Рекламная сеть Яндекса или, как ее часто сокращенно называют, РСЯ представляет собой одну из двух наиболее популярных в России платформ размещения контекстной рекламы. Другое нередко используемое название – Яндекс.Директ или ЯД.
Система запущена в 2005 году и на сегодня объединяет свыше 40 тысяч различных рекламных площадок – от обычных сайтов до мобильных приложений и ПО для Smart TV. Эффективное размещение рекламы предусматривает необходимость сбора семантического ядра для Яндекс Директ. СЯ ЯД представляет собой набор ключевых запросов и слов, обеспечивающих высокое место выдачи в поисковой системе. Применительно к РСЯ речь идет о поисковике Яндекс, активно используемом российской интернет-аудиторией.
Чтобы сформировать семантическое ядро Яндекс Директ, используются стандартные методы СЕО-оптимизации перечня запросов, а также различные вспомогательные инструменты. Самым популярным из последних выступает фактически встроенный в поисковик Wordstat. Учитывая актуальность темы, имеет смысл рассмотреть ее более подробно.
Как Собрать КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА на поиск Яндекс Директ 2021
Сбор семантики для Директа
Ответ на вопрос, как составить семантическое ядро РСЯ, в целом не отличается от стандартной последовательности действий СЕО-оптимизатора. В общем случае, речь идет о реализации нескольких этапов, включая:
- Составление семантического ядра, то есть исходного списка ключей – фраз и запросов. В том числе – в результате анализа сайтов и рекламных объявлений конкурентов. Альтернативные варианты решения задачи – использование Вордстат и других вспомогательных инструментов, включая готовые СЯ для Директа из размещенных в сети баз данных.
- Оптимизация или чистка полученного на предыдущей стадии СЯ Яндекс.Директ. Предполагает удаление ключей с низкой релевантностью, запросов-дублей, а также ключевых слов, не относящихся к продвигаемым товарам/ услугам или ведущих на конкурирующие сайты.
- Кластеризация запросов и ключевых слов. Предусматривает распределение поисковых запросов на объявления или ролики. Группировка должна учитывать структуру разработанной рекламной кампании.
- Отслеживание и анализ эффективности контекстной рекламы. Перманентный процесс, который осуществляется параллельно с показом роликов и объявлений, позволяет понять отдачу и стоимость клика, а также оценить, как собрать и произвести подбор семантики запросов для Директа наиболее грамотно.
Отвечая на вопрос, что это – семантическое ядро Яндекс.Директ, необходимо учитывать несколько характерных особенностей рекламы на РСЯ. К ним относятся:
- акцент при подборе ключей для Директа в пользу высоко- и среднечастотных запросов, так как ключевые фразы низкой частотностью лучше подходят для поисковой СЕО-оптимизации, но не рекламы, прямо рекомендующей купить товары или услуги;
- ориентация на ключевые фразы длиной не более 2-3 слов, что заметно повышает релевантность запросов и отдачу от каждого клика;
- активное и максимально частое использование так называемых сленговых ключей и запросов, схожих по смыслу с основными и добавляемыми вручную;
- аналогичная политика широкого применения околоцелевых ключей и запросов, больше ориентированных на сегмент рынка, а не предложение купить конкретный товар или услугу.
Для большей наглядности имеет смысл рассмотреть примеры ключевых запросов и слов в Яндекс.Директ. Так как тема очень актуальна, целесообразно отвести ей специальный раздел статьи.
Как собрать СЯ Яндекс Директ
Общая схема сбора ядра запросов в Яндексе приведена выше. Здесь же необходимо описать наиболее часто используемые для решения задачи вспомогательные инструменты. Самый востребованный из них – Яндекс Wordstat – описывается более подробно ниже. Поэтому рассматриваем альтернативные варианты поиска исходного набора ключевых слов и запросов.
Вручную
Самый простой и очевидный способ сбора запросов предусматривает заполнение ключами обычной электронной таблицы Excel. В дальнейшем собранная база ключей применяется для загрузки в различные вспомогательные инструменты, в том числе – перечисленные далее. Чем полнее исходный набор ключей и запросов, тем проще и эффективнее дальнейшая работа по его оптимизации. Естественную и большую часть СЯ должны составлять наименования товара/услуги в разных форматах, а также коммерческая составляющая предложения в виде запросов «купить», «заказать», «купить с доставкой» и т.д.
Key Collector
Один из самых востребованных на сегодня, наряду с Яндекс Вордстат, парсеров, то есть программ для поиска ключевых фраз. Обладает обширным функционалом, позволяющим не только собирать СЯ из запросов, но и упрощающий дальнейшую их фильтрацию с целью повышения релевантности и отдачи от рекламы.
Среди очевидных достоинств инструмента необходимо отметить такие:
- экспорт семантики запросов из Excel или CSV;
- анализ контента на предмет соответствия требованиям и особенностям РСЯ с учетом специфики рекламной площадки и частотности запросов;
- оценка эффективности ключевых запросов сразу по нескольким параметрам – расходам на продвижение, популярности, трафику и т.д.;
- учет персональных потребностей пользователя, например, региона присутствия или глубины производимого поиска.
Бонусом становится разумная стоимость программы. Цена бессрочной лицензии ПО для 1 ПК составляет всего 2,2 тыс. руб.
СловоЕБ
Бесплатный программный продукт, эффективно работающий с рекламной платформой Яндекса. Хотя нередко применяется и для продвижения в поисковой системе Google и площадке контекстной рекламы Google Ads. Обладает несколько меньшим, по сравнению с Key Collector функционалом, что частично компенсируется отсутствие расходов на покупки ПО. Фактически представляет собой облегченную версию парсера, оптимально подходящую для реализации небольших проектов.
MOAB Tools
Еще одна программа-парсер, позволяющий собрать список ключевых слов для РСЯ. Включает сразу несколько встроенных инструментов СЕО-оптимизации, что позволяет использовать его для редактирования собранной семантики. Активно применяется именно для продвижения рекламы, так как под это направление работы «заточена» большая часть опций программного продукта. Серьезным достоинством использования выступает объемный раздел с обучением, позволяющий освоить сервис быстро и без проблем. Дополнительным плюсом становятся несколько тарифных планов, позволяющих подобрать оптимальный вариант с учетом имеющегося рекламного бюджета.
После первичного сбора СЯ выполняется его редактура. Она предусматривает использование уже упомянутых Key Collector или MOAB Tools, а также многочисленных дополнительных инструментов оптимизации, включая PromoPult, SerpStat, Keyword Tool, Key.so и многие другие (более подробно про программы и сервисы для SEO-продвижения – см. специальный раздел нашего сайта) (сделать ссылку).
Значительную часть работы приходится делать вручную. В обоих случаях – и при использовании вспомогательного инструментария, и при ручном редактировании СЯ для РСЯ – основные правила остаются неизменными и предусматривают:
- удаление запросов с низкой частотностью, что особенно актуально для контекстной рекламы на ЯД;
- исключение из перечня ключей так называемых дублей, которые представляют собой одинаковые фразы – как по смыслу, так и набору слов, где последние расставлены в разном порядке;
- удаление минус-слов, представляющих собой запросы с низкой частотностью и релевантностью, не имеющие отношения к продвигаемому продукту или прямо адресующие пользователя на конкурирующие сайты.
Результатом редактирования становится оптимизированное ядро семантики. Далее полученный таким образом список ключевых фраз распределяется непосредственно по рекламным объявлениям или роликам. Важной частью этой работы выступает составление план-контента рекламной кампании, реализация которого в сочетании с грамотной кластеризацией запросов обеспечивают требуемое количество показов роликов или объявлений.
Яндекс Вордстат – описание, функционал и особенности использования
Наиболее часто для сбора семантики на РСЯ используется Wordstat. Программный продукт находится в свободном доступе, обладает широким функционалом, дополняется несколькими удобными и практичными в работе расширениями. Продолжая приведенный выше пример про продажу мягкой мебели, можно получить следующий результат поиска ключевых слов и запросов.
Ключевыми достоинствами использования рассматриваемого сервиса для сбора семантики в ЯД выступают:
- формирование списка ключевых фраз по трем критериям (слова, регион, история запросов);
- удобная сортировка поисковых ключей по частотности запросов реальных пользователей;
- два столбца ключевых фраз и слов, причем второй содержит синонимы и близкие по смыслу ключевые запросы, что упрощает дальнейшую работу по расширению СЯ;
- возможность отсеивания части запросов с учетом типа устройств, с которых они сделаны – ПК, мобильные устройства, планшеты или смартфоны;
- простой и быстрый перенос полученных результатов в электронные таблицы Excel или другие вспомогательные сервисы.
Отдельного упоминания заслуживают расширения для Вордстат – Yandex Wordstat Helper и Yandex Wordstat Assistant. Они позволяют не только расширить доступный пользователю функционал исходного программного продукта, но и обеспечивают удобное редактирование собранного ядра запросов как в MS Excel, так и в OpenOffice Calc.
Вместо вывода
Составление СЯ для РСЯ – непростая задача. Поэтому лучше доверить ее решение профессионалам. Такой подход позволяет добиться высокой эффективности запланированной рекламной кампании при разумном уровне сопутствующих расходов. Готовы предоставить персональное коммерческое предложение на разработку семантического ядра для продвижения Вашего товара или услуги в Яндекс Директ. Гарантируем качество и оперативность выполнения работ в сочетании с доступным уровнем расценок на предоставляемые услуги.
Источник: semanticheskoe-yadro.ru
Плагин Wordstater — как за 15 минут собрать ключевые фразы и минус-слова
Делюсь собственными наработками и способами быстрого сбора семантики с помощью плагина Wordstater.
- Первая методика подойдет в том случае, когда необходимо собрать всю семантикупо конкретной ключевой фразе.
- Вторая позволит быстро собирать списки минус-словнапрямую из Яндекс.Вордстат.
- Многие искусственно генерируют ключевые фразы, поэтому в третьей части познакомимся с уникальным инструментом, который упрощает процесс генерации семантического ядра.
- Ну и самое интересное — на десерт, четвертая методика позволит точно и аккуратно собрать ключевые фразыи минус-слова, при этом параллельно изучая интересы целевой аудитории.
Для сбора ключевых слов требуется установка БЕСПЛАТНОГО плагина WordStater.
Для удобства просмотра сделал краткое оглавление, рядом с пунктами расположены ссылки, которые откроют видео в нужном вам месте.
- 00:00 — Вступительное слово
- 00:21 — 4 способа быстро собрать ключевые фразы и минус-слова
- 02:20 — Полуавтоматический способ сбора ключевых фраз из Яндекс.Wordstat
- 05:17 — Как сохранить собранное семантическое ядро
- 07:30 — Экспорт собранных фраз в конструктор контекстной рекламы UTA-manager
- 09:11 — Быстрый сбор минус-слов
- 10:20 — Как скачать собранный список минус-слов
- 10:40 — Как исключить минус-слова из выдачи Яндекс.Wordstat
- 12:16 — Генератор семантического ядра или комбинатор ключевых слов
- 15:09 — Перемножение некоторых фраз
- 15:44 — Лайфхак. Как с помощью комбинатора собрать всю семантику из Вордстат
- 16:30 — Домножение слов
- 17:30 — Проверка частотности для сгенерированных фраз или поиск пустышек
- 20:07 — Универсальный способ, позволяющий быстро и точно собрать семантическое ядро
- 20:36 — Как понять смысл фразы, или анализ вложенности запросов
- 24:10 — Как скачать чистый список фраз без минусов и дублей
- Оптимизатор Яндекс.Директ
- Конструктор контекстной рекламы
- Плагин для сбора ключевых фраз WordStater
- Калькулятор рентабельности рекламы
- Конструктор и генератор UTM-меток
- Стратегии управления ставками
- Бид-менеджер
- Оптимизация под ключ
- Минусатор — оптимизатор трафика
- Как за 15 минут собрать ключевые фразы и минус-слова
- Пошаговый план оптимизации Яндекс.Директ с помощью UTA-manager
Источник: uta-manager.ru
Инструкция по сбору ключевых слов для рекламы в поиске
Ольга Ковчун Специалист по контекстной рекламе
Одноклассники
LiveJournal
Просмотров:83268
Для того чтобы показывать контекстную рекламу, нужно собрать семантическое ядро. От качества собранной семантики во многом зависит эффективность рекламы. Собирать нужные запросы можно разными способами — через «Яндекс WordStat», «Прогноз бюджета» от «Яндекса», «Планировщик ключевых слов» Google. Это бесплатные инструменты. Есть еще и платные, вроде Key Collector.
Рассмотрим, как собрать ключи для рекламы в поиске с помощью «Прогноза бюджета». Считаю, что это самый удобный инструмент для новичков.
Основные понятия
Семантическим ядромназывают пул ключевых слов, по которым осуществляется показ рекламы.
Ключевые слова (ключи)— фразы, которые задаются в настройках рекламной системы и по которым показываются объявления, они должны соответствовать тематике сайта.
Ключевые слова разделяют на несколько видов:
— По частотности(как часто пользователь вводит свой запрос в строку поиска).
Разделение по частотности примерное и зависит от конкретной ниши и региона.
Высокочастотные— это запросы, частотность которых выше 500 по заданному региону. Среднечастотные— фразы с частностью от 100 до 500. Низкочастотные— это все фразы с частотностью ниже 100.
— По теплоте трафика (вероятности покупки).
Горячие— это запросы, по которым пользователь, вероятнее всего, хочет приобрести товар/услугу, к примеру, «купить синее платье», «заказать пряники с логотипом», «выкуп квартиры срочно», «кулинарная школа Тульская» и т.д.
Теплые— запросы, которые отображают рекламируемую услугу/товар, но не указывают на то, что пользователь готов купить: женские туфли, кондитерские курсы, электрический камин.
Холодные— запросы, которые свидетельствуют о том, что пользователь интересуется рекламируемой темой или смежной тематикой. Пример: «как выбрать ноутбук», «чем отличается ботокс от ламинирования».
Можно выделить также запросы:
— с геодобавкой— запросы с привязкой к местности: «фитнес-центр Пролетарская», «пряники в Москве под заказ», «парикмахерская Ясенево»;
— с временным уточнением— запросы с добавкой: круглосуточно, срочно, быстро, сегодня;
— брендовые— с указанием названия бренда: «купить кроссовки Найк», «бензопила Stihl» и т.п.
Перед сбором ключевых слов нужно определить цели и задачи проекта, понять, кто целевая аудитория.
Собираем ключи для рекламы в поиске с помощью «Прогноза бюджета»
К примеру, у нас производство имбирных расписных пряников в Москве. Переходим в «Прогноз бюджета» по ссылке https://direct.yandex.by/registered/main.pl?cmd=advancedForecast . Предположим, у нас небольшой бюджет, и решили рекламироваться для начала только по городу. В строке региона показа выбираем нужный город.
По умолчанию инструмент собирает статистику за 30 дней. Если у товара есть выраженная сезонность и мы хотим собрать как можно больше запросов, тогда можно задать более широкий период — за квартал или год.
Далее в графе «Новые ключевые фразы» вводим наши запросы, возьмем пряники, и их еще могут называть печеньем. Снимаем снизу галочки с «автоматическая корректировка фраз минус-словами» и «автоматическая фиксация стоп-слов». И нажимаем «Пересчитать».
В полученной таблице возле каждого слова поочередно нажимаем «Подобрать».
Далее отметим галочкой двухсловные фразы, которые нам подходят, просматриваем и правую, и левую колонку.
После того как отметили все нужные фразы, внизу нажимаем «Добавить», так фразы попадают в основную таблицу.
И проделываем ту же операцию со следующими страницами и с другими словами.
В итоге получается таблица с двухсловными словами, это наши маски— основа, по которым будем собирать остальные фразы. В таблице можно посмотреть прогноз запросов и примерную их цену. На данном этапе нам это не нужно, нужен только список полученных фраз. Поэтому под таблицей нажимаем «Список фраз», копируем появившийся список себе в таблицу Excel.
Слова «печенье»и «пряники»убираем, они нам больше не нужны. Также убираем плюсики, если есть, они тоже не понадобятся.
Получаем такую таблицу с масками ключевых слов. Горячие маски я выделила в отдельный столбец и по ним буду собирать ключевые слова. Они нужны нам для тестовой рекламной кампании.
Если необходимо собрать только горячие ключевые слова, можно воспользоваться другим способом.
Взять слова, характеризующие наш продукт/услугу, например это «пряники» и «печенье», и слова, указывающие, что пользователь хочет приобрести товар: «заказать», «на заказ», «купить». Разные части речи для системы — это разные слова, помним об этом.
Далее эти слова нужно «перемножить» — получатся такие маски.
Теперь нам нужно по каждой маске собрать вложенные запросы. Очищаем нашу таблицу в «Прогнозе бюджета», для этого нужно нажать на крестик вверху таблицы. Так все фразы удалятся.
Далее вставляем в графу «Новые ключевые фразы» одну маску (двухсловный запрос). Нажимаем «Пересчитать», а затем «Подобрать», как делали выше.
Появляется таблица из двух колонок, нам нужно собрать все фразы из левой колонки. Для этого ставим чек-бокс возле «Слова», все фразы отмечаются, внизу нажимаем «Добавить» и так делаем с остальными страницами.
То же самое нужно сделать со всеми масками. В итоге получится таблица с ключевыми словами.
Но среди них есть и те, которые нам не подходят. К примеру, города, в которые нет доставки, названия других видов пряников: тульские, богородские, покровский и т.д.Нужно выделить все эти фразы.
После выделения выносим эти фразы в отдельную вкладку в нашей таблице.
Таким образом, у нас будут отдельно фразы, по которым будем показывать рекламу, и отдельно фразы, по которым нужно запретить показ.
Теперь из столбца с минус-фразами нужно выделить отдельные слова, которые добавим в настройки кампании. Такие слова называются минус-словами— слова, по которым нужно запретить показ объявлений, чтобы избежать нецелевых показов.
Их можно выделить руками из собранных словосочетаний, а можно воспользоваться сервисом «Считалка слов»по ссылке http://py7.ru/tools/keycnt/ .
Вносим наши минус-фразы, нажимаем «Посчитать» и получаем список слов по одному.
Дальше методом двух пальцев сортируем слова. 1 — это нужные слова, 2 — ненужные.
Дальше отсортируем минус-слова. В таблице Excel нажимаем «Сортировка» и фильтр «Настраиваемая сортировка» — сортируем по столбцу В.
Таким образом, все нужные нам минус-слова будут вверху, и их можно будет добавить в настройки кампании.
В результате получились таблица с ключевыми словами для рекламы и нужные минус-слова.
В конце приведу несколько сервисов, которые облегчают и ускоряют работу с семантическим ядром для рекламы.
Источник: navika.pro