Как стать лицом рекламной компании

• Смотреть все
• Женские ароматы
• Мужские ароматы
• Нишевая парфюмерия
• Наборы
• Возьмите с собой

Рекомендуем

от 7 800 c

Количество объемов: 2

• Тон

• Смотреть все
• Праймеры
• Тональный крем
• Компактная пудра
• Рассыпчатая пудра
• Корректор
• Средства с эффектом загара
• Румяна
• Хайлайтеры / люминайзеры

• Смотреть все
• Карандаши для бровей
• Тени для бровей

• Водостойкий макияж
• Cнятие макияжа
• Палетки и наборы
• Аксессуары
• Космецевтика

Рекомендуем

Количество оттенков: 7

• Уход за лицом

• Смотреть все
• Очищение
• Увлажнение
• Антивозрастные средства
• Питательные средства
• Отшелушивание
• Кожа вокруг глаз
• Уход за губами
• Специальные средства
• Ночной уход
• Средства с эффектом загара
• Тонизирование
• Восстановление
• Bb-крем
• Маски
• Сыворотки
• Наборы

• Уход за телом

• Смотреть все
• Очищение
• Увлажнение
• Питательные средства
• Антивозрастные средства
• Антицеллюлитные средства
• Отшелушивание
• Средства с эффектом загара
• Против растяжек
• Уход за руками
• Дезодоранты
• Подтягивающие средства
• Для похудения
• Солнцезащитные средства
• Гели для душа
• Средства для ванны
• Ароматерапия

• Уход за полостью рта

• Смотреть все
• Зубные пасты
• Зубные щетки
• Ополаскиватели для рта

• Смотреть все
• Парфюмерия
• Уход за кожей лица
• Уход за кожей вокруг глаз
• Уход за бородой
• Антивозрастные средства
• Средства для бритья
• После бритья
• Дезодоранты
• Средства для душа и ванной
• Уход за волосами
• Наборы
• Возьмите с собой

Рекомендуем

Как составить медиаплан рекламной кампании? Разработка медиаплана кампании. Просто о сложном

от 8 770 c

Количество объемов: 2

Рекомендуем

• Смотреть все
• Кисти для макияжа
• Подкручиватели для ресниц
• Щипчики
• Точилки
• Зеркала
• Косметички и кейсы
• Маникюр/педикюр
• Спонжи
• Средства для очищения
• Для волос
• Для тела
• Возьмите с собой

Рекомендуем

Рекомендуем

• Смотреть все
• Свечи и ароматы для дома
• Диффузоры

• Смотреть все
• Шампуни
• Бальзамы/кондиционеры
• Маски
• Сыворотки
• Для укладки и стайлинга
• Специальные средства
• Возьмите с собой
• Космецевтика

Рекомендуем

Рекомендуем

• Смотреть все
• Лак для ногтей
• Покрытие
• Уход за кутикулой
• Уход за ногтями
• Средства для снятия лака
• Аксессуары
• Возьмите с собой

Рекомендуем

Лимитированный выпуск

Рекомендуем

A · B · C · D

E · F · G · H

I · J · K · L

M · N · O · P

R · S · T · U

V · W · X · Y

Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы получить все привилегии постоянного покупателя!

Добавлено << productsCount >> шт.

Ваша корзина пуста

ВАШИ НОВЫЕ ФАВОРИТЫ Смотреть все

Источник: iledebeaute.ru

Альфа-банк запустил рекламную кампанию с новым позиционированием

—>

Альфа-банк с 18 марта запускает новую рекламную кампанию на обновленной коммуникационной платформе «Не за что краснеть». Она стартует с серии телевизионных и онлайн-видео, объединенных идеей о том, что Альфа-банк предлагает сервисы, за которые не стыдно, они честные и выгодные для людей.

У Альфа-банка также появились новый слоган — «Банк класса А», визуальная айдентика и фирменный музыкальный трек. Теперь в продуктовом брендировании и рекламных материалах вместо полноформатного логотипа будет использоваться лишь подчеркнутая литера А без названия банка.

Владимир Познер стал лицом имиджевой кампании, а актер Александр Петров — рекламное лицо для продвижения сервисов банка.

«Владимир Познер и Александр Петров — умные и свободные люди, они близки Альфа-банку по духу. Поэтому для нас важно, что они работают с банком эксклюзивно, представляя только наш бренд. Это не случайно, Владимир Познер и Александр Петров — давние клиенты Альфа-банка, которые активно и придирчиво пользуются нашими сервисами», — пояснил директор по маркетингу Альфа-банка Алексей Гиязов.

Имиджевая реклама с Владимиром Познером стартует 18 марта с онлайн-видео, затем запустятся дополнительные форматы. Рекламный ролик с Александром Петровым встал в ротацию на федеральном ТВ также с 18 марта. Реклама посвящена флагманскому продукту банка — дебетовой Альфа-карте с кешбэком и процентом на остаток.

По мнению партнера венчурного фонда The Untitled Venture Игоря Лутца, Альфа-банк меняет маркетинговое позиционирование и вводит новых героев, поскольку сейчас усиливается борьба между крупными банками за платежеспособных клиентов.

«Владимир Познер и Александр Петров в этом плане отличные ключевые персонажи. Познер — «незаезженная» рекламой персона, интересный спикер и, что важно, вызывает доверие у целевой аудитории. Понятно, что такой человек, как Познер, не будет участвовать в какой попало рекламной кампании и осознанно сделал выбор стать лицом именно Альфа-банка. Мне кажется, это удачный выбор, так как банковский бизнес — это в первую очередь история про доверие. Банк также делает акцент на эксклюзивном контракте со своими спикерами», — пояснил он.

Основатель коммуникационного агентства PR Inc. Ольга Дашевская также отметила выбор Владимира Познера как лица имиджевой кампании.

«Здорово, что выбрали Владимира Познера лицом кампании. Познер — человек, который говорит про свободу выбора и публично обсуждает темы, на которые не все сегодня решаются говорить. По сути, Альфа-банк данной рекламной кампанией создаст четкую ассоциацию, если клиент считает себя человеком свободным в своем выборе и достойным высокого класса обслуживания, то ему в «банк класса А», — подчеркнула она.

По мнению Дашевской, новая рекламная кампания Альфа-банка со слоганом «Банк класса А» вполне логично продолжает предыдущую кампанию про честность. Прокоммуницировав основной для финансовой сферы критерий — доверие, банк решил выделить наиболее интересный для себя сегмент розничного блока — свободолюбивых, состоятельных и состоявшихся людей или желающих такими стать.

«Если говорить про ролик с Александром Петровым… в целом Альфа-банк всегда придумывал креативные идеи, но до этого такую дерзость по отношению к другим банкам в рекламе мог позволить себе только Тинькофф-банк. Новая маркетинговая команда решает бизнес-задачи», — заключила она.

Источник: www.bfm.ru

История игрушек: персонаж бренда в маркетинге

Многие компании с мировыми именами имеют персонажей бренда, называемых маскотами.

это, по сути, талисман команды, организации, компании.

Популярность такие герои изначально заработали в спортивной сфере. Особенно они распространены в США, где каждая команда имеет собственный талисман. Не обходятся без маскотов ни одни Олимпийские игры. Использование персонажей генерирует немалые доходы организаторам мероприятий за счет продажи сувенирной продукции. А в этой статье мы расскажем, какие выгоды, кому и при каких условиях они приносят в классическом маркетинге.

Что такое маскот для бизнеса?

Британская компания System1 Group провела исследование, призванное изучить, как использование персонажей влияет на продвижение бренда. Исследователи проанализировали данные британских рекламных агентств за 2017-2018 годы. Выяснилось, что реклама, в которой были задействованы маскоты, приносит компаниям на 30% больше прибыли. Кроме того, они подстегивают продвижение бренда на рынке – реклама с персонажами на 37% чаще увеличивает долю компании.

Как и в спорте, в email-маркетинге одной из главных задач персонажа бренда является коммуникация с аудиторией. Он помогает оживить компанию в глазах ее клиентов, делая ее человечнее и привлекательнее. Герой также способствует повышению узнаваемости бренда. Он делает идею и концепцию бренда более понятной людям.

Талисман может стать легендой

В истории немало маскотов, которые прославили свои компании и сами стали легендами. Например, сеть ресторанов McDonald’s невозможно представить без клоуна Рональда Макдональда, а компанию Energizer без ее неутомимого кролика. Бренд-персонаж взрослеет вместе со своей компанией и меняется внешне. Например, у популярных чипсов Pringles символом является придуманный герой – пекарь Джулиус Прингл, отличительной чертой которого стали пышные усы. Придуманный в 1968 году герой несколько изменился за годы существования бренда:

Со временем может меняться не только внешний вид талисмана, а и манера его поведения, как, например, произошло с Мишлен-Мэном компании Michelin. Изначально мишленовский человечек был брутальным типом, курящим сигары и пьющим пиво. Но со временем он отказался от вредных привычек и стал более миловидным – таким, каким мы знаем его сейчас.

Какие-то маскоты быстро уходят из людской памяти, другие же существуют десятилетиями. На американском портале Ranker есть рейтинг самых запоминающихся рекламных героев всех времен, формирующийся по оценкам пользователей сайта. В первой десятке этого ТОПа – многим знакомый кролик Energizer, Красный и Желтый M

животного;

растения;

оживленного предмета, здания, любого реально существующего объекта.

Плюс работы с реальным героем в относительной простоте. Нужно определиться с тем, кто это будет, и очеловечить его, добавив живые эмоции и историю. Например, у компании “Фокстрот” талисманом является лисенок.

В случае с придуманным маскотом речь идет о фантазийных существах, как например:

• инопланетянин;
• выдуманное животное;
• мифический герой.

Создание персонажа абсолютно вымышленного требует полета фантазии и креатива. Но зато вы будете полностью уверены в уникальности вашего талисмана. Так, в компании Redmi специально для серии смартфонов серии Redmi K20 придумали героя – забавного дракона.

Кроме того, выделяются несколько типов бренд-персонажей:

• герой;
• помощник или эксперт;
• эмоция;
• друг;
• антигерой.

Персонаж-герой является участником различных увлекательных историй и забавных ситуаций. Ярким примером этого типа являются очеловеченные драже Красный и Желтый из Mhttps://esputnik.com/blog/istoriya-igrushek-personazh-brenda-v-marketinge» target=»_blank»]esputnik.com[/mask_link]