказавшись от возможных будущих дивидендов.
Не всегда дикие задумки шоураннеров получаются успешными
Сериалы, которые только что закрыли: 2018
Александр Гагинский | 14.05.2018
В этом мае каналы массово закрывают сериалы, недобравшие рейтингов. На этот раз среди закрытых есть несколько наших любимых шоу. Проверьте, нет ли в списке ваших любимцев!
Но теперь получить отсроченную прибыль с сериала всё сложнее. Зритель не хочет пересматривать старьё, когда столько новинок выходит каждый месяц (тем более по телевизору, когда можно в случае чего найти старые серии в интернете). И поэтому каналы и студии предпочитают не тратить деньги на повторные показы, а снимать свой оригинальный контент.
Многие опасаются перенасыщения рынка — он не может расти бесконечно. Раньше громких новинок было парочка в год, сейчас же глаза разбегаются. Помните, всего-то в 2013 (!) году Netflix выпустил свой первый оригинальный проект — «Карточный домик». Какой был фурор, только об этом все и писали, даже никакая реклама не нужна была. Теперь машина Netflix разогналась — одной рукой возводит бесконечные проекты, другой безжалостно закрывает (эх, бедные Вачовски с «Восьмым чувством»).
База зрителей Нетфликса всё растет, но их долги и траты на контент тоже. И неизвестно как долго им позволят шиковать, закидывать актёров купюрами и прожигать денежки инвесторов
Стриминговые сервисы плодятся, как грибы после дождя — Disney собрался заводить свой, ютуб Wowсю раскручивает YouTube Red, телекоммуникационные гиганты AT&T и Verizon собираются открыть свою лавочку. Зрители просто не смогут платить сразу за все платформы. Да и с чисто экономической точки зрения, если Netflix, Hulu или Amazon допустят крупную ошибку и уронят свои акции, это отразится на всей индустрии.
Получится локальный финансовый кризис 2008-го. Уже сейчас у многих компаний рост либо замедлился, либо вошел в плато. Не факт, что будет коллапс, но рано или поздно такая малина, как сейчас, точно закончится.
По мотивам материала от портала Vulture.
Гостевая статья от авторов телеграм-канала о сериалах «Диванные картошки».
Disney купил Fox. И вот как изменится мир кино
Алексей Ионов | 15.12.2017
Какие франшизы теперь принадлежат «Диснею»? Получит ли студия абсолютную власть над киноиндустрией? Какую замену готовят для Netflix? И увидим ли мы ещё брутальное кино про Людей Икс с рейтингом 18+? Анализируем!
Источник: www.mirf.ru
Веб-сериалы: особенности и монетизация
У многих словосочетание «веб-сериал» пока не вызывает четких ассоциаций. Это какие-то короткометражные ролики, выложенные на YouTube или полноценные многосерийные фильмы, которые мы все смотрим в основном в интернете? Мы попробуем разобраться с терминами и расскажем о новой перспективной сфере производства видеоконтента на примере успешных проектов.
Андрей Пиджуков
Андрей Пиджуков
У многих словосочетание «веб-сериал» пока не вызывает четких ассоциаций. Это какие-то короткометражные ролики, выложенные на YouTube или полноценные многосерийные фильмы, которые мы все смотрим в основном в интернете? Мы попробуем разобраться с терминами и расскажем о новой перспективной сфере производства видеоконтента на примере успешных проектов.
Что такое «веб-сериал»
Интересно, что четкий ответ на то, что это такое, пока не могут дать даже профессионалы индустрии. И это очень характерно для этого нового жанра, который пока купается в свободе и не ограничен никакими стилевыми, законодательными или творческими рамками.
Формально к веб-сериалам можно отнести любой сериал, показ которого идет в интернете. Формат подразумевает наличие нескольких эпизодов, связанных общим сюжетом или идеей. Продолжительность эпизода при этом может варьироваться от 1 минуты до получаса.
«Если вы вспомните, с чего начинался популярный сейчас Netflix, то это был сериал “Карточный домик”. И по сути его можно назвать веб-сериалом, как и все другие продукты этого теперь уже стриминг-гиганта», — говорит генеральный продюсер российского фестиваля веб-сериалов Realist Web Fest и основатель проекта The Digital reporter Антон Калинкин.
Стоит отдельно упомянуть, что фестиваль веб-сериалов Realist Web Fest, впервые прошедший в Нижнем Новгороде в 2018 году, пока единственный в своем роде в нашей стране. При этом количество поданных заявок и международный статус говорят о том, что сейчас Россия находится на передовой нового рынка и у отечественных производителей видеоконтента есть неплохие шансы занять на нем видное место.
В рамках Realist Web Fest показывают в основном короткие веб-сериалы, причем это может быть история на 30 секунд или настоящая драма продолжительностью 10—20 минут. «Хотя мы настаиваем, что никаких рамок хронометража в интернете, в отличие от традиционного ТВ, привыкшего все измерять 26 минутами ситкомов и 52 для драматических сериалов, нет», — уверен Антон Калинкин.
Тем не менее на фестивале CanneSeries, который проходит в апреле в рамках крупнейшей международной выставки MipTV в Каннах, наряду с традиционными проектами в программе участWowало много коротких веб-сериалов.
«Веб-сериалы — это продукт для новой активной аудитории, живущей в быстром ритме. Эта аудитория не воспринимает долгие завязки и медленное развитие сюжетов. В веб-сериалах сохраняются все художественные составляющие, при этом они динамичны и не требуют такого сфокусированного внимания, как при просмотре большого кино.
Можно смотреть на ходу, в транспорте», – говорит генеральный директор онлайн-кинотеатра Okko Иван Гродецкий. По его словам, пока индустрия только формируется и у российского производителя есть большой творческий потенциал, который позволит быстро выйти в лидеры на международной арене. В России умеют делать глубокое емкое кино даже в коротком формате и умещать в него большой смысл.
Нашумевшие проекты
Возможность выпускать видеоконтент в интернете практически полностью развязывает руки его создателям — бюджет может начинаться с нуля, актеры вправе свободно использовать ненормативную лексику и при этом авторам не нужно получать прокатное удостоверение Минкультуры.
Также можно придумывать совершенно новые, ранее неизведанные форматы, как это было в случае документального сериала «1968.Digital», созданного специально для владельцев смартфонов. Это совместный проект студии «История будущего» Михаила Зыгаря и Карена Шаиняна с кинокомпанией Bazelevs Тимура Бекмамбетова.
Сериал состоит из 40 серий, каждая из которых рассказана через экран смартфона, который мог бы быть у главного героя. По сюжету Габриэль Гарсиа Маркес пишет свой роман в «Заметках» на телефоне, у группы «Битлз» есть чат в WhatsApp, а Энди Уорхол постит фотографии со своих выставок в Instagram.
Формат, где действие происходит на экране мобильных устройств, разработанный компанией Бекмамбетова, называется screenlife. Bazelevs даже выпустила два полнометражных фильма в этом формате, которые получили призы зрительских симпатий на кинофестивалях в Берлине и Сандэнсе.
Среди других известных примеров использования нового формата — документальный сериал Made by Russians, созданный агентством Leo Burnett Moscow совместно с Леонидом Парфеновым. У сериала есть свой канал на YouTube, и ряд выпусков имеют по несколько сотен тысяч просмотров. В каждом выпуске рассказывается про русских людей, добившихся мирового признания в своей профессии. При этом серия длится не более 8 минут.
По словам Антона Калинкина, среди интересных проектов можно отметить сериал «Район тьмы» Арсения Гончукова, который получил на фестивале Realist Web Fest почетный приз. Сейчас у YouTube-канала «Района тьмы» более 10 тыс. подписчиков. Кроме того, данный сериал представлен в онлайн-кинотеатре ivi.ru и в интернет-библиотеке компании «Централ Партнершип».
«У создателей веб-сериалов нет задачи делать “другое” кино, но есть цель говорить с новым поколением на понятном ему языке, используя современные технологии и подходы, — отмечает директор по контенту Rambler Group Софья Квашилава. — Мои фавориты — веб-сериалы “Бар “На Грудь”” Иры Вилковой и “В постели” Шоты Гамисонии. Они успешны, на мой взгляд, потому, что герои сериалов ярко, емко и хлестко говорят с нами о том, что нас волнует, открывая те стороны души и жизни, о которых по телевизору обычно не рассказывают. Короткий по хронометражу формат — также фактор успеха: сериалы динамичные и удобны для просмотра в любой момент».
О росте популярности веб-сериалов в России в том числе свидетельствует недавний запуск специализированного VoD-сервиса развлекательного короткометражного контента для зрителей IPTV и мобильного интернет-ТВ Flix Snip, доступного подписчикам Wink «Ростелекома» и «Смотри на ходу» сервиса «МегаФон ТВ». В библиотеке сервиса представлены фильмы и сериалы продолжительностью до 20 минут. Среди них, например, номинант Каннского кинофестиваля британская картина «Любовь слепа», французская комедия «Субботние девушки» и номинант на «Оскар» фэнтези «Смерть тени».
Монетизация веб-сериалов
Веб-сериал — это идеальная возможность для новичков заявить о себе. Конечный продукт может неожиданно стать популярным на бесплатных платформах, и тогда правообладатель вправе рассчитывать на привлечение средств рекламодателей и спонсоров. Кроме того, права на показ сериала могут приобрести крупные онлайн-площадки.
Веб-сериал можно выложить на YouTube, включить счетчик и зарабатывать на просмотрах, но это будут не самые большие деньги, говорит Антон Калинкин. Зато веб-сериалами теперь в России, в том числе и благодаря Realist Web Fest, активно интересуются онлайн-кинотеатры. Так, лауреат фестиваля — веб-сериал Иры Вилковой «Бар “На грудь”» — появился в RuTube, который принимал участие в его производстве, и в видеосервисе Start. Там же можно увидеть и лауреата первой премии Realist Web Fest в области веб-индустрии «В постели» режиссера Шоты Гамисонии. Один из зарубежных участников фестиваля был куплен для показа международной онлайн-платформой, хотя до своего активного фестивального участия свободно лежал в интернете и у него было не очень большое количество просмотров.
По словам Антона Калинкина, за последние годы к формату веб-сериалов все больше проявляют интерес крупные бренды и рекламные агентства. Один из первых таких веб-сериалов — канадская «Кармилла», спродюсированная компанией Kotex. Этот проект начался в 2014 году, собрал огромное количество поклонников по всему миру, и позже за счет краудфандинга его создателям удалось снять полный метр.
В свою очередь, это стало сигналом для рекламщиков всего мира, которые теперь все чаще обращают внимание на сегмент веб-сериалов и пытаются мыслить креативно. Среди примеров подобных кейсов в России Антон Калинкин называет серию рекламных роликов «МегаФона», снятых известными российскими режиссерами, и недавнюю рекламную кампанию S7 про инопланетян, а также пример Samsung с их «Хрониками параноика», которые были очень хорошо приняты зрителями и критиками.
И подписывайтесь на канал «Телеспутника» в «Яндекс.Дзен» .
Источник: telesputnik.ru