Как составить ключевые слова для Яндекс директ

Запуск рекламной кампании начинается с создания семантического ядра — набора ключевых фраз, по которым ваша реклама будет показываться пользователям. От того, насколько грамотно подобрана семантика, во многом зависит эффективность кампании и в конечном итоге ваша прибыль.

При этом важно помнить, что для поисковых кампаний и кампаний в рекламных сетях семантическое ядро формируется по-разному . В этой статье мы расскажем, как правильно подобрать ключевые фразы для рекламы в РСЯ.

Типы таргетинга в РСЯ

Чтобы правильно составить семантическое ядро кампании, важно понимать, какие типы таргетинга используются для показа рекламы в РСЯ.

Поведенческий таргетинг — вид таргетинга, при котором система ориентируется на интересы пользователя. Содержание рекламных объявлений зависит от того, какие поисковые запросы вводит пользователь.

Например, если вы набирали в поисковике «пылесос купить», сайты-партнеры Яндекса будут показывать вам рекламу пылесосов. Тематика самой площадки размещения при этом не учитывается.

Тематический таргетинг , напротив, отталкивается от темы площадки. Скажем, вы читаете статью про новую модель пылесоса, и рекламный блок предлагает вам купить пылесос.

Отдельно стоит сказать про ретаргетинг . Эта технология позволяет показывать рекламные объявления тем пользователям, которые уже заходили на ваш сайт, интересовались вашим товаром.

Подбор семантики для РСЯ

Чтобы системе было проще найти сайты для демонстрации вашей рекламы, используйте средне- и высокочастотные запросы . Низкочастотные фразы лучше оставить для поиска, где важно максимально конкретизировать запрос. Для кампаний в РСЯ конкретика не нужна: есть риск потерять большую часть рекламных площадок.

Кроме того, на охват сильно влияет длина ключевой фразы. Для кампаний в РСЯ лучше использовать короткие фразы ( оптимальная длина — 2 слова). Система вряд ли найдет много страниц, содержащих запрос типа «купить пылесос bosch bgs 42 242 в мурманске». А вот по запросу «пылесос bosch» будет гораздо больше вариантов размещения.

Чтобы обеспечить максимально широкий охват, для кампании в РСЯ также стоит использовать околотематические фразы и фразы из смежной тематики . К ним относятся высокочастотные вопросы, которые имеют хоть какое-то отношение к вашей сфере. В примере с пылесосами стоит рассмотреть ключевые фразы из сферы бытовой техники, уборки или товаров для дома.

В семантическое ядро кампаний для РСЯ имеет смысл также включить фразы, которых нет в Wordstat . Здесь речь идет, в первую очередь, о сленге из рекламируемой тематики. Пользователи редко вводят сленговые выражения в поисковую строку, поэтому их может не быть в Wordstat. Но так как сленг может использоваться, например, на форумах, вы можете добавить такие фразы в свою кампанию.

Минус-слова в кампаниях для РСЯ

При настройке кампании для РСЯ нужно быть очень осторожным с минус-словами . Помните: если выбранное минус-слово присутствует на площадке — в любом возможном контексте, например, в обсуждении темы на форуме, — ваша реклама на ней не покажется.

Чем больше минус-слов вы используете, тем системе сложнее найти сайты для размещения вашей рекламы. Поэтому, чтобы не ограничивать количество рекламных площадок, многие специалисты, настраивая кампании для РСЯ, предпочитают обходиться минимальным количеством минус-слов . Обычно отсекаются запросы типа «скачать», «бесплатно» и др.

Когда слова не работают

В случае с некоторыми площадками даже грамотно подобранная семантика не дает желаемого результата. Обычно это связано со спецификой сайта, на котором показывается реклама, и с характером его целевой аудитории.

Например, реклама юридической фирмы на форуме юристов едва ли принесет прибыль рекламодателю. Юристы могут кликать по объявлению из любопытства, однако они не станут клиентами фирмы. При этом формально, с точки зрения робота Яндекса, такая площадка релевантна: на ней встречается много слов юридической тематики.

Чтобы избежать нецелевого расхода бюджета, рекомендуем регулярно проверять отчеты по площадкам и после того, как накопится достаточное количество статистических данных, отключать неэффективные площадки.

А 6 февраля на бесплатном вебинаре мы расскажем, как работать с Яндекс.Метрикой и как новые возможности сервиса помогут анализировать эффективность кампаний. Регистрируйтесь!

Источник: www.cossa.ru

5 шагов сбора семантики для контекстной рекламы

Какие существуют группы ключевых слов, в чем отличия ключевых и поисковых запросов, как словоформа влияет на показ объявлений, и как избежать показа по нецелевым запросам.

Время чтения: 29 мин.

Работа с рекламными кампаниями в контекстной рекламе начинается с составления семантического ядра. Руководитель проектной группы агентства iConText Мария Николаенко рассказала нюансы и этапы сбора семантики на вебинаре, а мы сделали из него статью для тех, кому такой формат более удобен. Здесь мы описали какие существуют основные группы ключевых слов, в чем отличия ключевых и поисковых запросов, как словоформа влияет на показ объявлений, и самое главное – как избежать показа по нецелевым запросам.

Рекламная кампания

Разберемся с созданием рекламной кампании на этапе сбора семантики и подбора ключевых слов.

В контекстной рекламе бывает поисковое и сетевое размещение. В статье будем рассматривать варианты работы только с поисковым размещением – это показ объявления по запросу пользователя непосредственно в поисковой выдаче.

Перед тем, как собирать семантику, важно понимать какие нюансы есть при поисковом размещении рекламы:
Работа с горячим спросом, то есть объявления показываются пользователям поисковика, когда они делают определенный запрос, чтобы найти интересующий товар или услугу.
Задача рекламы – продать клик по объявлению, то есть текст должен быть таким, чтобы заинтересовал потенциального клиента.
Стоимость рекламы в поиске всегда выше, чем при сетевом размещении, и зависит от объема конкуренции в конкретной сфере.
Ёмкость – максимальный объем аудитории по запросу или в тематике. Ёмкость зависит от интереса аудитории к тематике – если есть запросы, значит ваш продукт ищут в поиске. Например, ёмкость аудитории по запросу кредит наличными выше, чем металлическая балка. Иногда, ёмкость зависит от стадии жизни продукта. Например, 5 лет назад никто не искал каршеринг в поиске, а сейчас ёмкость по этому запросу существенно увеличилась.

Первый шаг при работе с семантикой – понять тип запроса рекламной кампании, который мы будем собирать.

Шаг 1. Определить тип запроса рекламной кампании

Существует 4 основных типа запроса по группам: брендовые, общие, конкурентные и околотематические.

Брендовые запросы включают наименования бренда как производителя/продавца/поставщика услуг и товаров, которые вы продвигаете в рекламе.

Пример
Если работаете с Lamoda, то запросы будут такими: купить юбку lamoda, магазин lamoda, купить в магазине ламода и т.д.
Первый вопрос, который возникает – зачем собирать семантику на эти рекламные кампании, если у Ламоды хорошая seo-оптимизация и объявления показываются в органической выдаче.

Пример
Общие запросы для магазина Lamoda – те, что связаны с покупкой и продажей одежды. Запросы сегментируются и уточняются в зависимости от того, к какой категории сайта они относятся. Например, общие запросы по категориям: юбки, брюки, футболки и т.д.

Чем более детально магазин дробит свои рекламные кампании, тем больше групп общих запросов.

Пример
Общие запросы для парикмахерской: мужская и женская стрижка, стрижка бороды, услуги парикмахера, парикмахерская в москве, модельная стрижка, женская стрижка пермь.

По мере набора группы

с 19:00 до 22:00
( Понедельник, Среда, Пятница )

очное обучение или видеотрансляция

Конкурентные запросы – как Lamoda по своим брендовым запросам выкупает трафик, так и конкуренты могут выкупить размещение по этим запросам. Для магазина Lamoda – Wildberries являются конкурентами. По запросу, куда включено название этого магазина, Lamoda может сделать отдельные кампании.
Конкурентные запросы используются в том случае, когда брендовые и общие запросы кампании уже полностью проработаны и оптимизированы. Такие запросы это низко конверсионный трафик, но таким способом можно зацепить свою аудиторию.

Околотематика – запросы, помогающие определить, что пользователь находится в определенной ситуации, в которой ему может понадобиться товар. Например, если вы продаете обои, то околотематические запросы могут быть связаны с ремонтом. Околотематикой также может быть предшествующий шаг перед покупкой товара. Если говорить про ремонт – то запросы на покупку квартиры или оформление ипотеки. Эта группа прорабатывается в последнюю очередь – когда из первых двух выбрали максимальный объем семантики и хочется где-то дополнительно взять клиентов.

В статье будем рассматривать общие запросы – те, что максимально точно отражают продукт или услугу.

Шаг 2. Понять разницу между ключевым и поисковым запросом

Поисковый запрос – это слово, словосочетание или фраза, которую пользователь вводит в поисковую строку.

Ключевой запрос – это ключи к мыслям пользователя, сигнал для алгоритма поисковой системы чтобы она сопоставила поисковый запрос пользователя с вашим рекламным объявлением. По запросу купить машину мы хотим чтобы объявления показывались тем пользователям, которые хотят приобрести автомобиль. Но для поисковой системы многие нюансы не очевидны – система не всегда понимает род и падеж, в каком времени составлен запрос. Например, поисковый запрос купил машину – это прошедшее время, человек уже приобрел машину и возможно ищет страховку или услуги ремонта после аварии.

Шаг 3. Вложенные запросы

Вложенные запросы – те запросы, которые содержат какие-то дополнительные слова и уточняют ваш основной запрос.

Пример
У нас цветочный салон и мы продаем букеты – нам нужны люди, которые хотят купить эти цветы. Купить цветы – это короткий запрос из двух слов, в котором содержится много смысла. Что ищет человек, когда вводит такой запрос, какие цветы он хочет?

Все уточнения и дополнительные слова – это вложенный запрос.

Примеры вложенных запросов:

• Купить цветы в москве – уточнение локации.
• Купить магазин цветов – содержит семантику основного запроса купить цветы, но смысл другой – человек скорее хочет купить бизнес, а не букет.
• Купить искусственные цветы – если в магазине продаются только живые цветы, то этот вложенный запрос нужно исключить при создании рекламной кампании.
• Горшки + для цветов купить – для системы этот запрос идентичен запросу купить цветы. Но мы не хотим размещаться по тем запросам, которые содержат в себе элементы атрибутики.
• Комнатные цветы – если в салоне их не продают, то этот запрос нецелевой.

Шаг 4. Формулировка запроса: как словоформа влияет на показ объявлений

Яндекс Директ – это алгоритм, который по определенным критериям понимает, нужно показывать ваши рекламные объявления по запросу или нет.
Есть показатели, которые система считает одинаковой при показе запроса, но есть те, которые она различает.

При поисковом запросе Яндекс не учитывает или не различает следующее:

• Порядок слов – при любом порядке слов, рекламное объявление будет показываться. Например, для Яндекса запросы купить билеты москва казань и купить билеты казань москва – это один и тот же запрос;
• Единственное и множественное число – запросы заказать книгу и заказать книги – это одно и тоже;
• Падежи – запросы разного падежа для Яндекса это одно и то же слово. Например, учитель, учителю, учителя, учителем, учителе.
• Мужской, женский, средний род – род существительных не учитывается Яндексом. Например, запросы: цветной, цветная, цветное – один и тот же запрос);
• Союзы и предлоги – все предлоги, союзы и слова не несущие смысла, игнорируются Яндексом. Например, предлоги «в», «как», «а», «у», «на», «к» и т.д.;
• Первое, второе, третье лицо – для Яндекса это один и тот же запрос. Например, я куплю, ты купишь, он купит, они купят – это все запрос купить;
• Прилагательные и наречие – влажный и влажно;
• Число, род или время запроса – однокоренные слова система считывает одинаково. Неважно в каком времени было написано слово, в будущем куплю или в прошедшем купил.

Пример
К примеру у вас оптовая торговля купальниками и вы занимаетесь продажей купальников от 50 шт. Для вас целевой запрос будет купить купальники мск (множественное число), а Яндекс также будет показывать вас по фразе купить купальник мск (единственное число) – из-за этого вы будете расходовать бюджет на тех, кто хочет купить всего 1 купальник и совсем не готов покупать 50.

• Части речи – существительные, прилагательные и глаголы.Если в запросе содержаться однокоренные слова относящиеся к разным частям речи, система это будет учитывать. Например, если в запросе содержится глагол купить цветы, а пользователь вводит запрос с существительным покупка цветов – то объявление показываться не будет. Здесь использованы разные части речи в запросах.

• Однокоренные словацветок- цветочек/девочка-девчонка считаются для системы разными.

Чтобы избежать нецелевых показов объявления нужно использовать операторы Яндекс Директа и минус-слова, которые помогут корректно указывать ключевые фразы для рекламы.

Ниже разберемся как отследить в системе показ объявлений по определенным запросам.

Шаг 5. Как избежать показа по нецелевым запросам

Чтобы исключить показы по нецелевым запросам, нужно собрать список минус-слов и добавить в рекламную кампанию.
Минус-слова – это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Это могут быть слова, которые не являются вашими продуктами или не имеют отношение к покупке.

Пример
Купить цветы
купить горшок для цветов – горшок
купить цветы в подольске – подольск
удобрение для цветов купить – удобрение
фото цветов купить – фото

В примере подчеркнуто каждое нецелевое слово. Мы вытаскиваем его из словосочетания и в интерфейсе рекламной кампании добавляем его в список минус-слов. Таким образом, мы избегаем показ объявлений по запросу, который содержит это слово. Важно указывать и учитывать ту словоформу, которая используется в ключевых словах рекламных кампаний.

В Яндекс.Директе и Google Ads можно использовать специальные символы и операторы, которые помогают точнее формулировать ключевую фразу.
Оператор в Яндекс.Директе – это служебный символ, который фиксирует определенную часть в поисковом запросе. Операторы можно комбинировать между собой.

• ! (восклицательный знак) – позволяет зафиксировать форму слова, числа, падежа и времени в рекламном запросе. Для этого перед тем словом, которое нужно зафиксировать, ставится восклицательный знаки показ в системе будет по ключевому слову именно в этом формате. Например, купить билеты в !москву – показы будут только с фразой купить билеты в москву, а запрос купить билеты в москве показываться не будет.

• + (плюс) – фиксирует стоп-слова. Стоп-слова – это все служебные части речи (предлоги, союзы, местоимения), которые по мнению Яндекса не несут дополнительного смысла. В действительно это не так, предлоги подчеркивают смысл ключевого или поискового запроса. Если в ключевом запросе использован предлог и не установлен оператор «+», то система будет думать, что предлога нет.

• « » (кавычки) – фиксируют определенное количество слов в запросе без дополнительных слов. Чтобы использовать этот оператор, нужно заключить фразу в кавычки. Например, если запрос уже в кавычках «купить автомобиль», то показываться будет исключительно по этому запросу или автомобиль купить.

• [ ] (квадратные скобочки) – фиксируют порядок слов, при этом учитываются все словоформы и стоп-слова. При этом предлоги, союзы и слова не несущие смысловой нагрузки, также учитываются в квадратных скобках. Например, порядок слов при покупке авиабилетов: билеты из[москвы в париж] не будет показываться по запросу билеты из парижа в москву.

• () и | (круглые скобки и вертикальная черта) – это технический запрос, который используется в Яндекс.Wordstat для того, чтобы группировать сложные запросы.

1. купил машину
2. купить для машины

1. заказал уборку в москве
2. заказать пылесос для уборки

1. как подстричь собаку дома
2. как сделать стрижку для собаки

Типы соответствия в Google

В Google также есть своя система, которая называется не операторы, а типы соответствия. Типы соответствия также фиксируются определенными техническими символами.

Широкое соответствие – ключевое слово без какой-либо обработки (слова с опечатками, синонимы, связанные запросы и релевантные варианты). Если так сделать, то Google будет показывать по всем вариантам набора синонимов, которые есть, вне зависимости от соответствия продукту.

Модификатор широкого соответствия «+» – когда заливаете ключевые слова в кампанию, проверяйте чтобы перед каждым словом стоял плюс. Другие слова могут стоять до или после отмеченных знаком «+», а также между ними.
+ (плюс) в Google – это тот символ, который дает системе понять, что не надо очень далеко брать варианты запросов. Обычно, это синонимы в рамках одной смысловой единицы.

Фразовое соответствие «» – реклама может показываться, если запрос содержит ваше ключевое словосочетание (до и после которого могут быть и другие слова) либо его близкий вариант.

Пример
– голубые женские туфли
– купить женские туфли
– женские туфли со скидкой

Точное соответствие [ ] – запросы, которые соответствуют заключенному в квадратные скобки или практически совпадают с ним по смыслу. Например, девушка, желающая купить туфли, может ввести поисковый запрос «бальные туфли» или «туфли для бальных танцев», и смысл в обоих случаях будет одинаковым. Близкие варианты ключевых слов позволяют показывать этому человеку объявления, какую бы формулировку запроса он ни выбрал.

Пример
– женские туфли
– дамские туфли
– туфли для женщин
– туфли женские

1. купил белую машину
2. купить стиральную машинку

1. уборка на заказ в москве
2. заказать пылесос для уборки

1. как собака подстригла и побрила хозяина
2. как сделать стрижку для собаки
3. подстричь песика

Подбор семантики

Семантическая основа – это двух- или трехсловные словосочетания, отражающие продукт/услугу.

1. Определить основной запрос для продукта: клетчатые юбки, кожаные штаны, цветы оптом. Написать то, что является вашим продуктом.
2. Разделить запрос на составные части. Для каждой составной части мы проходимся по всем вариантам написания слов, которые являются одинаковыми для системы.
3. Подобрать варианты написания для каждой составной части. Это делается для того, чтобы по всем вариантам собрать максимум запросов под нашу целевую аудиторию.

• Синонимы
• Аналоги
• Части речи
• Латиница

• Тематические форумы.
• Сайты конкурентов.
• Эхо Wordstat – похожие запросы.
• Подсказки в поиске.

Шаг 1. Определить наименование продукта – сервис опель.

Шаг 2. Разделить на составные части: сервис и опель.
Дальше нужно пройтись по списку слов, которыми пользователи могут называть наши услуги: автосервис, ТО, обслуживание, техническое обслуживание и т.д.

Шаг 3. Подобрать написания слов для каждой части.
Сервис – это существительное, какими еще частями речи люди могут называть эту услугу: ремонт, отремонтировать, сервисный центр, диагностика.
Опель – еще можно написать слово на русском и на английском, перечислить модели машин: корса, corsa, астра, astra, мерива, meriva.

Нужно составить такой список вопросов, которые не являются дублями и вложенными друг в друга.

Если нужно, то фиксируем оператором «+» служебные части речи.

Далее нужно каждое словосочетание вбить в Wordstat и по каждому найти вложенную семантику.

Подключаем инструменты подбора семантики – Яндекс. Wordstat

Яндекс Wordstat – это бесплатный сервис подбора слов, позволяющий оценить пользовательский интерес к определенной тематике, товару или услуге. Благодаря сервису можно получить информацию о количестве и частоте запросов в поисковой системе Яндекс по заданной фразе.
Яндекс Wordstat можно использовать для подбора ключевых слов при запуске контекстной рекламы, анализа популярности поисковых запросов, сбора семантического ядра для SEO-продвижения сайта.

По мере набора группы

с 19:00 до 22:00
( Среда )

Работать с сервисом просто: задаем регион, в окошко вводим первичный запрос и видим, сколько раз за последний месяц пользователи Яндекса вводили поисковой запрос, содержащий искомые слова. Из всех найденных вариантов нужно отобрать те запросы, которые соответствуют предложению – они и будут ключевыми словами семантического ядра.

Чтобы автоматизировать процесс и не подбирать словосочетания руками, можно перемешать запросы с помощью круглых скобок и вертикальной черты. Этот оператор нужен для того, чтобы единоразово вбить в Wordstat запросы по всем словосочетаниям и увидеть все вложенные.

Пример
Вводим запрос сервис опель и получаем 5577 показов в месяц.

Если ввести запрос с операторами круглые скобки и вертикальная черта сервис (опель|opel), – получим 6554 показов в месяц.

Нужно сделать список вариантов написания запросов со всеми словами, которые включены в семантическую основу и ввести этот список в Яндекс Wordstat.

Список для Wordstat: (опель|opel|корса|corsa|астра|astra|мерива|meriva)(сервис|автосервис|ремонт|+то|обслуживание|технический|ремонтировать|отремонтировать|сервисный|диагностика)

Попробуем сделать это в Wordstat и увидим изменение количества показов:

Получаем результат – 76437 показов в месяц. В 11 раз расширили семантику от простого запроса сервис опель, где было 6554 показов.

Далее нужно проверить те словосочетания, которые не являются целевыми. Например, нецелевой запрос ремонт дизелей опель – так как мы работаем только с бензиновыми двигателями.

Чтобы этот запрос не показывался в рекламной кампании, слово «дизель» нужно добавить в минус-слова.
В конце строки вбиваем -дизель с минусом впереди.

Как это будет выглядеть:

• Мусорные слова
• Информационные запросы
• Не входят в продукты/услуги компании
• Будут использоваться в другой кампании – если вы хотите сделать отдельную рекламную кампанию.

После того как создали список целевых запросов, можно приступать к созданию рекламных объявлений.
Создание объявлений – это отдельный этап. Все шаги мы подробно рассматриваем на курсе Контекстная реклама для начинающих

Сбор семантического ядра – это трудоемкий процесс, но важный на этапе создания рекламной кампании. От качества семантики напрямую зависит успешность рекламной кампании, а значит, и прибыль.
По ходу статьи, мы собрали семантическое ядро для дальнейшей работы. Потратьте еще немного времени и проверьте весь список ключевых фраз. Все ли запросы соответствуют вашей тематике? Если есть нецелевые, удалите их.

Источник: myacademy.ru

Что такое ключевые слова в Яндекс Директ?

Ключевые слова в рассматриваемом нами аспекте – это слова и фразы, чётко отражающие суть того, что предлагается или того, о чём рассказывается на веб-странице. С их помощью пользователи Яндекса или иных поисковиков находят то, что им нужно. Грамотный их подбор к содержанию страницы дозволяет сделать страницу высоко посещаемой.

Как подобрать ключевые слова в Яндекс

Нужно определиться, какие слова и типы запросов вводят интересующие читатели, покупатели или пользователи. Для этого надо войти в учётную запись и открыть Вордстат. Здесь показана статистика Яндекс Директ и прогнозирование количества запросов. Это очень удобный инструмент для анализа поиска пользователей, здесь можно посмотреть и подобрать нужные запросы, увидеть их статистику. Схожими функциями можно воспользоваться и при работе в Google AdWords, но для поисковой сети Google.

Далее воспользоваться следующим алгоритмом:

1. Поставить галочку для «По словам».
2. В развёртывающимся списке «Все регионы» выбрать нужные для подбора субъекты, области, округа и т.д.
3. В строке поиска нужно одним словом или фразой указать интересующую тематику слов: медведи, косметика, перевозки, праздники и т.д.
4. Сервис отразит подбор общих запросов по указанной теме. Слева будет представлен список, состоящий из фраз типа «ключевое тематическое слово + уточняющее»: бурые медведи, медведи на велосипеде, медведи: вес, рост и дальнейшие соответствия. Эти фразы и заслуживают дальнейшего внимания.
5. Для удобства эти словосочетания следует скопировать в таблицу и отсеять подбор тех, которые никак не относятся к выбранной тематике: детский клуб «Весёлые медведи», пивной завод «Три медведя» и подобные соответствия.
6. Из оставшихся фраз можно смело удалить те, по которым число запросов было менее тысячи.
7. Далее уделить внимание словосочетаниям с большим количеством просмотров, например, белые медведи. Уже в новую строку поиска ввести эту фразу для подбора и попросить Яндекс найти запросы с этими словами и дополнительными: белые медведи в зоопарке, белые медведи — что едят и иные соответствия. Фразы с большим количеством показов – в «коллекцию».
8. Затем переключиться на правый столбик – что ещё искали люди, искавшие «медведи». Сюда попадают запросы слов такого вида: пользователь ввёл «медведи», а потом, не найдя нужного, уточнил – «медведи в России». Данные фразы тоже следует проанализировать по предыдущим пунктам.

Выполнять объёмную работу таким способом довольно сложно. Ручной поиск в Wordstate осущевстляется только для оценки ниши. Для автоматизированного процесса можно пользоваться программами вроде Key Collector или Прогнозировщика ключей Яндекса.

Операторы ключевых слов в Яндекс.Директ и Google AdWords

Чтобы нужным образом конкретизировать ключевое слово, используются следующие операторы Яндекс Директ:

• Знак «+» принуждает поисковую систему учитывать союзы и предлоги («стоп-слова», как их именует Яндекс и Google AdWords), которые остаются без внимания поисковика. Это помогает представить страницу тем, кому это нужно. Для сравнения: «+Как начать зарабатывать» и «+Где начать зарабатывать».
• Знак «минус» – полезная функция, которая помогает исключить из запросов ненужные словосочетания (минус-слова): «-Как зарабатывать в Москве», « – Как зарабатывать в интернете», «- Как зарабатывать дома» и прочие соответствия.
• «Кавычки» – убирают запросы с ненужными дополнениями, в т.ч. и «стоп-слова». Так, фраза «продам предприятие» именно заключенная в кавычки будет показываться только тем, кто хочет этот объект купить, исключив пользователей, ищущих «продам продукцию с предприятия без посредников», «продам нежилое помещение под предприятие» и другие ненужные соответствия.
• Знак «!» фиксирует падеж, род и число слова. Ставить его нужно без пробела к слову, желательно используя кавычки: «ищу !веб-дизайнеров», «ищущим !веб-дизайнера», «работа для !веб-дизайнера» и подобные соответствия.
• (Круглые скобки) – значение или|или – (куплю котенка|щенка)
• [Квадратные скобки] нужны для того, чтобы слова во фразе были в определённом порядке: [рейс Париж-Москва], а не «рейс из Москвы в Париж».

Типы соответствий в Google AdWords и Яндекс
С помощью операторов ключевых слов и фраз можно подобрать типы соответствия последних:

1. Широкое. Самый большой охват – различные формы слова, запросы с ошибками, всевозможный порядок. Этот тип используют для того, чтобы привлечь максимум аудитории, чтобы «притянуть» читателей на страницу с узкой тематикой и т.д. Данную разновидность можно выбрать и в модификаторе Google AdWords и используя добавление «+» к каждому слову.
2. Фразовое. Для него используют оператор «кавычки» – будут показываться только ключевые фразы в всевозможных формах. Слова внутри кавычек обязательно должны быть включены в запрос.
3. Точное. Его помогают достигнуть операторы Яндекс Директ и Google AdWords [квадратные скобки] и знак «!». Такое соответствие сузит охват, но будет представлено именно нужной аудитории.

Программа для подбора ключевых слов Яндекс

Для удобного процесса подбора ключевых слов и фраз можно использовать один из двух схожих по функционалу плагинов – Yandex Wordstat Assistant и Yandex Wordstat Helper. С помощью первого можно осуществлять:

• Добавление, удаление, копирование в буфер обмена;
• Копирование с частотами;
• Разные типы сортировки;
• Прибавление собственных запросов;
• Отображение общей частности фраз.

Вторая программа может осуществить только первые две функции.

Данные плагины можно загрузить в среде дополнений для Chrome и Firefox. После установки следует также войти в Яндекс.Вордстат (проверка сразу же покажет дополненный функционал) и действовать по данной инструкции:

1. Вести тему, затем добавить необходимые для себя запросы, нажимая на «+», убрать ненужные или случайно выбранные фразы можно при помощи «минуса». При случайном закрытии браузера или обновлении страницы, выбранные словосочетания не пропадут.
2. По окончании процедуры – «Добавить все». Выбранные фразы затем можно отсортировать в любом порядке, удобном для себя.
3. У запросов можно сразу же увидеть частность показов. Чтобы их скопировать в представленном порядке, а также с упоминанием частотности, достаточно нажать на кнопку копирования.

Данные инструменты, не смотря на простоту и органичность, помогают сэкономить время за счёт и того факта, что сами работают без нареканий.

Подбор востребованных ключевых слов в Яндекс.Вордстат и Google AdWords, а также их «редактирование» при помощи соответствующих операторов помогают привлечь на сайты любой тематики достаточное количество заинтересованной в ней аудитории.

Источник: ontask.ru