Как? Начиная вести коммерческий аккаунт в социальных сетях, блог, информационный раздел на сайте, многие рано или поздно задаются вопросом: как составить контент-план, который будет работать на привлечение новых людей. Прежде всего следует оценить целевую аудиторию и подготовить идеи, а далее приступать к технической части.
Где? Существует множество сервисов, с помощью которых можно составить отличный контент-план. Используйте их, чтобы облегчить задачу и автоматизировать некоторые процессы.
Что такое контент-план
Согласно исследованию Hubspot, средний пользователь просматривает от трех до пяти единиц контента, прежде чем совершить целевое действие. Это означает, что случайные статьи уже не смогут привлечь внимание и удержать клиентов. Для успешного притока аудитории и укрепления авторитета бренда необходим систематический стратегический подход к созданию публикаций.
И одним из ключевых инструментов, помогающих в этом процессе, является контент-план. Он представляет собой набор идей и инструментов, которые используются для разработки маркетинговой стратегии. Позволяет познакомиться с потребностями клиентов, решить их проблемы и вызвать доверие.
ТОП-5 ШАГОВ, КАК СОСТАВИТЬ ПЛАН СТАТЬИ ✔️ ОБУЧЕНИЕ КОПИРАЙТИНГУ, С ЧЕГО НАЧАТЬ? ИНТЕРНЕТ ЗАРАБОТОК
Документы, которые лежат в основе контент-плана:
- Контент-стратегия.
- Образ идеального клиента (возраст, пол, место проживания, семейное положение и т. д.) или в формате JTBD.
- Карта пути пользователя.
- Стратегия SEO-продвижения.
- Гайдлайны бренда.
- Редакционная политика ресурса.
Форматы контента и каналы дистрибуции:
- Статьи в блоге.
- Видео на YouTube.
- Посты в социальных сетях.
- Лид-магниты: гайды, исследования, чек-листы, электронные книги и т. д.
- Подкасты.
- Вебинары.
Инструменты для разработки и реализации контент-плана:
- SEO-инструменты (Ahrefs, SEMRush, «Букварикс», «Яндекс.Wordstat» и т. д.).
- Системы управления контентом (CMS). Например, WordPress, Joomla, Drupal и т. д.
- Инструменты email-маркетинга (Constant Contact, MailChimp, Drip и т. д.).
- Инструменты веб-аналитики (Google Analytics, «Яндекс.Метрика», Calltouch и т. д.).
В открытом доступе до 17 сентября
Полезные материалы
для руководителей из закрытого
клуба Деловой Среды
Каждый владелец бизнеса вынужден предпринимать радикальные действия, чтобы выжить при нестабильной мировой экономике. Мы знаем, как руководителям сейчас непросто, поэтому подготовили материалы, внедрив которые, вы можете увеличить количество продаж ваших менеджеров на 60%.
Обратите особое внимание на 3 документ, его важно знать каждому!
300 источников для привлечения клиентов в ваш бизнес (чек-лист)
Чек-лист запуска акции для повышения продаж
План написания статьи. Первое задание для новичков.
Как бесплатно привлечь сотни клиентов одним письмом
Топ-5 маркетинговых инструментов для построения сильного бренда компании
Скачать материалы бесплатно
Скачали 17893
В открытом доступе до 17 сентября
Полезные материалы для
руководителей от Деловой среды
300 источников для привлечения клиентов в ваш бизнес (чек-лист)
Чек-лист запуска акции для повышения продаж
Как бесплатно привлечь сотни клиентов одним письмом
Топ-5 маркетинговых инструментов для построения сильного бренда компании
Составляя контент-план, не забывайте о его структурировании и предсказуемости результатов. Этим инструментом можно с легкостью делиться с членами вашей маркетинговой команды, включая авторов, чтобы обеспечить совместную работу и эффективное создание публикаций.
Зачем составлять контент-план
Составление контент-плана является важным инструментом для организации работы над достижением целей, которые вы обозначили в своей контент-стратегии. При этом он предлагает несколько преимуществ, помогающих оптимизировать вашу общую деятельность в области маркетинга.
Налаживает и улучшает работу над контент-маркетингом
Контент-план упорядочивает маркетинговые усилия. Он помогает избежать траты времени на размышления о материалах и их публикации. Вы сможете сфокусироваться на создании качественного и ценного контента в более сжатые сроки.
Помимо этого, вы можете поделиться документом со своей командой, что упрощает делегирование обязанностей. Когда другие участники точно знают, что от них ожидается, им будет легче взять на себя задачи по созданию контента, если кому-то понадобится помощь.
Не позволяет терять концентрацию, прокрастинировать и оттягивать дела
Регулярное создание качественных публикаций требует сценария, который обеспечивает основу для еженедельного выпуска. Контент-план сокращает риск просрочек при работе над материалами и повышает вероятность достижения целей. Цели напоминают о необходимости соблюдать график и не отклоняться от него. Контент-план помогает вам и вашей команде более эффективно выполнять задуманное.
Облегчает планирование времени
Важной частью контент-плана является календарь публикаций. Он эффективно распределяет время команды для создания материалов и может быть легко отредактирован при появлении более приоритетных задач.
Новостные события станут отличным инфоповодом для контента, а благодаря календарю их можно легко перемещать в зависимости от важности. График следует вести с участием всех команд, занимающихся публикациями, включая техническую поддержку, отдел продаж и обслуживания клиентов, маркетинг и PR.
Находит возможности для улучшения контента
Контент-план позволяет анализировать и совершенствовать работу, выявлять области для модернизации на сайте, определять эффективные форматы публикаций и планировать их создание. Также он помогает отслеживать частоту выхода материалов и поддерживать интерес потенциальных клиентов.
Подготовка к составлению контент-плана
Подготовка к созданию контент-плана:
- Как составить контент-план? Начнем с определения цели вашего блога (группы, аккаунта). Например, вы можете стремиться к увеличению числа заявок, привлечению большего числа подписчиков или росту целевого трафика на ваш сайт. Если проект предназначен для клиента, цель должна быть сформулирована совместно с заказчиком.
- Для того чтобы составить контент-план, необходимо определить целевую аудиторию вашего ресурса. Чем более детальный портрет читателя у вас получится, тем яснее станет, чем его заинтересовать.
- При определении мотивации вашего клиента учтите, что она может быть различной: развлечение, обучение (предоставление полезной информации), желание сэкономить (анонсы акций, розыгрыши, промокоды, скидки), общение. Следовательно, вам нужно выбрать основные типы публикаций (развлекательные, вовлекающие и т. д.). Обычно хорошим решением является чередование нескольких вариантов, чтобы читатели не уставали. Например, можно опубликовать одну продающую статью, за которой последуют две развлекательные и полезные.
- Проанализируйте ваши ресурсы – продумайте, откуда можно черпать информацию для контента. Вам могут быть полезны внешние источники, информация от заказчика или ваш личный опыт.
- Придумайте темы, ориентируясь на целевую аудиторию и ее мотивацию.
В качестве удобного формата для оформления контент-плана часто используется таблица.
В открытом доступе до 17 сентября
Полезные материалы
для маркетинга из закрытого
клуба Деловой Среды
Если компания стремится к стабильному росту продаж и прибыли, необходимо быть в постоянном поиске новых способов привлечения клиентов. Главное, подобрать правильный метод, который в условиях жёсткой конкуренции себя оправдает.
Команда Деловой Среды подготовила материалы на основе опыта действующих предпринимателей, которые действительно работают!
Скачивайте и используйте уже сегодня:
Как наладить стабильный поток клиентов в бизнес за 3 шага
Как безболезненно поднять цены на 10% и увеличить чистую прибыль
5 шагов, которые увеличат число постоянных клиентов
Как повысить продажи через ваш сайт в несколько раз
Как увеличить продажи на 15 чеков в день с помощью наружной рекламы
Скачать материалы бесплатно
Скачали 17893
В открытом доступе до 17 сентября
Полезные материалы
для маркетинга из закрытого
клуба Деловой Среды
Как наладить стабильный поток клиентов в бизнес за 3 шага
Как безболезненно поднять цены на 10% и увеличить чистую прибыль
5 шагов, которые увеличат число постоянных клиентов
Как повысить продажи через ваш сайт в несколько раз
Как увеличить продажи на 15 чеков в день с помощью наружной рекламы
Как составить контент-план: простой алгоритм
Теперь приступим к составлению грамотного контент-плана. Рассмотрим алгоритм на примере использования площадки для общения. Как составить контент-план для социальных сетей? Основная задача, которую нам предстоит выполнить, заключается в подборе интересных тем и написании уникальных текстов для постов. Однако перед этим есть несколько важных шагов:
- Определите оптимальное количество публикаций в день. Идеальным вариантом является несколько постов в сутки. Однако, если ваша тематика не так широка, как, например, у Aviasales, достаточно будет и одного. Максимум можно ограничиться тремя постами в день. Чаще всего превышение данного лимита приводит к тому, что ваш контент теряется среди других публикаций.
- Определите оптимальное время для размещения постов. Старайтесь публиковать контент за 20–30 минут до пика активности вашей аудитории, чтобы он не оказался незамеченным в потоке информации.
Нейминг: задачи, правила, методы
Рекомендуется составлять контент-план на период от двух недель до целого месяца. Это обеспечит гибкость для внесения изменений в случае появления новостей, событий или другой важной информации. Составив график заранее на несколько недель, вы сможете избежать постоянной траты времени на разработку нового плана.
Пример составления контент-плана на неделю
Как составить грамотный контент-план? Давайте рассмотрим пример формирования грамотного графика для использования в социальных сетях интернет-магазина женской одежды. Этот план поможет вам эффективно организовать свою деятельность и привлечь целевую аудиторию.
| День недели | Время | Тип поста | Описание |
| Понедельник | 8.00 | Развлекательный | Иллюстрация, вызывающая улыбку |
| 17.00 | Информационный | Обзор истории моды в статье | |
| 20.20 | Продающий | Обзор новейшей коллекции в статье | |
| Вторник | 8.00 | Полезный | Идеи, какие предметы одежды сочетать с оранжевыми брюками |
| 17.20 | Развлекательный | Шутливая иллюстрация на тему моды | |
| 19.00 | Коммуникационный | Голосование для подписчиков по выбору интересующих тем | |
| Среда | 8.10 | Информационный | Ролик о Миланской неделе высокой моды |
| 17.00 | Продающий | Объявление о предстоящих скидках в интернет-магазине и опрос | |
| 19.30 | Развлекательный | Шутливый мем, посвященный миру моды | |
| Четверг | 8.00 | Полезный | Идеи, какие предметы одежды сочетать с бежевой блузкой |
| 17.10 | Информационный | Статья о трендовых осенних комплектах одежды | |
| 19.00 | Вовлекающий | Беседа о стиле осенних нарядов и возможность получить скидку в интернет-магазине за самую лучшую идею | |
| Пятница | 8.30 | Полезный | Ролик о том, как создать основной набор одежды |
| 17.30 | Продающий | Предварительное объявление о распродаже в «черную пятницу» в онлайн-магазине | |
| 19.20 | Информационный | Обзор стиля бэби-долл | |
| Суббота | 9.00 | Информационный | Статья о стильных нарядах известных личностей |
| 18.00 | Развлекательный | Изображение, вызывающее смех | |
| 20.00 | Развлекательный | История, которая вызывает смех | |
| Воскресенье | 9.00 | Информационный | Беседа с известным модельером |
| 18.00 | Полезный | Заметка о модных тенденциях этой осени | |
| 20.00 | Развлекательный | История, которая вызывает улыбку |
Как составить контент-план на месяц? Здесь представлен образец графика, который охватывает неделю, однако его можно адаптировать под различное количество дней.
7 сервисов для составления контент-плана
Как составить контент-план для ВК? Рассмотрим различные онлайн-инструменты, которые помогут вам составить и организовать контент-план для социальных сетей, включая «ВКонтакте». Они обеспечат вам удобство и эффективность в планировании и управлении публикациями.
- Документы Google или «Яндекс»
Один из простых и бесплатных вариантов для создания контент-плана. Вы можете оформлять его визуально по своему вкусу. Это удобный инструмент, особенно если над графиком работает несколько человек.
В открытом доступе до 17 сентября
Полезные материалы
для маркетинга из закрытого
клуба Деловой Среды
Если компания стремится к стабильному росту продаж и прибыли, необходимо быть в постоянном поиске новых способов привлечения клиентов. Главное, подобрать правильный метод, который в условиях жёсткой конкуренции себя оправдает.
Команда Деловой Среды подготовила материалы на основе опыта действующих предпринимателей, которые действительно работают!
Скачивайте и используйте уже сегодня:
Как наладить стабильный поток клиентов в бизнес за 3 шага
Как безболезненно поднять цены на 10% и увеличить чистую прибыль
5 шагов, которые увеличат число постоянных клиентов
Как повысить продажи через ваш сайт в несколько раз
Как увеличить продажи на 15 чеков в день с помощью наружной рекламы
Источник: dasreda.ru
Контент-план для блога — не просто таблица. Подробная инструкция как составить
Контент-план — это просто табличка с темами статей? Если вы ответили да, то вам точно стоит прочитать эту статью.
1.3K показов
2.5K открытий
При правильном подходе контент-план — это часть вашей контентной стратегии, которая помогает определить что, когда, а главное, почему стоит писать. В этой статье я расскажу про 4 шага для правильного составления контент-плана. И нет, это не инструкция, как открыть таблицу.
Шаг 1. А о чем будут читать?
Вы, наверное, уже устали оттого, что первый шаг — это определить целевую аудиторию. Но… так действительно надо.
Если у вас уже есть портреты — вы супер, но не пролистывайте этот пункт. Я объясню, что с ними нужно сделать перед запуском блога. Если портретов нет, почитайте фрагмент из «Безгрешного маркетинга», там как раз об этом.
Где же связь между портретом и контент-планом? Объясню на примере.
Если вы заметили в первой части текста отглагольное, знайте — редактор их тоже не любит. Но SEO говорит, что выражение «составление контент-плана» должно присутствовать в статье хотя бы один раз.
К нам пришел клиент — владелец мини-отеля в Абхазии с задачей сделать контент-план для блога, который будет получать трафик из поиска. Готовы накидать темы при таких вводных? Что первое вам пришло в голову?
Скорее всего, как добраться до Абхазии, что посмотреть в Абхазии, что попробовать в Абхазии и привезти оттуда (особенно ввиду запрета экспорта некоторых товаров). И вы в целом правы. Но кого вы привлечете такими темами? Да любого, кто едет в Абхазию. Но нужен ли нам любой?
Общаемся с клиентом и выясняем, что мини-отель-то не для всех. Оказывается, стоимость номера там гораздо выше средней, в отеле есть инфинити бассейн, завтрак там из собственного ресторана, а все экскурсии — частные, то есть их организует сам отель, чтобы постояльцы добирались с комфортом, грамотным гидом и без навязывания странных ресторанов или палаток с вином по пути.
Интересно изменилась аудитория, правда? Что произойдет с нашим контент-планом при таких вводных?
Первое — мы поймем, что мини-отелю есть о чем рассказать. А значит, наш блог вовсе не про Абхазию, он про мини-отель в Абхазии. То есть нам нужен не любой человек, а именно тот, кто готов стать его постояльцем.
Второе вытекает из первого. К нашим общим темам стоит добавить рассказы про собственный ресторан, инфинити бассейн и экскурсии (тем мы добавили гораздо больше, но для примера я оставлю эти). Это поможет нам выделить «лакшери» сегмент и пойти дальше.
Теперь наша задача разобраться, а какие группы входят в «лакшери» сегмент. Оказывается, что чаще всего это пары, группы друзей или индивидуалы 40+, пары 60+, компании и фрилансеры. У каждой из этих групп есть потребности. Навскидку, фрилансерам важен хороший интернет, парам 60+ — экскурсии и их качество, сегменту 40+ нужно чувствовать себя комфортно, поэтому их интересует распорядок дня, приватность, качество обслуживания.
А еще среди них есть тревожные клиенты, которые хотят знать каждый шаг перед поездкой. Есть и те, кто могут собраться на отдых за неделю и хотят получить всю информацию в одном месте. Таких болей/потребностей/особенностей на самом деле очень много. Примерно так выглядят итоговые портреты.
И что же нам с этим делать? Закрывать боли через статьи. Буквально все, что мы расписали на этом этапе, мы можем внести в карту контента.
Шаг 2. Как придумать больше тем?
Карта контента — разновидность ментальной карты (mindmap). Только вместо идей о бизнесе или проекте ее нужно наполнить возможными темами статей. Откуда их брать?
- Из портретов. Зря мы их так тщательно продумываем что ли.
- Из головы. Вы и не заметите, как по цепочке ассоциациями начнут появляться новые темы.
- У конкурентов. Заглянуть к ним стоит еще на этапе портретов, но если этого не сделали, то теперь зайти нужно обязательно. Но лишь для вдохновения, а не для копирования.
Существует много сервисов, чтобы систематизировать ваши идеи, но мы обычно пользуемся двумя — MindMeister и Mind42. Многие сейчас используют Miro, но лично мне этот сервис кажется не очень удобным для карты-контента.
Для начала я предлагаю выписать все темы, которые приходят вам в голову. Дальше попробуйте их разгруппировать — это будет основанием для ваших рубрик.
Если вернуться к нашему примеру с мини-отелем в Абхазии, то темы мы сгруппировали в 4 рубрики:
- про отель,
- про Абхазию,
- про дорогу,
- про отдых в несезон.
Шаг 3. А точно ли про это будут читать?
Чтобы сравнить наше представление о том, что люди будут читать в блоге, с тем, что они реально хотят прочитать, нужно составить семантическое ядро. Как собрать семантику для блога моя коллега Елена Чуланова рассказала еще в далеком 2016. Надеюсь, что скоро мы перепишем этот материал и сделаем более актуальным, но пока рекомендую начать со второго пункта (список запросов мы уже составили).
Кроме того, собирать ядро вручную совсем необязательно. Для этого обычно есть «СловоЁб» и KeyCollector. Правда, после нововведений «Яндекса» оба сервиса скорее мертвы, чем живы, но, возможно, когда вы будете читать эту статью, проблему уже решат.
В остальном делаем все по инструкции Лены:
- собираем запросы,
- удаляем мусор,
- разбиваем на группы.
Итоговая семантика — это большая таблица, в которой каждый лист посвящен какому-то ключевому запросу. Например, на странице «посмотреть в Абхазии» у нас будут группы «что посмотреть в Абхазии», «посмотреть на машине» и т.д.
Признаюсь честно, семантика — один из самых нелюбимых этапов у inbound-маркетологов. Но без нее никак, потому что этот шаг действительно отсеивает много лишнего. Например, у нас была теория, что мини-отель с такими условиями могут снимать для ретритов и йога-туров, но оказалось, что любителей прилечь в шавасану на абхазских просторах немного и писать о таком не стоит.
Или все же стоит?
На самом деле, некоторые статьи нужно писать, даже если семантика говорит вам обратное. Например, вы знаете, что ваш мини-отель подходит для йога-туров, потому что у вас такой уже проходил. Получилось выгодно и вы бы хотели привлечь других организаторов для подобных мероприятий.
Самый очевидный вариант — поработать с блогерами, но там может понадобиться немалый бюджет. А вот реклама статьи про опыт прошлого йога-тура столько средств не потребует. Парсите подходящую аудиторию, создаете привлекательный пост и вот вы уже продвигаете услугу, а не просто стреляете по воробьям через блогера.
Вывод простой: если у вас есть четкая маркетинговая цель — писать можно что угодно. Но про SEO и общую полезную концепцию блога забывать тоже не стоит.
Шаг 4. Как из этого составить контент-план?
Итак, у вас есть огромная таблица с кучей ключей. Что с ней делать дальше? Как выбрать темы из всего этого многообразия?
Чтобы было с чего начать, откройте таблицу (наконец-то!) и обозначьте столбцы:
- дата,
- заголовок,
- ключ,
- рубрика.
Можно еще добавить тип ЦА или степень прогретости — холодный, теплый, горячий. Но это скорее для профи.
Первым делом заполните столбец «Рубрика». Они должны появиться на этапе карты контента. Вписывайте рубрики на 8 статей — это считается оптимальным количеством на месяц. В нашем случае все сложилось идеально: 4 рубрики, значит, по две статьи в каждую.
Отправную точку нашли. Теперь смотрим на название первой рубрики и думаем: а что в ней нужно рассказать первым делом? Я обычно выбираю что-то общее. Представьте, что через пару лет inbound-маркетинга человек впервые попал к вам в блог, перешел в самое его начало и видит там статью. О чем она должна быть?
Что все еще будет актуально?
Так можно сделать для каждой рубрики (вдруг он продолжит бродить по вашим первым потугам). За этими первыми статьями выстроится ассоциативный ряд, или более профессионально — перелинковка. Например, мы пишем первую статью про то, как добраться в Абхазию, и упоминаем, что нужно перейти границу. О чем может быть следующая статья? Правильно, о том, как преодолеть границу на разных видах транспорта.
На самом деле плохой пример для первой статьи, но здесь легко объяснить логическую цепочку.
Что еще стоит учитывать при выборе тем?
- Частотность. Не замахивайтесь в начале на темы с частотностью в 100-200 тысяч и выше. Вам пока не потягаться с этими ребятами.
- Тему вашего блога. Помните, что вы работаете в интересах компании в первую очередь, поэтому не про Абхазию, а про отель в Абхазии.
- Учитывайте время индексации. В среднем статьи выходят в поиск за 3 месяца. В идеальном мире — за месяц. Что это значит? Если вы пишете про отдых в Абхазии в Новый год, то пишите это за 3 месяца до того, как люди начнут интересоваться этой темой, то есть в августе.
Шаг 5. А это точно сработает?
Буквально в день дописывания этой статьи наткнулась на интересное выступление с Baltic Digital Days с названием «Никто не умеет считать эффективность контента (что? да!)». И это правда! Кажется, что тому, кто сможет придумать нормальный алгоритм для оценки того, что работает в inbound и контент-маркетинге, выдадут Нобелевку.
Все, что вы делаете, — это проверяете гипотезы. Какая из них выстрелит, не знаю даже я, а я книгу про inbound-маркетинг написала. Но у вас под рукой всегда есть проверенные методы, которые с большей вероятностью дадут результат.
Контент-план — это часть большой системы inbound-маркетинга. Хотите узнать что это такое? Посмотрите наш ролик. За 8 минут разбираем этапы инбаунда с помощью схем и примеров.
P.S. Уложили систему настолько компактно, что успели рассказать даже про то, как продвигать похоронный бизнес с помощью контента. Брайан Халлиган мог бы нами гордиться!
Читайте, смотрите, вдохновляйтесь, придумывайте и тестируйте. А если не получится, то мы всегда готовы проконсультировать.
Источник: vc.ru
Как составить контент план или прощай ступор при написании статей
Здравствуйте, дорогие читатели! С вами Екатерина Калмыкова. В этой статье я обещала вам более подробно рассказать про контент-план. И вот пришло время сдержать обещание и сегодняшний пост мне в этом поможет.
Спасибо нашему читателю Андрею, который напомнил мне об этом.
Тема важности контента ни раз уже поднималась на нашем блоге. Давайте я освежу в памяти некоторые статьи, посвященные данному понятию, для тех, кто еще их не читал.
Статьи в тему:
Ну, а теперь переходим непосредственно к самой теме. Представьте, вот вы решили создать блог или уже создали. Далее вам надо публиковать контент. Я уже писала здесь о том, как часто надо это делать. Если не читали, то обязательно прочитайте.
Так вот поскольку писать желательно много и часто, то во избежание такой распространенной проблемы, когда наступает определенный момент и вы не знаете, что писать, рекомендуют вести контент-план.
Именно о нем и о том, как составить контент план мы и поговорим.
Что такое контент-план
Если говорить простыми словами, то контент план — это перечень тем для написания на блог или сайт в течение какого-то времени (например, на месяц или квартал) . То есть вы перечисляете все темы будущих статей, которые вы хотите и планируете опубликовать у себя на ресурсе.
Он может быть написан от руки в блокноте или вестись, например, в Excel, то есть как вам удобно и где вам удобно. В конце статьи я покажу несколько возможных вариантов.
Зачем нам нужен контент-план
Если вы совсем недавно завели блог, то мыслей и идей про то, что писать, у вас будет великое множество. Но по происшествии времени темы будут иссякать, и вы можете столкнуться с проблемой, что в один прекрасный день вам просто не о чем будет писать, наступит так называемый «творческий кризис», ступор.
Поэтому наличие такого плана просто необходимо, поскольку он поможет избежать такую ситуацию. Вам надо будет лишь открыть его и посмотреть, какая тема у вас запланирована на сегодняшний день и приняться к ее освещению.
Согласитесь, это во-первых, очень удобно, во-вторых, эффективно. Вы не тратите кучу времени на поиск темы, а пользуетесь тем, что уже вами заранее подготовлено.
Ну, что я вас заинтересовала? Идем дальше.
Этапы создания контент-плана
Я выделяю несколько этапов при создании контент-плана. Разберем подробно каждый из них.
1.Типы статей.
Желательно, чтобы на ресурсе присутствовали разные типы статей. Поскольку это разнообразит ваш контент и привлечет большее количество аудитории. Такое разнообразие обязательно удовлетворит даже самого привередливого читателя. Ведь кому-то больше нравится читать кейсы и реальные примеры, а кому-то смотреть красочную инфографику и т.д.
Размещение разнотипного контента увеличит вероятность удовлетворения потребностей посетителей, что безусловно скажется на посещаемости и улучшении поведенческих факторов.
Я бы так распределила четверку типов постов, которые мне больше всего нравится читать:
- пошаговые руководства (например, статья «Как пользоваться граватар или снимайте маски, господа»);
- видео-уроки (у нас на блоге скоро они появятся, чтобы не пропустить — подписывайтесь);
- кейсы, практические наработки, эксперименты (мне нравится читать как было до какого-либо внедрения и как стало после него и т.д.). Вот еще новость: мы на блоге планируем добавить одну рубрику, под данного вида посты. То есть помимо ежемесячного отчета по нашему глобальному эксперименту, хотим делиться с вами и другими нашими наработками и «блогерскими» пробами, но уже в полноценную специально созданную рубрику. Напишите в комментариях, как по-вашему будет она востребована, интересно ли вам читать такого рода статьи?
- статьи, заставляющие нас задуматься, поразмыслить или посмотреть на обычные вещи с другой стороны (например, статья «Создание своего блога: профессия или хобби»).
Наверное, у вас возник вполне логичный вопрос: «А как же узнать какие именно типы статей будут популярны на вашем проекте?»
Здесь я могу предложить следующие способы:
1.оглянуться на западный блоггинг. Возможно какая-то идея вас посетит.
Как это можно сделать:
-Гугл. Открываете Google и в поисковую строку набираете нишу вашего блога и слово blogs, либо ниша + top blogs. Вам откроется список блогов, по которым вы можете «прогуляться» в поисках свежих идей.
-специальные сервисы. Например, ebizmba.com. . Заходите на сайт и смотрите разные подборки ресурсов.
2.подсмотреть у конкурентов. Обратите внимание, что бездумно копировать не нужно, необходимо сделать в 100 раз лучше. А лучше в 1000.
3.придумать самому. В этом случае вы можете начать публиковать разные типы контента и спустя какое-то время воспользоваться сервисами статистики для анализа кликабельности и посещаемости этих постов. Куда пользователи чаще всего кликают, на каких страницах дольше задерживаются — все это можно отследить, например, воспользовавшись Яндекс Метрикой, те типы постов и чаще публиковать.
2. Поиск тем для статей
Итак, следующий вопрос, который может возникнуть: « А где же нам искать темы для статей?»
Здесь я перечислю следующие способы:
— западные блоги. Тут все просто, открываем блоги и смотрим их контент. Если не знаете английского языка, можно воспользоваться Гугл-переводчиком. Я думаю, для того, чтобы понять, о чем статья этого будете вполне достаточно. Опять же смотреть нужно только идею, а не «тырить» весь пост
— тематические форумы. В любой нише есть форумы, на которых обсуждаются разные вопросы или проблемы. Вот именно на них можно найти подходящие темы для своих постов. Кроме того, вот вам и будущий поисковый трафик, так как если есть вопросы, то пользователь идет в поисковик для получения ответов и будет здорово, если ваш пост ему в этом поможет.
Например, если у вас ниша продвижение или есть такая рубрика на блоге, то почерпнуть информацию можно со следующих форумов: forum.searchengines.ru, http://webmasters.ru/forum/, http://www.sbup.com/seo-forum/index.php и другие.
Выбираете раздел и изучаете проблемы, а у себя на блоге все потом подробненько расписываете. И вам хорошо — нашли интересную и востребованную тему статьи, и посетителю — получил на все свои вопросы ответы.
— сайты вопросов-ответов. Например, otvet.mail.ru. Открываете сайт, в поисковую строку вводите ключевое слово и смотрите все вопросы. Возможно что-то вам и приглянется.
— российские популярные блоги. Опять же заострю ваше внимание, что при заинтересованности воспользоватьcя можно только самой идеей темы, может быть у вас другая точка зрения на обсуждаемую статью или статья вас натолкнула на какие-то мысли, которыми вы хотите поделиться и т.д. Но ни в коем случае не копировать чужой пост.
— программы подбора ключевых слов. Такие как spywords.ru, megaindex.ru и т.д. Методика работы заключается в следующем: смотрите какие запросы набирают, объединяете их в тему и вот вам будущий материал. Причем материал, который при правильном оформлении принесет вам трафик с поиска. Как правильно пользоваться поисковыми запросами и ключевыми словами в статьях мы скоро напишем, поэтому подписывайтесь на обновления блога, чтобы не пропустить.
Я думаю, что эти способы помогут вам составить план при необходимости. Главное не лениться, а потратить на его составление время один раз, чтобы потом только подглядывать в перечень тем и быть всегда уверенным, что вам есть о чем писать в блог.
3. Составление списка тем статей
Итак, мы определили типы постов, которые планируем писать, мы нашли темы, следующим шагом будет составление списка тем. То есть мы классифицируем все темы по рубрикам. Например, все наброски по теме создания блога мы относим к соответствующей рубрике, а все мысли и идеи по саморазвитию в рубрику «Личностный рост» и т.д. Тут все предельно ясно.
4. Планирование по времени
Когда у нас список готов, необходимо распределить его по времени написания и публикации материала на блоге. Здесь вы можете спланировать так как вы захотите. Самый простой способ — это по дням недели + рубрикам или по дням недели + тип темы. А уже далее из классификатора выбираете конкретную тему статьи.
В процессе работы вы сможете подогнать контент-план так как удобнее будет вам.
Вот, например, такой план можно использовать при публикациях в социальной сети. Как вы видите, здесь идет распределение по дням недели, времени и рубрикам.
5. Контроль выполнения
Запомните: вы составляете контент-план не для красоты, не для того, чтобы было, а именно для работы. Если вы будете следовать ему, то сами заметите, как он вам поможет эффективнее распоряжаться своим временем. Вы увидите, что с наличием списка тем, блог вести гораздо легче.
Надеюсь, я вас убедила хотя бы попробовать начать вести контент-план. Уверена, если вы начнете — то вас уже не остановить Зачем каждый день думать о теме статьи, когда можно один раз составить перечень и пользоваться им как минимум месяц. Лучше высвободившееся время потратить, например, на написание мега крутого поста, который взорвет интернет и принесет кучу трафика
Поработав и приложив максимум усилий в настоящем, вы экономите массу времени в будущем.
А если вам не хватает толчка, мотивации, то рекомендую прочитать вот эту супер книгу.
А вы пользуетесь контент-планом? Если да — расскажите про свой опыт!
Если статья оказалась полезной — поделись ею в социальных сетях.
Источник: blog-bridge.ru