Как зарабатывают футбольные клубы

Футбольные власти впервые раскрыли финансы российских клубов

РФС раскрыл, на чем зарабатывают и как тратят деньги российские футбольные клубы. В частности, больше всех на развитие молодежного футбола тратит «Краснодар», а самым щедрым на агентские выплаты оказался «Спартак»

Фото: Виталий Тимкив / РИА Новости

Российские футбольные клубы традиционно относятся чувствительно к публикуемой информации о финансах, информация такого рода раскрывается редко. Но в прошлом году европейская футбольная ассоциация УЕФА наконец обязала клубы публиковать свою финансовую информацию, включая выплаты агентам. На сайте РФС такая информация публикуется впервые, подтвердили РБК в пресс-службе РФС, и это именно следствие принятого УЕФА решения.

• «Краснодар» потратил в прошлом году на поддержку молодежного футбола 758,6 млн руб. Клуб Сергея Галицкого традиционно уделяет этому большое внимание, академия ФК «Краснодар» — одна из лучших в стране. На втором месте по тратам на молодежный футбол ФК «Зенит» (493,6 млн руб.), на третьем — ЦСКА (273,9 млн руб.).

• Московский «Спартак» в 2018 году стал лидером по выплате вознаграждений агентам — сумма гонораров составила 688,7 млн руб. Если верить оценке бюджета «Спартака» на сезон 2018/19, опубликованной изданием Soccer.ru (около 8,5 млрд руб.), на агентские выплаты приходится около 8% бюджета клуба. На втором месте по выплатам агентам «Зенит» (215 млн руб.), на третьем — «Ростов» (127,9 млн руб.). Выплаты агентам со стороны «Спартака» почти равны сумме таких выплат остальных десяти клубов, отчитавшихся об этом в РФС.

• Самую большую долю доходов от продажи игроков зафиксировал ЦСКА — 30,1% от всех доходов. В прошлом году ЦСКА выгодно продал в клуб «Монако» полузащитника Александра Головина за €30 млн (трансфер стал рекордным для российского футбола), а также нападающего Витиньо бразильскому клубу «Фламенго» за €12 млн.

Сколько зарабатывает футбольный клуб РПЛ / АНАТОМИЯ ФУТБОЛА

Слабое раскрытие

Финансовое раскрытие РФС не позволяет сказать многого о состоянии российских клубов. Данные представлены только в относительных значениях, к тому же разбивка не совпадает с «классическим представлением». Оно, как правило, такое: доходы в дни матчей, доходы от реализации медиаправ, спонсорские поступления, призовые от организаторов соревнований, доходы от трансферов футболистов и прочие доходы, рассказал руководитель группы по оказанию услуг спортивным организациям PwC Александр Кардаш.

В документе РФС отражены доходы в дни матчей, призовые, доходы от трансферов, но доходы от медиаправ и спонсорских поступлений отдельно не представлены. «Мы предполагаем, что доходы от реализации медиаправ и спонсорские поступления включены в документе в коммерческие доходы», — сказал Кардаш.

Почему Ливерпуль богаче других клубов АПЛ? Футбольный бизнес. Анатомия футбола

В пресс-службе РФС заявили РБК, что «на данном этапе развития лицензирования футбольных клубов в России представленный формат раскрытия информации отвечает требованиям УЕФА и является достаточным». В дальнейшем планируется «прорабатывать вопрос о возможном поэтапном расширении объема публично раскрываемой финансовой информации, так как вопрос требует всесторонней проработки, достижения приемлемого и консолидированного решения», указали в РФС.

Дотации от региональных властей

Региональным клубам больше всего доходов принесла статья «прочие операционные доходы»: у ФК «Уфа» она составила 63,9% всех доходов, у «Анжи» — 76,7%, у «Ахмата» — 80,2%, у «Крыльев Советов» — 86,5%, а у «Енисея» — 90,4%. Эти клубы получают дотации или спонсорскую помощь от региональных правительств или — в случае с «Ахматом» — от регионального общественного фонда имени Ахмата Кадырова.

• ФК «Енисей», вылетевший в этом году из премьер-лиги, получил более 90% всех доходов по этой статье. Как сообщают красноярские СМИ, бюджет клуба составляет около 900 млн руб., основными спонсорами выступают краевой бюджет (800 млн руб.) и Ангарский обогатительный комбинат (20 млн руб.). Собственные доходы клуба в прошлом году директор «Енисея» Денис Рубцов оценил в 100 млн руб.

• На втором месте по «прочим операционным доходам» самарские «Крылья Советов» — 86,5% всех доходов. Общий бюджет клуб не раскрывает, однако известно, что большую его часть составляют поступления из самарского регионального бюджета, других крупных спонсоров у клуба нет. Soccer.ru оценил общий бюджет клуба в 1,37 млрд руб.

• Статья «прочие операционные доходы» стала самой крупной у клубов ФНЛ, а у ФК «Химки» это вообще единственный источник дохода. Известно, что традиционно весь бюджет клуба — городские дотации, частных инвесторов у команды нет.

Собственные заработки

Собственные доходы клубов можно консервативно оценить, просуммировав статьи «Доходы в день матчей», «Доходы от организаторов соревнований», «Финансовые доходы» и «Прибыль от выбытия основных средств и нематериальных активов» (то есть от продажи игроков).

Еще одна крупная статья — «Коммерческие доходы» — включает в себя не только доходы от реализации телеправ, но и целевые спонсорские поступления, которые зачастую исходят от крупных госструктур, аффилированных с владельцами клубов. В коммерческие доходы в данном формате клубы, как правило, включают поступления от спонсоров, а также, скорее всего, доходы от медиаправ и от мерчандайзинга, отметил Александр Кардаш из PwC.

• Самую высокую долю коммерческих доходов показал ФК «Оренбург» — 91,5%, но его бюджет по большей части складывается из дотаций предприятия «Газпром добыча Оренбург».

• У «Локомотива» 64% бюджета формируется за счет коммерческих доходов, но крупнейшим спонсором клуба являются РЖД. В предыдущем сезоне (2017/18), как писал РБК, спонсорство РЖД обеспечило 77% доходов «Локомотива», или около 5,5 млрд руб.

• Похоже обстоят дела у ФК «Динамо», бюджет которого примерно на 60% обеспечивает банк ВТБ (по данным РФС, 66% доходов клуба приходятся на статью «Коммерческие доходы»).

Бывший гендиректор «Локомотива» Илья Геркус говорил в интервью РБК в 2018 году, что из российских клубов лучше всего привлекают партнеров и спонсоров, не связанных с собственниками клубов, «Спартак», «Зенит» и ЦСКА.

На основе чистых коммерческих доходов самыми успешными клубами являются ЦСКА, «Спартак», «Локомотив» и «Краснодар». В частности, у «Спартака» крупнейшая среди всех клубов доля доходов от матчевых мероприятий — 19,75%. А у ЦСКА и «Локомотива» — призовые от организаторов соревнований (соответственно 36,6 и 30,1%). Это неудивительно, поскольку в 2018 году эти клубы участвовали в Лиге чемпионов УЕФА и заработали там по меньшей мере €21,55 млн и €17,95 млн соответственно.

Неясно, куда РФС отнесла доходы от телеправ (скорее всего, в статью «Коммерческие доходы»), но, по данным PwC, в 2017 году в общей структуре выручки клубов Российской премьер-лиги медиаправа принесли лишь 4,6%.

Убытки клубов

Из данных РФС невозможно сделать выводы о прибыльности или убыточности клубов, однако исследование PwC в прошлом году показывало, что за последние шесть лет клубам премьер-лиги удалось выйти на общую прибыль лишь в 2016 году. В 2017 году совокупные убытки клубов составили 1,7 млрд руб.

«Низкие доходы объясняются тем, что на матчи мало ходят, а на самих играх плохо организована продажа сувениров, напитков и еды. К сожалению, это связано с тем, что российские клубы привыкли к государственному или региональному финансированию (прямому или через посредников), и у них просто мало стимулов развивать этот вид дохода», — объяснил президент Российской экономической школы (РЭШ) Шломо Вебер.

«Благодаря чемпионату мира 2018 года посещаемость матчей в России возросла (появились новые стадионы, на которые интересно посмотреть), однако пока оценивать, насколько долгосрочный этот эффект, рано», — отметил Вебер. По его мнению, нужно увеличивать посещаемость и делать поход на стадионы более привлекательным. Например, продвигать матчи как семейное мероприятие, создавать сервис для женщин и детей. «Увеличение интереса к матчам поможет привлечь рыночных спонсоров, повысить доход от продажи клубных сувениров и от продажи телевизионных прав», — заключил Вебер.

Сейчас в Турции, например, доходы от продажи прав на трансляции матчей в 20 раз больше, чем в России, рассказал президент РЭШ.

По данным Deloitte, в Российской премьер-лиге лишь 6,4% выручки приходится на доходы в дни матчей, а спонсорские/коммерческие поступления клубов (зачастую идущие от собственников, то есть не чисто рыночные) достигают 61%. В то же время в Европе, по данным УЕФА, на доходы в дни матчей приходится 14,4% всей футбольной выручки, а спонсорство приносит лишь 31%. Основную же долю доходов европейским клубам приносит продажа телеправ — 37%.

Источник: www.rbc.ru

На чем и как зарабатывают футбольные клубы?

Футбольный клуб – это не одна футбольная команда, а достаточно большая инфраструктура, целый организм, в котором всё взаимосвязано, и который функционирует постоянно. Это множество людей, которым необходимо платить заработную плату.

От чего зависят доходы футбольных клубов

Никто не скрывает, что основная статья доходов большинства известных и богатых футбольных клубов – деньги спонсоров. В России классический пример этому – питерский «Зенит». Обозреватели считают, что «Газпром» ежегодно выделяет на эту команду до 170 миллионов евро.

Но это ещё не всё. Почти каждый клуб регулярно зарабатывает на продаже игроков или сдаче их в аренду. Большинство балканских команд этим и живут: выращивают футболиста до определённого уровня и продают их в клубы более сильных чемпионатов. В России арендой активно занимаются тот же «Зенит», «Спартак», ЦСКА. По сути, ради этого работают футбольные академии, – все их выпускники в родную команду попасть, естественно, не могут, но стать игроками даже первой или второй лиги им под силу вполне, причём, там они приносят заметную пользу.

Что касается продажи игроков даже российскими клубами, обратимся к деятельности всё того же «Зенита». В своё время питерцы в один сезон выгодно продали Халка, Витселя и Гарая. Ослабило это клуб в игровом плане? Возможно, но и выручка составила 120 миллионов евро.

Теперь разберём матчдэй (от англ. match day) – день игры на домашнем стадионе. Для России это пока не очень характерно, а в ведущих европейских чемпионатах доход в день матча получают не только и даже не столько от продажи билетов. Любой менеджер вам скажет, что матч – это не только игра на поле, это шоу. Зрителя стараются заманить на стадион или хотя бы рядом к нему как можно раньше.

Сувениры, атрибутика, еда и питьё, – всё это в день матча продаётся в огромных количествах. Считается, что это даёт клубу до пяти процентов всей годовой прибыли.

Известные клубы устраивают экскурсии по стадиону (у нас этим активно занимается, например, «Спартак»), некоторые даже водят за деньги фанатов в клубные автобусы. Наконец, стадион можно сдавать в аренду для проведения фестивалей, концертов и т п. Правда, многие владельцы престижных стадионов этого сегодня уже не делают – сохранность дорогостоящего качественного газона стоит гораздо дороже. А вот рекламу на стадионе разместить – это пожалуйста.

Доходы в день матча

Когда-то эта статья доходов была для футбольных клубов едва ли не основной. Но если покрывать билетами расходы команд нынешнего уровня, эти билеты стоили бы запредельно. Однако и сегодня матчдэй – прибыльное мероприятие.

Клубы любят заниматься продажей сезонных абонементов. Владельцам этих книжечек предоставляются всевозможные льготы и преференции. Например, в разгар пандемии на некоторые стадионы пускали только их. Самыми дорогими в мире абонементами считаются сезонные абонементы на матчи лондонского «Арсенала». Несколько лет назад они стоили 1300 евро, сейчас цену сбавили просто до тысячи.

Клуб не скрывает, что за сезон продаёт около 45 000 абонементов. Прибыль считайте сами.

Билеты перед каждым матчем тоже не дёшевы. Места за воротами стоят 30 евро, на центральной трибуне – более 100 евро, в зависимости от статуса матча. Про атрибутику, еду и прочие добавочные возможности обирания болельщиков уже говорилось.

Посмотрим на суммарный доход некоторых известных клубов в матчдэй (речь идёт о доходах до пандемии):

• «Арсенал» получал в этот день до 120 миллионов евро;
• «Тоттенхэм» – 55 миллионов;
• «Ювентус» – 55-60 миллионов;
• ПСЖ – до 80 миллионов;
• «Барселона» и «Реал» соперничали на уровне 130 миллионов евро;
• «Атлетико» добирался до 40 миллионов;
• «Наполи» получал в день игры до 20 миллионов европейской валюты.

Итальянские клубы в этом плане заметно уступают остальным. Здесь почему-то культура развлечений и атрибутики на стадионах развита слабо. Пожалуй, только «Ювентус» в последнее время начал этим заниматься, и результат сразу сказался: только что построенный стадион «Альянц-Стэдиум», рассчитанный на 41 тысячу зрителей, иногда даже не вмещает всех желающих.

Доходы от телетрансляций

Это тоже – немалый доход. Например, контракт АПЛ с телекомпаниями только Великобритании стоит в общей сумме около 5 миллиардов евро с 2019 по 2022 год. Ещё один миллиард Премьер-лиге в год приносят зарубежные трансляции. Аналогичная система (правда, с меньшей прибылью) действует и в других ведущих европейских первенствах. В результате получаем приблизительно такие цифры:

• «Эвертон» заявляет, что имеет от телетрансляций около 130 млн евро в год;
• «Манчестер Сити» – 236 млн;
• «Манчестер Юнайтед» – 225 млн;
• «Реал» – 236 млн;
• «Барселона» – 214 млн;
• «Ювентус» – 233 млн;
• «Бавария» – 147 млн.

Цифры даны в период до пандемии и могут разниться с сегодняшними, поскольку цена трансляции с пустого стадиона ниже из-за отсутствия рекламы на стадионе. Сумма доходов от телетрансляций зависит и от участия команды в еврокубках. Особенно много даёт команде участие в матчах Лиги Чемпионов.

Коммерческие доходы

Рассмотрим этот вид прибыли на примере «Барселоны» за один из последних полноценных сезонов. Итак, клуб получает в коммерческом плане такие деньги:

• технический спонсор – компания Nike платит команде 100 млн евро в год;
• спонсор на футболке Rakuten – 60 млн евро;
• спонсор на рукаве Beko – 20 млн евро.

Кроме того, есть ряд компаний-партнёров, названия которых обозначаются на атрибутике, в раздевалках, в местах общения с прессой и т п. Некоторые клубы продают название своего стадиона под имя какой-нибудь компании. Например, название нового стадиона «Альянц-Стэдиум» за несколько лет принесёт «Ювентусу» 75 млн евро.

Продажа или аренда игроков

Тоже выгодный бизнес. Помимо балканских команд, умением выгодно продать игрока славятся португальские клубы. За последние 10 лет, например, «Порту» ухитрился заработать только на продаже футболистов 600 млн евро. Вот как это выглядело:

• Пепе был куплен за 6 млн евро, а продан в «Реал» за 30 млн;
• Моутиньо продали в «Монако» за 25 млн евро, а покупали всего за 11 млн;
• Рикардо Куарежму продали в «Интер» за 24,6 млн евро, а приобретали за 6 млн;
• Андерсон Луис ушёл в «Манчестер Юнайтед» за 30 млн евро, а брали-то его всего за 7 млн;
• Эльякима Мангаля купили когда-то за 6,5 млн евро, продали гораздо удачнее – за 53 млн.

Российские команды пока такой предприимчивостью похвастаться не могут. Более того, некоторые из них чуть ли не показательно расточительны. Тот же «Зенит тратит деньги направо и налево, и не всегда оправданно.

Но есть и положительные примеры – например, продажа Головина в «Монако». А уж как «Спартак» удачно отделался от Кокорина, – это вообще фантастика.

Призовые выплаты от УЕФА за участие в еврокубках

В прошедшем сезоне в Лиге Европы они выглядели так:

• каждый клуб, вышедший в групповой этап, поэтапно получил 2,92 млн евро;
• за победу на групповом этапе команда получала 570 000 евро;
• за ничью – 190 000;
• победитель группы получил 1 млн евро;
• обладатель второго места – в два раза меньше;
• выход в 1/16 финала принёс 500 000 евро;
• в 1/8 финала – 1,1 евро;
• четвертьфинал приносил 1,5 млн;
• полуфинал – 2,4 млн;
• финал – 4,5 млн.

Победитель Лиги Европы получил ещё 4 млн евро.

В Лиге чемпионов доходы были гораздо выше:

• участники группового этапа получили 15, 25 млн евро;
• победа оценивалась в 2,7 млн;
• ничья – в 0,9 млн;
• выход в 1/8 финала оценивался в 9,5 млн;
• ¼ финала – 10,5 млн;
• ½ финала – 12 млн;
• финал – 15 млн.

Победитель дополнительно получил 4 млн.

Как зарабатывают футбольные клубы в Европе

Про успехи «Порту» уже говорилось. Возьмём теперь один из самых успешных клубов АПЛ – «Манчестер Юнайтед». Он славится привлечением спонсоров, до 30 % доходов клуба – прибыль от коммерческой деятельности. Выше показатели бывают только у «Реала».

Начиная приблизительно с 2005 года, команда принципиально изменила принцип работы со спонсорами. В клубе, не ждут, когда они появятся, а привлекают их сами. Например, однажды разослали известным компаниям свои футболки с их логотипами и с предложениями сотрудничества. Директору по маркетингу страховой компании Aon, например изделие так понравилось, что он тут же заключил с клубом многолетний контракт.

«Ювентус», который был выдворен в своё время из-за коррупционного скандала из серии А потерпел в связи с этим огромные финансовые убытки. Более того, команда потом ещё 7 лет восстанавливала денежные бреши. Но клубу всё-таки вернуть себе и чемпионство, и славу, и деньги. Был построен новый стадион, который стал давать свой доход.

Возвращены былые спонсоры, которым поначалу делали очень большие скидки. Наконец, и название стадиона было продано, о чём уже говорилось выше. Сейчас клуб снова – один из самых богатых в мире.

«Барселона» тоже имеет знаменитый стадион «Камп Ноу». Но не стесняется его сдавать в аренду под концерты эстрадных звёзд. И это приносит солидный доход, который хорошо помогает клубу.

Как зарабатывают футбольные клубы в России

Про «Зенит» говорить не будем – беспредельное спонсорство «Газпрома» заработком назвать сложно. Чисто коммерческими доходами успешнее других зарабатывают ЦСКА, «Спартак», «Краснодар» и «Локомотив». «Спартак» почти 20 % доходов получает от матчевых мероприятий. А ЦСКА честно зарабатывает на призовых и бонусах от соревнований.

Сколько зарабатывают топовые футбольные клубы мира

Пандемия резко снизила клубные доходы. Поэтому возьмём данные 2019 года. Лидером тогда была «Барселона» с объявленным доходом в 840,8 млн евро. Следом, понятное дело, шёл «Реал» – 757,3 евро. Далее расположился «Манчестер Юнайтед» – 711, 5 млн евро, «Бавария» получила 660,1 млн, замыкает пятёрку ПСЖ – 635,9 млн.

Следует ещё раз отметить, что заработок клуба не всегда пропорционален его спортивным достижениям. Многое зависит от коммерческой деятельности, доходов от стадиона и привлечения спонсоров.

Источник: footbolno.ru

Из чего состоит доход футболиста?

Футбол является лидером по количеству зрителей в мире. По данным FIFA, в 2018 году около четырех миллиардов человек следили за Чемпионатом мира по футболу. В прошлом году Forbes включил двух российских футболистов – Юрия Жиркова и Андрея Аршавина в список самых высокооплачиваемых спортсменов России с 2010 года. Сколько получают футболисты, и как формируется их доход, расскажем в нашем материале.

На чем зарабатывают футбольные клубы?

Прежде, чем «залезть в карманы футболистов», важно понять, на чем зарабатывают футбольные клубы. Именно от дохода клуба во многом зависит доход футболиста. Для наглядности будем обращаться к московскому клубу «Локомотив»: именно он одним из первых опубликовал подробную финансовую отчетность по деятельности клуба за 2019 год. Отчетности за 2020 год клубы подготовят позднее.

Итак, среди основных статей доходов футбольных клубов:

1. Рекламные контракты и продажа атрибутики. Часто бренды заключают контракты с клубом на право изготавливать футбольную форму для них. По условиям контракта бренд выплачивает клубу определенную сумму. Футбольные клубы же зарабатывают на продаже экипировки около 5-15%. Остальную долю забирает ее производитель. У ФК «Локомотив» в сезоне 2020/2021 техническим спонсором является спортивный бренд одежды Adidas. Сколько получит клуб от этого сотрудничества будет известно в финансовой отчетности за 2021 год. Продажа же атрибутики принесла клубу в прошлом году 72,6 млн рублей.
2. Продажа прав на телевизионные трансляции игр клуба. Обычно прибыль зависит от телерейтинга футбольного клуба или планки чемпионата. Например, в 2019 трансляция игр в рамках УЕФА на Матч-ТВ принесла российским клубам-участникам около двух млн евро каждому. Продажа прав на телетрансляцию за прошлый год по предварительным данным принесла «Локомотиву» около 302,3 млн рублей.
3. Продажа билетов. Такая прибыль клуба зависит от количества проведенных матчей, успешности выступлений, вместимости стадиона и стоимости билетов. Например, вместимость домашнего стадиона «Локомотива» – «РЖД Арена» составляет 27 320 мест. За прошлый год на продаже билетов клуб заработал 133,82 млн рублей.
4. Участие в турнирах. Футбольные клубы стремятся играть в европейских чемпионатах. Плох тот клуб, который не мечтает играть в Лиге чемпионов. За прошлый год ФК «Локомотив» получил 2,43 млрд рублей от УЕФА за участие в Еврокубках. В 2019 году «Локомотив» за участие в групповом этапе Лиги чемпионов получил единовременную выплату в 15,2 млн евро, а также премии за каждое прохождение на новый этап. За победу в матче Лиги клуб дополнительно получил три млн евро.
5. Трансферная политика клуба. В статье доходов под этим чаще понимается продажа игрока. Затраты на удачный контракт с футболистом, который позже показал хорошую игру, относится скорее к категории амортизации. Например, на трансфере Алексея Миранчука, Романа Тугарева и Никиты Дорофеева клуб получил 1,34 млрд рублей.

Из чего формируется доход российского футболиста?

1. Вознаграждение футбольных клубов: заработная плата и бонусы. Обычно футболисты пытаются сконцентрироваться на игре за клуб, потому что это является важной статьей дохода для них. Клуб выплачивает футболистам заработную плату, бонусы игроку за сыгранные матчи, голы, результативные передачи и прочее. Чем больше результат игрока, тем выше его бонусы. Премии владельцев клуба за удачные выступления. Они совершенно необязательны, и являются скорее актом доброй воли. Обычно самое высокое вознаграждение получают игроки европейских турниров, самое невысокое – игроки ПФЛ. В 2019 году «Локомотив» потратил на оплату труда работников (не только футболистов) около 6,1 млрд рублей. Например, годовая заработная плата игрока клуба Федора Смолова на момент июля 2020 года составляла почти три млн евро. Братьев Миранчуков – по 1,8 млн евро на каждого. Суммы приведены без учета бонусов и премиальных.
2. Поощрения от РФС. Выплачиваются клубу, а затем игрокам за особые достижения. Конкретные суммы подобных вознаграждений не известны.
3. Рекламные контракты, реклама в социальных сетях, платные интервью. Обычно информации о стоимости таких услуг у российских футболистов нет. Нам остается только догадываться.

—>

Сколько зарабатывают футболисты в России

Согласно информации УЕФА, опубликованной в 2020 году, футбольные клубы РПЛ выделили в 2017 году (именно этот год в УЕФА взяли за отчетный) более 500 млн евро. Какую же среднюю зарплату получают известные российские игроки?

Игрок

Клуб

Заработная плата в евро в 2019 году

Источник: bankiros.ru

Сколько зарабатывают топ-клубы – болельщики, посещаемость, рейтинг Deloitte

Ежегодный рейтинг доходов топ-клубов от Deloitte с броским названием Football Money League принёс сразу несколько локальных сенсаций. Впервые с тех пор, как составляется рейтинг, его возглавила «Барселона».

Привычные лидеры прошлых лет, «Реал» и МЮ», значительно отстали: соответственно почти на 100 и почти на 140 млн евро годового дохода (Deloitte учитывает только доходы, без расходов, это рейтинг заработка, а не прибыли). Ещё заметен взлёт первого места 2019 года по сравнению с предыдущим годом. Тогда «Реалу» для первого места в списке самых зарабатывающих клубов мира хватило 750 млн. Сейчас у мадридцев даже чуть больше (757 млн), но «Барселона» в космосе: каталонский клуб заработал 840 млн.

Другая неожиданность – появление в топ-20 второго французского клуба. Но доход «Лиона» не имеет отношения к работе отдела маркетинга или коммерции: клубу принесла больше 100 млн евро продажа Менди и Ндомбеле. Из первой десятки выпал «Арсенал»: лондонцы избежали финансового провала, но отсутствие спортивных достижений мешает наращивать доход в том же темпе, что другие клубы. «Ливерпуль» заработал на 90 млн больше, чем год назад: с 513 млн доход вырос до 603 млн. Это самый высокий рост в Англии (доходы «МЮ» и «Ман Сити» выросли на 50 млн), но это как раз не неожиданность.

Ознакомиться с полным отчётом можно по ссылке – там 60-страничный документ доступен для скачивания.

Доходы от матчей имеют всё меньше значения

Пожалуй, главная финансовая тенденция последних лет не так заметна, как привлекающие внимание цифры с доходами больших клубов. Вот она: выручка с продажи билетов в дни матчей (этот тип доходов называется Matchday) сократилась ещё на один процент. С 17% до 16%. Да, выглядит не слишком сенсационно. Но эт тенденция, которая тянется уже не первый год и касается подавляющего большинства богатых клубов.

10 лет назад в отчёте лидировал «Реал», который стал первым в истории клубом, заработавшим 400 млн евро за 12 месяцев. Из этих денег 25% пришлись на выручку в день матча. Она состоит не только из проданных билетов: сюда же вписывается атрибутика, посещение клубного музея и каждая съеденная эмпанада. «Барселоне» это приносило 26% заработка, а, скажем, «МЮ» — ещё намного больше, 39% из 327 млн евро.

Когда Deloitte только начал публиковать свои ежегодные отчёты в начале нулевых, самым здоровым и прочным считалось равное распределение доходов – чтобы телетрансляции, спонсорские сделки и доходы со стадиона приносили одинаковые деньги. Это идеальная ситуация, при которой клуб максимально устойчив, – но реальность с каждым годом вносила коррективы.

Баланс более или менее сохранялся как раз до конца нулевых. С наступлением десятых годов случились два события, которые всё изменили. Это взрывной рост телеконтрактов и массовая популярность соцсетей.

Как выросли спонсорские контракты

Соцсети дали гораздо больший, по сравнению с официальными сайтами, уровень вовлечённости болельщиков в повседневную жизнь футбольных команд. И самые популярные клубы планеты тут же этим воспользовались, превратившись в глобальные бренды. Все эти летние турниры – Международная лига чемпионов, китайские турне «МЮ» и «Реала» — следствие того, что открылись новые рынки с миллионной аудиторией. В первую очередь речь об Азии и США. Другое следствие международной популярности – выросшие спонсорские контракты.

Это касается всех видов контрактов: с производителями формы, с титульными спонсорами и остальными партнёрами, чьи логотипы представлены на форме, с продажей прав на название стадиона. «МЮ» 10 лет назад, будучи суперклубом и претендентом на победу во всех турнирах, получал от Nike 23 млн фунтов за сезон. Сейчас, после нескольких лет неудач и потери стабильного места в Лиге чемпионов, клуб, поменяв технического спонсора на аdidas, получает в три раза больше. «Арсенал» продал права на название стадиона на 15 лет, в год компания Emirates платила 6,5 млн фунтов. Сейчас надпись Etihad на входе на стадион приносит «Ман Сити» в три раза больше.

Партнёрство может приносить не только фиксированный доход, но и разовый. «ПСЖ» сумел купить Неймара (и в том же сезона взять в аренду Мбаппе, гарантировав выплату через год) благодаря хитрой сделке с государственным фондом туризма Катара.

Телеправа: лиги получают миллиарды

Телеконтракты выросли во всех странах. В Испании – в два раза раза, с 600 млн в год до 1,1 млрд в год, а с продажами в другие страны цифра выросла до 1,7 млрд евро в год (по подсчётам аналитических порталов Statista, KPMG и издания France24). В Италии и Франции данных нет в открытом доступе, но судя по всему, рост цен среди ведущих футбольных стран континентальной Европы был сопоставим: по информации Deutsche Welle, в 2019 году Бундеслига получила от трёх компаний, выкупивших права на показ матчей в сумме 1,1 млрд евро. На этом фоне выделяется Англия.

В Англии в 2000 году стоимость показа одной игры по телевизору составляла 0,6 млн фунтов, в 2010 году – 4 млн, а сейчас – 12 млн фунтов (по подсчётам аналитических порталов TotalSportek и KPMG). Контракт, который действовал до лета 2019 на 5,1 млрд фунтов за три года (только на внутреннем рынке Англии) рискует остаться самым дорогим если не в истории, то на долгое время. Начиная с текущего сезона действует новое соглашение, оно скромнее – 4,5 млрд фунтов. В любом случае это не всё: есть ещё деньги, которые поступают от продажи телетрансляций в другие страны. Для Англии это удваивает сумму, заработанную на внутреннем рынке.

Исполнительный директор АПЛ Ричард Мастерс назвал цифру в 4,2 млрд за цикл из трёх сезонов (с текущего до весны 2022 года). Общая сумма призовых, которые получают 20 клубов АПЛ по итогам сезона, составляет 2,5 млрд фунтов за сезон.

А как же деньги от болельщиков?

10 лет назад годовой абонемент на матчи «Арсенала» (исторически самые дорогие билеты в Англии) в среднем стоил тысячу фунтов. Летом 2019 года он стоил в среднем две тысячи фунтов. Цены на билеты растут, но не так быстро, как индустрия в целом. Цены на билеты зависят от инфляции и покупательской способности – поэтому рост цен сопоставим с обесцениванием денег и повышением цен в остальных отраслях. Это лучше всего видно на примере того же «Арсенала» — команды, которая благодаря высоким ценам довольно долго сохраняла более выгодное положение по сравнению с другими клубами АПЛ.

В 2010 году «Арсенал» был пятым в списке Deloitte. Доход от Matchday (117 млн евро) составлял 45% от общего заработка (263 млн). Через пять лет клуб занял восьмое место в списке с годовым доходом 359 млн евро. Из которых доходы от Matchday (120 млн) составили ровно 33%. В 2018 году стадион принёс даже чуть меньше денег, несмотря на рост цен на билеты.

Причина – непопадание в Лигу чемпионов и сокращение количества проданных сезонных абонементов по сравнению с билетами на один матч. Последний рейтинг худший для команды: «Арсенал» не попал в топ-10 самых доходных клубов (впервые за 15 лет), а доходы от стадиона ещё немного снизились (до 116 млн евро) и составили всего 24% — очень мало для «Арсенала», но гораздо больше, чем в среднем по лиге.

«Вест Хэму» стадион принёс 30 млн евро, и это всего 14% от годового дохода. А продажа прав на телетрансляции принесла 144 млн евро (67%)! Удивительная ситуация: если внутренний телевизионный рынок ещё раз сократится всего на 10%, как это случилось летом, то для клуба в финансовом отношении это будет равносильно тому, чтобы закрыть стадион и играть при пустых трибунах. Но у «Вест Хэма» ещё не самое уязвимое положение.

Клуб, который эталонно не зарабатывает на болельщиках – «Эвертон». По итогам сезона-2018/2019 ливерпульцы заработали 213 млн евро, из которых стадион принёс 16. Этого как раз хватит, чтобы выдать зарплату Пикфорду, Коулмену и Делфу. Зато телетрансляции принесли «Эвертону» 150 млн евро (71% доходов).

Раз уж речь зашла о тех, кто не умеет зарабатывать на стадионе, надо сказать и о тех, кто умеет. В топе рейтинга «Барселона» (160 млн), «Реал» (145 млн) и «МЮ» (120 млн). Порядок цифр совершенно другой, но важность в структуре доходов тоже не первостепенная: по 19% у «Реала» и «Барсы» и 17% у «МЮ». Работа по привлечению новых спонсоров даёт этим клубам гораздо больше.

Поющий роскошный «Энфилд» приносит «Ливерпулю» 95 млн евро в год (16% дохода). А вот у «Ман Сити» всё плохо: всего 62 млн в год со стадиона «Этихад», что составляет 10% заработка.

Это вообще нормально?

В разных странах доходы от телеконтрактов распределяются по-разному, отсюда необычная ситуация с зависимостями клубов от телевидения. В Испании у «Реала» и «Барселоны» огромное преимущество при дележе призовых по сравнению с середняками и аутсайдерами. По итогам сезона-2018/2019 «Барселона» заработала 166 млн евро, а вылетевшая «Уэска» — 44 млн (данные были обнародованы Ла Лигой).

В Англии наоборот: минимальная фиксированная выплата, которая не зависит от выступлений команды, выше, а бонусов за спортивные достижения меньше. Поэтому вылетевший по итогам прошлого сезона «Хаддерсфилд» получил 99 млн фунтов, а выигравший АПЛ «Ман Сити» — 151 млн (данные обнародованы Премьер-лигой). В итоге для английских клубов, не относящихся к топ-6, телеправа могут давать до двух третей всего дохода.

В целом снижение важности полных трибун происходит медленно, но постоянно. 15 лет назад мало какой клуб в Европе зарабатывал в день матча меньше 30% от общего дохода, а в этом году с эта цифра снизилась до 16%. Медленно, но клубы превращаются из местных достопримечательностей в глобальные бренды. Впереди суперклубы и те, кто лучше всего умеет зарабатывать на этих изменениях. Такие, как «Рома», с агрессивным маркетингом, «Интер» с агрессивной политикой на китайском рынке, «Боруссия» и «Атлетико» со спортивными успехами.

***
Чтобы читать больше материалов автора о европейском футболе, подписывайтесь на его телеграм-канал «Диего Симеонович».

Источник: www.championat.com