Кейсы, как жанр повествования, гораздо сложнее обычного оформления работы в своем портфолио.
Связано это с тем, что нам нужно не только зафиксировать сам факт работы, а донести в формате статьи процесс и результат. Выделиться, сформировать мнение об агентстве. Эта статья должна быть полезной, легкой для чтения, структурированной, и не содержать воды. Человек, попавший на статью, скорее всего не знает кто вы, что вы делаете, какие ваши сильные и слабые стороны.
Через хороший кейс он всегда поймет вашу специализацию, оценит опыт, сопоставит проект из кейса со своими потребностями, перейдет к вам на сайт и продолжит знакомство. Но хороших примеров попадается мало. Поэтому прежде, чем выставлять баллы для отбора лучших кейсов мая, все статьи я распределил по нескольким типам:
- полезные кейсы, из которых понятно, что сделали, почему это нужно для решения задач клиента, как это выглядит, вывод. В таких кейсах клиент точно понимает ваши возможности, а коллеги могут чему-то научиться или сравнить процессы со своими;
- кейс-разбор, в котором нет новой информации для игроков рынка, но все аккуратно разложено по полочкам и потенциальному клиенту легко понять, как именно этот проект был реализован;
- кейс-тизер: мы сделали сайт, вот его макет, но больше ничего не расскажем (хуже только кейсы пиарщиков).
Кейсы, попавшие в две последние категории, не прошли в шорт-лист и остались без баллов. На Workspace 4000+ кейсов по созданию сайтов — выберите сами лучшие из них.
#1 Как создать сайт с кейсами CS:GO //DOTA 2 В 2020 году?
Оставшиеся, оценивались по следующей логике: кейс, это, конечно самопиар, но, как формат подачи проекта, всегда направлен либо на потенциального клиента, либо на игроков рынка. И для тех, и для других, наиболее важным критерием будет «полезность полученной информации». Но, к сожалению, большая часть кейсов просто фиксирует факт создания проекта: к нам пришел клиент и мы сделали ему сайт. А полезность — это когда ты узнал что-то новое, сравнил со своими работами, смог сделать выводы.
Отдельно добавлю, что вникать в повествование, когда нет дизайн-макетов, достаточно тяжело.
В идеале, из кейса все должно быть понятно о визуализации и смысле проекта без перехода на сайт (т.к. клиенты могут отсматривать их также как я, по нескольку кейсов за раз) — это стало еще одним критерием.
Итак, полезность для клиента + полезность для коллег по рынку + полнота информации (не нужно уходить на сайт) = итоговый бал.
В итоге, я оставил 4 кейса, которые легко читались, были понятны и хорошо структурированы:
Источник: cmsmagazine.ru
Как написать кейс, чтобы грамотно показать работу: правила и принципы
В интернете много примеров, но я хотел бы услышать ответ от вас и по возможности подробный. Так что же такое кейс?
Кейс — это рассказ о том, как вы работали над проектом или задачей: написали статью, запустили рекламную кампанию, сделали сайт, починили технику, построили дом. Цель кейса — показать, что вы умеете что-то делать, разбираетесь в нюансах работы, можете добиться определенного результата.
Я СОЗДАЛ СВОЙ САЙТ с КЕЙСАМИ за 1000 РУБЛЕЙ / Настраиваю подкрутку))
Допустим, вы хотите работать автором в «Сделаем» и присылаете портфолио с примерами своих работ. Можно оформить портфолио в виде простого списка с названием работы и ссылкой на нее. Но будет круче, если в описании к каждой знаковой работе вы добавите рассказ: что и для кого сделали, почему приняли такое решение и что получили в результате.
Кейсы выглядят убедительнее, чем просто демонстрация результата. С помощью них вы показываете, как умеете решать задачи, доказываете экспертность и показываете ценность услуг.
Если хотите узнать, как собрать портфолио, чтобы получать заказы, читайте статью в нашем блоге.
Если вы подробно описываете процесс работы, аргументируете решения и объясняете, что крутого и как сделали, то наглядно показываете клиенту выгоду от сотрудничества с вами. А значит, повышаете шанс того, что для работы над проектом выберут именно вас.
Когда надо писать кейсы
Кейсы — отличный инструмент, с помощью которого можно продвигаться. Но они подходят не для каждых проекта и задачи. Разберем, когда их надо писать, а когда нет.
Кейс нужен, когда:
Сделали что-то уникальное. Например, вы строите жилые дома и используете энергосберегающие технологии, поэтому жители платят за коммуналку в два раза меньше. Или вы снимаете уникальные свадебные видеоклипы: разрабатываете индивидуальный сценарий, продумываете обстановку и реквизит для каждой пары.
Сделали что-то сложное, в чем мало кто понимает. Например, мы разобрались, как устроена работа управляющей компании и за что люди ей платят. И написали об этом кейс:
Получили крутой или неожиданный результат. Например, увеличили продажи, сэкономили деньги, повысили конверсию, увеличили количество подписчиков и так далее.
А вот пример того, как компания протестировала новый формат и получила неожиданный результат:
Облажались, но сделали выводы. Кейс — необязательно история про успех. Вы можете рассказать о своем провале, но попутно проанализировать, где и почему ошиблись, и сделать выводы.
Решили сложную задачу, с которой до вас никто не мог справиться. Например, к вам обратился клиент, у которого сгорел жесткий диск на ноутбуке. Ему нужно было восстановить все данные, и пять сервисов по ремонту, куда он обращался, не смогли помочь. А вы смогли.
Но кейсы подходят не под каждый формат задачи или проекта.
Есть ситуации, когда их не стоит писать:
Когда продукт типичный. Например, вы разработали типовой дизайн-проект для жилого здания. Или составляете карточки с описанием товаров для интернет-магазина заказчика. Они делаются по шаблону, кейс займет пару предложений, поэтому здесь не нужно подробное описание вашей работы.
Но можно написать кейс, если вы делаете что-то простое, но много и качественно, или быстро и недорого. Или благодаря вам у заказчика сильно-сильно уменьшилось головной боли. Например, для медиа «Фокус» мы делаем развлекательные посты, но делаем много, быстро и оперативно включаемся в срочные работы. Посмотрите кейс.
Когда вы не можете подтвердить результаты своей работы. Например, если клиент против того, чтобы вы раскрывали внутрянку проекта. Поэтому, прежде чем писать кейс, не забудьте спросить, согласен ли заказчик и можно ли его упоминать.
Источник: sdelaem.agency