Как сделать utm метки Яндекс

Очень важно оценивать эффективность рекламы, поста в соцсети, e-mail рассылки или публикации на внешних источниках. В статье поговорим, что это такое UTM метки и ссылки простыми словами, для чего они нужны, как их создать и использовать.

Содержание скрыть

• Что такое UTM-метки
• Зачем они нужны
• Состав ЮТМ-меток
• Виды UTM-меток
• Что такое динамические параметры и зачем они?

• Директ
• Google Ads
• Facebook
• ВКонтакте
• myTarget

Что такое UTM-метки

Это дополнительные значения, которые добавляются к URL. Вы наверняка сталкивались с ними, когда переходили по объявлению или по кнопке из электронного письма. Кроме непосредственно целевой страницы, на которую вы попали, в таком URL-адресе содержатся специальные обозначения. Они помогают системам аналитики на сайте понять подробности этого перехода.

В первую очередь, откуда пришли пользователи: из рекламного объявления, публикации у партнеров или соцсетей. И еще некоторые детали: со смартфона или из десктопа, из какого региона, по какому элементу интерфейса был клик. Статистику смотрят в аналитических сервисах, например, в Яндекс Метрике или Google Analytics.

Зачем они нужны

Чтобы правильно оценить посещаемость сайта. Для этого их добавляют в гиперссылки, ведущие людей к вам с любых внешних ресурсов. Например, вы публикуете лонгрид в блоге и дистрибутируете его в свою группу Вконтакте, в Телеграм и добавляете в рассылку с еженедельной подборкой новых материалов.

Чтобы понять, сколько людей перешли к публикации из ВК, Telegram или почты, достаточно к её адресу добавить соответствующую утм-метку с разными характеристиками для каждого канала. Она будет передаваться аналитике, только если корректно составлена. Перед тем, как сделать и добавить UTM ссылку или метку, убедитесь, что вы нигде не ошиблись.

Если довести этот процесс до автоматизма, вы сможете видеть множество сведений о входящем трафике.

Это поможет определить самые конверсионные мероприятия.

• Проанализировать все рекламные активности и отследить самые эффективные. Или те, которые лучше отключить.
• Определить, какой именно контент мотивирует пользователей перейти – кнопка или баннер в e-mail письме, какой призыв к действию более конверсионный.
• Измерить окупаемость маркетинговых кампаний, собрав данные о количестве переходов и их источников.
• Скорректировать стратегию продвижения бизнеса, руководствуясь реальными метриками, а не гипотезами.
• Лучше понимать свою аудиторию – куда они кликают, какие статьи читают, на какие элементы call to action реагируют.

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это инструмент, который привлекает на сайт потенциальных клиентов здесь и сейчас. Студия SEMANTICA настроит рекламу, исходя из целей и задач вашего бизнеса. Первые результаты вы увидите уже через несколько дней после запуска рекламной кампании, а по истечении месяца мы предоставим отчет о проделанной работе и объеме полученного целевого трафика.

Оставить заявку

Состав ЮТМ-меток

Они состоят из параметров – ключей и их значений. Важно четко понимать, как создать, сделать и добавить утм метку и что это такое, чтобы она сработала.

Объясняем по порядку:

• Сначала идет адрес целевой страницы,
• Затем символ вопроса «?», открывающий утм-метку.
• Дальше – названия ключей-параметров и их содержимое.
• Пробелов быть не должно.

Виды UTM-меток

Универсальных всего пять. Они делятся на три обязательных и две необязательных: первые проставляются всегда, вторые опционально. Их произвольно заполняет маркетолог в зависимости от специфики своей задачи.

Обозначение	Расшифровка	Значение	Пример
1.	utm_source	Что значит utm source – это название источника трафика. Чаще всего площадка, откуда переходят.	yandex – Я.Директ, google – G.Adwords,vk – ВКонтакте, fb* – Facebook* и т.д.	=mailgarner
2.	utm_medium	Тип рекламы или канал передачи. Нужно указать детальнее, откуда этот переход.	digest (дайджест в рассылке), partners(из гостевой статьи)CPC (cost per click)	=digest
3.	utm_campaign	Конкретная информация – страница, пост, письмо. Часто указывают дату или название.	8_march, new_year_2022, 24-08-2022	=23_february
4.	utm_content	Показывает кнопку, баннер или другой элемент, по которому кликнули.	banner, blue, button1	=main_banner
5.	utm_term	Что такое utm term – это указатель на ключ, который стимулировало посещение.	kypit-mish, montazh-dverei	=poest-rostov

25+ бирж ссылок: ТОП лучших сайтов для наращивания ссылочной массы

Рейтинг бирж ссылок Наш ТОП бирж ссылок разделен на четыре соответствующие категории с кратким обзором каждой площадки. Подборка состоит из отечественных и зарубежных сервисов – постарались подобрать лучшие. Биржи вечных ссылок – здесь можно закупить беклинки на все время работы вашего ресурса. Закупка на сайте-доноре происходит раз и навсегда.

GoGetLinks Одна из первых платформ подобного рода – работает с 2009 года. Получила популярность благодаря строгости отбора доноров: в систему попадают не более 20% сайтов, подавших заявку. Тексты пишутся вебмастерами и…

Что такое динамические параметры и зачем они?

Рекламные площадки позволяют использовать переменные в URL при создании ссылки с UTM меткой. Это упрощает работу специалиста и помогает получить большее количество сведений о посещениях.

Хорошо, когда кроме статичных, вы вводите и их. Если вы тестируете много объявлений и хочется понять, какое нравится клиентам больше остальных, удобно прописать всего один автопараметр в личной кабинете РК, а не заполнять статичные по-разному несколько раз.

Работает это так: сервисы самостоятельно меняют содержимое в своих шаблонах в зависимости от контекста.

Директ

Google Ads

Здесь есть специальные автопараметры ValueTrack. Они считают типы и даже модели устройств, с которых произошел клик, регион пользователя и другую информацию. Больше о Value Track можно почитать в справке.

Facebook

Автозначения подставляются на основе настроек РК и данных о тех, кто увидел и кликнул на ваше объявление.

ВКонтакте

VKontakte автоматом заменяет обозначения в своих семи шаблонах.

Как правильно запустить рекламу в ВК: полная инструкция для начинающих

Виды рекламы VK Их отличия состоят в том, что при настройке таргета вы можете выбрать интересующие вас характеристики целевой аудитории, используя большое количество инструментов. А при работе с маркет-платформой существует другая опция: вы размещаете объявление в определенное сообщество.Ниже мы рассмотрим, как работать в группах через платформу. Как выбрать подходящий паблик Выбирайте не просто сообщества с большим количеством подписчиков, а те, в которых активно взаимодействуют с публикациями. Для этого посчитайте среднюю вовлеченность аудитории (ER) в группе. Определите охват одного поста и…

myTarget

Не игнорируйте автоматические гет-параметры в My Target – они помогут увидеть расширенную статистику по рекламе.

Медийная реклама

Медийная реклама от SEMANTICA – возможность привлечь внимание большой аудитории к вашему бренду. Вы станете заметнее при помощи рекламных баннеров, интерактивных мини-игр и правильно настроенного таргетинга. С вас – рекламные материалы, с нас – обеспечение высоких охватов и повышение узнаваемости бренда.

Оставить заявку

Как сделать и добавить ЮТМ метку и что важно помнить

Руками или в специальных сервисах. Первый способ кажется не самым эффективным, потому что легко запутаться.

Лучше воспользоваться генераторами:

• От Tilda
• На Callibri
• Компоновщик utmurl.ru
• Онлайн-сервис ProdaLet
• От Yagia
• От Академии Roistat
• На Unisender
• UTM-generator

Независимо от того, трудитесь вы в одиночку или командой, задавайте узнаваемые характеристики UTM-параметрам – vk, stories, ok, red_dress, naushniki. Если назовете их произвольным набором символов, будет сложно разобраться. Вы потратите очень много времени и нервов на это. А должно быть наоборот – инструмент в первую очередь нужен для упрощения процессов.

Как работает метрика и УТМ-метки

Яндекс Метрика формирует отдельный отчет по всем меткам, которые передаются на сайте. Она детально показывает переходы – из рассылки, социальной сети или мессенджера. Выберите галочками те параметры, которые хотите посмотреть в отчетности, и изучайте статистику.

Несколько советов, чтобы не запутаться

Еще раз повторим: очень важно собрать корректную ссылку, чтобы по ней можно было перейти и системы аналитики смогли считать это.

Вот несколько рекомендаций, которые помогут сделать всё правильно.

• Используйте понятные вам и вашим коллегам обозначения. Договоритесь с ними заранее и занесите унифицированные варианты в таблицу, чтобы никто ничего не забыл.
• Без обязательных GET-параметров аналитические программы не смогут отсортировать заходы. Utm content и term можно не прописывать вовсе, а вот остальные необходимы.
• Применяйте единые значения для одних и тех же показателей в рамках конкретной рекламной кампании. Например, в электронной рассылке для перехода с баннера и с кнопки указывайте одинаковую utm_campaign, например, дату РК.
• Пишите латиницей, кириллические символы могут неверно считаться.
• Вместо пробелов между словами вставляйте дефис или нижнее подчеркивание.
• Уверены, что создание ютм меток и ссылок – это работа для онлайн-сервисов. Если делать это руками, очень велика вероятность ошибиться и заметить это уже после РК.
• Когда подставляете ютм-метки после доменного имени, после указания домена (ru, com), добавляйте слеш.
• В строке не должно быть более одного вопросительного знака. Если в URL целевой страницы он уже есть, замените его соединительным элементом «https://semantica.in/blog/chto-takoe-utm-metki-sozdanie-i-nastrojka-utm-metok-dlya-ssylok.html» target=»_blank»]semantica.in[/mask_link]

  Что такое UTM-метки и зачем они нужны — руководство для новичков

  Когда вы занимаетесь рекламой, вам нужно как-то отслеживать эффективность разных каналов и объявлений. Сколько трафика принес пост Вконтакте, сколько — в Фейсбуке, сколько пришло с Директа и так далее. Для этих целей у маркетологов есть специальный инструмент — метки.

  В этой статье мы разберем:

  • Что такое UTM-метки
  • Как их составлять
  • Какие инструменты можно использовать
  • Какие ошибки допускают начинающие специалисты

  Как устроены UTM-метки

  UTM-метки добавляются к ссылке. Они содержат информацию о рекламном канале: источник трафика, название рекламной кампании и ключевые слова, по которым вы можете опознать метку.

  Выглядят метки вот так:

  

  Эта метка сообщает, что источник трафика — Яндекс

  Сначала идет название метки, потом ее содержимое — параметр, который будет передан в систему аналитики. Метки разделяются между собой знаком « utm_medium=cpc utm_content= » между метками. Система веб-аналитики не поймет, где знакончилась метка, и вы получите некорректную статистику.

• Несколько знаков вопроса. Браузер автоматически заменит лишние вопросы на спецсимволы — и вы получите некорректную статистику.
• Опечатки в названиях меток. Система аналитики не поймет, что это за метка и не занесет данные в статистику.
• Разные названия у одинаковых данных. Например, в одной ссылке вы передаете источник перехода «yandex», а в другой «ya» или «Yandex». Системы аналитики не поймут, что это одно и то же — и у вас будет неудобная статистика с несколькими вариантами Яндекса.

Что такое UTM метки Как сделать UTM метку и как отслеживать конверсии

UTM метки в Яндекс Директ. Полный гайд по настройке.

Теперь, когда вы знаете эти ошибки, вам будет проще их не допускать.

Сокращение ссылок

Ссылки с utm-метками получаются очень длинными. Во-первых, это некрасиво выглядит, а во-вторых может напугать пользователей — они не поймут, куда переходят. Чтобы избежать этих проблем, маркетологи используют сервисы для сокращения ссылок:

• https://bitly.com/
• https://goo.gl/
• http://qoo.by/
• http://vk.cc/

После сокращения длинная ссылка из начала статьи выглядит так:

«Выбирайте любой инструмент — все они бесплатные».

Другие виды меток

Кроме utm-меток есть 2 стандарта: Openstat и From.

Метки Openstat выглядят так:

Но мы не будем рассматривать их подробно — UTM гораздо популярнее.

Метки — важный инструмент интернет-маркетинга

С их помощью вы можете вы можете отследить эффективность каждого рекламного канала — даже некоторой оффлайн-рекламы (QR-коды).

• Всего есть 5 utm-меток: utm_source, utm_medium, utm_campaign,utm-term и utm-content .
• Перед первой меткой ставится знак « ? ». Перед каждой следующей — « http://lead-academy.ru/poleznye-materialy/chto-takoe-utm-metki-i-zachem-oni-nuzhny-rukovodstvo-dlya-novichkov/» target=»_blank»]lead-academy.ru[/mask_link]

  Как использовать UTM-метки в email-рассылках

  Чтобы повышать эффективность email-рассылок, важно регулярно анализировать статистику. При этом смотреть нужно не только на то, как подписчики открывают и читают письма, но и на конверсию в переходы на сайт и заказы. В статье рассказываем, как с этим помогают UTM-метки и как их правильно использовать в email-рассылках.

  Какие бывают UTM-метки и зачем они нужны

  UTM-метки — это специальные теги, которые добавляют в URL (ссылку) сайта или страницы, чтобы собирать информацию об источниках трафика.

  

  Так выглядит ссылка с UTM-метками

  UTM-метки нужны, чтобы отслеживать переходы по ссылкам на сайт. По ним маркетологи определяют источник трафика: контекстная реклама, таргетинг, email-рассылки. При грамотной разметке ссылок в отчетах видно не только источник (email), но и конкретные выпуски и даже отдельные ссылки в письме, по которым пришли пользователи.

  В отчетах отображается количество переходов из рассылок и базовые поведенческие метрики перешедших пользователей, вроде процента отказов и времени на сайте. Если настроены цели, можно увидеть также количество, коэффициент и стоимость конверсий. А со сквозной аналитикой можно отследить эффективность рассылок на всем пути клиента от открытия письма до первой и повторных покупок.

  Чтобы информация передавалась в системы веб-аналитики, нужно прописать значения переменных для каждой метки и добавить их в конце ссылки после «?» через знак «utm_medium=digestutm_medium=triggerutm_content=banner

  Помимо стандартных переменных вроде «utm_source=email» или «utm_content=button», в разметке могут использоваться динамические параметры. В этом случае метке присваивается не конкретное значение, а коды в фигурных скобках, например, . По этим кодам система веб-аналитики понимает, какую именно информацию о переходе нужно собрать, и заменяет код на конкретные значения. Например, по метке «utm_term=» Google Analytics понимает, что нужно зафиксировать ключевое слово, по которому пришел пользователь, и заносит его в отчет. Правила разметки динамическими параметрами и коды, которые можно использовать, отличаются в зависимости от рекламной системы — в Яндекс.Директе одни, в myTarget — другие. Поскольку в email-рассылках можно заранее предусмотреть и прописать все варианты параметров для каждой метки, здесь такие коды обычно не используются.

  Как разметить ссылки для email-рассылки

  Прописать UTM-метки для одного URL можно за пару минут вручную. Главное — внимательно все перепроверить, чтобы не опечататься в названиях, иначе метка не сработает.

  Когда нужно регулярно размечать десятки ссылок, процесс лучше автоматизировать, чтобы сэкономить время и снизить вероятность ошибок. Вот несколько вариантов.

  Формулы в Excel и Google Таблицах. Для этого нужно задать столбцы для самой ссылки и всех нужных меток, а в последнем прописать формулу, которая будет объединять все в одну ячейку, добавляя в нужных местах ярлыки и знаки «?», «=» и «https://sendsay.ru/blog/utm-metki-email/» target=»_blank»]sendsay.ru[/mask_link]