Вирусный маркетинг набирает популярность. Чтобы рассказать о компании и товаре, часть организаций прибегают именно к нему. Креатив, непосредственность делают вирусную рекламу привлекательной. Потребитель удивлен и даже шокирован, он заинтересован в Вас.
Задача вирусной рекламы ненавязчиво представить фирму либо товар, услугу. Большинство потребителей устали от однотипной рекламы. Они игнорируют ее. С вирусом дела обстоят иначе. Мимо него пройти практически невозможно.
Это яркая вспышка, которая интригует.
Иной раз значимость вирусной рекламы сопоставима с PR-продвижением, которое дает успешное начало вашему бизнесу. Когда другие способы продвижения товара не дали результата, креативщики прибегают именно к вирусу. В итоге получают свою аудиторию, часть из которой в дальнейшем становится клиентами.
Ваша аудитория – мужчины
Прежде чем запустить вирусную рекламу, необходимо узнать, кто ее увидит. Вы должны определить целевую аудиторию. Опыт показывает, на вирус падки мужчины в возрасте от 16 до 40 лет с достатком выше среднего. Они хорошо разбираются в информационных технологиях, активно пользуются Интернетом, увлекаются спортом, любят путешествовать. Правильно воздействуйте на эту аудиторию, и к Вам потянутся покупатели.
5 уроков по созданию вирусной рекламы на примере 5-ти лучших вирусных роликов. 16+
Женщины также не проходят мимо вируса, но они не так охотно интересуются рекламируемым товаром. Возможно, это связано с тем, что продукция компаний, использующих вирусную рекламу в бизнесе, производится для мужчин (автомобили, сигареты, оргтехника и тому подобное).
Планируем работу
Перед тем, как взяться за производство вирусной рекламы, важно уделить внимание плану работы и ответить на ряд вопросов.
1. Разработать маркетинговое послание. Необходимо четко решить, какой товар Вы собираетесь рекламировать.
2. Будет ли у рекламы Вашей продукции отдельный сайт, или же Вы разместите вирус на определенных Интернет-ресурсах?
3. Будет ли использована электронная почта? Собираетесь ли Вы делать рассылку вирусной рекламы?
4. В какой форме Вы будете подавать рекламу? Будет ли это видео, фото, текст?
Больше провокаций, сенсаций и шока
Опыт показывает, что потребителя интересует что-то необычное, смешное, а подчас и шокирующее. Ваша вирусная реклама должна быть именно такой. Но не перегибайте палку, соблюдайте этику. Погоня за провокацией может дорого стоить. Не вся аудитория готова адекватно воспринимать тот же черный юмор, чьи-то трагедии.
Это подчас и становится основной темой для вируса. Вам лучше отказаться от грязи и сделать упор на актуальные темы. Что сейчас в тренде – то и привлекает внимание.
Сразу вспоминается вирусный ролик, на котором полиция задерживает на улице прохожего. Молодой человек (выходец из Кавказа) обзывает полицейских «борщами», просит вернуть ему красные «мокасы». «Случайный» свидетелей снимает задержание на камеру, комментирует действие стражей правопорядка и, как бы невзначай, показывает зрителям зеленый автомобиль одной из московских фирм. На нем – адреса и телефоны, название организации.
Авторы этого вирусного ролика попали в тренд: часть пользователей социальных сетей любят пошутить на тему красных мокасин, которые носят все кому не попадя. Итог: видео набрало тысячи просмотров, компания удачно себя прорекламировала.
Отдайте предпочтение видео
В отличие от фото или текста видео быстрее разойдется среди Ваших потенциальных покупателей. Запомните следующие правила съемки вирусного видео:
1. Снимайте видео на обычную камеру. Съемка на подобную камеру кажется домашней, люди даже и не подумают, что Вы показываете им рекламу.
2. Протяженность видео не должна превышать двух минут. Самый лучший вариант – 30 секунд.
3. Подготовьте несколько роликов, которые будут объединены общей идеей либо героем. Устройте сериал для своих потенциальных покупателей.
Источник: www.experto24.ru
Вирусный маркетинг наглядно: только лучшие и худшие примеры, ничего личного
В этом материале мы сосредоточились на наружке и роликах.
Вирусная наружка
1. Вирусную популярность в сети в последние несколько месяцев приобретает агрессивная реклама KFC и Макдональдса. Несмотря на то, что эта реклама по большей части является наружной или печатается на упаковке, пользователи делятся фотографиями этой забавной и грубоватой рекламы в соцсетях, делая её вирусной.
Как видите, вирусный текст здесь тоже присутствует.
А тут узнали же Антошку?
2. А эти «вирусные» вывески чуть не довели фитнес-клуб до суда. Рекламщики слегка переборщили – обидели рекламой про сало не только своих клиентов, но и остальных жителей Барнаула. Однако УФАС провела экспертизу, после которой признала рекламу приемлемой. Ситуацию горячо обсуждали в соцсетях, к освещению ситуации подключились СМИ.
Чем не вирус?
А тем временем «Магис» развешивает новые баннеры.
3. Из разряда вирусной рекламы – вывески с намеренно сделанной опечаткой (к примеру, «расчепятка» текста), нестандартные габариты билборда или даже настоящая юбка на вывеске, которая при порыве ветра оголяет пикантные подробности. Почему она вирусная? Потому что о ней не только обязательно расскажут на работе/учёбе/дома, но ещё и сфотографируют и выложат в соцсети с комментариями типа «смотрите, как прикольно».
(К сожалению, такую рекламу может заставить снять, признав её неподобающей, администрация города, как это было, например, в Барнауле).
4. Однако, когда «креативщики» слишком увлекаются, случаются и обратные варианты: вроде смешно, а покупать что-либо у такой компании желания нет.
5. Все знают Ждуна? Конечно! Ведь он всего за неделю стал героем всех мемов во всех соцсетях. На раскрученном бренде вирусную волну попытались ухватить многие, однако удачно получилось далеко не у всех.
6. Реклама на грани приличного – тоже вирус. Её видят, на ней останавливают взгляд, её обсуждают.
7. И ещё раз о вирусном тексте. Простите, что вторгаюсь в ваш мозг, но. спорим, вы пропели? 🙂
8. На пике своей популярности «Евросеть» тоже не прочь была использовать в рекламе эпатажные акции и баннеры с вирусными текстами.
«11 классных инструментов презентации»
Карточная игра с описанием 11 инструментов презентации. Поможет подготовиться к встрече с клиентом или важным переговорам.
9. Отдельный вид вирусного маркетинга – вирусные приложения для гаджетов. Первым из таковых была «Призма». Кто из нас не хотел почувствовать себя Пикассо? Такие модные сегодня исчезающие «сториз» во всех соцсетях – ещё один вирус, который явно был разработан и запущен опытными маркетологами. Они сменили «Снапчат».
Многие коммерческие компании сегодня уже вполне успешно используют этот инструмент.
10. Ещё одна вирусная интернет-вещь. Если хотите разрекламировать звезду – ведите для неё классный твиттер, которым массово будут делиться все пользователи соцсетей.
11. Такой милотой невозможно не поделиться с друзьями. Ведь вам тоже захотелось посидеть на таком пледе?
12. Отличный способ продать обычный товар – продавать его не так, как все остальные! Обязательно кто-нибудь купит только ради любопытства!
13. В Челябинске тоже любят «вирусы» на грани фола. К примеру, многие фотографируют вот эту вывеску и делятся фотографией в соцсетях.
14. Достучаться до русского человека с помощью вирусного маркетинга? Легко! Проще и понятнее.
15. Ещё один пример того, как лучше не делать. Вроде бы и хотели провести ассоциацию с такой популярной «Игрой престолов», но что-то пошло не так.
Вирусные ролики
16. Вирусные ролики, которые, пожалуй, не вымрут никогда, – это видеоуроки. Причем неважно, рекламируете ли вы крем во время видеоурока по массажу или новый сайт для музыкантов в видеоуроке по игре на гитаре. Любую целевую аудиторию легко зацепить, всего лишь правильно подобрав видеоуроки. Стоит отметить, что такие ролики отлично распространяются по соцсетям: пользователи сохраняют их у себя на стене «на потом», поэтому к просмотру присоединяются новые пользователи.
17. Классика – видеорецепты. Facebook наводняется «залипательными» видеорецептами вслед за Инстаграмом. Их очень много, они повсюду, и не досмотреть до конца ты просто не сможешь! Кажется, если таким образом начнут рекламировать мухоморы – я тут же закажу их доставку себе домой!
18. Соцсеть ВКонтакте тоже очень любит вирусный маркетинг. На прошедшие новогодние праздники ВКонтакте совместно с Кока-Колой просто взорвали сеть именными обращениями Димы Билана. Вирусный маркетинг + ситуативный маркетинг = это сильно! Я лично отправила не менее 5 (. ) видеопоздравлений.
«Охотники за продажами. Возражения»
Игра поможет участникам изучить 12 инструментов и отточить навыки их применения на практике.
19. Думаете, вирусной рекламы в телевизоре не бывает? Ошибаетесь! Если давно не смотрели телевизор, взгляните на рекламу седьмого айфона.
20. Ну а эту телевизионную рекламу наверняка видели все, ещё и смеялись над ней в сети, отправляя друзьям.
21. Добиться вирусной волны в рекламе автомобилей сложно, очень сложно. Однако если ты её поймал, то будешь держать её очень долго. Об этом свидетельствуют до сих пор активно просматриваемые видеоролики Тойоты, Хонды и Мерседеса. Они очень круто сняты, поэтому ими хочется поделиться снова и снова.
Хонда
Тойота
Мерседес
И невозможно упомянуть пародию от Ягуара на рекламу Мерседеса:
22. Японская реклама. Вряд ли вы догадаетесь, что именно рекламируют эти милые девушки!
23. Вы, вероятно, уже встречали в сети этот видеоролик. Здесь команде маркетологов удалось показать не только ловкость своих рук, но и преимущества брендового камкордера модели H205.
24. А этот ролик был снят к фильму «Кэрри». Эффектные трюки с телекинезом заставляют досмотреть до конца! Особенно радует тот факт, что посетители не догадывались о съёмках и приняли происходящее за чистую монету.
25. А как заставить людей пересылать друг другу видеоролик о блендере? Очень просто! Нужно всего лишь перемолоть в нём айфон.
26. Вирусная реклама камер GoPro демонстрирует видео о пожарных, спасающих котёнка. Во-первых, сам повод очень трогательный, а во-вторых, реклама выгодно показывает качество съёмки.
27. Реклама из разряда «досматривают до конца» тоже может быть вирусной. ПРЕДУПРЕЖДАЕМ: Кока-кола и Макдональдс играют на запрещённых нотках эмоций, вызывая улыбку и слёзы умиления.
28. Красивый клип, который наглядно показывает, как надо рекламировать пиццу, чтобы ролик досмотрели до конца и мужчины, и женщины!
29. Американская компания, занимающаяся продажей спортивного инвентаря, запустила в своих социальных сетях хэштег #LongLiveSport. Руководство компании отметило, что «сейчас, когда многие люди ищут способы оставаться здоровыми и активными дома, мы призываем вас рассказывать, как вы играете и наслаждаетесь спортом, даже находясь на карантине».
Опытный аптекарь учит молодого продавать очки:
— Называешь цену 10 долларов и смотришь на покупателя.
Что важно помнить, если вы захотели создать вирусную рекламу?
- Пользователь должен легко и не задумываясь делиться созданной вами рекламой с другими. Для этого необходимо максимально упросить процесс «передачи».
- Играйте на эмоциях! Ведь многие рассылают друзьям смешные видео и картинки, делятся с семьёй трогательными роликами.
- Часто для создания вирусного ролика или картинки требуются минимум вложений и максимум креатива.
- Для распространения используйте все возможные ресурсы: не ограничивайтесь собственным сайтом или одной соцсетью.
- Не переступайте грань дозволенного. Ощущайте допустимые пределы приличия/правомерности!
Автор подборки: Полина Грязнова.
Классные видеоотрывки, которые помогают продавать больше, в нашем телеграм-канале.
Источник: prodasch.ru