Как собрать ключевые слова для сайта

Полезные материалы из блога по сбору ключей для семантики, кластеризации запросов и оптимизации страниц сайта.

Содержание

1. С чего начать
2. Как собирать ключи
3. Как работать с семантикой и составлять СЯ
4. Как писать SEO-тексты

Семантическое ядро (СЯ) — пакет ключевых запросов, которые подходят для характеристики сайта, товаров, услуг и контента на нем. Запросы подбирают на основании статистики по поисковой частотности, а потом распределяют по кластерам — группам запросов по тематике и другим параметрам.

Как собрать нужные ключи для крутого семантического ядра, правильно кластеризовать запросы и грамотно использовать ключи на страницах сайта? Эти темы не раскроешь в одном материале, так что мы собрали подборку полезных статей в помощь оптимизатору.

С чего начать

Сначала SEO, потом сайт: как проектировать семантику

Часто сайты разрабатывают по такой схеме: сначала предприниматель заказывает сайт, дизайнеры и программисты его делают, дальше с готовым сайтом он находит сеошника для продвижения. И выясняется, что структуру готового сайта нужно переделать под SEO.

SEO #1 — Подбор ключевых слов для сайта, Семантическое ядро

Не лучше ли не переделывать готовый сайт, а начать с SEO, чтобы понять, как выстроить структуру, разделы и материалы для того, чтобы проект хорошо ранжировался?

В статье:

• Что обязательно делать перед заказом сайта
• Как работать с семантикой перед созданием сайта
• Структура сайта и вес страницы
• Семантическое проектирование страниц

Как собирать ключи

Обзор инструментов для сбора семантики

Список программ и сервисов, которые могут пригодиться на каждом этапе работы с семантическим ядром: сбор ключей, их очистка и кластеризация. Составить исчерпывающий список подходящих продуктов сложно, потому что их достаточно много, так что мы рассмотрели несколько интересных примеров.

В статье собраны сервисы для:

• Сбора ключевых слов
• Очистки результатов
• Группировки ключей

Как собрать ключи для СЯ с помощью Яндекс.Вордстат

Вордстат неточный инструмент, в нем есть не все существующие запросы, а данные несколько искажены, потому что не все пользуются Яндексом. Но этот инструмент подходит для сбора ключей, оценки популярности запросов и прогнозирования.

Расскажем, как комфортно и эффективно пользоваться Яндекс.Вордстатом для сбора ключей: как читать данные, какие операторы помогут искать нужные запросы и какие секреты есть для работы с инструментом.

В статье:

• Зачем нужен Вордстат
• Работа с операторами Вордстата
• Как читать данные Wordstat
• Расширения для Яндекс Вордстата

Как собрать низкочастотные запросы

Собирать запросы только с высокой частотностью неправильно, так вы наверняка попадете в условия огромной конкуренции за топ в поисковой выдаче с тысячами раскрученных сайтов.

Запросы, которые пользователи совершают реже среднечастотных, обычно это не чаще 1000 в месяц, называют низкочастотными. По ним проще выйти в топ, потому что конкуренции меньше. Хоть один такой запрос и дает мало трафика, много низкочастотных уже могут привести какое-то ощутимое количество аудитории.

Рассматриваем, как продвигаться по таким запросам, как их собирать и что с ними делать дальше.

В статье:

• LT-запросы
• Суть продвижения по низкочастотным запросам
• Преимущества продвижения по низкочастотным запросам
• Как найти и собрать НЧ-запросы
• Как оптимизировать сайт и отдельную страницу под НЧ

4 тактики подбора ключевых слов, которыми не все пользуются

Адаптированный перевод интересной статьи «Advanced Keyword Research: Four Tactics You’re (Probably) Not Using». Ее автор придумал несколько нестандартных способов собрать ключи, протестировал их, получил результаты, масштабировал и описал результаты в материале. Попробуйте эти способы и вы.

В статье:

• Подбор ключевиков по молодым сайтам из топа
• Сбор ключей с помощью пользовательского поиска Google (Google Custom Search Engine)
• Тактика моделирования запросов, по которым другие сайты попали в топ за несколько недель
• Реверс-инжиниринг «слабых» сайтов не из топа

Как работать с семантикой и составлять СЯ

Как составить семантическое ядро

В статье есть подробные объяснения, поэтому подходит и новичкам. Как работать с запросами для семантического ядра: как собирать, очищать от ненужных ключей, кластеризовать и что делать после этого.

Составление таблицы соответствия «Раздел сайта — URL — Ключи»:

В статье:

• Зачем семантическое ядро нужно сайту
• Что первично: СЯ или структура сайта
• Как подбирать ключи
• Какими сервисами пользоваться
• Как чистить результаты и группировать запросы
• Как применять ключи на страницах

Как провести кластеризацию запросов

После сбора и очистки семантики нужно провести кластеризацию — объединить ключи в группы по контексту. В статье разбираем, по каким параметрам делить ключи на группы, что означает порог кластеризации, какие бывают типы и как сделать это для своего сайта.

В статье:

• Что это такое кластеризация и кому нужна
• Как группировать ключи самостоятельно
• Пример онлайн кластеризации по шагам

Попробуйте провести кластеризацию в автоматическом сервисе LINE: загрузите семантику, выберите тип, установите порог, а дальше сервис справится сам.

Как быстро кластеризовать семантику для интернет-магазина

Как автоматизировать процесс кластеризации и что делать с результатами — пошаговый процесс на примере регионального интернет-магазина.

В статье:

• Что такое кластеризация и почему она важна для SEO
• Методы кластеризации и различия между ними
• Инструменты для кластеризации семантики
• Кластеризуем семантическое ядро интернет-магазина step-by-step

Как использовать СЯ на сайте или в рекламе

Работа с запросами, входящими в семантическое ядро (СЯ) состоит из сбора, очистки и кластеризации. Следующий шаг — использование их при создании сайта, его оптимизации или создании нативной рекламы.

Получив результаты группировки, нужно определить оптимальное место для каждого из них: на странице ресурса, в составе контента вашего сайта или сторонней площадки. В статье объясняем, какое место будет оптимальным.

В статье:

• Цели и виды запросов
• Маркировка запросов
• Ключевые слова в нативной рекламе
• Как поисковый робот воспринимает ключевые слова

3 популярных мифа о топовой семантике

На почве неактуальных статей по SEO появляются мифы о том, как собрать семантику сайта, выстраивать структуру для поисковиков, писать SEO-тексты.

Разберем три популярных мифа о подборе семантики для сайта, которые могут навредить оптимизации и увеличить ваши расходы.

В статье:

• Миф 1: чем больше фраз в СЯ, тем лучше
• Миф 2: чем больше страниц, тем лучше
• Миф 3: чем больше SEO-текстов, тем лучше

Как писать SEO-тексты

Что такое каннибализация в SEO и как с ней бороться — кейс

Кроме действительных конкурентов веб-мастера умудряются соперничать сами с собой. Это происходит, когда они оптимизируют несколько страниц своего сайта под одни и те же ключи и интенты.

Разбираемся, как работает каннибализация, как можно мешать своему же проекту бороться за позиции в топе по ключевым запросам, и что с этим делать.

В статье:

• Что такое каннибализация запросов и почему это проблема
• Как бороться с каннибализацией
• Как не допустить каннибализацию запросов
• Кейс: успешная работа с каннибализацией

SEO-копирайтинг: эффективные приемы, которые мало кто использует

Конечная цель сайта — получить больше читателей и клиентов, поэтому контент должен нравиться людям. Но чтобы они до него добрались, он должен нравиться и поисковым системам.

Разобрались, каким должен быть контент, и собрали необычные приемы SEO-копирайтинга из зарубежной практики, которые подойдут и для продвижения в рунете.

В статье:

• Где подсмотреть темы и структуру контента
• Как заинтересовать читателя за три шага
• Как акцентировать внимание с помощью Bucket Brigades
• Как проверить страницу: оптимизация, релевантность, технические параметры
• Как получить больше репостов с помощью цитат
• Другие способы сделать контент лучше

Если вы никогда не писали тексты, но хотите научиться и избавиться от писательского блока, подберите обучающие курсы с наставником. Бесплатные курсы можно найти у «Панда-копирайтинг», есть уроки по азам копирайтинга, нейромаркетингу, PR-контенту и UX-копирайтингу для авторов и компаний.

Как продвигать новостные сайты: особенности оптимизации

Как оптимизировать сайт, если на нем публикуют новости, которые быстро устаревают?

Подробнейший материал по оптимизации новостников и контентных сайтов в отдельности, который мы составили на основе конспектов двух вебинаров от специалистов в этой теме — Дмитрия Шахова и Николая Алекса на Youtube-канале Михаила Шакина.

В статье:

• Чем продвижение новостных сайтов отличается от других
• Что такое быстровыдача и как туда попасть
• Как обрабатывать тренды
• Как получить трафик по ВЧ
• Как настроить систему тегов
• Как получить трафик со страниц пагинации
• Как проанализировать брендовый трафик
• Как использовать хвостовую семантику
• Как быстро найти и исправить ошибки на сайте

Как брендовый ключ в Title влияет на CTR — эксперимент

Как брендовые ключи в семантике помогают продвижению? А могут ли они вредить оптимизации? В зарубежном SEO-агентстве провели эксперимент и проверили, как менялась кликабельность заголовков с брендовым ключом в Title и без него, и вывели случаи, когда такой ключ поможет, а когда скорее будет мешать.

В статье:

• Какие проблемы с SEO могут дать шаблоны в Title
• Эксперимент 1: удалили категорию из Title
• Эксперимент 2: удалили бренд из Title
• Как удаление шаблона или бренда повлияет на Title
• Простой способ понять, оставить или убрать бренд из Title

Анализируем топ выдачи, чтобы пробиться в лидеры

Раз статья попала в топ и уверенно в нем держится, значит поисковик считает, что она наиболее релевантна запросу. Полезно анализировать, какие статьи поисковик поднимает в топ, и учиться делать похожие и даже лучше.

В статье рассказываем, как анализ статей из топа поможет в работе над контентом, по каким критериям проводить анализ и как сделать это быстрее и эффективнее.

В статье:

• Что обычно советуют
• Как проводить анализ
• Минусы и преимущества
• Инструменты

Как читают тексты на сайте: новый обзор исследований

Правда ли, что сейчас никто не читает тексты на сайтах? Как заставить пользователей задержаться на статье, если им лень читать? Удалили из обзора старые исследования и собрали несколько актуальных, а также вывели советы: как писать тексты, чтобы их действительно читали и дочитывали.

• Как люди читают онлайн: мнения
• Обзор исследований: как читают контент на сайте
• Как люди читают в интернете: новые и старые выводы
• Как внимание распределяется по скроллам экрана
• Как люди читают медиаресурсы
• Как читают с мобильных

Оптимальная длина SEO-текста: исследования и рекомендации поисковиков

Какой длины должна быть статья для продвижения и важна ли вообще длина или количество знаков текста?

Анализируем исследования о том, какие по объему статьи занимают высокие места выдачи, читаем советы редакторов из опыта и собираем рекомендации для составления технического задания копирайтеру.

В статье:

• Данные исследований: оптимальная длина текста
• Какие тексты дочитывают пользователи
• Что рекомендуют поисковики
• Как рассчитать длину SEO-текста
• Сколько знаков заказывать у копирайтера

Тошнота текста: что такое качественный SEO-текст

Тошнота текста показывает частоту повтора слова в тексте. Ее используют при SEO-анализе контента, чтобы считать частотность ключей и определять переспам. Чем больше повторений слова в тексте, тем выше показатель тошнотности и тем хуже.

Какой текст поисковики считают хорошим, что недопустимо, как измерить тошноту текста, насколько этот показатель полезен для сеошника и копирайтера — разбираемся в статье.

В статье:

• Что такое тошнота текста
• Как измеряют тошнотность
• Как проверить текст

Делитесь в комментариях отзывами о наших материалах, а также идеями — о чем вам было бы интересно почитать в блоге?

Источник: pr-cy.ru

Как посмотреть ключевые слова конкурентов: 10 программ + анализ

Ключевые слова конкурентов — то, без чего не обойтись при продвижении в сети. Можно, конечно, ограничиться сбором фраз из Yandex.Wordstat, но ни один SEOшник или контекстолог не способен выжать оттуда весь пласт необходимой семантики.

Какие-то слова и выражения обязательно будут упущены, а значит часть пользователей не найдут Ваш проект. Они уйдут — сюрприз! — к конкурентам, принесут им трафик, деньги и славу, а Вы останетесь в безвестности и пропадете на 8-ой странице выдачи.

Поэтому в статье расскажу, как найти и проверить ключевые слова конкурентов. Это поможет расширить семантическое ядро сайта, повысить количество показов, CTR, трафик, а иногда и разработать оптимальную структуру веб-ресурса.

программы для анализа ключевых слов конкурентов

Самый удобный способ узнать, по каким запросам продвигаются конкуренты — спарсить. Вариантов много: платные и бесплатные условия, одни лучше парсят Google, другие незаменимы при работе с Яндексом. Но работают они аналогично — выдают ключевики, используемые для SEO или контекстной рекламы.

Ниже — топовые сервисы, которыми и я активно пользуюсь, и большинство моих коллег, так что максимально их рекомендую.

2. Выбор региона и поисковой системы

На сегодняшний день для сбора статистики по запросам сайтов в Яндекс доступно 22 региона в России, а также Киев, Алма-Ата и Минск. Полезный инструмент — получение данных из Яндекс.Дзен, поскольку с каждым днем его популярность растет.

Получить статистику Гугл можно только для Москвы и Киева. При продвижении сайта по всей России рекомендуем выбирать Москву и посмотреть данные по ПС Yandex.

3. Отчет “Ключевые фразы”

С доменом разобрались, с географией — тоже. Нажимаем “Анализировать” и попадаем на вкладку с отчетом. Здесь будет исчерпывающая информация по количеству страниц и запросов, объявлений в Яндекс.Директ и еще куча полезных данных.

Нас интересует отчет “Ключевые фразы”. В бесплатной версии получится посмотреть только 10 позиций, а за весь придется заплатить 299 рублей. По подписке доступна полная версия — её и открываем.

Интересно. Оценивайте качество рекламных каналов с сервисом сквозной аналитики Roistst. С его помощью вы узнаете Слабые места воронки продаж, сократит рекламный бюджет и увеличите прибыль. Кликайте -> Roistat. (по промокоду “INSCALE1120” +7500 руб. на баланс сервиса для тестирования)

4. Фильтр списка

У крупных сайтов бывают сотни тысяч и миллионы запросов. Работать с таким массивом информации крайне непросто и не всегда нужно. Если Вас интересует выгрузка всего отчета — переходите к пункту 5.

Чтобы получить ключи конкурента по конкретному слову или частотности, используйте фильтр над списком.

5. Сортировка данных

Для удобства работы фразы можно отсортировать. По умолчанию keys.so выдает запросы, по которым странички находятся в топе. Для удобства — в зависимости от цели — пригодится сортировка по базовой и точной частотности, KEI или по страницам.

6. Скачивание файла

Кнопки в правой части экрана позволяют скопировать список ключевых запросов сайта, получить дополнительные данные или выгрузить отчет в excel. Последней операцией пользуются чаще других — её и рассмотрим.

Нажмите на иконку, выберите формат отчета и кодировку, откройте или сохраните на компьютер. Profit! Мы получили отчет, теперь с ним удобно работать. Идем покорять вершины выдачи!

Как найти ключевые слова на сайте вручную?

Если коротко — запросы конкурентов вручную лучше вовсе не искать. Это задача за гранью добра и зла. Чтобы подобрать ключи для одной страницы, потребуется уйма времени, а КПД будет упорно стремиться к нулю. Лучше воспользоваться сервисами — у большинства есть пробная версия, а у некоторых эта функция и вовсе бесплатна.

Если сайт уже готов, упущенные ключевики конкурентов можно посмотреть в Яндекс.Вебмастере (Вы же не забыли там зарегистрироваться, да?). Он анализирует не только показатели ресурса, но и сравнивает его с другими ресурсами в выдаче. И да — формирует список ключей, которые есть у них и нет у Вас. Единственный минус кроется в названии: софт разрабатывал Yandex, который отслеживает выдачу только в родной поисковой системе.

Однако, если Вам совсем нечем заняться долгими зимними вечерами, вот Вам несколько идей, как еще узнать, по каким ключевым словам продвигаются конкуренты.

Все операции ниже можно сделать через парсеры. Программы для SEO упрощают работу, жизнь и делают те же вещи гораздо быстрее и эффективнее. Но хороший SEOшник должен уметь работать руками — рассказываем, как не пользоваться вообще ничем.

Чтобы узнать ключи соперников, надо найти хотя бы один релевантный запрос в Yandex.Wordstat и проверить выдачу по нему в поисковых системах. С этого и начнем.

1. Поисковая выдача

Работа начнется еще во время ввода фразы в поисковую строку Яндекса или Гугл. Кроме неё поисковик подберет другие варианты — поисковые подсказки.

Пользователи искали то же, что и Вы, но задавали запрос более конкретно — чтобы не тратить время на просмотр потенциально бесполезных страниц. Их опыт полезен при продвижении Вашего сайта. Хотя такие фразы можно посмотреть в левой колонке Яндекс.Вордстат, в случае с Гуглом сработает и ручной сбор.

Также подсказки отображаются в конце каждой страницы поисковой выдачи, и вот тут ситуация уже интереснее. Заданная фраза не обязательно входит в их состав. Здесь стоит искать скорее синонимы или что-то подходящее по теме — как рекомендации в интернет-магазине. Yandex.Wordstat выдает такие ключи в правой колонке, но выдача Гугл может отличаться.

2. Реклама

Если планируете использовать контекстную рекламу при продвижении — анализируйте объявления в выдаче. Их бывает от 1 до 4 вверху страницы и столько же внизу.

По внешнему виду они очень похожи на органическую выдачу, а потому по ним легко кликнуть и не заметить. Делать этого не надо. Ничего страшного, конечно, не произойдет. Но нас интересует только текст объявления.

Поскольку размещение на этих местах платное, Гуглу и Яндексу нет дела до заспамленности объявления. Ключей в нем будет несколько. Предположим, в этом объявлении конкурентов есть, как минимум:

• Ключевые фразы;
• Позиции;
• Трафик.

При этом часть запросов может быть с нулевой частотностью (мы ошиблись) или не подходить по смыслу. Но проанализировать его все равно полезно.

Важно. Если Вы настраиваете контекстную рекламу или только собираетесь это сделать, то обязательно используйте сервис Click. Он поможет сделать правильные настройки и сэкономит бюджет. К тому же в нем есть плюшки, которые помогут увеличить конверсию и привлечь больше клиентов. Кликайте и изучайте сервис -> Click

3. Метатеги

Современные реалии SEO-оптимизации таковы, что метатеги title, description, alt и h1-h6 серьезно влияют на позиции страницы. По ним поисковики определяют релевантность и решают, удовлетворит ли контент пользователя.

В былые времена у SEOшников был огромный соблазн запихать в эти поля как можно больше ключей. Соответственно, и вытащить их оттуда было гораздо проще. Но времена всеобщей переоптимизации прошли. Теперь поисковики уделяют гораздо больше внимания человекопонятности контента и метатегов. Выделить ключи из title и description можно, если знаешь, что ищешь.

Посмотреть метатеги возможно через расширения — или просто зайти в код, нажав Ctrl+U. Самый жирный ключ будет ближе к началу, а дальше — вариации и подсказки. Смотреть в выдаче не рекомендую — в сниппет подтягивается что угодно.

Метатег alt не играет решающей роли в продвижении, поэтому ключей там может не быть вовсе. Но анализировать их полезно — Вам же никто не запрещает включить ключевые слова в описание релевантных картинок.

Кстати. Особо изощренные специалисты могут посмотреть метатег keywords. Вероятность найти там что-то кроме пустоты стремится к нулю, но если сайт не оптимизировали года с 2015, есть шанс получить целый перечень запросов.

4. Контент страницы

SEOшникам свойственно под завязку насыщать текст ключевыми словами. Есть даже специальный SEO копирайтинг. Еще 7 лет назад почти на каждом ресурсе красовался текст, написанный ужасным языком, с огромной кучей повторов и несогласований.

После выката нескольких обновлений как от Яндекса, так и от Гугл, ситуация изменилась и теперь все пишут тексты для людей, а не для роботов. Но запросы в них все равно вписывают, хоть и органично. Искать их следует:

• В заголовках;
• В первом абзаце текста;
• В первом или последнем предложениях абзаца.

Проверка таким способом — дело трудоемкое и неблагодарное, особенно если проанализировать предстоит минимум 10 страниц на каждую изначальную фразу. А уж если речь идет о продвижении блога… Лучше в таких случаях пользоваться парсерами или использовать комбинаторы ключевых слов и информацию из Яндекс.Вордстат и Вебмастера.

Общая информация о ключах конкурентов

С тем, как собрать ключи, разобрались. Дальше расскажу, зачем это делать, кого считать конкурентами и какие запросы не подойдут для продвижения. Информация базовая, но поможет разобраться, что к чему.

— Зачем анализировать семантическое ядро конкурента?

Это полезно на всех этапах продвижения сайта, и даже во время разработки. Если Вы не занимались раскруткой проекта в сети или только готовитесь к запуску, описанная схема позволит:

• Оценить затраты на SEO и контекстную рекламу;
• Узнать конкурентность ниши и стратегию продвижения соперников;
• Получить полное семантическое ядро и разработать структуру ресурса.

Если слова SEO и “контекст” совершенно Вас не пугают, а над проектом уже работает команда специалистов, анализ семантического ядра конкурентов позволит отслеживать изменения в нише и добирать удачные ключевики.

Их в дальнейшем используйте для SEO-продвижения сайта: вносите в метатеги и тексты, составляйте ТЗ копирайтерам и контент-менеджерам, делайте перелинковку.

Или для контекстной рекламы. Здесь без парсера придется туго — программы собирают не только запросы, но и стоимость клика, KEI и другие параметры. Так Вы не сольете бюджет впустую и разработаете грамотную рекламную стратегию. Затраты на софт отобьются в первый месяц.

— Как узнать сайты конкурентов в выдаче?

Узнать можно в описанных выше программах или в Яндекс.Вебмастер. Для полноты картины лучше заодно обратиться к поисковой выдаче.

Введите в строку поиска запрос, который максимально полно описывает то, чему посвящен Ваш проект — например, “блог о маркетинге”. В списке появятся 10 сайтов, которые Гугл и Яндекс считают самыми успешными (релевантными) в этой нише. Проанализируйте каждый ресурс и подумайте, насколько Ваш бизнес похож на конкурента. Стоит обратить внимание на:

• Географию, количество страниц и позиций. Если Вы продаете ноутбуки в Нижневартовске, нет смысла соперничать с гигантами вроде МВидео или DNS. Конкурентами будут магазины с той же географической привязкой и сравнимым количеством товарных позиций;
• Тематику и направленность сайта. Если создаете блог по SMM-продвижению, в выдаче могут встретиться сайты приложений для накрутки подписчиков или digital-агентств. Они также не будут прямыми конкурентами, стоит ориентироваться на другие блоги про SMM или продвижение в сети.

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней собран самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий! По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “200+ фишек маркетинга: от привлечения до удержания“

— Какие ключевые запросы брать или исключить?

Универсальная рекомендация — руководствоваться здравым смыслом и задавать правильные вопросы. В нашем случае — вопросы к ключевым фразам, которые помогут определить интент.

Очевидно, что пользователь, вбивший в Яндекс “купить домашние тапочки”, хочет попасть в каталог. В обоюдных интересах — взять его за ручку и отвести в интернет-магазин как можно скорее.

Если же студент-филолог гуглит “финно-угорские языки”, его интересует лексическая и грамматическая характеристика языковой семьи, а не самоучитель финского на озоне. Такие информационные ключи подойдут для страниц блога.

Проблемы начинаются, когда интент не столь очевиден. Например, по запросу “анализ ключей конкурентов” SEOшник ищет удобную программу с этой функцией, а начинающий digital-маркетолог — инструкцию. В таких случаях лучше смотреть выдачу в конкретной поисковой системе — выдача Яндекс и Гугл по виду контента разнится.

Если семантику собирали через программу, в выдаче могут оказаться высокочастотные, но бесполезные слова или фразы. Избавьтесь от них! Парсеры несовершенны и собирают все, что под руку попадается.

Коротко о главном

Резюмирую всё вышесказанное: ключевые слова конкурентов — отличный способ расширить семантическое ядро. Их распределяют по посадочным страницам, используют в текстах, метатегах или контекстной рекламе. Они помогают создать оптимальную структуру сайта и разработать стратегию продвижения.

Вы можете собирать запросы конкурентов как через сервисы, так и вручную. Я, конечно, всячески выступаю за сервисы, потому что это сэкономит Вам время и нервы, но при необходимости, можно подглядывать и самостоятельно.

ВКЛЮЧАЙТЕСЬ В СОЦСЕТИ УЖЕ 40 000+ С НАМИ

Екатерина

Сергей

Иван

Елена

Екатерина

И тут вспомнила еще один бесплатный сервис, который поможет узнать информацию о конкурентах, в том числе и ключевые слова. Функционал сильно ограничен, но в крайнем случае и с ним можно работать: cy-pr.com.

Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter

Источник: in-scale.ru

Что представляет собой семантическое ядро для сайта (СЯ)?

Семантическое ядро — просто список запросов, по которым продвигается сайт. Файл с длинной таблице из сотен или тысяч строк. Каждая строка — слово или словосочетание, например: [купить плед], [купить шерстяной плед], [плед сова купить]. Это ключевые слова, которые пользователи вводят в поисковик, например, Яндекс или Google.

В готовом ядре такие фразы разделены на группы. В случае с пледами в одну группу попадут слова с одинаковым интентом (потребностью): [сова с пледом купить], [плед сова], [сова с пледом внутри], [мягкая сова с пледом].

В ядре указана частотность каждого ключевого слова (количество запросов в месяц) и прочие параметры запросов.

Для SEO-специалиста ядро — основа будущей структуры сайта, его фундамент. Под ключи предстоит «заточить» отдельные страницы, разделы и весь сайт.

Для бизнесмена и маркетолога ядро — это набор подсказок. СЯ поможет оценить спрос и увидеть недостающие позиции в ассортименте. Например, в случае с пледами ядро подсказывает, что спрос на шерстяные пледы выше, чем из хлопка.

Семанти́ческое ядро — совокупность целевых поисковых запросов, по которым продвигается или планируется к продвижению проект.

Можно добавить, что ядро описывает интересы аудитории сайта, специфику спроса и бизнеса.

Зачем его собирать?

Ключи показывают, что ищет аудитория и какими фразами формулирует свой запрос.

Если вы думаете, что знаете все о потребностях своих клиентов, то при составлении семантического ядра поймаете инсайт. Представление бизнесмена или маркетолога о том, что ищут люди в интернете, и реальные запросы пользователей чаще всего не совпадают.

Предположим, вы открываете магазин цветов в Москве. Можно предположить, что один из популярных фраз — это [купить чайные розы].

На самом деле, это не популярный запрос.

При этом в тематике есть ключевые слова с неожиданно высокой частотностью по Wordstat.

Этот пример показывает, что важно сверяться с реальными запросами потенциальных покупателей и клиентов. Ядро помогает маркетологам анализировать покупательский спрос.

Но оно не только описывает потребности аудитории, а еще и выполняет SEO-задачи:

• Семантическое ядро сайта ложится в основу структуры. Разделы, подразделы и страницы создаются под группы ключевых фраз. Именно в такой последовательности: сначала ядро, потом — на его основе — структура. Существует альтернативный принцип — подбор ключей под готовые разделы и страницы. Оба подхода считаются рабочими, хотя и вызывают много споров в среде сеошников.
• Группы ключевых слов — основа контента. На них можно опираться, создавая контент-план, планируя разработку онлайн-сервисов.
• Ключевые фразы распределятся по страницам. Они нужны для оптимизации текстов, заголовков и мета-тегов.
• При перелинковке эти слова используются как анкоры.
• В контекстных объявлениях точно сформулированные фразы помогают «попасть» в интересы аудитории, повысить кликабельность и конверсию.

Какими бывают поисковые запросы?

Классификация ключевых слов основана на нескольких признаках.

По частотности ключи делят на:

• ВЧ — высокочастотные (больше 1000 запросов в месяц);
• СЧ — среднечастотные (100-1000);
• НЧ — низкочастотные (меньше 100).

Распределение поисковых запросов по частоте употребления в Яндексе: 92% из них — встречаются менее 10 раз в день.
Доля уникальных (неповторяющихся) запросов в течение дня — от 40% до 60% в зависимости от региона.

Это условные и очень приблизительные цифры. В каждой нише свои диапазоны НЧ, СЧ и ВЧ. В некоторых узконишевых тематиках даже запрос с частотой «100» можно отнести к высокочастотным.

По типу интента ключевые слова делят на:

• Информационные. Пользователь ищет какие-то сведения. Примеры: «как постирать плед», «как выбрать свадебный букет».
• Коммерческие (транзакционные). Пользователь ищет товар или услугу. Он уже готов сделать заказ или купить товар. Примеры: «купить шерстяной плед», «заказать букет на свадьбу», «интернет-магазин кондиционеров Москва», «цены на клининг квартир».
• Навигационные. Пользователи хотят найти конкретный сайт, компанию. Примеры: «Связной», «Госуслуги», «официальный сайт Кремля».
• Общие (нечеткие). Пользователь не уточняет свое намерение. Примеры: «планировка кухни», «двери» (непонятно, пользователь хочет разобраться в видах дверей или готов сделать заказ).

Некоторые специалисты выделяют в отдельный класс витальные (брендовые) запросы. Они содержат только название бренда. Примеры: «Мерседес», «Apple», «Шанель».

По географической привязке ключевые фразы делят на:

• Геозависимые. Поисковые системы привязывают их конкретному региону или городу. В каждом городе по этому запросу формируется своя выдача. Примеры: «доставка продуктов», «расписание кинотеатров».
• Геонезависимые. Примеры: «как приготовить пиццу», «о чем фильм Остров проклятых». Такие фразы как «снять квартиру в Москве», «лучшие рестораны Санкт-Петербурга» тоже геонезависимые, поскольку выдача по ним одинаковая во всех регионах.

Разобраться в типах ключей нужно, чтобы правильно разгруппировать ядро. Например, при кластеризации нельзя объединять в одну группу информационные и транзакционные фразы. Они должны попасть в разные кластеры и продвигаться на отдельных страницах.

Источники ключей

Ключи хранятся в базах поисковых систем и в сервисах анализа сайтов-конкурентов. Задача семантика — извлечь и систематизировать. Основные источники ключевых слов:

Яндекс.Wordstat. Бесплатный сервис поисковой системы Яндекс. Показывает ключевые фразы, актуальную статистику, распределение частотности по регионам, историю.

Google Keyword Planner. Сервис создан для работы с рекламными объявлениями Google. Чтобы «подсмотреть» ключи, нужно создать рекламную кампанию.

Для сайтов с поисковым трафиком можно использовать системы аналитики Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер, Google Analytics. Здесь можно проверить, по каким ключевым словам пользователи заходят на ваш сайт.

Вебмастер Яндекса также формирует пул рекомендованных запросов.

Поисковые подсказки. Когда пользователь набирает фразу в поисковой строке, Яндекс или Google предлагают свои варианты концовки. Эти подсказки — тоже ключевые слова.

Другие источники ключей: базы ключей, сайты конкурентов. Фразы из этих источников не получится скачать напрямую, но их можно спарсить с помощью специальных сервисов.

Сервисы для сбора и кластеризации

Существует много онлайн-сервисов и десктопных программ для сбора и группировки семантики.

1. Key Collector Основной инструмент при сборе ядра. Платная программа с бессрочной лицензией. Устанавливается на компьютер или ноутбук. Возможности Key Collector:
2. парсит (собирает) ключи из Wordstat, Google.Ads, Liveinternet.ru, «ВКонтакте» и других платформ.
3. собирает поисковые подсказки.
4. определяет актуальную частотность.
5. фильтрует ключи по стоп-словам и частотности.
6. находит релевантные страницы.
7. проводит группировку (кластеризацию) запросов.
8. Онлайн-инструменты Пиксель Тулс Здесь есть сразу несколько инструментов для работы с семантикой. В модуле «Проекты» сервис автоматически генерирует базовый набор ключей для сайта. Его можно дополнять, загружая слова из других источников. Другие полезные инструменты для работы с ядром от Пиксель Тулс:
9. Определение геозависимости, локализации и коммерциализации запроса.
10. Комплексная оценка запросов. Сервис определяет интент, то есть желание/намерение пользователя.
11. Парсинг поисковых подсказок в выдаче Яндекса.
12. Парсинг поисковых подсказок в выдаче Google.
13. Парсинг подсказок Avito.
14. Группировка запросов по ТОПу. Инструмент определяет позиции сайта, частотность, анализирует ТОП и распределяет запросы, определяя релевантные URL.
15. Детальный анализ запроса. Оценивает важные параметры фразы: геозависимость, слова из подсветки, частотность, число главных страниц в ТОП, средний возраст документов и другие.
16. Вместе с запросом ищут. Инструмент находит похожие ключи.
17. Получение семантики по домену. Сервис парсит фразы сайтов-конкурентов.
18. Получение данных из Яндекс.Вордстат. Инструмент собирает ключевые слова, их историю, анализирует частотность.
19. Список запросов из Яндекс.Вебмастера. Выгружает ТОП-500 запросов по данным сервиса Вебмастер.
20. Лемматизация и удаление дублей фраз. Удаляет условно одинаковые ключи с учётом лемматизации (то есть приводит слова к лемме — нормальной, словарной форме слова).
21. Key Assort Еще одна платная десктопная программа. Автоматически кластеризует ядро (делит на группы), создает структуру проекта на основе семантики, находит лидеров ниши. Программа не парсит ключи, а работает с уже собранными запросами.
22. Keys.so Платный онлайн сервис с широким функционалом:
23. Анализирует сайты конкурентов: трафик, позиции, поисковые запросы.
24. Сравнивает конкурентов по позициям, видимости, посещаемости.
25. Позволяет выгрузить активную семантику конкурента или сразу нескольких конкурентов (создает групповой отчет со списком ключей).
26. Парсит рекламные кампании в Яндекс.Директ, Adwords.
27. Модуль «Семантическое ядро» создает СЯ с помощью древовидных структур и автоматической кластеризации. Есть возможность выгружать в сервис дополнительные ключи, группировать их в ручном режиме.
28. Serpstat По функционалу сервис напоминает Keys.so. Есть платная и бесплатная версии. Тоже парсит ключи конкурентов и делает автоматическую кластеризацию, но есть отличия.
29. Собирает все виды запросов: брендовые, информационные, коммерческие, навигационные.
30. При анализе выдачи показывает, есть ли в ТОПе соцсети и колдунщики.
31. В отчете отображается ориентировочный трафик по ключам.
32. Мутаген Платный сервис, который позволяет выгружать ключи конкурентов, их частотность.
33. Оценивает уровень конкуренции по запросу.
34. Собирает СЯ на основе запросов конкурентов. Работает только с геонезависимыми запросами, поэтому подходит не всем коммерческим проектам.
35. Расширяет ядро. Находит ключевые слова, по которым показываются те же страницы, что и по заданным фразам.
36. Оценивает параметры ключа (частотность, позиции, хвосты, LSI фразы).
37. Автоматически кластеризует ключи.
38. Парсит Вордстат.
39. SpyWords Еще один популярный платный сервис, который работает с ключами сайтов-конкурентов. Возможности SpyWords:
40. Анализирует и сравнивает конкурентов.
41. Подбирает эффективные запросы конкурентов для SEO-продвижения и рекламных кампаний.
42. Разбивает ядро на кластеры.

Алгоритм сбора ядра

Семантическое ядро можно собрать буквально за час с помощью сервисов анализа конкурентов, о которых мы рассказали (например, Keys.so или Serpstat). Во многих ситуациях этот экспресс-способ будет полезен.

Но у такого ядра есть существенный минус. Оно вторично, поскольку включает только те ключевые фразы, по которым уже продвигаются конкуренты. И не учитывает множество запросов, которые интересуют пользователей, но которых пока нет у ваших прямых конкурентов. А значит, у вас есть хороший шанс опередить их и занять высокое место в выдаче, если соберете полное ядро.

Поэтому мы расскажем о классическом способе сбора семантического ядра. Он довольно трудоемкий, потому что предполагает сбор ключей из максимального количества источников и полуавтоматическую-полуручную кластеризацию.

Кластеризация

Группировка запросов по кластерам — самая ответственная и долгая часть работы. На этом этапе можно пользоваться автоматическими кластеризаторами (Пиксель Тулс, Key Collector, KeyAssort, Keys.so. и другими), они проделают черновую работу и сэкономят время. Но полностью полагаться на них не стоит.

При группировке ядра формируется структура сайта. Это слишком важный этап, чтобы полностью доверить его автоматическим алгоритмам. Машина не знает вашу отрасль, ваши бизнес-цели и особенности конкуренции. Поэтому нужно проверить каждый кластер и, скорее всего, что-то перегруппировывать вручную.

Запросы кластеризуются по принципу матрешки. Сначала делим все ключи на большие группы. Например, для магазина постельного белья это: «Подушки», «Одеяла», «Постельное белье», «Пледы и покрывала». Это и будут основные разделы (категории) сайта.

Важно использовать шаблон, чтобы структура получилась сразу правильная и логичная.

Затем каждую большую группу нужно раздробить на более мелкие. Например, в разделе «Постельное белье» это: «Постельное белье из сатина», «Постельное белье из жаккарда», «Постельное белье из бязи», «Детское постельное белье». Категорию детского постельного белья можно разделить на подкатегории «Для девочек» и «Для мальчиков». Делим ядро до тех пор, пока не получатся «неделимые» группы запросов.

Типичные ошибки при группировке ядра:

• Руководствоваться только собственной логикой и не обращать внимания на структуру семантического ядра конкурентов. Сайты-лидеры ниши могут стать хорошим источником идей.
• Помещать в разные группы ключи с разной формулировкой, но общим интентом. Например, ключи «постельное белье для новорожденных» и «постельное белье для младенцев» отражают один интент, поэтому должны оказаться в одном кластере.
• Объединять в общий кластер фразы разного типа. Например, коммерческий запрос «купить белье из жаккарда» и информационный «как постирать жаккардовое белье».

Актуализация ядра

SEO-ядро не собирают «раз и навсегда». В любой нише, особенно коммерческой, меняются запросы и их частотность. Спрос на отдельные позиции проседает, появляются новые ключи.

Поэтому ядро нужно регулярно актуализировать. Заново пересобирать его — слишком трудоемкая задача. Удобнее и проще использовать специальные сервисы, которые помогают найти недостающие фразы и актуализировать частотность.

Например, модуль ведения проектов Пиксель Тулс в автоматическом режиме регулярно проверяет и обновляет частоты запросов. Соответствующий отчет появляется в разделе «события».

Подведем итоги

• Семантическое ядро решает не только SEO, но и маркетинговые задачи. Помогает анализировать спрос, находить точки роста.
• Существуют автоматические экспресс-способы сбора СЯ. В некоторых ситуациях это оптимальное решение. Но при жесткой конкуренции такой подход не оправдывает себя.
• Чем больше задействовано источников ключевых слов (Вордстат, Директ, подсказки, соцсети, конкуренты), тем полнее ядро. И тем сложнее процесс.
• Существует много программ и онлайн-сервисов, которые помогают в сборе и группировке ядра. Для оптимальной схемы работы достаточно выбрать три-четыре сервиса.
• Кластеризацию СЯ можно частично автоматизировать. Но группировка — это тонкий процесс, не стоит полностью полагаться на автоматические кластеризаторы.
• Используйте шаблон для формирования правильной структуры.

Источник: pixelplus.ru