Как создать Яндекс директ самостоятельно

Самая полная инструкция как настроить рекламную компанию в Яндекс Директе. Никаких секретов.

Что такое Яндекс Директ

• Яндекс.Директ – что это?
• Как выглядит поисковая реклама в Яндекс.Директе?
• По какому принципу показываются объявления из Яндекс.Директа в поиске?
• Сколько стоит реклама в Яндекс.Директе?
• Как настроить качественную рекламную кампанию в Яндекс.Директе?
• Контекстная реклама в РСЯ

Как создать рекламную кампанию в Яндекс.Директе

• Регистрация аккаунта в Яндекс.Директе
• Выбираем тип рекламной кампании
• Создание и настройка рекламной кампании
• Название рекламной кампании
• Расписание показов объявлений
• Регион показов объявлений
• Управление показами объявлений
• Корректировки ставок
• Визитка в Яндекс.Директе
• Подключение Яндекс.Метрики к Директу
• Подключение Яндекс.Диалогов к Директу
• Настройка уведомлений из Яндекс.Директа
• Специальные настройки Яндекс.Директа

Как создать объявление в Яндекс.Директе

Инструкция по настройке группы объявлений в Яндекс.Директе

• Название группы объявлений
• Регион показа группы объявлений
• Ключевые фразы
• Минус-фразы
• Ретаргетинг и подбор аудитории
• Профиль пользователя
• Корректировки ставок
• Максимальная ставка для новых и изменённых условий показа

Мы в соцсетях:
Еще статьи по теме SEO продвижения

Настройка Яндекс Директ 2023. Контекстная реклама за 5 минут (обучение)

DuckDuckGo провели исследование, в котором попытались выяснить следит ли все-таки Google за нами. Результаты эксперимента и мнение Google читайте на нашем сайте.

06 декабря 2018

Пользователи не смогут изменять размер сниппетов, указывать количество сайтов на странице с результатами поиска, искать страницы на выбранном языке и использовать некоторые другие .

Источник: mosseo.ru

Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?

Елизавета Котова OneSpot

Реклама на поиске Яндекса — это объявления, которые мы видим на странице поискового запроса. Такие кампании настраиваются с помощью ключевых фраз и слов.

Читайте нашу инструкцию полностью или воспользуйтесь оглавлением:

Механизм работы следующий: пользователь вводит в поисковик название товара или услуги, и система предлагает ему рекламные объявления с подходящим продуктом. При правильной настройке этот способ эффективен, ведь работает на теплый трафик — людей, которые уже заинтересованы в товаре и ищут выгодные предложения.

Разберем на конкретном примере. Пользователь хочет найти билет на самолет и вводит соответствующий запрос. Система автоматически подбирает сервисы продажи билетов, у которых рекламодатели задали похожие ключевые слова при настройке рекламы. Эти объявления будут выше других результатов выдачи.

Настроить такую рекламу можно самостоятельно в кабинете Яндекс Директа с помощью нашего руководства для новичков.

Оплачивайте рекламу в Яндекс директ через OneSpot с бонусами и закрывающими документами

Форматы рекламы на поиске Яндекса

У поисковой рекламы есть несколько форматов.

Текстово-графические объявления

В них содержится основная информация о продукте, УТП, призыв к действию, ссылка или кнопка. Иногда в объявления добавляют ссылки на дополнительные разделы сайтов, контакты компании.

На примере выше есть объявления, которые как раз включают в себя ссылки на различные вкладки, информацию о графике и способах связи.

Посмотрите на этот скриншот внимательнее: здесь можно увидеть пример рекламы, которая настроена недостаточно точно. Первый рекламодатель транслирует объявление не совсем на нужный сегмент аудитории: мы ищем материальные фотофоны для дома или студии, а не электронные изображения со стоков. В данном случае сервису стоит добавить фотофоны в минус-слова. Но об этом понятии мы поговорим позже.

Преимущества формата ТГБ: простота настройки, универсальность и возможность показывать рекламу только целевой аудитории.

Динамические объявления

Такие объявления система автоматически генерирует под запрос пользователя. Вам достаточно создать само тело объявления и загрузить товарный фид. Этот вид рекламы подойдет, если вам нужна автоматическая смена креативов и данных о товаре при обновлении ассортимента.

Вы решили сделать рекламу нескольких ароматов парфюмерного бренда. Условия акции одинаковые. В формате динамической рекламы система будет менять лишь название продукта, транслируя одно и то же уже составленное объявление.

Баннер на поиске

Баннер на поиске — это коллаж или фото с информацией о продукте. Он отображается сбоку на странице с поисковыми запросами. Баннер может привлечь больше внимания, ведь взгляд пользователя сразу падает на яркое большое изображение. Обычно цель таких баннеров — повысить интерес к продукту.

Еще одна особенность баннера — это единственное объявление подобного формата, которое показывается на странице. Следовательно, у этого рекламодателя меньше конкурентов.

Такие объявления работают не только на продажи, но и на узнаваемость, появление у читателя определенной ассоциации между темой и брендом. Если вы хотите повысить популярность продукта, то лучше использовать именно этот формат.

Подробнее о баннерах в медийной рекламе можно прочитать в статье: Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать.

Реклама мобильных приложений

Для рекламы приложений Яндекс создал специальный формат, позволяющий переходить не на сайт, а в магазин для установки сервиса. Эти объявления показываются только на мобильных телефонах. Обычно они содержат название приложения, УТП или условия акции и кнопку с призывом к действию.

Стоимость рекламы на поиске

Актуальную информацию о стоимости всегда можно найти в справке Яндекс.Директа во вкладках с форматами. Посмотрим, как выглядит часть таблицы с ценами на показы поисковой и контекстной рекламы:

Ниже также указана стоимость рекламы в швейцарских франках, турецких лирах и белорусских рублях. Основные параметры: валюта, наличие изображения и минимальная стоимость заказа.

Оплата рекламы на поиске происходит по принципу CPC — Cost Per Click. Это значит, что вы платите не за показы, а за переходы по ссылке, то есть за действия пользователей, которые заинтересовались предложением.

Важно! Яндекс.Директ не учитывает клики, когда пользователь случайно нажал на баннер и сразу же закрыл его (возможно, даже до полной загрузки страницы). Вам не придется платить за них, ведь система определяет таких пользователей как незаинтересованных.

Вы рекламируете услуги студии маникюра. В ключевые слова вы решили внести фразы, относящиеся к салонам красоты и парикмахерским. Реклама запущена. И вот ваше объявление попалось пользователю, который искал, где дешевле постричься. Он может кликнуть по вашему объявлению, подумав, что вы рекламируете и услуги парикмахера.

А потом разочарованно уйти с сайта. Клик есть, оплата за него есть, а вот заказа нет.

Таких пользователей может быть 5,10, 50. При правильной настройке ключевых слов вы минимизируете количество подобных нецелевых кликов

Как настроить рекламу на поиске через Яндекс.Директ: пошаговая инструкция

Разберём пример настройки рекламы Яндекс Директ в формате текстово-графических блоков.

Для начала перейдите в Яндекс.Директ и нажмите «Запустить рекламу». Если это ваша первая рекламная кампания, то система попросит ввести валюту, почту и номер телефона, чтобы создать аккаунт. Обратите внимание, что выбрать страну и валюту можно только один раз.

Далее вставьте ссылку на посадочную страницу, на которую перейдет пользователь после клика.

Начинаются этапы настройки. Первый шаг — настройка внешнего вида объявления. Внимательно ознакомьтесь с техническими требованиями. Система предложит вам варианты заголовков и текста. Вы можете выбрать их, внести изменения или придумать новые идеи с нуля.

В объявление можно загрузить 5 изображений и 2 видео. Они будут чередоваться, система проанализирует клики и станет показывать наиболее эффективные варианты чаще. Помните, что стоимость объявления с изображением выше.

К ТГБ можно прикрепить быстрые ссылки, например, на отзывы, прайс, каталог товаров.

Справа от настроек показан внешний вид блока со всеми внесенными изменениями. Посмотрите, как реклама выглядит на главной Яндекса, в поиске и в рекламной сети. Если вас все устраивает, то переходим к следующему этапу — настройке аудитории.

Первые параметры — время и география показов. Постарайтесь конкретизировать данные. Например, если вы рекламируете ресторан в Москве, не запускайте рекламу на всю Россию. Выберите интервалы, в которые ваша аудитория наиболее активна. Это поможет вам быстрее найти клиентов и сэкономить.

Тематические слова — самый важный параметр. Именно по этим фразам аудитория найдет вас в поиске. Вы можете выбрать те, которые предложила система, ввести собственные варианты и удалить неподходящие слова.

Подбор запросов для Яндекс Директа можно упростить и воспользоваться сервисом Яндекс Wordstat. В этой статье рассказали, как правильно собрать семантическое ядро для рекламной кампании.

Также в настройках надо указать пол и возраст целевой аудитории. Это тоже поможет Яндекс Директ сузить поиск и более точно выделить сегмент пользователей.

Для различных устройств вы, скорее всего, создадите разные форматы объявлений. Выберете то устройство, на котором хотите транслировать рекламу. Можно создать два объявления с одинаковыми креативами в двух форматах, чтобы протестировать их эффективность на телефоне и ПК.

И последний этап настройки поисковой рекламы — бюджет. Вы можете ввести комфортную сумму и установить лимит на неделю или на месяц. Минимальная сумма для запуска рекламы — 300 рублей в неделю. Яндекс Директ сразу покажет вам, какую сумму вы потратите в месяц, за день и сделает прогноз по количеству переходов.

Нажмите на кнопку «Создать кампанию». Готово! Объявление отправится на модерацию, а запуск начнется после поступления необходимой суммы на счет.

Не проходит оплата за рекламу картой?

Регистрируйтесь в OneSpot и оплачивайте без сбоев

Источник: onespot.one

Настройка Яндекс.Директ

Как настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно, если впервые столкнулись с этим? Не так трудно, если перед Вами есть подробно расписанное руководство. Сегодня я решил позаботиться о начинающих и расписал настройку Яндекс.Директ, пошаговая инструкция готова для вас. Будет очень подробно — готовьтесь. После прочтения статьи вы поймете, как правильно настроить Яндекс.Директ.

Почему именно Яндекс.Директ

Яндекс — это та площадка, с которой я рекомендую новичкам начинать свой путь. Причина этого заключается в том, что Яндекс — поисковик, ориентированный на русскоговорящую аудиторию, а значит и панель управления в Яндекс.Директ будет понятна, и потенциальных покупателей найти будет проще.

В довесок к преимуществам Яндекс.Директа идут сильные стороны контекстной рекламы, а именно:

1. Иммунитет к баннерной слепоте. Контекстные объявления не выглядят как реклама и часто воспринимаются как актуальный контент.
2. Привлечение «горячих» покупателей. С контекстом аудитория сама ищет Вас, а значит заинтересована в сотрудничестве.
3. Простой принцип оплаты. Вы платите только за то, что человек кликнул по ссылке и попал на ваш сайт — то есть прошел уже половину пути до покупки.
4. Гибкие настройки таргетинга. Даже новичок сможет расставить “сети”, которые отфильтруют целевых пользователей от всех остальных.
5. Качественные площадки. Яндекс строг и ведет жесткий отбор сайтов-партнеров, на которых может быть опубликована Ваша реклама.
6. Легкость в управлении. Яндекс не потребует от Вас много — 1 час и кампания уже запущена.

Если Вы уже получили заряд энтузиазма и готовы покорять русскую контекстную рекламу, милости прошу к моему мануалу.

Создаем аккаунт и рекламную кампанию в Я.Д.

И вот она— настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ, инструкция, которую вы ждали.

Прежде чем начать сотрудничество с Яндексом, заведите свой личный аккаунт в Директе. Для этого вам нужно перейти на стартовую страницу Директа и кликнуть на желтую кнопку «Разместить рекламу».

Яндекс предложит Вам либо авторизоваться через любую социальную сеть, либо пройти полную регистрацию: ввести имя, фамилию, придумать логин, пароль и ввести мобильный телефон, который придется подтвердить. Выбирайте любой удобный для вас формат.

После того, как регистрация закончится, вы попадете на страницу настроек пользователя. Здесь Вам нужно указать страну и тип первой кампании.

Вот на типах кампаний я остановлюсь подробнее.

Яндекс предлагает размещать объявления 3 типов:

• Текстово-графические объявления — универсальная реклама, которая будет показываться как в результатах поиска Яндекса, так и на сайтах-партнерах Рекламной Сети Яндекса.
• Реклама мобильных приложений — объявления, которые будут размещаться на смартфонах или планшетах с операционной системой iOS и Android. Подходит для тех рекламодателей, которые продвигают мобильные приложения.
• Показы динамических объявлений — объявления, которые демонстрируются исключительно в поисковой выдаче. Этот тип объявлений пока находится в стадии разработки и подходит только для 11 видов товаров.

Начинать я рекомендую с текстово-графических объявлений, так как они эффективны и при этом просты в освоении. Выбор этой позиции приводит нас к следующему разделу.

Здесь мы уже непосредственно настраиваем свою кампанию и нужно уделить внимание каждому пункту:

На этом Ваша кампания настроена, можно переходить к самому интересному.

Как создать объявления «Яндекс.Директ»

Далее мы переходим на страницу создания группы объявлений. Здесь мы прописывает заголовок и текст объявления, которые будут видны пользователям, а также добавляем ссылку на страницу, по которой они будут переходить, загружаем изображение, прописываем быстрые ссылки, адрес и дополнительную информацию о магазине.

Важные нюансы, о которых стоит помнить:

Если у вас возникнут сложности с формулировкой текста объявления, обратитесь к рекламе конкурентов, проанализируйте ее и выберите лучшие сочетания. Однако при этом не стоит слепо копировать чужие объявления — начнутся проблемы с Яндексом.

Как выбрать ключевые слова для объявлений

Основные запросы, по которым целевые пользователи могут попасть к вам на сайт, формируют семантическое ядро. Чтобы настроить рекламную кампанию, это ядро необходимо сформировать. Для этого есть 2 способа:

• Автоматический подбор слов. вы можете доверить подбор ключей ботам Я.Д., выбрав позицию «Использовать автотаргетинг». Бот пройдется по объявлениям вашей тематики и сформирует список актуальных ключей.
• Подбор ключей вручную. Здесь же Вы можете воспользоваться поиском ключей по запросу, но при этом выбирать подходящие фразы самостоятельно. Для этого вам необходимо выбрать позицию «Подобрать слова», ввести основную ключевую фразу и отметить галочкой подходящие ключи. Аналогом подобной выдачи может стать сервис от Яндекса — Вордстат.

Вы можете одновременно использовать ключи двух видов, при этом собственноручно добавленные фразы будут иметь приоритет перед автоматическими.

Немного об аукционах в Директе

Чтобы грамотно управлять своими кампаниями, необходимо усвоить принцип размещения объявлений в Яндексе.

В РСЯ объявления для показов отбираются по величине предложенной рекламодателем ставке. Кто предложил больше, тот и публикуется первым. Однако на размещение также влияют прогнозируемая кликабельность и коэффициент качества кампании. Проще говоря, если Вы делаете эффективные объявления, на которые часто кликают, Яндекс будет рассматривать вас в приоритете.

Сегодня Яндекс.Директ использует аукцион Викри-Кларка-Гровса (VCG). С его помощью устанавливается такая цена клика, которая необходима для получения запланированного трафика. То есть вам придется платить ровно столько, сколько потребуется для достижения заранее поставленной цели. Еще один плюсик в копилочку преимуществ Яндекс.Директа.

Как вернуть утерянных клиентов

Моментально покупаются только недорогие вещи, затраты на которые не принесут особого ущерба бюджету. А вот прежде чем сделать крупную покупку, многие тысячу раз подумают.

Только вот эти раздумья могут затянуться или даже приостановиться. Чтобы такого не происходило, Яндекс предлагает периодически напоминать пользователям о вашем предложении. Делается это при помощи ретаргетинга.

Чтобы реализовать стратегию ретаргетинга, Вам нужно создать особое объявление а-ля «Мы все еще помним о вас!» и показать его всем тем пользователям, которые заходили на ваш сайт. Найти их можно, зайдя в раздел Яндекс.Метрики «Настройки» —> «Цели» —> «Добавить цель». В появившемся окне необходимо вписать название сегмента аудитории, выбрать тип условия «Посещение страницы» и прописать URL всех целевых страниц.

Под ретаргетинг рекомендуется создавать отдельную рекламную кампанию, которая будет публиковаться исключительно в РСЯ. К такому объявлению стоит добавить изображение, чтобы оно не затерялось в рекламном блоке.

Разбираемся с автоматическими стратегиями

Ручное управление ставками — вариант для новичков, которым не приходится отслеживать сразу несколько кампаний. Однако чтобы у вас была возможность наращивать обороты без ущерба бюджету, стоит разобраться в автоматических стратегиях.

Средняя цена клика

Это стратегия подойдет для тех, кто не планирует тратить на рекламу больше определенной суммы. Для этого вам необходимо выбрать среднюю цену клика, которую вы готовы платить и прописать бюджет, выделяемый на неделю — путем простого деления бюджета на цену клика Вы можете получить ориентировочное количество переходов, которые Вы можете получить.

Все бы хорошо, если бы не 2 риска: неправильно подобрать среднюю стоимость или не оказаться в условиях возросшей конкуренции.

Средняя цена конверсии

Этот алгоритм управления ставками несколько схож с предыдущим за одним различием — платить вам нужно не за клики по объявлению, а за совершение пользователями контекстных действий на сайте. Например, переход на страницу с прайсом, добавление товара в корзину и т.д.

Использовать стратегию можно только при выбранных в Метрике целях и регулярной активности пользователей.

Средняя рентабельность инвестиций

Если Ваше объявление набирает по 200-250 кликов в неделю, которые приносят не менее 10 конверсий в неделю, то стоит рассмотреть данную стратегию — с ее помощью Вам будет легче управлять окупаемость рекламы и получать максимальную конверсию по заданным целям.

Недельный бюджет

Это наиболее простой для усвоения алгоритм — чтобы запустить его, вам нужно только указать, какую сумму денег вы готовы тратить еженедельно. Дополнительно вы можете выбрать, желаете вы максимизировать количество кликов или конверсий — для последней тактики в Метрике придется указать конкретные цели.

Недельный пакет кликов

Если ваша цель — набрать определенное количество кликов, стратегия недельного пакета точно для вас. Здесь вы можете прописать конкретное число переходов, которые планируете получить за неделю при наименьшей стоимости перехода.

Вы можете ограничить свою бюджет, но при этом вы рискуете не набрать необходимое количество кликов из-за возросшей конкуренции. Однако, если вы не поставите верхний предел, можете потратить гораздо больше запланированного.

Не стоит судить об эффективности или неэффективности стратегии по первым ее результатам — помните о том, что даже в рамках определенной тактики системе необходимо выбрать оптимальные показатели, а на это требуется время. Оценивать, подходит вам алгоритм или нет, можно только спустя пару недель после запуска.

Как привлечь мобильный трафик

Для одной кампании вы можете создать как объявления для десктопа, так и их мобильные версии. Чтобы приступить к работе с владельцами смартфонов и планшетов, Вам нужно выбрать «Мобильное объявление» в режиме редактирования группы.

Экран смартфона намного меньше, чем самый маленький компьютерный монитор, поэтому будьте лаконичны, чтобы объявления не выглядели слишком громоздко. Также у мобильных пользователей есть возможность позвонить Вам и обсудить все вопросы при личной беседе, а значит стоит добавить телефон прямо в объявление — выглядеть он будет как небольшая иконка.

Зачем нужен Директ Коммандер?

Директ Коммандер — программа, которая помогает управлять многочисленными компаниями. Тем, кто только начинает знакомиться с контекстной рекламой она не понадобиться, но давайте думать на перспективу и хотя бы познакомимся с ее базовым функционалом.

Изменение параметров кампании

Коммандер копирует всю информацию о кампаниях из Директа и представляет ее в компактном виде. При этом рекламодатель в любой момент может внести изменения прямо в программе — они сразу же скопируются в Директ.

Создание групп объявлений

Также вы можете создавать группы объявлений в пределах кампании, которые будут скопированы в Директ.

Создание и редактирование объявлений

Соответственно и создавать, и редактировать объявления Вы можете прямо из программы.

Да, все это можно делать и в обычном рекламном кабинете, только вот с Комманером работать куда проще — действия, которые раньше занимали пару минут вашего внимания, теперь можно будет сделать в пару кликов.

Тестирование объявлений при помощи «Директ Коммандера»

Опытные рекламодатели на этапе создания объявлений делают сразу несколько версий, из которых выбирают лучшую при помощи A/B-тестов. С Коммандером эту работу организовывать гораздо проще.

Для начала вам нужно создать копию объявления, которое подлежит проверке: для этого кликните по нему правой кнопкой мыши, «Копировать» и «Вставить» в любую пустую строку.

Замените элемент, который подлежит проверке. Чаще всего, это заголовок, текст объявления, быстрые ссылки и изображения. Когда вы получите два объявления, различающихся только испытуемым элементом, запустите кампанию и дайте ей «покрутиться» пару дней.

Когда в Метрике накопится достаточно информации, сравните эффективность объявлений — особое внимание стоит уделять CTR и конверсионности. Теперь вам остается только удалить неэффективный вариант и крутить дальше только выигрышное объявление.

Модерация в Директе — так ли страшен черт

Яндекс заботится о своей репутации , поэтому четко регламентирует деятельность рекламодателей. Рекомендую вам заранее ознакомиться со всеми общими и специальными требованиями к рекламным материалам, чтобы не нарушать их впоследствии. Бороться с ними и пытаться как-то завуалировать нарушения не стоит — Яндекс все равно обнаружит подозрительные действия, а вы потеряете аккаунт со всем его содержимым.

Если же вы ненароком все же нарушите правила, модерация отклонит всю кампанию или отдельное объявление и отправит Вам на почту письмо с объяснениями. Также об отрицательном статусе кампании Вам сообщат в кабинете Я.Д.

Бояться модераторов Директа не стоит — чтобы дружить с ними, достаточно просто соблюдать все прописанные правила.

Во сколько обойдется кампания

Яндекс.Директ предлагает своим рекламодателям помощь в определении бюджета, который потребуется для запуска определенной кампании. Чтобы воспользоваться этой возможностью, зайдите в раздел «Прогноз бюджета» и вбейте данные кампании.

Яндекс на основе данных за прошедшие периоды произведет расчет расходов и выдаст вам примерное значение.

Пользоваться этим инструментом можно не только для того, чтобы определить необходимый бюджет, но и оценить эффективность используемых ключей. Например, если вы планируете получить 500 переходов, а система прогнозирует 250 — стоит либо скорректировать планы, либо изменить усовершенствовать кампанию, проведя ряд сплит-тестов, либо удалить слишком затратные варианты ключей.

Контекстно-медийные баннеры Яндекса

Контекстно-медийные баннеры сочетают в себе преимущества баннерной рекламы — ее красочность и заметность, и контекстной рекламы — ее уместность и высокую актуальность.

Такие объявления показываются в результатах выдачи Яндекса, в Mail.ru и Rambler только заинтересованным пользователям.

При выборе этого вида рекламы, вам придется оплачивать каждый показ, а не клик или целевое действие. Как правило, их используют для информирования пользователей, о появлении нового товара, который легко можно продемонстрировать на фотографии.

Графические объявления — как их создать

В мануале я рекомендовал Вам начать с текстового-графического вида объявлений, но есть и другой вид, который Вы можете создать — графические объявления. На их создание придется потратить чуть больше времени, но эти затраты будут компенсироваться большей эффективностью рекламы, благодаря ее визуальной привлекательности.

Итак, чтобы создать красивые объявления, мы в разделе «Тип объявления» выбираем графическое и добавляем креатив — картинку или gif-ку.

Новичкам я рекомендую не начинать танцы с бубном, а сразу воспользоваться предложенными Яндексом шаблонами. В меню мы выбираем любой понравившийся шаблон и редактируем его под себя: добавляем свое изображение, меняем текст и цвет фона. При этом система предложит вам сразу 12 вариаций объявления различных размеров для показа во всех блоках, поэтому стоит создать кампанию из всех доступных вариантов.

Смарт-баннеры — это что

Смарт-баннеры — это реклама, которая идеально подходит для интернет-магазинов. С их помощью вы сможете познакомить аудиторию с ассортиментом товаров, оплачивая при этом только переходы заинтересованных пользователей. Эти объявления публикуются в РСЯ и занимают если не весь рекламный блок, то большую его часть.

Чтобы создать смарт-баннер, еще на этапе настройки кампании добавьте товарный фид в формате csv или xml, добавьте баннер и запустите кампанию как обычно. Теперь на страницах сайтов-партнеров будет крутиться мини-витрина Вашего магазина.

Как определить эффективна ли реклама

Яндекс предоставляет все необходимое для быстрой и полноценной оценки эффективности вашей работы: оценить эффективность рекламной кампании можно в кабинете Я.Д., а вся информация по активности на сайта размещается в Метрике.

Новичкам рекомендую в первую очередь отслеживать следующие показатели:

• По объявлениям: CTR, коэффициент конверсии, число показов и кликов, показатель качества аккаунта.
• По сайту: количество целевых переходов, коэффициент конверсии, поведенческие показатели.
• По бизнесу в целом: количество и средняя сумма сделок, ROI, доходы, прибыль.

По мере освоения Директа вы сами начнете обращать внимание на все те показатели, которые я расписывал выше, но на начальном этапе забивать ими голову не стоит.

Как использовать UTM-метки

UTM-метки делают вашу рекламную деятельность более прозрачной, а статистику по ней — точной. С ними вы можете отслеживать источники трафика, отдельные кампании, тип трафика, параметры объявления, ключевые фразы. Пренебрегать такой возможностью не стоит.

Расставлять метки вручную — дело долгое и муторное. Гораздо проще подключить автоматическую расстановку в разделе «Метрика» при настройке кампании. Чтобы запустить разметку, вам нужно поставить 2 галочки рядом с опциями «Размечать ссылки для Метрики» и «Добавить метку _openstat к ссылкам».

Как попасть в Рекламную сеть Яндекса

Я много говорил про рекламу в РСЯ и ее преимуществах, пора рассказать о том, как стать участником этой сети. Все просто: чтобы стать участником, ваш сайт должен отвечать всем требованиям партнерства Яндекса.

Если обобщить все правила, то ваш ресурс должен быть активно посещаем, оптимизирован под поисковик Яндекса, иметь оригинальный контент. Однако, самое главное, чтобы сайт понравился модераторам — они могут пропустить годный сайт, который не соответствует некоторым критериям.

Если попадание в РСЯ — Ваша цель, читайте правила, совершенствуйте сайт и подавайте заявку.

Директ и Google AdWords — что лучше

Думаю теперь вы понимаете, как настроить Яндекс Директ самостоятельно.

В заключение хотелось бы добавить, что эта статья была написана не для рекламы в Яндексе, а чтобы научить новичков запускать ее. Я не ярый фанат Яндекса и точно знаю обо всех его недостатках:

• Во-первых, работать с ним несколько дороже, чем с Гуглом. Из-за большой популярности ресурса и большой конкуренции между рекламодателями средняя цена клика здесь намного выше.
• Во-вторых, Яндекс подходит только для Рунета, так как с иностранными пользователями он не работает.
• В-третьих, отсутствие рекламы на YouTube.

Возможно, вы еще не до конца понимаете, как самому настроить рекламу в Яндекс Директ. Подробнее о видах контекстной рекламы вы можете прочитать на нашем сайте.

Видео на закрепление материала:

Источник: p-solovev.ru