Как составить тз для копирайтера

От правильного составленного задания будет зависеть, какой вы получите на выходе текст для вашего сайта. В этом посте я расскажу, как написать SEO ТЗ для копирайтера.

Недавно я писал статью о том, какой должен быть правильный коммерческий текст, здесь будет так сказать продолжение. Ведь невозможно получить хороший текст без хорошего ТЗ, и чем подробнее будет ваше задание, тем лучший результат в итоге вы получите.

Подготовка и написание правильного ТЗ для копирайтера

Перед тем, как давать задание, нужно задать себе вопросы, ответы на которые письменно оформить и приложить к ТЗ. Вот пример нескольких вопросов, которые я использую в своей работе (отправляю их клиенту, и он подробно на них отвечает):

• Кто ваша целевая аудитория
• Описания ваших товаров (услуг)
• В чем уникальность вашего товара (услуг)
• Какие ваши преимущества перед конкурентами
• Интересные факты и цифры о вашей компании

Эта информация нужна, чтобы у копирайтера было представление о бизнесе, продуктах или услугах, о которых он будет писать. Чем полнее и развернутее он получит информацию, тем точнее и лучше будет написан текст.

Как составить ТЗ для копирайтера на информационный текст

Также необходимо задать себе вопрос: “А какая вообще цель данного текста?”. Продать товар, компанию, услугу, выполнить регистрацию, оформить заявку, нажать кнопку купить, подписаться на рассылку, заказать звонок, добавить в корзину. Что вы хотите в итоге получить?

Ответив себе на данный вопрос, вы более точно сможете понять, что нужно включить в текст, чего там не должно быть, что мешает этой конечной цели, и в конечном итоге, принять или вернуть текст на доработку. Здесь универсальных рецептов нет, каждая ниша очень индивидуальна.

Вот сейчас какую-то мутную “воду” написал, но это реально важная вещь, я лично от нее отталкиваюсь при заказе и проверке текстов. Насколько он соответствует моему представлению продающего коммерческого текста для именно вот этого товара или именно этой услуги. Смог ли этот текст продать?

Ключевые запросы для задания

После сбора ключей и кластеризации семантического ядра, у вас должны быть группы запросов на каждую посадочную страницу. Эти запросы я сразу объединяю в готовые фразы и предложения, который будет использовать копирайтер.

Например, есть такие фразы:

купить окна пластиковые
купить пластиковые окна
купить пластиковые окна москва
пластиковые окна
пластиковые окна недорого
пластиковые окна москва

Согласитесь, что для текста в 2000 символов, вставить 6 вхождений пластиковых окон будет явным переспамом, и такой текст попадет под фильтр. Поэтому данные запросы я объединяю в одну и в задании пишу: “Употребить 1 раз в тексте ключевую фразу — купить недорого пластиковые окна в Москве”.

В итоге, все запросы учтены и переспама нет.

Объем текста просчитывается на основании ТОПа. Можно пользоваться сторонними сервисами, типа megaindex или tools.pixelplus, но я делаю вручную. Просто просматриваю по нескольким запросам ТОП сайтов, сколько символов они используют в своих текстах, какая структура, о чем пишут, выписываю самые интересные куски и ссылки на сами сайты прикладываю в задание, чтобы копирайтеру было удобнее.

ТЗ копирайтеру | Как составить техническое задание для копирайтера

Пример ТЗ на написание SEO текста для копирайтера

Нужно написать текст для раздела (ссылка на раздел сайта)

В приложении файл с заполненным брифом о компании, товарах, деятельности. Информация пригодится для написания текста.

Фразы и предложения, которые нужно употребить в тексте:

1 женская одежда крупным и мелким оптом по недорогим ценам от 3000 рублей рядами и без рядов от производителя в России
2 в нашем интернет-магазине вы можете дешево купить красивую, модную и качественную женскую одежду оптом на официальном сайте
3 заказать и сделать пробную закупку стильной и деловой женской одежды оптом от российских производителей по низким ценам

Эти фразы распределить по тексту — в начале, в середине и в конце.

Фразы можно склонять, спрягать, менять местами слова, главное, чтобы было написано естественно и для людей, а не для роботов.

Больше нельзя употреблять в тексте “женская одежда”, “одежда”, заменяйте их синонимами (гардероб, товар, продукция и т.д.).

Также употребить дополнительные слова:

доставка
продажа
заказ
ассортимент
каталог
товар
компания

Структура текста

Краткое вступление о интернет магазине …
Ассортимент женской одежды в интернет магазине …
Преимущества покупки женской одежды оптом в интернет магазине …
Призыв к действию — купить женскую одежду оптом в интернет магазине …

В тексте сделать 2 подзаголовка и 2 списка.

Не должно быть грамматических, пунктуационных, стилистических ошибок. Уникальность от 95%, проверяется по сервису text.ru. Объем текста 2000-2500 символов.

Это мой образец технического задания копирайтеру, и я понимаю, что это действительно большое ТЗ, но в итоге я получаю то, что хочу, а не то, что выдумает и напишет исполнитель.

Онлайн сервисы создания автоматического ТЗ для копирайтеров

Можно, конечно, пользоваться также онлайн сервисами составления заданий на тексты, например, tools.pixelplus или tzmonster, но мне лично достаточно того примера, который я указал выше. На мой взгляд, в нем все учтено, и в итоге я получаю именно то, что мне нужно.

Итак, теперь вы знаете, как писать ТЗ на сео тексты копирайтеру. Если вам понравилась статья, то поделитесь ею в социальных сетях, а также пишите ваши вопросы или комментарии.

Источник: mydaoseo.ru

Как составить ТЗ для копирайтера

Копирайтинг

Техническое задание для копирайтера — это своеобразная инструкция, в которой указаны требования или пожелания, касающиеся объема текста, его тематики, темы, стилистики, а также прочие рекомендации, на усмотрение заказчика. Причем один или несколько из перечисленных пунктов могут отсутствовать.

Техзадание (ТЗ) может быть упрощенным или детализированным, а в ряде случаев его вообще может не быть. Например, клиенту удобнее рассказать, чем написать. Тогда все можно обсудить на словах, а после этого исполнитель сам составит для себя ТЗ и после его согласования приступит к работе над заказом.

Чтобы понять, как составить ТЗ для копирайтера, можно посмотреть образцы брифов, которые бывают самыми разными. В частности, там могут быть такие пункты:

• страница, на которой будет располагаться текст;
• сведения о компании;
• основные конкуренты;
• целевая аудитория;
• цель (проинформировать, заинтересовать, побудить к действию, другое);
• стилистика («сухо», официально или ярко, образно и т. д.);
• объем (минимальный и максимальный);
• дополнительные пожелания (если есть): что обязательно должно присутствовать в тексте, что желательно, а чего вообще не должно быть;
• пожелания к форматированию (если есть);
• пожелания к длине абзацев, предложений (если есть);
• примеры текстов, которые нравятся;
• и многое другое.

На основе брифа составляется ТЗ, по которому пишутся тексты. В некоторых случаях (для узкоспециализированных тематик) в техническом задании может указываться требуемый процент уникальности.

Какими бывают технические задания для копирайтеров

Самое простое ТЗ копирайтеру — такое, в котором указаны только объем, тематика и предназначение текста (для главной, для раздела каталога, пресс-релиз и т. д.). Если это все, что клиент может указать в ТЗ, — ничего страшного, опытный автор напишет текст, основываясь на них, предварительно задав несколько вопросов.

При отсутствии брифа детализированное ТЗ составляется в свободное форме. Оно может содержать абсолютно любые требования и пожелания, при условии, что они разумны. Например, пожелания к употреблению отдельных слов, букв и знаков препинания. Кому-то важно, чтобы «Вы» было написано с прописной или строчной буквы, и только так. Кто-то не хочет видеть двоеточия в заголовках и требует ставить на их место тире, хотя это и неправильно.

ТЗ на seo-копирайтинг

ТЗ на seo-копирайтинг отличается тем, что в нем указываются ключевые слова и фразы, которые следует употребить, и особенности их употребления, а именно – сколько раз они должны присутствовать, можно или нельзя склонять, видоизменять, разделять какими-либо знаками препинания и словами.

ТЗ на рерайтинг

Техзадание на рерайтинг может содержать пожелания к стилистике текста, если это сео-рерайт — необходимые поисковые запросы. Иногда к техзаданию прилагается источник, с которого требуется сделать рерайт, но это не обязательно.

Тестовое задание копирайтеру представляет собой небольшой (объемом до 1000, реже до 2000 знаков) оплачиваемый заказ с целью убедиться, что этот автор подходит для сотрудничества.

Виктория в 17:02 09.03.2019 #

Благодарю за статью, уже и пробный текст написала по этому тз, статья помогла структурировать мои знания на эту тему, ведь я уже не одну статью прочитала.

Источник: smextenej.ru