Как создать сайт интернет магазина самому

Начать собственный бизнес еще никогда не было так просто. Рассказываем, как сделать интернет-магазин за пару дней: как придумать название, расположить товары на сайте магазина и как принимать платежи.

Сайт будет лицом вашего магазина, на сайте клиент примет решение, покупать ли у вас товар или услугу. Вот почему сделать красивый и понятный сайт магазину так важно. Обо всем по порядку.

Название и логотип магазина
Домен для сайта
Фотографии товаров
Как расположить товары на сайте
Как рассказать о бренде
Прием платежей онлайн
Как создать интернет-магазин на Тильде
Возможности магазина на Тильде

Придумываем название и логотип

Создание сайта интернет-магазина можно начать с названия, никто лучше вас его не придумает. Оно должно отражать суть и быть запоминающимся. Русскому уху легче запомнить название, которое хорошо воспринимается на слух.

Рецептов много, универсальных советов нет. Лучше избегать сложных названий и выбирать короткие слова.

Все делают по-разному: кто-то берет имя и фамилию (Гоша Рубчинский, Tommy Hilfiger), другие используют географию (Nokia, Patagonia), третьи придумывают ассоциации (магазин мебели Мебеледом, Land Rover). У кого-то название получается случайно — Стив Джобс придумал название Apple, потому что ему нравились яблоки и он хотел, чтобы компания была выше фирмы Atari в телефонной книге. Основатели Google хотели назвать проект Googol (обозначает число: единица и сто нулей), но домен googol.com был занят и они поменяли пару букв.

Придумайте много разных идей и выберите несколько вариантов названий, которые лучше всего подходят для вашего интернет-магазина. Потестируйте их — спросите, что думают о названиях ваши знакомые.

История из жизни: у одного магазина оправ и очков было название I wear eyeware — красивая игра слов, но на слух непонятно. Потом они переименовались в «Синоптикс».

Помните, главное — не название, а ваш проект и та польза, которую он приносит людям.

По поводу логотипа не беспокойтесь, сделать интернет-магазин можно пока без него. Первое время он не нужен. Часто новая компания начинает бизнес с того, что вкладывается в айдентику, заказывает логотип и брендинг. Но пока у вас нет продаж, не стоит тратить ресурсы на логотип.

Олег Лукьянов
Дизайнер и предприниматель

В должности дизайнера я не работал уже несколько лет. До этого я был бренд-дизайнером Нокии и Электролюкса в одном из лондонских агентств, а позже дизайн-директором технологического стартапа. Тем не менее, думать как дизайнер я не перестаю никогда, поэтому у меня иногда заказывают айдентику. А иногда не заказывают. Недавно как раз такой случай произошел.

Жене написала знакомая, затевающая юридический бизнес в Германии. Я назвал некую скромную ставку фрилансера, за которую был бы готов этот бизнес оформить, но у ребят это явно не было заложено в бюджет, и они загрустили. Тогда я предложил им короткую и простую инструкцию. Как сделать логотип самим и бесплатно, будучи юристами и аудиторами. Забегая вперед скажу, что эту инструкцию они применили и, вроде бы, остались довольны.

Ниже мой концентрированный опыт. 15 лет дизайна за 30 секунд.

Что делать, если бизнес-идея есть, а денег на логотип нет? Как не опозориться?Очень просто. Нужно взять название бизнеса и написать его хорошим шрифтом на белом фоне. Аккуратно, без дополнительных смыслов, фантазий, креатива и вот этого всего.
Хорошие шрифты: Helvetica, Gotham, Bodoni, Georgia.

Примеры компаний, которые так сделали и не опозорились: American Apparel, Jeep, Panasonic, 3M, Adidas, Gap.

Источник: tilda.education

Как создать интернет-магазин с нуля. Варианты, инструкции, чек-листы

Автор Александр Айвазов

Дата поста: 05.08.2020

Как создать интернет-магазин? Сейчас существует множество вариантов и готовых платформ. В каждом из них есть свои преимущества. Я коснусь самых важных моментов, которые дадут вам вектор для дальнейшего изучения.

1. Разработка независимого интернет-магазина
2. Размещение сайта на хостинге
3. Адрес сайта
4. Движок, админка, CMS
5. Создание
6. Разработка интернет-магазина с нуля
7. Создание интернет-магазина на шаблоне
8. Шаблоны для 1C-Bitrix
9. Шаблоны для WordPress
10. Разработка на онлайн-конструкторе
11. Основной функционал интернет-магазина
12. Каталог товаров
13. Приём платежей
14. Стоимость разработки
15. Сроки создания
16. Правовой статус
17. Резюме

Разработка независимого интернет-магазина

Независимый означает, что вы имеете над ним полный или почти полный контроль. То есть он работает не на готовом онлайн-сервисе, где вы просто зарегистрировались и загрузили свой товар.

Интернет-магазины могут быть размещены:

• На своей площадке. Тогда вам потребуется домен и хостинг. Домен это адрес сайта. А хостинг — папочка на компьютере (сервере), где он физически лежит.
• На сторонней площадке, куда относятся все остальные сервисы (доски объявлений а-ля avito.ru, социальные сети, торговые площадки а-ля tiu.ru)

Сегодня поговорим об интернет-магазине на своей площадке.

Его придется разрабатывать. Делают это фрилансеры, студии и агентства. Вообще, в этом вопросе, как и во многих других, о которых я буду говорить, присутствует вариативность. То есть есть несколько решений одной и той же задачи.

Размещение сайта на хостинге

Для того, чтобы сайт работал 24/7, он должен физически находится на сервере, который подключен к интернету 24/7. При этом важно, чтобы были люди, которые следят за его работоспособностью. А в случае возникновения проблем, быстро их устраняли.

Еще очень важно, чтобы была возможность быстро восстановить работу интернет-магазина, если по какой-либо причине он перестал работать. Обычно это делается из резервной копии. Многие хостинг-провайдеры (так называются компании-поставщики услуг размещения сайта) включают эту услугу в общую стоимость.

Есть важный нюанс. Все персональные данные покупателей из России должны храниться на серверах, расположенных на территории РФ. Поэтому лучше остановить свой выбор на отечественных хостинг-провайдерах.

Среди них могу отметить:

Кстати, если сайт создается на онлайн-конструкторе, то он уже включает в себя услугу хостинга. Поэтому отдельно ее приобретать не придется. Но об этом ниже.

Адрес сайта

Адрес сайта, доменное имя или домен — одно и то же. Это то, что мы видим в верхней строчке браузера. Наша задача купить, а на самом деле арендовать на год с дальнейшим продлением, доменное имя второго уровня.

Почему именно второго уровня? Потому что доменным именем первого уровня считается .ru или .com. А то, что идет перед ним — уже второй уровень. Например, yandex.ru (yandex — второй уровень, .ru — первый).

Не так просто найти свободные доменные имена. Во-первых, многие уже заняты бизнесом. Во-вторых, есть люди, которые заранее регистрируют многие адреса сайтов, чтобы потом их перепродать заинтересованным лицам.

Сервис, который позволяет узнать свободен или занят домен, называется whois. Многие хостинг-провайдеры и регистраторы его имеют. Поэтому проверить адрес сайта не проблема.

Существует много регистраторов доменных имен. Я рекомендую эти:

Как я уже упомянул выше, доменное имя регистрируется на год. Затем его нужно продлять. Стоимость первичной регистрации и продления может отличаться. Например, регистрация может стоить 150 рублей, а продление — 800.

Существуют разные доменные зоны, поэтому если вы не нашли интересного вам адреса в зоне .ru, то проверьте другие варианты. Например, .shop или .store.

Каждое доменное имя имеет администратора. Им может быть физическое или юридическое лицо.

В случае с физическим понадобятся паспортные данные. А с юридическим — реквизиты.

Движок, админка, CMS

В частности, у любого интернет-магазина должен быть движок. Это программное ядро сайта, включающее в себя и закрытую административную часть, с помощью которой можно обновлять контент (каталог, новости, контакты, картинки). Ее еще называют CMS.
⠀
Движки бывают:

1. Бесплатные (WordPress, Joomla, Drupal, ModX)
2. Платные (1С-bitrix, CS-Cart, Umi.Cms, NetCat, InSales)

На каком движке делать интернет-магазин — тема для ментальных войн не одного поколения программистов. Одно очевидно — если любую админку допилить под ваши нужды и сделать ее удобной для вас — подойдет любой движок. Хотя в каждом есть свои особенности.
⠀
Для многих важно иметь возможность обновлять каталог из 1С. Считается, что лучше всего с этим справляется 1C-bitrix. Хотя на деле интеграция 1С возможна с любым движком.

Однако если важны:

• Безопасность
• Высоконагруженность (много посетителей на сайте одновременно делают много действий)
• Обновление каталога
• Внутренний документооборот
• Интеграция с платежными системами
• Интеграция с онлайн-кассой
• Интеграция с CRM, то скорее порекомендую Bitrix и CS-Cart.

Создание

Варианты разработки интернет-магазина:

1. С нуля (нужно будет написать техническое задание, сделать дизайн в фотошопе, сверстать макеты, запрограммировать, протестировать, запустить)
2. Купить готовое решение, которое останется наполнить своим контентом и за пустить.
3. Сделать самому
4. Собрать с помощью конструкторов сайтов

Разработка интернет-магазина с нуля

С нуля нужно делать, если у вас есть свои уникальные бизнес-процессы, которых нет в готовых решениях, и вы хотите свой индивидуальный дизайн. Этот вариант сильно дольше и дороже. Вам нужно будет пройти весь цикл разработки от написания технического задания (самостоятельно или с помощью исполнителя) до наполнения сайта.

Общий цикл работы выглядит так:

1. Формулирование целей и задач, написание технического задания
2. Прототипирование и схематика всех типовых страниц. Например, в Figma, Sketch, Adobe XD
3. Прорисовка макетов в Figma (либо в Photoshop, Sketch или Adobe XD)
4. Адаптивнгая вёрстка отрисованных макетов, их перевод в HTML+CSS. Адаптивная означает, что сайт будет хорошо смотреться на всех устройствах, будет подстраиваться под разрешение экрана
5. Программирование и «натяжка» сайта на выбранный движок.
6. Наполнение сайта и его тестирование.

Создание интернет-магазина на готовом решении (шаблоне)

Готовые решения подойдут если у вас вполне типовой по функционалу интернет-магазин и вам достаточно его наполнить, залить свой логотип и покрасить в нужные цвета элементы дизайна. Этот вариант быстрее и дешевле.

Есть сайты, где можно либо бесплатно скачать эти шаблоны, либо за разумные деньги купить их. До скачивания или покупки вы можете просмотреть все страницы сайта и понять подойдёт он вам или нет.

Шаблоны для 1C-BITRIX

• Шаблоны для битрикс можно посмотреть на marketplace.1c-bitrix.ru.
• Помимо шаблона нужно будет приобрести лицензию 1с-битрикс. Лицензии есть разные, под разные нужды и набор функционала. Цены есть на сайте, от 5 400 до 72 900 за лицензию.
• На мой вкус дизайны сайтов в маркетплейсе битрикс в массе своей не очень привлекательны.
• В целом движок больше подходит для более сложных проектов.

Шаблоны для CS-Cart

• Шаблоны для CS-Cart можно посмотреть на сайте marketplace.cs-cart.com
• Это платное решение, поэтому нужно приобрести движок. Его стоимость около 25 000 рублей.
• Но можно купить вместе с темой UniTheme за 36 000 рублей.
• Решение почти из коробки имеет все необходимце функции интернет-магазина

Шаблоны для WORDPRESS

• Шаблоны для WordPress можно посмотреть на сайте themeforest.net
• Движок бесплатен
• Шаблоны англоязычные и какие-то куски нужно переводить.
• Площадка требовательна и к коду, и к дизайну шаблонов. На мой вкус уровень дизайна там выше, чем в маркетплейсе битрикс.⠀

Даже приобретая готовое решение, Вам все же может потребоваться помощь программиста или вебмастера. Чтобы его установить и настроить под ваши цели.

Разработка интернет-магазина на конструкторе сайтов

Как альтернатива, но уже без столь заметного участия программиста, можно рассмотреть конструкторы сайтов: tilda.ws, flexbe.ru, ukit.com, wix.com, insales.ru, advantshop.net.

Конструкторы — на то и конструкторы, чтобы иметь возможность из готовых кусочков собрать рабочую модель. Это можно сделать самому.

Как правило, блоки-кусочки уже имеют приятный дизайн и грамотную типографику. Если говорить о популярных сервисах, конечно.
⠀
Конструкторы по своей сути очень похожи, но все же имеют и различия.

На что стоит обратить внимание:

1. Количество готовых дизайн-блоков, из которых можно выбрать необходимые элементы
2. Простота редактирования блоков.
3. Изменение элементов простым кликом.
4. Возможность подключения своего домена (адреса сайта)
5. Количество сайтов, которые можно создать в одном аккаунте
6. Выделяемый объем памяти
7. Бесплатный пробный период и возможности бесплатной версии
8. Мультилендинг (динамическое отображение контента в зависимости от того, из какого рекламного канала пришёл посетитель либо по какому запросу пришёл посетитель из поисковика)
9. Интеграция с платёжными системами для приёма платежей, интеграция с crm-системами, email-сервисами, чат-ботами и сервисами обратного звонка и иными сторонними сервисами
10. Стоимость платной версии
11. Документация, позволяющая понять как работать с конструктором

⠀
К минусам можно отнести сложную работу при большой номенклатуре товаров. Придется вручную заливать фотографии и цены. Хотя при других вариантах реализации этот процесс можно автоматизировать. Представьте, если вы разместили 500 товаров и вам срочно нужно поменять цены на все. Вручную делать это неудобно.

Основной функционал интернет-магазина⠀

Важные функциональные элементы любого интернет-магазина:

• Каталог товаров/услуг
• Карточка конкретного товара/услуги
• Корзина
• Модуль оплаты (хотя в нашей стране любят оплату после доставки)
• Информация о продавце, доставке и графике работы
• Процесс оформления заказа (с оставлением контактных данных)
• Подключенная онлайн-касса. Например, Атол
• Подключена система товароучета. МойСклад, Контур, 1С. На худой конец, табличка в эксель.

Все остальное — плюс минус может быть или отсутствовать. Полный перечень функционала интернет-магазина может быть намного шире.

Каталог товаров

Каталог может быть и должен обновляться. Меняются остатки, стоимость товара. Поэтому за ним нужно следить. Можно пойти по простому, как кажется пути, и просто «залить» товары вручную непосредственно на сайт. Если их немного, то следить за ними просто.

Другое дело, когда их становится много. И здесь нужна хоть какая-то система работы с ними. Подойдет даже файлик в эксель. Правда, лучше заранее иметь ту структуру, которая позволит сайту быстро понять формат файла (значения столбцов, их количество и последовательность).

Иногда полезно выгружать свои товары на внешние площадки. Например, в Яндекс.Маркет, каталог Фейсбук или во Вконтакте. Поэтому важно, чтобы формат файла понимался всеми. Он существует и называется XML.

Еще есть различные сервисы, которые позволяют держать базу в актуальность состоянии и интегрировать ее с сайтом. А еще выгружать ее во внешние источники.

Среди таких сервисов

• 1С. Торговля и склад
• Мой склад

Приём платежей в интернет-магазине

Еще такая услуга называется интернет-эквайрингом. Предоставляется как банками, так и отдельными онлайн-сервисами. Если интернет-магазин создается на популярном движке, то , наверняка, уже есть технические решения по простому подключению этой услуги. С известными онлайн-конструкторами — аналогично.

Все, что вам нужно, заключить договор с банком или сервисом, получить личный кабинет для управления подключением магазина и, собственно, настроить это подключение.

Это удобно, потому что вы можете принимать платежи всеми распространенными способами: банковская карта, apple pay, samsung pay, электронные деньги.

Стоит учесть, что любой эквайер берет комиссию за каждый проведенный платеж. Но за удобство нужно платить. Обычно, при настройке платежного шлюза у вас есть выбор: платить комиссию самому, возложить ее на покупателя или распределить между обеими сторонами.

Еще один удобный момент — это возможность подключения рассрочки или кредита для покупателя. В этом случае более правильно было бы подключиться к банку. Можно выбирать среди всех известных: Сбер, Тинькофф, Альфа, ВТБ.

Что касается именно агрегаторов, то и здесь выбор есть: YooKassa, Robokassa, cloudpayments.ru

Не все сервисы работают с самозанятыми. Здесь список тех, кто работает.

Стоимость разработки интернет-магазина

Стоимость разработки на конструкторе — от 6 тысяч рублей в год за использование конструктора при самостоятельной сборке.
⠀
Стоимость разработки интернет-магазина у фрилансера, веб-студии, агентства — от 20 тысяч до нескольких миллионов рублей за проект. И здесь клиент может впасть в ступор, почему такая разница в цене?

Ответ на этот вопрос напрямую зависит от нескольких критериев:

• По какому пути разрабатывается интернет-магазин (с нуля, на готовом решении, на конструкторе)
• Чьими силами будет вестись разработка (фрилансер, небольшая студия, большое агентство)
• Количество людей, которые будут работать над вашим проектом. Это будет один фрилансер, который сделает все сам. Или это фрилансер, у которого есть своя команда и он ее координирует. Или же это агентство, где над проектом работает менеджер проектов, дизайнер, верстальщик, программист, контент-менеджер.
• Какие расходы в цену включает исполнитель (оплата сотрудников, наличие офиса, поддержка инфраструктуры (связь, сервера, лицензионное программное обеспечение), налоги)
• Какая ценовая политика у исполнителя. Это низкий бюджет с минимальной маржой и работа на потоке, или это высокий бюджет с хорошим качеством исполнения под каждого клиента.
• Четкость поставленной задачи. Если вы и сами не знаете, что вам нужно по дизайну и по функционалу, значит, возможны постоянные правки. А если они возможны, то цена «тайно» будет расти.
• В конце концов, клиент — это небольшая компания или же большая? Если большая, то ей часто нужны встречи по проекту. Процесс согласования будет более длительным, а значит разработчику нужно держать ресурсы под проект. Но, чем дольше делается проект, тем ниже может быть его рентабельность для исполнителя. Одно дело заработать 1 000 рублей за месяц, другое дело, эту же тысячу заработать за год. Поэтому в случае с длительными сроками согласования исполнитель вынужден ставить цену выше, чтобы сохранять рентабельность.

Сроки разработки

На потоке

Если вы делаете интернет-магазин с помощью разработчика, то он вам обозначит сроки. При этом, чаще всего обозначаются сроки именно на разработку. Без учета обратной связи, которая потребуется вам, и которая потребуется ему.

И тут есть нюанс: если вы работает с исполнителем, у которого модель разработки потоковая, а цена низкая, то он будет вынужден постоянно «добирать» проекты для «поддержания штанов». Если вы задержали с ответом, то с высокой вероятностью выбили график ресурсов исполнителя из колеи, и теперь ваш проект будет отставать от графика постоянно. Кроме того, если вы задержали с ответом, то теперь исполнителю нужно будет искать «окно», чтобы вклинить ваш проект в поток.

Большое агентство

Если вы работаете с большим агентством, то эта вероятность снижается, но все равно сохраняется.

Четкость задачи

Также на сроки влияет четкость поставленной задачи. Чем она понятнее, чем меньше деталей нужно уточнять перед ее выполнением, тем быстрее она будет выполнена.

Материалы

Еще на сроки влияет удобство и своевременность материалов, необходимых для внесения на сайт. Файлы в PDF, картинки в WORD’e все это увеличивает сроки.

В зависимости от сложности задачи, выбранного пути разработки, типа разработчика сроки могут варьироваться от месяца до года.

Ваш правовой статус

Для того, чтобы существовать как интернет-магазин, вам нужно быть в легальном поле. То есть должно быть открыто ООО или ИП. Это дает и права, и обязанности.

Права:

• Вы можете открыть расчетный счет в одном или нескольких банках
• Вы можете выпустить карточку, привязанную к счету. Особенно удобно для ИП. Все средства на счету и карточке ИП — его собственные. У ООО не так.
• Вы сможете официально принимать платежи на сайте. Агрегаторы заключат с вами договор только если вы ООО или ИП
• Вы можете вести коммерческую деятельность.

Обязанности:

• Вы сможете подключить онлайн-кассу и автоматически выписывать покупателям чеки. Если не сделать этого, то есть риск попасть на штраф — 30 000 рублей за каждый невыписанный чек.
• Сдача налоговой отчетности, уплата платежей в пенсионный фонд за себя и за сотрудников. Причем, ИП должен уплатить около 33 000 рублей даже, если он не ведет никакой деятельности и прибыль равна 0.

Напоследок…

Оставлю здесь в помощь вам чек-лист на открытие интернет-магазина.

1. Зарегистрировать ИП или ООО и выбрать систему налогообложения наиболее выгодную для вас.
2. Выбрать систему товароучета: 1С, Трейд, да хотя бы таблица эксель.
3. Собственно, разработать интернет-магазин. Варианты реализации: с нуля, готовое решение, либо конструктор. Движки платные (Bitrix, umi.cms, netcat, insales) и движки бесплатные (WordPress, joomla, drupal, modx). Конструктор не подойдёт для магазинов с количеством товаров больше 50. Придётся вручную обновлять базу, неудобно.
4. Взаимосвязь систему товароучета и сайта.
5. Сайт размещён на собственном домене (адрес сайта) и на надёжном хостинге (timeweb, reg.ru, sweb.ru, nic.ru)
6. Наполнить и-м: самостоятельно, с помощью контент-менеджера, с помощью разработчика
7. Проверить работоспособность всех форм обратной связи, написать тестовые письма.
8. В каталоге товаров понятные фотографии и полное описание продукта
9. Заказы приходят на email и в админку
10. Заказы приходят в CRM, автоматом заводится карточка клиента.
11. Установлен онлайн-консультант (чат).
12. Подключена платёжная система и протестирована её работа (яндекс.касса, тинькофф, PayPal, эквайринг от сбера, payinpayout)
13. Пользователю приходят уведомления на email после оформления заказа.
14. Возможность заказать товар без регистрации. Возможность авторизоваться через соцсети или же простая регистрация.
15. Подключён независимый email-сервис рассылок, либо интегрированный с CRM для допродаж.
16. Есть договор со службами доставки (ponyexpress, dpd, cdek, яндекс.доставка) и Почтой России и товары быстро доставляются.
17. Продумана система обработки заказов. Самостоятельное подтверждение по телефону, фриланс или договор с коллцентром. При этом фиксируются и меняются статусы заказов (оформлен, доставка, оплачен, отменен, перенесён)
18. Подключена онлайн-касса. После оплаты чеки в течение пяти минут отправляются в налоговую.
19. Своевременно уплачиваются налоги и сдаётся отчёт

[os-widget path=»»]

Подписывайтесь, если хотите получать больше полезного контента!

Источник: ayvazov.pro

Как создать сайт интернет-магазина: пошаговая инструкция

Специалисты тендерной площадки Workspace рассказали, как создать с нуля сайт интернет-магазина и продвигать его, чтобы получить больше клиентов и заказов. Тема очень широкая и глобальная, о ней можно написать книгу, поэтому остановимся на основных моментах и покажем вектор развития.

1. Поиск ресурсов

Можно создать сайт интернет-магазина самому или нанять подрядчиков: веб-студию или агентство. Рассмотрим оба способа. Если у вас есть свободное время и нет индивидуальных требований к функциональности и дизайну (нужны добротная работающая структура, каталог, корзина и ничего лишнего), тогда смело используйте конструктор.

Современные конструкторы отвечают всем основным требованиям к сайту интернет-магазина, и разобраться в них можно самостоятельно. Если бюджет позволяет, хочется чего-то более глобального, да еще и выполненного профессионалами — заказывайте разработку сайта в агентстве. Где их искать?

По сарафанному радио, в соцсетях и Telegram-каналах, на специальных площадках — например, Workspace, где собраны десятки тысяч диджитал-агентств: 15648 веб-студий выполняют разработку сайтов Вы можете организовать тендер на свою задачу и опубликовать его на площадке. Это бесплатно и просто: достаточно зарегистрироваться как заказчик, выбрать услугу — разработка сайта, подробно описать ТЗ, бюджет проекта, требования к исполнителю и дату окончания приема заявок. После того как тендер будет опубликован, заинтересованные агентства откликнутся на него, вышлют коммерческие предложения, и вам останется только выбрать оптимальный вариант. А если у вас небольшая задача, можно найти специалиста в каталоге фрилансеров (программиста, разработчика, дизайнера, копирайтера) или, наподобие тендеров, создать задачу для фрилансера и ждать откликов.

2. Выбор и регистрация домена

• домен должен быть запоминающимся. Думайте о клиенте, который захочет набрать название вашего магазине в поисковой системе. Например, Оzon.ru — такое название вспомнить просто;
• домен должен отражать вашу нишу. Если в оффлайне можно покреативить, чтобы выделиться из общей массы, в интернете это вряд ли прокатит;

• в идеале домен должен бить в целевую аудиторию. Она обязательно оценит.

«Дляребенка.ру» — назначение сайта предельно понятно

3. Создание структуры

Структура — Альфа и Омега любого сайта. Для интернет-магазина структура каталога товаров, пожалуй, даже важнее, чем обычное меню. Ведь на сайт магазина приходят с одной целью — покупать. Поэтому на большинстве интернет-магазинов и маркетплейсов пунктов меню не так уж много, основная роль отведена каталогу.

Пример шапки на Wildberries. На первый взгляд не особо разнообразно, но стоит нажать на значок «бутерброда»в левом верхнем углу.

Вот это и есть настоящее меню: с категориями и подкатегориями товаров

Именно от структуры каталога зависит путь пользователя на сайте: будет ли ему удобно ориентироваться в каталоге товаров, сравнивать их, фильтровать, открывать нужные карточки и в итоге — покупать.

Создание структуры каталога товаров — настоящее искусство. Важно знать логику покупателя: как он ищет товар, и подстраиваться под нее. Например, если женщина выбирает ремень под платье, этот ремень должен быть не в общей категории «Аксессуары», где размещены товары и для женщин, и для мужчин, и для детей, и ремни, и галстуки, и бижутерия, а в категории «Аксессуары для женщин», в подкатегории «Ремни». Или же в общей категории «Аксессуары» сделать подкатегорию «Ремни» и там уже настроить поиск по фильтрам, чтобы можно было выбрать именно женские ремни. В противном случае поиск нужного товара затянется надолго, а это неудобно для покупателя.

Здесь структура такая: категория «Аксессуары» — подкатегория «Ремни», а дальше все в кучу: и мужские, и женские модели, и портупеи, и пояса

Итак, структура каталога формируется двумя основными элементами: категориями и фильтрами.

Категории

Рассмотрим варианты структуры на примере интернет-магазинов косметики.

• по типу товара (крема, маски, духи, декоративная косметика);
• по его назначению (косметика для лица, для тела, для волос);
• по брендам (Christian Dior, Avon, «Чистая линия» и т.д.).

Каждая из этих категорий делится на подкатегории. Здесь возможны комбинации из нескольких вариантов. Например, категория «Крема» может делиться на подкатегории «Крема для волос» и «Крема для тела» или на подкатегории по различным брендам.

Также в отдельные категории можно выделить товары со скидками (понятно, что этот раздел придется постоянно обновлять) и хиты продаж. Старайтесь, чтобы в каждой категории было больше 10 товаров, чтобы у покупателя не было ощущения недостаточного ассортимента.

Фильтры

Еще один удобный инструмент для облегчения поиска нужного товара. Фильтры могут быть по цене, по популярности, по бренду, по характеристикам, по отзывам и скидкам и т. д.

Удобные фильтры в магазине Beloris

Обратите внимание, что для каждой категории фильтры будут различаться. Если это общие характеристики (сортировать по отзывам, по ценам, по брендам) — то они могут повторяться. А вот характеристики конкретных товаров точно разные: например, у декоративной косметики и парфюмерии. Посмотрим, как это выглядит.

В категории «Декоративная косметика» первые четыре фильтра — общие, а следующие разработаны специально для этой категории

Теперь смотрим категорию «Парфюмерия».

Видим те же общие фильтры, а в самом низу сортировку по типу парфюмерии: мужскую и женскую

4. Заполнение карточек товаров

Каждый товар из каталога должен быть представлен в собственной карточке. Ее нужно заполнять особенно тщательно, чтобы покупатель получил ВСЮ необходимую информацию о товаре.

• название;
• описание;
• фотографии с разных ракурсов;
• цена (если есть скидка — то размер скидки);
• характеристики (состав, производитель, размер, цвет и т.д.);
• кнопка «Добавить в корзину» или «Купить».

Первая часть карточки товара интернет-магазина «Л’Этуаль»

Смотрим основное описание.

Подробное описание товара

1. Большая ошибка — делать или слишком краткое, или слишком пространное описание. Если человек хочет купить те же духи, ему вряд ли интересно, когда появилась первая парфюмерия и что это непременный атрибут стиля современного человека. Давайте только полезную информацию: что за духи, как появились (если это действительно интересно), какие ноты и кому подходят.
2. При создании карточек технически сложных товаров больше внимание уделяйте характеристикам: именно по ним выбирают покупатели. Не обязательно публиковать в карточке всю инструкцию: прикрепите ее отдельным файлом, который можно открыть и скачать.
3. Учитывайте целевую аудиторию вашего магазина. Если продаете детские товары — делайте упор на безопасность и удобство для родителей. Если технику и гаджеты — как уже говорилось, на характеристики. Если ваша ЦА разномастная — что ж, придется постараться и напрячь копирайтеров: пусть пишут сразу для нескольких сегментов.
4. Наполняйте описание ключевыми словами, по которым их будут находить пользователи, набирая запрос в поисковике.

5. Дизайн сайта

Если вы делаете сайт самостоятельно на конструкторе — просто выберите подходящий шаблон. Если заказываете в агентстве — обязательно укажите в ТЗ свои пожелания и сайты, дизайн которых вам нравится.

1. Фирменный стиль компании. Логотип бренда, слоган, корпоративные шрифты и цвета — все это должно присутствовать на сайте интернет-магазина.
2. Стильность и лаконичность. Современные сайты исключают мелкие нечитаемые шрифты, кричащие аляповатые цвета, простыни текста без форматирования. Все должно быть строго и стильно.
3. Много фотографий. Товар надо показывать лицом, и желательно со всех сторон. Предоставьте подрядчику как можно больше изображений. Взять их можно у поставщиков, производителей или провести специальную фотосессию.

6. Продающие элементы

Помните, что у вас не просто корпоративный сайт, а интернет-магазин, который должен продавать. Наполните его специальными виджетами и фишками, чтобы зацепить покупателя.

Баннеры на главной странице

Обычно это яркая реклама новых коллекций, товаров со скидками, выгодных предложений. Баннер должен быть кликабельным, чтобы покупатель сразу перешел в нужную категорию каталога.

В преддверии Хэллоуина на главной магазина «Читай-город» висит вот такой баннер

Хиты продаж

Выведите подборку самых популярных товаров прямо на главную страницу. Люди — существа стадные: если другие что-то покупают, значит, надо брать!

Распродажи, акции

То же самое касается товаров со скидками. Делайте больше акций, приуроченных к различным событиям, сезонности и т.д. И рассказывайте об этом прямо на главной странице, чтобы покупатели точно увидели.

Призывы к действию

Не забывайте про главные кнопки: «Добавить в корзину» и «Купить». Присмотритесь и к другим вариантам: «Добавить отзыв», «Сравнить товары», «Зарегистрироваться» — все это тоже призывы к действию.

Виджеты

Это всевозможные сервисы обратного звонка и онлайн-чаты (чтобы удержать зашедшего пользователя и ответить на его вопросы), таймеры (показывающие, сколько осталось до окончания акции), всплывающие окна с предложением товаров (чтобы привлечь внимание покупателя), сервисы товарных рекомендаций (чтобы увеличить продажи) и другие.

Ищешь пижаму вот тебе еще 10 вариантов, чтобы уж точно хоть что-то купил

7. Подключение онлайн-оплаты

Чтобы интернет-магазин заработал и покупатели могли расплачиваться за выбранный товар прямо на сайте, подключите системы платежей. Чем больше — тем лучше, чтобы у пользователя было несколько вариантов на выбор:

На Aliexpress большой выбор вариантов оплаты

Например, системы приема платежей от Сбербанка, «Яндекс.Касса», QIWI и другие легко интегрируются с сайтами интернет-магазинов.

Но одной системы мало: покупатель должен еще получить электронный чек. Для этого придется обзавестись онлайн-кассой и зарегистрировать ее в налоговой, а также фискальным накопителем.

8. Способы доставки

У покупателя должна быть возможность выбрать приемлемый способ доставки. Дайте любимым клиентам больше разнообразия: самовывоз, доставка курьером, Почтой России, транспортными компаниями, через постаматы и пункты выдачи.

Разумеется, для этого нужно заранее продумать внутренние бизнес-процессы и логистику, ведь e-commerce — это не только сайт. Если изначально в бизнес-модели не предусмотрены постаматы или пункты выдачи — значит, их не будет и на сайте.

Подключить сервисы доставки тоже достаточно легко. Если вы решили создать сайт интернет-магазина сами через конструктор, там обычно уже предусмотрены соответствующие интеграции. Если поручите разработку сайта агентству или студии — они сделают все самостоятельно.

9. Продвижение сайта интернет-магазина

Итак, все сделано, сайт работает, как часы. Но как сделать так, чтобы потенциальные покупатели его увидели? Есть несколько работающих способов.

1. Контекстная реклама в «Яндекс.Директ» или Google Adwords. Благодаря ей ваш сайт будет выводиться в верхние точки топа поисковых систем.

Все верхние строчки занимают магазины, которые продвигаются с помощью контекстной рекламы

1. Контент-маркетинг: статьи в блог интернет-магазина, пресс-релизы в СМИ, рассылки по базе подписчиков и другие тексты.
2. Реклама в соцсетях. Можно создать паблик интернет-магазина и регулярно постить туда новости, акции, товары со скидками, рабочие истории. Или запустить таргетированную рекламу, которая будет показываться в ленте соцсетей наиболее заинтересованной аудитории.