Многие абитуриенты выбирают для поступления в вуз те специальности, которые являются более современными и востребованными на рынке труда. Так, например, профессия маркетолога несколько лет остается в списке лучших специальностей с высокой оплатой. Конкурс на зачисление достаточно высокий, а количество бюджетных мест слишком малое. Поэтому рекомендуем заранее решить, стоит ли поступать на маркетолога в 2023 году, какие плюсы и минусы можно выделить.
01 Кто такой маркетолог
Итак, чтобы решить, поступать на маркетолога или нет, нужно понять, кто это такой.
Маркетолог «перевод — изучающий рынок» – это специалист, который занимается разработкой плана и схемы продвижения товара или услуг той или иной компании. Целью маркетолога является построить систему продаж, а также повышение известности и получение превосходства бренда над конкурентами.
Как работает маркетолог? Компания заказчик приходит к специалисту или в его агентство с четко поставленной целью: увеличить количество продаж, увеличить спрос, повысить узнаваемость бренда и т.д. Маркетолог в свою очередь изучает портрет клиента, выявляет потребности клиентов, чтобы предложить товар или услугу более выгодно. Таким образом, маркетолог старается удовлетворить потребности клиента.
Как СТАТЬ МАРКЕТОЛОГОМ с нуля/7 важных шагов для начинающих
Маркетолог старается навязать потребителю мысль о покупке товара или услуги определенного бренда или у одной компании. В будущем при правильной работе маркетолога появляются поклонники и фанаты бренда, которые постоянно покупают его продукцию одной компании, например, поклонники Адидас или Тойоты.
Какие задачи стоят перед маркетологом?
- Анализ рынка. Именно поэтому в настоящее время в маркетологи чаще идут люди с техническим складом ума, а не гуманитарным. Нужно уметь анализировать покупательскую способность, изучать целевую аудиторию и выстраивать с ними коммуникацию
- Оценка конкурентов на рынке. Нужно узнать, как работают конкуренты, отзывы о них и о продаже их товаров
- Формирование цен и ассортимента товара. Именно маркетологи придумывают акции, промокоды, разделение цен и товаров для людей среднего класса и более богатых, например, Ниссан и Инфинити являются продуктом одной компании, но продаются в разных ценовых категориях; также маркетологи придумали не повышать цену на молоко, а уменьшать объем в упаковке
- Формирование маркетинговых мероприятий для повышения спроса и узнаваемости бренда
- Продумывание рекламы, постановка задач дизайнерам, копирайтерам, таркетологам и т.д.
Итак, маркетолог – это специалист, который создает спрос на товар или услугу, чтобы увеличить количество поклонников бренда и соединить покупателей и компанию надолго.
Таким образом, это интересная профессия. Поэтому нужно заранее продумать, поступать на маркетолога в 2023 году или нет.
Лайфхак
Если вы поступите в вуз, то вам придется сдавать курсовые работы. Наш сервис вам обязательно пригодится. Поэтому добавьте его в закладки. Мы поможем вам оформить работы по ГОСТ и повысить уникальность текста до 80-90% без изменений в тексте. Также мы всегда готовы ответить на ваши вопросы в поддержке. Услуги предоставляются круглосуточно
Как стать маркетологом без специального образования и начать им работать
02 Почему поступать маркетолога стало популярно
Поступать на маркетолога сейчас стало модно. Последние 5 лет конкурс на факультете маркетинга остается на высокой позиции. Почему стало популярно поступать на маркетолога? По нескольким причинам:
- Это востребованная профессия
- Высокая заработанная плата
- Можно открыть свое агентство после того, как наберешься опыта в компании
- Маркетолог сможет найти работу и через 10 лет
- Маркетинг – это интересно
В основном, маркетинг стал популярным, потому что это новая профессия для нашей страны. Только в 90-ых годах Россия познакомилась с рекламой. Чуть позже пришел пиар, который помог пробиться малоизвестных людям и компаниям на самый верх.
Прошло уже 30 лет, поэтому реклама стала надоедать зрителям. Новое поколение понимает, что реклама старается обмануть потребителей, сделать так, чтобы купили любой продукт, за рекламу которого заплатили.
Маркетинг отличается от рекламы, он стоит как бы за ней. В маркетинге нет цели навязать покупку именно сейчас всем жителям страны. Маркетинг ищет свою аудиторию, у которой есть действительный спрос. То есть маркетологи несут ответственную функцию: дать людям то, что им не хватает.
Несмотря на то что маркетолог работает в интересах заказчика, он также заботится и о потребителе. Если потребитель сам не признает, что ему действительно нужен этот товар или услуга, то маркетолог уже навряд ли сможет его переубедить.
Конечно, есть люди, которые нанимают маркетологом для не очень хорошей цели. Например, заинтересовать аудиторию играть в онлайн казино и т.п. Далеко не каждый специалист захочет работать с таким заказчиком. Здесь уже важны моральные качества отдельного человека.
Маркетинг является интеллектуальной профессией. Это не монотонная рутинная работа в офисе. Здесь человек может придумывать свое решение поставленной задачи, и оно каждый раз будет новой и уникальной.
Таким образом, поступать на маркетолога в 2023 году будут многие. Поэтому если вы не боитесь конкуренции и готовы побороться за место на факультете, то для начала посмотрите на все плюсы и минусы.
03 Поступать на маркетолога в 2023 – плюсы и минусы
Профессия маркетолог
Маркетолог — это специалист, который занимается изучением рыночного спроса и предложения на те или иные товары и услуги, а также организовывает сбыт продукции компании. Ни одна компания, производящая какие-либо товары или услуги, не может обойтись без специалиста по изучению вкусов потребителей и продвижению продукции, если, конечно, она заинтересована в увеличении продаж. Поэтому профессия маркетолога перспективна и в плане карьерного роста, и в плане заработной платы.
Места работы
Сегодня должность маркетолога есть в каждой компании, даже самой небольшой, которая активно занимается продвижением и продажей своей продукции — будь то банк, промышленный холдинг или фирма, торгующая мороженым. С развитием Интернета и, соответственно, расширением покупательской аудитории маркетолог-аналитик, который профессионально оценивает вкусы этой аудитории и тенденции рынка, стал практически незаменимым сотрудником отдела продаж. Кроме того, интернет-маркетолог является очень востребованным специалистом в консалтинговых компаниях, проводящих маркетинговые исследования в Интернете для своих клиентов.
История профессии
Потребность в таких специалистах возникла примерно в середине прошлого века, а в России первые маркетологи появились только к 90-м годам 20-го века. Но те, кто считают профессию маркетолога молодой, ошибаются — первые маркетологи были известны в Европе еще в 17-18 столетиях. Приказчики торговых компаний ездили «по городам и весям», разузнавая, какие товары больше нравятся жителям той или иной местности — кому лионский бархат, а кому английское сукно. Это делалось для того, чтобы товар не залеживался на складах и купцы не несли убытков, если привезут неподходящую продукцию.
Обязанности маркетолога
Список того, чем занимается маркетолог, не слишком обширен, но, тем не менее, должностные обязанности маркетолога являются достаточно серьезными и ответственными. В его функции входит:
- Мониторинг и анализ текущей ситуации на рынке. Составление прогнозов развития рынка;
- Составление рекомендаций по повышению продаж и узнаваемости бренда:
- рекомендации по ценообразованию;
- координация эффективного создания рекламы и ее использования;
- рекомендации мерчендайзерам по раскладке товаров;
- Разработка и последующая реализация стратегий продаж.
Помимо вышеперечисленных обязанностей от специалиста иногда требуется:
- Аудит розничных торговых точек (обычно в крупных компаниях, занимающихся продажей потребительских товаров);
- Написание статей, пресс-релизов и их публикация в профильных СМИ;
- Участие в выставках и конференциях;
- Поддержка и развитие интернет-сайтов (как правило, консультативного характера).
Требования к маркетологу
Как правило, работодатели предъявляют следующие требования к тому, что должен знать маркетолог:
- Знание особенностей исследуемого рынка;
- Умение заниматься аналитической работой, собирать и обрабатывать статистические данные, составлять отчеты;
- Уверенное владение ПК и офисной техникой;
- Умение грамотно излагать свои мысли в устной и письменной форме;
- Профильное высшее образование.
Помимо этих основных, некоторые работодатели выдвигают дополнительные требования:
- Готовность к командировкам (поездки на конференции и выставки);
- Знание английского языка (уровень upper-intermediate);
- Наличие водительских прав категории В.
Образец резюме маркетолога
Как стать маркетологом
Навыки маркетолога успешно осваивают люди с высшим экономическим или социологическим образованием. Кроме того, многие ВУЗы уже ввели направление подготовки «Маркетинг», выпускники которого могут стать полноправными маркетологами.
Еще один путь в маркетинг лежит через рекламу. Достаточно устроиться в любое рекламное агентство и начать участвовать в проектах, помогать рекламодателям продвинуть свои товары и услуги. Сначала вас никто не допустит до принятия решений, но через 1-2 года вы сильно освоите маркетинг и рекламу.
Заработная плата маркетолога
Как правило, зарплата маркетолога, как и любого другого специалиста, зависит от региона его проживания и специфики компании-работодателя. Цифры здесь колеблются от 20 до 120 тысяч рублей, причем средняя зарплата маркетолога составляет сумму порядка 40 тысяч рублей.
Где пройти обучение
Помимо высшего образования на рынке есть ряд краткосрочного обучения длительностью, как правило, от двух недель до года.
«Маркетинг (3 различных курса)» (дистанционно) — Институт профессионального образования «ИПО»
Есть программы на 256, 512 и 1024 ак.ч. с получением диплома или удостоверения государственного образца. Можно пройти обучение экстерном, получить беспроцентную рассрочку.
«Маркетинг» (дистанционно) — Учебный центр НИИДПО
При необходимости можно найти похожий курс, но с двойной специализацией или наоборот укороченный для повышения квалификации. У центра имеется образовательная лицензия, возможность рассрочки.
«Маркетолог-аналитик» (дистанционно) — Академия Eduson
Теория + практика + поддержка. По окончании учебы выдается сертификат или диплом. Академия имеет государственную лицензию, возможность рассрочки.
Поможем найти работу
Составление «продающего» резюме — больше приглашений на собеседования. Также приглашения будут более качественные и целевые, а не ерунда всякая.
Источник: enjoy-job.ru
Маркетолог: чем занимается, сколько зарабатывает, как стать маркетологом с нуля
Профессия маркетолог востребована сегодня и будет востребована, пока одни производят и продают, а другие покупают. Работа маркетолога — найти для каждого товара покупателя, показать ему выгоды покупки, обеспечить производителю продажи. Талантливый представитель этой профессии может превратить стартап в мировой бренд уровня Apple, Coca-Cola или Microsoft. А без маркетинга даже самый нужный продукт останется никому не известным.
Чем занимается маркетолог
Маркетинг появляется, когда предложение товара на рынке превышает спрос. То есть когда производители и продавцы начинают конкурировать за потребителей, а у покупателя появляется возможность выбора. Вот тогда и возникает потребность в рекламе, которая выделит один товар на фоне других, разделит мир на почитателей Cola или Pepsi, Apple или Samsung, Intel или AMD, Adidas, Nike или Reebok.
И вот что делают для этого специалисты по маркетингу:
- Анализируют целевую аудиторию — потенциальных покупателей продукта. В обязанности маркетолога входит организация опросов, анкетирований, интервью с целью выяснить пол, возраст, профессии, социальный статус, достаток и другие характеристики тех, на кого в дальнейшем будет нацелена реклама.
- Изучают конкурентов. Предложение конкурентов важно всесторонне исследовать, чтобы понять сильные и слабые стороны своего продукта, преимущества, на которых стоит акцентировать внимание, и недостатки, с которыми нужно работать.
- Формируют ассортимент, разрабатывают ценовую политику. Нередко с подачи маркетологов один производитель выпускает на рынок товары под разными брендами для потребителей с разной покупательской способностью. Например, дорогие престижные автомобили Infiniti производятся той же компанией, что и бюджетные Nissan.
- Также в должностные обязанности маркетолога входят разработка упаковки, рекламных материалов и мероприятий, системы мерчандайзинга — всего, что нужно для успешных продаж и поддержания спроса. Он ставит задачи дизайнерам, промоутерам, SMM-менеджерам, SEO-специалистам и координирует их работу.
- Анализируют собственную работу и эффективность системы маркетинга компании, ищут точки роста, отчитываются о результатах маркетинговой деятельности перед руководством.
Хорошие маркетологи умеют работать не только с тем, что есть. Они могут превращать недостатки в преимущества.
Долгое время производители мобильных телефонов стремились делать их все более компактными, удобными, почти незаметными в кармане. Когда в продаже появились первые смартфоны, людей пугала их громоздкость. Мы сами не заметили, как благодаря маркетингу большой экран стал считаться преимуществом.
Иногда маркетологам удается даже не найти покупателей, у которых продукт будет пользоваться спросом, а создать этот спрос почти на ровном месте.
Так, в 2004 году на предприятии «Новосибирскпродмаш» изобрели и стали выпускать устройства под маркой Pegas. Они предназначались для беспенного непромышленного розлива в бутылки газированных напитков.
Казалось бы, потенциальных потребителей у этого продукта немного.
Он может быть полезен разве что продавцам пива и кваса из бочек, чтобы избежать ситуаций, когда один покупатель приходит за напитком с бутылкой и собирает за собой огромную очередь возмущенных людей.
До 2008 года продажи действительно шли не очень. А потом была разработана новая маркетинговая стратегия: производители «Пегасов» стали рассказывать всем, как их продукт можно использовать для создания собственного успешного бизнеса. С тех пор в России, как грибы после дождя, стали появляться магазины разливного пива.
Создатели бренда практически придумали новый бизнес, создали новую культуру потребления разливного пива (не в баре, а дома), и за счет этого обеспечили себе головокружительные продажи.
Виды маркетологов
Вы, наверное, уже заметили, что профессия маркетолога очень многогранная. В маленьких фирмах, где этот специалист всего один, ему приходится быть многоруким богом, который может все на свете: и согласовать дизайн визиток, и организовать раздачу флаеров, и контролировать работу соцсетей, и проверить выкладку товара в магазине.
Но так быть не должно. Один человек не может одинаково хорошо разбираться в устройстве офлайн-магазинов и в онлайн-продажах, в дизайне упаковки и в увеличении лояльности покупателей с помощью статей в блоге.
Развиваться и завоевывать рынок будет только та компания, которая достаточно вкладывает в маркетинг. И чем быстрее растет бизнес, заметнее разрастается отдел маркетинга, тем больше в нем появляется узких специалистов.
Директор по маркетингу
Человек, который поработал в небольшой компании таким «многоруким Шивой», как мы описали выше, а в идеале вырос вместе с этой компанией и создал себе в ней целый отдел маркетинга, может стать директором по маркетингу.
Конечно, прийти на такую должность можно и в уже «готовую» большую компанию. Но для этого нужно быть уже «готовым» Специалистом с большой буквы: разбираться во всех направлениях маркетинга, уметь руководить и организовывать, разрабатывать и реализовывать стратегию, отвечать за результат (продажи) перед учредителями.
Бренд-менеджер
Этот специалист отвечает за создание и популяризацию бренда в крупной компании. В его ведении находятся разработка названия (нейминг), логотипа, упаковки и других визуальных образов, связанных с брендом. Он придумывает рекламные кампании и акции, отвечает за узнаваемость бренда.
Интернет-маркетолог
Это самый востребованный вид маркетологов сегодня, их еще называют digital-маркетологами. Если компания не представлена в офлайне — например это интернет-гипермаркет, маркетплейс или агрегатор — интернет-маркетолог будет одновременно и руководителем всего отдела маркетинга.
Популярный сайт для бизнеса стал потребностью номер один. Это может быть еще одна точка продаж — интернет-магазин — и она будет самой популярной и прибыльной. А может быть просто источник информации о компании, продукте, площадка для общения с покупателями, повышения их лояльности.
SMM-маркетолог
Продвижение бренда через соцсети настолько развилось, что и СММ-менеджера (специалиста по ведению социальных сетей) называют иногда СММ-маркетологом. Этот человек может разработать дизайн шапки соцсети, писать и оформлять посты, настраивать таргетированную рекламу и следить за ее эффективностью.
Если компания большая и представлена в Одноклассниках, ВКонтакте, Телеграме, Pinterest, других соцсетях, а также нацелена везде создавать высококачественный продукт, эсэмэмщику не обойтись без таргетолога, дизайнера, копирайтера, которыми он будет руководить или координировать работу специалистов-фрилансеров.
Маркетолог маркетплейсов
Не только реклама, но и сами продажи активно перемещаются в интернет. Крупные компании хотят, кроме собственных точек онлайн- и офлайн-продаж, быть представлены на OZON, Wildberries, Яндекс.Маркет и т. д. Для начинающих предпринимателей эти площадки часто становятся стартом успешного бизнеса.
Но на маркетплейсах свои правила игры, в которых нужно разбираться детально. Поэтому появилась отдельная профессия — маркетолог маркетплейсов. В крупной компании такой специалист будет одним из многочисленных сотрудников отдела маркетинга. Но можно пойти и другим путем: изучив на курсах эту модную профессию, начать свой успешный бизнес по продажам на маркетплейсах .
Контент-маркетолог
Вы замечали, что надоедливая реклама в телевизоре, на полях сайтов, в мессенджерах воздействует на вас все меньше, не вызывает желания покупать? Заметили это и маркетологи. Поэтому нашли более изящный способ привлечения клиентов — контент-маркетинг.
Вместо продажи в лоб, нам теперь предлагают полезный контент: статьи, видео, подкасты, задача которых одновременно и решить наши проблемы, и ненавязчиво подружить с продуктом.
Начинающие бизнесмены тоже должны быть неплохими маркетологами. Даже если они нанимают специалиста, или передают продвижение своей фирмы на аутсорсинг в маркетинговое агентство, разбираться в этих вопросах очень важно. Ведь не только бизнес определяет маркетинговые стратегии, но и наоборот: маркетологи в результате своих исследований лучше видят, что производить, как и для кого.
Самые полезные книги для маркетологов
Вот топ-7 лучших книг о маркетинге, которые введут в курс дела новичков и подарят новые идеи опытным специалистам:
- Даниэль Канеман, «Думай медленно… решай быстро»
- Джек Траут, «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции»
- Фил Барден, «Взлом маркетинга»
- Дэвид Огилви, «Откровения рекламного агента»
- Денис Савельев, Евгения Крюкова «100+ хаков для интернет-маркетологов. Как получить трафик и конвертировать его в продажи»
- Нир Эяль, Райан Хувер, «На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки»
- Энди Серновиц, «Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить»
Курсы для маркетологов
А вот несколько программ от известных онлайн-школ, которые помогут освоить маркетинг на разных уровнях:
- Профессия Интернет-маркетолог от Skillbox. Подойдет новичкам в маркетинге, которые хотят освоить новую профессию, владельцам бизнеса, а также офлайн-маркетологам, которые еще не знают, как продвигать продукт в интернете. Программа серьезная — обучение длится 2 года, по окончании школа обещает трудоустройство.
- Вырастить Интернет-маркетолога с нуля до middle обещает и онлайн-университет Нетология. Здесь обучение длится 11 месяцев, в течение которых вы научитесь создавать воронки продаж, настраивать контекстную и таргетированную рекламу, работать с сервисами аналитики и многое другое.
- Желающим освоить самое перспективное направление маркетинга Skillbox предлагает курсы Профессия Менеджер маркетплейсов . За 9 месяцев здесь научат всему: от финансового планирования до работы с отзывами клиентов.
- Опытным маркетологам академия маркетинга MAED предлагает онлайн-курс Директор по digital-маркетингу . Создатели анонсируют курс, полностью адаптированный к современным кризисным обстоятельствам.
Сколько зарабатывает маркетолог
Нужно ли вам все это? Чтобы оценить перспективы профессии, традиционно заглянем на hh.ru.
В Москве даже начинающий маркетолог со скромным опытом может рассчитывать на неплохую зарплату.
С опытом посолиднее можно рассчитывать на бо́льший доход и релокацию в Дубай.
Больше всего вакансий для специализации интернет-маркетолог и SMM-маркетолог.
Высокие зарплаты маркетологам предлагают не только в столице. В digital-направлении можно работать удаленно из любой точки мира. По данным hh.ru средняя зарплата специалиста с опытом от одного года на 2022 составляет 100 000 рублей.
Преимущества и недостатки профессии маркетолог
Но высокие зарплаты и возможность карьерного роста — это еще не все. Недостатки у этой профессии тоже существенные. Один из основных — большая ответственность.
От правильных действий маркетолога зависят продажи. Любая ошибка — на этапе маркетингового анализа, построения стратегии, нейминга и брендинга, настройки рекламы в интернете — может привести к тому, что вложения в рекламу не окупятся. А найти ошибку и исправить ее будет трудно.
При этом сложнее всего бывает согласовать с собственником бизнеса рекламный бюджет, обосновать необходимость тех или иных мероприятий. Руководство не спешит соглашаться на все смелые идеи специалиста по маркетингу, а когда утвержденные «полумеры» не приносят ожидаемого результата, с легкостью обвиняют в неудаче маркетолога.
Чтобы взвесить плюсы и минусы профессии маркетолог, поместим их в таблицу.
| + | – |
| Интересная работа, которая предполагает мало рутинных процессов и много общения, творческих задач, экспериментов | Необходимость переключаться между множеством разнообразных задач, особенно, если мы говорим о небольшой компании, где нет раздутого отдела маркетинга с узкой специализацией каждого сотрудника |
| Широкие возможности трудоустройства — огромное количество вакансий в компаниях разного профиля, в маркетинговых агентствах, а также возможность быть фрилансером | Стресс, связанный с высокой ценой ошибки маркетолога |
| Карьерный рост. Маркетологов с удовольствием продвигают не только на должность директора по маркетингу, но и до директора предприятия в целом, поскольку эти специалисты знают все о бизнесе хозяина, видят перспективы и средства достижения целей | Необходимость постоянно учиться, осваивать новые смежные специальности, быть в курсе трендов |
| Высокий доход, даже у специалистов с небольшим опытом | Постоянная борьба за финансирование с «более важными» отделами на предприятии |
| Маркетинговые знания можно применить для создания и развития собственного бизнеса |
Маркетолог — идеальная профессия для активных людей, которые быстро соображают и переключаются между задачами, любят экспериментировать и творить, не боятся ответственности.
Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в статье.
Источник: vasyaznaet.ru