Как создать аккаунт бренда

Facebook (то есть уже Meta) создал профессиональный инструмент — Business Manager — для опытных маркетологов, крупных компаний и маркетинговых агентств. Он помогает автоматизировать процессы, систематизировать данные по разным проектам, управлять бизнес-страницами, настраивать рекламные кампании и контролировать работу команды.

Но как использовать все возможности Business Manager для развития бизнеса? В статье мы ответим на ваш вопрос.

Что такое Facebook Business Manager?

Business Manager — это бесплатный рекламный инструмент от Facebook для настройки инструментов продвижения в одном окне. При помощи него специалист:

• Создает и управляет объектами — страницей Facebook, аккаунтом Instagram, списком аудиторий, каталогом продуктов.
• Управляет доступами и разрешениями — назначает администраторов, редакторов, модераторов, рекламодателей и аналитиков. В Business Manager можно создавать компании любого размера для сотрудничества с подрядчиками, работы собственных специалистов и ведения чужих проектов.
• Создает и настраивает рекламные объявления. В сервисе специалист может настраивать рекламу без доступа к персональному аккаунту заказчика. Личный и корпоративный контент можно разделить.
• Отслеживает эффективность рекламы и конверсии — анализирует статистику, управляет бюджетом.

Для кого создан Business Manager?

Сервис разработан для организаций и специалистов, которые ведут одновременно несколько заказчиков — это удобно и снижает риск получить бан на личном аккаунте.

Как перевести личный канал в канал бренда на YouTube? Полная инструкция!

Business Manager используют маркетинговые агентства при запуске таргетированной рекламы клиентов или бизнес, управляющий двумя и более страницами.

Специалисты создают учетную запись в сервисе, когда:

• Работают в нескольких рекламных аккаунтах одновременно с разными условиями оплаты.
• Продвигают чужие аккаунты или проекты со строгими условиями конфиденциальности.
• Рекламным кабинетом пользуются несколько специалистов с разными условиями доступа.

Почему стоит завести Facebook Business Manager?

Существует несколько неявных причин — их Facebook не выделяет и не описывает в своей документации. Причины ниже вывели на практике опытные маркетологи, которые используют Business Manager:

• Возможность работать без «серых» аккаунтов. Часто компании, создавая бизнес-группу регистрируют ее на «левую» страницу. Так они пытаются сохранить персональные данные клиентов и ограничить круг сотрудников, имеющих к ним доступ. Facebook же периодически блокирует сомнительные аккаунты.

• Техническая поддержка соцсети более отзывчива и быстрее отвечает пользователям, у которых есть Business Manager.
• Каждый сотрудник, пользующийся сервисом, проходит двухфакторную идентификацию. Это обеспечивает более высокий уровень безопасности.

Как создать учетную запись в Business Manager?

Пользоваться сервисом может любой пользователь Facebook, создавший личную страницу за 3 недели до регистрации в Business Manager. Если зарегистрироваться до этого времени, Facebook может заподозрить аккаунт в мошенничестве и заблокировать.

Если личного аккаунта на Facebook еще нет, сначала зарегистрируйтесь. В форме укажите реальные ФИО и добавьте фотографию анфас.

Создавайте учетную запись на собственника бизнеса или приближенного сотрудника, который точно не уволится. Так вы сохраните конфиденциальность данных и сможете восстановить аккаунт при утере доступа.

Теперь зарегистрируйтесь в сервисе на businеss.fаcеbооk.cоm:

1. Заполните форму регистрации: укажите наименование организации, ФИО ответственного лица и действующий электронный адрес. Он поможет восстановить доступ, при утере пароля.
2. Введите юридический адрес, телефон, ссылки на сайт и страницу в социальной сети.
3. Нажмите «Отправить», чтобы система зарегистрировала аккаунт.

Когда Facebook подтвердит сведения, вы сможете заходить в личный кабинет. Здесь редактируют и рекламируют странички Facebook и Instagram, настраивают платежи, устанавливают пиксель, запускают объявления на похожую аудиторию.

Как работать в Business Manager?

Аккаунт в Business Manager соцсеть называет «компанией». Для полноценной работы в сервисе этот аккаунт нужно настроить. Сначала подключите бизнес-страницу, рекламный аккаунт и назначьте ответственных лиц:

• После добавления чужой страницы специалист заявляет на нее право собственности — так меняют владельцев аккаунта. Если это не нужно, специалист добавляет свою бизнес-страницу или запрашивает доступ на управление чужой страницей для дальнейшего SMM-продвижения.
• После подключения рекламного аккаунта специалист получает доступ к Ads Manager — рекламному кабинету, в котором создают объявления и следят за их эффективностью. Он может продвигать компанию в соцсетях.
• После распределения ролей специалист выстраивает четкую иерархию управления аккаунтом и может назначать коллег, ответственных за определенные процессы.

Как получить доступ отдельному сотруднику, разберем позже, сначала:

1. Заполните общие сведения о бизнесе.
2. Подтвердите статус компании и включите двухфакторную идентификацию.
3. Нажмите кнопку меню в виде трех горизонтальных линий и выберите «Информация о компании».

Здесь опубликована общая информация об аккаунте, лимиты и данные, указанные при регистрации. Заполните страницу, настройте безопасность и уведомления.

1. Настраиваем интерфейс

Интерфейс сервиса разделен на блоки:

• Левый — обеспечивает доступ ко всем функциям сервиса.
• Центральный — содержит перечень объектов, относящихся к конкретному разделу.
• Правый — показывает критерии конкретного объекта.

Объектами называют единицы, которые можно изменять: роли, аккаунты и источники данных.

В Business Manager можно создавать объекты, заявлять на них права или запрашивать доступ к этим объектам.

2. Создаем страницу

Этот шаг нужен, чтобы владелец Business Manager мог находить клиентов, общаться с ними и продвигать бизнес.

Чтобы создать или добавить страницу, выберите «Настройки компании» → «Аккаунты» → «Страницы» → «+Добавить»:

• Если бизнес-страница есть, а вы хотите поменять владельца, добавьте ее в сервис и настройте соответствующие права. Право собственности перейдет, если прежний владелец даст согласие на переход, одобрив запрос.
• Если бизнес-страницы нет, создайте ее через сервис. Он автоматически назначит вас владельцем и даст максимальный доступ.
• Если бизнес-страница есть и нужно поменять администратора, но не менять владельца, попросите частичный доступ.

Чтобы продвигать аккаунт Instagram через сервис, добавьте его во вкладку «Аккаунты Instagram». Нажмите «Аккаунты» → «+ Добавить» → «Подключить аккаунт Instagram» → авторизуйтесь в аккаунте.

3. Создаем рекламный аккаунт

Рекламный аккаунт — это инструмент, с помощью которого пользователь настраивает и запускает рекламные объявления в Facebook и Instagram. В Business Manager можно управлять несколькими рекламными аккаунтами и создавать новые.

• Если рекламный аккаунт уже создан, подключите его и управляйте только в этом Business Manager.
• Если нужно управлять чужим аккаунтом, подключенным к другому Business Manager, выберите «Добавьте рекламный аккаунт». Использовать этот метод могут только владельцы страниц.
• Если личного аккаунта нет, создайте новый. Facebook разрешает создавать только один личный аккаунт с автоматической постоплатой.

Для подключения аккаунта войдите в личный кабинет → «Аккаунты» → «Рекламные аккаунты» → «+Добавить» → осуществите действие:

• Для добавления существующего аккаунта укажите ID. Его можно посмотреть в браузерной строке после «act=» или в окне Ads Manager.

• Для создания нового аккаунта впишите наименование, часовой пояс и валюту. Выбирайте тот часовой пояс, в котором будете запускать рекламу. Для работы по России выбирайте рубли или доллары.

Чтобы удостовериться, что аккаунт добавлен, перейдите в настройки личного кабинета Business Manager → «Рекламные аккаунты». Выбирайте аккаунт и создавайте рекламное объявление.

Для перехода в рекламный кабинет выберите Ads Manager в настройках. Для этого нажмите три горизонтальные полосы в верхней панели меню → «Менеджер по рекламе».

Теперь выберите рекламные каналы в выпадающем списке. В списке показаны все типы рекламных кампаний, которые использует компания. Чтобы изменить рекламный канал, нажмите на название канала в списке.

Учитывайте, что Facebook периодически меняет интерфейс, расположение кнопок и описание. Не пугайтесь, если интерфейс социальной сети будет отличаться от скриншотов из статьи.

4. Назначаем роли

Следующий этап настройки Business Manager — распределение ролей. Владелец аккаунта может добавлять пользователей и корректировать права доступа.

В Facebook роли пользователей настраивают в разделе «Пользователи» → «Люди». Владелец может назначить роли:

• Сотрудник — человек получает выборочный доступ к объектам с ограниченным правом редактирования. При настройке рекламных объявлений подрядной организацией, собственник дает доступ к Ads Manager, но не разрешает менять систему оплаты.
• Администратор — назначает роли и управляет рабочими процессами. Владелец дает право администрирования руководителю отдела, чтобы он назначал ответственных сотрудников без его вмешательства.
• Финансовый аналитик — просматривает сводку по расходам, способам оплаты, счетам. В крупной компании такое право дают бухгалтеру, старшему маркетологу и рекламному аналитику.
• Финансовый редактор — меняет систему оплаты, добавляет и удаляет информацию по карточкам, формирует закрывающие документы.

Добавить сотрудника можно во вкладке «Люди»:

1. Нажмите «+ Добавить».
2. Впишите электронную почту исполнителя.
3. Назначьте роль.
4. Выберите объекты управления.
5. Нажмите «Пригласить». Пользователь получит приглашение на электронную почту.

Редактировать доступ уже действующих работников нужно в разделе «Люди» или «Партнеры».

5. Настраиваем платежи

Если вы добавили рекламный аккаунт, а не создавали его заново, настраивать платежи не нужно. Facebook автоматически подтягивает данные из существующего аккаунта и не разрешает его изменять.

Если вы только создали рекламный аккаунт в Business Manager, настройте систему платежей. По умолчанию соцсеть предложит установить постоплату банковской карточкой или PayPal.

Система списывает деньги с привязанной карточки в отчетный день или при превышении лимита. Если средств на карте недостаточно, реклама транслироваться не будет. При расчете по постоплате соцсеть работает с физлицами и не предоставляет закрывающие документы.

Если компании нужно документально подтвердить расходы, выбирайте предоплатный способ. Организация вносит деньги на счет рекламного кабинета и запускает продвижение на эту сумму. Закрывающие документы автоматически формируются к Ads Manager.

Чтобы настроить платеж, перейдите во вкладку в «Рекламные аккаунты» → «Аккаунты» → «Настройки платежей» → «Добавить способ оплаты». Нажмите на нужный вариант и введите данные.

6. Настраиваем пиксель

Пиксель — это код отслеживания, который digital-специалисты устанавливают на сайт. Так они отслеживают целевые действия: просмотры страниц, нажатия кнопок, заказы и т. д. Пиксель фиксирует каждое действие посетителя.

На основе этой информации алгоритм соцсети помогает найти заинтересованную аудиторию среди миллионов пользователей. С помощью пикселя специалисты собирают аудиторию для ремаркетинга, настраивают конверсии, оптимизируют рекламу и создают похожую аудиторию. Он помогает создавать более релевантный контент, увеличить продажи и повысить лояльность аудитории.

Facebook Ads можно создавать не более 5 пикселей, в Business Manager их больше — до 10 штук. Специалист может давать доступ другим участникам, подключать другие пиксели, изменять существующие.

Для создания пикселя:

1. Перейдите во вкладку «Источники данных» → «Пиксели» → «+ Добавить».
2. Придумайте имя кода, укажите URL сайта и нажмите «Установить пиксель».
3. На экране появится окно с кодом, который нужно вставить на сайт.

Чтобы использовать полученные данные, свяжите пиксель с рекламным кабинетом:

1. Снова перейдите в раздел «Пиксели».
2. Выберите какой код хотите привязать.
3. В правой части экрана найдите «Добавить объекты» и «Рекламные аккаунты».
4. Выберите аккаунт и завершите установку.

Если сделаете все правильно, система выведет соответствующее уведомление на экран.

Теперь разберем, как встроить код Facebook на сайт:

1. Зарегистрируйтесь в Google Tag Manager.
2. Вставьте код в разметку сайта в раздел «head» как можно ближе к началу, а также после открывающегося тега .
3. После установки проверьте его работоспособность через приложение для Google Chrome — Tag Assistant Legacy.
4. Установите приложение.
5. Нажмите на иконку со значком, выберите «Enable» и обновите страницу.

Блокировка Business Manager: советы от противного

Главное, за что Facebook банит — мошеннические действия. Чтобы потерять Business Manager и всю историю аккаунта, просто делайте следующее:

• В личном аккаунте используйте подставные имя и фамилию, а не настоящие.
• Поставьте на свой аватар любую картинку, а не фотографию анфас по которой вас можно идентифицировать.
• Не открывайте личный аккаунт, не проявляйте в нем активность.
• Создайте Business Manager сразу после регистрации личного аккаунта, а не ждите 2–3 недели.

Впрочем, соцсеть блокирует и за подозрительную активность. Для этого:

• Настройте систему сразу, не делайте паузы. Facebook предполагает, что специалист настраивает аккаунт в несколько шагов с перерывами в 1–2 дня: регистрирует аккаунт, добавляет рекламные кабинеты, запускает рекламу. Если хотите получить бан, не соблюдайте регламент соцсети.
• Создавайте креативы с кричащими заголовками и провокационным визуалом. Обещайте как можно больше, чтобы алгоритм заметил нарушение правил.
• При первом продвижении используйте динамические креативы, а не стандартное: 1 Кампания / 1 Группа объявлений / 1 Объявление.

А если не хотите получить блокировку, соблюдайте правила Facebook и ведите себя, как обычный пользователь. Тогда роботы вас не забанят.

Заключение

Все же не забывайте, что соцсеть между вами и клиентами — это люк-лаз в вашем газопроводе: с одной стороны, нужен, с другой — дает доступ третьим лицам. А создание качественных лидов основано на доверии.

Для этого клиенты должны быть уверены в том, что ваша компания способна гарантировать целостность и сохранность персональных данных. Поэтому для качественной лидогенерации мы советуем не отказываться от лендингов и многостраничных сайтов. Именно они создают имидж бренда и завоевывают лояльность клиентов.

Как создать и продвигать личный бренд в Instagram

Раскрученная личность владельца бизнеса или блога — это добавочная стоимость его компании, продуктов и услуг. Поэтому тем, у кого сильный личный бренд, проще продавать больше и дороже. Пройдет еще пара десятков лет, и о формировании личного бренда придется задуматься каждому.

личный бренд в инстаграм

Раскрученная личность владельца бизнеса или блога — это добавочная стоимость его компании, продуктов и услуг. Поэтому тем, у кого сильный личный бренд, проще продавать больше и дороже. Пройдет еще пара десятков лет, и о создании личного бренда в Инстаграм придется задуматься каждому.

Более 50 метрик для анализа эффективности продвижения в Instagram —— помогут принимать верные решения, —— основанные на данных

с понятными выводами и советами —— по продвижению аккаунта
в Instagram с понятными выводами и советами —— по продвижению аккаунта
в соцсетях быстро и ничего не забыть можно в LiveDune.
Бесплатный —— экспресс-аудит вашего аккаунта: в Instagram

7 дней бесплатно

Зачем нужен личный бренд

Личный бренд — это ваше информационное поле, которое формируется на протяжении всей жизни. Это внешность, характер, компетенции, репутация, манера речи, убеждения, ценности, эмоции, которые вы вызываете. Одним словом все то, с чем вы ассоциируетесь у людей.

Личный бренд в социальных сетях может работать как на вас, так и против вас. Например, если человек ассоциируется с безответственностью или некомпетентностью, вряд ли мы будем ему доверять и захотим что-то у него купить. Поэтому важно стремиться развить сильный личный бренд.

Личный бренд есть у каждого человека с рождения, а вот сильным личным брендом может похвастаться не каждый. Но не стоит расстраиваться, потенциал сильного личного бренда есть у каждого, нужно только его развивать.

Сильный личный бренд — умение влиять на людей и вызывать доверие. Человек с сильным личным брендом способен побуждать аудиторию делать определенный выбор, совершать определенные действия, менять мировоззрение. Потенциал сильного личного бренда есть у каждого человека. Главная задача — раскрыть этот потенциал и далее регулярно развивать свою экспертность и компетенции.

Что дает сильный личный бренд:

• Выделение среди конкурентов.
• Формирование лояльности аудитории.
• Продажи.
• Поиск персонала.

Даже при одинаковом качестве продукции, люди с большой вероятностью купят у того, кому доверяют и чье имя на слуху. Это касается не только экспертов, тренеров и предпринимателей, но и крупных компаний. Яркими примерами продвижения бизнеса через сильный личный бренд могут быть Илон Маск, Стив Джобс, Павел Дуров и Олег Тиньков.

Большое заблуждение, что сильный личный бренд нужен только публичным людям (политики, спортсмены, артисты и др.). Развивать сильный личный бренд нужно практически каждому предпринимателю. За исключением, например, владельца шаурмы где-нибудь у аэропорта. В первую очередь сильный личный бренд нужен людям, которые занимаются продвижением интеллектуальных услуг (например, смм-продвижение, seo-аудит, юридические консультации и др.), личной деятельности, чаще всего индивидуальных проектов блогеров и дорогих продуктов.

У продвижения через личный бренд есть и минусы. Например, постоянная публичность и ответственность за репутацию личного бренда, испортив которую, можно сильно навредить своему бизнесу.

Сильный личный бренд не должен быть фейковым образом человека, созданным лишь для маркетинговых целей. Важно быть настоящим везде – в онлайне и при реальных встречах.

Вот тогда вами начнут интересоваться, и спустя какое-то время ваше имя начнет ассоциироваться с услугами/товарами, которые вы продаете.

Позиционирование личного бренда обязательно должна перекликаться с целями и идеями вашей компании. Перед тем как переходить к этапам создания сильного личного бренда, возьмите листок и напишите не менее 5 целей, которых поможет вам достичь личный бренд. Например, повысить свой статус эксперта и за счет этого увеличить доход с образовательных продуктов.

А теперь давайте разберем основные этапы построения личного бренда. Ответив на вопросы каждого этапа, вам будет легче сформировать свой сильный личный бренд и основные темы для контента.

Развитие личного бренда в Инстаграм

Каждый из нас имеет задатки сильного личного бренда, важно этот потенциал развивать. Это длительный и трудоемкий процесс, связанный с кропотливой работой над собой. Сначала необходимо вкладывать силы и время на получение определенных навыков и профессионализма, чтобы стать экспертом. Без статуса эксперта можно быстро испортить репутацию, на восстановление которой уйдет много сил и времени. И только после этого начинать формирование личного бренда.

Самоидентификация. Опишите ваши интересы, желания, убеждения — личные качества, которые будете транслировать с помощью контента.

Например, люблю, чтобы все вопросы решались по справедливости; не опаздываю и не люблю, когда опаздывают другие; увлекаюсь скалолазанием и катанием на сноуборде.

Определение экспертности. Чтобы понять, какие темы будут ключевыми для вашего блога, перечислите области, в которых вы обладаете экспертными знаниями.

• Входите ли вы в ТОП 10 известных специалистов/блогеров вашей сферы?
• Как часто к вам обращаются за экспертным мнением?

• Вспомните, разрабатывали ли вы собственные концепции, теории в одной из сфер (новый тип контента, обработки и прочего), в которой являетесь экспертом. Если нет, то что могли бы разработать? Накидайте список идей, над которыми сможете в дальнейшем углубленно поработать. Ведь собственные наработки — один из явных признаков экспертности.

Анализ соответствия внешнего образа. После того как сформулируете идеи, которые хотите транслировать, проверьте, насколько соответствует им ваш нынешний внешний облик. Оцените собственные представления о себе (внешность, качества характера, профессиональная компетенция, социальный статус, окружение, уверенность в себе), а затем сравните с обратной связью от друзей, знакомых и коллег.

Например, если вы эксперт по фитнесу, то ваше тело должно мотивировать аудиторию выглядеть также. В данном примере хорошая фигура еще выступает доказательством того, что ваши продукты рабочие (social proff).

Формирование УТП (уникальное торговое предложение). Ваше УТП — это ответ на вопрос, почему вы лучший в своей сфере и в каких случаях клиенты могут обращаться к вам, а не к конкурентам.

Продвижение личного бренда в Инстаграм

Основной канал, через который люди могут с вами просто и быстро познакомиться — Инстаграм. Поэтому продвигать сильный личный бренд нужно именно там: можно напрямую взаимодействовать со своей аудиторией за счет сочетания фото, видео и текста; сформировать необходимое представление о себе и своем уровне экспертности. Поэтому 80% продвижения сильного личного бренда будет зависеть от контента.

Начните с оформления аккаунта, а после приступайте к генерации контента. Рекомендации по оформлению аккаунта в Инстаграм расписали в отдельной статье — «Как оформить шапку профиля?». А подборка бесплатных и платных методов продвижения аккаунта в Инстаграм в этой статье — «Как раскрутить Инстаграм самостоятельно?».

Контент для личного бренда

Личный бренд транслируется через самопрезентацию ( все, что вы показываете и рассказываете о себе), то есть через контент. И именно с контентом вам придется работать большую часть времени для прокачки личного бренда в Инстаграм.

Элемент самопрезентации; Канал

Внешность, стиль, визуальное восприятие мира.; Транслируйте через фотографии и видео. Экспертность, компетентность.; Транслируйте через тексты в постах. Личность, ценности, убеждения, эмоции.; Транслируйте с помощью stories.

Основная задача в создании личного бренда в Инстаграм — транслировать не только экспертность, но и личные качества. Люди хотят составить о вас мнение не только как об эксперте, но и как о человеке. Сюда можно отнести вашу рецензию на фильм, рассказ о своих профессиональных взлетах и падениях, подведение итогов недели/месяца и так далее. Но не стоит транслировать личную жизнь, например, рассказ о расставании со второй половинкой или что-то подобное будет лишним.

Чтобы не оказаться в ситуации, когда нечего публиковать — не завязывайте блог на одной теме, так как ее ресурс может рано или поздно иссякнуть. А перестав писать по центровой теме, можно потерять большую часть аудитории. Практичнее писать о 5-7 темах. При необходимости можно безболезненно отказаться от 1-2 тем и постепенно вводить новые. Таким образом вы сохраните большую часть аудитории, потеряв интерес лишь небольшой доли подписчиков.

Но даже когда вы найдете темы, которые хорошо вовлекают ваших подписчиков, продолжайте тестировать новые. Вы должны быть интересны аудитории, как сериал. А если сериал нудный, скучный и предсказуемый — интерес к нему начинает пропадать.

Источник: livedune.com

Оформление Инстаграм аккаунта для бизнеса: советы, рекомендации, тренды

Сохранить статью:

Сохранить статью:

В статье рассказывается:

1. Суть бизнес-аккаунта в Инстаграм: кому и для чего нужен
2. Первые шаги по оформлению Инстаграм аккаунта для бизнеса
3. Правила оформления раздела «О себе» в аккаунте Инстаграм для бизнеса
4. Тренды 2021 года и ошибки в оформлении фото для бизнес-аккаунта Инстаграм

Оформление Инстаграм-аккаунта для бизнеса требует ответственного подхода и больше внимания, чем личной страницы. От результата напрямую будет зависеть ваша прибыль. Каких-то строгих правил не существует, но есть рекомендации, придерживаясь которых, вы точно не уйдете в минус.

Первое, с чего необходимо начать – набросать план визуализации бизнес-профиля и, конечно же, придумать никнейм. Страница должна быть оформлена в едином стиле, цветовой гамме. Желательно сохранять единую концепцию публикаций. Подробные советы и рекомендации по оформлению бизнес-аккаунта Инстаграм вы найдете в нашем материале.

Суть бизнес-аккаунта в Инстаграм: кому и для чего нужен

Тем подписчикам Инстаграм, которые со своей страницы общаются лишь с друзьями и родными, достаточно иметь просто личную страницу. Но тогда вы не можете пользоваться теми преимуществами, которые дает подключение бизнес-аккаунта.

Обратиться к профессиональному аккаунту стоит тогда, когда вы решаете подключить социальные сети для привлечения новых клиентов, получения дополнительного дохода и продвижения ваших услуг или товаров. С его помощью легче рекламировать продукт и следить за увеличением числа подписчиков.

Плюсы разделения аккаунтов на личные и профессиональные очевидны. Кому-то нужны дополнительные опции, чтобы ускорить продвижение продукта, а кто-то обходится без них, поскольку такие функции им не нужны. Инстаграм предоставляет вам самим право выбрать эти дополнительные функции.

Итак, какими же инструментами вы можете воспользоваться, имея профессиональный аккаунт в Инстаграм? Это кнопки связи, сбор статистики по аудитории, информация о количестве просмотров постов и сториз.

Подписчики вашей страницы не увидят отличий между личным и бизнес-аккаунтом, кроме добавленной информации о категории страницы: магазин, детский сад, торты на заказ и др. Кроме того, появляется кнопка для связи, которую, впрочем, можно не открывать пользователям.

Прежде чем делать профессиональный аккаунт в Инстаграм, определитесь с некоторыми пунктами:

• Вы хотите расширить свою аудиторию?
• Вы используете Инстаграм с целью заработка?
• Вам нужно видеть продвижение вашего аккаунта?

Даже при одном положительном ответе на эти вопросы вам не обойтись без бизнес-профиля.

Как увеличить доход в 3 раза при помощи личного бренда в соц.сетях

Михаил Христосенко

Ведущий эксперт России по социальным сетям. Выпускник Президентской программы подготовки управленческих кадров с обучением и стажировкой в Германии.

Личный бренд – это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате». Так о личном бренде сказал создатель «Amazon» Джефф Безос. Есть и другие определения, но это попадает в суть на 100%.

Вы можете быть суперкрутым специалистом, но если о вас никто не знает, вы ничем не отличаетесь от неоперившегося новичка. Но и носиться со своим «Я» и собственной экспертностью – тоже не вариант. Не надо пустых слов и раздутого эго.

Когда-то я сам после краха первого бизнеса не понимал, куда мне двигаться дальше. Но в итоге выбрал путь создания и укрепления личного бренда. Хотя тогда этот термин ещё не был таким популярным.

• Сейчас со мной большая команда и миллионные запуски.
• Я работаю в комфортных для себя условиях и в удобное время.
• Сам выбираю клиентов, с которыми сотрудничаю.
• Вижу возможности для роста дохода и всегда их использую.

И всё это благодаря возможностям соцсетей.

Сейчас многие учат, как продвигать личный бренд. Но сначала его нужно правильно сформировать, упаковать и только потом раскручивать и монетизировать с помощью социальных сетей.

Профессиональный профиль используют следующие категории подписчиков Инстаграм:

• блогеры;
• инфлюенсеры;
• публичные персоны;
• бренды;
• онлайн/офлайн бизнес;
• магазины;
• общественные организации;
• специалисты разного профиля;
• эксперты;
• инстаграм-магазины.

С помощью Инстаграм вы можете иметь доступ к 5 аккаунтам с одного номера телефона. Необязательно удалять свой личный аккаунт или делать из него профессиональный, ничто не мешает вам вести два параллельно.

Первые шаги по оформлению Инстаграм-аккаунта для бизнеса

Внешняя привлекательность вашей страницы очень важна, если вы хотите пользоваться ею как инструментом поиска новых подписчиков и клиентов. Позаботьтесь о красивом оформлении бизнес-аккаунта Инстаграм, если хотите расширить свою аудиторию. Наспех слепленные, не имеющие единого оформления профили точно не привлекут новых подписчиков.

Важно учитывать следующее:

• Стилевое оформление профиля отражает ваш личный бренд, по которому пользователи будут оценивать ваш продукт.
• Ваш аккаунт должен отличаться индивидуальным оформлением и стилем.
• Расположите максимум информации о своем продукте в профиле, ведь теперь бизнес-аккаунт — это ваша торговая площадка.

Это интересно!

Ваша задача — привлечь своего клиента — тех, кому вы предлагаете ваш продукт или услугу. Они могут обратиться к вам не сразу, а через какое-то время, и красивое оформление бизнес-аккаунта должно побудить сохранить информацию о нем на будущее. Поэтому не пожалейте времени на то, чтобы сделать его привлекательным.

Шаг 1: Создайте никнейм

Задумайтесь о создании никнейма, поскольку использовать для обозначения вашего бренда имя и фамилию не очень подходящая идея. Ведь всегда можно столкнуться с однофамильцами в Инстаграм. Безусловно, ваш ник должен быть ярким и звучным.

Как сделать ваш ник уникальным:

• Никнейм будет вашей визитной карточкой, а значит, он должен быть запоминающимся. Не нужно придумывать сложные и длинные комбинации, ваша цель — сделать его коротким и цепляющим. Для примера посмотрите, как известные блогеры делают их, используя фамилию.
• Коммерческим площадкам подойдет ник, сформированный на ассоциациях. Хорошо было бы продумать ряд слов, которые напомнят клиентам о вашем продукте: одежда, спорт, автомобили.
• Если ваш бизнес-аккаунт представляет магазин, кафе либо другое место, завязанное на геолокации, вы можете добавить в никнейм название города. Стоит пользоваться наиболее распространенным сокращением, если такое есть, иначе пользователям будет трудно найти вас.
• Необычный вариант — поставить точку между словами или посередине слова.
• Выбрать оптимальную длину названия: не гонитесь за излишне сложными никнеймами. Средняя длина никнейма составляет 30 символов!

Шаг 2: Прикрепите вечные Stories

Продумайте 5-10 вечных сториз, которые должны содержать ответы на вопросы ваших будущих клиентов, а также возможные возражения. Правильнее будет заранее составить эти вещи.

Обычно владелец бизнес-аккаунта размещает здесь информацию о товаре или услугах, выкладывает каталог, прайс-лист, расписывает условия заказа, оплаты и доставки. Вы также можете поместить отзывы тех, кто уже воспользовался вашим товаром, а также разместить вопросы и ответы, которые чаще всего интересуют покупателей. Благодаря этому вам не придется писать по несколько раз в день одну и ту же информацию разным людям лично, а потенциальные клиенты быстрее решатся на покупку.

Шаг 3: Создайте привлекательный визуал

Чем красивее ваш профиль, тем легче продать свой товар. При этом стоит предоставить о нем как можно больше информации. Добавьте отзывы клиентов о вашей услуге, процесс выполнения работы, фото до и после. Товар можно сфотографировать в разных видах, описать его плюсы и способ применения, сравнить с аналогичными товарами, показав выгоду именно вашего продукта.

Это интересно!

Визуал должен быть разнообразным, поэтому не обойтись без фото и видео, понадобится инфографика и тексты на изображениях, поскольку это облегчает восприятие информации и поиск ее в ленте. Хорошей идей будет добавление титров в видеоматериал: так пользователи Инстаграм, которые предпочитают знакомиться с новостями без звука, смогут получить информацию о вашем продукте.

Выбирайте правильный размер изображения, согласно требованиям Инстаграм, уделите внимание подбору фотографий —они должны быть яркими, хорошего качества и относиться непосредственно к вашему продукту.

Шаг 4: Выберите Tone of Voice

Найти общий язык с аудиторией — важная задача для продвижения вашего бренда. Вы должны быть на одной волне с аудиторией. Немного юмора и непринужденные ноты сделают общение с вами интересным, а уважительный тон покажет заинтересованность в клиенте.

Посты в профессиональном аккаунте традиционно имеют описание болей клиента и те решения, которыми вы предлагаете их закрыть. Не лишним будет напоминание условий покупки и оплаты. Добавление триггеров в посты призывает клиентов к приобретению товара или услуги, поэтому одних привлекательных описаний недостаточно.

Шаг 5: Оптимизируйте профиль под поисковые запросы

Продумайте, как пользователи Инстаграм найдут вас, если воспользуются поисковой системой. Обычно для этого применяют три способа: никнейм, геометку и хэштег.

Имейте это в виду, оформляя бизнес-аккаунт в Инстаграм, поэтому:

• Ваш никнейм должен быть коротким и легко откладываться в памяти.
• Хэштеги — ваши друзья, ведь на них тоже можно подписаться. Они должны быть увлекательными, цепляющими и выделяться в ленте новостей.
• Геометки лучше всего применять тем, для кого важно расположение места, например, магазин, кафе. Пользователи должны иметь возможность найти вас, даже если вы офлайн.

Правила оформления раздела «О себе» в аккаунте Инстаграм для бизнеса

Предлагаем вам несколько правил, как заполнить информацию «О себе». Следуя им, вы сделаете свою страницу красивой и захватывающей.

1. Язык. В названии вашего аккаунта старайтесь употреблять слова из того языка, на котором говорят ваши потенциальные покупатели. Для иностранной аудитории однозначно лучше использовать английский язык. Придумывая никнейм для русских клиентов, не перегружайте его английскими словами. И тем более не стоит оформлять его на иностранном языке.
2. Ссылка. Если ваш продукт или услуга находятся на другом сайте, добавьте ссылку на него в описание товара. Для этого вам понадобится поле «Веб-сайт» в настройках. Не запрещается ссылаться на ваши страницы в иных социальных сетях.

Это интересно!

• Поднять настроение.
• Улучшить оформление профиля.
• Служить разделителем.
• Познакомить с тематикой аккаунта.
• Сократить текст (использование каких-либо символов вместо долгих описаний).

• Не стоит использовать слишком распространенные хэштеги, с ними вашу страницу будет не найти через несколько минут после аналогичных публикаций.
• В качестве тега используйте название вашего бренда или геометку.

Соцсети на миллион. Техника “Повод”:

• Кто вы.
• Чем занимаетесь.
• Что вы предлагаете клиентам.
• О чем вы пишете на странице.
• Чем интересны вы и ваша компания.

Расскажите о ваших самых успешных проектах, количестве продаж, издании книг, организации тренингов. Использование мультиссылок поможет объединить несколько аккаунтов и связать их между собой. Здесь можно разместить соответствующие эмодзи, за счет них вы поместите большее количество сведений в небольшой объем.

Это интересно!

• Фото должны быть чёткими и качественными.
• Излишне пестрые фотографии отвлекут внимание от сути профиля и могут не вписаться в общий стиль.
• Изображения мелких деталей не видны на аватарке, поэтому лучше остановиться на крупном предмете.

Поможем прокачать ключевые навыки онлайн-профессий

Курс по продвижению в социальных сетях

Курс SMM менеджер

Курс по продвижению Вконтакте

Тренды 2021 года и ошибки в оформлении фото для бизнес-аккаунта Инстаграм

Давайте познакомимся с основными направлениями, которые применяют для обработки фото для постов в текущем году.

• Естественная обработка. Применив ее, вы сделаете ваше фото настолько естественным, что будет казаться, будто его и не обрабатывали. Для этого способа необходима фотография, изначально снятая с использованием нужных тонов и без применения вытягивания кадра.
• Черно-белые изображения или низкая контрастность. Такие фото всегда выглядят стильно, их проще обработать и добиться гармоничного сочетания.
• Намеренный отказ от обработки. Не все кадры получились удачными? Найдите те, на которых присутствуют блики, размытость и другие незначительные дефекты—это самый тренд в 2021 году.

Старайтесь не совершать типичных ошибок начинающих владельцев бизнес-аккаунтов. Во-первых, не нужно слишком часто менять аватар и вообще визуальный стиль вашей страницы. Так вы сбиваете с толку ваших клиентов.

Если вы приняли решение о смене стиля, это необходимо делать пошагово. Сначала измените шрифт, затем можно обновить цветовую гамму или графику профиля. При одновременной смене сразу нескольких характеристик посты будут смотреться непривычно, и это может оттолкнуть пользователей от посещения вашей страницы.

Это интересно!

Во-вторых, составьте план ленты. Не имея такового, вы рискуете создать неразбериху на вашей странице. Некоторые изображения могут не сочетаться по содержанию или смыслу.

Таким образом, достоинства бизнес-аккаунта в Инстаграм очевидны, ведь с его помощью вы расширяете свою целевую аудиторию, делаете проще ведение бизнеса и составление контента.

Переключение бесплатное и доступное в любой момент. Красиво оформленный бизнес-аккаунт —это залог вашего успеха в продвижении бизнеса через социальные сети.

Источник: smm.academy