Как запустить Яндекс директ

Яндекс.Директ — это единая система для публикации контекстной и медийной рекламы, дающая возможность выстроить воронку продаж и разрешать всевозможные маркетинговые цели на любых её этапах.

Яндекс.Директ позволяет создать эффективный сценарий взаимодействия с клиентами. К примеру, в нём можно:

· запустить имиджевую кампанию, благодаря которой клиенты познакомятся с вашей компанией.

· направить рекламную кампанию на ту категорию клиентов, которые просматривали рекламный баннер, видеозапись либо наружную рекламу, – · клиенты сами заходят на ваш сайт;

· демонстрировать смарт-баннер той категории людей, кто интересовался и смотрел товары посещая ваш сайт, – клиенты вновь заходят к вам на сайт и оформляют покупку.

Сделай это прежде чем запускать рекламу в Яндекс Директ

Как зарегистрироваться в Яндекс.Директ

в директе можно зарегистрироваться двумя способами:

1. классическим, через сам яндекс
2. используя бесплатные сервисы автоматизации контекстной рекламы

далее рассмотрим оба варианта….

Регистрация через яндекс

первый свой аккаунт, я зарегистрировал именно так, но быстро разочаровался, так как к готовому аккаунту, чаще всего, можно подключать только платные сервисы…

подробнее об этом способе я уже писал в одной из своих статей

Яндекс.Директ помогает заинтересовать вероятных покупателей, интересующихся вашими товарами либо услугами. Опубликовать объявление можно даже без наличия сайта, – собрав с помощью конструктора промостраницу.

Для работы с рекламой в Yandex.Direct можно воспользоваться тем же аккаунтом, который вы применяете для работы с почтой и иными сервисами Яндекса, но, мы советуем зарегистрировать новый аккаунт.

Поскольку если пользоваться личным аккаунтом (к примеру, для Яндекс.Почты или Яндекс.Диска), то в последующем перенести объявления с данного логина на новый будет попросту нельзя. Логин показан сверху в углу справа на любой странице сервиса Yandex.

Чтобы создать логин, необходимо зарегистрироваться на сайте Яндекс.Директ. Каждому, кто уже регистрировал аккаунт на каком-нибудь сайте, подобная процедура окажется не в новинку, в связи с этим сложностей не должно появиться – просто следуйте инструкции и подсказкам при регистрации от самого Яндекса.

В случае, когда у вас не создан аккаунт, то при клике на сайте direct.yandex.ru по надписи «Разместить рекламу» появится уведомление о том, что нужно зарегистрироваться. Во время регистрации понадобится указать ваши личные данные, придумать новый логин и пароль, чтобы входить в систему. На регистрацию у вас уйдёт примерно пара минут.

После этого можно выбрать страну из предложенного списка и решить, какой тип рекламной кампании вам нужен.

Настройка Яндекс Директ 2023. Контекстная реклама за 5 минут (обучение)

Запуск рекламной кампании в Яндекс.Директ с помощью сервиса Click.ru

Аккаунт директа регистрируется в самом сервисе “одной кнопкой”:

Сервис предоставляет доступ к различным инструментам для работы с директом, а также сам созванивается с тех поддержкой, в случае возникновения вопросов по модерации. Для этого вам достаточно просто написать в чат клик ру.

Бесплатные инструменты клик ру

• бесплатный бид-менеджер
• парсер семантики конкурентов
• оптимизация рекламной кампании
• удаление дублей в семантике
• и др…

Click.ru — это сервис для автоматизации и управления контекстной рекламой в Яндекс и Гугл с помощью набора профессиональных инструментов.

С помощью сервиса Click.ru рекламодатель может значительно сэкономить время, не тратя его на рутинные операции, а также получать высокий результат.

Основные преимущества сервиса Click.ru

Автоматизирование вашей рекламной кампании благодаря сервису Click.ru имеет свои бесспорные преимущества. Среди которых:

· возможность сэкономить время благодаря управлению парой проектов единовременно из общего окна.

· предоставление бесплатного бид-менеджера, который поможет занять необходимую позицию либо предпочтительный объём трафика по оптимальной стоимости. Биддер в авторежиме обновляет ставки для кампаний и ключевых слов в поиске и сетях.

· профессиональный набор инструментов по отбору ключевых слов и объявлений, планирование финансовых затрат и управления ставками, генерирование объявлений;

· оперативная и удобная тех.поддержка напрямую через чат сервиса Клик.ру, которая поможет быстро решить любую возникшую проблему;

· Набор инструментов Click.ru упрощают работу с рекламой: рекомендации и оптимизация расходов;

· выдача перечня необходимой закрывающей документации по любым рекламным кампаниям после подписания договора с Click.ru.

Вывод

Создать и настроить контекстную рекламу намного легче и проще при помощи удобного сервиса Click.ru, чем делать это самостоятельно. К тому же, рекламодатель сможет таким образом не только сэкономить время, деньги, но и получить хороший результат.

Клик.ру позволяет значительно повысить эффективность управления контекстной рекламой. А для того, что подключить аккаунт в Яндекс.Директ, необходимо сделать всего несколько кликов. Благодаря набору профессиональных инструментов больше не потребуется выполнять всю работу с ключевыми словами и объявлениями вручную.

Смотрите также:

Телефон службы поддержки Яндекс Директ Связаться с Яндекс Директ можно с 5:00 до 24:00 по московскому времени, подготовьте номер вашей…

Предоставляем гостевой доступ к Яндекс Директ Когда я начал заниматься контекстной рекламой я не заморачивался по поводу того, как предоставить доступ…

Как удалить рекламную кампанию в Яндекс Директ Когда рекламные кампании отработали свое и больше нам не нужны, лучше их удалить, чтобы они…

Динамические объявления в Яндекс Директ В первой части статьи я постараюсь разобрать плюсы и минусы этой стратегии, а во второй…

Ограничения по символам в Яндекс Директ Для составления привлекательного объявления необходимо заполнять объявление Яндекс Директ как можно подробнее, используя максимальное количество…

Источник: direct-settings.ru

Как создать аккаунт в Яндекс Директ, регистрация и первая кампания

«Яндекс.Директ» — это система контекстной рекламы на страницах Яндекса и сайтах партнеров РСЯ. Это единая платформа для создания контекстной и медийной рекламы.

Инструменты для рекламы позволяют создать и настроить эффективную кампанию под вашу целевую аудиторию, тем самым увеличив показы и продажи. Специально для новичков мы разберем весь процесс создания аккаунта и кампании пошагово. Поехали!

Регистрация нового аккаунта в Яндекс.Директ

Создаем аккаунт с нуля. Для этого переходим на сайт: https://direct.yandex.ru/.

Кликаем на «Войти» → «Зарегистрироваться».

Теперь проходим стандартную регистрацию, заполняя все нужные поля. После регистрации мы видим все ту же страницу, но уже с нашим логином. Нажимаем «Запустить рекламу».

В открывшемся окне также заполняем все поля. Игнорировать эти пункты нельзя. Выбираем страну, вводим свою почту и номер телефона. Номер придется подтвердить, после ввода вам придет SMS с кодом. Проверяем все данные, соглашаемся с условиями и кликаем «Начать пользоваться сервисом».

Все готово! Теперь можно создавать свои первые кампании.

Промокод для новых клиентов

В Яндексе новые клиенты могут получить специальный промокод. С его помощью клиенты из некоторых стран могут получить дополнительную сумму на рекламу в Директе. Это клиенты из России, Беларуси, Казахстана и Узбекистана.

Важно: активировав промокод, вам нужно выставить и оплатить счет в течении 30 дней. Передать кому-то свой промокод нельзя.

Промокод выдается на определенных условиях. Полностью ознакомиться с ними можно здесь. Но мы выделили основные требования, по которым сразу можно понять, есть ли смысл получать данный промокод или нет.

Важные моменты при использовании промокода:

• ваш аккаунт новый и ранее не использовался в Директе;
• по промокоду нельзя рекламировать мобильные приложения;
• нельзя рекламировать сразу несколько сайтов или компании без сайта;
• промокод нельзя использовать для рекламы страниц в соцсетях и доменов третьего уровня.

Как получить промокод?

Если требования вам подходят, можно приступать к получению промокода. Есть несколько вариантов:

1. получить промокод в рамках рекламной акции Яндекс. Это можно сделать по ссылке: https://yandex.ru/promo/direct/promocode/welcome_promo
   Внизу есть форма, которую следует заполнить. Вводим свое имя, почту, телефон, логин в Яндексе и сайт. Далее кликаем «Получить промокод». Здесь все предельно просто и понятно.
2. от партнеров Яндекс. Например, в России это: Альфа-Банк, Мегафон, Тинькофф, WIX и др.

Как воспользоваться промокодом Яндекс?

Чтобы активировать промокод, можно настроить и запустить первую рекламную кампанию и пополнить счет. Можно сразу сделать это заранее без создания рекламной кампании. В целом, как вам удобней.

Покажу наглядно. Кликаем на наш счет вверху и переходим к настройкам.

Открывается страница со всеми настройками счета. Нам нужно пополнить баланс, потому и нажимаем «Пополнить».

В открытом окне вводим сумму, выбираем способ оплаты, все как обычно. Настраиваем все под себя и в поле «Промокод», следовательно, вводим промокод. Перед подтверждением оплаты настоятельно рекомендую перепроверить все еще раз.

После того, как пополните счет, вам начисляется дополнительная сумма.

Если возникли какие-то проблемы с промокодом, обратитесь в поддержку или заполните форму вот здесь, указав свою проблему.

Также в Яндекс.Директ есть бонусная программа.

При настройке рекламных кампаний с использованием определенных настроек, можно получить бонусы. 1 бонус приравнивается к 1 рублю. На данный момент есть три бонусные акции:

1. можно получить бонусы за рекламу мобильных приложений (обратите внимание, что при использовании промокода реклама приложений запрещена);
2. бонусы за кампании со стратегиями «Оптимизация конверсий» и «Оптимизация рентабельности»;
3. указав в настройках кампании ключевую цель, можно получить бонусы с оборота всей кампании.

Создаем первую кампанию в Яндекс.Директ

Переходим к самому интересному — к созданию нашей первой рекламной кампании.

В Яндексе есть 8 видов РК на выбор. Каждая отвечает за определенную цель, которую может преследовать рекламодатель. Для первой рекламной кампании часто советуют выбирать тип «текстово-графические объявления». Оно универсально и подходит для рекламы большинства товаров и услуг. Но можно пойти и более простым путем и использовать Мастер кампаний.

По сути, это максимально быстрый вариант, с помощью которого можно создать кампанию за пару минут.

Шаг 1. Выбор вида объявления

Как настроить рекламу в Яндекс.Директ с нуля: пошаговая инструкция из 13 шагов

Настройка Яндекс.Директ — один из основных методов раскрутки сайта в 2022 году, ведь таргетированная реклама в Instagram* и Facebook* оказалась недоступна, а Google.Ads пока приостановил работу в России. Плюс, контекст популярен ещё и потому, что первых клиентов с его помощью можно получить за 1-2 дня. Если у вас нет времени месяцами ждать первых результатов (например, как в случае с SEO), реклама в Директе точно будет полезна.

В этом материале мы поговорим о том, как создать рекламный аккаунт и запустить свою первую кампанию. Плюс, расскажем, что делать с ней после запуска.

Создаём аккаунт

Сделать это довольно просто. Достаточно зайти на сайт https://direct.yandex.ru/ и нажать “Зарегистрироваться”. Если у вас уже есть учётная запись в Яндекс, этого достаточно: аккаунт готов.

Не волнуйтесь, регистрация не означает, что вам сразу же придётся прикреплять банковскую карту и за что-то платить. В рекламном кабинете вполне можно зарегистрироваться, чтобы просто поиграться с интерфейсом и наглядно посмотреть что где находится.

Переходим к настройке

Чтобы посмотреть как настроить рекламу в Яндекс.Директ, возьмём самый популярный вид объявлений — текстово-графические на поиске. В обновлённом интерфейсе рекламного кабинета они скрываются за фразой “Конверсии, продажи и трафик”.

Но сразу в рекламный кабинет идти нет смысла: сначала надо провести довольно большую подготовительную работу. Делать это будет удобно в Excel.

Подбираем ключевые фразы

Перед тем как браться за настройку рекламы, нужно сформировать готовый список ключевых фраз. Это фразы, по которым целевая аудитория может искать вас в поиске. Вместе все они называются семантическим ядром.

Вообще семантическое ядро нужно не только для контекстной рекламы. Оно пригодится и для разработки структуры сайта, и для SEO-оптимизации контента на ресурсе.

Чтобы собрать семантику, используют специальные инструменты. Например, Яндекс.Вордстат, который показывает частотность пользовательских запросов в Яндексе по нужной вам тематике. И парсеры вроде Key Collector, которые помогают автоматически собрать фразы, а не копировать их вручную.

Но, в сборе семантики есть и большая часть ручной работы: например, список базовых запросов собирается именно так, да и качественная очистка готового ядра без этого невозможна. Готовый список слов удобно собирать в Excel-таблице. Потом из него можно будет выбрать те фразы, для которых вы хотите настроить рекламу.

Про сбор семантики у нас есть большая подробная статья. Там мы пошагово расписали, как правильно это делать.

Минус-слова — это слова, по которым вы не хотите показывать свою рекламу. Они могут быть созвучны с вашей темой, но в реальности не иметь к ней никакого отношения. Например, если вы продвигаете в Яндекс.Директ сайт с банковскими услугами, то слово “стеклянные” может быть для вас минус-словом, потому что отсылает к стеклянным банкам для варенья и солёных огурцов.

Собирать минус-слова можно в процессе работы с семантическим ядром. Когда вы будете очищать его, то сразу можете копировать в отдельный список слова, которые точно вам не подходят. Потом при настройке объявлений в Директе минус-слова можно добавить на всю кампанию, к отдельным группам или к конкретным ключевым фразам, что сделает их более точными.

Сразу перед запуском собрать все нужные минус-слова вряд ли получится. Поэтому в процессе работы рекламы важно постоянно мониторить показы по неподходящим фразам и исключать их.

Текст объявления — это то, что помогает привлечь внимание потенциального клиента, поэтому над ним стоит потрудиться. Сделать одинаковые объявления для всех товаров (или услуг) — плохая идея. Оптимально если под каждую ключевую фразу вы напишете отдельные тексты.

Для этого можно также использовать Excel-таблицу. У Яндекса есть специальный шаблон, который можно использовать для настройки, а потом легко загрузить в рекламный кабинет. На этой странице можно подробнее почитать о том, как правильно с ним работать.

Если в своём объявлении вы упоминаете конкретный запрос человека, то шанс, что он перейдёт именно на ваш сайт, возрастает. Например, если он хочет купить стиральную машину, в вашем тексте обязательно должна содержаться информация об этом. Если вы просто напишете абстрактное “магазин бытовой техники”, то будет непонятно, есть ли у вас вообще стиральные машины. А переходить на сайт и тратить своё время, чтобы это узнать, мало кто захочет. Особенно, когда рядом висят более конкретные объявления других продавцов.

Если нужно составить много однотипных объявлений, которые отличаются только парой слов (например, моделью товара), то можно использовать шаблоны. Для этого словосочетание, которое будет меняться, нужно выделить с двух сторон решётками (#), а остальную часть написать как обычно. Тогда вместо выделенного текста в итоговый вариант будут подставляться релевантные ключевые фразы.

При составлении объявлений очень важно соблюдать лимиты по знакам: для заголовка — это 56 символов, для основного текста — 81.

К объявлениям также можно добавить и расширения. Например, кликабельные контакты своей компании, быстрые ссылки на отдельные разделы сайта, уточнения и т.д.

Каждое объявление должно вести человека не на главную и не в общий каталог, а на актуальную страницу сайта, которая соотносится с его текстом. Если человек ищет корзину для велосипеда, а после клика по объявлению попадает в общий раздел “Велоспорт”, где помимо корзин есть и сами велосипеды, и замки, и шлемы, то ему будет лень искать нужный товар, и он просто закроет страницу.

Поэтому в той же Excel-таблице напротив каждого объявления укажите релевантную ему ссылку.

Теперь заполненный файл нужно загрузить в рекламный кабинет. Сделать это можно через стандартный интерфейс Директа. Для этого на главной странице кликните на “Инструменты”, а потом перейдите в раздел “Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX”.

Перейдите на вкладку загрузки и выберите свой файл. Если в нём будут какие-то ошибки, Директ вам об этом сообщит.

Ещё один вариант — загрузить кампанию через специальную программу Директ Коммандер. Она устанавливается на компьютер и помогает быстрее вносить массовые изменения. Поэтому если данных много, она может быть полезной. Скачать и узнать подробнее про это инструмент можно здесь — Директ Коммандер.

Настраиваем параметры в Яндекс.Директ
Только теперь мы переходим к настройкам в самом рекламном кабинете. Здесь нам предлагают выбрать:

Места показа. Выберем только поиск Яндекса, потому что кампании на поиск и на РСЯ всегда лучше делать отдельными. Дальше мы поговорим про это подробнее.

Номер счётчика Метрики. Если Метрика у вас уже настроена, система просто предложит выбрать номер счётчика из списка. Если нет — советуем его всё-таки настроить. В дальнейшем это даст возможность настраивать рекламу на тех, кто уже видел ваши объявления раньше или был на сайте.

Стратегию. Для текстово-графических объявлений доступны четыре варианта стратегий.

То, какую из них выбрать, зависит от многих параметров. Но в целом для новичков больше подойдут оптимизации по кликам или конверсиям, а для опытных пользователей — целевая ДРР или ручное управление.

• Расписание показов. Здесь можно установить дату старта показов и сформировать их расписание. Например, вы не хотите, чтобы реклама крутилась по выходным, потому что в это время у вас не работает колл-центр. Этот момент легко можно учесть в расписании.
• Регион показа. Можно задать общий регион для всей кампании, либо настроить отдельные для разных групп.
• Контакты организации. Советуем добавить свою компанию в Яндекс.Справочник. Тогда в объявлении смогут отображаться ваши кликабельные контакты.

Кросс-минусация — это способ, который помогает нескольким объявлениям одного рекламодателя не конкурировать друг с другом за показы. Для этого в минус-слова одной группы (или кампании) добавляются ключевые слова из другой группы (или кампании). Если этого не сделать, система может всегда выбирать самую дорогую фразу, а пользователь может попадать на сайт по не совсем релевантной ссылке (например, на общую страницу каталога, а не на конкретную модель).

В рамках одной группы, кросс-минусация делается автоматически. А вот если кросс-минусация нужна между группами или кампаниями, то проще всего сделать это через Директ Коммандер.

По умолчанию все объявления показываются и на десктопах, и на мобильных устройствах. Но у рекламодателей есть возможность отдельно поработать над мобильной рекламой и адаптировать объявления под особенности формата. Например, тексты здесь лучше сделать более короткими, потому что на маленьком экране видно меньше символов. Плюс, показы мобильных объявлений можно отдельно регулировать ставками.

После первой настройки рекламы или внесения изменений все кампании отправляются на модерацию. Обычно этот процесс занимает не больше часа, но иногда может растянуться на несколько часов. Чем больше объявлений вы отправите на проверку за один раз, тем дольше будет длиться модерация. Поэтому, чтобы ускорить процесс, можно делать это по частям.

Если тематика предполагает предоставление документов и сертификатов, на этом этапе у вас могут их запросить (если вы не отправили их раньше).

Если вы решили вручную управлять ставками, на этом этапе можно переходить к работе с ними. Инструменты для этого можно найти на странице обзора кампании.

Ставки можно отдельно выставить для каждой ключевой фразы или одновременно для всей кампании. На всю кампанию также можно назначить не конкретный размер ставки, а оттолкнуться от объёма трафика, который вы хотите получать.

Если это ваша первая рекламная кампания, то советуем пока не использовать ручное управление ставками. Полезнее будет накопить статистику, а потом на её основе вычислить оптимальные для себя ставки.

Перед тем, как запускать кампании, обязательно нужно их ещё раз проверить. Ведь даже небольшие ошибки могут стоить потери клиентов. Поэтому:

• Проверьте все настройки: регион показа, расписание, площадки и т.д.
• Посмотрите, работает ли счётчик Метрики. Для этого после ссылки на сайт вставьте ?_ym_debug=1, а потом по клику правой кнопкой откройте код страницы. Если в разделе Console вы увидите номер счётчика, значит всё работает.

• Прокликайте объявления. Важно ещё раз посмотреть соответствуют ли тексты ссылкам.
• Перечитайте тексты объявлений. Ведь иногда небольшая ошибка может полностью поменять смысл.

В первый запуск точно понять, какой бюджет потребуется на рекламу довольно сложно. Да, у Яндекса есть свой планировщик бюджетов, который по идее должен бесплатно помогать с этим. Но прогнозы, которые он выдаёт, часто отличаются от реальности минимум в два раза. Поэтому первоначальное определение бюджета всегда происходит немного наугад. Зато после первого тестового периода вы будете понимать примерную цену клика, отдачу от рекламы и в будущем сможете точнее работать с бюджетами.

Но нужно сразу быть готовым к тому, что контекстная реклама — дорогой инструмент продвижения. Поэтому рассчитывать на невероятные результаты с бюджетом 10 тысяч рублей в месяц не стоит.

После того как вы определились со стартовой суммой, деньги нужно внести на счёт рекламного кабинета. Без этого объявления не начнут крутиться.

Всё готово — рекламу можно запускать. Чтобы это сделать, выделите кампанию, а внизу выберите “Возобновить показы”.

А можно проще?

Да, но спойлер: далеко не всегда это эффективно.

В прошлом году Яндекс анонсировал инструмент “Мастер кампаний”. Это сервис, который помогает запустить продвижение, даже если вы совсем в этом не разбираетесь. Чтобы с контекстной рекламой в Яндекс.Директ справился даже новичок, сервис даёт много подсказок и не заставляет разбираться в сложных понятиях вроде стратегий и ставок.

Для запуска достаточно ввести ссылку на сайт, прописать тексты объявлений, добавить ключевики и выставить ограничения по бюджету. Ещё несколько простых действий — и реклама готова. Но так ли всё просто?

Конечно, такой сервис не заменит грамотную настройку кампании от профессионала. Как минимум, Мастер кампаний не предлагает ограничить показы с помощью минус-слов и не даёт выбрать площадки для демонстрации рекламы. Конечно, на это Яндекс отвечает, что система умная и сама поймёт где и кому лучше показывать ваши объявления, но пока надеяться на это не приходится. Бюджеты будут просто сливаться впустую и никаких впечатляющих результатов достичь не получится. Так что мы советуем всё-таки поподробнее разобраться в рекламном кабинете, либо доверить настройку и ведение профессионалам.

Настройка рекламы в РСЯ

РСЯ расшифровывается как рекламная сеть Яндекса. Это сеть, которая объединяет сайты и мобильные приложения, где также можно размещать рекламу через Яндекс.Директ. По сравнению с поиском, в РСЯ гораздо больший охват пользователей, то есть о вас узнает гораздо больше людей. Плюс, обычно клик там стоит меньше: если на поиске он легко может обойтись в 600 рублей и больше, то в РСЯ в этой же нише он может стоить 10-15 рублей.

Но есть у этого формата и свои минусы. Главный из них — это то, что качество площадок, входящих в РСЯ, очень разное. Хотя Яндекс и заверяет, что в его сеть попадают только самые качественные ресурсы, на практике это не совсем так. В реальности требования к площадкам постоянно снижаются, появляется всё больше и больше сайтов, которые дают трафик низкого качества, и их приходится постоянно минусовать из кампаний.

Из-за этих особенностей РСЯ сейчас подойдёт далеко не любому бизнесу. Но если вы всё-таки решили использовать её для своего продвижения, обязательно отделяйте кампании на поиск от РСЯ. Ведь из-за большой разницы в цене клика бюджет может распределяться неэффективно.
Как настроить кампанию в РСЯ? Точно так же, только при выборе места размещения нужно указать РСЯ.

Настройка ретаргетинга

Ретаргетинг — это возвращение на сайт пользователей, которые когда-то уже заходили к вам, но так и не дошли до покупки. Возвращать человека, который о вас уже знает, всегда дешевле, чем рекламироваться совершенно новой аудитории. Именно поэтому ретаргетингом не стоит пренебрегать.
Чтобы больше заинтересовать потенциального клиента, с помощью этой технологии можно показывать в объявлениях конкретные товары или услуги, которые пользователь смотрел или добавлял в корзину. Наверняка вы встречались с такой рекламой: стоит один раз посмотреть товар в интернет-магазине, и он потом ходит за вами по всем сайтам целую неделю.

Чтобы настроить ретаргетинг, сначала нужно собрать для него базу пользователей. Для этого на сайте обязательно должна быть установлена Яндекс.Метрика.

Вообще, про ретаргетинг у нас уже есть подробная статья, поэтому если тема вам интересна, советуем с ней ознакомиться.

Настройка баннерной рекламы

Баннерная реклама — это формат, где основная информация размещается на картинке или анимированном изображении. Главная функция здесь — это не всегда прямая продажа. Часто это может быть повышение узнаваемости о бренде, поддержание имиджа, привлечение внимания к компании и т.д. Её плюс в том, что она приносит результат, даже если человек в итоге не переходит по ссылке.

Ведь если человек часто встречается с названием и логотипом компании, то начинает запоминать её. Но есть и минусы — у людей уже выработался внутренний блок на такие объявления, и они просто их не замечают. Поэтому чтобы привлечь их внимание, нужно постараться.

Баннерную рекламу в Яндексе можно разместить в основном на сайтах, которые входят в РСЯ, и на его собственных сервисах (Кинопоиск, Яндекс.Недвижимость, Карты, Афиша и т.д.). На поиске есть только один формат баннеров, который так и называется — баннер на поиске, и показывается в десктопной версии.

За баннеры платят по модели CPM — то есть за тысячу показов. Под показом понимают ситуацию, когда больше половины картинки находится в видимой зоне не меньше двух секунд.
Чтобы настроить такую рекламу, выбирайте кампании со словами “охват” и “заметность” в названиях.

Что включает в себя ведение кампаний после запуска?

К сожалению, один раз и навсегда настроить эффективную кампанию в Директе не получится. За рекламой обязательно нужно следить и по необходимости вносить в неё изменения.

Почему реклама может стать неэффективной? Например:

Могут появляться новые рекламные инструменты, и ваши конкуренты будут их использовать, а вы нет;

Заключение

В этой статье мы постарались дать общее понимание того, как запустить рекламу в Яндекс.Директ. Конечно, в реальности эта тема более глубокая, и, чтобы описать все нюансы, не хватит и десяти статей. Поэтому в настройке рекламы очень важна практика. И да, скорее всего, в процессе обучения вы будете не очень эффективно расходовать бюджеты, но этого не стоит бояться. А если вы не готовы рисковать и тратить время на изучение контекста, всегда лучше довериться профессионалам и заказать настройку рекламы у них.
*Организации признаны экстремистскими на территории России.

Источник: soldimarketing.ru