Успех, прежде всего, зависит от создания страницы, где будет размещена реклама вашей услуги. Для начала следует выбрать площадку, бесплатный вариант — это страничка в социальных сетях.
Если у вас серьёзная организация, то в таком случае рекомендуем запустить свой вебсайт и сделать уникальный дизайн. Перечислим требования, которые нужно соблюдать при запуске своей группы или сайта.
Содержание статьи показать
С чего начать бизнес в интернете?
Я бы начал с стратегического анализа.
То есть изучил бы конкуренцию и свою аудиторию, кто они, как покупают и сколько могут заплатить.
Затем создал бы сайт и аккаунты в социальных сетях.
Более подробно об этом Вы можете прочитать в статьях про анализ конкурентов. и Анализ целевой аудитории. Пошаговая инструкция.
Страница в социальных сетях.
Используйте только настоящие имя и фамилию, чтобы вызвать больше доверия. Если страница по ремонту, не стоит, к примеру, её называть “Василий Ремонт”, так как это вызовет у пользователей отрицательные эмоции, и они будут думать, что вы рассылаете спам.
Как продвигать и рекламировать бизнес в 2023 | Актуальные методы и площадки для бизнеса
- Добавьте настоящее фото
- Заполните профиль, расскажите о себе и опишите род деятельности.
Разработка вебсайта
В отличие от социальных сетей, здесь потребуется приложить больше усилий. Вначале необходимо выбрать хостинг, домен и придумать названия сайта. Имя ресурса нужно сделать запоминающим. Вот ряд рекомендаций.
- Если на сайте по плану нужно разместить несколько услуг, то в этом случае составьте карточки с описанием.
- Юзабилити. Посетитель, который зашел в первый раз, должен без труда найти нужную информацию. Если возникнут вопросы, то для этого добавьте чат, там вы сможете обсудить сложившиеся проблемы клиента.
- Предоставьте бесплатную консультацию. Повышает рейтинг вашей компании, если некоторые советы будут бесплатны.
- Безопасная сделка. Если собираетесь принимать платежи, то позаботьтесь о безопасности. Для этого перейдите на протокол https.
- Адаптивная верстка. Последнее время пользователи предпочитают смартфоны, а не компьютеры. Поэтому следует настроить вебсайт под цифровые устройства.
Визуально показать перечень услуг.
Чтобы посетитель не ушел, нужно сразу основные предложения выставить на вебсайт. Вот рекомендации, для веб-сайта.
- Технически покажите пошагово, как работает обслуживание, а именно от первого появления на сайте, до заключительного этапа.
- Добавьте место работы, фото офиса, студии или цеха.
- Перечислите оборудование, которое будет применяться в процессе работы.
- Укажите список специалистов, их квалификацию и стаж работы, если у вас начинающая контора, то разместите свои данные.
- Уникальное Торговое Предложение (УТП) – придумайте и опишите, а так же сделайте акцент, что задумка принадлежит именно вам.
- Покажите конечный результат. Если это отделка квартиры, то поместите фото “до и после”. Публикуйте только реальные фотографии, чтобы повысить доверие к вам, как к мастеру.
- Разместите, реальную статистику своих достижений:
— К нам обратились 3000 клиентов
-Нас читают 17000 подписчиков
-Мы уже 20 лет на рынке
— У нас работают специалисты с опытом 7 — 15 лет
Автор Блога-Рекламист со стажем
Задать вопрос
Качественное оформление профиля в социальных сетях, создание сайта, все это очень важный этап. Но на продвижении услуг сильно влияет конкуренция и то насколько вам доверяют клиенты.
Нужно потратить время, чтобы набить руку на заказах, получить отзывы, собрать кейсы. Потом вам будет легче продвигаться.
Где взять клиентов? Размещение рекламы на сторонних площадках
После выполнения подготовительных работ и запуска своего бизнеса в интернете, начинаем привлекать клиентов.
Для этих целей существует большое количество площадок. Если вы уверены, что ваш ресурс готов на сто процентов и не нуждается в доработке, все услуги размещены и форма заказа функционирует, то приступаем к поиску площадок.
В интернете существует достаточно тематических ресурсов, на некоторых из них разрешено размещать материал с обратной ссылкой. Предположим ваша профессия — это ремонт квартир.
Поищите подходящий интернет-журнал по вашей тематике и предложите там поместить свою статью с именем, фамилией, фото и обратной ссылкой. Если статья полезна, на неё обратят внимание новые клиенты.
В интернете есть ресурсы разрешающие бесплатное размещение. За один пост можно привлечь достаточно много новых пользователей. В список площадок входят pikabu, dtf, vc, spark. Они освещают разные темы и доступны для публикации любого контента.
Доски объявлений — еще один способ бесплатного продвижения. Здесь нужно составить текст указать цену и способ связи.
Даже после размещения, нет гарантий, что кто-то обратиться и сделает заказ, однако, на досках типа avito есть специальная услуга, за определенную сумму объявление выделяется специальным цветом и становится более заметным. Из всех доступных досок самые популярные, это: авито, юла, irr.
Платные способы с мощным трафиком
Контекстная реклама – когда пользователь задает вопрос в поисковой системе, то сверху и снизу выдачи занимает реклама.
Вы можете оплатить эти позиции и находиться в топе, но даже заплатив денег не значит, что вы окажетесь на первой строчке. Конкуренция там достаточно высокая и за первые места борются по методу аукциона, кто больше денег готов потратить.
Инструкции по настройке контекстной рекламы:
- Настройка Яндекс Директ.
- Гайд по настройке Google Рекламы (Google AdWords)
- Гайд по настройке РСЯ
Таргетированная реклама – социальные сети позволяют не только поднимать статистику посетителей разных групп, но, и нацелено направлять клиентуру прямиком к мастеру.
Приведем пример: если в статусе у человека стоит “помолвлен”, то рекламу он увидит такого типа – “организация праздников” или “профессиональный фотограф на свадьбу”. Такая реклама попадает точно в цель и не вызывает раздражение.
Инструкции по настройке таргетированной рекламы:
- Как настроить Таргетированную рекламу во ВКонтакте.
- Как сделать доступ к рекламному кабинету Фейсбук
- Как рекламировать в Инстаграм товары и услуги: лучшие способы
Поисковое продвижение (SEO).
Позволяет на постоянной основе получать трафик на сайт из поисковой системы. Вы пишите статьи, они выходят в топ, их читают и обращаются к вам за услугами.
Требует времени и определенного бюджета на продвижение, прежде всего на создание контента и оптимизацию сайта.
Важными характеристиками является скорость загрузки, техническое совершенство, постоянная доступность хостинга, хорошее визуальное оформление, наличие полезного контента.
Как завоевать доверие и увеличить посещаемость?
Примерно 70 %, пользователей перед тем, как совершить покупку, читают отзывы в интернете. Чтобы завоевать репутацию потребуется поработать над положительным имиджем.
В сети существуют достаточно площадок, где люди делятся впечатлениями о приобретённом товаре. Поэтому на первом этапе нужно набрать высокий рейтинг, как специалиста. Предложите заказчику небольшую скидку, а взамен, чтобы он оставил отзыв.
Например, на такой площадке как “Отзовик”. Желательно, чтобы опубликованные сообщения не повторялись, а содержали конструктивные пояснения.
Еще один вариант получить доверие, это видео, где заказчик рассказывает, насколько сервис качественно выполнил свою работу. Такой контент дает понять, что здесь работают настоящие профессионалы.
Видеоматериал с отзывами желательно публиковать на главной странице или в специальном разделе “Наши клиенты”.
Чего делать не стоит?
Основная ошибка начинающих предпринимателей пытающихся продвинуть свой бизнес, это попытка охватить большой сегмент рынка и пытаться везде преуспеть.
Может сложиться впечатление, что мастер плохо разбирается в перечисленных сферах и обратятся к специалистам узкого профиля. Можно указать одну или максимум две профессии и по ним специализироваться. Следующее, что может отпугнуть заказчика.
Слишком дорого.
Если вы продвигаете услугу по завышенной цене, а у конкурента стоит гораздо дешевле, то клиент развернется и уйдет.
С другой стороны, если придумать подходящей лозунг, например “дорого и качественно”, это будет аргументом, почему ваша цена выше, чем у других.
Удастся обратить на себя внимания богатых заказчиков, при удачной сделке они порекомендуют вас своим друзьям, коллегам или родственникам. Разумеется, вы должны обладать солидным портфолио, чтобы выставлять высокую цену за услуги.
Дешево – обратная сторона, слишком доступная цена способна отпугнуть.
Клиент посмотрит и увидит, у конкурента цена 3000, а у вас 1500, наверно плохое качество обслуживания.
Оказывать услуги сложнее, чем продавать товар, поэтому любая ошибка может плохо сказаться на репутации.
Если за брак, товара чаще всего виноват производитель и поставщик, то за плохую работу будут обвинять мастера, поэтому рекомендуется обладать определенной квалификацией, чтобы клиент остался доволен.
Источник: dramtezi.ru
Самая эффективная реклама на сегодняшний день
Ну что бизнесмены, почувствовали, как поменялся мир? Чтобы сегодня продать свой товар или услугу уже недостаточно того же Яндекс Директа на который еще несколько лет назад все делали основную ставку.
Отношение к рекламе у пользователей в корне поменялось. Они на неё просто перестали реагировать. Вы вваливаете ежемесячно в рекламу деньги, а результат — ноль на массу. Уверен, так это и происходит! Видов рекламы стало очень много, и чтобы она давала результат, нужно знать какая самая эффективная реклама на сегодняшний день и только в неё вкладывать свои деньги и время.
Содержание статьи
Что нужно делать чтобы реклама работала
Вот, что я вам скажу из своей 17 летней практики. Если Вы хотите, чтобы реклама работала или по крайней мере отбивала сама себя, нужно придерживаться двух простых рекомендаций в 2022 году:
- Увеличить рекламный бюджет (неважно во что, но платить за рекламу придётся больше чем раньше).
- Тщательно выбирать рекламные площадки (это очень важно, чтобы не слить свой рекламный бюджет в унитаз).
Теперь постараюсь объяснить этих два элементарных постулата современности.
Чем больше вы будете выделять денег на рекламу, тем больше будет видимость вашего бизнеса в интернете — это аксиома. А чем больше будет видимость, тем выше станет узнаваемость бренда и вероятность продажи услуг и товаров — с этим тоже врядли кто поспорит.
Бизнесов развилось так много, что даже в интернете стало тесно, не говоря уже о оффлайне. Единственный способ сегодня подвинуть конкурента и заявить о себе — это РЕКЛАМА. Но если покупать рекламу не включая мозг, то через несколько месяцев у вас не будет ни денег, ни клиентов.
Этот путь рано или поздно проходит каждый. Я называю его платным образованием. Отрицательный опыт — тоже опыт и иногда он становиться самой лучшей инвестицией, кардинально меняющей жизнь.
Если говорить о рекламе, то я сам не раз наступал на эти грабли и получал ими по лбу. Прежде, чем я понял какая самая эффективная реклама на сегодняшний день, мне пришлось выкинуть минимум 500 000 рублей на ветер.
Да, можно считать, что я потратил эти деньги впустую. Но, во-первых, они были потрачены не за один день. А во-вторых, я получил тот бесценный опыт, о котором сейчас пишу.
Итак, самые лучшие и эффективные методы рекламы своих товаров и услуг в интернете сегодня.
Эффективная реклама в интернете для бизнеса
Повторюсь, это мой личный опыт и не нужно верить в него как в истину в последней инстанции. Принимать решение в любом случае придеться вам самостоятельно и со временем отвечать за сделанный выбор. По другому не работает!
Все как в Библии. Сначала нужно засеять поле, ухаживать за всходами и только спустя время снимать урожай. Так вот, рекламу можно сравнить с хорошими или плохими удобрениями, которые могут помочь или навредить росту ваших посевов — бизнесу.
В глобальном смысле, от правильности выбранной рекламы будет зависеть ваша судьба. Придете вы к успеху в этой жизни или нет зависит только от ваших действий. Ну что же, начинаем действовать!
Свой сайт — первое с чего нужно начинать делать бизнес
Инвестиции в свой сайт — это самый первый этап с которого нужно начинать любой бизнес. Сайт является основной точкой входа для всех видов реклам. Именно сайт вы и будете рекламировать, где ваши потенциальные клиенты начнут превращаться в покупателей.
Сайт аккумулирует на себе весь целевой поток трафика и в отличии от социальных сетей принадлежит только вам. И если он будет первоклассно сделан (быть понятным в использовании, с хорошим и современным WEB дизайном и вызывать доверие пользователя), то он будет продавать.
Ну а если вы сэкономите и сделаете кривой сайт у тех, кто понятия не имеет, как создавать эффективные и продающие сайты, то никакие рекламные бюджеты не помогут вам его раскрутить в интернете.
Как проверить продаёт сайт или нет
Самый простой способ понять продающий у вас сайт или нет — это пролить его той же рекламой. Приведите на свой сайт из Директа 1000 человек в сутки и если ни одного звонка не будет, значит он не продает. Все просто, как шоколад.
Причин фиаско может быть очень много и их нужно изучать детально. Делается это не за пять минут. Я очень часто провожу такие SEO аудиты и выявляю настолько глупые и элементарные причины, сдерживающие продвижение сайтов, что у владельцев глаза расширяются от удивления.
Один из примеров такого факапа: на прошлой неделе ко мне обратился владелец WEB проекта с просьбой объяснить ему, почему посещаемость его сайта из естественного поиска Яндекса нулевая и весь трафик идет лишь с платной контекстной рекламы.
Оказалось, что весь сайт был перекрыт для индексирующих роботов Яндекса в файле Robots.txt. Ну разве не бред?))))) Год платить за SEO продвижение и не знать, что сайт перекрыт для роботов скроллеров.
Вопросов тут возникает много. Начиная от профессионализма SEO-оптимизаторов, которые даже не удосужились на старте проверить сайт на наличие причин, тормозящих раскрутку и заканчивая теми, кто этот сайт создавал и передавал владельцу в эксплуатацию. Но факт остаётся фактом — год времени на продвижение потерян впустую, как и выделенный на это рекламный бюджет. И таких бредовых ситуаций, с которыми мне приходится сталкиваться предостаточно.
Прежде, чем продвигать свой сайт в поиске Яндекс и Google, убедитесь, что он способен продвигаться и только потом начинайте вваливать в него рекламный бюджет. Проверить это можно совершенно бесплатно и за несколько минут с помощью сервиса (инструкция ниже на видео). И даже не благодарите!))).
Об эффективности контекстной рекламы скоро будут слагать легенды (вот тут их сборник). Толку от такой рекламы мало, но бизнесмены с упорством идиота продолжают вкладывать в неё деньги и каждый раз, как в первый раз расстраиваются, не почувствовав результат. На что они надеются сложно сказать, но платят дань Яндексу и Google исправно и самостоятельно, без принуждений, не так как это было во времена Монголо-Татарского иго.
Те директологи, кто занимается настройкой такого вида рекламы, сейчас во все горло заорут — вы просто не умеете её настраивать.
Отчасти они правы, но только отчасти. Спустя несколько месяцев такой безрезультатной лапши на уши своему клиенту и они начнут поиск новых клиентов и свободных ушей без авто-сброса. Так это и работает. Лох не мамонт, он не вымрет.
Яндекс Директ и Google Adwords представляют собой своеобразное кaзино, в котором выигрывает только владелец кaзино. Это нужно осознать и тогда не будет сильных разочарований.
Как только я не настраивал рекламу Яндекс Директ, один фиг она не приносила клиентов. Максимум отбивала сама себя. На поиске она безумно дорогая (один клик несколько тысяч рублей в высококонкурентных тематиках), а на РСЯ дешманская и совершенно не эффективная.
Это мой личный 10 летний опыт работы с контекстной рекламой из которого я понял, что Яндекс Директ будет эффективно работать, если вам нужно продавать (например) керамическую плитку на Луне. Если продажи нужны в Москве, то бюджета даже в миллион рублей в месяц вам врядли хватит. Это реалии нашего времени и дальше будет еще сложнее и в тоже время интереснее. Чтобы не выкидывать деньги на ветер, нужно знать, какая самая эффективная реклама на сегодняшний день и только туда прицельно инвестировать деньги и время.
Реклама Яндекс Дзен
На старте своего зарождения Яндекс Дзен был очень эффективен, и я даже возлагал на него серьезные надежды. Но со временем, когда он ушел от ручного регулирования асессорами на алгоритмическое, тысячи каналов в том числе и мой были заблокированы без объяснения причин.
С технической поддержкой я так и не смог решить вопрос и выйти из под блокировки, забросив данный вид продвижения своего бизнеса. И не я один так сделал. Чтобы убедиться в том, что Яндекс Дзен является ничем иным, как очередным лохотроном, созданным для пополнения копилки Яндекса, просто почитайте о нём отзывы в интернете прежде, чем начинать им пользоваться. Эффективность рекламы Яндекс Дзен очень низкая.
Кому интересно, вот моя печальная история сотрудничества с Яндекс Дзен
По сравнению с вышеописанными площадками, можно авторитетно и уверенно заявить — реклама в Инстаграм работает! По крайней мере сегодня.
В Инстаграм на настоящий день крутится самый большой рекламный бюджет. И это лишь доказывает её эффективность. Большинство рекламодателей даже не имеют своих сайтов и в тоже время эффективно рекламируют свои услуги и товары через один лишь Инстаграм.
Мой опыт работы с Инстаграм тоже успешный. Хоть я и не делаю основной упор на эту рекламную площадку, но при прицельном вливании в нее денег тяга сразу ощущается. Начинают расти охваты, просмотры и звонки. Уверен, что в следующие пару лет Инстаграм будет оставаться одной из самых эффективных рекламных площадок с максимальной отдачей.
Продажа товаров через Маркеплейсы
Маркетплейс ( с английского online marketplace) — это торговая онлайн платформа или электронный онлайн магазин (платформа электронной коммерции) предоставляющая возможность покупки через себя товаров и услуг третьим лицам. Также она является своеобразным гарантом безопасности сделки между покупателем и продавцом.
Масмаркет пытается максимально монополизировать рынок товаров и выдавить из него всех случайных игроков. Речь идет о таких интернет гигантах как Wildberries, Беру, Lamoda, Ozon, Yandex и другие. Спрос на продвижение на маркетплейсах сегодня максимально набирает свои обороты.
Вангую, если у вас средний бизнес по продаже товаров массового применения и вы не направите свое внимание в течении будущих пары лет в сторону маркетплейсов, то вы не выдержите конкуренцию и разоритесь.
Как бы это печально не звучало, но если вы не раскурите для своего бизнеса Маркеплейсы, то будете позиционироваться как магазин в шаговой доступности для пенсионеров, которые не умеют покупать товары в интернете.
Реклама на телевидении
Помните школьную историю про вымирающих мамонтов? Так вот, телевидение в моем понимании таким мамонтом и является (читать подробнее). Чтобы это понять, нужно задать себе главный вопрос: кто смотрит телевизор. Ответ: в основном пенсионеры.
Если Вы продаете товары для пенсионеров (лекарства, средства от импотенции итд), то самая эффективная реклама на сегодняшний день для вас будет телевизионная)))). Скажете — это жестко. Да, но по-другому и более доходчиво я не мог вам объяснить принцип её работы.
Радиореклама
Вот чего я не «курил» за свою долгую практику, так это рекламу на радио. Поэтому ничего не могу сказать о её эффективности и только догадываюсь как она работает. Принцип тот же, как и у 25 кадра Фишера, незаметно проникнуть в ваш мозг и отложиться на подсознании.
Рано или поздно Вы захотите (к примеру) купить автомобиль и вспомните, что сто-пятсот раз по радио вы слышали рекламу о супер крутом автомобиле Хундай (опять же пример), ну и путь ваш будет предопределен.
Сколько стоит радиореклама я понятия не имею, так же как и о том хорошо она работает или плохо. Могу с уверенностью сказать лишь то, что я ей не пользовался ни разу за свои 43 года и не собираюсь. Занавес!
Реклама в Ютуб
Видеохостинг Ютуб — очень мощный способ расшаривания своих товаров и услуг. Наверное самый эффективный вид рекламы на сегодняшний день. Как говориться, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. По этому принципу она и работает. Но и данный вид рекламы претерпевает изменения и пока непонятно будет ли он таким же эффективным через несколько лет или нет.
Рекламы в Ютуб стало очень много и своей навязчивостью она начала работать себе во вред. Пользователи перестали её воспринимать и доверять ей как раньше. Как следствие, снизилась и её эффективность.
Количество блогеров стало расти в геометрической прогрессии и задача каждого из них стать популярным лидером мнений и как можно дороже этим мнением торговать. В свое время, Олег Тинькофф высказался на эту тему: «все блогеры продажные и за деньги маму родную готовы продать».
Я согласен с таким высказыванием, хоть и являюсь тоже блогером, но в отличии от всех своих коллег по цеху, я не продаю со своих каналов платную рекламу. Это мой принцип по жизни. Надеюсь не поддамся искушению и пройду этот жизненный путь достойно, не запятнав своей репутации в интернете.
Мои каналы в Ютуб
- Канал на Ютубе о автомобилях: Анатолий Кузнецов (27 000 подписчиков и 13,5 миллионов просмотров)
- Канал на Ютубе о путешествиях: Авиамания (32 000 подписчиков и 5,7 миллионов просмотров)
- Канал на Ютубе о строительстве: СМК
- Канал о продвижению сайтов в Яндекс SEO СПб (недавно начал вести)
Реклама в Тик-Ток
Стремительно набирающая обороты социальная видео сеть. Безумно популярна среди молодежи. За счет качественной настройки алгоритмов, Тик-Ток выдаёт видео своим пользователям по их интересам. За счет этого такая дикая популярность и развитие.
С точки зрения маркетинга Тик-Ток пока не дошел до уровня того же Ютуб, но как мне кажется в будущие годы он обойдет по популярности своего конкурента. Как платно рекламировать свои товары и услуги в Тик-Ток я пока не знаю. Не пробовал. Но то, что в Тик-Ток уже пора начинать заливать короткие видео и расшаривать свой бизнес, это факт.
Узнаваемость своего бренда с помощью Тик-Ток можно действительно вывести на новый уровень и очень быстро. Раньше я недооценивал этот сервис, а зря, так как сейчас охваты там лютые, но я опоздал вовремя купить билет в этот скоростной поезд.
Заключение
Четко и уверенно сказать, какая самая эффективная реклама на сегодняшний день невозможно. Все постоянно меняется и зависит от того, что конкретно вы хотите рекламировать и продавать. Где-то отлично работают соцсети, где-то SEO продвижение, а где-то и контекстная реклама эффективна.
Могу с уверенностью сказать лишь одно — сегодня нужно по максимуму использовать все методы расшаривания в интернете и на своей шкуре проверять эффективность каждой рекламы для своего бизнеса. Конкуренты не дремлют и как только вы перестанете давить на газ, то будете глотать чужую пыль! Нужно как та лягушка в молоке, чтобы спастись постоянно перебирать лапами.
От себя добавлю. Хотите верьте, а хотите проверьте, но самым эффективным по моему мнению видом развития бизнеса, является продвижение в органической (естественной) выдаче Яндекса и Google. Да, это в первом приближении кажется не дешевым удовольствием. Но если вы играете в долгую, то в конечном итоге такая SEO стратегия окажется самой дешевой, актуальной своему времени и эффективной. Те кто в теме, подтвердят мои слова!
Вместо заключения
Надоела бесполезная контекстная реклама Яндекс Директ? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины в естественном поиске! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы — SEO обучение, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.
Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на SEO продвижение и за несколько месяцев вывести его в ТОП10 Google и Яндекс.
Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними SEO кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение. Ниже на видео один из примеров успешного продвижения строительного сайта в Санкт-Петербурге.
Источник: hozyindachi.ru
Виды рекламы в Интернете: обзор наиболее эффективных методов продвижения
Различные виды рекламы в Интернете необходимы для выбора наиболее оптимального подхода к своей целевой аудитории с учетом особенностей продукта компании. Поэтому среди инструментов есть как творческие (например, вирусные ролики), так и чисто технические (SEO-оптимизация). Главное – высокая конверсия и рост продаж.
В связи с этим часто бывает сложно выбрать тот или иной вариант рекламы, ведь использование сразу всех видов будет очень дорогим удовольствием. В нашей статье мы расскажем, какую рекламу используют в Интернете чаще всего, разберем ее особенности, а также затронем ограничения, которые установлены для этой сферы.
Отличительные черты рекламы в Интернете
- Интерактивность
Традиционные виды рекламы дают лишь одностороннее взаимодействие с людьми, этим грешат объявления на радио, телевидении и прочих СМИ. Реклама в Интернете отличается более активным вовлечением целевой аудитории. У человека есть много возможностей: быстро совершать покупки, нажимать на баннеры, проходить опросы, регистрироваться.
Газеты привлекают внимание лишь ограниченного количества читателей, телевизор может застать работающего человека только утром или вечером, а билборды воздействуют на потенциальных потребителей лишь несколько секунд — пока они проходят мимо. В Интернете же люди проводят очень много времени, к тому же эта сеть постоянно расширяет свою аудиторию, не ограниченную ни географией, ни временем. Видов рекламы в Интернете очень много, вы сможете подобрать подходящий именно для вас.
- Возможность отсеивания нецелевой аудитории
Но не стоит думать, что вашу рекламу будут видеть все подряд, как это бывает с традиционными объявлениями.
Узнай, какие ИТ — профессии
входят в ТОП-30 с доходом
от 210 000 ₽/мес
Павел Симонов
Исполнительный директор Geekbrains
Команда GeekBrains совместно с международными специалистами по развитию карьеры подготовили материалы, которые помогут вам начать путь к профессии мечты.
Подборка содержит только самые востребованные и высокооплачиваемые специальности и направления в IT-сфере. 86% наших учеников с помощью данных материалов определились с карьерной целью на ближайшее будущее!
Скачивайте и используйте уже сегодня:
Павел Симонов
Исполнительный директор Geekbrains
Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2023
Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда
Подборка 50+ бесплатных нейросетей для упрощения работы и увеличения заработка
Только проверенные нейросети с доступом из России и свободным использованием
ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains
Список проверенных ресурсов реальных вакансий с доходом от 210 000 ₽
Получить подборку бесплатно
Уже скачали 22446
Такая функция, как таргетинг, позволит отсечь ненужных людей и показывать предложения только заинтересованной целевой аудитории.
- Возможность изучения результатов
В Интернете вы можете зафиксировать практически любое взаимодействие пользователя с вашим объявлением, это дает возможность подробно проанализировать, насколько эффективна ваша рекламная кампания. Поняв, что что-то идет не так, вы сможете легко внести правки и получить максимальный результат.
Виды контекстной рекламы в Интернете
Если вы решили продвигать свой бизнес через поисковые системы, то должны знать о том, что для этого нужно обеспечить максимально высокую позицию вашего сайта в поисковой выдаче. Для этого можно либо провести SEO-оптимизацию, подогнав страничку под запросы пользователей, либо воспользоваться контекстной рекламой. Это одни из основных видов рекламы в Интернете.
Контекстная реклама может быть как медийной, так и поисковой. Первую вы могли замечать на разного рода сайтах, вторая же демонстрируется в поисковых системах. Чаще всего такие объявления создают и настраивают в «Яндекс.Директ» или Google Ads.
Сама суть контекстной рекламы основана на таргетинге, который мы упомянули выше. Он помогает из общей массы пользователей выделить конкретную, полезную для вас аудиторию, учитывая множество критериев, таких как демография, география, род занятий и т.д. Используются они как по отдельности, так и в комбинации. Важно понимать, что чем точнее вы зададите эти параметры, тем лучше попадете в целевую аудиторию и эффективнее израсходуете свой бюджет.
Поисковая реклама
Эта разновидность объявлений находится на верхних строчках поисковой выдачи и отличается от других результатов пометкой «Реклама». Система, проанализировав запрос пользователя, выдает ему наиболее подходящие варианты. При подборе она ориентируется на ключевые слова, кликабельность, а также ставку и множество других параметров.
В самую последнюю очередь начинает работать аукционный механизм, в котором учитывается рейтинг объявления, но это не значит, что предложения с самым высоким рейтингом всегда будут на верхней строчке, ведь учитывается целый комплекс показателей.
Медийная реклама
Интересуясь, какие виды рекламы в Интернете существуют, нельзя не упомянуть о медийной рекламе. Ее вы могли замечать на сайтах, являющихся партнерами «Яндекса» или Google. Выглядит она обычно как баннеры, содержимое которых зависит от того, что раньше искал или просматривал пользователь.
На таких баннерах размещаются текст и изображение, которые должны привлечь потенциального потребителя и вызвать у него желание сделать заветный клик. Такая реклама не только увеличивает прибыль, но и способствует повышению трафика на сайт компании и узнаваемости ее бренда.
Текста на баннерах немного, количество символов строго регламентировано, поэтому тем, кто занимается рекламой, приходится проявлять талант и призывать пользователей к действию лишь парой слов.
Если говорить о традиционной рекламе, то там баннер устанавливается один раз и постоянно занимает свое место. Сейчас в Интернете актуальны так называемые баннерные сети. В их рамках владелец сайта может продавать специальные места на страницах своего портала, а рекламодатели, соответственно, покупать их либо для гарантированного размещения баннера, либо на аукционной основе.
Не стоит думать, что баннеры — это архаичный формат рекламы, ведь при их использовании также возможно таргетирование по разнообразным параметрам целевой аудитории, таким как геопозиционирование, пол, возраст, модель, производитель или операционная система их устройства и т.д.
В настоящий момент известно достаточно много типов баннеров:
- Screen Glide.
- HTML-5 баннеры.
- Баннеры формата Expandable.
- CatFish.
- Слайдеры.
- Rich Media.
Для вас подарок! В свободном доступе до 17.09 —>
Скачайте ТОП-10
бесплатных нейросетей
для маркетолога
Сократят время на составление офферов и аналитику на 30%
Чтобы получить подарок, заполните информацию в открывшемся окне
И это мы перечислили лишь немногие из этих видов рекламы в Интернете.
Пусть английские названия вас не пугают, вы не единожды видели все эти баннеры. Например, за загадочным слово Catfish скрывается автоматически всплывающий графический элемент во всю ширину страницы. В настоящее время баннерная реклама развивается и шагает в ногу со временем.
Если говорить о тизерах, то можно провести достаточно много параллелей с баннерами, однако у них есть своя специфика в виде неожиданного или даже шокирующего содержания. Вполне логично, что для рекламы каких-либо серьезных проектов их используют редко, чтобы не ставить под угрозу репутацию. К тизерной рекламе зачастую прибегают развлекательные сайты и порталы, занимающиеся продажей поддельных и контрафактных товаров вроде ультрадешевых копий смартфонов известных брендов, реплик часов и т.д.
Для разработки медийной рекламы привлекаются не только специалисты по ее настройке, но и дизайнеры с креативщиками.
Программатик-реклама
Программатиком называют автоматический способ приобретения рекламы. У него есть сходство с контекстной рекламой, которое выражается в том, что он тоже работает по аукционной модели. Однако охват программатика значительно больше и включает огромное количество площадок, а целевая аудитория, в случае его применения, определяется гораздо точнее.
Такая система «на лету» определяет, какую именно рекламу увидит каждый конкретный посетитель сайта. Работает это так: в момент, когда пользователь открывает страницу, его данные передаются рекламной платформе, она осуществляет подбор, и человек видит объявление, соответствующее его интересам. При этом показывает предложение с наиболее высокой ставкой.
Одно из главных отличий контекста от программатика заключается в том, что первый работает по ключевым фразам. Например, если пользователь вводит запрос «товары из Китая», то в поисковике он увидит наиболее подходящие ему рекламные объявления. Далее, даже если он будет посещать другие сайты, ретаргетинг все равно будет показывать ему рекламу, связанную с заказом товаров из Поднебесной.
Дарим скидку от 60%
на обучение «Интернет-маркетолог» до 17 сентября
Уже через 9 месяцев сможете устроиться на работу с доходом от 150 000 рублей
Забронировать скидку
В случае с программатиком все работает по-другому: для него не имеет важности текст запроса, он просто определяет, что посетителю в принципе интересна тема покупки китайских товаров, и на основе это информации показывает рекламу. Получается, что он самостоятельно занимается формированием спроса. Если пользователь как-либо взаимодействует с предложенным объявлением, то в ход идет либо медийная реклама, либо вышеупомянутый ретаргетинг.
Для настройки программатик-рекламы можно воспользоваться всем известными «Яндекс.Директ» и Google Ads, однако есть и более специализированные платформы. К примеру «Яндекс» запустил собственный сервис «Яндекс.Дисплей», а Google имеет достойную альтернативу — Marketing Platform. Если не хотите использовать продукты этих корпораций, тогда можно обратиться к более мелким системам, таким как Softway, Getintent, Mediasniper и прочим.
Тагетированная реклама в Интернете
Теперь поговорим о еще одном довольно популярном виде рекламы в Интернете — рекламе в соцсетях. Она имеет свои преимущества ввиду того, что 90 % аудитории Интернета зарегистрировано во «Вконтакте», «Одноклассниках» и других социальных сетях.
Соцсети позволяют пользователю размещать рекламу вообще без вложений, но для этого необходимо иметь собственную страницу или группу, которая может похвастаться высокой посещаемостью.
Коротко о преимущества таргета в соцсетях:
- Клиентам не нужно переучиваться и использовать непонятный интерфейс, они действуют в пределах сайта, который им хорошо знаком.
- Рекламодатели получают замечательную возможность контактировать с потенциальными потребителями онлайн.
- При помощи видео или фото достаточно легко продемонстрировать преимущества продвигаемого товара или услуги.
- Клиентам не нужно нигде лишний раз регистрироваться, максимум, что потребует таргетированная реклама — это внимание или подписка на определенный паблик.
Социальные сети помогают бизнесу проводить маркетинговые исследования, подбирать целевую аудиторию и выбирать наиболее подходящий тип рекламы, который поможет заинтересовать те или иные возрастные группы.
Довольно часто новых клиентов привлекают конкурсами или акциями. Часто наибольшую эффективность демонстрируют сообщества или группы по интересам. Такой ресурс может отлично помочь в развитии позитивного образа бренда.
Реклама во «ВКонтакте»
- «ВКонтакте» привлекательна тем, что это наиболее крупная соцсеть в Европе. Каждая зарегистрированная компания или индивидуальный предприниматель могут получить доступ к огромной аудитории — на платформе зарегистрировано более 170 миллионов человек.
- В распоряжении рекламодателя сразу несколько видов продвижения: таргетированные объявления, реклама записей (постов), рекламная рассылка в группах.
Реклама в «Одноклассниках»
- Это еще одна крупная и популярная социальная сеть с широкими возможностями для продвижения разных продуктов.
- Бизнес, размещая свои предложения, получает прямой доступ к платежеспособной аудитории, разбитой на группы по регионам, возрасту, увлечениям и социальному статусу.
Реклама на видеохостингах
Если продолжать разговор о том, какие виды рекламы в Интернете существуют, то нельзя не упомянуть такой эффективный инструмент, как ролики на платформах, продвигающих видеоконтент (YouTube, RuTube и другие). Охват аудитории здесь огромный, можно рассчитывать на десятки, а то и сотни миллионов человек.
Сегодня любой человек, а тем более серьезная компания, в состоянии снять качественное видео, ознакомившись с которым, пользователь с большой вероятность совершит целевое действие. Реклама на видеохостингах значительно дешевле, чем реклама на телевидении, но при этом она эффективнее ввиду большей ориентированности на целевую аудиторию.
Разместить ролик можно как на самом видеохостинге (например, на YouTube), так и на страницах сайтов-партнеров. Существует несколько разновидностей видеорекламы:
- In-stream. Наверняка, вы много раз замечали ролики, демонстрируемые до начала основного видео (в конце или в середине), о них и идет речь. Существует такой формат рекламы, но возможности пропустить ролик пользователь не имеет, длина такого фрагмента не превышает 30 секунд. При использовании формата true-viewing-stream зритель имеет возможность пропустить рекламу лишь через 5 секунд после ее начала. Рекламодатель оплачивает in-stream лишь после его полного просмотра или через несколько секунд, если ролик получился длинный. Также оплата идет за клики пользователей.
- True view video discovery. Такие рекламные ролики, например, на YouTube, можно увидеть в столбике справа, в том же месте, где пользователь видит свои рекомендации. Оплата идет за полный просмотр видео.
- Объявления-заставки. Это короткие ролики до 6 секунд длиной. Хорошо сказывают на узнаваемости бренда, увеличивают целевую аудиторию. Особенность объявлений-заставок в том, что их нельзя пропустить. Оплачиваются по фиксированной цене за 1000 показов.
- Out-stream. Такую рекламу может встретить только зритель, использующий смартфон. Этот формат размещается либо в приложениях, либо на партнерских сайта. Оплачивается также тысяча показов, но только в том случае, если человек посмотрел видеоролик на протяжении минимум 2 секунд.
Нативная реклама в Интернете
Этот вид рекламы в Интернете отличается тем, что с первого взгляда на рекламу он вовсе не похож, это обуславливает его высокую эффективность. Второе название нативной рекламы — брендированный контент.
Она может быть полезна для донесения ценности товара, услуги или бренда. Как правило, для этого формата создаются интересные ролики со сравнениями или обзорами, пишутся статьи и используются другие разновидности развлекательного контента.
Отличительной чертой нативной рекламы является то, что в ней не содержится никаких прямых коммерческих предложений, поэтому люди чаще верят таком контенту, это делает его более рентабельным и эффективным.
Нативную рекламу вы можете встретить как в формате статьи на каком-либо ресурсе, так и в формате ролика на видеоплощадке, например, в Tik Tok или RuTube.
Цены на этот вид продвижения сильно разнятся. Затраты на крупный проект, в рекламу которого будут вовлечены известные звезды и блогеры, могут начинаться от миллиона рублей. Для малого бизнеса более актуально будет размещение нескольких статей на тематических сайтах или, например, в «Яндекс.Дзене». Бюджет можно закладывать от 10 000 рублей.
Только до 14.09
Скачай подборку материалов, чтобы гарантированно найти работу в IT за 14 дней
Список документов:
ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains
20 профессий 2023 года, с доходом от 150 000 рублей
Чек-лист «Как успешно пройти собеседование»
Чтобы зарегистрироваться на бесплатный интенсив и получить в подарок подборку файлов от GeekBrains, заполните информацию в открывшемся окне
Зачастую за нативную рекламу платят по бартеру — компания передает свой товар блогеру, который по условиям контракта должен сделать хороший отзыв в своем обзоре.
Вирусная реклама в Интернете
В настоящее время это один из основных видов рекламы в Интернете. Эта рекламная техника подразумевает создание такого контента, который пользователи захотят распространять сами, тогда он разлетится буквально везде. От рекламодателя требуется незаурядный и интересный материал, которым пользователю будет не стыдно поделиться с друзьями, за счет этого он и станет распространяться по Интернету.
Создание подходящего видео или изображения — основная сложность применения вирусного маркетинга. Такой контент не должен являться явной рекламой, а если он ею и будет, то должен быть хорошим настолько, чтобы пользователя при желании поделиться не смущала рекламная составляющая публикации. Вирусным контентом может выступать картинка, текст, видео, приложение или даже обыкновенный слух.
Современные компании зачастую самостоятельно «вбрасывают» какую-либо информацию о себе, которая вызывает горячие обсуждения, и тем самым увеличивает аудиторию. Такая реклама может носить и негативный оттенок, но она все равно работает.
При использовании вирусного маркетинга баннеры могут быть агрессивными и кричащими, излишняя мягкость предложения не подходит для этого вида рекламы, представители бизнеса зачастую ограничены только законом о рекламе.