Посадочная страница (Landing Page) — это страница приземления, куда попадают пользователи из поисковой выдачи, контекстной рекламы или баннера. Главная цель такой страницы — побудить пользователя к покупке или другому целевому действию (оставить заявку, указать почту и т.д.).
Редактировать описание
Дополнить публикацию
Что такое посадочная страница?
Посадочная страница (Landing Page) — это страница приземления, куда попадают пользователи из поисковой выдачи, контекстной рекламы или баннера. Главная цель такой страницы — побудить пользователя к покупке или другому целевому действию (оставить заявку, указать почту и т.д.).
Редактировать
Типы посадочных страниц
Click-through Page, Lead-capture Page, Squeeze Page и продающий лендинг
Редактировать
Эффективные элементы лендинга
Шапка страницы, УТП, преимущества, контент, форма обратной связи, отзывы, подвал
Редактировать
Переквалификация в IT
Станьте руководителем Digital–продукта в Enterprise
Начать обучение →
Посадочная страница — определение
ПОСАДОЧНЫЕ СТРАНИЦЫ: как подготовить сайт к продажам?
Идея есть, продукт/услуга есть, чего же тогда не хватает? Тут ответ однозначный — продаж! Но как их заполучить? В век информационных технологий сложно выжать максимум из своего бизнеса, не использовав такой инструмент как посадочная страница.
Что это такое, какие типы существуют и как создать убойную посадочную страницу для своего бизнеса в несколько шагов — узнаете в этом тексте. Погнали!
Например, вы ищете в интернете мультиварку. Забиваете в поиске название товара. Выдаются различные сайты. Кликаете в поисковой выдаче на интересующую вас ссылочку в самом начале. И как результат — попадаете на ту самую посадочную страницу.
Посадочная страница (Landing Page) — это страница приземления, куда попадают пользователи из поисковой выдачи, контекстной рекламы или баннера. Главная цель такой страницы — побудить пользователя к покупке или другому целевому действию (оставить заявку, указать почту и т.д.). Хороший лендинг решает сразу несколько задач:
- собирает сведения о целевой аудитории;
- знакомит с брендом;
- продает;
- распространяет новое ПО и другие полезные «плюшки».
Можно ли обойтись без посадочной страницы? Если не хотите увеличения продаж, то да, можно. Но скажем сразу, полноценная маркетинговая кампания просто не может существовать без лендинга. Это как инь и янь, тимон и пумба или картошка фри с сырным соусом…. Ну, вы поняли. Здесь без шансов.
Поэтому переходим к разработке одностраничника.
Источник: leadstartup.ru
Посадочная страница — лендинг пейдж
Устали от однотипных лендингов, которые не приносят обещанного результата? Вам надоел шаблонный дизайн и бессмысленные тексты?
Обращайтесь к нам! Мы сделаем вам лендинг, который будет приносить реальных клиентов и гарантированно отобьет вложения в него.
Оставьте заявку на сайте или позвоните нам по телефону. Мы подробно расскажем о том, зачем вашему бизнесу нужен лендинг и рассчитаем его стоимость. Наш номер телефона — +7499-403-33-26
Лендинг что это?
Лендиг (посадочная страница — Landing) — это страница сайта на которой четко и наглядно показано коммерческое (рекламное) предложение.
Какие цели преследует лендинг
Основная цель — получение обратной связи (целевого действия) от посетителя, а именно
- отправка заявки (на скачивание или установку)
- покупка (товара или услуги)
- заполнение формы (подписка на рассылку)
Техническая сторона
это такая е страница как и остальные страницы сайта, с той разницей что информация на ней подобрана и преподнесена более удобно
Продающая сторона
на лендинге посетитель четко видеть цель (покупка, отправка заявки, подписка на рассылку, получение скидки и др.) и совершает быстро целевое действие
Сторона посетителя
для посетителя нет разницы лендинг это или простая страница, человек переходит на сайт по ссылкам и видит просто более удобный и красивый сайт
Какие бывают (структура)
Основные ответы которые должен получить посетитель попал на посадочную страницы (мы выстраиваем их именно в таком порядке и это работает):
- Куда я попал
- Почему мне это нужно
- Почему я должен купить у вас
- Почему должен купить сейчас
- экранные блоки захвата (форма, тел, скидка и заявка)
- 5 причин работать с нами
- Шаги как мы работаем
- Портфолио кейсы
- Отзывы (предложить сторонние ресурсы)
- Метрики доверия (цифры достижения, гарантия результата Конкретные сроки)
- Логотипы партнеров
Как создать
Преимущества
Недостатки
- Ограниченность предложения
Конверсия
Конверсия (отдача, достигнутый результат) определяется количеством взаимодействий с элементами страницы завершающимися целевым действием см выше какими.
ВАЖНО: На нашей практике мы создавали (переделывали) главные страницы сайта цель была максимально быстро направить посетителей в каталог и найти нужный товар. Результатом являлось увеличение продаж на 10-15% (конверсии росла с 0.1% до 2-3% — то есть рост продаж более чем на 50%)
Как проверить эффективность
Если конверсия низкая, то мы проводим А-Б тестирование — последовательно меняем блоки и оцениваем результат, а именно:
- оцениваем как посетителю взаимодействуют со страницей;
- дорабатываем призывы (тексты, графику);
- меняем местами последовательность блоков;
- изменяем цвет кнопок, общий цвет элементов.
Если кол-во взаимодействий вырастает даже на 0,5-1% это уже хорошо. Так как при посещаемости страницы 20-30 тыс. в месяц разница будет ощутима.
Пример расчета эффективности
Что такое посадочная страница, и как ее использовать в интернет-магазине
Посадочная страница (или landing page) — хороший маркетинговый инструмент для изучения и привлечения целевой аудитории, старта бизнеса и продвижения товара. Мы расскажем о том, какие бывают лендинги интернет-магазинов и как их сделать «продающими».
В чем отличие посадочной страницы от полноценного сайта?
Лендинг выглядит почти так же, как и любой другой веб-сайт. Но работает немного по-другому.
Главная цель продающей посадочной страницы — привлечь посетителей и побудить их сразу совершить всего одно определенное действие: подписаться на рассылку, оставить свой телефон или другие контактные данные, купить товар.
Landing page работает на конвертацию посетителя в покупателя или лид здесь и сейчас. Безотлагательно. Поэтому контент посадочной страницы отличается от контента полноценного интернет-магазина.
Пример посадочной страницы автосервиса
Элементы продающего лендинга
- «Цепляющее» сообщение для посетителя: оно содержит информацию о действии, которое нужно совершить, и объяснение преимуществ этого действия. Это может быть приличная скидка или бонус при совершении покупки, бесплатная консультация для подписчиков и так далее.
- Красивый и лаконичный дизайн, который не отвлекает внимание от главной информации, но подкрепляет, усиливает её. Задача проста: подвести посетителя к совершению действия.
- Контент посадочной страницы, помогающий привести посетителя к конечной цели (нажать на кнопку «перейти на сайт», «получить скидку», «заказать звонок», «подписаться» и так далее). Не перегружайте лендинг информацией, указывайте только главное.
- Хорошо работает таймер с обратным отсчетом, показывающий, через какой срок вы потеряете возможность воспользоваться «особым предложением».
Таймер обратного отсчета на целевой посадочной стоматологической клиники
- Отзывы покупателей, но только если они правдоподобные, а не восторженно-надуманные.
- Качественные фотографии и видео, «кликабельные» заголовки, подзаголовки, анимированные яркие активные кнопки и прочие изображения, призывающие совершить действие.
- Если посетитель никаких действий не совершил, но зашел на страницу ещё раз, можно предложить ему помочь с выбором.
Напоминание на лендинге производителя алюминиевого профиля
Продающий лендинг может быть анимированным. Отличный пример — познавательная брендовая целевая страница Apple:
Посадочная страница может быть как длинной, так и короткой
- На длинной странице, состоящей из нескольких частей (это наиболее распространенный вариант) можно разместить довольно много информации о товаре и услугах.
- Короткая страница выполняет более узкие функции: например, собирает базу подписчиков. Как правило, они бывают одношаговые или двухшаговые (когда в одной части интерес читателя подогревается, а в другой размещается призыв к действию и его оформление).
В любом случае, лучше не создавать целевую страницу слишком длинной, чтобы не потерять внимание посетителя. Главная информация (суть того, что вы хотите предложить) должна содержаться в самом начале.
Минимум информации на лендинге компании, продающей картофель
Для того, чтобы лендинг «заработал», нужно рассказать о нем как можно более широкой аудитории. Ссылку на него можно:
Резюмируем: основные шаги к созданию «продающего» лендинга:
- Определите свою цель: чего конкретно вы хотите добиться при помощи посадочной страницы
- Выберите шаблон, дайте странице имя
- Создайте уникальный контент, добавьте качественные изображения
- Выберите соответствующий URL и заголовок
- Заполните мета-описание страницы, которое важно для её ранжирования.
Плюс лендингов — в том, что их без проблем, при помощи шаблонов, можно сделать не один, а несколько. Тестирование посадочных страниц — хороший способ изучить целевую аудиторию и успешность применяемых вами маркетинговых инструментов.
Александр Шабаев, руководитель отдела продаж CS-Cart Россия
Обычно для создания полноценной посадочной страницы, лендинга интернет-магазина, приходится пользоваться специальным сторонним сервисом. Даже если у вас уже есть интернет-магазин.
С CS-Cart другая история. Используя встроенный редактор макетов, наши клиенты создают лендинги прямо в панели администрирования.
Вы можете самостоятельно создавать и изменять посадочные страницы, не прибегая к услугам программистов. Добавить баннер там, где это нужно, разместить текстовый блок или даже видео – все это занимает считанные секунды и легко редактируется.
Встроенный редактор макетов дает вам фантастическую свободу при конструировании посадочных страниц. Это уникальная функциональность, которую вы не найдете больше ни в одной системе управления интернет-магазином.
При этом, макеты легко экспортировать и импортировать. Это позволит вам вносить изменения, не переживая из-за того, что вы что-то «сломаете». Ведь вернуть все обратно, импортировав сохраненную версию макета, можно буквально за два клика.
Возможности использования этой функциональности для создания продающего лендинга.
Автор материала Виктория Чернышева
Вступайте к нам в группы Вконтакте и Facebook, чтобы не пропустить новости и полезный материал по e-commerce.
Источник: www.cs-cart.ru