Как создать сайт с рекламой

В сравнении с традиционными способами продвижения — роликами на телевидении и радио, объявлениями в прессе и наружной рекламой — реклама в интернете обходится намного дешевле, а работает ничуть не хуже. Аудитория интернета огромна — ежедневно в Сеть выходят 5 миллиардов людей, и у каждого из них есть шанс увидеть вашу рекламу.

Интернет — самый динамичный сегмент рекламного рынка. По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России его объем в январе-марте 2018 года составил 44 миллиарда рублей — это на 22% больше, чем в тот же период прошлого года. Телевидение (13%) и радио (5%) существенно отстают от Сети, а популярность рекламы в прессе продолжает снижаться (минус 12%) [1] . Несомненно, будущее рекламного рынка связано с интернетом.

При этом реклама в интернете доступна абсолютно всем — от гигантских корпораций и брендов международного уровня до небольших стартапов. Выбор инструментов для продвижения в интернете огромен, и даже если ваш рекламный бюджет очень мал, вы все равно сможете воспользоваться некоторыми из них. А при правильном планировании рекламной кампании в интернете любая организация может добиться значительного роста узнаваемости и продаж без лишних расходов.

Как заработать на сайте: реклама от Google Adsense + вывод денег

ЧТО нужно знать об интернет-рекламе, чтобы она была эффективной

Как создать эффективную рекламу? Дело не только и не столько в том, насколько броским и заметным будет ваше объявление. Главное, чтобы его увидели потенциальные клиенты. И именно поэтому реклама в интернете так эффективна. Она позволяет демонстрировать объявления только тем, кому они будут интересны.

Но для успешного таргетирования нужно понять, кто является вашей аудиторией — выяснить пол, возраст, интересы, место жительства и достаток потенциального покупателя. И важно, чтобы эти данные были максимально конкретными. Потому что определение «активные успешные люди» вам никак не поможет в продвижении продукта. А вот «москвичи-автовладельцы в возрасте 25-40 лет с доходом выше среднего» — это уже вполне действенный портрет аудитории.

Важно также определиться с бюджетом рекламной кампании, ее целями и задачами — от них будет зависеть и выбор инструментов, а их у интернет-рекламы немало.

• SEO-оптимизация. Ваш сайт может быть красивым и удобным, но если в поисковой выдаче он будет появляться на 2 или 3 странице, пользы от него будет немного. SEO-оптимизация — это целый комплекс мероприятий, направленных на поднятие позиции сайта в результатах поиска. Она включает в себя работу с контентом, внутренней архитектурой страницы, юзабилити и многое другое.
• Таргетинг и ретаргетинг. Уточнение характеристик вашей целевой аудитории и демонстрация рекламы именно тем людям, которым она будет интересна и актуальна, и есть таргетинг. Если он был проведен точно, конверсия будет расти, а стоимость самой рекламы — снижаться. Таргетинг может быть географическим (объявление видят только жители определенной области, города или района), тематическим (объявление покажут только тем, кого интересует определенная тема), временным (объявление появляется в определенные часы, когда у ЦА выше всего потребность в товаре или услуге), демографическим (рекламу увидят люди определенного возраста и пола) и пр. Таргетированная реклама используется в социальных сетях, с ней также работают Яндекс и Google. Ретаргетинг — еще более точная настройка, он предполагает показ объявления лишь тем, кто уже заходил на сайт. Это способ напомнить о себе, убедить совершить покупку или продолжать пользоваться вашими услугами.
• Контекстная реклама. Это объявления, которые демонстрируются на ресурсах, чья тематика схожа с вашими предложениями, или в поисковой выдаче по соответствующему запросу. К примеру, баннер спортзала размещается на сайте, посвященном здоровому образу жизни.
• Баннерная реклама. Баннер представляет из себя графический или текстовый блок, который размещается на сайте и содержит гиперссылку на ваш ресурс. Баннеры могут быть контекстными или стационарными — в первом случае пользователь видит на сайте баннеры тех компаний, которые могут быть ему интересны, а во втором заказчик выкупает определенное место и его баннер показывается всем без исключения посетителям ресурса.
• SMM — удобный инструмент для создания имиджа компании. Например, энергетический напиток Redbull размещает в своем блоге в Instagram не рекламные ролики, а видео спортсменов-экстремалов, делающих невероятные трюки (иногда — в униформе с фирменной символикой Redbull). У аккаунта более 8,5 миллионов подписчиков.
• Нативная реклама. Такая реклама не только продвигает продукт — она мимикрирует под основной контент площадки (хотя и не скрывает своей цели) и представляет интерес для пользователя — информирует или развлекает. В частности, к такой рекламе относятся партнерские материалы — статьи, подготовленные авторами определенной площадки совместно с заказчиком рекламы. Например, текст «10 лучших пляжей», созданный вместе с турбюро и на основе его предложений — это типичная нативная реклама. Впрочем, нативная реклама не обязательно является статьей, тестом или инфографикой. Яркий пример такой рекламы — вирусный ролик, в котором парень, покрытый татуировками, маскирует их с помощью тонального крема определенной марки и, облачившись в костюм, превращается из маргинала в типичного офисного клерка. Этот ролик набрал более 30 миллионов просмотров, поскольку перевоплощение было действительно впечатляющим и людям хотелось показать это видео своим знакомым.

Кстати

Пошаговое создание сайта для заработка на рекламе | Как сделать сайт с нуля за 1 час

Требования закона к интернет-рекламе несколько мягче, чем к рекламе в офлайне. Например, информация, представленная на официальном сайте компании или сайтах-агрегаторах, где размещаются купоны и флаеры, не является рекламой. Не подпадают под определение рекламы и результаты поисковой выдачи.

ГДЕ размещать рекламу в интернете: к вопросу о площадках

Помимо непосредственно сайта компании, материалы которого, кстати, не подпадают под Федеральный закон «О рекламе», можно выделить следующие виды площадок:

Онлайн-СМИ, сайты — наиболее традиционные площадки для размещения рекламы. Реклама в онлайн-СМИ может давать существенную отдачу, но результат зависит как от выбора тематики сайта, так и от типа рекламы. Нативная реклама и экспертные статьи работают на улучшение имиджа компании. Они стоят недешево, но эти вложения рассчитаны на долгосрочную перспективу.

Баннеры стоят дешевле и используются для повышения узнаваемости бренда.

КОГДА и КАК интернет-маркетинг приносит прибыль бизнесу

Интернет-маркетинг — это ключевой фактор развития любого современного бизнеса. Люди все меньше читают бумажные журналы и смотрят ТВ. Сегодня мы начинаем утро не с газеты, а с проверки соцсетей, просмотра новостного сайта онлайн, смотрим фильмы в онлайн-кинотеатрах, выстраиваем маршруты с помощью мобильных карт и отдыхаем, просматривая ролики на YouTube. Исследование TNS Russia показывает, что люди в возрасте 12-64 лет ежедневно проводят в интернете не менее полутора часов [4] . Рынок интернет-рекламы стабильно растет примерно на 20% в год и является самым динамичным, обгоняя даже телевидение. К тому же люди все чаще обращаются к интернет-ресурсам в поисках информации и покупают товары и услуги онлайн. По утверждению сервиса InSales, интернет-продажи растут приблизительно на 25% в год [5] .

Несомненно, интернет — рекламная площадка 21 века. Но провести успешную рекламную кампанию в сети можно лишь в том случае, если вы привлекли к этому делу профессионалов. Как и обычная реклама, интернет-маркетинг требует комплексного подхода и точных расчетов.

Не зная, как выглядит ЦА, не представляя, на каких площадках нужно размещать рекламу и почему, не проведя качественную SEO-оптимизацию сайта нельзя рассчитывать на хороший эффект от рекламы. Пытаясь организовать кампанию самостоятельно, вы только зря потратите деньги. А вот обращение к специалистам, наоборот, позволит освоить рекламный бюджет с максимальной эффективностью.

К тому же рекламные агентства, работающие с интернет-продвижением, могут предлагать уникальные форматы эффективной рекламы. В качестве примера можно привести систему DynaAds, которая предполагает размещение нативных статей, написанных для определенного клиента, на специально подобранных авторитетных площадках. Статьи, полезные пользователю, содержат ненавязчивые рекламные блоки и ссылки на сайт рекламодателя. Это эффективная реклама, поскольку клиент получает возможность обратиться к целевой аудитории, при этом пользователи, относятся к материалу не просто как к рекламе, а как к статье с полезной информацией.

Интернет — огромный рекламный рынок с невероятным охватом. В России интернетом регулярно пользуется более 76% населения — около 110 000 000 человек [6] . При этом ежедневно в Сеть выходят 62%, а среди молодежи этот показатель выше 95%. И каждый из них имеет шанс увидеть вашу рекламу, обратить на нее внимание и последовать вашим призывам.

• 1 http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id8293
• 2 https://www.web-canape.ru/business/socialnye-seti-v-2018-godu-globalnoe-issledovanie/
• 3 http://kakayazarplata.ru/professiya/skolko-poluchayut-bloggery.html
• 4 http://www.bizhit.ru/index/users_count/0-151
• 5 https://www.shopolog.ru/upload/medialibrary/d1e/d1e3cd0aab22cb8e6e2d36255aa5fbb8.jpg
• 6 https://ru.wikipedia.org/wiki/Список_стран_по_числу_пользователей_Интернета

Источник: www.kp.ru

Создание сайтов под контекстную рекламу

Если сайт «плохой», то как не настраивай контекстную рекламу, эффективность будет самая низкая и вместо 4-7% конверсии заявок, будем иметь около 0,6% (это из реального опыта). Поэтому, чтобы контекстная реклама было максимально эффективной нужно грамотно прорабатывать сайт под коммерческий трафик.

Ведь сама по себе контекстная реклама лишь приводит целевой трафик, а продает уже непосредственно сам сайт.

«Плохой» сайт, это сайт который не дает заявок при целевом трафике и создан не для конкретных продаж, а для того, чтобы просто быть. Создал человек себе сайт, потому подумал, что нужно запустить рекламы, а сайт не проработан, вот реклама и неэффективна.

Техника успешной рекламы проста: ключевое слово + рекламное объявление + посадочная страница (сайт) должны быть максимально согласованы между собой.

Формула конверсионного сайта выглядит так:

— первый экран должен содержать самую важную информацию. Человек сразу должен понимать, что предлагает данный сайт. При этом, если вы предлагаете различные услуги или товары, то под каждый товар или услугу нужна отдельная страница. Нельзя допускать того, чтобы страница была сразу обо всем. (При условии, что трафика под каждую услугу будет достаточно).

— далее важно расписать выгоды и ответить на вопрос «почему нужно обратиться именно к вам?». Какие скидки, акции вы предлагаете, почему у вас лучше, какое ваш уникальное торговое предложение? Если у вас цены выше чем у конкурентов то это нужно обосновать.

— люди ищут конкретику, они хотят сразу знать условия и ценник. Не стоит полагаться на то, что люди будут заполнят форму в надежде узнать нужную информацию. Если этого на сайте нет, то им не чего не мешает найти это у конкурентов.

— обязательно разметите примеры работ, чтобы наглядно показать, что вы можете и что предлагаете. Это укрепляет доверие.

— разместите отзывы. Пусть они будут фейковыми, но хорошо проработанные отзывы поднимают конверсию.

— покажите процесс работы. Примерные этапы, что и как будет сделано. Если вы строите дома, то покажите фото этапы постройки дома. Если торгуете товарами, то расскажите, как товар упаковывается, как идет доставка и приемка товара.

Сам процесс заявки при этом будет выглядеть так: человек зашел на сайт, за 5 секунд понял, что это именно то, что он и искал, он сразу видит выгоды вашего рекламного предложения, видит цены, условия, примеры, отзывы и ему ничего не остается, как совершить заказ именно у вас.

Как видите — ничего сверхъестественного и сложного, но почему-то все кладут на это и потом не понимают, а в чем же причина!

Другими словами, коммерческий сайт под контекстную рекламу не обязан содержать крутой и дорогой дизайн, много разъяснительной информации в виде статей, он должен быть максимально конкретным, понятным, информативным и доверительным.

Конструкторы для создания сайтов

Один из вариантов создания сайтов, это самостоятельное создание содержания сайта, а уже непосредственное его строительство и оформление можно передать тем людям, которые в этом разбираются.

Однако можно создавать такие сайты целиком самостоятельно и в этом помогают различные конструкторы, которые не требуют знаний по коду.

Конструкторы сайтов, это либо специальные сервисы, либо специальные программы, которые позволяют создавать полноценные сайты практически под любые цели без каких-либо дополнительных знаний.

Можно создавать простенькие, но конверсионные сайты, а можно делать даже очень крутые сайты и которые по умолчанию будут оптимизированы под мобильный трафик, что важно.

Я выделяю два конструктора:

— сервис platformalp.ru — стоит около 800 руб в месяц и его функционала за глаза хватает для создания коммерческих сайтов.

Сайт создается в визуальном режиме, поэтому знание кода здесь не нужно. Кроме этого здесь в один клик настраиваются различные сервисы аналитики (яндекс метрика, гугл аналитика и цели) и уже есть формы для заявок, которые могут приходить, как на вашу почту, так и на мобильный телефон;

— конструктор divi, который работает на базе вордпресса и считается бесплатным. Все что нужно для его использования, это хостинг с установленным вордпрессом и сам конструктор, который также является визуальным.

Сам конструктор можете скачать здесь — https://yadi.sk/d/FiSNnLUv5nlDMA, а о том, как им пользоваться вы можете без проблем найти различные обучающие видео на ютюбе, именно по ним я начал создавать сайты.

Есть и другие конструкторы сервисы (тильда, блокси) и конструкторы работающие на вордпрессе (например elementor), но я имею опыт работы именно с двумя указанными.

Работать легче именно с конструкторами сервисами, там наиболее все понятно и более больший функционала плюс поддержка сервиса, но такие сервисы все платные.

Конструкторы работающие на вордпрессе, бесплатные (по крайней мере версии конструкторов можно скачать в интернете), но они имеют более запутанные настройки и менее удобные, этим они мне и не нравятся.

Источник: spec-direkt.ru

Мобильный трафик есть, а адаптивного лендинга нет: как создать турбо-сайт в Яндекс.Директе

Ведущий специалист по контекстной рекламе в Manyletters Антон Мартьянов на примере ecommerce-проекта показывает, как создать турбо-сайт и насколько он может быть эффективным для получения конверсий с мобильных устройств.

Кажется, что на закате 2021 года уже не должно быть неадаптированных под мобильные устройства посадочных страниц. Но это все еще не так по разным причинам. Иногда приоритет на проекте отдан более горящим задачам. Иногда возникают технические проблемы: уволился разработчик, разорвали договор с подрядчиком, нет того, кто мог бы сделать адаптив.

Похожая история случилась на проекте, который мы продвигаем — у интернет-магазина матрасов не было адаптивной верстки. Вот как выглядела страница на мобильном устройстве:

Вести мобильный трафик на такую страницу — поступок отчаянный. Какие тут могут быть выходы:

1. Рекламироваться только на десктопах. Разумное решение, хотя чаще всего временное. В долгосрочной перспективе адаптивная страница все равно нужна, потому что это дополнительные конверсии. Кстати, в Яндекс.Директе раздельное управление ставками для десктопа и мобайла появилось только в прошлом году, так что до этого возможности привлекать только десктопный трафик вообще не было.
2. Создать сторонний лендинг в конструкторе, например, в Tilda. В этом случае вопрос с мобильной версией решается автоматически: конструктор сам адаптирует верстку. Мы отказались от этого варианта, потому что нам требовалось еще более простое и быстрое решение — нужно было улучшить ситуацию здесь и сейчас, без затрат времени и средств.
3. Создать турбо-сайт в Яндекс.Директе — вариант, на котором мы остановились.

При создании турбо-сайта учитывали два момента:

1. Преемственность дизайна. Во-первых, это важно с точки зрения запоминаемости бренда. Во-вторых, клиент настаивал, чтобы на посадочной была кнопка перехода на основной сайт — после клика на нее у пользователя не должно было возникать ощущения, что он перешел в какой-то другой интернет-магазин. Кстати, через месяц после запуска турбо-сайта мы все-таки убедили клиента убрать кнопку перехода на основной сайт, чтобы турбо-сайт не воспринимался как несамостоятельный ресурс.
2. Максимальная легкость для восприятия. В этом турбо-сайт должен был как раз принципиально отличаться от основного сайта интернет-магазина, где на каждой странице много разной информации: и товары, и отзывы, и советы по эксплуатации, и много всего еще.

В итоге наш турбо-сайт выглядел так:

А главное — мы достигли даже более серьезных успехов, чем ожидали: турбо-сайт стал приводить втрое больше лидов, чем основной.

Далее мы покажем, как создать турбо-сайт в Яндекс.Директе, а также дадим несколько советов по его оптимизации и оценке эффективности.

На всякий случай уточним, в чем отличие турбо-сайта от турбо-страницы.

Турбо-сайт — сущность первого уровня. Его признак — свой домен name.turbo.site. Турбо-сайт может состоять из одной турбо-страницы (одностраничный турбо-сайт) или из нескольких (многостраничный турбо-сайт).

Турбо-страница — сущность второго уровня.

Например, name.turbo.site/about, name.turbo.site/products, name.turbo.site/FAQs.

Шаг 1. Перейдите в конструктор турбо-страниц

Турбо-сайт собирается в интуитивно-понятном конструкторе — процесс не требует специальных знаний и навыков от специалиста. У нас на создание турбо-сайта ушло не более пяти часов.

Конструктор находится прямо в Директе. В верхнем меню нужно кликнуть на вкладку «Конструктор Турбо-страниц».

Есть и другой способ попасть в конструктор — в левом меню выберите раздел «Инструменты» и далее — «Конструктор Турбо-страниц».

Шаг 2. Выберите шаблон или спроектируйте сайт с нуля

Турбо-сайт можно создать с нуля, а можно взять за основу шаблон, который предлагает Директ, и адаптировать его под продвигаемый продукт.

В любом случае нужно сначала нажать на кнопку «Создать», далее — выбрать «Турбо-сайт», ввести его название (можно использовать буквы в нижнем регистре, цифры и дефисы) и вот теперь задуматься: с нуля или по шаблону?

Яндекс предлагает на выбор несколько шаблонов, разработанных специально под разные бизнесы. Для проекта в тематике e-commerce подойдет шаблон «Интернет-магазин» — это универсальная страница с товарами, корзиной и формой заказа. Для проекта в тематике недвижимости — шаблон «Коттеджный поселок». У вас получится промостраница с фотографиями, описаниями и формами для заявки, которую удобно использовать для продвижения жилого комплекса. Есть свои шаблоны для фитнес-центра, магазина мебели, языковой школы, ремонтной компании и т. д.