Как появляются спецы по контекстной рекламе? Вот, например, имел человек некую другую профессию. А потом смотришь – через год уже настраивает рекламные кампании, собирает СЯ и рассылает клиентам отчеты. Что он делал для этого? Правильно – учился.
Одни учатся самостоятельно, просматривая все видео на YouTube, пробуя и ошибаясь. Другие подходят к смене профессии более системно и сразу ищут курсы по контекстной рекламе. Если вы относитесь ко вторым, то добро пожаловать.
В этом материале мы собрали 11 проверенных курсов по этой теме (в том числе и бесплатных, да-да). Здесь все важные моменты по каждому обучению: где брать, сколько длится, для какого уровня подойдет и т. д. Если хотите поучиться на досуге, сохраните себе эту подборку. Может, пригодится.
«Школа Директа» от Яндекса
Для кого: новички, средний уровень.
Объем: 4 общих курса, более 15 тематических, 3 чек-листа.
Яндекс Директ 2019. Заработок на настройке контекстной рекламы
Программа трудоустройства: нет.
Документ по окончании: можно пройти тест и получить именной сертификат специалиста по Яндекс.Директу.
Целая серия курсов, которая делится на 2 большие группы: «Легкий старт» и уроки для улучшения текущих кампаний. Примечательно, что первая группа ориентирована не только на специалистов по рекламе, но и на владельцев бизнеса, которые начинают разбираться в контексте. Поэтому, например, самый первый курс называется «Кому доверить запуск рекламы в интернете».
Середнячкам могут быть интересны более глубокие моменты, например о том, как пользоваться Яндекс.Метрикой для анализа кампаний и как принимать решения на основе статистики.
Еще здесь интересны кейсы. В них подробно рассказывается, как запускали те или иные кампании, что сделали не так, как исправляли и что получили. Демонстрируют особенности настройки и конкретные результаты.
«Настраиваем Яндекс.Директ» от GeekBrains
Для кого: новички.
Программа трудоустройства: нет.
Документ по окончании: нет.
Это маленький бесплатный курс для тех, кто хочет очень быстро узнать основы: что нужно учитывать при сборе семантического ядра и написании текстов, как выгрузить объявления и запустить кампанию. Отличный вариант для интернет-маркетологов небольших фирм, которые делают много операций самостоятельно, без привлечения контекстников, и у которых очень мало времени на дополнительные обучения.
Судя по отзывам, мини-курс популярен и у владельцев собственного бизнеса, ведущих рекламу.
Заработок на Яндекс Директ. 11 вариантов / Как выбрать и сколько можно заработать
«Основы контекстной рекламы: Яндекс.Директ» от Нетологии
Для кого: новички.
Стоимость: бесплатно, но за 3900 руб. можно получить подробный разбор 4 домашних заданий и доступ в закрытую группу в Facebook.
Продолжительность: 6 занятий.
Программа трудоустройства: нет.
Документ по окончании: сертификат об окончании курса.
Хороший вводный курс для тех, кто ничего не знает про Яндекс.Директ, но хочет с комфортом разобраться в основах, не перекапывая тонны статей в интернете. Удобен тем, что лекторы в доступной форме и без воды структурированно расскажут про все аспекты рекламы: какие программы и сервисы нужны, как подобрать ключевые и минус-слова, из чего состоит объявление и как его написать, как создать рекламный креатив самостоятельно и многое другое.
Сбору семантики посвящены 2 часа теории и 1 час практики – это самый большой блок на курсе. И это здорово, потому что работа с семантикой традиционно самая сложная и трудозатратная часть работы контекстника.
В программе даже есть 30-минутная лекция про Яндекс.Метрику, так что вы немного погрузитесь в веб-аналитику. Понятно, что глубоких знаний вы на этом курсе не получите и не сможете сразу после него идти вести аккаунты клиентов. Но определенно начнете понимать, что к чему.
«Специалист по контекстной рекламе с нуля до middle» от Нетологии
Для кого: новички.
Стоимость: 29 190 руб. и 59 940 руб. в зависимости от программы.
Продолжительность: 4 месяца и 11 месяцев в зависимости от программы.
Программа трудоустройства: есть.
Документ по окончании: удостоверение о повышении квалификации или диплом о профессиональной переподготовке в зависимости от программы.
Первой вполне хватит для того, чтобы начать работать на позиции junior-специалиста по контекстной рекламе, тем более что у Нетологии есть программа трудоустройства. В расширенной программе примерно вдвое больше обучающих материалов и практических заданий по базовым сведениям, есть 2 индивидуальные консультации с преподавателем и 3 дополнительных модуля:
- оптимизация РК и продвинутый Google Analytics;
- продвижение интернет-магазинов с помощью КР;
- подарочные курсы – «GTM» и «Google Таблицы для маркетолога».
Таким образом, вторая программа нацелена на тех, кто хочет запастись максимальным количеством знаний и умений перед выходом на работу, чтобы чувстWowать себя уверенно, а также научиться прицельно работать с интернет-магазинами.
Суперполезная фишка обеих программ – стажировка. Студенты могут некоторое время работать у партнеров Нетологии, выполняя реальные задачи.
«Профессия Специалист по контекстной рекламе» от Skillbox
Для кого: новички.
Стоимость: 3 месяца бесплатно, за весь курс 72 795 руб.
Продолжительность: 51 модуль, 260 видеоматериалов.
Программа трудоустройства: есть.
Документ по окончании: сертификат о прохождении курса.
Курс специально для тех, кто хочет стать уверенным джуном в контекстной рекламе или даже приблизиться к middle, но у кого нет времени на плотную учебу. Учиться можно в собственном темпе, тратя по 3–5 часов в неделю.
У курса есть уникальная фишка. По сути, это не одна программа, а 4 в 1. Три дополнительных – «Веб-аналитик с нуля до Junior», «Дизайнер сайтов на Tilda» и «Базовый Excel», что весьма логично, ведь рекламу придется анализировать, а также время от времени создавать посадочные для объявлений. Ну, а таблицы – наше все, сами понимаете.
Кстати, автоматизировать отчетность можно с помощью нашего сервиса. Почитать об этом подробнее можно здесь. Click.ru в принципе предоставляет много возможностей для спецов по контексту. У нас есть инструменты, способные упростить настройку РК: «Кластеризация запросов», «Парсер метатегов и заголовков», «Нормализатор слов» и др. Ну и приятный бонус за работу через Click.ru – партнерское вознаграждение до 18% от оборота клиентов.
Интересный момент: компания дает гарантию вернуть деньги, если вы не найдете работу контекстником после обучения. Звучит неплохо, но так ли это просто, как преподносится? Не совсем. Это целая маркетинговая акция со своими правилами.
Если выпускник выполнил все условия, но не получил ни одного предложения от работодателей или получил одни отказы на свои отклики в течение 6 месяцев после выпуска, производится компенсация средств. Скажем честно: чтобы такое случилось, надо быть очень невезучим. Или, наоборот, везучим, раз деньги всё-таки вернут?
«Контекстная реклама» от CyberMarketing
Для кого: новички.
Продолжительность: 6 занятий.
Программа трудоустройства: нет.
Документ по окончании: сертификат о прохождении курса.
Интересный вариант начального обучения. Темы в нем раскрываются с самых азов (например, есть подблоки «Системы контекстной рекламы» и «Что такое CTR») до среднего уровня погружения («Правильное написание уточнений», «Операторы Google Ads» и т. д.). Подойдет новичкам в контексте, а также маркетологам и владельцам бизнеса. На курсе есть не только видеоуроки, но и элемент закрепления пройденного – тесты. Кстати, на курсе рассматривается не только Директ, но и Google Adwords, что помогает составить общую картину в области контекста.
«Директолог» от Профи-центра
Для кого: новички, относящиеся к одной из 3 категорий граждан (о них ниже).
Стоимость: бесплатно для тех, кто относится к одной из 3 категорий.
Продолжительность: 6 занятий (12 часов).
Программа трудоустройства: нет.
Документ по окончании: сертификат о прохождении курса.
Профи-Центр – это некоммерческая организация, работающая при поддержке фонда президентских грантов и помогающая учиться взрослым и детям из семей, оказавшихся в сложной жизненной ситуации. Курс «Директолог» – интересное решение для старта в профессиональной подготовке (или переподготовке, если профессия уже есть) для 3 категорий людей:
- для малообеспеченных граждан или потерявших более 20% дохода;
- людей с инвалидностью, перенесших тяжелые заболевания или на попечении которых находится член семьи;
- живущих на селе.
Вопреки названию, специалистом после окончания курса вряд ли можно стать, так как на нем дают только сокращенные базовые знания, а продолжительность разбора каждой темы – 1–1,5 часа. Однако это отличный старт для тех, кто ничего не знает о контексте, но хочет узнать и при этом имеет соответствующий социальный статус.
«Контекстная реклама в Яндекс.Директе» от TexTerra
Для кого: новички.
Стоимость: 7 500 руб.
Продолжительность: 7 лекций (10,5 часов).
Программа трудоустройства: нет.
Документ по окончании: сертификат, диплом или диплом с отличием.
Базовый курс для тех, кто хочет погрузиться в мир контекста, потратив не очень много времени и денег. Хороший вариант для владельцев бизнеса, фрилансеров или маркетологов, для которых КР не является единственной специализацией или если они хотят сделать только первый шаг в этой области.
Одна из фишек курса – упор на практику. Преподаватели – действующие сотрудники агентства TexTerra, которые учат делать так, как делают сами. Домашние задания могут выполняться либо на проекте ученика, либо на тестовом проекте от школы. Обратите внимание, что проверка «домашек» в стоимость не входит, но можно задавать вопросы преподавателю в процессе выполнения.
«Яндекс.Директ» от irs.academy
Для кого: новички.
Стоимость: 2 800 руб. за стандартное обучение, 26 000 – за тариф VIP с индивидуальной помощью преподавателя.
Продолжительность: 5 уроков (10 часов).
Программа трудоустройства: нет.
Документ по окончании: сертификат о прохождении курса.
Вводный курс по Яндекс.Директу с небольшим количеством информации. В программе есть основные блоки: от основ до анализа статистики. Студентам курса после его прохождения будут доступны его будущие обновления. В базовом тарифе знания проверяются только с помощью тестов.
Больше интересных опций открывается в тарифе VIP. Преподаватель Роман Трифоненко ведет уроки лично в Skype, проверяет практические задания и дает обратную связь, отвечает на вопросы и в целом выполняет полную поддержку учащихся.
«Специалист по Яндекс.Директу» от PPC.World
Для кого: новички, средний уровень.
Стоимость: 25 000 руб.
Продолжительность: 89 лекций.
Программа трудоустройства: нет.
Документ по окончании: сертификат о прохождении курса.
Очень большой и насыщенный курс, включающий, помимо лекций, тесты, практические задания с проверкой и общение в закрытом Telegram-чате. С помощью курса новички смогут выстроить строгую систему знаний, двигаясь от простого к сложному, а специалисты среднего уровня – прокачать знания в отдельных областях, таких как автоматизация кампаний, реклама мобильных приложений, работа с отчетами и e-commerce. Примечательно, что если у вас есть собственный проект, то можно делать практические задания на нем (преподаватель будет все проверять и давать обратную связь), а если нет, то вам выдадут учебный кейс.
Курс по контекстной рекламе от Яндекс.Практикума
Для кого: новички, средний уровень.
Стоимость: 78 000 руб. (первые 5 часов бесплатно).
Продолжительность: 6 месяцев (250 часов).
Бонусы за доплату: нет.
Программа трудоустройства: есть.
Документ по окончании: диплом о профессиональной переподготовке.
Фундаментальный курс, реальная профессиональная переподготовка с высокой интенсивностью – по 10 часов в неделю. Вероятно, совмещать его с основной работой или учебой на очном отделении будет сложновато. Однако если время и деньги на учебу есть, то курс позволит действительно приобрести новую профессию: Яндекс.Практикум помогает собирать портфолио и искать работу.
В бесплатной части курса разбирают основные понятия и учат запускать простые кампании. В платной очень детально разбираются тонкости Яндекс.Директа (более 30 часов) и Google Ads (20 часов). Очень интересные и полезные блоки – «Настройка аналитики», «Сквозная аналитика» и «Управление рекламными кампаниями». В них детально рассматривается настройка целей, сбор статистики, создание и анализ отчетов, способы оптимизации кампаний. Это обычно невидимая, но крайне важная часть работы.
Большой плюс курса – практика и проверка домашних заданий.
- Блог компании Click.ru
- Интернет-маркетинг
- Медийная реклама
- Контекстная реклама
- Развитие стартапа
Источник: habr.com
Настройка Яндекс Директ в 2023 году
Настройка Яндекс Директ в 2023 году от профессионала для тех, кто вообще в первый раз увидел этот инструмент и желает в нем разобраться. Тут по-простому настройка поиска и все основы. Более расширенный курс — бесплатный курс, а заказать настройку тут.
Если хотите наглядно, то есть свежий видос по настройке Яндекса для новичков:
Настройка Яндекс Директ в 2023 году. Мастер, поиск, рся + ведение!
Речь пока только о настройке кампании на поиск (РСЯ — это отдельный разговор) с учетом правок 2022 года. В последний год их много, но суть рекламы осталась та же.
Что такое Директ — суть для новичков
Кампания в Яндексе выглядит так: какое объявление по какому поисковому запросу от пользователя показать.
* это скрин старого интерфейса, в новом это дело на разных экранах — не поймете.Создаются рекламные кампании в аккаунте Яндекса без всяких ограничений для обычных пользователей.
За клик по вашему объявлению с бюджета снимут деньги, в зависимости от качества объявления и ставок конкурентов. Чем лучше настроено, тем дешевле. Чем конкурентней ниша, тем дороже переход. Но заранее скажу, что ничего невозможного нет — умные люди окупаются.
Соотношение кликов к показам называется CTR — 100 показов и 15 кликов = 15% СТР. Чем выше эта цифра на каждом конкретном запросе относительно конкурентов, тем денег списывают меньше . Ваша задача делать объявления, по которым кликают лучше других.
Пример: 2 конкурента на каком то запросе. Предположим, что их показали одинаковое количество раз, примерно в одном и том же месте. Как система решит, кого лучше показывать выше?
Чем чаще кликают, тем меньше вы платите за клик! Это основное правило удешевления рекламной кампании в Яндексе.
А чтобы хорошо кликали и вы платили меньше — надо давать самые точные ответы.
Искал человек «узи почек в рязани» — прям почки и рязань предлагаем в заголовке, а ссылка объявления ведет на сайт, где вся информация про конкретно эту услугу. Стоимость, сроки, закрытие страхов. Тогда вы хорошо заработаете.
Еще много бреда про использование косвенных ключей (почки болят, например), но человек там изначально помощи не ищет, поэтому он и НЕ купит. При попадении к вам на сайт, он не позвонит (в 10 раз хуже), а в телефоне одно мычание и никаких продаж.
Но это очень сладко звучит — «возьмите говнозапросы, чтобы были дешевые клики». Но не клики должны быть дешевыми, а ПРОДАЖИ.
Для вас я собрал примеры запросов, с которых идут конверсии — достижение целевых действий — продажи, например.
Прогноз рекламного бюджета
Не надо вам прогноза — первая настройка Яндекс Директ никогда в результаты прогноза бюджета не попадет, а от построенных ожиданий и суровой реальности у вас слезы пойдут.
Если другие рекламируются — значит и вы можете, лишь бы сайт и предложение оказались конкурентными.
Единственное, зачем это надо — посмотреть, достаточно ли для вас охвата. Просто посмотрите, достаточное ли количество запросов вашего товара. Если прямого спроса «купить такое-то» больше тысячи показов — можно пробовать.
Задаем регион, вбиваем ключевые запросы и снизу нажимаем «посчитать».
Система может вас напугать большим бюджетом, но спешу вас обрадовать — платить все деньги вас никто не заставляет.
Дешевые клики чаще дают низкую стоимость заявки, чем лишают вас каких-то преимуществ. Конкурировать с кем-то за позиции не обязательно, лишь бы к вам шел целевой трафик.
Для того, чтобы делать клики дешевле или тупо улучшать рекламную кампанию со временем — придется заниматься ведением контекстной рекламы — находить, что не работает, и отключать.
А вот статья про неподходящие ниши — Как узнать, подходит ли ниша для Директа. Иногда можно взять нишу, которая изначально провальна. Ознакомьтесь.
Заходим в интерфейс и создаем рекламную кампанию.
Для самостоятельной настройки рекламной кампании нужен аккаунт Яндекса.
Заходим по адресу direct.yandex.ru — Вас встречает окно:
Ожидаемо нажимаем «Запустить рекламу»
В следующем окне выбираем страну (как правило, это Россия), вставляем почту и прикручиваем номер телефона и «Начать пользоваться сервисом».
Недавно Яндекс наконец додумался продавать свои услуги по настройке и допродаже дополнительных функций. После того, как вы прикрутите номер телефона, вам позвонит поддержка и попытается увеличить прибыль с контакта — впарить все бесполезные функции и помочь запустить рекламу.
Беда в том, что запустить то они помогут — со своей целью они справляются легко. А вот пойдут ли у вас продажи после такого запуска — вообще не факт. Бесплатная настройка директа несет кучу мусорного трафика, все доп функции созданы для увеличения суммы денег с вошедшего лица.
Помните, что «официальность» службы поддержки не делает их святыми — они тоже хотят зарабатывать (за счет вашего бюджета). Поэтому, если вдруг у вас не пойдет с продажами — придется разбираться со специалистами.
Как настроить параметры кампании:
Яндекс попросит прикрутить номер телефона, чтобы звонить и навязывать функции. Плюс начнете вы в упрощенном режиме интерфейса — лучше сразу идите в профессиональный.
Выбирайте правильный тип рекламной кампании — «текстово-графические объявления». Еще появился мастер кампаний, Яндекс его активно продвигает, он работает, но об этом позже.
Теперь перед вами стоит задача проставить верные параметры в кампании.
4 основные ошибки в настройке Яндекс Директ:
- Поставить ненужную стратегию
- Ошибиться с географией показов
- Забыть минус-слова
- Не вставить счетчик метрики
Но мы пойдем по порядку:
- Задаем название. Обычно пишем сюда тип рекламной кампании. Покуда мы говорим про Поиск — пишем «Поиск + Название компании».
- Надо выбрать время показов рекламы. Если вы КРУГЛОСУТОЧНО можете принять заявку — оставляйте. Если трубку поднимаете ровно с 9 утра до 18 вечера, а воскресенье выходной — выставляйте ровно такое время показов. Думаю, не секрет, что если перезвонить сразу — человек более сговорчивый. Для начала выгодно работать именно так.
- Счетчик метрики нужно прописывать для того, чтоб директ передавал в нее всю информацию и вы могли посмотреть, как пользователи вели себя на сайте. Про установку счетчика тут.
- Задаем стратегию. Автоматика сейчас работает, но начните с ручной стратегии. Ставим ручное управление ставками, задаем дневной бюджет — для начала минимальные 300-500 рублей (если наломали дров — не потеряете бюджет) и расход Стандартный)
- Корректировки ставок надо задавать по полученной статистике (внезапно и ДО 18 лет с мобильных телефонов могут в вашей нише заказывать — неверно определяется портрет пользователя).
- Дальше прописываются минус слова. Слова-исключения, чтобы Яндекс не добавлял вам говнозапросов. Это важно для закупки целевых клиентов, а не хер-пойми-кого. Вы должны размещать туда свой собранный список слов, общим вы не отделаетесь. В каждой нише свои плохие минуса, но об этом позже.
- Расширенный гео таргетинг на поиске включаем, на рся — не нужно. Эт когда пользователь пишет «купить слона в москве» (допустим, ваш регион), а определился он в мухосранске (бывает с мобильных устройств), то рекламу он все равно увидит московскую.
- Организации, визитки, карты и диалоги тупо заполняем, как можем. Немного расширят объявление.
Идем дальше, описание нижнего скриншота: - Останавливать объявления при неработающем сайта — обязательно включить.
- На поиске запрещаем площадки:
images.yandex.ru
uslugi.yandex.ru
maps.yandex.ru
collections.yandex.ru
Такая себе поисковая реклама в ЯНДЕКС КАРТИНКАХ или услугах. Не советую.
Все, кампанию настроили, жмем «Готово».
Создаем первую группу объявлений:
Перед вами окно с настройками и списком поисковых фраз, по которым его показывать. Сначала собираем ключи, потом напишем на них объявления.
Внимание: По фен-шую надо в одну группу класть 1 ключевое слово и писать под него 1 объявление. ( это в подробном курсе ). Но покуда мы из говна и палок лепим — возьмем абстрактную страницу-категорию Утюгов на каком-то из выдуманных сайтов.
Суть рекламы в Директе в том, что вам наконец дали зацепиться за желание человека что-то купить и предложить ему точно это. Это дает максимальный финансовый эффект и никакими настроечками не компенсируется.
Если вы возьмете ключевые фразы «купить стиральную машину» и «купить утюг», а на них напишете объявление «Магазин бытовой техники» — сольете бюджет. Куча конкурентов предлагают целевые страницы с нужной категорией.
Сбор ключей для Яндекс Директ
Все рекомендуют вордстат (wordstat.yandex.ru), а я отправлю вас в Прогноз Бюджета Яндекс Директа — там можно выбранные ключики добавлять в список и получать подсказки.
Стратегия выбора ключей, чтоб не потерять деньги
Берем самые целевые слова, которые означают поиск покупки вашего товарауслуги. Если ищут статью — люди не передумают. Если ищут товар, которого нет на сайте — деньги на ветер! Это основное в контекстной рекламе. Упаси господь этот блок не принять.
Основная сложность — добавляя «Утюг» вы покажетесь по нижнему списку в том числе. Яндекс добавит ЛЮБЫЕ СЛОВА к указанному вами.
«Отзывы» означает, что человек пойдет шнырять по сайтам-отзовикам, а купит он его неизвестно когда. Попадись вам такой парень на сайт — бабки списались, а продаж нет.
«Накипь», «ремонт», «как очистить» — не подходят, уже купили и сломали. А отзывы — это не ваши честно-выбранные отзывы ищут, а отдельный сайт с рейтингами и честными мнениями. «Сайт» — это огрызок от чьего-то чужого официального сайта.
Два пути получения целевого трафика:
-
- Чтоб не париться — все ключевые фразы добавляем в кавычки (купить слона — «купить слона») Отключает добавление слов, отрубает знатно охват, но зато ни грамма мимо.
- Либо собираем минус-фразы. Это дольше, через интерфейс делать муторно, но обязательно.
Знайте одно: готовые списки минус фраз не подходят, для каждой ниши они свои! (наш пример: это в параметры 7 пункта надо прописать слова «отзывы», «как», «накипь» и многие другие.)
Сказочный миф о настройке Директа
Бытует мнение, мол берите косвенные ключи — клик по ним дешевле. Но прикол в том, что конверсий с них нет — вот вам ключевые фразы, с которых падают заявки — смотрите внимательно!
Зачем так говорят? А чтоб было, что сказать в курсах и срубить бабла с лохов. Ведь круто звучит «мы собрали 2 млн ключей по рекламе доставки цветов», хотя там почти все заявки с ключевых фраз «Доставка цветов» и «доставка цветов + город».
Ладно, с направлением мысли мы определились — берем только целевые фразы.
Метод сбора ключевых и минус слов без дополнительных инструментов
Возвращаемся к сбору ключевых фраз и окну прогноза.
Берем ключевые фразы, в которых есть какое-то слово, что сделает запрос точно коммерческим и целевым. Вот список ТОП-40 горячих слов
На нашем примере мы должны взять «утюг» и написать его со всеми добавками, типа «купить, город, стоимость» и т.д. Формула «=сцепить» в экселе вам в помощь.
Остался список с минимумом мусора. Но мусор все же останется.
Если лень — все ключи делаем с кавычками и на этом переходите на следующий этап. Решили заморочиться с рекламой — читаем дальше.
Пробираем список «в глубину» и собираем минус-слова.
Статья про быстрый сбор программой. Самостоятельно вбивать это ручками — тяжело, рекомендую сразу озадачиться покупкой программы.
Получили список из ключевых фраз «купить утюг, утюг стоимость и т.д». Берем наш первый ключ и вбиваем его в окошко по кнопке «Подобрать» (слева снизу на верхнем скриншоте)
Отмечаем галочкой ВСЁ вместе с мусором и жмем снизу кнопку «Добавить» — этот список улетает в окно прогноза.
Так делаем с каждым нашим ключевым словом.
Добавили все — получили кашу. Жмем «Упорядочить».
B понесли в чистый лист Microsoft Excel (лучше 2007+)
Помещаем в эксель, проходим всё глазами, выделяем цветом плохие и оставляем только самое целевое. Никаких «а вдруг купит» — не купит, бабки просрете.
*** Без плюсиков мелкие слова не учитываются — просто ставьте его перед » в», » для» и других — слоны +в москве.
Теперь упорядочиваем все по нужности-мусорности.
Выделяем столбец — Данные — Фильтр — Стрлочка — Сортировка по цвету — Нет заливки.
После останутся навреху без цвета (хорошие), и желтенькие (говнятина) снизу.
И каким угодно образом выписываем отдельные слова, которые сделают наш запрос нецелевым. Все это пишем через запятую и несем в параметры рекламной кампании — пункт настроек 6.
А полезные тащим в группу. Минуса в соответствуюй список, но лучше в параметры рекламной кампании. Стоимость клика пока задаем 10-30 руб.
И снизу прописываем ставку в «Максимальная ставка для новых и измененных условий показа», пока 15 рублей. Жмем «Сохранить».
Написание объявлений в Яндекс Директ
Магии тут никакой нет — когда человек что-то ищет, он хочет увидеть в рекламе то, что искал. Это называется релевантностью.
Чем точнее ваше объявление по запросу, тем охотнее по нему кликают. Ваша реклама полезная — держите цену клика поменьше.
Текст должен означать «у нас есть то, что вы ищите»! Поисковой запрос лучше разместить в заголовке объявления. Поэтому и делают 1 текст объявления на 1 ключ — максимальная точность.
На «вернуть страховку банка втб» мы пишем такое объявление. 14 дней напулял шибко много, ибо это важно.
При поиске существуют основные характеристики товара, по которым человек выбирает. Их надо вписать в текст — никаких танцев с маркетинговыми бубнами.
Умоляю, никаких «низкие цены, высокое качество, индивидуальный подход». После этой ваты придется ходить по сайтам и сравнивать стоимость в цифрах, чтобы выяснить правду.
Вписываем в объявление основные выгоды и характеристики товарапродавца в измеримых значениях. Цена от … руб, доставка столько дней, скидки столько, гарантия 5 лет, мы на рынке с 1997г.
Наличие ключа в тексте (именно в тексте, не в заголовке) часто не имеет никакой выгоды — смыслового соответствия и ключа в заголовке достаточно. Доказательства в статье. Но я по привычке с 12 года его продолжаю писать.
Правила написания текстов объявлений
(кликабельно в большой формат) Посмотрите у конкурентов объявления в выдаче, что написано у них.
Лимиты символов в объявлениях на строку и так видно. По порядку:
- Заполняем визитку. Ей никто не пользуется, просто текст объявления побольше.
- Проставляем целевую ссылку на сайт.
- Отображаемую ссылку заполняем, чтоб отображалось «ваш.адрес/товар»
- Уточнения дописываются к тексту
- Быстрые ссылки — тут либо распределяем трафик, либо пишем всякие выгоды. Обычно, в интернет-магазинах их приходится высасывать из пальца, поэтому, льем воду. И заполняем описания быстрых ссылок.
Что получилось? Красивое объявление. Релевантно, измеримые выгоды, циферки (без них забор из букв, с которого взгляд падает), заняли максимальную площадь.
Выбираем ставку за клик в рекламе
В итоге мы видим кампанию, отправляем на модерацию и решаем, что делать со ставками.
Собираем челюсть с пола — этих цифр мы платить не обязаны.
Во-первых, они сейчас завышены, во-вторых, у нас своя политика. Просматриваем все, находим среднюю стоимость «Объем трафика 6275» (это показы над результатами поиска) пилим ее на 2 и ставим через кнопку «Мастер ставок» у кампании в списке (а не внутри)
Например, у меня стоимость показов наверху — 30 руб. Ставлю 15.
Везде советуют мастер цен ( поставить цифру + какие то проценты сверху), якобы переплачивать не будете.
Ложь. Подключается автоброкер, который ночью понижает ставку (допустим, до 10р), а когда начинается рабочее время и ставки становятся 20 руб. — он их не поднимает.
А если вы на ключ со ставкой «20р» поставите 300р Единой ценой, то при показе заплатите все равно 20. Скликивать вас никто не будет — система защиты хорошая.
Если мало кликов — потом добавите ставку. Но запомните — при условии целевого ключа дешевый клик всегда лучше дорогого.
Короче, объявления прошли модерацию, ничего не отклонили — перепроверили все настройки, закинули бабки через кнопочку «доплатить» (Она появится в списке кампаний только после модерации) и запускаем рекламу.
Внимание: Осторожней с покупкой аккаунтов с балансом и купонов — шанс, что кинут. Проверяйте отзывы.
Статистика в рекламной кампании появится минимум через 2-3 часа после запуска. Не торопитесь нервничать, дождитесь конца рабочего дня.
Напоминаю, что объявления, по которым плохо кликают, получают завышенные ставки. Поэтому, не бегите сразу смотреть позицию и набивать себе показы — лучше в статистике потом найти. Про ведение контекстной рекламы тоже написал статью.
Дополнительные инструменты в Яндекс Директ
Вы можете настроить кампанию по текстово-графическим баннерам, которые гоняют пользователя по другим сайтам в интернете — настройка РСЯ.
Возврат пользователей с вашего сайта — называется ретаргетинг. Он нужен для того, чтоб «додавить» пользователя, который не решился купить сразу. Или для «запоминания» вашего бренда — просто догоняете его своей рекламой. Ведь когда человек увидел вас 1 раз, то считай и не видел. А когда видел 5 раз — он вас уже знает.
Настройка Яндекс Директ — как выбрать исполнителя?
Представим, что вам лень настраивать кампанию в Яндекс Директ самостоятельно. Как искать адекватного директолога?
Сразу забыли про фриланс — там дешево и очень несердито. Переделывать в 90% случаях, плюс зашвырнут на сроки в 99% случаев. Тупо специфика площадки, что независимо от отзыWow вам попадутся безответственные люди. Если денег мало и вы готовы контролировать каждый шаг — это для вас.
Основной метод в поиске исполнителя — найти человека с доказательствами долгосрочной работы и опыта . Где угодно, хоть поисковая выдача, хоть реклама, хоть рекомендации.
Главное, чтоб у исполнителя были люди в соцсетях, у него был авторский контент и т.д.
Ни в коем случае не идите в инфобизнес — скинут хомякам за процент, сделают паршиво. Спикеры уже сто лет ничего не настраивают, просто генерируют трафик. Если человек ведет вебинары и ездит на конференции, то у него нет времени на работу.
В конторы надо идти, если вы — маркетолог из большой конторы. Там проще договориться. Собственнику лучше разговаривать с частниками — коммуникация плотнее.
Последите за каким-нибудь специалистом и идите к тому, что понравился. Не надо доставать людей заявками «расскажите о себе, я послушаю и приму решение». Это дебилизм — выиграет человек с талантом врать, а не профессионал.
Настройка Яндекс Директ если сами не справитесь, то вот мои услуги — от 24 500р.
Как я могу вам помочь?
Поделиться
Источник: xn——8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai