Как сделать seo оптимизацию сайта

Вы создаете сайты, но чувствуете, что они недостаточно оптимизированы для поисковых систем или просто хотите избежать грубых SEO-ошибок еще на стадии разработки проекта? Тогда вы попали по адресу.

В этом руководстве мы поговорим о том, что должно быть на сайте, чтобы он еще на этапе разработки уже был заточен под SEO продвижение.

• О важности разработки на HTTPS
• О заголовках и мета-тегах
• О текстах и картинках
• О микроразметке, пагинации и структуре сайта
• Многое другое, что изначально должно быть настроено на сайте

Не забывайте сохранить статью в закладки и подписаться на нас!

DCM / Блог / SEO / Создаем SEO-ориентированный сайт
Опубликовал(а):Максим Новосёлов
Обновлено:17.06.2020
Содержание
Время на чтение 8 минут

Прочитать позже

До начала разработки

Еще до начала разработки вам нужно подготовиться. Тут вам нужно обратить внимание на:

Как сделать seo оптимизацию лендинга / сайта самому за 10 минут

1. Выбор хостинга
2. Доменное имя
3. Сертификат безопасности
4. CMS
5. Семантическое ядро
6. Прототипирование

Дальше мы пройдемся по каждому этапу работ, которые должны быть проведены еще до старта создания сайта.

Выбор хостинга

Самое первое, что нужно сделать — выбрать качественный хостинг. Вы должны отнестись к этому со всей ответственностью и внимательностью. Есть ряд распространенных проблем, которые могут у вас возникнуть, если вы ошибетесь с хостингом.

• В первую очередь, обратите внимание на аптайм хостинга. У хороших хостеров эта цифра составляет 99.98-99.99% времени.
• Второе, на что стоит посмотреть — географическое положение самого сервера. Он должен находиться в той же стране, где вы собираетесь продвигать сайт. Если по России, то и сервер должен быть там же.
• Третье — замерьте скорость ответа сервера. Чем быстрее работает сервак — тем лучше. Если время ответа превышает 250-200 мсек, то это не очень хорошо.
• Четвертое — это максимальная допустимая нагрузка и общие показатели хостинга. Проверьте, есть ли выделенный IP для вашего сайта.

Проверив хостера по всем этим показателям вы не будете знать таких проблем как не работающий сайт по вине хостинга или слишком долгую загрузку. Также, вам не придется сидеть на одном IP с сомнительными сайтами, ведь и это влияет на SEO.

Доменное имя

Если вы переделываете старый сайт и у вас уже есть домен — пропустите этот пункт. Если же вы покупаете новый домен, то лучше всего проверить, есть ли у него история.

Лучше всего проверять историю домена с помощью различных сервисов, ну и банального оператора site: в поисковых системах. Вдруг в индексе остались какие-то страницы. Среди сервисов, домен можно проверить через Megaindex — инструмент «Анализ доноров», либо через Пиксель Тулс — инструмент «Проверка индексации, возраста и даты кэша в Яндексе». Тут вы можете посмотреть когда домен был впервые проиндексирован

SEO оптимизация сайта 2023. Продвижение сайта для начинающих (Чек-лист 10 шагов)

Ну и последнее, где можно проверить историю домена — сервис XTool. Он просто покажет вам суммарную информацию, которую он смог найти о доменном имени.

Сертификат безопасности

Если вы определились с доменом и хостингом, пора перейти к настройке HTTPS. Лучше всего сразу же разрабатывать сайт на этом протоколе, чем потом переносить его с HTTP и ловить баги, которые могли произойти при переносе.

Есть много различных видов SSL-сертификатов, но обычным корпоративным или информационным сайтам хватает и бесплатного Let’s Encrypt. Его единственный недостаток — придется продлять его каждые три месяца, но и этот процесс можно поставить на крон и забыть. Все новые сайты должны создаваться на HTTPS — считайте это прям законом.

Семантическое ядро

Семантика особенно важна, если вы не переделываете старый сайт, а делаете новый. Благодаря собранному семантическому ядру вы сможете понять будущую структуру сайта, какие разделы и типы страниц будут вам необходимы.

Соберите семантику, распределите ей по разделам (кластерам) и на основе полученной картины вы сможете составить майндмап со всеми разделами сайта. Очень облегчит разработку и поможет избежать ситуации, когда видение проекта было одно, а на деле оказалось, что нужно совсем другое.

Прототипирование

Создавать сайт «с лёту», без прототипа и дизайна можно, но только если вы конкретно знаете чего хотите, или если вы полностью доверяете результат программисту. Он может собрать сайт так, как видит его он или вообще «на отвали». Готовы к такому исходу? Тогда забейте на прототип и дизайн.

Если же у вас есть четкое понимание результата, то его обязательно нужно оформить в прототип, а еще лучше в последующий дизайн проекта.

CMS

Настройки на домене закончены, теперь пора решить, на чем вам делать сайт. Мы уже посвятили этому вопросу целую статью, так что повторяться не будем. Изучите этот вопрос там.

Источник: dc-m.ru

Как правильно сделать SEO-оптимизацию текста?

Оптимизация текстов на сайте необходима для продвижения в поисковых системах. Задача оптимизации – гармонично вписать в статью определенные ключевые слова и фразы нужное число раз. В идеальной ситуации читатель не должен это замечать. Контент должен выглядеть естественно, не содержать искусственных конструкций, которые усложняют восприятие информации.

Что такое SEO-оптимизация текста? Рассмотрим подробнее

Владельцам сайтов нужно, чтобы их проекты находили в поисковых системах по определенным запросам. Например, владелец пиццерии хочет видеть свой сайт в поиске по запросу «заказать пиццу».

Для этого на сайте необходимо разместить текст, в котором указанная фраза будет встречаться определенное число раз в Title и мета-тегах, в заголовках, подзаголовках и самом тексте. Процесс добавления ключевых фраз в контент согласно техническому заданию и является SEO-оптимизацией текста на сайте.

Разберемся в терминах!

Чтобы продолжить мастер-класс, нам необходимо разобраться в терминах.

Продвижение сайта – комплекс действий, целью которого является вывод сайта на высокие позиции по определенным запросам в поисковых системах для привлечения на интернет-проект новых посетителей из числа целевой аудитории проекта.

Ключевое слово или фраза – слово или фраза, по которой сайт продвигается в поисковых системах.

Частота ключевой фразы – число раз, которое данную фразу задавали в поисковую систему за определенный период. Как правило, месяц. Вы можете посмотреть статью, как определить частоту ключевых фраз, чтобы разобраться в теме подробнее.

Выдача – страница с результатами поиска в поисковых системах.

ТОП-10 – первая страница выдачи, на которой, как правило, выводится десять сайтов.

Прямое вхождение – использование в тексте ключевого слова или фразы «как есть», без изменения порядка слов, падежа, числа и т.д.

Вхождение в пассаже – упрощенно вхождением в пассаж можно считать ситуацию, когда все слова из ключевой фразы встречаются в одном предложении.

Основные правила оптимизации текстов на сайте

1. Текст можно оптимизировать под одну или несколько ключевых фраз. В случае оптимизации текста под несколько ключевых фраз среди них необходимо выделить высоко-, средне- и низкочастотные фразы.
2. Высокочастотные фразы необходимо добавить в тег Title, мета-тег Description, H1 (заголовок текста). Среднечастотные фразы – обязательно использовать в начале текста и в подзаголовках (H2, H3).
3. Высокочастотные фразы должны встречаться в тексте чаще, среднечастотные – быть на втором месте по популярности, низкочастотные фразы можно использовать 1-2 раза или в пассажах.
4. Слова из ключевых фраз должны входить в число самых популярных на странице. Иначе говоря, иметь наибольшую плотность в тексте (не считая служебные слова – предлоги, союзы). Проверить плотность ключевых слов можно при помощи разных сервисов, например, Istio.com.
5. Плотность самого популярного слова в тексте не должна превышать 3-4%. Более частое использование слова в тексте может выглядеть спамным.
6. Ключевые слова и фразы должны использоваться в тексте равномерно. При этом необходимо избегать ситуаций, когда ключевые слова и фразы встречаются в соседних предложениях или сосредоточены в 1-2 абзацах текста и не встречаются в остальных частях статьи.
7. Если структура ключевой фразы нарушает правила русского языка, фразу необходимо использовать в тексте в соответствии с правилами. Например, ключевую фразу «холодильник купить в Москве» необходимо вписывать в текст так: «купить холодильник в Москве». Иначе текст будет выглядеть неестественным.
8. Добавляйте в текст синонимы слов, входящих в состав ключевых фраз.

Как написать оптимизированный текст?

Важно, чтобы ключевые слова использовались в тексте естественно и не привлекали к себе внимание читателя, не выделялись. Советы ниже помогут разобраться, как лучше оптимизировать текст:

• Ключевые слова с вопросительными местоимениями (как, что, почему и т.д.) можно вписывать в подзаголовки и названия таблиц. Например, сделать подзаголовок: «10 советов, как выбрать хороший телевизор».
• Однако не стоит делать подзаголовки только из ключевых фраз, иначе текст получится «сеошным». Добавляйте к ключевикам смысл! Например, у вас есть фраза «где купить пылесос». Вместо подзаголовка «Где купить пылесос», сделайте подзаголовок: «10 советов по выбору магазина, где купить пылесос». Он выглядит привлекательнее для читателя, несет смысл, фраза в нем «спрятана» и гармонично вписана.
• Не используйте в текстах конструкции вида: «Многие думают, как купить хороший телевизор?» или «Вы спросите: как купить хороший телевизор?» Во-первых, такие фразы выглядят неестественно в тексте. Во-вторых, в обычных, не оптимизированных текстах, такие фразы не встречаются.
• Не используйте ключевые фразы близко друг к другу, особенно если в данных фразах имеются одинаковые слова. Нагромождение ключевых фраз воспринимается неестественно, и ключевые фразы начинают привлекать к себе внимание читателя. Вы заметили, как сейчас бросились вам в глаза слова «ключевые» и «фраза»? Не стоит так делать.
• Длинные и неестественные ключевые фразы стоит вписывать во второй половине текста. К этому моменту у читателя притупится внимание и он не «споткнется» об эту фразу. Пример «некрасивой» фразы: «купить холодильник недорого в Москве».
• Если техническое задание допускает некие вольности, можно из «некрасивой» ключевой фразы сделать некий слоган в конце текста, например: «Магазин Домашний – купите холодильник недорого в Москве. И доставка за наш счет!»

Можно ли менять порядок слов, окончания?

Лучше уточнить этот момент у заказчика. Ряд SEO-специалистов допускают изменения порядка слов в ключевых фразах и окончаний у слов. Некоторые запрещают это делать и требуют вписывать ключевые слова в текст в том же виде, в котором они даны в техническом задании.

Два подхода к SEO-оптимизации текста на практике

Существует два подхода к оптимизации текстов на сайте:

1. Оптимизировать текст в процессе написания.
2. Оптимизировать текст после написания, т.е вначале сделать текст, а потом думать, куда добавить ключевые слова.

Каждый подход имеет свои плюсы и минусы.

Плюсы и минусы оптимизации текста в процессе написания

• Две задачи – написание текста и оптимизация – решаются сразу.
• Если заранее продумать размещение ключевых фраз в тексте, не возникнет ситуации, когда какую-то фразу не получается вписать из-за отсутствия подходящего фрагмента в тексте.

• Работа требует большего внимания и сноровки, поскольку параллельно выполняется две задачи – подготовка текста и его оптимизация.
• Текст может получиться более сеошным, искусственным, если SEO-копирайтер в первую очередь будет думать об оптимизации, а не привлекательности контента для читателя.
• Увеличивается нагрузка на копирайтера, быстрее наступает усталость.

Плюсы и минусы SEO-оптимизации текста после его написания

• Копирайтер не решает две задачи одновременно, поэтому на первом этапе он пишет хороший текст для читателя, на втором – старается незаметно вписать ключевые слова.
• Копирайтер меньше устает, поскольку не решает две задачи одновременно.

• На этапе оптимизации может оказаться, что некоторые фразы не вписываются в текст. Потребуется дорабатывать контент, чтобы добавить в него нужные ключи.
• После оптимизации текст может оказаться сеошным, не естественным.
• Сложно разместить ключевые фразы оптимально, т.к. во время написания текста копирайтер не думал, где и какие фразы он будет использовать.

Лучший подход к оптимизации текстов сайта – это совмещать оба подхода. Т.е. заранее продумывать, где вы будете размещать основные ключевые слова, а после подготовки контента аккуратно добавлять в текст оставшиеся ключи.

Алгоритм подготовки оптимизированного текста

1. Получить техническое задание на оптимизацию от SEO-специалиста.
2. Уточнить у SEO-специалиста, нужно ли вписывать ключевые фразы именно так, как они указаны в задании, или можно менять порядок слов, окончания, число и т.д.
3. Выделить среди ключевых фраз основные, как правило, высоко- и среднечастотные запросы.
4. Составить план текста так, чтобы высоко- и среднечастотные запросы получалось вписать в подзаголовки. При этом сам текст выглядел естественно, имел смысл и был полезным читателю.
5. Продумать, где и в какой части текста будут использованы другие ключевые фразы. Для этого бывает полезно составить карту использования ключевых фраз в тексте. Пример карты я дам в конце статьи.
6. В процессе написания текста вписать в него основные ключевые фразы.
7. После подготовки текста добавить в него оставшиеся ключевые фразы.
8. Проверить текст на соответствие техническому заданию.
9. Сделать паузу минимум 1-2 часа.
10. Просмотреть текст свежим взглядом и исправить те части контента, которые кажутся неестественными, чрезмерно оптимизированными.

Как сделать карту использования ключевых фраз в тексте?

Карта помогает оптимизировать текст в процессе его написания и значительно снизить нагрузку на копирайтера. Чтобы составить карту, следуйте инструкции:

1. Составьте тезисный план текста.
2. Для каждой части текста придумайте реальный подзаголовок, который вы будете использовать в тексте.
3. Ниже подзаголовков укажите ключевые фразы, которые нужно использовать в данной части текста.

Чтобы вам было проще освоить технику, давайте разберем ее на примере. Нам нужно написать текст о выборе компьютера для подростка со следующими ключевыми фразами:

• как выбрать компьютер для подростка
• компьютер для подростка
• ноутбук для подростка
• игровой ноутбук для подростка
• игровой компьютер для подростка
• как выбрать игровой ноутбук для подростка
• какой игровой ноутбук лучше

Жирным шрифтом выделены основные ключевые фразы, которые необходимо вписать в подзаголовки.

1. Составляем тезисный план

Предполагаем, что такие запросы задают родители, желающие приобрести компьютер своему ребенку. Исходя из этого, определяем план статьи:

• Зачем подростку PC? Описание задач, которые может решать подросток при помощи компьютера.
• Список нужных характеристик в зависимости от задач, для которых нужен компьютер (делать домашние задания, программировать, создавать аудио и видео ролики, играть, серфить по Интернету, общаться с друзьями).
• Компьютер или ноутбук: описание плюсов и минусов компьютера и ноутбука в виде таблицы.
• Как выбрать игровой ноутбук для подростка? Описание требований, которым должен соответствовать такой ноутбук.
• Рейтинг лучших игровых ноутбуков в виде таблицы.

2. Придумываем реальные подзаголовки

У нас получается следующий список:

• Зачем подростку PC?
• Какие характеристики должны быть у компьютера для подростка?
• Компьютер или ноутбук для подростка: что выбрать?
• Как выбрать игровой ноутбук для подростка?
• Рейтинг лучших игровых ноутбуков

Обратите внимание, что далеко не все подзаголовки включают ключевые фразы. Текст мы пишем не для поисковых систем, а для реальных людей. Поэтому на первом месте – сделать статью полезной для читателя.

3. Составляем карту использования ключевых фраз

Курсивом даны ключевые фразы, которые нужно использовать в определенной части текста. В правой части таблицы находятся два столбца, в которых указывается, сколько раз нужно использовать фразу, и сколько раз она вписана фактически.

Данную таблицу вы можете вставить в файл, в котором пишете статью, чтобы она была перед глазами. По мере подготовки текста фиксировать число вхождений ключевых слов.

Резюме

SEO оптимизация текста – это интересный и увлекательный процесс. Важно вписать в контент определенные слова так, чтобы они были не заметны читателю и способствовали росту позиций сайта в поисковых системах.

Освоив систему работы с картами ключевых слов, вы сможете писать сложные с точки зрения оптимизации статьи быстрее и проще, что повысит вашу ценность как специалиста на рынке копирайтинга.

Полезные статьи по теме:

• Как написать статью для сайта, блога, SEO?
• Как правильно написать статью о компании для сайта?
• Как писать описания товаров для интернет-магазина?
• Как подобрать ключевые слова для продвижения сайта?
• Как распределить ключевые слова по страницам сайта?

Источник: www.kadrof.ru

Seo оптимизация сайта самостоятельно

Каждый, кто хоть раз начинал создавать свой сайт, задумывался над SEO-раскруткой сайта в таких поисковых системах, как Яндекс, Google и т.д. Как это все работает, какие знания нужны для сео оптимизации сайта, какие существуют тонкости. Многие считают сео раскрутку сайта сложным процессом, в котором нереально разобраться, но это не так трудно, как кажется. Да, в самом начале вы не станете профессионалом в оптимизации сайтов, но вывести некоторые страницы в топ-10 у вас вполне может получиться.

• 1 этап. Термины для подробного изучения
• 2 этап. Составление и анализ семантического ядра
• 3 этап. Распределение запросов из семантического ядра по посадочным страницам
• 4 этап. Внутренние и внешние работы сео-специалиста

• 4.1. Внутренние
• 4.2. Внешние

5 этап. Фильтры Yandex и Google: причины наложения, признаки, решение

5.1. Основные фильтры Yandex

5.2. Основные фильтры Google

6 этап. Аналитика и дальнейшее продвижение сайта

В этой статье мы подробно рассмотрим, как раскрутить сайт, как вывести его в топ-10. Как только появились поисковые системы, сразу же нашлись люди, которые своими действиями могли скорректировать расположение в органической выдаче.

1 этап. Термины

Термины, которые представлены в таблице ниже, обязательны для изучения. С помощью них вы сможете лучше понимать, как провести поисковую оптимизацию сайта.

Общие термины
Внутренняя

пассаж; поисковый робот; витальные запросы; wordstat; домен; хост; органическая выдача; аффилиат; апдейт; НЧ, ВЧ, микроНЧ; точное вхождение; ключ; релевантность; запрос; Whois; трафик; частотность; поведенческие факторы; поисковые системы; ранжирование

каноническая страница; зеркало;
h1-h6; title; description; мета-теги; семантическое ядро;
админка; ЧПУ; контент; продвигаемая страница; юзабилити; дубли страниц; CMS

биржи ссылок; дорвей; клоакинг;
PR / PageRank; тИЦ;
анкор;
донор;
акцептор;

Список статей, которые помогут подробнее разобраться в значении терминов из таблицы:

2 этап. Составление семантического ядра

Семантическое ядро — это список запросов, по которым в поисковых системах продвигается сайт. Собирать семантическое ядро можно в таких бесплатных сервисах, как wordstat.yandex, direct.yandex, metrica.yandex, adwoords.google, fastkeywordds.biz, megaindex.ru, tools, soovle, trends,google, база Пастухова.

Рассмотрим некоторые инструменты для сбора СЯ подробнее:

Key Collector

Эта программа окажет вам не посильную помощь, если вы хотите собрать обширное ядро для большого сайта с достаточно разветвленной структурой. Список основных функций этого сервиса:

• Сбор ключевых слов через Яндекс.Вордстат.
• Парсинг подсказок поисковых систем.
• Удаление неподходящих слов с помощью стоп-слов.
• Определение базовой и точной частотности.
• Фильтрация запросов по различным показателям.
• Определение сезонности.

Сервис Key Collector платный. Все эти задачи можно выполнить и в бесплатных аналогах, но придется не одной программой.

SlovoEB

Это бесплатный сервис от разработчиков Key Collector. Его основные функции — это сбор ключевиков через Wordstat, парсинг подсказок и определение частотности фраз.

Интерфейс будет достаточно понятен даже для людей, которые не имеют опыта работы с подобными сервисами. Для начала работы нужно создать новый проект, а затем на вкладке “Данные” перейти на “Добавить фразу”. Отметьте там предполагаемые фразы, по которым пользователи могут найти ваш сайт, продукт или услуги на нем.

Сервис сам подберет ключевые фразы, а также поможет автоматизировать задачи для последующего анализа и очистки будущего ядра.

Wordstat Яндекса

Яндекс.Вордстат — сервис, с помощью которого вы сможете бесплатно собрать и проанализировать семантическое ядро вашего сайта онлайн. Давайте немного подробнее рассмотрим функционал сервиса:

• Предоставляет статистику показов в месяц по ключевому слову, а также поисковым фразами, которые включают указанное вами ключевое слово. Можно проанализировать общие данные или заострить внимание на запросах именно мобильной аудитории.
• Показывает данные по регионам
• Предоставляет историю показов фраз в динамике
• Предоставляет статистику по запросам с использованием операторов. Кавычки («…») — частотность фразы со всеми её словоформами без дополнительных слов. Восклицательный знак (!) — фиксирование формы слова в фразе. Кавычки и восклицательный знак («!… !… !…») — частотность строго заданного запроса без добавления каких-либо слов. Плюс (+) — частотность с учетом предлогов и местоимений. Минус (-) — отсеивание неподходящих слов. Скобки с разделением (…|…) — для получения данных по нескольким фразам одновременно.
• Предоставляет статистику запросов по определенным регионам

Этот сервис очень удобен для подборки ключевых фраз для семантического ядра, но дальше проводить анализ и группировать запросы придется вручную.

В самом начале составляем первичный список слов и словосочетаний, относящихся к тематике продвигаемой страницы. Это могут быть:

1. варианты названия товара, услуги, синонимы этих слов, перевод, транслитерация;
2. сокращенные варианты слов;
3. варианты названия составных частей товара или услуги;
4. связанные с товаром или услугой бренды (которые вы продаете) или популярные слова;
5. варианты и проблемы покупателя, которые решает ваш товар или услуга;
6. всевозможные эпитеты, характеризующие товар или услугу.

После того как первичный список готов, мы начинаем его расширять, добавляя запросы, которые ассоциируются с вашим товаром или услугой. Список стал шире, теперь нужно еще больше углубиться в тематику и найти более узкие понятия, связанные с вашим товаром или услугой.

Список готов, он большой и не отсортированный. Нужно «зачистить» ненужные вам запросы или те запросы, у которых низкая частотность (частотность для поисковой системы Yandex можно проверить в их бесплатном инструменте wordstat.yandex).

Подробнее о влиянии ключевых слов в ранжировании документа и составление правильного семантического ядра вы можете прочитать в данных статьях:

• Стоит ли делать seo оптимизацию сайта по низкочастотным запросам: четыре аргумента за
• Seo настройка сайта самостоятельно: пошаговая инструкция

3 этап. Распределение запросов из семантического ядра

После того как вы собрали и отсортировали семантическое ядро, можно приступать к выбору запросов, по которым вы будете продвигать свои страницы. В интернете есть много онлайн-сервисов для облегчения кластеризации запросов по посадочным страницам, но также вы можете сделать это вручную.

1. Выбираем страницу для seo оптимизации.
2. Оцениваем частотность собранных вами запросов, которые относятся к тематике продвигаемой страницы.
3. Выбираем самые частотные запросы от одного и больше, главное не количество продвигаемых запросов, а их частотность в системах. Анализируем совместимость запросов, т.е. оцениваем их совместимость на одной странице. Сделать это можно с помощью анализа конкурентов, если по этим запросам ранжируются одни и те же страницы, то отлично, распределение готово, если же — нет, то нужно, либо переносить запрос в другой кластер, либо создавать новую страницу для запроса.

Также вы можете прочитать про отличия продвижения по таким тематикам, как: юридические услуги, недвижимость, строительные услуги, туризм, автомобили, интернет магазины.

4 этап. Оптимизация

Оптимизация сайта бывает внутренней и внешней, и та, и та важны для раскрутки. Начнем с понимания поисковой системы. При ранжировании интернет-документов система учитывает внешние и внутренние факторы. К внешним факторам относятся ссылки с других интернет-ресурсов, чем выше авторитетность ссылающегося на вас, тем больше вес у ссылки, и в дальнейшем будет больше у вашей страницы.

Внутренних же seo факторов сайта намного больше. Это тексты, теги, рисунки, внутренние ссылки. Вот несколько пунктов, которые играют большую роль в ранжировании документов:

А теперь подробнее о внутренней оптимизации. Так как начальную стадию работ для раскрутки вы уже выполнили, собрав семантическое ядро, то можно приступать к составлению title, description, h1-h6. Title — это заголовок, который отображается в поисковых системах, также его можно посмотреть либо в коде страницы, либо при наведении мышкой на вкладку со страницей.

При составлении title мы обращаем внимание на:

• цифры;
• даты;
• длину. Более короткие заголовки лучше воспринимаются системами;
• синонимы и варианты;
• призыв к действию (например, «купить», «заказать»);
• связанные ключевые слова;
• вопросы.

Важные правила для понимания составления заголовков для оптимизирования сайта: заголовок должен быть не более 140 символов (это то количество, которое отображается в поисковых системах, информация после просто не будет видна пользователям), заголовок должен содержать точное вхождение самого частотного запроса, по которому вы будете продвигать страницу, и этот запрос должен идти в начале. В заголовке в конце не ставится точка, и в целом точка не используется при составлении title, если нужно разделить пассаж, используйте черту — «|». Также при составлении заголовков проведите анализ title у конкурентов в топ-10, добавьте те моменты, которых у вас нет.

Составление description практически такое же, как и составление заголовков, только отличия в том, что описания намного длиннее, в них используются полные предложения, предложения не только с точными вхождениями поисковых запросов, но и с прилагательными, описывающими товар, услугу, статью и т.д.

В h1-h6 чаще всего используют самый высокочастотный запрос, который лаконично характеризует информацию на странице.

К внутренней seo оптимизации также относятся тексты. Внутренняя поисковая оптимизация сайта самостоятельно невозможна без написания хороших текстов. Они должны быть легко читаемыми, написанные человеческим языком, уникальные и в них должны присутствовать точные, неточные, релевантные вхождения поисковых запросов. Да, в тексте должны присутствовать и точные запросы, и релевантные, но при всем при этом текст должен выглядеть естественно, иначе вам грозит попасть под фильтр. Анализ того, какие запросы, сколько и где именно нужно размещать, можно провести при просмотре конкурентов из топ-10, таким же способом определяется количество слов в тексте.

О внутренней оптимизации страниц можно говорить очень долго, так как она затрагивает всю внешнюю и внутреннюю составляющую. Основные моменты — это качество контента, корректировка html-кода и исправление в нем ошибок, редактирование дизайна с точки зрения скорости загрузки страниц в браузере пользователя, «видимость» страниц различными браузерами, соответствие стиля оформления направлению деятельности ресурса, улучшение юзабилити: навигация делается максимально удобной для пользователя, организуется общая структура и принципы навигации для всего ресурса, правильная внутренняя перелинковка страниц: создание структуры перекрестных ссылок, уже с помощью этого вы сможете добиться видимых результатов. Единственное, что можно тут добавить, при внутренней seo оптимизации сайта самостоятельно, делайте удобные и качественные страницы для пользователей.

Чек-лист по внутренней оптимизации:

1. Административую часть сайта и служебные файлы.
2. Страницы авторизации/регистрации пользователя, в большинстве случаев — персональные разделы пользователей (если не предусмотрен публичный доступ к личным страницам).
3. Корзина и страницы оформления, просмотра заказа.
4. Страницы сравнения товаров, возможно выборочно открывать такие страницы для индексации при условии их уникальности. В общем случае таблицы сравнения — бессчетное количество страниц с дублированным контентом.
5. Страницы поиска и фильтрации возможно оставлять открытыми для индексации только в случае их правильной настройки: отдельные урлы, заполненные уникальные заголовки, мета-теги. В большинстве случаев такие страницы следует закрывать.
6. Страницы с сортировками товаров/записей, в случае наличия у них разных адресов.
7. Страницы с utm-, openstat-метками в URl (а также всеми прочими).

• User-agent. Обязательная директива. Определяет к какому роботу относится правило, в правиле может быть одна или несколько таких директив.
• Disallow. Директива указывает какие файлы или каталоги нельзя индексировать. Значение директивы должно начинаться с символа / либо *.
• Allow. Директива указывает какие файлы или каталоги следует индексировать. Значение директивы должно начинаться с символа / либо *.
• Clean-param. Необязательная, межсекционная директива. Используйте директиву Clean-param, если адреса страниц сайта содержат GET-параметры (в URL отображается после знака ?), которые не влияют на их содержимое (например, UTM).
• Sitemap. Используется для указания ссылки на xml-карту сайта. Должен быть указан полный URL.
• Crawl-delay. Директива позволяет задать поисковому роботу минимальный период времени (в секундах) между окончанием загрузки одной страницы и началом загрузки следующей.
• Host. Директива указывает главное зеркало сайта. На данный момент из популярных поисковых систем поддерживается только Mail.ru.

User-Agent: Yandex Disallow: */index.php Disallow: /*? Disallow: /*filter Disallow: /*login= Disallow: /*logout= Allow: *.png Allow: *.jpg Clean-Param: PAGEN_1 / #если на сайте больше компонентов с пагинацией, то дублировать правило для всех вариантов, меняя номер Clean-Param: sort User-Agent: * Disallow: */index.php Disallow: /*? Disallow: /*filter Disallow: /*login= Disallow: /*logout= Allow: *.png Allow: *.jpg Clean-Param: PAGEN_1 / #если на сайте больше компонентов с пагинацией, то дублировать правило для всех вариантов, меняя номер Clean-Param: sort Sitemap: http://site.ru/sitemap.xml #заменить на адрес вашей карты сайта

• Найти генератор карты сайта онлайн;
• Воспользоваться специальной программой, имеющей данный функционал: Screaming Frog, Wonder WebWare Sitemap Generator;
• Написать сайтмап собственноручно;
• Сгенерировать с помощью CMS (если доступна такая функция), о чем мы поговорим далее.

• наличие 1-3 ключевых слов из запросов;
• чем меньше длина урла, тем лучше;
• необходимо выдерживать иерархическое дополнение урлов друг с другом.

1. Кратким, ключевые слова должны располагаться как можно ближе к началу фразы;
2. Быть уникальным: для каждой страницы ресурса свой заголовок;
3. Цепляющим внимание пользователя.

В заголовках текста (H1-H6) обязательно прописываются продвигаемые слова или фразы. Следует учитывать: тег h1 допускается использовать только один раз на странице, h2, h3 – несколько раз. При необходимости можно применять подзаголовки h4-h6;

Description – это краткое описание, которое указывается для всех страниц сайта и зачастую используется в сниппете. Description должен:

1. Включать в себя ключевые слова;
2. Быть интересным и содержательным для пользователя, что в дальнейшем послужит побуждением его перейти на интернет-ресурс;
3. Быть достаточно лаконичным и иметь объем (желательно) до 160 символов.

1. текст (хотя бы одно вхождения должно быть как можно ближе к первому экрану страниц);
2. названия товаров;
3. заголовки второго и ниже уровней;
4. другие блоки, которые присутсвуют на странице.

Текст должен быть уникальным на каждой странице.

Что касается использования ключевых слов в тексте, необходимо соблюдать ряд условий:

• Не использовать большое количество ключевых слов из запросов при внутренней оптимизации во избежание санкций поисковых систем за переспам. Конкретные показатели плотности ключевых слов весьма условны и различны для разных тематик ресурсов. Надежнее всего ориентироваться на человеческое восприятие. Необходимо не забывать перечитывать написанный текст и давать ему объективную оценку насчет «тошноты» повторяющихся фраз.
• Добиться естественности очень просто: нужно использовать 1, максимум 2 ключа на страницу. В самом тексте тоже пара ключевых фраз будет смотреться «живее» десятка однотипных словосочетаний, встречающихся по 2-3 раза каждое.
• Ключевые слова на странице не нужно заключать в теги и всячески выделять их жирным шрифтом в тексте, так как поисковые роботы плохо реагируют на такие манипуляции. Сегодня на первом месте комфорт посетителей, поэтому выделять нужно то, что было бы важно для текста, даже если бы seo не существовало вовсе. А уж во вторую очередь аккуратно включать в эти фрагменты ключевые слова.

В первую очередь страница должна быть интересна пользователям. Посмотрите какие есть блоки у конкурентов и подумайте какие блоки могут помочь с выбором товара/услуги на вашем сайте.

Размещение ссылок осуществляется двумя способами: автоматически и вручную. Автоматический включает в себя использование различных элементов навигации: карта сайта, хлебные крошки, якорные ссылки и др.), а также вывод списка похожих записей. Ручной тип перелинковки является более трудоемким, так как добавление ссылок происходит естественным образом, но зато является наиболее эффективным, так что не стоит им пренебрегать. Обязательно делайте ссылки на продвигаемые страницы со вхождением запроса в анкоре.

Микроразметка может быть настроена на контактах компании, карточках товаров, хлебных крошках, статьях и т.д. Пример размещения микроразметки Schema.Org на контактах:

ООО Престиж
Адрес: 111111 , г. Москва , ул. Гоголя, д. 1

С помощью атрибутов itemscope, itemtype и itemprop мы указали: название организации, индекс, город, улицу и дом, телефон, факс, электронную почту.

1. Возможно использовать кеширование данных, чтобы элементы страницы сохранялись при первом посещении, и браузеру не приходилось загружать их каждый раз заново.
2. Необходимо обращать внимание на общий вес страницы и использовать сжатые изображения, чтобы не создавать дополнительную нагрузку.
3. Важно проверять скорость работы таких элементов, как скрипты, кнопки, счетчики и другое.
4. Осуществлять проверку валидности кода, не загружать его лишними функциями, а выносить их в отдельные файлы.

Для новичка внешняя seo оптимизация сложнее, чем внутренняя. Тут нужно осознанно проводить работы по оптимизации, продвигаемый сайт может легко попасть под фильтры систем Yandex и Google. Внешняя seo оптимизация: цитируемость (количество обратных ссылок и их качество), поведенческие факторы (время, проведенное на странице, показатель отказов и возвратов, количество просмотров страниц, кликабельность (CTR) в выдаче), внешние ссылки.

Оптимизация сайта самостоятельно с помощью увеличения количества внешних ссылок может повысить позиции в органической выдаче. Ссылки бывают вечные и арендованные. Их можно купить на таких сервисах, как sape, webeffector, rookee, gogetlinks, rotapost, feedsite, getgoodlinks. При покупке ссылок нужно внимательно анализировать доноров, проверять их индексацию, возраст ресурса, качество контента, количество размещенных ссылок.

Инструменты для анализа внешней ссылочной массы конкурентов:

• https://ru.megaindex.com;
• https://ru.majestic.com;
• https://ahrefs.com.

Подробнее про покупку ссылок для внешнего продвижения seo (ceo) сайта самостоятельно и их влияние на ранжирование вы можете прочитать в статьях «Вывод в топ-10 страниц оптимизированного сайта с помощью ссылок» и «Продвижение с помощью ссылочных бирж».

Полезные инструменты для продвижения сайта

Key Collector
http://www.key-collector.ru/

Незаменимый инструмент для оптимизатора любого уровня. Это многофункциональная программа, которая может заменить вам массу других онлайн-сервисов. Здесь вы можете собрать семантику и все данные из выдачи, выгружать статистику из популярных сервисов через API, удобно управлять данными и отслеживать эффективность внедряемых изменений.

Яндекс.Вордстат
https://wordstat.yandex.ru/

Это бесплатный сервис, который отслеживает статистику ключевых слов Яндекса каждый месяц. Он используется для подбора семантического ядра и анализа популярности запроса.

Screaming Frog SEO Spider
https://www.screamingfrog.co.uk/

Это декстопная программа, предназначенная для технического анализа сайта. С ее помощью можно быстро собрать всю необходимую информацию: о ссылках, h1, title, description, редиректах, страницах 404, тегах, кодах статуса, длине атрибутов, тексте анкоров, текстах в тегах «alt» и количестве внутренних и внешних ссылок.

https://www.megaindex.ru/

Комплекс инструментов для аналитики и продвижения сайтов. Он подходит как для анализа ссылочной массы, так и для полного анализа конкурентных сайтов.

https://ahrefs.com/

Платный инструмент, который используется для анализа внешних ссылок, поиска доноров, подбора запросов для продвижения. Также в нем можно провести анализ ключевых слов конкурента и отслеживать органическую видимость.

https://ru.majestic.com/

это самая большая ссылочная база, которая регулярно обновляется. В ней можно легко анализировать информацию, присутствует большой выбор анкоров и можно провести подробный анализ обратных ссылок.

5 этап. Фильтры Yandex и Google

У каждой поисковой системы есть свои фильтры с помощью которых она выбрасывает из индекса некачественные страницы.

Основные фильтры поисковой системы Yandex:

Причины наложения
Фильтр «АГС» — его задача убирать из выдачи некачественные seo оптимизированные страницы сайта

Неуникальный и некачественный контент, большое количество исходящих seo ссылок сайта, технические проблемы (дубли, клоакинг), большое количество рекламы, плохой дизайн

Практически полная потеря seo трафика сайта

Обнулить тИЦ — убрать часть ссылок, направленных на поисковую оптимизацию сайта, но если все страницы вылетели из индекса, нужно обратить внимание на самостоятельное устранение всех причин наложения фильтра за поисковую оптимизацию

Минусинск — наказывает за внешние seo ссылки сайта
Ссылки с плохих сайтов и спамные анкоры
Резкое снижение позиций в выдаче и падение трафика
Снять можно, снизив количество или полностью убрав внешние ссылки
Накрутка поведенческих факторов
За самостоятельную накрутку поведенческих факторов для оптимизации сайта

Резкое падение позиций и трафика оптимизированного сайта, новые страницы медленно входят в индекс
Полностью прекратить манипуляции. Ждать отмены фильтра придется несколько месяцев

Аффилиаты — создан для борьбы с компаниями, которые делают несколько сайтов и пытаются захватить все первые места в выдаче

Определяет по одинаковым контактным данным, схожей тематике, данным в whois, структуре, IP, CMS
В выдаче остается только один сайт
Чтобы выйти, нужно сменить все данные, по которым Yandex может определить аффилиаты
Взрослый контент
Бывает из-за взлома. Влияет реклама из внешних источников

Полное исключение из выдачи по запросам, которые не относятся к тематике 18+
Устранить все факторы, которые указывают на взрослый контент
Непот-фильтр. Yandex не признает его существование
Накладывают за активную торговлю ссылками для поисковой оптимизации

После наложения ссылки перестают учитываться, дальнейшая оптимизация сайта ссылками бесполезна
Удалить неестественные ссылки
Сео оптимизация — фильтр за ее превышение
За слишком большое количество ключевых фраз

Фильтр оставит страницы в индексе, но высокие позиции они не получат — не будет трафика. Следует избегать большого количества ключей, особенно неестественных

Снизить вхождения ключевых фраз
Фильтр за шок-рекламу
Из-за использования тизерных сетей, в которых бывают объявления с так называемым «шок-контентом»
Понижает в выдаче
Убрать плохую рекламу
Ссылочный взрыв
За резкий рост количества внешних ссылок
Потеря позиций
Убрать большую часть ссылочной массы

Баден-Баден
За большие или не отформатированные тексты, переспам
Спад трафика, резкое понижение позиций. Появляется уведомление в Я.Вебмастере
Сделать качественный контент.

Вы можете написать тексты сами для сайта, бесплатно

Также кроме понимания фильтров, вы можете дополнительно прочитать про работы для seo оптимизации под Yandex и почитать статью: «Seo оптимизация сайта для Google».

Основные фильтры поисковой системы Google:

Причины наложения

Оптимизация, продвижение сайта большим количеством ссылок с некачественных ресурсов. Наказывает также за невидимые ссылки и за спамные конструкции в анкорах. Будьте внимательнее, когда проводите раскрутку страниц сайта самостоятельно

Снижение позиций и трафика, новые страницы индексируются медленно

Удалить плохие seo ссылки сайта самостоятельно, это можно сделать в инструменте Google Search Console

Контент очень низкого качества или ворованный, наличие дублей страниц, плохие поведенческие факторы, большое количество рекламы, проблемы с дизайном и юзабилити

Падение трафика из Google, падение позиций, новые страницы индексируются медленно, раскрутка seo и оптимизация будут незаметны

Провести серьезную проверку и устранить проблемы

Выше описаны лишь основные фильтры, их разновидностей больше. Главное, что вы должны запомнить — это действия для определения наложенных санкций.

Во-первых, нужно проверить тИЦ, оценить трафик с помощью любого онлайн-сервиса для аналитики: Я.Метрика, Google Analytics или Liveinternet. Если трафик на графике резко упал, значит существует проблема и нужно искать причину наложения фильтра.

Во-вторых, вы можете узнать о наличии санкций с помощью проверки позиций по брендовым запросам, этот способ может пригодиться при покупке домена, если вы хотите проверить есть на нем санкции или нет. Для проверки позиций нужно зайти в поисковик и написать запрос, содержащий слова вашего бренда. Если ваша страница не появилась на первых позициях, значит существуют проблемы.

В-третьих, самый простой способ проверки — это проверить наличие уведомлений в панелях для вебмастеров. В большинстве случаев, если были наложены санкции, то информация об этом появится в Я.Вебмастере или Google Search Console.

В-четвертых, существует огромное количество онлайн-сервисов для проверки работоспособности сайта, с помощью них вы тоже сможете выявить наличие санкций.

6 этап. Аналитика и дальнейшее поддержание оптимизированного сайта

Были проведены основные работы, теперь нужно ждать индексации, после чего следует заниматься мониторингом позиций в органической выдаче, и уже на основе этих данных выстраивать план дальнейших работ и определять, насколько эффективно была проведена seo оптимизация сайта самостоятельно. Для мониторинга советую вам зарегистрироваться в Я.Вебмастере, Я.Метрике, Google Search Console, Google Analytics. С помощью этих сервисов вы будете получать полную информацию о вашем сайте. Удачи вам в оптимизации страниц!

Для более углубленного изучения темы вы можете прочитать эти книги:

Книга Ашманова и Иванова «Оптимизация, продвижение сайта»

Подходит уже для понимающих читателей, формирует четкое понимание процессов и устройства систем. Рассматриваются алгоритмы для вывода сайта в ТОП. С помощью этой книги вы сможете выполнить раскрутку страниц сайта самостоятельно

Книга про интернет-маркетинг и seo вывод сайта самостоятельно в ТОП-10. Информация будет полезна владельцам бизнеса, интернет-маркетологам и всем тем, кто планирует связать свою деятельность с интернет-маркетингом. Обязательно ознакомьтесь, ведь это первый учебник по интернет-маркетингу в России с реальными кейсами клиентов Intelsib. Учебник одобрен Министерством образования и науки РФ, используется для обучения в 21 вузе страны.

Книга Гроховского «Руководство по внутренним факторам»

Эта книга подойдет для новичков в оптимизировании сайтов. Написана простым и легким языком. После ее прочтения лучше на практике отработать все приемы. После прочтения книги seo (ceo) оптимизация не составит для вас труда

Источник: intelsib.ru