Значимым этапом в создании новой фирмы является выбор ее названия. Как придумать название бренда? Этот вопрос необходимо решить до того, как начнется рекламная кампания.
Нейминг (от английского слова «name» — имя) — совокупность маркетинговой деятельности по созданию продуктивного бренда. В начале двадцатого века занял свою профессиональную нишу. Владельцы компаний стали внимательнее к выбору названий, понимая, что качественный бренд — прямая дорога к продвижению бизнеса.
По мере развития рынка и роста конкурентоспособности на нем, нейминг стал составной частью маркетинга. В мировой практике первые агентства по подбору и внедрению брендов появились в восьмидесятых годах прошлого века. В Российской Федерации — не более десяти лет назад.
В области профессионального применения нейминг делится:
1.Корпоративную направленность — работа над наименованием компании.
2.Товарную направленность — разработка товарной марки.
Практический нейминг трудоемкий процесс. Над реализацией поставленных задач работают маркетологи, юристы, лингвисты, психологи и культурологи.
Эффективность бренда способствует позитивному имиджу компании. Название должно быть емким и отражать профессиональную направленность ее деятельности.
Рассмотрим некоторые аспекты, которые необходимо учитывать, выбирая бренд для своей фирмы:
2.Легкость в визуальном и слуховом восприятии бренда.
3. Грамотно оформленная вывеска. Написание буквенных знаков, не выходящих за нижний предел строки, плохо воспринимается зрительно. Например, как «о», «к», «т», «и» и т.п. Но, если в названии имеются буквы, выходящие за нижний предел строки, то визуальное восприятие текста значительно увеличивается. Это относится к буквам «р», «д», «ф» и т.д.
4.Слово в названии не должно превышать пяти знаков. В противном случае гарантировано затрудненное восприятие со стороны потенциальных клиентов.
Довольно часто используется прием написания названия компании исключительно прописью, а не строчным способом. Пример: «ДОМ И САД» — пропись, «Дом и Сад» — строчные буквы. Естественно, что название из строчных букв, визуально воспринимается легче.
Как выбрать название бренда
Одним из современных способов в выборе названия актуально совместное применение букв латинского алфавита и кириллицы. Несомненно, это привлекает внимание.
Одно из основных правил — красивое и грамотное графическое оформление названия.
Немаловажный фактор — аудиальное восприятие. То есть, легкое произношение бренда. Например, название «Трансигнеорда», вряд ли благозвучно для человеческого слуха. Проведите собственный эксперимент, попросите кого-нибудь повторить это название. Наверняка, многим запомнится только «транс» или «орда».
Следите за тем, чтобы название не было громоздким.
Труднопроизносимыми считаются бренды, в которых три или четыре согласные буквы идут друг за другом.
При оформлении рекламного баннера с названием фирмы обязательно уделите должное внимание шрифту написания. Постарайтесь не использовать вычурный стиль.
Название должно быть читаемым с первого взгляда. Стоять и разгадывать информацию, размещенную на вывеске, вряд ли кто будет. Тем самым, можно потерять потенциальную клиентуру.
Вопрос: «Как придумать название своего бренда?» актуален для предпринимателей, открывающих новый бизнес.
Полезная информация при выборе названия компании
PR — менеджеры, напрямую занимающиеся разработкой брендов, применяют несколько профессиональных приемов в выборе названий:
1. Неординарность. Отталкивайтесь от деятельности вашей компании. Помните, что неординарный бренд запомнится потребителями быстрее. Совместно с инициативной группой организуйте «мозговой штурм». Каждый из работников предложит свой вариант.
Общими усилиями будет выбрано неизбитое в повседневной жизни название.
2. Позитивность. Название компании должно вызывать положительные эмоции. Ни в коем случае не допускайте официоза. Например, назвать частный детский сад «Солнце для вас». Согласитесь, никаких добрых ассоциаций. А в названии «Солнышко» осязаемо чувствуется тепло.
Другой пример — название компании по изготовлению дверей «Начало». Потребитель обязательно задастся вопросом о сроке ее деятельности. Старайтесь избегать ассоциативных ошибок.
3. Общедоступность. По возможности, избегайте непонятных для большинства потенциальной аудитории потребителей, слов. Называя свою компанию именами из греческой мифологии, помните, что не каждый с ней знаком. С осторожностью используйте в бренде компании иностранные слова. Существует вероятность, что название компании станет не запоминающимся.
При выборе бренда ориентируйтесь на большую часть целевой аудитории, которой будет понятно его значение.
4. Концептуальность. Бренд должен соответствовать выбранной концепции. Например, планировали открыть ресторан недалеко от реки. Власти отказали, за неимением свободной земли. Место под строительство отвели на окраине города.
Бренд придуман, но ресторан «Волна» вряд ли должен находиться на задворках города. Значит, необходима смена его названия. К большому сожалению, таких примеров достаточное количество.
5. Эффективность. Название должно быть «говорящим», информировать о деятельности компании и соответствовать ей. Чтобы проверить эффективность придуманного бренда, проведите опрос среди ваших знакомых. Задайте им вопрос, какую он вызывает ассоциацию, какое предприятие подходит под это название. Если компания имеет бренд «Афродита», то сфера ее деятельности вряд ли связана с производством сантехнической техники.
Жители крупных городов ежеминутно сталкиваются с сотнями брендов. Из этого количества запоминаются единицы. С чем это связано? В чем ошибка разработчиков, не запоминающихся наименований?
Во-первых, нагромождение буквенных знаков. Слишком длинное название бренда не способствует легкости восприятия. Во-вторых, аббревиатуры, которые на первый взгляд лишены всякого смысла.
Некоторые бизнесмены присваивают своим компаниям известные бренды, изменив в них несколько букв. Конечно, на первоначальном этапе, такое действие принесет прибыль. Не обольщайтесь, критики в ваш адрес будет гораздо больше. Потребители разберутся в подделке и откажутся пользоваться ею. Авторитет бизнеса будет подорван.
Для его восстановления потребуется длительное время. Поэтому, если компания намерена долгосрочно вести бизнес, от системы «двойник» лучше отказаться.
Совершенное имя, подобранное для компании или торговой марки, несомненная удача. Для получения двух или трех необходимых слов, требуется кропотливая работа. Просматриваются тысячи слов, прорабатывается их сочетаемость.
Учредителям нового бизнеса необходимо помнить о значимости товарного бренда. Иметь четкую стратегию действий, грамотно позиционировать товар. При возникающих сложностях в самостоятельной разработке имени бренда следует обратиться к профессионалам.
Нейминг с помощью профессионалов
Профессиональная работа по выбору бренда существенно отличается от нейминга непрофессионального. Главное отличие в том, что команда специалистов предварительно проводит детальное изучение рынка.
Прежде, чем будет выбран идеальный вариант, проводится поэтапная работа:
1.Составление плана работы — цели и задачи.
2.Маркетинг — исследование сегмента бизнеса, целевой аудитории, конкурирующих фирм.
3.Деятельность нескольких сотрудников над разработкой имени компании.
4.Проверка и последующая магазина, особенности архитектуры здания и близлежащим окрестностям — За углом, Подвальчик, Первый этаж, Красная шапочка (по красному цвету крыши здания), Ближний.
Нейминг: как создать классное имя для бренда?✨💛
Как найти идеальное имя для своего бренда?
Эксперты сходятся во мнении, что небольшой магазин где-нибудь в спальном районе должен ассоциироваться у покупателей с чем-то близким и доступным. А вот те торговые точки, что рассчитаны на более крупные выручки, лучше называть так, чтобы потребителям было понятно, какие продукты он здесь найдет — дешевые или дорогие.
Рекомендуем прочитать:
Как назвать магазин одежды?
Как открыть интернет магазин ВКонтакте с нуля?
Бизнес идеи в деревне с нуля без вложений.
Очень модно сегодня выстраивать пространство (неважно, домашнее или деловое) по правилам фен-шуя. Но как назвать продуктовый магазин по фэншую?
Сама по себе идея эта неплохая, поскольку многие специалисты этого направления в один голос утверждают, что, если все в магазине (дизайн, вывеска, входные двери, витрины) спроектировать с соблюдением правил восточных учений, бизнес будет приносить большую прибыль. И это вполне может быть воплощено в жизнь, но только вряд ли именно с названием продуктового магазина. Судите сами.
По фен-шуй символом достатка и благополучия является лягушка… Вы назовете свой магазин «Лягушка»? Максимум, что тут можно придумать — дать торговой точке название какой-нибудь монетки, ведь это тоже символ благополучия. Десяточка, Пятерочка, Пятак, Четвертак.
Чтобы назвать продуктовый магазин со смыслом, придется перебрать далеко не один вариант. Ну а если ничего интересного и оригинального в голову не идет, остановите выбор на чем-нибудь простом — название потом можно поменять.
К открытию магазина одежды уже многое готово — найдено хорошее помещение, налажены контакты с поставщиками, рекламная кампания идет полным ходом. Дело за малым — придумать название и подготовить красочную вывеску. Но это только на первый взгляд кажется, что название торговой точки играет второстепенную роль. Конечно, покупательская активность будет зависеть от ассортимента и качества одежды, но ведь именно оформление магазина и его название будет привлекать сюда народ! И то, как назвать магазин женской одежды и магазин мужской одежды, нужно придумать уже сейчас.
С магазином одежды все сложнее, чем с продуктовым. «Какое попало» название здесь явно не подойдет, следует учитывать многие факторы — представленный ассортимент, возрастную категорию и гендерную принадлежность потенциальных покупателей.
Так как придумать название магазина одежды, чтобы оно привлекало внимание.
Правила нейминга для магазинов одежды
Вы думаете названия известных брендов и крупных сетей придумывались «на коленке»? Нет, часто для этих целей нанимается команда настоящих профессионалов, которые учитывают целый ряд правил.
Нейминг — процесс создания имени бренда, торговой марки или магазина. Он включает в себя изучение рынка, целевой аудитории, конкурентов.
Оригинальное название магазина одежды включает в себя следующие этапы по его созданию:
- Определение целей и той нагрузки, которое должно нести конечное название.
- Подбор ряда слов, в полной мере характеризующих продаваемый товар или сам магазин.
- Оценка эффективности придуманного имени.
- Проверка выбранного варианта, выявляющая идентичные наименования.
Название для интернет магазина одежды следует разрабатывать, следуя тем же правилам. Но тут основная сложность заключается в том, чтобы привязать название к домену. И думая над тем, как назвать интернет магазин одежды, учитывайте, что оно должно одинаково просто прочитываться и на русском языке, и на латинице.
Если есть средства, и запускается крупный магазин с большими планами на развитие, наймите маркетолога, который подойдет к делу со всем профессионализмом. Нередка практика, когда владельцы магазинов устраивают конкурсы на лучшее название. Так ко всему прочему, можно еще и заранее подогреть у публики интерес к запускаемой торговой точке.
Удачные примеры названий соответствуют таким критериям:
- уникальность,
- краткость,
- положительные ассоциации,
- значимость,
- легкая запоминаемость.
Красивые названия магазинов одежды можно придумать и самостоятельно. Привлеките к «работе» друзей и родственников или даже будущих сотрудников. Генерируйте идеи, а потом выберите лучший вариант.
Очень модно сегодня стало подбирать название магазина без учета маркетологических правил, а основываясь на китайском учении фен-шуй. А как можно назвать магазин одежды и обуви по фэншую? Сразу предупредим, что дело это непростое, поскольку эту философию лучше учитывать при разработке интерьера торговой точки. А с названиями придется туго!
Те символы, что символизируют красоту, удачу, романтику и счастье, могут не подойти в качестве названия — Лотос, Роза, Бамбук, Жемчужина, Павлин. Выбор небогатый, но если немного перефразировать слова, можно придумать что-нибудь стоящее.
Какое название дать магазину женской одежды?
Если открывается магазин, продающий одежду одной торговой марки, то тут все значительно упрощается. Дайте торговой точке название самого бренда — оригинально и просто. К тому же, и запомнится быстро!
В случае же с мультибрендовым магазином, над названием придется крепко подумать. Главное — не вводить потенциальных клиентов в заблуждение. К примеру, предлагая им одежду из Китая, не называйте магазин «Модная Франция» или «Итальяночка» — покупатели в следующий раз ни за что не зайдут сюда за покупками.
Разрабатывая варианты названий, опирайтесь на несколько групп, разделяющих их по признакам:
- Общий вид. Самые простые названия, которые, по сути, не несут в себе никакой смысловой нагрузки — Одежда, Стиль, Мода, Фасон, Наряд.
- Цены. В названиях отражается ценовая категория, представленной одежды — Эконом, Сток, Бюджет, Элит, Высший класс, Шик.
- Целевая аудитория. Уже из вывески понятно, для кого предназначен продаваемый товар, поэтому название магазина молодежной одежды будет отличаться от названия торговой точки для дам в возрасте — Молодежный стиль, Солидная дама.
- Материал. Если торговать одеждой, пошитой из одного материала, можно представить это на вывеске — Лен, Хлопок, Шелк, Бархат.
- Тип одежды. Вывеска может содержать и слово, которое говорит об основном ассортименте. К примеру, название магазинов верхней одежды может быть — Меха, Зима, Плащи и куртки, Осень, Лето. А магазину купальников подойдут такие названия — Бикини, У моря, Пляж.
- По размерам. Интересные названия могут получиться, если на вывеске отобразить те размеры, что представлены на полках торговой точки — Дюймовочка, Пышная модница.
Возможно, заинтересует:
Как назвать магазин продуктов?
Как открыть интернет магазин женской одежды ВК?
Как открыть магазин Зара по франшизе?
Какое название дать магазину мужской одежды?
Разрабатывать название магазинов мужской одежды, немного проще. И тут следует придерживаться правила — чем проще, тем лучше. Никаких изысков, непонятных слов, строго и лаконично — вот основные правила.
Проанализируйте основных конкурентов в городе или районе, чтобы выбрать удачное название своей торговой точке.
Так как назвать магазин мужской одежды? Свой выбор остановите на значимых словах, которые в полной мере отражают направление магазина — Сударь, Элегант, Джентльмен, Франт, Костюмы, Спортивная одежда. Простое название магазина одежды и обуви для мужчин тут более кстати!
А вот названия по типу «Пижон», «Казанова», «Обольститель» могут быть поняты представителями мужской аудитории неоднозначно.
9 простых способов придумать название торговой марки: что, как и зачем
Торговая марка — это то, что качественно может выделить Ваш бизнес среди конкурентов. Но среди множества всевозможных названий нужно выбрать такое, чтоб было интересное, креативное, ассоциировалось с вашей деятельностью, да еще и хорошо запоминалось. Да, задание не из легких. У многих, кто решил регистрировать свою торговую марку возникает один и тот же вопрос: «Как выбрать название торговой марки?»
Если честно, то на просторах интернета множества советов, рекомендаций и подсказок, которые теоретически могут помочь Вам выбрать название торговой марки. Но вся проблема в том, что большинство этих советов мало эффективны и очень редко связаны с реальностью. В данной статье мы же собрали только практические рекомендации, которые используем сами, либо же наши бизнес партнеры. Итак, 9 простых и понятных способов, которые без особого труда помогут вам определиться и выбрать оптимальное название для торговой марки.
Название для торговой марки: практические советы и рекомендации
1. Топоним или географическое название
Очень часто торговые марки дают название региона, где базируется производство определенного товара. Также можете обратить внимание на то, где находится Ваш бизнес, возможно название городка, района, области будет довольно таки интересным, и можно его выбрать в качестве торговой марки. По данному принципу образованы такие бренды как мясоперерабатывающий комбинат «Рублевский», минеральная вода «Ессентуки», пиво «Клинское», масло «Вологодское», водка «Finlandia», квас «Очаковский», мебель «Шатура», сигареты «Winston», ликер «Malibu», телекоммуникационная компания «Nokia».
Также известные производители минеральных вод «Боржоми», «Миргордская», «Моршинская» пошли по схожему принципу и в качестве торговой марки выбрали название региона где добывается вода.
Способ не замысловатый, но при правильном подходе может дать очень хороший эффект.
2. Имя
Очень часто в качестве названия торговой марки используется какое-то имя. Но, как правило, имя выбирается не случайно, а в качестве бренда служит имя основателя либо же какого-то важного человека в данной компании. По данному принципу образованы такие бренды как шоколад «Аленка», пиво «Афанасий», замороженные полуфабрикаты «Дарья», мужской журнал «Максим», женский журнал «Лиза», автомобиль «Mersedes».
Кстати, можно использовать не одно имя, а составляющее от нескольких. К примеру компания которая занимается поставкой и монтажом больших электроустановок называется «АнРи», что является составляющим от имен двух соучредителей — Андрея и Риты. Креативно, интересно, звучит не обычно, да и смысл в себе несет.
3. Фамилия
На ряду с именами очень широко для названия торговых марок используются и фамилии основателей компании. Как правило, фамилия должна сама по себе быть интересной, не широко распространенной, должна необычно звучать и привлекать внимание. Так всемирно известный автомобильный концерн «Форд» назван в четь своего основателя Генри Форда. По данному принципу были названы и пиво «Бочкарев», водка «Smirnoff», сеть ресторанов «McDonald-s», джинсы «Levi-s», чай «Brooke Bond».
На данный момент в России, пожалуй, самым популярным брендом, который носит фамилию основателя, является «Tinkoff». Олег Тинькоф — это человек легенда, и как он сам говорит, человек-бренд. А ведь и в правду, его фамилия уже ассоциируется не столько с Олегом, сколько с компаниями которые носят такое название.
4. Природа
Спокон веков природа была лучшим вдохновителем для художников, музыкантов и других творческих личностей. Но на этом можно не ограничиваться, и сегодня специалисты по подбору названий для торговых марок очень широко используют различные природные явления, название растений, животных, и других представителей флоры и фауны. Порой название можно изменить, сделать его более интересным, креативным, таким, чтоб звучало необычно, привлекало внимание. Хотя и не измененные природные явления тоже часто служат основой для названий торговых марок. Так высокоскоростной поезд назван «Сапсан», интернет-гипермакет «Утконос», сеть салонов для детей и будущих мам — «Кенгуру», автомобили «Jaguar», спортивная одежда «Puma», автосигнализации «Alligator».
5. История.
Не редко для названия торговых марок используют какие-то исторические события, известных в прошлом личностей, название знаковых людей или мест, которые так или иначе изменили ход истории. Стоит отметить, что очень часто исторические названия используют в ресторанном и отельном бизнесе. В качестве примеров можно привести московские рестораны «Годуновъ», «Пушкинъ», «Граф-Орлов» или «Петров-Водкинъ». Немало примеров «исторического нейминга» встречается и в других сферах бизнеса: коньяк «Napoleon», пиво «Степан Разин», папиросы «Беломорканал», кондитерская фабрика «Большевик», автомобили «Lincoln», торгово-производственная группа компаний «Бородино».
6. Мифология
Специалисты по подбору названия для торговых марок не обошли стороной и мифологию. Если честно, то мифы различных народов мира — это просто золотое руно для различного рода названий.
Имена богов, название вымышленных государств, имена различного рода героев и антигероев — все они звучат интересно, необычно, многие являются широко известными, поэтому идеально подходят для торговых марок. Например, свое название автоконцерн «Mazda» получил в честь зороастрийского бога жизни по имени Ахура-Мазда, а идея названия напитка «Sprite» родилась в 40 годы XX столетия.
В то время в рекламных кампаниях «Coca-Cola» был особо популярен малыш Спрайт — эльф с серебряными волосами и широкой улыбкой, который носил вместо шляпы пробку от напитка. Чуть позже его имя стало названием нового газированного напитка — «Sprite». Есть известное Украинское вино «Золотая амфора». В общем, если детально присмотреться, то очень много торговых марок позаимствовали свои названия из античной, египетской и азиатской мифологии.
7. Составление двух слов.
Среди торговых марок очень часто можно встретить такие, которые состоят из двух слов. Это распространенная практика, которая позволяет создать уникальное, но в тоже время довольно привлекательное название. Очень часто бывает так, что какое-то слово уже занято, уже используется, но если его логически дополнить, подойти креативно к названию, то может получится довольно интересная торговая марка.
Например, коммерческий банк «Альба-банк», авиакомпания «Аэрофлот», оператор сотовой связи «БиЛайн», автоконцерн «Volkswagen», зубная паста «Aquafresh», линия средств по уходу за волосами «Sunsilk», кредитные карты «MasterCard», телеканал «Euronews», еженедельный общественно-политический журнал «Newsweek».
8. Акроним
Акронимами называют абривиатуры, образованные из начальных слов названия. В советском союзе очень часто использовались акронимы, и даже сейчас многие на слуху. ВАЗ, ЗАЗ, КАМАЗ — это название автомобилей, образованные из первых букв. Например, ВАЗ — Волжский авто завод. Также качестве известных акронимов можно привести название музыкальной группы «ABBA», сформировано из первых букв имен ее участников: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid.
В сфере IT извесной торговой маркой, которая была названа по принципу акронимов является IBM (International Business Machines). В наше время акронимы являются довольно популярными, ведь они позволяют существенно сократить название компании, вплоть до 2-3-х букв. В дальнейшем такое название можно использовать и в качестве доменного имени, что будет невероятно удобно.
9. Цитата или известное художественное название
Также в качестве названия для торговой марки можно выбрать известную цитату из какого-нибудь кинофильма, либо же само название этого кинофильма. Как пример, молочная компания «Простоквашино», сеть бильярдных клубов «Джентльмены удачи», или ресторан узбекской кухни «Белое солнце пустыни».
Интегрированный полнотекстовый банк правовой информации:
- КАК СОЗДАТЬ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН. За 2ч. 15м. по-шагам с нуля! Самостоятельно. Смотри!. Как сделать интернет магазин самому с нуля?
- Бизнес-план по открытию вейпшоп (вейп бар), развитие интернет магазина электронных сигарет с нуля, заработок на продаже электронных сигарет
- Как выбрать лучшую партнерку. Как выбрать самые лучшие партнерские программы новичку
- Из чего делается пенобетон. Как выбрать оборудование для производства пеноблоков: цена, фото работы
- Как не растеряться в море параметров. Как выбрать кофемашину для дома? Какую выбрать кофемашину для дома (отзывы)?
- Продажа бытовой химии — отличный выбор для начинающего предпринимателя. Бизнес-план магазина бытовой химии и косметики. Как рассчитать рентабельность
- Сколько сегодня стоит открыть интернет магазин. Сколько стоит открыть интернет магазин. Реальные цифры
- Зарплата помощника руководителя. Этапы роста. Сколько зарабатывает личный помощник руководителя в наши дни
- Легальность продукции. Свой бизнес: косметика и парфюмерия. Выгодно ли торговать косметикой и парфюмерией. Как открыть магазин косметики
Источник: bizkompass.com
Фамилия как бренд (именной нейминг)
Бренд – это мощный инструмент продвижения товаров и услуг, средство эффективной дифференциации продуктов на рынке и создания долгосрочной эмоциональной связи с потребителем на основе значимых и привлекательных ценностей, свойственных марке. Один из традиционных приемов в сфере профессионального нейминга заключается в том, чтобы использовать в качестве названия бренда фамилию или собственное имя основателя: практика, получившая широкое распространение на Западе и в дореволюционной России, и сегодня является востребованной и актуальной.
Практика использования именного нейминга
Тенденция, ставшая привычной для западных стран: называть торговую марку именем создателя – подарила потребителям такие известные мировые бренды, как Chanel, Dior, Maserati, Ferrari, Skoda, Pierre Cardin, Cadbury, Nestle, ProcterJohnson, Philips, Siemens и другие. И если в советской России практика именного нейминга была практически забыта, то до революции в стране большой известностью пользовались торговые товарищества «Братья Елисеевы», «Абрикосов и сыновья», «Саввы Морозова сын и Ко». Называя дело своим именем, производитель тем самым ручался за качество продукции собственной репутацией и закладывал основу для семейного предприятия, которое переходило к последующим поколениям. Таким образом, в сознании потребителя закреплялось сознание основательности и надежности марки, преемственности традиций.
В теории и практике современного маркетинга «именной» брендинг условно делится на три группы согласно следующим приемам:
Использование имени коммерсанта или промышленника, за чьей продукцией закрепилось право на название (исторические фамильные марки)
К группе относятся известные бренды с многолетней историей, создатели которых внесли значимый вклад в развитие своего ремесла: Ford (машиностроение), Hewlett-Packard (компьютерная техника и периферия), Lacoste (одежда), Hennessy, Sinebrychoff, Smirnoff (все — алкоголь), Knorr (супы, приправы, соусы) и т. д. Такие торговые марки имеют значительный вес в глазах потребителей, так как основаны на проверенных временем разработках и имеют мировое признание. Оборотная сторона заключается в том, что зачастую покупатели не имеют представления о происхождении названия бренда и не связывают его с конкретным человеком.
Использование имени основателя(-ей) компании, позиционирующих бренд как преемника исконных традиций (современные, стилизованные «под старину» марки)
Начало современному «фамильному буму» положил В. Довгань, давший фамилию собственной торговой марке. Впоследствии родились бренды, уже хорошо известные российскому потребителю: «Тинькофф», «Коркунов», «Бабаевский», «Дымов», «Виноградов», «Лаборатория Касперского», «Банаевъ мясопродукты» и другие. Собственное, реальное имя в названии торговой марки дает ряд преимуществ. Оно создает четкий эмоциональный ореол и делает продукцию заслуживающей доверия в глазах потребителя. У клиентов появляется уверенность в стабильности и ответственности бизнеса, личном отношении предпринимателя к товару или услуге.
Опасность использования собственной фамилии заключается в том, что производитель может стать «заложником» созданной торговой марки: его поступки и слова у потребителя непосредственно ассоциируются с брендом. В то же время положительное отношение к персоне переносится и на продукцию, а промах в поведении или ведении бизнеса грозит потерей доброго имени, восстановить которое будет невероятно сложно.
Создание вымышленных, «говорящих», псевдоименных названий, указывающих на свойства и специфику бренда
Задача создания подобных торговых марок сводится к тому, чтобы увлечь потребителя «легендой» о «фамильном деле» и указать на важные свойства продукта (например, стиль, престиж, быстрое приготовление и т. д.). Своим появлением фантазии специалистов по рекламе и маркетингу обязаны «Быстров», «Бочкарев», «Степан Разин», Carlo Pazolini, Nemiroff и другие бренды.
Подход к выбору имени имеет нюансы. Созданная «легенда» должна соответствовать смысловому и ценностному содержанию бренда, делать его более понятным и привлекательным для потребителя, в противном случае усилия по продвижению марки будут потрачены даром.
«Подводные камни» именного нейминга
Доказано, что использование собственного имени в названии бренда значительно повышает запоминаемость торговой марки и способствует активному распространению информации о ней по «сарафанному радио». Для клиентов фамилия предпринимателя на вывеске или упаковке означает личную заинтересованность и участие конкретного человека в делах, гарантии качества оказываемых услуг или производимых товаров, уверенность в стабильности и надежности компании.
Но, несмотря на имеющиеся преимущества, производителей, желающих «подарить» бизнесу собственное имя, в России, по сравнению с западными странами, насчитается немного. Фамилия-бренд подразумевает готовность предпринимателя к публичности и увеличению личной ответственности, требует наличия чистой репутации и постоянного соответствия поступков сформировавшемуся имиджу марки. Тем не менее, именной нейминг уже зарекомендовал себя как положительная практика создания сильных и узнаваемых брендов, снова и снова доказывая, что результат оправдывает усилия и риски.
Источник: zg-brand.ru
Идеальное название для вашего бренда: как его придумать?
При создании бизнеса вам потребуется принимать множество решений. Выбор наименования компании, вероятно, будет одним из первых.
Как вы назовете свой бренд? Как выразить в двух словах то, что он собой представляет?
Придумать название бизнесу непросто. Обратите внимание на имена брендов. Необычные, известные, иностранные, простые. У всех у них есть одна общая черта: эти названия — незабываемые.
Так как вы работаете над тем, чтобы ваш новый бизнес был идеальным, подумайте над правильным названием для него. Мы рассмотрим несколько важных практических рекомендаций, которые помогут вам выбрать такое наименование для вашей компании, которое сыграет ключевую роль в вашем успехе.
Почему имя бренда имеет такое важное значение?
Название вашей компании — это ваша индивидуальность.
Даже если есть сотни или даже тысячи других компаний, которые предлагают то же самое, что и вы, ваш бизнес не похож ни на кого из них.
Почему? Потому что вы управляете им, и ваше дело является той единственной компанией, которая выражает себя через ваш уникальный бренд. Поэтому название вашего бизнеса должно это отражать.
Наименование компании определяет то, как ваш бренд воспринимают не только потенциальные клиенты, но и другие компании из вашей отрасли. Это условное обозначение всего, что вы предлагаете, и всего, что в вас есть — положительного и отрицательного.
Вот почему вам нужно придумать такое название, которое не только отражает ваш бренд-персонаж, но четко и ясно демонстрирует его всему миру. Это ключевая составляющая индивидуальности вашего бренда, потому что это не просто актив, который люди увидят и услышат. Название должно передавать информацию о вашем бренде и легко запоминаться.
Выбор наименования компании: его особенности
Когда дело доходит до выбора названия компании нужно учесть много факторов. Во время коллективного обсуждения идей помните о следующем:
Рост и изменение целей компании
По мере роста вашего бизнеса его название должно оставаться актуальным. Иначе компания может прекратить развиваться или не сможет найти клиентов.
Причина, по которой лучше не включать в название любой технический термин заключается в том, что по мере развития технологий и перехода к новым продуктам и предложениям оно может устареть (Bell Telephone — Телефонная компания Белла, Radio Shack — “Рубка” Радиолюбителя). Подумайте, как другие компании, такие как Circuit City (Городская сеть (магазинов)) и Micro Center (Микро Центр), используют менее специфичные, но все же технические термины в своих названиях.
Приобретение другого бренда может поставить вас в затруднительное положение с точки зрения бизнес-нейминга. Что следует предпринять в этом случае: дать активам приобретенной компании собственное название? объединить оба наименования? оставить старое имя на некоторых активах, чтобы не оттолкнуть давних фанатов? Когда в 1989 году Lays купил Walkers, они выбрали третий вариант.
Использование своего собственного имени или инициалов — одна из стратегий, которая поможет сохранить название вашей компании актуальным вне времени.
В качестве альтернативы вы можете выбрать наименование, которое не имеет ничего общего с отраслью, в которой вы работаете, или с услугами, которые вы предоставляете. Например, Apple (дословный перевод «яблоко») является технологическим брендом и не имеет ничего общего с настоящими яблоками.
Глобализация
Выбор названия для международного бизнеса и для компании, которая работает только в одной стране, отличаются. А когда в странах, в которых есть представительства вашего бизнеса, люди говорят на разных языках (в отличие от, скажем, компании в США и Великобритании), поиск наименования может стать еще более сложной задачей.
При проработке различных идей, изучите, как каждое предложенное название будет интерпретироваться в странах, где вы планируете работать. В лучшем случае оно будет звучать как экзотическое иностранное слово.
Но название может:
- Интерпретироваться как неприемлемое слово на другом языке
- Быть неуместным
- Быть трудным или непроизносимым
- Быть таким же, как название другой компании, которое уже имеет товарный знак.
Если вы уже выбрали идеальное наименование компании и изменить его невозможно, вы можете перевести его или даже переименовать бренд для зарубежных рынков.
Но если вы еще не сделали окончательный выбор, а глобальный брендинг является частью вашего бизнес-плана, учитывайте особенности мировых рынков при поиске названия компании. Убедитесь, что вы можете официально зарегистрировать выбранное вами имя там, где вы планируете запускаться, потому что:
Регистрация и торговая марка
Вам следует зарегистрировать свое фирменное наименование во всех странах, в которых вы планируете работать. Это потенциально может оказаться длительным, сложным и дорогостоящим процессом. Как только вы поймете, что проблем с регистрацией торговой марки вашей компании в этих странах нет, займитесь этим вопросом до начала своей деятельности.
Чтобы понять свободно ли ваше наименование, выполните поиск URL-адресов с выбранным названием. Даже если оно не зарегистрировано в качестве товарного знака, кто-то другой уже может владеть этим или похожим на него доменным именем, которое вы хотите использовать для своего бизнеса. В этом случае у вас есть два варианта: выбрать другое название или проверить, сможете ли вы купить доменное имя у его нынешнего владельца.
Есть еще один вариант: можно оставить желаемое наименование, но выбрать другой домен верхнего уровня (.net вместо .com и т.д.), Но мы не рекомендуем этого делать. Большинство людей считают .com “основным” доменом верхнего уровня, поэтому они будут использовать этот адрес при поиске вашей компании. Если URL-адрес .com, который связан с вашим брендом, не ведет к вашему веб-сайту, то вы упустите огромное количество потенциальных клиентов.
Название, которое отличается от остальных
Вы ведь не хотите быть слишком похожим на другие бренды в вашей сфере… но при этом вам нужно, чтобы ваша аудитория понимала, что вы предлагаете.
Изучите названия других компаний вашей отрасли. Это не значит, что вы должны делать именно то, что делают все остальные. Это поможет вам определиться с тем, какое название лучше всего подходит вашему бренду.
Например, есть причина, по которой вы не найдете юридические фирмы с забавными названиями. Но можно обнаружить, что множество небольших бутиков и кондитерских используют именно такие наименования.
Выбор названия, которое будет сильно отличаться от типичного для вашей отрасли стиля, может выделить вас из толпы, но будьте осторожны. в результате это может отпугнуть потенциальных клиентов.
Используйте культуру своей отрасли в качестве ориентира, чтобы определить то, какие наименования являются оптимальными и найдут отклик у покупателей. Затем сосредоточьтесь на поиске своего оригинального названия.
Уникальное, но не слишком странное название
Подумайте о названиях брендов, которые постоянно у вас на виду. Насколько они соответствуют своей отрасли, но отличаются от других (и при этом не выглядят странно)?
Взгляните на наименования нескольких ведущих технологических брендов:
Microsoft ассоциируется с технологиями; LG, Samsung и Sony похожи на имена людей; Apple звучит так, как будто это ресторан или ферма.
А теперь посмотрим на несколько ведущих брендов фастфуда:
- McDonald’s
- Burger King
- Subway
- Starbucks
- Taco Bell
Видите, какие из этих торговых марок включают прямую ссылку на продаваемый ими продукт? (прим. в названиях Burger King и Taco Bell есть упоминание продаваемого блюда: бургер и тако). Во многих случаях бренду нужно непосредственное упоминание продукта для связи с покупателями. Одним из примеров является Confinity (прим. название компании не объясняет то, чем она занимается), которая стала Paypal (прим. название расшифровывается как “приятель, помогающий расплатиться”, что дает прямую ссылку на ее финансовую деятельность).
Некоторым брендам не нужно так явно демонстрировать свой продукт в названии. Вместо этого им важно мгновенно находить контакт с аудиторией, несмотря на то, что у них нестандартные названия. Например, следующее наименование вы уже не сочтете странным, потому что оно настолько привычно и распространено. Но это лишь случайное слово, которое не используется в речи . и при этом оно написано грамматически верно: Google.
Как придумать название компании
Теперь, когда вы знаете, что делать (и чего не нужно делать) при рассмотрении идей бренда, пришло время для самого интересного: придумать название своей компании!
Возьмите блокнот и ручку (да, нужно провести мозговой штурм на бумаге . исследования показывают, что в этом случае вы более креативны) и начните записывать все, что приходит в голову при мысли о вашем бизнесе.
Запишите черты характера вашего бренда. Что он символизирует? Какие у вас клиенты? Как вы хотите, чтобы люди описывали вашу компанию своим друзьям, когда они будут вас рекомендовать?
Далее запишите все слова, которые могут иметь отношение к вашему бизнесу и отрасли. Как большинство людей воспринимают вашу сферу деятельности? Ваш бизнес оказывает услуги участникам отрасли (что означает, что вы можете зайти дальше и использовать профессиональный язык в своем названии) или конечным потребителям (это значит, что отраслевые термины будут неуместны)?
Во время мозгового штурма определите, какое наименование компании лучше всего подходит вашему бренду. Использование своего имени или инициалов — классический прием, но это означает, что вам, вероятно, придется проиллюстрировать то, чем вы занимаетесь, в своем логотипе.
Другой вариант — выбрать что-то случайное и не связанное с вашей отраслью. Но, как и при использовании своего имени, вам нужно будет четко обозначить свою деятельность в логотипе или слогане. Преимуществом выбора таких названий является то, что их легче зарегистрировать, чем те, которые непосредственно связаны с вашей сферой деятельности или продуктом.
Если вы хотите, чтобы в названии бизнеса фигурировал ваш продукт, это можно сделать разными способами. Возможно шутливое и легкомысленное название идеально подходит для вашего бренда, а может быть, вам лучше выбрать что-нибудь более однозначное.
Практические рекомендации по созданию наименования для компании:
- Количество, а не качество. Да, вы правильно прочитали. Не нужно сразу придумывать идеальное название. Важно сгенерировать как можно больше идей, которые будут дополнять друг друга.
- Работайте в команде. Вы можете провести много мозговых штурмов самостоятельно, но свежий взгляд позволяет посмотреть на ситуацию с другого ракурса. Если это возможно, привлеките к обсуждению идей множество других людей. Создайте комфортную среду, в которой другие смогут делится своими самыми смелыми предложениями. Критику и оценки отложите на потом.
- Получите наглядное представление. Том и Дэвид Келли в своей книге “Креативная уверенность” (“Creative Confidence”) говорят, что лидер никогда не должен бояться тянуться к маркеру. Так что не просто пишите, но и создавайте свои идеи на бумаге. Не имеет значения, если вы плохо рисуете; дело не в ваших художественных способностях, а в том, чтобы донести смысл. Изображения могут вдохновить на создание названия, и в качестве бонуса у вас может появиться видение логотипа вашей компании.
- Играйте в игры. Сеанс мозгового штурма, когда вы просто садитесь и записываете множество названий в форме потока сознания, не может длиться вечно. Сделайте этот процесс увлекательным и продуктивным: объедините вместе упражнения и задачи.
- Используйте новые источники поиска идей. Необязательно придумывать каждое наименование самостоятельно или в команде. Используйте Словарь синонимов для поиска релевантных слов и генераторы названий, такие как Naminum и Namemesh, для получения широкого диапазона вариантов на основе ключевого слова. Затем поиграйте с ними, чтобы найти уникальное наименование.
- Повторите все сначала. Конечно, и здесь действует золотое правило стартапов. Сделайте перерыв (прогуляйтесь или поспите) и повторите упражнение «мозговой штурм» снова, а затем еще раз. Попробуйте разнообразить свое окружение, чтобы направить творческий процесс в другое русло. Если это коллективная работа, проведите ее с разными группами, например с членами команды, друзьями, будущими пользователями и т.д., и с разным количеством участников.
Как правильно выбрать название для бренда
Чтобы сделать сортировку всех идей и выбрать лучшую, нужно:
- Сгруппировать их по общим признакам (например, одно и то же корневое слово) и удалить любые дублирования.
- Убрать из списка слишком сложные и громоздкие для написания/ввода на клавиатуре слова. Вы же не хотите упускать возможности для продаж в будущем, потому что потенциальный клиент не смог напечатать название вашей компании и, следовательно, связаться с вами через интернет.
- Постараться произнести все слова вслух. Легко ли они воспринимаются? Не звучат ли они смешно? Не будьте ребятами из Кремниевой долины, которые придумали SMLLR, стремясь «сократить» название своего бизнеса, а затем поняли, что оно может также читаться как «smeller» (прим. человек, от которого плохо пахнет).
- Протестируйте названия с другими людьми; желательно выбрать тех, кто далек от вашей деятельности. Поинтересуйтесь их первым впечатлением о названии: как они его слышат и что при этом чувствуют. Посмотрите, как их мнение соотносится с ценностями и миссией компании, которые вы прописали в самом начале процесса.
- Подождите немного, а затем спросите людей, какое название из вашего списка они помнят. Какое их зацепило? И какое больше всего ассоциируется у них с вашим бизнесом?
Стоит ли использовать онлайн-генератор названий?
Как насчет применения онлайн-генератора для поиска названия компании? Он может стать полезной отправной точкой, но лучше самостоятельно придумать наименование.
По этой же причине мы рекомендуем вам работать с профессиональным графическим дизайнером для создания логотипа вместо того, чтобы использовать онлайн-генератор. Наличие человеческого фактора делает его живым. Все, что выдает генератор, будет казаться заурядным, а это последнее, чего вы хотите для вашего бренда.
Могу ли я изменить название своей компании?
Но есть много факторов, которые нужно учитывать, когда вы будете это делать. Изменение названия вашей компании — это трудная задача. и чем крупнее ваш бизнес, тем масштабнее она становится. Прежде чем вы примете это решение, хорошо подумайте, почему вы хотите это сделать. Как правило, переименование бизнеса является частью более масштабного ребрендинга и редизайна, которые включают новую цветовую палитру и другое визуальное представление информации.
Компании проводят ребрендинг по разным причинам, а именно:
- Изменение продуктов или услуг, которые они предлагают
- Обновление с учетом современных вкусов потребителей
- Уход от прошлых позиций, которых они больше не придерживаются
- Поиск успеха на новых рынках.
Оцените плюсы и минусы нового названия. Вы можете получить новую аудиторию, но не исключено, что оттолкнете существующую.
Тщательно взвесьте, насколько смена наименования может принести пользу вашему бизнесу и насколько она потенциально может замедлить или даже подорвать ваш успех. Если вы все-таки примите решение изменить название, убедитесь, что вы минимизировали возможное негативное влияние путем информирования своей аудитории об этом задолго до ребрендинга.
Давайте рассмотрим несколько известных брендов, которые сменили названия:
- Tinder (первоначально Matchbox)
- Amazon (изначально Relentless)
- Google (первоначально BackRub)
- Twitter (первоначально Odeo)
- Instagram (первоначально Burbn)
Важно обратить внимание на то, во сколько вам обойдется ребрендинг. Вам потребуется зарегистрировать новый товарный знак, который может стоить несколько сотен долларов в США и аналогично в других странах. Однако это всего лишь одна из статей расходов, связанных с изменением названия вашей компании. Вам также нужно будет:
- Зарегистрировать новый URL
- Сделать редизайн своего сайта
- Обновить каналы распространения информации: социальные сети, шаблон электронной почты, вывеску, фирменную рекламную продукцию
- Изменить дизайн логотипа (если название является его частью)
Некоторые из этих обновлений стоят денег, другие требуют времени и усилий. Учитывайте эти неденежные затраты в бюджете вашего бизнеса, чтобы определить реальные усилия, которые потребуются для смены имени бренда.
Это значит, что необходимо провести инвентаризацию всего, где представлен ваш бренд: визитные карточки, официальные учетные записи, рекламные материалы, веб-сайты, подписи электронной почты, вывески, сувениры… все это необходимо будет обновить. И не сразу — вам нужно будет запустить кампанию, которая расскажет миру, что вы изменили свое наименование. В зависимости от того, что вы продаете, вам может потребоваться переделать дизайн упаковки продукта на переходную версию. На ней должно быть представлено оба названия, прежде чем вы перейдете только на одно, новое наименование.
Чем крупнее бренд, тем больше будет стоить ребрендинг.
Когда Datsun изменил название на Nissan в 1980-х годах, компания потратила около 500 миллионов долларов США, чтобы покрыть все затраты на ребрендинг. Они включали расходы на новые вывески для дилерских центров Datsun, судебные издержки из-за смены наименования, остановку существующих рекламных кампаний Datsun и запуск новой кампании “Наше название — Nissan”. Несмотря на ребрендинг, опрос, который проводился через пять лет после завершения программы смены названия, показал, что большинство потребителей все еще знают эту марку как Datsun, а не Nissan.
Мог ли Nissan по-другому провести ребрендинг и добиться другого результата? Сложно сказать. Но факт в том, что изменить название вашей компании непросто.
В то время как некоторые бренды, такие как Nissan, делают это путем проведения широко разрекламированных кампаний, другие осуществляют ребрендинг, не афишируя это. Обычно это происходит потому, что они меняют название, чтобы избавиться от негативных ассоциаций. Так поступила компания Philip Morris в 2001 году. Они изменили название на Altria, чтобы защитить свои бренды, такие как Kraft. (прим.
Philip Morris приняла решение сменить название и показать таким образом, что ее бизнес не ограничивается табачным сектором. На тот момент в ее состав входили такие бренды, как Kraft Foods Inc. (производство продуктов питания) и пивоваренная компания Miller Brewing Co.).
Источник: www.uprock.ru