В январе 2019-го с разницей в неделю были опубликованы два важных исследования о состоянии клубного футбола в Европе: финансовый отчет УЕФА и клубный рейтинг Deloitte. Forbes внимательно изучил оба документа и собрал главные выводы.
Англия правит
УЕФА выпустила десятый «сравнительный отчет по лицензированию клубов». На этот раз подробную бухгалтерию сезона 2016/17 дополнила ретроспектива перемен в европейском футболе за последние 10 лет. И это, конечно, панегирик деятельности УЕФА.
Введенный в 2011 году финансовый фейр-плей (FFP), заставивший клубы соотносить расходы с доходами, постепенно превратил проблемную индустрию в успешную. Так, в 2017-м еврофутбол впервые за 10 лет показал общую чистую прибыль — €615 млн. Совокупная выручка команд составила €20,1 млрд, что на 77% больше цифр 2008 года. Выросли и другие важные показатели. Например, посещаемость.
Как я стал футболистом⚽️Жизнь в Германии 2020
В сезоне 2017/18 более 100 млн человек увидели матчи клубных турниров с трибун (+6,4% за год), а 15 команд преодолели цифру в 1 млн зрителей за сезон.
Многие косвенные метрики также свидетельствуют об экономическом благополучии клубного футбола в Европе. Продукт интересен иностранным инвесторам (в 20 лигах они контролируют один или больше клубов топ-лиги) и спонсорам (56 команд в 25 лигах рекламируют на майках компании не из Европы). Клубы активно вкладываются в инфраструктуру: второй год подряд общий объем инвестиций в стадионы и другие материальные активы команд европейских топ-лиг превысил €1 млрд.
Главной целью введения финансового фейр-плей было сбалансировать доходы и расходы клубов, особенно траты на футболистов. И хотя зарплаты игроков постоянно растут (+6,7% в 2017-м), средний показатель доли зарплатной ведомости к выручке достиг рекордного минимума — 61,3%. Операционные расходы тоже сократились в среднем до 32% от совокупного дохода.
Все суммарные значения в отчете УЕФА говорят о том, что европейский футбол в отличной форме. Однако если изучить слагаемые финансового успеха, картинка перестает быть такой безоблачной. Из €615 млн чистой прибыли €549 млн генерирует английская премьер-лига, которая как раз с сезона 2016/17 живет по условиям нового телеконтракта. Трехлетнее соглашение стоило Sky и British Telecom £5 млрд, еще £3 млрд платят лиге иностранные вещатели. Стоит ли удивляться, что в топ-20 рейтинга по выручке 10 мест занимают английские команды, а по доходам от ТВ — 17: скромные «Борнмут» (€144 млн) и «Суонси» (€127 млн) зарабатывают на трансляциях внутреннего чемпионата больше «Ювентуса» (€122).
Конкуренцию англичанам на первых строчках сводных таблиц могут составить только суперклубы из других лиг. «Реал» и «Барселона» больше всех тратят на зарплаты — €406 млн и €378 млн соответственно. Дортмундская «Боруссия» лидирует по средней посещаемости — 79 496 зрителей за матч в сезоне 2017/18, как и бундеслига в целом — 44511. У «ПСЖ» самый высокий показатель «доходности» болельщика на трибунах — €86,9 с посетителя.
Самые Дорогие Футбольные Клубы 2021
Практически у всех показателей роста еврофутбола есть важное уточнение о «соавторах» красивых цифр. Например, 49% от €2,9 млрд всей билетной выручки генерируют 20 топ-команд, а 40% от €6,3 млрд спонсорских и коммерческих доходов обеспечивают 38 клубов из высших дивизионов Англии и Германии. 55% от совокупной выручки европейского футбола приносят три лиги — английская (27%), немецкая и испанская (по 14%). А, например, вклад России составляет 4%.
При этом в отчете УЕФА имеются и радостные цифры для российского футбола. К примеру, билетная выручка выросла на 37% и составляет €52 млн (в Англии, для сравнения, €695 млн) — спасибо чемпионату мира и построенным к этому событию стадионам. «Зенит» отметился в топ-30 по общей выручке — €168 млн и 28-е место, а в рейтинге роста доходности лиг Россия заняла высокую 6-ю строчку — плюс €460 млн год, в основном за счет увеличения спонсорского участия. На 6-й позиции российский чемпионат и в списке зарплатных расходов — €582 млн. Но это опасные 72% от совокупной выручки. При этом лишь половина клубов РПЛ прибыльна.
Королевский прием
Компания Deloitte ежегодно составляет рейтинг самых экономически успешных футбольных клубов мира — Football Money League. Свежий отчет посвящен итогам сезона 2017/18 и в очередной раз фиксирует рост совокупного дохода команд из топ-20: с €7,9 млрд до €8,3 млрд. Его обеспечили представители пяти ведущих лиг: 9 клубов из Англии (6 — в первой десятке), 4 — из Италии, по 3 — из Испании и Германии, а также французский гранд «ПСЖ».
На первую строчку списка спустя два года вернулся «Реал» — с рекордной выручкой в €750,9 млн. Феноменальному росту (+€75 млн за год) во многом способстWowали победы в Лиге чемпионов (третья подряд) и в Клубном чемпионате мира (а это $5 млн призовых). Кроме того, финансовую стабильность обеспечивают долгосрочные контракты с Adidas и Emirates. Благодаря международной популярности «Реал» зарабатывает на коммерции (включая спонсорские сделки, мерчандайзинг и предсезонные туры) больше всех в футболе — €356,2 млн (47% совокупного дохода). Однако летом 2018-го «Реал» потерял свою главную звезду — Роналду, что негативно скажется на маркетинговом потенциале клуба.
Второе место рейтинга досталось «Барселоне». €690,4 млн выручки — итог роста коммерческих доходов (стартовал новый маечный контракт с японской компанией Rakuten), успешного предсезонного турне по США и победы в чемпионате Испании. В сезоне 2018/19 у «Барсы» есть все шансы улучшить свои показатели: начнут дейстWowать реструктурированное соглашение с Nike и новая сделка с производителем бытовой техники Beko.
«Манчестер Юнайтед», два года подряд возглавлявший рейтинг, опустился на третью позицию (€666 млн выручки), хотя впервые за несколько лет играл в Лиге чемпионов (выбыл в 1/8 финала). На сезон 2018/19 аналитики прогнозируют «Юнайтед» рост доходов (до £615-630 млн) за счет коммерческих источников: долгосрочных контактов с Adidas и Chevrolet, новых глобальных и региональных партнерств, а также первого «нарукавного» спонсорского соглашения (Kohler). Но закрыть отставание от лидеров вряд ли получится без успехов в чемпионате Англии и Лиге чемпионов.
«Ювентус» впервые с сезона 2011/12 выпал из первой десятки рейтинга, несмотря на чемпионский титул в Италии и рост коммерческих доходов (+19% за счет нейминговой сделки по стадиону с Allianz, маечного контракта с Cygames и бонусов от мерчандайзинга и лицензирования, которыми теперь занимается сам клуб). Однако более ранний вылет из Лиги чемпионов и удачное выступление там «Ромы» сильно сократили теледоходы «Юве». Катализировать финансовый рост призван Криштиану Роналду. Его покупка — важная инвестиция и с точки зрения футбольного результата, и с точки зрения клубной экономики.
Главный прорыв в рейтинге-2019 совершила «Рома» — с 24-го места на 15-е. Дойдя до четвертьфинала Лиги чемпионов, команда получила €83,8 млн от УЕФА и довела сумму доходов от бродкастинга до €166,8 млн (67% от общей выручки). Но сейчас, пока не готов новый стадион «Ромы» (обещают к сезону 2020/21), финансовый успех клуба напрямую зависит от выступления в Лиге чемпионов.
Россию в отчете Deloitte несколько лет подряд представляет «Зенит». На этот раз €168 млн совокупного дохода (из них €144,9 млн — спонсорские) обеспечили команде только 25-е место. При этом аналитики прогнозируют клубу рост матчдэй-выручки на новом стадионе и увеличение доли доходов от трансляций (с сезона 2018/19 стартует новый телеконтракт РПЛ). Однако вернуться в топ-20 поможет только успешное выступление в Лиге чемпионов.
Источник: www.forbes.ru
На чем и как зарабатывают футбольные клубы?
Футбольный клуб – это не одна футбольная команда, а достаточно большая инфраструктура, целый организм, в котором всё взаимосвязано, и который функционирует постоянно. Это множество людей, которым необходимо платить заработную плату.
От чего зависят доходы футбольных клубов
Никто не скрывает, что основная статья доходов большинства известных и богатых футбольных клубов – деньги спонсоров. В России классический пример этому – питерский «Зенит». Обозреватели считают, что «Газпром» ежегодно выделяет на эту команду до 170 миллионов евро.
Но это ещё не всё. Почти каждый клуб регулярно зарабатывает на продаже игроков или сдаче их в аренду. Большинство балканских команд этим и живут: выращивают футболиста до определённого уровня и продают их в клубы более сильных чемпионатов. В России арендой активно занимаются тот же «Зенит», «Спартак», ЦСКА. По сути, ради этого работают футбольные академии, – все их выпускники в родную команду попасть, естественно, не могут, но стать игроками даже первой или второй лиги им под силу вполне, причём, там они приносят заметную пользу.
Что касается продажи игроков даже российскими клубами, обратимся к деятельности всё того же «Зенита». В своё время питерцы в один сезон выгодно продали Халка, Витселя и Гарая. Ослабило это клуб в игровом плане? Возможно, но и выручка составила 120 миллионов евро.
Теперь разберём матчдэй (от англ. match day) – день игры на домашнем стадионе. Для России это пока не очень характерно, а в ведущих европейских чемпионатах доход в день матча получают не только и даже не столько от продажи билетов. Любой менеджер вам скажет, что матч – это не только игра на поле, это шоу. Зрителя стараются заманить на стадион или хотя бы рядом к нему как можно раньше.
Сувениры, атрибутика, еда и питьё, – всё это в день матча продаётся в огромных количествах. Считается, что это даёт клубу до пяти процентов всей годовой прибыли.
Известные клубы устраивают экскурсии по стадиону (у нас этим активно занимается, например, «Спартак»), некоторые даже водят за деньги фанатов в клубные автобусы. Наконец, стадион можно сдавать в аренду для проведения фестивалей, концертов и т п. Правда, многие владельцы престижных стадионов этого сегодня уже не делают – сохранность дорогостоящего качественного газона стоит гораздо дороже. А вот рекламу на стадионе разместить – это пожалуйста.
Доходы в день матча
Когда-то эта статья доходов была для футбольных клубов едва ли не основной. Но если покрывать билетами расходы команд нынешнего уровня, эти билеты стоили бы запредельно. Однако и сегодня матчдэй – прибыльное мероприятие.
Клубы любят заниматься продажей сезонных абонементов. Владельцам этих книжечек предоставляются всевозможные льготы и преференции. Например, в разгар пандемии на некоторые стадионы пускали только их. Самыми дорогими в мире абонементами считаются сезонные абонементы на матчи лондонского «Арсенала». Несколько лет назад они стоили 1300 евро, сейчас цену сбавили просто до тысячи.
Клуб не скрывает, что за сезон продаёт около 45 000 абонементов. Прибыль считайте сами.
Билеты перед каждым матчем тоже не дёшевы. Места за воротами стоят 30 евро, на центральной трибуне – более 100 евро, в зависимости от статуса матча. Про атрибутику, еду и прочие добавочные возможности обирания болельщиков уже говорилось.
Посмотрим на суммарный доход некоторых известных клубов в матчдэй (речь идёт о доходах до пандемии):
- «Арсенал» получал в этот день до 120 миллионов евро;
- «Тоттенхэм» – 55 миллионов;
- «Ювентус» – 55-60 миллионов;
- ПСЖ – до 80 миллионов;
- «Барселона» и «Реал» соперничали на уровне 130 миллионов евро;
- «Атлетико» добирался до 40 миллионов;
- «Наполи» получал в день игры до 20 миллионов европейской валюты.
Итальянские клубы в этом плане заметно уступают остальным. Здесь почему-то культура развлечений и атрибутики на стадионах развита слабо. Пожалуй, только «Ювентус» в последнее время начал этим заниматься, и результат сразу сказался: только что построенный стадион «Альянц-Стэдиум», рассчитанный на 41 тысячу зрителей, иногда даже не вмещает всех желающих.
Доходы от телетрансляций
Это тоже – немалый доход. Например, контракт АПЛ с телекомпаниями только Великобритании стоит в общей сумме около 5 миллиардов евро с 2019 по 2022 год. Ещё один миллиард Премьер-лиге в год приносят зарубежные трансляции. Аналогичная система (правда, с меньшей прибылью) действует и в других ведущих европейских первенствах. В результате получаем приблизительно такие цифры:
- «Эвертон» заявляет, что имеет от телетрансляций около 130 млн евро в год;
- «Манчестер Сити» – 236 млн;
- «Манчестер Юнайтед» – 225 млн;
- «Реал» – 236 млн;
- «Барселона» – 214 млн;
- «Ювентус» – 233 млн;
- «Бавария» – 147 млн.
Цифры даны в период до пандемии и могут разниться с сегодняшними, поскольку цена трансляции с пустого стадиона ниже из-за отсутствия рекламы на стадионе. Сумма доходов от телетрансляций зависит и от участия команды в еврокубках. Особенно много даёт команде участие в матчах Лиги Чемпионов.
Коммерческие доходы
Рассмотрим этот вид прибыли на примере «Барселоны» за один из последних полноценных сезонов. Итак, клуб получает в коммерческом плане такие деньги:
- технический спонсор – компания Nike платит команде 100 млн евро в год;
- спонсор на футболке Rakuten – 60 млн евро;
- спонсор на рукаве Beko – 20 млн евро.
Кроме того, есть ряд компаний-партнёров, названия которых обозначаются на атрибутике, в раздевалках, в местах общения с прессой и т п. Некоторые клубы продают название своего стадиона под имя какой-нибудь компании. Например, название нового стадиона «Альянц-Стэдиум» за несколько лет принесёт «Ювентусу» 75 млн евро.
Продажа или аренда игроков
Тоже выгодный бизнес. Помимо балканских команд, умением выгодно продать игрока славятся португальские клубы. За последние 10 лет, например, «Порту» ухитрился заработать только на продаже футболистов 600 млн евро. Вот как это выглядело:
- Пепе был куплен за 6 млн евро, а продан в «Реал» за 30 млн;
- Моутиньо продали в «Монако» за 25 млн евро, а покупали всего за 11 млн;
- Рикардо Куарежму продали в «Интер» за 24,6 млн евро, а приобретали за 6 млн;
- Андерсон Луис ушёл в «Манчестер Юнайтед» за 30 млн евро, а брали-то его всего за 7 млн;
- Эльякима Мангаля купили когда-то за 6,5 млн евро, продали гораздо удачнее – за 53 млн.
Российские команды пока такой предприимчивостью похвастаться не могут. Более того, некоторые из них чуть ли не показательно расточительны. Тот же «Зенит тратит деньги направо и налево, и не всегда оправданно.
Но есть и положительные примеры – например, продажа Головина в «Монако». А уж как «Спартак» удачно отделался от Кокорина, – это вообще фантастика.
Призовые выплаты от УЕФА за участие в еврокубках
В прошедшем сезоне в Лиге Европы они выглядели так:
- каждый клуб, вышедший в групповой этап, поэтапно получил 2,92 млн евро;
- за победу на групповом этапе команда получала 570 000 евро;
- за ничью – 190 000;
- победитель группы получил 1 млн евро;
- обладатель второго места – в два раза меньше;
- выход в 1/16 финала принёс 500 000 евро;
- в 1/8 финала – 1,1 евро;
- четвертьфинал приносил 1,5 млн;
- полуфинал – 2,4 млн;
- финал – 4,5 млн.
Победитель Лиги Европы получил ещё 4 млн евро.
В Лиге чемпионов доходы были гораздо выше:
- участники группового этапа получили 15, 25 млн евро;
- победа оценивалась в 2,7 млн;
- ничья – в 0,9 млн;
- выход в 1/8 финала оценивался в 9,5 млн;
- ¼ финала – 10,5 млн;
- ½ финала – 12 млн;
- финал – 15 млн.
Победитель дополнительно получил 4 млн.
Как зарабатывают футбольные клубы в Европе
Про успехи «Порту» уже говорилось. Возьмём теперь один из самых успешных клубов АПЛ – «Манчестер Юнайтед». Он славится привлечением спонсоров, до 30 % доходов клуба – прибыль от коммерческой деятельности. Выше показатели бывают только у «Реала».
Начиная приблизительно с 2005 года, команда принципиально изменила принцип работы со спонсорами. В клубе, не ждут, когда они появятся, а привлекают их сами. Например, однажды разослали известным компаниям свои футболки с их логотипами и с предложениями сотрудничества. Директору по маркетингу страховой компании Aon, например изделие так понравилось, что он тут же заключил с клубом многолетний контракт.
«Ювентус», который был выдворен в своё время из-за коррупционного скандала из серии А потерпел в связи с этим огромные финансовые убытки. Более того, команда потом ещё 7 лет восстанавливала денежные бреши. Но клубу всё-таки вернуть себе и чемпионство, и славу, и деньги. Был построен новый стадион, который стал давать свой доход.
Возвращены былые спонсоры, которым поначалу делали очень большие скидки. Наконец, и название стадиона было продано, о чём уже говорилось выше. Сейчас клуб снова – один из самых богатых в мире.
«Барселона» тоже имеет знаменитый стадион «Камп Ноу». Но не стесняется его сдавать в аренду под концерты эстрадных звёзд. И это приносит солидный доход, который хорошо помогает клубу.
Как зарабатывают футбольные клубы в России
Про «Зенит» говорить не будем – беспредельное спонсорство «Газпрома» заработком назвать сложно. Чисто коммерческими доходами успешнее других зарабатывают ЦСКА, «Спартак», «Краснодар» и «Локомотив». «Спартак» почти 20 % доходов получает от матчевых мероприятий. А ЦСКА честно зарабатывает на призовых и бонусах от соревнований.
Сколько зарабатывают топовые футбольные клубы мира
Пандемия резко снизила клубные доходы. Поэтому возьмём данные 2019 года. Лидером тогда была «Барселона» с объявленным доходом в 840,8 млн евро. Следом, понятное дело, шёл «Реал» – 757,3 евро. Далее расположился «Манчестер Юнайтед» – 711, 5 млн евро, «Бавария» получила 660,1 млн, замыкает пятёрку ПСЖ – 635,9 млн.
Следует ещё раз отметить, что заработок клуба не всегда пропорционален его спортивным достижениям. Многое зависит от коммерческой деятельности, доходов от стадиона и привлечения спонсоров.
Источник: footbolno.ru
На чем зарабатывают футбольные клубы?
Статьи
Автор Роман Новиков На чтение 5 мин Просмотров 25.5к. Опубликовано 01.09.2019
Поделитесь с друзьями? Большое спасибо 🙂
Роман Новиков
Создатель и главный редактор football-esthete.ru. Профессионально занимался футболом до 2015 года, сейчас играю в ЛФЛ. Пишу о футболе и о ставках на спорт с 2018 года.
Профили автора в социальных сетях
Оставьте комментарий Отменить ответ
Олег 01.01.2021 в 16:27
Привет, Роман!
А что получает Nike по условии етого контракта?
Роман Новиков автор 02.01.2021 в 11:54
Привет, Олег!
Во-первых, размещение логотипа на футболке команды. Тем самым nike ассоциирует себя с такой крутой командой, как «Барселона». Во-вторых, найк приобретает эксклюзивное право на изготовление и распространение футболок сине-гранатовых. Никто, кроме найка, не имеет право этого делать. В-третьих, прибыль от продажи футболок.
Примерно 80% дохода от продажи маек в официальных магазинах «Барселоны» идет спонсору. Подписав контракт с каталонцами, nike выходит на огромную аудиторую, которая будет покупать их футболки.
Свежие статьи
Взглянув на турнирную таблицу АПЛ после 18-ти сыгранных
Обратившись к турнирной таблице АПЛ мы увидим, что
ЧМ-2022 входит в завершающую фазу – уже 18 декабря
Сборная Марокко вышла в 1/4 финала чемпионата мира в Катаре.
Криштиану Роналду участWowал на пяти чемпионатах мира
Популярное
Доброго времени суток, друзья! В этой статье мы затронем
Мини-футбол
Несмотря на то, что мини-футбол является уменьшенной
Люди, которые плохо разбираются в футболе, с трудом
Рейтинги букмекеров
В этом рейтинге представлены лучшие букмекеры для онлайн-ставок
Футбольные расстановки отражают позиции и роли игроков
Источник: football-esthete.ru